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Guide du débutant sur les blogs d’affaires en 2020

Je sais ce que vous pensez: Quel entrepreneur a le temps de créer un blog à partir de zéro? Peu importe si vous êtes le groupe d’une personne ou le PDG d’une entreprise internationale, l’idée de créer un blog d’affaires est une perspective intimidante.

Bien sûr, le monde vous dit qu’il ya beaucoup à gagner, comme une exposition accrue en ligne, de meilleurs résultats de recherche, et même une augmentation de vos bénéfices.Cependant, il faut beaucoup pour y arriver.

Et avec la concurrence en ligne plus intense que jamais, dans à peu près tous les créneaux, vous devez vous demander: est-il encore la peine?

La réponse est oui.Absolument.

Lisez la suite pour apprendre à faire des blogs d’affaires de la bonne façon afin que vous puissiez récolter les fruits en 2020 et au-delà.

3 Avantages blog d’affaires

Avant de plonger dans le " comment « , considérons d’abord pourquoi vous devriez commencer un blog d’affaires.Voici trois avantages du blog d’affaires:

1) Attire de nouveaux contacts

Les blogs d’affaires peuvent vous aider à établir des relations avec les visiteurs de nouveaux sites Web.Au lieu d’être accueillis par une page statique similaire à un panneau d’affichage, les nouveaux lecteurs peuvent se connecter avec le ton aléatoire de vos billets de blog.Cette approche agréable et compréhensible contribue à créer des connexions qui peuvent entraîner une augmentation des revenus, sans avoir besoin d’une vente difficile.

Dive Deeper: Comment écrire le contenu de l’alimentation plomb: 7 tactiques éprouvées

2) Établir la confiance avec les clients

Les entreprises de blogs aident à approfondir leurs relations avec leurs clients actuels.Lorsque vous publiez régulièrement du bon contenu, ces visiteurs reviendront encore et encore parce qu’ils vous voient comme un expert dans votre industrie ou sur des sujets particuliers, ce qui peut conduire à des ventes récurrentes sans beaucoup d’efforts de votre part.

Dive Deeper: Comment créer des billets de blog de qualité qui convertissent les clients

3) Améliorez la réputation de votre marque

Les marques qui blog apporter de nouvelles personnes à leur site Web en améliorant leurs classements dans les résultats de recherche naturels.SEO récompense un contenu de haute qualité qui est mis à jour régulièrement.Par conséquent, l’exécution d’un blog d’affaires est un moyen efficace de gagner avec les programmes d’indexation des moteurs de recherche et vos lecteurs réguliers.

Mais ne vous y prenez pas au mot.Voici quelques aperçus sur les avantages du blog d’affaires:

  • 36 % des entreprises du Fortune 500 utilisent leurs blogues pour faire preuve de leadership, de promotion de produits et d’engagement.
  • Les entreprises qui blog reçoivent 55% plus de trafic que les entreprises qui n’ont pas et ont 434% plus de pages indexées que ceux qui n’ont pas.
  • Les blogs d’affaires actifs ont 97% plus de liens entrants que les sites Web sans blogs.
  • Les blogs d’affaires actifs génèrent 67% de prospects de plus que les sites web sans blogs.
  • 81 % des consommateurs américains en ligne affirment que les blogues sont des sources fiables d’information et de conseils.
  • 61% des consommateurs américains en ligne ont fait un achat basé sur les recommandations du blog.
  • 68,52 % des répondants affirment qu’un blogue ajoute de la crédibilité à un site Web.

Plongez plus profondément :

Qu’est-ce qu’un bon blog d’affaires?

Lorsque vous jetez un oeil à tous les nombreux avantages que le blog de l’entreprise offre, il est facile de s’exciter.Plus de trafic, une meilleure notoriété de la marque et une augmentation des revenus?Inscrivez-moi, n’est-ce pas ?

Bien que les blogs d’affaires sont une stratégie puissante pour développer votre site Web d’entreprise, il est indéniable qu’il faut beaucoup de temps et d’efforts, tout comme toute autre technique de marketing.

La réalité est qu’il ya une énorme différence entre les bons blogs d’affaires et les blogs d’affaires mauvaise.Jetons un coup d’oeil à la façon dont les deux diffèrent:

  • Betty, la mauvaise blogueuse d’entreprise, sait à quel point son blog est vital, mais elle ne parvient jamais à trouver le moment de sa journée pour s’engager.Entrez une fois par mois et écrivez une mise à jour rapide qu’il publie immédiatement.Parce qu’il affiche si peu de postes, il les rend aussi axés sur les ventes que possible car il croit que cela aidera son entreprise à presser autant de revenus que possible des quelques personnes qui visitent leur site.Après cela, Betty quitte le site jusqu’au mois suivant, ne répondant jamais aux commentaires ou la promotion du contenu sur les sites de médias sociaux.
  • Gary, le bon blogueur d’affaires, a une approche différente.Il sait que la cohérence est critique quand il s’agit de blogs d’affaires, il a donc créé un calendrier de publication qui implique l’affichage de plus de 1800 messages de mots chaque semaine qui touchent à une variété de sujets amusants et engageants.Il est actif dans sa communauté d’affaires, ayant de grandes discussions avec les lecteurs commentant ses messages et apportant des conversations aux profils de son entreprise sur les médias sociaux dans la mesure du possible.

Que l’objectif soit d’attirer de nouveaux clients, de tisser des liens avec les acheteurs précédents ou d’améliorer le classement des moteurs de recherche, la société de Greg obtiendrez de meilleurs résultats que betty’s.

Plongez plus profondément :

Que devez-vous écrire dans un blog d’affaires?

Pour améliorer les résultats que vous pouvez obtenir à travers les blogs d’affaires, l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire est de définir et de maintenir un calendrier de publication.À tout le moins, vous devriez poster sur votre site web une ou deux fois par semaine.

Selon une étude du Marketing Insider Group :

En fin d

e compte, il est plus important d’afficher du contenu de haute qualité, plutôt que de brûler les ressources de l’entreprise avec des absurdités de grandes quantités que personne ne veut lire.

Que devez-vous écrire dans vos messages?

Source

Tout d’abord, gardez à l’esprit que la pierre angulaire de chaque excellent blog d’affaires est « evergreen » contenu – le genre d’information qui fournit des informations informatives et expertes sur des sujets qui seront toujours pertinents pour votre public.Vous ne voulez pas passer des heures à écrire et à publier un article qui est de vieilles nouvelles dans les 12 mois.

Voici une liste d’idées de blog pour vous aider à démarrer:

  • Messages « Linkbait »: Ces messages sont conçus pour recueillir des pages vues ou backlinks (ou les deux).Les structures postaux typiques de linkbait incluent des poteaux de liste (par exemple « 17 manières d’épargner sur des pièces de vélo ») ou des articles qui ont un point de vue controversé (par exemple, « Pourquoi ne devriez-vous pas acheter des vélos xx-branded »).Rappelez-vous que le titre qui attire l’attention ne suffit pas; vous devez également livrer à l’intérieur du corps de l’article.
  • Commentaire sur les nouvelles de l’industrie – Offrir la valeur de vos deux cents sur les questions qui touchent votre industrie contribue à renforcer votre autorité perçue parmi vos lecteurs.En outre, il peut également jouer un rôle vital en aidant votre blog à attirer les moteurs de recherche.En ce qui concerne le matériel à feuilles persistantes, vous pouvez toujours mettre à jour les articles d’actualité de l’industrie environ un an en ajoutant des informations sur ce qui est nouveau ou ce qui a changé ou entrer dans plus de détails sur le sujet principal (plutôt que le problème autour d’elle).
  • Regardez à l’intérieur de la vie de bureau – les visiteurs du site web aiment jeter un oeil à ce qui se passe derrière les rideaux de votre entreprise – mettre les visages humains et la personnalité à la marque.Les messages drôles qui montrent la culture de bureau de votre entreprise en mots, images ou vidéos peuvent vous aider à différencier votre marque des autres.
  • FAQ comme les messages individuels: Ils sont faciles à écrire parce que vous avez déjà la « structure » sur la page FAQ.Prenez une FAQ ou une série qui vont naturellement ensemble, et résoudre le problème.Utilisez la question comme titre et questions connexes pour les en-têtes et les sous-titres.
  • Collections de liens: Compiler des billets de blog intéressants et pertinents dans une collection hebdomadaire pour fournir de la valeur à vos lecteurs (et de le rendre facile pour eux de recueillir des nouvelles!):

Les cinq liens environ ne devraient pas être les vôtres, mais ajouter une section en bas appelé « Nos derniers blogs » ou quelque chose comme ça:

  • Messages vidéo: Ecrire une courte introduction de 1-2 paragraphes, puis intégrer une vidéo.Il peut s’agir d’un aperçu d’un nouveau produit, d’une démo de produit ou d’une vidéo explicative.Il pourrait également être un sujet qui pourrait utiliser quelques captures d’écran ou des graphiques animés pour aider à expliquer votre point, tels que les 5 meilleurs outils seo pour augmenter votre trafic organique.
  • Messages infographiques : Si votre entreprise traite de nombreux chiffres, statistiques ou recherches, la création d’une infographie est un excellent moyen de présenter toutes ces données dans un format visuel, c’est-à-dire facilement consommable.
  • Contenu promotionnel – Bien que les postes de vente n’aient pas à représenter la plupart de votre blog, l’ajout d’une pièce promotionnelle de temps à autre aide les lecteurs à en apprendre davantage sur vos produits.

Gardez à l’esprit que tout type de billets de blog que vous écrivez, contenu visuel comme des vidéos, infographies, et les messages écrits avec beaucoup d’images pertinentes et des graphiques ont tendance à obtenir beaucoup plus d’engagement:

Plongez p

lus profondément :

Fixer des objectifs SMART est essentiel à une stratégie de blog d’entreprise gagnante

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre blog d’affaires déplace l’aiguille et attire les téléspectateurs qui pourraient continuer à devenir des clients?

Comme avec toute autre campagne de marketing, votre blog doit avoir défini des objectifs.Ces objectifs varieront selon le type d’entreprise, mais la stratégie SMART décrite ci-dessous est un format fiable que toute entreprise peut utiliser.

Pour chacun de vos objectifs, vérifiez qu’ils sont :

Spécifique

Qu’est-ce que vous essayez exactement d’accomplir?Dans le blog, vous voudrez peut-être plus de trafic sur le site, plus de prospects pour votre nouveau produit, sensibiliser la marque, ou d’établir votre entreprise en tant qu’éducateur ou leader d’entreprise.

Mesurables

Il est essentiel de suivre vos progrès afin que vous puissiez déterminer quand vous avez atteint vos objectifs.Les indicateurs comme le trafic quotidien sur le site Web, les actions sociales et les abonnés au courrier électronique sont d’excellents baromètres pour mesurer l’engagement de l’auditoire avec votre contenu.

Accessible

Pendant que vous êtes tenté de tirer sur des étoiles, vous devez tempérer les attentes en utilisant l’analyse des données pour guider vos objectifs.Ne soyez pas trop dégonflé en fixant des objectifs bas.N’oubliez pas que 100 vrais partisans de la marque valent beaucoup plus de 10 000 visiteurs occasionnels.

Pertinent

Les objectifs de votre blog doivent être intrinsèquement liés à vos objectifs d’affaires globaux.Par exemple, l’augmentation de 10 % du nombre d’abonnés aux courriels au cours du prochain trimestre est susceptible d’entraîner de nouveaux contacts pour votre produit ou service qui, à leur tour, offrent de nouvelles possibilités de vente.

Basé sur le temps

Chaque objectif a besoin d’une date limite.En mettant en place un programme pour suivre vos progrès, un incendie s’allume sous votre équipe pour s’assurer qu’ils avancent pour atteindre des cibles à temps.

Faites la connaître de votre public

Lorsque vous démarrez un blog d’affaires, il n’est pas facile de se démarquer du paquet, surtout si vos concurrents l’ont fait pendant beaucoup plus longtemps et / ou barattage sur les peluches brossées même que tout le monde ne.

Les gens veulent du contenu utilisable et pertinent.Cela signifie que vous ne devez créer des articles de valeur téléchargés avec des informations actuelles sur les sujets que vos lecteurs et clients se soucient, et chaque blog doit donner à vos lecteurs des réponses directes à leurs questions brûlantes.

Donc, si vous écrivez un blog qui n’offre pas une solution à leurs faiblesses, votre blog d’affaires ne se passe pas bien.

Ce qui pose la question: que veulent savoir les gens?

Pour en savoir plus sur les questions fréquemment posées et les sujets les plus partagés sur votre marché cible, recherchez des groupes en ligne, des forums et des plateformes comme les suivants :

Apprendre à connaître votre public est essentiel dans le marketing de contenu.Une fois que vous avez fixé vos objectifs, vous devriez faire ces bases pour en savoir plus sur les faiblesses de votre public.Quelles questions posent-ils?Quels sujets les intéressent ?Qu’est-ce que la concurrence ne leur donne pas?

Lorsque vous prenez le temps de recueillir ces informations, vous pouvez créer des personnages d’audience détaillés qui guideront vos efforts dans la création de contenu.Il s’agit d’un aspect essentiel du blog d’aujourd’hui et plutôt que de simplement créer un type de billets de blog pour tout le monde, les acheteurs individuels et détaillés vous aideront à créer un contenu plus ciblé qui obtient des résultats.

Source

Un acheteur simple ressemble à ceci :

Dive Deep

er: The Ultimate Guide to Developing Personer Buyer (avec des modèles!)

Le marketing est la majeure partie du travail

Avec les blogs d’entreprise, la création de contenu n’est qu’une partie du travail.Le vrai travail commence après avoir appuyé sur le bouton Publier.

Aujourd’hui, le marketing de contenu n’est qu’une création de 20% et une promotion de 80%.Une fois que votre blog est prêt à être partagé avec le monde, vous devez immédiatement promouvoir de nouveaux contenus sur tous vos canaux sociaux.

Si vous vous souvenez, nous avons mentionné ci-dessus que Gary, le bon blogueur d’affaires, non seulement posté des messages, mais aussi activement collaboré avec sa communauté.

De façon réaliste, votre blog devrait être le point de départ dans les conversations que vous pouvez avoir avec vos lecteurs.Ensuite, vous devez travailler dur pour la promotion pour s’assurer que le message de la marque est en contact avec plusieurs personnes.Si vous êtes inquiet au sujet de la charge financière de toute cette promotion de contenu, consultez Comment promouvoir votre blog sur un budget:

Voici quelques itinéraires promotionnels populaires à considérer :

Influence sur le marketing

Le marketing influenceur est aujourd’hui une force importante, 17 % des entreprises affirmant consacrer plus de la moitié de leur budget marketing aux influenceurs.En vous associer à des influenceurs clés dans votre espace, vous pouvez tirer parti de leur réputation et de leur large public pour promouvoir le contenu de votre blog.C’est une excellente façon de présenter la marque à des groupes de personnes à qui vous n’avez peut-être pas eu accès.

Et quand il s’agit de l’efficacité du marketing influenceur, roi est tout aussi bon ou mieux que d’autres canaux de marketing:

Plongez plus

profondément :

Comment commencer avec Influence Marketing:

Médias sociaux

Vous devez trouver votre public là où ils sont les plus actifs, puis agir régulièrement pour les engager dans la conversation.Si votre groupe démographique est millénaire, c’est une perte de temps pour concentrer vos efforts sur LinkedIn.D’autre part, si votre clientèle est une clientèle B2B, alors LinkedIn est exactement là où vous devriez vous concentrer.

Participez à des questions provocatrices, répondez aux questions d’autres commentateurs et offrez des idées crédibles et pratiques sur des sujets d’intérêt.En construisant d’abord une présence sur un ou deux canaux, vous pouvez établir la voix et l’autorité de votre marque.Après cela, vous pouvez promouvoir le contenu de votre blog à des gens qui vous connaissent déjà et vous font confiance.

La plate-forme que vous choisissez dépend également du type de contenu que vous partagez.En règle générale, les plates-formes suivantes sont les mieux utilisées pour :

  • Facebook : photos, vidéos, événements en direct, messages texte
  • Instagram : photos, vidéos, textes en images
  • LinkedIn : offres d’emploi, mises à jour professionnelles, communiqués de presse de l’entreprise
  • Pinterest : infographies, instructions, photos
  • Twitter : textes courts, liens vers des blogs, enquêtes

Plongez plus profondément :

Marketing par courriel

E-mail peut ne pas être aussi nouveau et brillant que certaines des autres techniques de marketing qui existent aujourd’hui, mais il est toujours incroyablement puissant: email marketing ROI est de 44 $ pour chaque dollar dépensé.La clé est la personnalisation.Personne ne veut recevoir un e-mail de masse sur les bottines étanches pour enfants s’ils n’ont pas d’enfants (ou même s’ils le font, mais leurs enfants sont à l’école secondaire).

Utilisez les formulaires d’inscription par courriel sur votre site pour créer une liste d’abonnés, ce qui vous donne une ligne directe vers leur boîte de réception.À partir de là, vous pouvez cultiver des relations individuelles plus fortes avec les gens, en les encourageant à amplifier le message de votre marque.

Plongez plus profondément :

Conclusion

Un blog d’affaires est une plate-forme qui vous permet d’exprimer les vues de votre marque, mais ce n’est pas du tout une rue à sens unique.Bien fait, vous pouvez utiliser un blog d’affaires pour sensibiliser la marque, éduquer vos lecteurs, et devenir un expert de référence, et entrer en contact avec plus de gens.

Lorsque vous interagissez avec les visiteurs de votre site, vous pouvez cultiver des relations plus solides et peut-être les encourager à s’inscrire.Bien sûr, cela ne se produit pas du jour au lendemain, mais la stratégie à long terme du blog de l’entreprise est un effort intéressant.

Rappelez-vous: Les entreprises qui blog enregistrer 55% plus de trafic, 434% plus de pages indexées, 97% plus de liens entrants, et 67% plus de prospects que les entreprises qui ne le font pas.

En investissant du temps et des efforts, vous pouvez utiliser un blog pour élever votre marque à de nouveaux niveaux et d’établir votre entreprise comme un leader d’entreprise sur le marché.Bientôt, vous serez en mesure de transformer les lecteurs en clients fidèles.

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