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Introduction au marketing influenceur en 2020 : tout ce que vous devez savoir

Commencer avec Influence Marketing

Le marketing est tout au sujet des histoires : histoires de produit, marques, et personnes.C’est vrai ces dernières années et reste valable pour 2020. Donc, si vous êtes un entrepreneur qui essaie de promouvoir votre marque, prenez du recul et demandez-vous: comment puis-je raconter mon histoire à mon public?

Dans cet esprit, il n’y a pas de meilleure façon de communiquer l’essence d’une marque que par l’intermédiaire d’un ambassadeur de la marque reconnu par une suite engagée.C’est là que le marketing influenceur entre en jeu. Quand un produit est promu par des gens que nous regardons et inspirons, nous ne pouvons pas nous empêcher d’être influencés par leur opinion estimée.

Les célébrités étaient les ambassadrices de la marque du passé, mais elles passent rapidement au présent : les créateurs de contenu sur les médias sociaux (aussi connus sous le nom d'« influenceurs ») sont maintenant les ambassadeurs de marque souhaités.Maintenant, ils sont tous sur les médias sociaux, ce qui les rend plus accessibles, à la fois au public et aux annonceurs, que jamais auparavant.

Si cette année vous voulez profiter de cette méthode de marketing (ce que nous vous recommandons de faire!), Lisez la suite.Dans cet article, nous avons mis en évidence tout ce que vous devez savoir pour commencer à influencer le marketing en 2020.

Alors, en sommes là maintenant !

Qu’est-ce que influence marketing?

Influencer le marketing, c’est quand vous recrutez des personnalités comme les créateurs de contenu pour promouvoir votre marque.Habituellement, cela va de pair avec les médias sociaux, qui en soi devraient déjà jouer un rôle clé dans la promotion de la sensibilisation des clients à leur marque.

L’idée derrière le marketing influenceur est simple: tout d’abord, saisir le public spécifique que vous voulez interagir avec, puis contacter les autorités dans ce créneau qui ont déjà un public fidèle pour avoir une idée qu’ils vont approuver vos produits ou services maintenant ou à l’avenir.

Bien sûr, il s’agit d’une explication trop simplifiée, mais c’est le marketing influence pour faire court.

Souvent, comme la plupart des autres formes de publicité en ligne, vous devrez payer l’influenceur pour promouvoir vos produits, alors assurez-vous de garder cela à l’esprit que vous continuez à lire.

Pourquoi influencer le marketing?

Le marketing basé sur la publicité n’est plus aussi efficace qu’avant.De nos jours, les consommateurs sont très technophiles, et par conséquent, la plupart des auditoires ont appris à ignorer les annonces numériques.

En fait, en 2019, plus de 25 % des gens utilisaient un bloqueur de la annonce.Dès qu’ils voient un popup, bannière, ou d’autres interruptions basées sur la publicité, leur objectif immédiat est de trouver une sortie ou un bouton de saut.

Mais ce n’est pas seulement la publicité numérique que les consommateurs se méfient, le consommateur moderne est également sceptique à l’égard des entreprises en général.Nous en déduisons que de plus en plus de gens (en particulier les millennials) sont à la recherche approfondie de produits en ligne avant de faire un achat.

Ce changement d’attitude est en partie la raison pour laquelle le marketing influenceur fonctionne si bien: il se connecte aux consommateurs d’une manière que les annonces standard ne peut tout simplement pas.La génération d’aujourd’hui est plus susceptible de faire confiance à un tiers (relativement) impartial, comme un influenceur, à un employé, à un chef de la direction ou à du matériel de marketing général produit directement par une entreprise.

Car?

Eh bien, de nombreux consommateurs considèrent les influenceurs comme des « défenseurs des gens » pour suggérer les produits qui sont les plus pertinents pour eux.

À la lumière de tout ce dont nous venons de discuter, une campagne de marketing influenceur pourrait bien être le billet pour sortir de votre routine marketing.Si vous avez été coincé avec de nouvelles idées sur la façon de faire de la publicité en ligne, cela pourrait être l’option idéale!

Quels sont les risques de marketing d’influence?

Malheureusement, bien que le marketing influenceur soit très efficace (s’il est fait correctement), il est également important d’être conscient de ses inconvénients.De cette façon, vous pouvez les éviter autant que possible.

Comme la plupart des initiatives en ligne, il existe des risques associés au marketing influenceur.Le plus grand était le choix accidentel du mauvais influenceur.Cela peut nuire à la réputation de votre marque.Si l’influenceur avec qui vous êtes affilié s’implique dans une controverse ou publie quelque chose d’inapproprié, vous pourriez même faire face à une réaction négative pour vous connecter avec eux.

Non seulement cela, mais un autre inconvénient est le défi de mesurer les résultats marketing influenceur, ce qui rend difficile de calculer le retour sur investissement réel (ROI).Le succès de la campagne dépend de la façon dont l’influenceur peut promouvoir votre produit et s’il ne peut pas le faire efficacement, vous devez cesser de travailler avec eux et savoir quand réduire les pertes.

Il est également intéressant de noter que certains influenceurs ne sont pas toujours familiers avec les règles, les règlements et les lois entourant les campagnes publicitaires.Ils peuvent, par exemple, ne pas révéler qu’un message est sponsorisé ou gonfler les adeptes et l’engagement avec les robots, il est donc important d’être conscient de toutes les règles de publicité pertinentes et d’être des experts sur la surveillance analytique afin que vous puissiez être aussi conscient que possible.

Tout cela peut être nié en travaillant avec le bon influenceur dès le début.Un influenceur qui partage vos valeurs et vos intérêts peut être une excellente ressource pour votre entreprise et même élever votre réputation.

Comment puis-je trouver un influenceur?

Plateforme de marketing Famebit Influence

Presque tout le monde est sur Internet et la plupart des gens postent sur les médias sociaux et attirent l’attention de leurs pairs.Alors, comment définissez-vous ce qu’est un véritable influenceur ou non?

Les marques croient souvent qu’elles doivent suivre les noms les plus importants qu’elles peuvent penser, mais ce n’est pas vrai.Tant que la personne choisie peut atteindre et engager le public cible, cette personne est une influenceuse.En fait, certains influenceurs plus petits pourraient être plus appropriés pour votre marque, surtout si vous ciblez un certain créneau.

Prenez note: « Engager » est le terme à accorder une attention particulière à ici.

Il ne suffit pas de diffuser le message.Votre influenceur a besoin de se vanter de suffisamment d’autorité et de gagner suffisamment de confiance au sein de leur public, de sorte que leurs adeptes sont invités à réellement essayer ou acheter votre produit.N’importe qui peut crier une annonce à des milliers d’adeptes, mais il faut un influenceur expérimenté pour attirer l’attention des défileurs et leur donner envie d’acheter tout ce qu’ils font la promotion.Ce sont des influenceurs avec un haut niveau d’engagement avec qui vous voulez travailler parce que vous serez plus susceptibles de voir un meilleur retour sur investissement des campagnes avec eux.

En termes de trouver les bons influenceurs pour votre marque, vous pouvez les trouver partout sur le web!Ce sont des blogueurs, des vloggers, des superstars des médias sociaux ou toutes ces choses combinées.Vous pouvez les rechercher vous-même, ou vous pouvez travailler avec des plateformes de marketing influenceur comme Grapevine ou Famebit, ou même passer par des agences de gestion influenceur comme Gleam Futures.

Maintenant que nous avons clarifié cela, nous allons entrer dans les détails de la façon de commencer avec le marketing influenceur.

Avant de chercher des influenceurs …

Tout d’abord, vous devez faire quelques devoirs (ne vous inquiétez pas, ce n’est pas trop difficile).

ANALYSER VOTRE MARQUE ET DÉFINIR VOS OBJECTIFS

Comprendre votre marque et ses clients est un élément crucial du processus.

Cela signifie identifier un public cible intéressé par vos produits et/ou services.Pensez à qui ils sont, où ils vont en ligne, et pourquoi ils ont besoin de ce que vous vendez.

Il vaut également la peine d’écrire un ensemble clair de valeurs de marque.Pendant que vous êtes à la recherche d’influenceurs potentiels, vous pouvez vous y référer pour vous assurer qu’ils correspondent à l’éthique de votre entreprise.Votre marque est-elle sérieuse, fiable et professionnelle ?Vous concentrez-vous sur la créativité et les petites entreprises sur l’herbe?Ou votre marque est-elle amusante, tendance et excitante ?Ou, si vous êtes une entreprise durable, vous ne devriez pas collaborer avec quelqu’un qui ne promeut pas des valeurs similaires que cela pourrait conduire à diverses accusations d’hypocrisie, causant une perte de crédibilité.

Si vous n’êtes pas sûr des valeurs de votre marque, voici quelques idées pour vous aider à vous inspirer :

  • Mettre l’accent sur la créativité et l’expression de soi (ces valeurs sont généralement appliquées aux niches suivantes : art, design, mode, artisanat, design d’intérieur)
  • Auto-amélioration et discipline (celles-ci pourraient être pertinentes dans les espaces de remise en forme et financiers)
  • Sérieux, fiable, professionnel et informatif (si vous êtes dans l’histoire, la finance ou les industries commerciales, ceux-ci peuvent être des valeurs idéales à respecter)
  • Amusant, excitant et nerveux (vous voudrez peut-être aiguiser jusqu’à ces valeurs si vous êtes dans l’entreprise de style de vie ou même quelque chose comme l’industrie de la musique)

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux types de valeurs d’entreprise avec qui vous pourriez vous aligner, mais vous en avez eu l’idée.

Remarque : Vous avez besoin d’aide pour comprendre les valeurs de votre marque et votre public cible ?Utilisez notre guide de marque de commerce électronique pour vous aider à rassembler toutes les pièces du puzzle.Il vous aidera à définir les valeurs fondamentales de votre marque, développer des personnages de marque, et aussi vous immerger dans les ressources visuelles de votre marque et comment vous pouvez les garder cohérentes.

CHOISISSEZ DES INDICATEURS KPI

Pour ceux qui ne savent pas, KPI signifie indicateur de performance clé.Ceux-ci sont essentiels pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire, alors ne faites pas d’exception pour les campagnes de marketing influenceur.Définissez-les au début du projet et comparez-les pendant et après la fin de la campagne.

Les indicateurs clés de performance typiques comprennent :

  • Notoriété de la marque : Dans quelle mesure les consommateurs connaissent-ils votre marque et vos produits?
  • Retour sur investissement : Par rapport à votre investissement initial, combien de profit/conversion avez-vous généré à la suite de la campagne?
  • RÉFÉRENCEMENT : Quelle est la hauteur de votre classement site/canal ?Combien y a-t-il de recherches pour votre marque ?
  • Trafic: Combien de nouveaux trafics conduisez-vous à votre site?d’où vient-elle?
  • Séjour moyen par visite : Combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site ?Avec quel contenu interagissent-ils le plus ?

Il va sans dire que vous devez choisir des indicateurs de performance clés qui complètent vos objectifs globaux de marketing et d’affaires, alors considérez ces indicateurs longs et difficiles avant de plonger profondément.

Trouver des influenceurs ouverts à la collaboration

Maintenant que vous avez fait le travail de préparation, il est temps de trouver des influenceurs ouverts à la collaboration.Cela peut sembler intimidant, mais ne vous inquiétez pas, il existe plusieurs façons de trouver le bon influenceur pour votre marque.

Google

Oui, la recherche de confiance de Google.

Cela peut sembler évident, mais si vous partez de zéro, la recherche d’influenceurs dans votre créneau via Google est un excellent point de départ.Une recherche rapide devrait peupler des tonnes de sites Web, billets de blog, et des vidéos.Passez par ces résultats pour trouver des gens qui partagent les valeurs et les intérêts de votre marque.

Gravita vers les influenceurs qui se vantent d’une bonne réputation auprès d’adeptes importants mais fidèles: ils ont tendance à produire les meilleurs résultats.

SUR LE MARCHÉ DES INFLUENCEURS

Plateforme de recherche marketing Grapevine Influence

Il ya des tonnes de réseaux dédiés au marketing influenceur et de nouveaux émergent tout le temps.Quelques noms notables sont Famebit, Grapevine, et Tidal Labs.

Ces plateformes aident à connecter les marques, les spécialistes du marketing et les entreprises intéressées à atteindre un nouveau public avec les influenceurs.Ils essaient de vous faire correspondre avec quelqu’un qui peut créer le bon contenu partageable et promotionnel pour leur public pour aider votre marque.Certains marchés influenceurs se spécialisent dans l’agrégation d’influenceurs dans des secteurs spécifiques tels que la mode ou le fitness, d’autres sont spécifiques à la plate-forme et offrent des services d’influence uniquement pour Instagram, Youtube ou Twitter.

En d’autres termes, les marchés d’influence sont d’excellentes plates-formes pour externaliser le marketing influenceur ainsi.Les avantages sont, vous aurez accès à un vaste réseau d’influenceurs avec des techniques d’amplification pour maximiser la portée de votre contenu.Toutefois, cela ne se traduit pas toujours par une relation personnelle ou durable avec l’influenceur, alors considérez à la fois les avantages et les inconvénients.

SURVEILLANCE DES MÉDIAS SOCIAUX

Vous pouvez également trouver des influences faisant autorité dans votre niche en utilisant des outils comme BuzzSumo.Ces plateformes de surveillance des médias sociaux vous permettent de voir qui parle déjà des sujets qui vous intéressent.

BuzzSumo Influence Collaborations (en anglais)

Vous pouvez également rechercher manuellement les hashtags pertinents sur Twitter et Instagram pour identifier les créateurs de contenu à succès dans votre créneau.Pensez également à utiliser la fonction de recherche avancée de Twitter pour écouter les conversations sociales liées aux mots clés que votre public cible pourrait utiliser.

En utilisant l’une de ces méthodes, vous pourriez même trouver des influenceurs qui parlent déjà organiquement de votre marque.Il s’agit d’un avantage important parce qu’ils seront probablement adaptés à votre marque et peuvent être plus susceptibles d’être intéressés à collaborer avec vous!

Choisir la bonne plateforme de médias sociaux

Il existe huit grandes plateformes de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour influencer le marketing, et certains se prêtent à différents contenus et niches plus que d’autres.

Selon votre marque, certaines plateformes de médias sociaux peuvent représenter vos valeurs mieux que d’autres.La morale de l’histoire: Faites vos recherches avant de vous engager à quoi que ce soit.

  • Instagram: Instagram est une application de partage de photos et est l’une des plateformes d’influence les plus populaires.Les consommateurs peuvent magasiner directement à partir de contenu téléchargé, et les influenceurs peuvent promouvoir les marques à travers des histoires, des images et des vidéos.Instagram est visuellement attrayant et fonctionne le mieux pour les produits physiques esthétiquement agréables tels que la mode, bijoux, papeterie, etc.
  • Youtube: Youtube est idéal si vous voulez poster du contenu de formulaire plus long.Il est parfait pour télécharger des didacticiels vidéo, des tutoriels, des essais vidéo, etc. Les audiences Youtube ont tendance à être les plus fidèles car ils sont prêts à attendre plus longtemps pour poster de nouvelles vidéos.En outre, ils ont tendance à s’engager avec des pièces plus longues.
  • Facebook : Facebook vous permet de publier presque tous les formats de contenu et compte plus de 2 milliards d’utilisateurs.En outre, il vous permet d’insérer des légendes étendues (y compris les liens), ce qui rend la circulation de conduite beaucoup plus facile.
  • Twitter : Twitter vous permet d’atteindre un large public grâce à l’utilisation de hashtags et de mots clés.Vous pouvez également mentionner d’autres comptes pour encourager les retweets.Tout comme Facebook, vous pouvez également poster des photos, des vidéos et des liens, cependant, n’oubliez pas que les tweets sont limités à 280 caractères.
  • LinkedIn: LinkedIn est la meilleure plateforme de marketing pour les professionnels.Si votre marque fournit des produits ou des services pour le bénéfice d’autres entreprises ou entrepreneurs, il s’agit d’un excellent réseau à utiliser.
  • Pinterest: Il s’agit d’une plate-forme basée sur le tableau photo, principalement utilisé par les femmes et, encore une fois, il est très visuel.Si votre public cible est principalement des femmes, utilisez Pinterest pour promouvoir des produits étonnants avec une touche créative.
  • Snapchat: Snapchat est une bonne option si vous cherchez à cibler un public plus jeune.Les influenceurs ont des comptes publics, de sorte que les histoires sont accessibles à tous.
  • TikTok: Cette plate-forme se compose de contenu vidéo court.Il est excellent pour ajouter de l’humour ou de la créativité à des annonces concises et répond davantage à la génération Z et la démographie millénaire.

Lorsque vous cherchez des influenceurs potentiels, assurez-vous qu’ils ont une suite sur la plate-forme qui est le plus important pour vous.

Comment choisir le bon influenceur avec qui collaborer

Comme nous l’avons discuté, collaborer avec un mauvais influenceur pourrait faire plus de mal que de bien, il est donc essentiel d’être très prudent lors du choix des personnes avec qui vous travaillez.

OBSERVER LES INFLUENCEURS

Pour être en sécurité, passez un peu de temps à examiner les influenceurs potentiels avant de vous rapprocher d’eux.

Plus précisément:

  • Comment ils présentent l’information à leur public
  • Comment leur public y réagit
  • À quelle fréquence font-ils la promotion des marques
  • Ce que les autres marques font la promotion
  • Les questions posées par leur public
  • Comment, ou même si, ils interagissent avec leur public

Il vaut également la peine de faire des recherches s’ils ont reçu une presse négative ou s’ils sont susceptibles de s’impliquer dans des conflits et des controverses sur les médias sociaux.

Si vous êtes une marque edgy, vous pouvez être en mesure de choisir de travailler avec les influenceurs plus librement.Vous pourriez même bénéficier d’un influenceur qui monte souvent sur la vague de controverse.Cependant, une marque plus conservatrice et professionnelle doit être beaucoup plus éloquente que ceux qui s’associent.

NE VOUS COINCEZ PAS SUR LES CHIFFRES

Le grand nombre d’adeptes d’un influenceur peut sembler extraordinaire.Et, bien sûr, ce chiffre est important, mais la qualité de ce qui suit est beaucoup plus significative.

Ensuite, choisissez un influenceur qui a la confiance de leur public et la capacité d’encourager leurs adeptes à essayer quelque chose en fonction de leur approbation.Une suite engagée, enthousiaste et loyale est un gros plus, surtout si vous espérez établir une relation à long terme avec l’influenceur.

Tendre la main aux influenceurs

Une fois que vous trouvez un influenceur qui correspond à vos valeurs, favorise des types similaires de produits, et a un suivi fiable, il est temps de contacter.

Présenté

Sauf si vous les avez trouvés sur le marché d’un influenceur, commencez lentement.Suivez-les sur les médias sociaux, abonnez-vous à leur liste de diffusion et partagez leur contenu.En d’autres termes, il commence à développer une relation avec eux.Une fois que vous établissez une relation, vous pouvez leur demander s’ils seraient intéressés à promouvoir votre marque.

VENEZ PRÉPARÉ

Vous devrez préparer deux plans de marketing :

  • Un pour engager votre influenceur
  • L’autre pour que l’influenceur présente à son public

Pour commercialiser votre influenceur potentiel, vous devrez leur offrir un moyen de découvrir votre produit et votre marque.Le plus souvent, les marques invitent les influenceurs à leurs événements où elles peuvent vivre leurs expériences ou leurs services, car cela leur donne quelque chose à documenter et à partager avec leur communauté.Ou, ils leur envoient un échantillon gratuit de leur produit à essayer.

PRÉPARATION D’UNE CAMPAGNE

Lorsque vous avez un influenceur à bord et qu’ils aiment votre marque, félicitations!Bientôt, il sera temps de commercialiser votre marque et vos produits auprès du public de l’influenceur.

Souvent, les influenceurs ont leurs propres idées (et il vaut la peine d’écouter parce qu’ils connaissent mieux leur public!), Mais voici quelques idées insurmontables pour vous aider à démarrer:

  • Avis sur les produits : Engagez l’influenceur pour examiner votre produit dans un billet de blog, des vidéos YouTube, une vidéo/histoire Instagram/IGTV ou des vidéos TikTok, etc.
  • Concours ou cadeaux : L’influenceur organise un concours de cadeaux avec son public, exige généralement que ses abonnés suivent à la fois leur compte et celui des médias sociaux et des amis tag pour faire de même
  • Annonces natives pour votre produit : engagez l’influenceur pour diffuser une annonce pour votre produit sur leur plate-forme/ et où ils devront mentionner des spécifications prédéterminées concernant votre marque et votre produit
  • En attente d’un événement en direct: Embaucher l’influenceur pour venir à votre événement, rencontrer des gens, et le documenter sur les médias sociaux pour créer le buzz et la promotion de votre marque ou lancer de nouveaux produits

Il est essentiel que l’influenceur ait son mot à dire sur la façon dont il aimerait promouvoir votre marque.Ils peuvent ne pas vouloir sonner scénarisé et auront généralement les intérêts de leur public à cœur.Vous devez respecter le fait que vous utilisez leurs ressources, alors laissez-les définir les règles de base.Si vous n’êtes pas à l’aise avec ce qu’ils veulent faire, vous ne pouvez pas être compatible, puis revenir à la planche à dessin et trouver un autre influenceur pour travailler avec.

La transparence, l’authenticité et l’honnêteté sont probablement pertinentes pour eux et ils ne voudront pas trahir leur public pour votre marque.Évitez donc d’insister sur des critiques élogieuses : laissez l’influenceur être honnête au sujet de votre marque et de votre produit.

INDEMNISER UN INFLUENCEUR

Les influenceurs font rarement (ou jamais) la promotion gratuite de votre marque et ne le devraient pas.Ils fournissent un service de publicité et sont ceux qui travaillent à créer du contenu sur votre produit ou service pour pousser leur public et devraient être indemnisés.

Ainsi, lorsque vous travaillez avec des influenceurs, attendez-vous à les compenser monétairement.Les tarifs varient considérablement selon la taille de l’audience de votre influenceur, son engagement auprès de l’auditoire, le type de contenu que vous souhaitez qu’il crée et la quantité de contenu que vous souhaitez qu’il crée.Ne pensez pas que vous avez besoin de travailler avec des influenceurs avec le plus grand public pour voir les résultats: micro-influenceurs (qui sont généralement des influenceurs avec moins de 100.000 adeptes sur une plate-forme donnée) ont généralement un public hyper-engagé, de sorte qu’il peut y avoir un retour sur investissement exceptionnel lorsque vous travaillez avec eux.

Consultez des articles comme celui-ci pour avoir une idée de ce que les influenceurs téléchargent en ce moment.

Si, cependant, vous n’avez toujours pas le budget pour embaucher un influenceur, il ya plusieurs façons que vous pouvez toujours obtenir votre produit en face d’eux, et avec un peu de chance, même devant leur public.Par exemple, vous pouvez :

  • Envoyez-leur votre produit gratuitement sans aucune obligation de soumettre votre produit sur leurs plateformes sociales.Cela ne garantit pas qu’ils vont parler de votre produit à leurs adeptes, mais si votre produit les frappe vraiment, ils pourraient!
  • Fournissez un code d’escompte où ils gagnent une commission pour chaque personne qui utilise son code pour acheter le produit.Ceci est similaire à un programme d’affiliation et leur donne une incitation monétaire à parler de vos produits, mais de cette façon, vous ne payez qu’après une conversion a eu lieu de votre part.
  • Encouragez-les, à leur tour, à augmenter le trafic vers leurs plateformes sociales.C’est une excellente façon d’établir une relation avec eux qui pourrait se transformer en un partenariat professionnel en cours de route.

Encore une fois, ces méthodes ne garantissent pas qu’un influenceur parlera de vos produits à leurs adeptes, cependant, si vous n’avez pas le budget pour embaucher des influenceurs pour la publicité sur leurs plates-formes sociales, alors ce sont quelques grandes options qui ont le potentiel d’être utile pour vous aussi.

RESTEZ EN CONTACT

Si vous êtes satisfait de la promotion qu’un influenceur a faite pour vous, cela ne doit pas nécessairement être la fin de la route.Plus l’influenceur utilise vos produits, plus leur opinion sera authentique, ce qui brillera dans leur contenu.Inutile de dire que si vous êtes en mesure d’établir une relation décente avec l’influenceur, vous pouvez être en mesure de protéger les campagnes de marketing à long terme.

Ensuite, restez en contact avec des influenceurs qui correspondent à vos valeurs et idées.Continuez à suivre leurs médias sociaux, la promotion de leur travail quand il est en conformité avec vos principes et les vérifier de temps en temps.

Comment le marketing influenceur évolue-t-il en 2020 ?

En 2020, nous verrons probablement des changements dans le marketing influenceur.En particulier, nous nous attendons à ce que :

  • Les marques seront plus susceptibles de fusionner le marketing de contenu, le marketing influenceur et les ventes de médias sociaux.Ces stratégies ne sont plus distinctes.Au lieu de cela, ils sont des composants d’un processus de commercialisation unique.
  • Les marques seront plus prudentes dans le choix des influenceurs avec qui travailler.Ces dernières années, certaines entreprises ont cessé de travailler en partenariat avec des influenceurs en raison de controverses qui entrent en conflit avec leurs valeurs.
  • Un plus grand nombre d’entreprises utiliseront les plateformes d’influence comme principal outil de gestion interne des campagnes d’influence.Le marketing d’influence biologique prend trop de temps et, à ce titre, nous croyons que nous verrons une vague d’entrepreneurs utiliser les services en évolution offerts par ces solutions.
  • Les célébrités deviendront moins pertinentes pour les campagnes publicitaires, et au lieu de cela les marques se concentreront davantage sur les autorités influentes dans leur créneau.Ils passeront plus de temps à mieux comprendre que ce en qui leur public a confiance et ce sera la force motrice de leurs campagnes.
  • Les marques se concentreront sur l’établissement de relations à long terme avec les influenceurs plutôt que de contracter de nouvelles personnes campagne par campagne.Cela permet à la marque d’économiser temps et argent pour trouver de nouveaux influenceurs pour chaque nouvelle campagne lancée et augmente les chances d’établir des partenariats authentiques et fidèles.
  • Les règlements et l’application de la loi augmenteront.Cela est entré en vigueur depuis que la Federal Trade Commission (FTC) s’est intéressée au marketing des influenceurs et a introduit des règles ces dernières années.Maintenant, les influenceurs ont des règles beaucoup plus strictes à respecter quand il s’agit de révéler quand ils sont dans une relation avec une marque.
  • Les influenceurs se concentreront davantage sur le contenu audio et vidéo.81% des entreprises utilisent déjà la vidéo comme outil de marketing.La consommation de vidéos mobiles augmente de 100% chaque année, de sorte que cette tendance restera stable en 2020. Le podcasting est une autre forme de contenu sur laquelle nous nous attendons à ce que les influenceurs passent encore plus de temps.

TIKTOK ET INSTAGRAM BRILLENT COMME LES MEILLEURES PLATEFORMES DE MÉDIAS SOCIAUX POUR INFLUENCER LE MARKETING EN 2020

Les consommateurs préfèrent toujours les contenus petits, visuellement attrayants et adaptés aux mobiles.Cette tendance est restée constante pendant un certain temps et il ne semble pas qu’il va changer de sitôt.C’est quelque chose sur lequel Instagram a capitalisé et continuera d’exceller : la plate-forme continue de faire des histoires Instagram et des vidéos IGTV les principales fonctionnalités avec lesquelles les utilisateurs de la plate-forme peuvent interagir, ce qui joue avec l’augmentation de la popularité vidéo et audio : gagnant-gagnant !

Une autre plate-forme qui prend de l’ampleur en tant que point chaud influenceur est TikTok.Il suit également la tendance du contenu audio et vidéo court, et le réseau se concentre sur la personnalité, le charisme et l’humour, et offre des instantanés de divertissement en quelques secondes.La plate-forme a commencé comme un Musical.ly, il ya donc un accent sur le contenu lié à la danse et la synchronisation des lèvres qui est différent des autres plates-formes de médias sociaux, et en général, les données démographiques utilisant TikTok sont gen Z et Millenials.

Êtes-vous prêt à lancer vos campagnes de marketing Influence ?

Le marketing influenceur est une stratégie cruciale à intégrer dans les campagnes publicitaires de 2020.À mesure que l’importance du contenu audio et vidéo et des relations personnelles avec les influenceurs augmente, cela reste un excellent moyen de communiquer avec votre nouveau public et d’accroître l’exposition de votre marque.

Nous espérons que cet article vous a aidé à savoir comment commencer avec le marketing influenceur et que vous savez maintenant comment identifier les bons influenceurs pour travailler avec et comment commencer un partenariat avec eux.C’est une année prometteuse pour le marketing influenceur, alors c’est le moment passionnant de sauter sur ces nouvelles tendances et plates-formes.

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