Un bon référencement peut être un excellent atout financier pour les sites de commerce électronique.
Selon une étude d’Optify, le premier résultat d’une recherche Google affiche en moyenne un taux de clics de 34,6%.Le deuxième résultat obtient 12,5%.Le troisième résultat obtient 9,6%.
Si vous pouvez passer du n ° 3 au n ° 1 sur le classement, vous pouvez tripler le nombre de visiteurs de votre site Web à partir de ce mot-clé.
Dans le commerce électronique, c’est énorme. Le problème que j’ai vu, cependant, est que la plupart des conseils SEO ne sont jamais suivis.
Je comprends pourquoi.Vous êtes un propriétaire de magasin, pas un expert du Web, n’est-ce pas?Certaines des étapes pour classer les recherches semblent compliquées et techniques.
Il y a aussi un danger que Google change ses algorithmes à l’avenir, peut-être en vous punissant pour ce que vous faites aujourd’hui pour augmenter les classements.
N'aie pas peur.Le référencement a beaucoup changé au fil des ans, mais il existe de nombreuses choses simples (et sécurisées) que vous pouvez faire pour aider votre site de commerce électronique à se classer plus haut.
Partie 1: Principes de base du site Web pour le commerce électronique SEO
Commençons par 8 étapes de base sur le site que vous pouvez suivre pour améliorer votre référencement (nous couvrirons la promotion hors site dans un instant).
Avoir un site qui fonctionne bien sur les appareils mobiles
Il y a quelques mois, Google a commencé à inclure la version mobile de votre site Web dans les résultats de recherche.
La communauté SEO l’a surnommé « Mobilegeddon ».
Cela semble effrayant, mais c’est vraiment juste du bon sens.
Si quelqu’un recherche Google sur un appareil mobile, les sites Web offrant une bonne expérience mobile sont prioritaires.
Voici comment vous pouvez le savoir :
C’est important, car selon Google, maintenant plus de recherches Google se produisent sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs dans 10 pays, y compris les États-Unis et le Japon.
Vous voulez plus de trafic organique ?Utilisez une plateforme ou un thème de site Web qui inclut une version mobile de votre site.
Facilitez la recherche d’éléments sur votre site
Le mot technique pour cela est « architecture interne », ce qui signifie simplement « comment votre site est organisé ».
La simplicité est la clé.Gardez vos pages de produits dans une seule catégorie et évitez d’avoir des dizaines de catégories et de sous-catégories.
Cela confond les moteurs de recherche, qui ne sauront pas quelle page renvoyer dans leurs résultats.
Rédigez du contenu unique (et ne copiez pas les descriptions de produits de votre fournisseur ou fabricant)
La copie de contenu est l’une des plus grandes erreurs commises par les sites de commerce électronique.
Pensez-y du point de vue du moteur de recherche.Dans son index, il a presque certainement un enregistrement existant des mots et expressions exacts fournis par votre grossiste ou fabricant.
En fait, Google connaît probablement des dizaines de magasins qui utilisent exactement les mêmes mots sur leurs pages de produits.
Si vous répétez les mêmes mots que tous les autres sites, pourquoi Google classerait-il votre site plus haut que les sites qu’il connaît déjà?
Un contenu écrit de manière unique, cependant, peut vous dépasser devant la concurrence.
Google est intelligent.Il sait quand un propriétaire de site Web s’efforce de créer un contenu unique.
Un mot-clé (ou mot-clé) par page
Un « mot-clé » peut être un seul mot ou une seule phrase.Dans le cas d’un site de commerce électronique avec potentiellement des milliers de pages, c’est presque certainement une phrase clé.
Pour chacune de vos pages, choisissez une phrase clé unique attribuée à cette page et uniquement à cette page.
Le moyen le plus simple de suivre est de créer une feuille de calcul avec une liste de pages plus le mot-clé actif pour chacune.Lorsque vous triez la liste par mot-clé, vous ne devriez pas voir de doublons.
Assurez-vous que le mot-clé est inclus dans le titre de la page avec la méta-description.
Pour cela, vous pouvez utiliser un plugin SEO ou si vous êtes sur une plate-forme de commerce électronique comme Shopify , les outils font déjà partie de leur système.
Utiliser la réticulation interne pour aider les utilisateurs à trouver du contenu connexe
Avez-vous déjà remarqué des balles de ping-pong accrochées sur une étagère juste à côté de la bière dans l’épicerie?C’est ce qu’on appelle le « contenu connexe », car votre épicier local sait que les personnes qui se rendent à une fête peuvent avoir besoin d’un nouvel ensemble de balles de ping-pong.
Sur le web, Amazon est le roi des « produits connexes ».Vous feriez bien de suivre leur exemple.
Dans la mesure du possible, incluez des liens vers des produits similaires à ceux que le visiteur de votre site Web pourrait visiter.
Demandez aux gens de vous poser des questions
Je suis continuellement étonné de voir combien de sites de commerce électronique n’ont pas un bon moyen pour les clients de demander de l’aide.
Obtenez une page de contact.Mettez un formulaire Web et un numéro de téléphone dessus.Vous ferez plus de ventes et collecterez des données précieuses sur ce qui est cassé sur votre site Web.
Une bonne page de contact aide également généralement à réduire le taux de rebond du site, ce qui est un autre facteur que Google examine lorsqu’il considère où classer votre site dans ses résultats.
Demander des avis
Aux yeux des moteurs de recherche, les critiques de produits indiquent que vous avez un site Web qui offre un contenu de grande valeur à ses utilisateurs.
Si vous ne le faites pas déjà, envoyez un e-mail automatisé à tous vos acheteurs une semaine après leur achat.Donnez-leur un lien vers le produit qu’ils ont acheté et demandez-leur d’écrire un avis.Vous pouvez également fournir un coupon ou un autre type d’incitation avec la demande.
Cela leur donne une raison de revenir sur votre site, de laisser un avis et peut-être même d’acheter à nouveau.
Permettez aux gens de partager vos pages de produits
Avez-vous déjà vu un ami demander un produit sur Facebook ou Twitter?Ils pensent à acheter quelque chose, mais ils veulent demander à leurs amis ce qu’ils pensent avant de passer la commande.
Si vous donnez aux gens un lien directement sur chaque page de produit qui leur permet de le partager facilement sur leurs médias sociaux, les gens seront plus susceptibles de partager votre page réelle, au lieu de simplement écrire à ce sujet dans le texte de la mise à jour des médias sociaux.
Google recherche des liens comme ceux-ci, et vous obtiendrez un petit coup de pouce SEO dans le processus.
Chargez votre site en moins de 3 secondes
Si votre site est lent, les gens économiseront.Des études l’ont prouvé à maintes reprises.
Pour vérifier le temps de chargement du site, utilisez le test de vitesse du site Pingdom.Si le résultat est supérieur à 3 secondes, amenez un développeur web, car vous perdez des ventes.
Si vous ne pouvez pas vous permettre un développeur Web, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire vous-même:
- Compressez vos images.Il existe de nombreux outils Web qui le rendent gratuit (recherche Google)
- Mettez à jour votre hébergement Web.Personnellement, j’utilise LCN pour tout – ils sont abordables et offrent un service à la clientèle incroyablement bon.
- Recherchez un réseau de diffusion de contenu (CDN).Si l'hébergement Web mis à niveau ne résout pas le problème, vous devrez peut-être l'intensifier avec un CDN.J’utilise MaxCDN pour tous mes sites.
Partie 2: Marketing de contenu et blogs pour le référencement Ecommerce
Si vous souhaitez augmenter le trafic de recherche organique, vous devriez avoir un blog et un plan de marketing de contenu.
Voici comment faire, sans prendre le contrôle de votre vie :
Trouver un bon écrivain
Si vous allez écrire le contenu vous-même, assurez-vous d’avoir au moins quelqu’un d’autre qui peut lire votre contenu avant de le publier. Hemingway est une excellente application (gratuite) que vous pouvez utiliser pour vous améliorer.
Si vous n’êtes pas un bon écrivain ou si vous n’avez pas le temps de le faire, vous pouvez trouver de l’aide dans des endroits comme UpWork ou le site d’emploi de ProBlogger.
Trouver de meilleurs mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne représentent 70% du trafic de recherche.Utilisez le planificateur Google AdWords gratuit pour trouver des idées.
Rédigez d’abord du contenu volumineux (guides, livres électroniques, webinaires, etc.)
Commencez par créer des « ressources » de contenu telles que des guides, des livres électroniques ou des webinaires enregistrés.Il s’agit du contenu que les gens choisissent volontiers de leur courrier électronique, vous donnant la possibilité de le commercialiser par e-mail plus tard.
Décomposez le contenu plus volumineux en contenu plus petit (articles de blog, e-mails, etc.)
Si vous le planifiez correctement, votre contenu volumineux peut facilement être décomposé en contenu plus petit comme des articles de blog, des e-mails, des répondeurs automatiques ou des publications sur les réseaux sociaux.
C’est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de l’argent pour le temps et l’argent consacrés à la création de contenu.
En passant, vous pouvez également écrire de petits morceaux de contenu en premier, puis le regrouper en contenu plus grand.Ce n’est généralement pas aussi efficace que de commencer avec un contenu volumineux.
J’ai vu un excellent exemple de cela sur Inbound.org d’une startup qui a blogué sur son expérience publicitaire Instagram et l’a ensuite transformé en un excellent guide marketing Instagram.Ils ont pu tuer 2 oiseaux avec 1 contenu: un article de blog opportun et partageable transformé en une ressource évolutive et pouvant être liée.
Utilisez un mot-clé ciblé pour les articles de blog (et ne les répétez pas)
Sur vos pages de produits, vous essayiez de trouver un mot-clé unique qui décrivait ce produit particulier.
Dans un blog, l’idée est de faire correspondre vos articles aux mots-clés de longue traîne que les gens recherchent dans Google.C’est pourquoi vous avez mis beaucoup de temps à trouver des mots-clés de longue traîne à l’étape 2.
Cette recherche vous donnera un moyen facile de fournir à Google un résultat clair lorsque quelqu’un recherche ce mot-clé spécifique.
Il empêche également le « cannibalisme de mots clés » (par exemple, « critiques de café » et « critiques de grains de café ») qui se produit lorsque vous avez plusieurs articles de blog optimisés pour un mot-clé de longue traîne donné.Lorsque cela se produit, diluez la puissance des deux articles dans les résultats Google.
Partie 3: Promotion hors site pour le référencement du commerce électronique
Vous avez entendu parler de « link building » ou de « backlinking » et de tout ce qui concerne ce type de référencement.Vous avez également entendu dire que Google a récemment réprimé les techniques de création de liens frauduleux.
C’est vrai: Google a dévalué les backlinks dans son algorithme.Mais cela ne signifie pas qu’il a cessé de les considérer tous ensemble.Si vous voulez cette place n ° 1 dans Google, vous avez besoin de bons backlinks.
Voici comment les obtenir :
Recherchez les backlinks des concurrents, puis associez-les
Saviez-vous que vous pouvez facilement voir quels sites Web sont liés à vos concurrents?
Open Site Explorer vous montrera les principaux liens qui pointent actuellement vers le site Web de votre concurrent.
Grâce à ces connaissances, vous pouvez réseauter avec le propriétaire des sites que vous voyez en vous connectant à la concurrence et essayer d’obtenir un lien vers votre site.
Trouver des sites Web de grande valeur
Tous les backlinks ne sont pas précieux.En fait, un lien provenant d’un site Web de faible valeur peut nuire à votre classement en raison de la répression de Google contre le contenu de mauvaise qualité.
Pour voir si un site est un site de qualité ou non, utilisez la barre d’outils gratuite de Moz.
Créer des relations mutuellement bénéfiques avec les blogueurs et les journalistes
La meilleure façon d’obtenir des backlinks de qualité pour votre site est de fournir quelque chose de valeur aux autres propriétaires de sites Web.
Il peut s'agir d'un article de blog, d'une revue du produit de l'entreprise ou même de quelque chose comme un projet de recherche conjoint.
HARO (Help a Reporter Out) est un autre excellent moyen de créer de la valeur tout en obtenant un backlink de qualité.
Conclusion
Je sais que le référencement peut sembler écrasant et complexe.Mais comme j’espère que vous l’avez vu, rien ici ne serait terriblement difficile à mettre en œuvre.
La plupart de ces techniques pourraient être lancées en une journée.Beaucoup pourraient simplement être intégrés dans le processus normal.
Essayez quelques-uns et voyez où cela vous mène.Chaque marché sera évidemment un peu différent, mais si vous implémentez certains des éléments de cette liste, je soupçonne que vous serez agréablement surpris par ce que vous voyez dans les chiffres de trafic de recherche organique.
