Les 10 facteurs de référencement les plus importants pour le positionnement sur Google en 2019

Google est l’autoroute la plus fréquentée d’Internet, avec 3,5 milliards de recherches quotidiennes.Il a réussi à capturer une immense part de marché et cela a des implications immensément puissantes pour quelque chose de plus que les résultats de l’entreprise.

Les marques de tous les secteurs industriels font des tout ce qu’elles peuvent pour apaiser Google.C’est la clé pour obtenir de bons résultats dans la recherche organique et empêcher les ventes de passer à la concurrence.Malheureusement, il y a trois énormes problèmes.

Tout d’abord, le niveau de concurrence est hors de l’échelle.Deuxièmement, Google évalue le classement en fonction d’un certain nombre de facteurs.Troisièmement, les mises à jour des algorithmes se produisent de temps à autre, en modifiant l’ordre d’importance des facteurs ou en introduisant de nouveaux facteurs de classification.Ces changements écœurent les bases du marketing numérique et des domaines seO.

Évidemment, l’objectif principal de Google n’est pas de nous mettre à la limite, mais de connecter les utilisateurs avec les résultats les plus utiles .Pour ce faire, il doit deviner l’intention de recherche au moyen de signaux de classement.C’est tout pour dire que le meilleur coup que vous devez classer haut est de se familiariser avec les règles.

Résumé

  • 1. Facteurs de classement organiques en bref
  • 2. 10 principaux facteurs de classement
    • 2.1 Architecture du site Web (URL)
    • 2.2 Connexions entrantes (backlink)
    • 2.3 Meta tag
    • 2.4 Vitesse de la page
    • 2.5 Mots-clés sur la page
    • 2.6 Sécurité du domaine
    • 2.7 Qualité du contenu de la page Web
    • 2.8 Cordialité mobile
    • 2.9 Signaux sociaux et locaux
    • 2.10 Autres spécifications techniques SEO
  • 3. Conclusion

1Facteurs de classement organiques en bref

Au grand consternation de beaucoup, Google ne publie pas de listes détaillées de tous ses signaux de classement.Cependant, de nombreuses études de cas SEO et outils de référencement ont mis au jour des informations précieuses.Il a été confirmé qu’il existe plus de 200 facteurs de classification existants.

Nous pouvons les diviser en cinq catégories de facteurs principaux :

  • Facteurs liés au domaine
  • Facteurs sur la page
  • Facteurs hors page
  • Facteurs au niveau du site
  • Facteurs techniques SEO

Nous y irons dans un instant, mais pour l’instant, il est crucial de souligner qu’ils ne sont pas créés égaux.Ils jouent différents rôles dans l’équation de classement, mais avant d’entrer dans celui-là, nous devrions examiner quelques faits fondamentaux.

Tout d’abord, RankBrain est le mainframe de la précieuse IA de Google.Passez en revue, triez et améliorez les résultats pour les utilisateurs en apportant des modifications à la volée grâce à des processus sophistiqués d’apprentissage automatique (ML).Il est capable de changer simultanément l’importance des facteurs et de découvrir des tactiques SEO black hat .

Deuxièmement, avec l’indexation sémantique latente même dans le mix technologique, le moteur de recherche se rapproche enfin pour capturer le Saint Graal de la recherche organique: deviner l’intention de l’utilisateur derrière les requêtes.

210 principaux facteurs de classement

Bien que nous ne possédions pas de connaissances pratiques sur les bons mécanismes de l’algorithme, nous pouvons néanmoins le faire fonctionner à notre avantage.

Ces 10 facteurs sont le pain et le beurre de RÉFÉRENCEMENT :

2.1Architecture du site Web (URL)

L’architecture du site n’est peut-être pas le facteur le plus important, mais il y a de bonnes raisons pour lesquelles il vient en premier sur la liste.C’est-à-dire qu’il est essentiel de le faire dès le début (au démarrage ou au redémarrage d’un site) car apporter des modifications ultérieurement nécessite beaucoup de ressources.

En passant, Google utilise ce facteur pour comprendre qui vous êtes et de quoi il s’agit sur votre site .Il préfère voir le contenu organisé en plusieurs sous-catégories (il est généralement optimal) et supprimer les chaînes de texte (barres) à la fin de l’URL .

Il existe plusieurs façons de le faire, mais la structuration des silos est certainement l’une des techniques les plus courantes.Elle implique le regroupement thématique de contenu, qui se traduit par une arborescence avec un nœud racine.Habituellement, la page d’accueil conduit à un nombre limité de sujets, qui se ramifient ensuite en sujets secondaires.Ce type d’organisation laisse peu de place aux conjectures des robots de Google.

Une chose est sûre, meilleure est la structure de votre site, moins les activités hors page que vous devriez faire pour vous positionner plus haut sur le SERP.

Un lien entrant est un lien hypertexte qui mène à votre site Web et provient d’un domaine externe.Ces sources de référence faisant autorité font la différence dans le jeu SEO .Entre autres choses, l’algorithme PageRank de Google utilise cette pièce du puzzle SEO pour déterminer votre « score de lien ».

En d’autres termes, les backlinks servent de premières indications de fiabilité et d’autorité pour Google.Et il est facile de voir pourquoi: d’autres personnes estiment que votre contenu est assez digne d’insérer un lien.

Et donc la construction de liens reste une tactique de base SEO qui se déplace plus profondément dans 2019 et au-delà.La grande quantité de liaisons compte certainement, mais on ne peut négliger la qualité des liaisons (autorité).En effet, les risques associés à la construction de liens se cachent sous le chapeau noir du SEO.

Alors, éloignez-vous des liens spammés, incohérents sur le sujet et de mauvaise qualité.Effectuez des vérifications régulières sur les backlinks et confirmez qu’ils ne font plus de mal que de bien.De même, s’abstenir d’optimiser excessivement les textes d’ancrage: c’est là que sont en jeu votre autorité et votre classement très importants.

2.3Meta tag

Les méta-tags sont une composante souvent négligée des systèmes modernes de gestion de contenu (CMS).Ils communiquent le but d’une page et définissent les rôles de ses différentes sections sur les sujets et les mots clés.

Comme vous le savez probablement, vous devez connaître trois types de balises:

    • Tag du titre : indiquent le titre de l’article, qui peut être vu dans son HTML.Google l’utilise pour générer un titre bleu cliquable dans SERP.

seo-ranking--par-ranking-in-google facteurs

    • Texte d’image alternative : Google analyse les images différemment et encourage les gens à les aider à le faire via des textes alternatifs.Le but de ces balises est de décrire l’image par rapport au contexte de la page web.
    • Meta Description : est une chaîne de texte affichée sous des liens bleus dans SERP qui sert de résumé.Peut inclure ou non des mots clés cibles .

Meta Description

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe un large éventail d’outils pour gérer cet aliment seO.

Par exemple, les utilisateurs de WordPress peuvent profiter d’un plug-in SEO Rank Math pour intégrer facilement Meta Box, remplir des méta-descriptions, modifier des métas globaux et joindre des métadonnées supplémentaires.Cela fait partie intégrante de l’optimisation car les balises WordPress présentent des signaux de pertinence spécifiques à ce CMS.

2.4Vitesse de la page

La position de Page Speed en tant que facteur de classement a été cimentée avec Google Speed Update.Il est également utile que la vitesse est assez explicite: il se réfère au temps qu’il faut pour charger une page après qu’un utilisateur a cliqué dessus.

L’améliorer tourne autour de l’optimisation de facteurs sur page tels que la compression d’images et de médias.Ensuite, supprimez les éléments qui pèsent sur le site.Pendant que vous y êtes, gardez à l’esprit que même de légères différences de vitesse ont un impact sur les fréquences de rebond, qui sont un signal de pertinence substantielle.

En fin de compte, la question d’un million de dollars est de savoir quelle est la vitesse optimale.Eh bien, les pages qui se chargent dans les trois secondes ou moins sont considérées comme rapides.Cela dit, une partie de l’Internet envahit la deuxième barrière.Sans surprise, les meilleurs sites de commerce électronique comme Amazon mènent la course à l’optimisation de la vitesse .

Qu’on le veuille ou non, les internautes cherchent des réponses et les veulent rapidement.

2.5Mots-clés sur la page

mots clés d’optimisation
L’optimisation des mots clés est un aspect essentiel de toute stratégie de référencement réussie.

Par exemple, les mots clés dans les balises de titre sont un moyen infaillible pour Google d’évaluer si vos pages sont pertinentes pour les requêtes de recherche.Plus le mot clé se rapproche du titre (idéalement dans les 100 premiers mots), meilleur est votre classement.

En outre, les mots clés devraient figurer dans:

  • Corps de l’article
  • Textes alternatifs
  • Jour H1

Lorsque vous recherchez des mots clés , vous pouvez donner la priorité au mot clé correspondant exactement .Il s’agit d’une ligne de conduite prudente, mais gardez à l’esprit que le sens de ce terme a évolué.Aujourd’hui, il se réfère à la correspondance de l’intention derrière un mot clé.Autrement dit, les utilisateurs devraient recevoir les informations qu’ils recherchent.

De même, gardez à l’esprit que Google prévoit d’augmenter les taux d’engagement en fonction de la sélection et du positionnement optimaux des mots clés.Il implore également les sites Web de ne pas exagérer la densité des mots clés.Le surimpression entraîne des pénalités de classement et il en va de même pour des tactiques telles que la permutation des mots clés.

Jouez à partir du livre ou risquez à vos risques et périls.

2.6Sécurité du domaine

Google vise à aider les utilisateurs à rester sur le côté sécurisé de l’Internet et sépare les sites Web sécurisés des sites Non protégés .Inutile de dire que vous voulez être reconnu comme un site Web sécurisé .Cela soulève la question de savoir ce qu’est HTTP et comment ce protocole fonctionne.

En bref, il s’agit d’une méthode de transfert d’informations numériques entre les navigateurs et les sites Web des utilisateurs.HTTPS est une version sécurisée du protocole et pour être affiché pour votre domaine, vous devez obtenir un certificat SSL , qui est indexé directement par Google.
domaine-sécurité

De plus, les méthodes de chiffrement peuvent également contribuer à votre positionnement.Il s’s s’agissant d’une stratégie de cybersécurité visant à protéger la connexion de l’utilisateur et à tenir à distance les pirates et les voleurs d’identité.Donc, si vous ne voulez pas voir votre classement chuter, vous devez chiffrer et ajouter un « S » à votre HTTP.

2.7Qualité du contenu de la page Web

Le contenu est toujours le roi du royaume du SEO.Sa position convoitée fait écho à la mission principale de Google et offre une expérience utilisateur impeccable (UX) .Cet état de choses apporte d’énormes points de classement dans les sites Web qui présentent un contenu unique et précieux.

RankBrain revenir dans le jeu, conduisant les visiteurs à un contenu naturel avec des informations approfondies, complètes et précises.Panda, Fred et The Maccabee Updates (2018) mettent progressivement davantage l’accent sur la qualité, offrant de nombreuses incitations aux webmasters pour éviter le grattage, la duplication du contenu et le remplissage de mots clés susmentionné.

En outre, vous voulez prêter attention à la longueur du contenu , car les pages de rang supérieur penchent vers les 2000 points de repère.Un autre aspect essentiel est la structure du contenu , qui repose sur des éléments tels que sous-titres, puces, listes numérotées, etc. Enfin, il rappelle que la mise à jour périodique du contenu est essentielle.

Cette activité augmente le facteur de fraîcheur de l’ensemble du site, tandis que la fréquence et l’ampleur des modifications sont importantes.Pour éviter les retards dans ce département de référencement, mettez sur pied un calendrier de contenu et régalez votre public sur une base quotidienne.

2.8Cordialité mobile

Le bureau a été détrôné comme une source majeure de trafic organique et dans le sillage de cette étape historique, Google pousse UX mobile à l’avant-garde du référencement.Son index Mobile-first , également connu sous le nom de Mobilegeddon, indique que l’algorithme scanne la version mobile d’un site avant celle du bureau.

Non seulement cela, mais le géant des moteurs de recherche punit directement les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les petits écrans.Inaugurant une nouvelle ère d’indexation, Google évalue une variété de signaux, y compris les micro-moments (par exemple, je veux aller ou voulez acheter) qui ont lieu sur les appareils mobiles.

Au lieu de paniquer, utilisez une conception réactive et d’autres tactiques d’optimisation.Tout comme pour la version de bureau de votre site, Google s’attend à ce que vous favorisiez la navigation régulière et que vous vous assoyez utilisable.Alors, débarrassez-vous des pop-ups intrusifs pleine page, du texte microscopiquement petit et d’autres tueurs UX.

Si vous ne possédez pas vous-même de ressources et d’expertise, faites confiance aux agences de marketing numérique pour faire le travail.L’externalisation peut s’avérer utile pour améliorer la visibilité et même économiser des ressources par rapport à l’embauche à temps plein.Quoi qu’il en soit, l’optimisation mobile ne peut être une réflexion après coup, même si les avantages ne sont pas immédiats.

2.9Signaux sociaux et locaux

L’ampleur de leur influence fait encore l’objet de débats, mais les signaux sociaux sont les moyens de Google pour mesurer la pertinence et l’autorité au niveau du site.
Selon le réseau concerné, il existe différents types de signaux sociaux :

  • Actions
  • Lien
  • Épingles
  • retweet
  • Mentions de la marque
  • Google 1 (peu clair)

Ils indiquent la popularité et la traction que vous avez avec la base d’utilisateurs.Par conséquent, ils améliorent également la crédibilité du site et la visibilité de la page, à condition qu’ils ne proviennent pas de faux comptes.

Outre l’authenticité, les facteurs pris en considération sont le nombre de signaux, l’autorité des comptes qui les sous-tendent et le texte entourant le lien.

En ce qui concerne le référencement local , il est à l’origine d’une autre tendance majeure qui prend rapidement de l’importance: les signaux locaux.Déjà plus de 40% de toutes les recherches ont une intention locale et en outre, on estime que 97% des consommateurs se tournent vers Internet pour rechercher des marques locales / offres.

Il n’est donc pas surprenant que Google ait tendance à placer les résultats locaux sur les résultats « normaux ».Et soyez assurés que la fiche d’activité commerciale locale et les recherches de smartphones ne vont que s’agrandir.

2.10Autres spécifications techniques SEO

Il y a d’autres aspects techniques à mentionner avant de conclure:

  • Le balisage du schéma est une feuille de route de données qui permet au moteur de recherche d’interpréter votre contenu.On soupçonne qu’il a un effet substantiel sur le pourcentage de clics (CTR) et les efforts de génération de prospects.Vous pouvez utiliser l’Assistant de balisage des données structurées ou l’outil de test Google pour vous assurer que la configuration HTML est en parfait ordre.
  • En parlant de HTML , il aide à marquer des points positifs et à plus d’un titre.Pour être plus précis, les webmasters et les référencements gardent un œil sur la longueur des URL et s’assurent qu’elles ne se retrouvent pas en « territoire trop long ».Le chemin de l’URL est un autre point d’intérêt: il devrait frapper près de la maison (page) pour une légère augmentation de l’autorité.
  • Enfin, la présence d’une page web facilite le processus d’indexation des pages et améliore la visibilité.L’impuissance fournie par chaque page à l’aide du fichier .xml influence la classification des pages correspondantes.

3Conclusion

Le but du travail à accomplir est intimidant et la pression sur les propriétaires de sites Web et les experts en référencement est réelle.

Savoir prioriser les activités de référencement nécessite en pratique une familiarité avec l’algorithme de Google et les facteurs de classification.Ce genre d’approche polie et axée sur les données est la condition préalable à la navigation dans le monde tumultueux du référencement.Bien sûr, la partie la plus difficile est en fait de passer de la théorie à la pratique et d’adapter la stratégie de référencement gagnante .

Eh bien, que diriez-vous de jouer intelligemment et de se concentrer sur les facteurs qui détiennent le plus de poids, les « tie-breakers » qui relèvent votre position dans les SERP.Suivre les meilleures pratiques de référencement est susceptible de payer des dividendes et vous aider à gagner un avantage sur la concurrence.

Assurez-vous de fixer vos yeux sur l’horizon de l’avenir proche, où de nouveaux changements se forment. S’adapter à l’avance est toujours une bonne idée et, plus souvent qu’une note, une voie rapide vers la terre promise des SERP.