Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement en 2020 [Guida + Strumenti]

Dans cet article, nous allons expliquer comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.Il est particulièrement axé sur le référencement des blogs, cependant, vous pouvez également trouver les informations utiles pour d’autres implémentations.

Pour plus d’informations sur la recherche de mots clés en relation avec le référencement local, assurez-vous de lire notre guide de stratégie de référencement local.

Ce blog est le précurseur de notre article de liste de contrôle SEO blog où vous apprendrez, en détail, comment mettre en œuvre votre recherche de mots clés dans un contenu entièrement optimisé.

 

Qu’est-ce que la recherche par mot clé ?

À un niveau élevé, la recherche par mot-clé est le processus d’identification des requêtes de recherche qui peuvent être implémentées dans un élément de contenu Web afin d’apparaître dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche pour ces requêtes de recherche.

Cependant, la recherche de mots clés en 2020 est bien plus que cela.Il s’agit en fait d’une recherche sur des sujets dont nous discuterons plus en détail plus tard.

La recherche de mots clés implique souvent l’utilisation d’outils qui nous aident à identifier les mots-clés cibles.Ce sont des outils de recherche de mots clés.

La recherche de mots clés comporte souvent plusieurs étapes, telles que:

  • Planification
  • Estimer
  • Analyse
  • Raffinement
  • Implémentation
  • Audit

Ci-dessous, nous allons décomposer la méthode étape par étape de la recherche de mots clés pour examiner de plus près chacune de ces étapes.

OÙ LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ EST-ELLE UTILISÉE ?

La recherche de mots clés est principalement utilisée pour l’indexation dans les moteurs de recherche et pour atteindre et communiquer efficacement aux personnes à la recherche de contenu.

Les moteurs de recherche utilisent traditionnellement des mots-clés comme un signal de pertinence pour remplir votre contenu en tant que résultat de recherche.

Les moteurs de recherche comme Google sont devenus beaucoup plus avancés, même au cours des 5 dernières années seulement.Par exemple, Google RankBrain fait partie de l'algorithme de classement de Google qui utilise des méthodologies sophistiquées pour remplir les résultats de recherche pertinents.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de Google.Les mots-clés sont également pertinents pour des plateformes telles qu’Amazon, Bing, YouTube et Etsy.

Chacune de ces plateformes a des « règles » et des algorithmes différents : dans ce blog nous allons nous concentrer particulièrement sur Google SEO.

La recherche de mots-clés sur votre site Web peut être utilisée dans le contenu des paragraphes, la méta-description, le titre SEO, le mot-clé focus, les balises alt, les noms de fichiers image et les en-têtes.En fait, partout où le texte peut aller, des mots-clés peuvent y être utilisés.

Mais il ne s’agit pas seulement d’entrer les mots-clés, en fait, nous pensons que la recherche de mots clés concerne davantage les utilisateurs que les moteurs de recherche eux-mêmes.

Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement?

Oui, les mots-clés sont toujours importants pour le référencement.

Facteurs de classement des moteurs de recherche

Cette recherche ci-dessus a été réalisée par SEMRush pour savoir quels facteurs de classement affectent le plus le référencement.

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés se situent au bas de l’échelle d’efficacité.Cependant, le fait qu’ils figurent sur cette liste et qu’ils aient autant de poids signifie qu’ils sont toujours très importants.

La recherche de mots clés est toujours essentielle au succès du référencement et doit être utilisée chaque fois que vous créez du contenu que vous souhaitez trouver par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

Mais la façon dont nous pensons aux mots-clés et dont nous les utilisons a changé.Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés doivent être considérés davantage comme des arguments.

Dans le passé, les mots-clés avaient tellement de poids et les moteurs de recherche étaient si simplistes qu’ils pouvaient facilement être utilisés sur la page d’une manière qui encouragerait les moteurs de recherche à favoriser fortement cette page.C’est ce qu’on appelle « excès de mots-clés ».

Le bourrage de mots-clés impliquait la saisie de mots-clés cibles (requêtes de recherche d’utilisateurs) lorsque cela était possible, autant de fois que possible.

Le remplissage de mots-clés ne fonctionne plus et peut même conduire à de moins bons classements en cas d’abus.

CONSIDÉREZ LES MOTS-CLÉS COMME DES SUJETS

Étant donné que le remplissage de mots-clés et d’autres tactiques similaires sont obsolètes, comment utilisez-vous efficacement les mots-clés des efforts de recherche de mots clés?

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, les signaux de comportement des utilisateurs sont un facteur important pour le contenu sur les moteurs de recherche.

Les signaux de comportement des utilisateurs étudient la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.Non seulement sur votre site Web, mais aussi sur les moteurs de recherche.

S’assurer que votre contenu est classé par des termes de recherche qui produisent un comportement utilisateur positif est essentiel au succès du référencement.

C’est là que les arguments entrent en jeu. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur les moteurs de recherche, ils veulent répondre à toutes leurs questions.Google comprend également cela et le met dans son algorithme de différentes manières.

Lorsque les utilisateurs rebondissent d'un site à l'autre (également appelé « pogo-sticking »), Google reconnaît que la requête de l'utilisateur n'était pas entièrement satisfaite.

C’est un signal négatif pour Google.Il communique que votre site n’est pas satisfaisant pour les utilisateurs et ne répond pas à toutes leurs questions.

Donc, pour résoudre ce problème, il est impératif que vous répondiez à toutes les requêtes de recherche d’utilisateurs potentiels sur la page spécifiée.

Le mot-clé cible que vous sélectionnez (celui que vous souhaitez afficher sur Google) devient le sujet principal.

Tous les mots-clés suivants et les requêtes associées deviennent les sous-thèmes auxquels vous devez répondre dans le contenu.

Par exemple, si votre mot-clé cible est « réparation de fenêtres », voici comment vous pouvez structurer votre blog ou votre page : Le titre SEO contient : Réparation de fenêtres Les sous-titres contiennent: comment réparer des fenêtres, comment réparer un cadre de fenêtre pourri, comment réparer une fenêtre à double vitrage, réparer les fuites de fenêtre, etc.

Donc, vous ne répondez pas seulement au sujet de la réparation de fenêtres, mais vous fournissez clairement des réponses complètes à plusieurs questions sur le sujet principal.

Ce n’est pas seulement bon pour le comportement des utilisateurs, mais cela augmentera également votre classement potentiel et votre trafic pour une variété de mots-clés autour de votre requête cible.

Le but de la rédaction de contenu avec une intention SEO n’est pas nécessairement de gagner du trafic et de se classer pour un seul mot-clé, mais aussi d’obtenir du trafic pour de nombreuses requêtes connexes différentes.

Bien que les mots-clés découverts par la recherche de mots clés soient parfaits à inclure dans votre contenu, vous n’avez pas besoin de les forcer dans la mesure du possible.

Notre meilleur conseil est de se familiariser avec les mots-clés cibles et secondaires, mais de se concentrer sur la couverture complète et faisant autorité du sujet tout en écrivant aussi naturellement que possible.Vous n’avez pas besoin d’écrire pour les moteurs de recherche d’une manière non naturelle.

UTILISEZ DES MOTS-CLÉS DANS VOS BLOGS POUR DEVENIR UNE AUTORITÉ

Maintenant que vous comprenez que les mots-clés sont vraiment des sujets (surtout dans le contexte des blogs), vous pouvez commencer à réfléchir à la façon de les intégrer dans votre site Web.

Nous constatons souvent que les clients comprennent qu’ils veulent se classer sur Google pour les meilleurs mots-clés.Par exemple, une organisation immobilière veut se classer comme « Orlando Florida Real Estate ».C’est un objectif évident et ils savent que les gens le recherchent sur Internet et veulent que leur entreprise soit trouvée.

Mais les classements Google et le trafic vers votre site vont bien au-delà de cela en 2020.

Si vous essayez vraiment d’être l’autorité ultime dans votre espace et de battre la concurrence, vous devrez surpasser vos concurrents de toutes les manières possibles.

Vos concurrents sont également en concurrence pour ces mêmes mots-clés évidents.

Là où vous pouvez obtenir l’avantage, c’est avec un contenu de blog très ciblé, complet et faisant autorité.

Donc, pour cette hypothétique société immobilière, ils pourraient écrire sur tout ce qui a trait au logement ou à la vie à Orlando, en Floride. Par exemple:

    • Orlando, en Floride, a des ouragans(Et comment se préparer)
    • Où se trouvent les fichiersLes meilleurs endroits où vivre à Orlando, FLEn 2020 ?
  • Comment déshumidifier votre maisonPendant les étés chauds [20+ suggerimenti]

Ce type de contenu de niche ciblé par mot-clé ouvrira des portes pour permettre à beaucoup plus de trafic de circuler vers le site via les moteurs de recherche.

Il positionne également l’entreprise comme l’autorité du savoir sur le sujet et au sein de son espace concurrentiel.

Limiter votre site Web au seul ciblage par mots clés vous empêchera non seulement d’obtenir un trafic supplémentaire de grande valeur, mais entravera également votre potentiel de classement global.

Comme le dit l’aphorisme,

« Une marée montante soulève tous les bateaux »

Il est important de noter que le classement d’une page pour un seul mot-clé est presque impossible.

De par sa conception, tout contenu sur Google sera classé pour de nombreuses requêtes de recherche différentes.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de notre blog sur la stratégie de marketing numérique pour les fabricants, Google Search Console révèle que nous classons beaucoup plus que le mot-clé cible et ce n’est qu’un petit aperçu du portefeuille total.

Étant donné que Google explore l'ensemble de la page Web et tout son contenu, il est possible que votre page soit répertoriée dans l'index de Google à plusieurs endroits (requêtes de recherche).

C’est une autre raison pour laquelle le contenu complet est si important.Couvrir avec précision les sujets augmentera votre potentiel de générer du trafic de Google vers votre site.

Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement: étape par étape

La recherche par mot-clé comporte de multiples facettes et peut être divisée en plusieurs étapes.Il est important de vous assurer de comprendre et de suivre chacun d’eux pour vous assurer de sélectionner les bons mots-clés.

Voici les étapes pour effectuer une recherche par mot-clé :

  1. Connaissez votre public et vos objectifs
  2. Connaissez votre force de positionnement
  3. Créer une feuille de calcul de mots clés et de sujets
  4. Évaluer les SERP et l’intention de recherche
  5. Analyser les tendances des mots clés
  6. Voir ce que vous classez déjà
  7. Voyez ce que vos concurrents classent
  8. Étudiez comment vos concurrents utilisent les mots-clés pour se classer
  9. Utiliser des outils de recherche de mots clés
  10. Analyser les données et les résultats des mots-clés compilés
  11. Créer du contenu basé sur des mots clés
  12. Attendez, puis étudiez les données

CONNAISSEZ VOTRE PUBLIC ET VOS OBJECTIFS

C’est la première étape de la recherche de mots clés et l’une des plus importantes.Parce que les mots-clés peuvent être considérés comme des sujets, il est important de comprendre quels sujets intéressent votre public.

Cela peut se faire par le biais d’entretiens, de questionnaires, d’une étude du paysage concurrentiel ou d’une idéation générale.

Si vous n’offrez pas les bons arguments à vos utilisateurs, vous risquez de recevoir des signaux de comportement négatifs et de diminuer votre potentiel de classement.

Vos objectifs sont vos ambitions globales pour votre site Web et aussi des objectifs pour tout contenu particulier que vous publiez.Que voulez-vous que les utilisateurs retiennent de ce contenu ou de cette page, que voulez-vous qu’ils accomplissent en fin de compte?Est-ce conforme à ce que vous voyez sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) lorsque vous recherchez le mot-clé cible sur Google?

Identifiez d’abord ces deux éléments et vous vous préparerez bien à une campagne de référencement réussie.

CONNAISSEZ VOTRE FORCE DE POSITIONNEMENT

La force du classement, autrement connu sous le nom d’autorité de domaine, est la puissance de votre site Web à se classer sur les moteurs de recherche.

L’autorité de domaine (également connue sous le nom de Page Rank) comprend plusieurs facteurs, notamment le trafic organique total, le nombre total de backlinks, le nombre total de domaines référents, etc.

Les sites avec une autorité de domaine plus élevée seront naturellement en mesure de se classer plus haut que les autres car ils ont un signal de confiance plus fort pour le moteur de recherche spécifié.

Si votre domaine est tout nouveau, vous aurez naturellement plus de mal à vous classer pour les mots-clés les plus recherchés que la plupart des gens recherchent.

Ainsi, par exemple, au lieu d'essayer d'écrire un blog et de vous classer comme « meilleure carte graphique » (18 100 recherches par mois), vous feriez mieux d'écrire un blog plus niche avec le mot-clé du sujet principal « quelle est la meilleure carte graphique nvidia » (170 recherches par mois).

La raison pour laquelle il s’agit d’une meilleure approche est qu’il serait presque impossible pour votre nouveau site de bien se classer pour le terme de recherche plus large.

En fin de compte, vous obtiendrez plus de trafic à partir du mot-clé à faible volume de recherche et vous commencerez à renforcer votre autorité de domaine afin de pouvoir vous classer pour ces énormes mots-clés.

CRÉER UNE FEUILLE DE CALCUL POUR LES MOTS-CLÉS ET LES RUBRIQUES

Une fois que vous êtes prêt à vraiment plonger dans la recherche de mots clés elle-même, vous voudrez assembler une feuille de calcul qui organisera vos mots-clés et toutes les données que vous souhaitez analyser.

Créez un onglet pour chaque mot-clé cible potentiel et tous les sous-thèmes (mots-clés secondaires) que vous souhaitez analyser plus en détail.

Définissez des filtres de colonne afin de pouvoir affiner et isoler les mots-clés en fonction de différentes variables.

Au fur et à mesure que vous effectuez une recherche par mots-clés, vous ajouterez des éléments à cette liste et commencerez à façonner ce qui deviendra votre contenu final.

Feuille de calcul des mots-clés

ÉVALUER LE SERP ET L’INTENTION DE RECHERCHE

Les SERP de Google peuvent être très différents en fonction de votre entrée de requête de recherche.

Google a créé de nombreux styles et variations de sa page de résultats en fonction des requêtes pour améliorer la satisfaction des utilisateurs.Se familiariser avec ces requêtes est important pour déterminer si vous devez poursuivre un mot-clé ou non.

Micro-Moments et fonctionnalités SERP

Moments Micro Google

Les micro-moments sont la façon dont Google comprend ce que les utilisateurs attendent d’une requête particulière et aide à façonner l’apparence visuelle des SERP.

Les fonctionnalités SERP deviennent encore plus spécifiques que les micro-moments.Les fonctionnalités SERP sont les éléments réels de la SERP qui la rendent unique au type particulier de requête.

Caractéristiques SERP

Si vous essayez de vous classer pour un terme de recherche qui remplit les résultats Google Shopping, mais que vous voulez que votre entreprise locale soit trouvée, vous ciblez probablement le mauvais mot-clé.

Voici les fonctionnalités SERP existantes actuelles:

Autorité de domaine

Assurez-vous également d’analyser l’autorité du domaine de la concurrence.Si le SERP est dominé par des sites avec un DA élevé et que vous avez un site avec un DA faible, cela pourrait être un signal pour rechercher un nouveau sujet de mot clé.

Analyse SERP pour le référencement

ANALYSER LES TENDANCES DES MOTS CLÉS

Comme l’intérêt humain, les mots-clés vont et viennent.Chaque mot-clé voit des changements dans votre volume de recherche mensuel, et il est important de savoir comment votre mot-clé particulier se comporte.

Certains mots-clés connaissent plus de creux et d’augmentations que d’autres.Les mots-clés à feuilles persistantes sont des mots-clés qui restent relativement cohérents au fil du temps et continueront d’être recherchés.

D’autres mots-clés sont plus opportuns et peuvent n’avoir qu’une courte durée ou une durée saisonnière.Si vous manquez le volume de trafic de pointe, il est peut-être trop tard pour obtenir un trafic significatif à partir de cette rubrique à ce moment-là.

Pour voir quels sujets sont tendance, nous vous suggérons d’utiliser Exploding Topics.Créé par le fondateur de Backlinko, Brian Dean, Exploding Topics analyse les tendances de recherche pour mettre en évidence ce qui est populaire (explosant).

Explosion des arguments SEO

C’est un excellent moyen de rester en contact avec les types de contenu qui pourraient être opportunistes à publier.

VOIR CE QUE VOUS NOTEZ DÉJÀ (CGC)

La recherche de mots clés n'implique pas seulement de regarder ce que vous pourriez potentiellement classer, mais aussi ce pour quoi vous vous classez déjà .

Certains des meilleurs endroits pour trouver des opportunités de mots clés pourraient être juste devant vous.

Dans cet exemple ci-dessous, nous pouvons voir que ce blog particulier sur la variabilité de la fréquence cardiaque et le stress est classé à la page 1 pour plusieurs termes fondamentaux.Cependant, il existe une opportunité supplémentaire pour le trafic.

Dans ce cas, le contenu pourrait être retravaillé afin d’améliorer les classements pour « qu’est-ce que le stress de la VRC », comme l’indiquent le faible CTR et la position moyenne de la page 2.

En suivant la même technique, vous pouvez utiliser Google Search Console pour examiner votre contenu existant, trier par impressions et examiner les requêtes pour lesquelles vous vous classez mais obtenir des clics ou avoir un CTR très faible.

Dans certains cas, cela pourrait informer une réécriture et une redirection complètes, ou il pourrait simplement s’agir d’une mise à jour rapide du titre SEO pour augmenter le CTR.

Souvent, après avoir publié du contenu, vous constaterez que les données dans GSC montrent un potentiel de trafic supplémentaire à partir de requêtes de recherche que vous n’avez peut-être pas découvert lors de votre recherche initiale de mots clés.

Nous vous recommandons d’exécuter les mêmes processus de recherche de mots clés que ceux décrits ici pour vous assurer que les nouveaux mots clés trouvés dans la Search Console sont des cibles idéales.

VOYEZ CE QUE VOS CONCURRENTS CLASSENT

La recherche de mots clés ne concerne pas seulement votre site Web, c’est aussi important ce que fait votre concurrence.

Si vos concurrents sont engagés dans une campagne de référencement ou ont réussi sur Google, vous voudrez analyser exactement ce qu’ils font et comment ils obtiennent du trafic vers leur site.

Analyse des écarts de mots-clés

Avec l’outil SEMRush Keyword Overlap, vous pouvez comparer la taille totale de votre portefeuille de mots-clés entre les domaines.

Superposition de mots-clés

Ensuite, vous pouvez examiner comment chaque domaine se classe pour des mots-clés spécifiques et si votre domaine est classé pour ces mots-clés et concurrents ou non.

Trafic de page

De là, vous pouvez jeter un coup d'œil au trafic de chaque domaine et voir quelles pages attirent le plus d'utilisateurs organiques.

Une tactique que vous pouvez choisir d’utiliser est de cibler un mot-clé spécifique que votre concurrent cible et de tenter de lui voler des parts de marché en le dépassant.

Si vous adoptez cette approche, assurez-vous de suivre nos conseils SEO de blog, en particulier la méthode 10x qui vous mettra sur la voie du succès.

ÉTUDIEZ COMMENT VOS CONCURRENTS (SERP) UTILISENT LES MOTS-CLÉS POUR SE CLASSER

Vous devrez également analyser comment vos concurrents ciblent des mots-clés spécifiques pour obtenir un meilleur classement.

Dans ce cas, nous examinons les concurrents dans les SERP, pas nécessairement les concurrents directs dans votre créneau de produits ou de services.Le plus souvent, ces deux groupes peuvent différer.

Nous suggérons généralement d’analyser les 3 à 5 premiers résultats de recherche pour votre mot-clé cible.

Évaluez comment ils intègrent des mots-clés dans leurs métadonnées et comment ils répondent aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Demandez-vous, y a-t-il quelque chose qu'ils ont perdu que vous pourriez incorporer?Y a-t-il des sous-thèmes sur lesquels leur contenu était faible et sur lesquels vous pourriez vous améliorer?

Audit des concurrents SEO

En utilisant les outils de recherche de mots clés et les accessoires ci-dessous, vous serez en mesure de comparer les domaines et les pages pour découvrir plus d’indices sur la façon dont vous pourriez être en mesure de surpasser la concurrence.

UTILISER DES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Les outils de recherche de mots clés vous permettront de définir plus précisément s’il faut ou non vous concentrer sur certains mots-clés.

Remarque : Vous n’avez pas besoin d’utiliser des outils de recherche de mots clés payants pour effectuer des recherches de mots clés.Cependant, ils rendront le processus plus simple, plus pratique et plus approfondi.

Comme nous le verrons, la recherche de mots clés peut devenir très fastidieuse car il y a beaucoup de détails auxquels il faut prêter attention.Les outils de recherche de mots-clés vous permettent de filtrer des milliers de mots-clés à la fois pour trouver les bons pour votre cas d’utilisation particulier.

À ce stade de votre recherche, vous pouvez avoir une idée de votre sujet cible en analysant vos concurrents, en observant les tendances, en analysant vos données, en classant la force et en faisant les SERP.

À partir de là, il est temps de savoir si ces sujets seront utiles pour allouer des ressources et identifier les mots-clés connexes et les questions courantes sur ce sujet ou ce mot-clé.

Outil de recherche de mots-clés pour le référencement

Ici, vous pouvez consulter des points de données importants tels que la difficulté des mots clés, le volume, les fonctionnalités SERP, les tendances et les mots-clés associés.

Tous ces éléments aident à évaluer s’il faut ou non cibler certains mots-clés.

Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots clés est définie comme la difficulté pour un nouveau site Web de se classer sur Google sur une échelle de 0 à 100%.

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé a une difficulté élevée que vous ne devez pas nécessairement essayer de le cibler.N'oubliez pas, comme indiqué précédemment, cibler un mot-clé ne signifie pas que c'est le seul mot clé pour lequel vous vous classez.Vous pouvez toujours classer par mots-clés connexes.La difficulté des mots clés ne doit pas être utilisée comme seule détermination pour le ciblage par mot-clé.

Cependant, cette mesure est toujours importante à considérer.Vous voudrez comparer KD entre les différents mots-clés que vous évaluez et les mesurer les uns par rapport aux autres pour plus de perspective.

Volume

Le volume de mots-clés est une mesure du nombre de recherches effectuées par mois en moyenne au cours des 12 derniers mois.

Bien que vous puissiez être tenté de rechercher les mots-clés avec le volume le plus élevé, il est important de comprendre votre force de classement (autorité de domaine) et d’être réaliste quant aux mots-clés que vous pouvez classer à la page 1.

Vous feriez probablement mieux de cibler d’abord un mot-clé à faible volume tout en développant une autorité supplémentaire.

Analyse des mots-clés

Mots-clés connexes

Votre contenu (en particulier le contenu du blog) doit être divisé en sous-sections (H2, H3, H4).Ceci est non seulement bénéfique pour le classement des mots clés, mais aide également les utilisateurs à explorer votre contenu et à envoyer ainsi des signaux positifs sur le comportement des utilisateurs.

Les mots-clés associés aident à définir la façon dont vous décrivez votre contenu.

Chaque mot-clé ou requête associé peut être considéré comme un sous-thème.Pour couvrir le sujet en profondeur, assurez-vous de couvrir les questions principales ou les points de discussion autour de ce sujet.

Par exemple, si vous avez écrit un blog sur « Comment survivre dans la nature », vos sous-thèmes (H2) pourraient ressembler à ceci :

  • Étapes pour survivre dans la nature
  • Comment trouver de l’eau dans la nature
  • Comment survivre dans la nature sans rien
  • Comment créer des outils de survie dans la nature

De cette façon, vous n’abordez pas seulement le sujet principal, mais vous élargissez davantage pour couvrir également ces sous-sujets importants.

Après avoir évalué ces différentes variables, exportez les mots-clés avec les points de données dans la feuille de calcul des mots-clés.

ANALYSER LES DONNÉES ET LES RÉSULTATS DES MOTS CLÉS COMPILÉS

À ce stade, vous aurez probablement une liste solide de mots-clés et de mots-clés connexes ainsi que de nombreux chiffres et diverses autres informations.

Maintenant, considérez tous les facteurs et décidez quel sera votre mot-clé cible principal.

Cela pourrait être basé sur certaines ou toutes les variables suivantes :

  • Votre état actuel de votre entreprise et de vos produits
  • Votre public et vos objectifs
  • Tendances des mots-clés
  • Ce pour quoi vous êtes déjà classé
  • Volume de recherche
  • Difficulté des mots-clés
  • Caractéristiques SERP
  • Le paysage concurrentiel
  • Le contenu que vous avez déjà publié et que vous souhaitez construire autour de lui
  • Objectif de recherche

CRÉER DU CONTENU BASÉ SUR DES MOTS CLÉS

La prochaine étape de votre recherche consiste à créer votre propre contenu.C’est là que le caoutchouc rencontre la route et il est temps de mettre en œuvre tout ce que vous avez collecté dans un contenu fantastique.

Nous avons approfondi ce sujet dans notre article de liste de contrôle SEO de blog, alors assurez-vous de passer au suivant après avoir fini de lire cet article.

ATTENDEZ PUIS ÉTUDIEZ LES DONNÉES

C’est l’une des étapes les plus importantes qui peut être complètement manquée si vous n’y pensez pas.

Une fois que vous avez publié votre contenu informé par le référencement, ce n’est pas la fin de votre recherche de mots clés.

Nous vous suggérons de consulter vos données et de revoir votre contenu sur une base mensuelle et d’autoriser la collecte d’au moins 3 mois de données avant d’apporter des modifications ou des mises à jour majeures à votre contenu.

Suivez nos consignes de mise à jour du contenu et découvrez les domaines d’opportunité dans vos données de mots clés pour savoir comment obtenir du trafic supplémentaire.

Liste de contrôle pour la recherche de mots clés

Maintenant que vous comprenez le processus de recherche de mots clés, il peut être utile de le résumer dans une liste de contrôle à utiliser chaque fois que vous abordez un nouveau projet.

Utilisez-le pour vous assurer que vous avez couvert toutes vos bases: Faites des recherches sur votre public Identifier les objectifs Identifiez votre autorité de domaine Créer une feuille de calcul de mots-clés et de sujets Concevoir des mots-clés / sujets cibles potentiels Volume de recherche et difficulté des mots-clés Analyser les SERP Identifier l'intention de recherche de la requête de recherche cible  Déterminez si l'intention de recherche correspond à votre contenu et à vos objectifs commerciaux Analyser les tendances pour les mots-clés cibles Analyser Google Search Console pour le classement actuel des mots clés Vérifiez le portefeuille de mots clés de vos concurrents Effectuer une analyse des écarts de mots clés Étudier le ciblage par mots-clés des principaux concurrents de SERP  Recherche de mots clés et requêtes utilisateur connexes Remplissez les données dans la feuille de calcul des mots clés et des sujets Analyser les données Créer un schéma de contenu basé sur la recherche Créer et publier du contenu basé sur des mots clés Attendre, puis étudier les données Retravailler et republier le contenu en fonction des données collectées

Quels sont les meilleurs mots-clés pour le référencement?

C’est une question très courante que nous entendons, mais en réalité, c’est généralement un abus de langage.Il n’y a pas de « meilleurs mots-clés pour le référencement ».

Les meilleurs mots-clés pour vous seront les mots-clés qui présentent la meilleure opportunité en fonction de tous les facteurs ci-dessus.

En général, la croissance du portefeuille de mots-clés et du trafic organique est toujours positive.Donc, si vous avez fait vos devoirs, suivi les étapes ci-dessus et avez une bonne idée de la raison pour laquelle vous ciblez un mot-clé spécifique, vous utilisez probablement un bon mot-clé.

Si quelqu’un vous dit qu’il a les « meilleurs mots-clés pour le référencement », il vend de l’huile de serpent.Tout est relatif et spécifique à chaque domaine.

Que sont les outils de recherche de mots clés ?

Les outils de recherche de mots clés sont des applications Web ou des accessoires qui vous permettent d’analyser les mots-clés et le paysage des mots-clés de différentes manières.

Les outils de recherche de mots clés se présentent sous de nombreuses variantes et avec des objectifs différents.

Bien que certains outils prétendent être « tout-en-un », nous constatons que les meilleurs résultats en référencement proviennent de l’utilisation de plusieurs outils différents.

Les outils de recherche de mots clés (selon l’outil) peuvent examiner des facteurs tels que :

  • Tendances des mots-clés
  • Volume de recherche
  • Difficulté des mots-clés
  • Mots-clés connexes
  • Analyse des caractéristiques SERP

Ci-dessous, vous pouvez voir que nous avons comparé certains de nos outils de référence pour mettre en évidence le fonctionnement de chacun.

TABLEAU COMPARATIF DES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Comparaison des outils de recherche de mots-clés

Comme vous pouvez le constater, les fonctionnalités de ces outils varient considérablement.Cela dit, ce n'est pas parce qu'un outil coche plus de cases que l'autre qu'il est meilleur.

Par exemple, SEMRush est un outil de recherche de mots clés absolument fantastique sur lequel nous comptons beaucoup pour nos clients et le travail interne, cependant, nous nous référons toujours à chacun de ces autres outils pour leurs diverses fonctionnalités spécifiques (décrites plus en détail ci-dessous).

Pourquoi avez-vous besoin d’outils de recherche de mots clés pour le référencement?

Les outils de recherche de mots-clés vous donnent accès à des informations qui peuvent vous donner un avantage concurrentiel et des mots-clés cibles spécifiques qui généreront du trafic vers votre site.

Écrire du contenu sans faire de recherche de mots clés, c’est essentiellement comme faire de la randonnée dans la nature sauvage sans carte.Vous pouvez le faire, mais vous seriez beaucoup mieux avec un.

Même si vous ne suivez pas exactement toutes les étapes de ce guide, assurez-vous de vérifier votre volume de recherche, d’analyser vos SERP et de vérifier vos concurrents avant d’écrire et de publier du contenu, au minimum.

Quels sont les meilleurs outils de mots-clés ?(Gratuit et payant)

Les meilleurs outils de recherche de mots clés dépendront de votre cas d’utilisation, car beaucoup d’entre eux s’attaquent à différents travaux de différentes manières.

Cependant, nous avons réussi à utiliser l’ensemble d’outils décrit ci-dessous et nous pensons qu’ils sont les meilleurs pour nos objectifs.Il vaut la peine d’étudier et de tester chacun d’eux pour voir comment ils s’adaptent à votre processus.

SEMRUSH (ET SEOQUAKE)

Gratuit + payant

SEMRush est le roi des outils de référencement.C’est le moteur de votre véhicule SEO.Cet outil est aussi proche que possible d’un outil de référencement tout-en-un.

De la recherche sur les concurrents aux requêtes connexes, en passant par l’analyse des écarts de mots clés, le volume de recherche, l’analyse SERP et bien plus encore, nous considérons qu’il s’agit d’un élément essentiel de votre ceinture d’outils de recherche de mots clés.

Cela dit, la version gratuite peut sembler limitée, et la version payante peut sembler chère selon le cas d’utilisation.Si c’est dans le budget, faites-le.

SEMRush a également une extension Chrome appelée SEOQuake que nous utilisons pour vérifier rapidement les métadonnées et évaluer les SERP.

Outil SEMO SEMrush

DES MOTS-CLÉS PARTOUT

Gratuit + payant

Keywords Everywhere est une excellente extension Chrome pour le travail de référencement que je considère plus comme un accessoire de référencement.

La fonction principale pour laquelle nous l’utilisons est de trouver des sujets connexes autour d’une requête de recherche spécifique.

Cela permet de déterminer les sous-thèmes et l’intention de recherche.

SUJETS EXPLOSIFS

Gratuit + payant

Exploding Topics est un outil d’analyse conçu spécifiquement pour examiner les tendances des mots clés dans l’espace de recherche.

Exploding Topics est un moyen fantastique de voir sur quels sujets vous pourriez vouloir publier du contenu de blog pour attraper une augmentation particulière du trafic, ou si le mot-clé qui vous intéresse est en récession.

Vous pouvez même modifier la période et analyser jusqu’à 5 ans de données.

Explosion des arguments SEO

UBERSUGGEST

Gratuit + payant

Ubersuggest est un autre outil de recherche de mots clés complet, similaire à SEMRush.

Ubersuggest était auparavant un accessoire de recherche de mots clés plus limité, c’est-à-dire jusqu’à ce que Neil Patel le détecte et le remanie complètement.

Il a transformé Ubersuggest en une plate-forme complète d’outils, affirmant l’avoir créé avec l’intention de rendre un outil comme SEMrush, sauf beaucoup plus accessible.

Pendant un certain temps, il était entièrement gratuit, mais Neil a décidé de commencer à le facturer, mais à un coût inférieur à celui de SEMRush. La version gratuite est toujours très utile, mais si vous souhaitez accéder au potentiel total de l'outil et des données, vous aurez besoin de la mise à niveau payante.

Cela dit, nous trouvons toujours SEMRush plus englobant.

Ubersuggest peut être utilisé lorsque vous constatez que SEMRush a une lacune dans ce que vous recherchez ou si vous sentez que vous avez besoin d’analyser un domaine ou un mot-clé sous un angle différent.

Ils ont également une extension Ubersuggest Chrome similaire à Keywords Everywhere que nous vous recommandons d’essayer et de comparer.

CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE

Gratuit

Google Search Console est l’un des outils de recherche de mots clés les moins réfléchis, mais nous le considérons comme une partie intégrante de notre passion.

L’analyse des données de contenu et l’identification des opportunités et des erreurs constituent un élément important de la recherche de mots clés et de la production de contenu.

Il est entièrement gratuit et est fabriqué par Google eux-mêmes.Si vous n’utilisez pas GSC, il est temps de commencer!

Données de la Google Search Console

IL A ÉGALEMENT DEMANDÉ :

Gratuit

AlsoAsked est un outil simple mais fantastique qui peut être utilisé pour générer une carte de questions liées à une requête donnée.

Remplissez ces informations à l’aide des données de Google Also Asked People.

Nous constatons que cela aide vraiment à visualiser les questions que les gens se posent sur un sujet donné et aide souvent à façonner les sous-thèmes de nos blogs.

Il a également posé des questions connexes

SITES CONCURRENTS

Gratuit

Pas nécessairement un « outil » en soi, mais tellement important !Ne sous-estimez jamais la puissance d’une bonne vieille analyse manuelle de site.

Vous pouvez examiner comment vos concurrents utilisent des mots-clés et des arguments pour attirer les utilisateurs.

Avant d’écrire un contenu de blog, nous suggérons toujours de visiter des sites Web concurrents pour espionner ce qu’ils font.

50+ AUTRES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

Il existe encore plus d’outils de recherche de mots clés que ceux décrits ci-dessus.Vous voudrez peut-être les examiner et les comparer pour voir s’ils vous conviennent :

  1. AccuRanker, propriété
  2. Analyses d’agence
  3. Ahrefs (19 ans)
  4. Réponse au public
  5. Authoritas
  6. BrightEdge, propriété
  7. Générateur de mots-clés en vrac
  8. Buzzstream (en anglais)
  9. Buzzsumo
  10. Clearscope
  11. Planificateur de mots clés Google
  12. Tendances Google
  13. Suggestion infinie
  14. Jaaxy
  15. KNIME
  16. Chercheur KW
  17. Mot-clé Héros
  18. Mot-clé dans
  19. Mot-clé Keg
  20. Chercheur en mots-clés
  21. Mots-clés Sheeter
  22. Mot-clé Shitter
  23. Mots-clés Snatcher
  24. Mots-clés internaute
  25. KeywordTool.io
  26. Mot-clédit
  27. Graphique LSI
  28. LinkDex
  29. Long Tail Pro
  30. Majestueux
  31. Marché Muse
  32. Marché des samouraïs
  33. MonsterInsights
  34. Explorateur de mots-clés Moz
  35. QuestionDB, propriété
  36. Ryte
  37. SECockpit
  38. Comparer SEO
  39. SEO Générateur de permutation de mots-clés
  40. SEOBook
  41. SEOMonitor
  42. Boîte à gratter
  43. Searchmetrics
  44. Mots-clés de départ
  45. SerpWoo
  46. Serpstat (19 ans)
  47. Soovle
  48. SpyFu
  49. Flux de mots
  50. Wordtracker
  51. Wordtracker Scout

Ressources de recherche de mots clés

Les outils ne sont qu’une partie du puzzle de la recherche de mots clés.Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots clés, nous vous recommandons fortement de consulter la liste ci-dessous.

Articles

VIDÉO

BALADOS

Questions les plus courantes sur la recherche de mots clés

Vous avez encore des questions sur la recherche de mots clés ?Voici quelques questions courantes sur le sujet.Si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous, ou si vous souhaitez collaborer avec nous sur un projet, contactez nos experts en marketing numérique dès aujourd’hui !

QU’EST-CE QUE LA RECHERCHE DE MOTS CLÉS À LONGUE TRAÎNE ?

La recherche de mots clés à longue traîne implique la découverte de mots-clés avec un volume de recherche plus faible mais plus pertinent pour votre public.Ces mots-clés sont généralement plus longs.

Les mots-clés à longue traîne sont excellents et probablement ce que vous ciblerez si votre site Web est nouveau ou jeune.Mais nous aimons nous concentrer davantage sur la pertinence du sujet et l’intention de recherche, plutôt que de nous laisser prendre par un mot-clé à longue traîne ou non.

COMBIEN DE TEMPS DURE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ ?

La recherche par mot-clé peut prendre de quelques heures à quelques jours.Il n'y a pas de temps fixe pour le temps que cela prend, mais vous deviendrez plus efficace au fur et à mesure que vous apprendrez.

COMMENT UTILISER DES MOTS-CLÉS DANS LE CONTENU DE MON SITE WEB ?

Comme mentionné ci-dessus, le remplissage de mots-clés est obsolète et placer des mots-clés à certains endroits spécifiques n’est plus aussi important qu’auparavant.

Cela dit, il est toujours important de comprendre les facteurs de classement SEO et comment utiliser les mots-clés que vous avez trouvés.Nous avons donc écrit la partie 2 de cette série de blogs qui décrit le processus de mise en œuvre étape par étape.

Conclusion

Bien que la recherche de mots clés ait changé, elle n’a pas encore été faite.Prenez votre temps, pensez à vos utilisateurs et à vos intentions de recherche, et écrivez un excellent contenu de blog, et vous serez sur la bonne voie pour générer du nouveau trafic vers votre site à partir de Google en un rien de temps.

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