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Guide du débutant pour découvrir la stratégie SEO utilisée par vos concurrents

Vous voulez certainement que votre site web soit au sommet des résultats de recherche, mais vous ne pouvez pas le faire à moins que vous ne battiez vos concurrents biologiques existants. C’est pourquoi l’analyse de la concurrence est cruciale pour le succès de vos campagnes SEO.

L’analyse de la concurrence aide à :

  • Renseignez-vous sur la stratégie exacte que vos concurrents utilisent pour se classer premier dans les REER afin que vous puissiez trouver une stratégie 10 fois meilleure que votre concurrent
  • Trouvez les forces et les faiblesses d’autres entreprises dans votre créneau
  • Trouver de nouvelles opportunités de liaison, qui à leur tour augmentent les chances de classement élevé dans les résultats de recherche
  • Encourager l’innovation et améliorer l’expérience utilisateur globale
  • Priorisez une série de tâches de référencement que vous devez effectuer de façon continue

Il est facile de trouver vos principaux concurrents dans les résultats de recherche organique, mais il est extrêmement difficile de les vaincre.Ce guide vous aidera à découvrir les principales stratégies de référencement de vos concurrents afin que vous puissiez définir votre plan d’action et les vaincre facilement.Commencer!

Étape 1 : Identifier les mots clés que les concurrents ciblent

La recherche par mots clés est l’une des tâches les plus importantes que chaque RÉFÉRENCEMent doit effectuer, et vous voulez certainement connaître les mots clés exacts que vos concurrents ciblent dans la recherche organique.Cela vous aidera à planifier votre prochaine stratégie en conséquence.

Il ya quelques choses que vous devez garder à l’esprit lors de la recherche de mots clés de la concurrence:

  • Choisissez des mots clés moins compétitifs, car les mots clés haute concurrence sont difficiles à classer.La meilleure approche à prendre est un ratio de 80:20, ce qui signifie que 80% des mots clés devraient être peu compétitifs et 20% de haute concurrence.Cette approche vous aidera à obtenir des résultats de SEO dès que possible.Vous pouvez toujours modifier le ratio optimal lorsque votre site web devient une autorité dans votre créneau.
  • Identifiez les mots clés qui dirigent le trafic vers vos concurrents et qui sont peu concurrents.Ce sont les meilleurs mots clés à cibler.Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush pour effectuer cette tâche (en savoir plus sur les outils ci-dessous).
  • Vérifiez les mots clés organiques et payants qui sont ciblés par votre concurrent.La recherche de mots clés SEO ne signifie pas nécessairement que vous avez seulement besoin d’analyser des mots clés organiques.Effectuer une recherche de mots clés payants vous permet souvent de trouver des mots clés super pertinents et à conversion élevée.
  • Numérisez toujours chaque mot clé avant de les ajouter à votre liste, car un mot clé qui fonctionne pour votre concurrent peut ne pas toujours fonctionner pour vous.Choisissez-les judicieusement.
  • Recherchez Google pour voir quels sites se trouvent dans les trois premiers emplacements.Faites-le après avoir supprimé des mots clés hautement compétitifs et non pertinents et vous aurez toujours une liste sélectionnée de mots clés à gauche.Si vous trouvez des sites super autorité dans les trois premiers, gardez à l’esprit qu’il est difficile de classer ces mots clés.Continuez à supprimer les mots clés difficiles à classer à ce stade.
  • Analyse le contenu classé dans la première position des SERPs .Demandez-vous si vous pouvez améliorer le contenu 10 fois (voir l’étape 3 ci-dessous pour plus d’informations).Si c’est le cas, gardez ce mot clé.Les mots clés que vous avez laissés maintenant sont ceux que vous devez cibler pour obtenir des résultats seo satisfaisants plus rapidement.

 

Étape 2 : Identifier les pages les plus performantes du concurrent

Dans cette étape, vous devez découvrir les pages les plus performantes de vos concurrents.Cela vous aidera à comprendre le type de contenu dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents.Rappelez-vous toujours que seo et le contenu vont de pair.

Pour trouver les pages les plus performantes de votre concurrent, vous pouvez utiliser le rapport Pages principales dans Link Explorer de Moz.Il vous suffit d’entrer l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche et de cliquer sur l’onglet « Pages pimagefour propriétérincipales »:

Link Explorer retournera un rapport qui affiche les meilleures pages du site, leur autorité de page et le nombre de liens entimagefive propriétérants :

De même, vous pouvez utiliser Buzzsumo pour cette activité.Rendez-vous sur le tableau de bord et entrez l’URL de votre concurrent.Cliquez ensuite sur « Contenu principal » pour identifier le contenu le plus performant de la compétition.Utilisez le menu drop-down pour trier par nombre de parts sociales, backlinks, activités totales, etc. Vous pouvez également filtrer par date.

BuzzSumo pour HubSpot

Plongez plus profondément :

Étape 3 : Créez du contenu 10 fois mieux que votre concurrent

Le contenu est l’un des principaux facteurs déterminants pour assurer votre place à la première place des résultats de recherche Google.Après avoir découvert les premières pages de votre concurrent, vous devez analyser attentivement les aspects suivants liés au site Web et au contenu en général :

  • Vérifie le nombre de mots du contenu.Selon Neil Patel, « bien que le nombre de mots idéal de chacune de ces trois études différentes, il est encore évident que la forme longue est la meilleure » quand il s’agit de classement élevé dans les résultats de recherche:

Position de Google et nombre de mots

  • Utilisez la technique des gratte-ciel pour comprendre ce que la concurrence fait avec leur contenu, où ils obtiennent des résultats, puis remue-méninges sur la façon d’améliorer leur contenu et d’écrire le vôtre.
  • Préparez une feuille d’inventaire de contenu et notez tous les détails sur la stratégie de contenu de votre concurrent.Le tableau suivant de l’institut de marketing de contenu est un bon point de départ :

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  • La règle sevens stipule que les gens ont besoin de voir votre marque sept fois avant de décider d’agir, mais comment produisez-vous ce volume de contenu?La méthode Content Sprout.Vous commencez avec un excellent contenu, qui est la « graine » (par exemple un podcast), et à partir de la graine, vous pouvez facilement « germer » de nouvelles formes de contenu (un billet de blog de transcription, une vidéo YouTube avec des visualités, une infographie, etc.).

Plongez plus profondément :

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Étape 4 : Effectuer un contrôle des liens backlink des concurrents et surveiller les mentions de leur marque

Les liens demeurent l’un des facteurs de classement les plus importants, il est donc essentiel de suivre les activités de liaison des principaux concurrents.

Commencez par vérifier la rapidité avec laquelle vos concurrents capturent des liens à partir de nouveaux domaines de référence.Vous pouvez utiliser Ahrefs Site Explorer pour effectuer cette tâche.Rendez-vous sur Site Explorer> Insert Domain> Overview> Reference Domains Chart> Set to « One Year » :image passée 0 15

Ce graphique de domaine de référence cumulatif de 12 mois peut vous donner une idée claire du nombre de liens que votre concurrent acquiert chaque mois.Pour chaque concurrent, vous pouvez prendre le nombre de domaines de référence qui ont aujourd’hui moins que le même nombre qu’il y a un an, puis le diviser par douze pour obtenir une moyenne mensuelle.

Par exemple, si votre concurrent dispose aujourd’hui de 2 000 domaines de référence et compte 700 domaines de référence il y a un an, le calcul sera : 2 000 – 700/12 = 108 domaines.Il s’agit du taux d’acquisition de liens de votre concurrent chaque mois.Ce n’est pas sorcier que vous devez garder votre lien en acquérant une fréquence plus élevée que celle-ci.

Maintenant que vous avez une idée claire du nombre de liens que vous devez acquérir chaque mois, l’étape suivante consiste à identifier régulièrement les sites qui se connectent à votre concurrent.

Pour ce faire, vous pouvez configurer une alerte backlink hebdomadaire de compétition avec l’aide d’Ahrefs.La fonction « Alerte backlink nouvelle et perdue » d’Ahrefs vous permet de garder une trace de tous les nouveaux backlinks que vos concurrents acquièrent régulièrement.

Il vous suffit de spécifier le domaine que vous souhaitez surveiller, d’ajouter l’e-mail à la section destinataire où vous souhaitez recevoir des alertes et de choisir la fréquence (quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle).Si vous pensez que vos concurrents gagnent des liens trop fréquemment, vous pouvez configurer une alerte quotidienne; sinon, vous pouvez opter pour un rappel hebdomadaire:

Je recomimage passée 0 17mande d’ajouter tous vos principaux concurrents à l’alerte, car il vous aidera à acquérir beaucoup de données liées à des liens de niche:

Similaire image passée 0 4à la fonction d’alerte de lien, vous pouvez créer une alerte pour suivre toutes les mentions web que le concurrent acquiert régulièrement :

Une fois que vous avezimage passée 0 14 une liste continue de données de lien et de mention sur le Web, vous pouvez les transmettre à votre équipe de construction de plage ou de lien pour un examen plus approfondi.

Lors de l’examen des liens, il est important de suivre et de comparer les mesures suivantes afin d’identifier des possibilités de lien plus fortes :

  • L’autorité de domaine du domaine de lien.Un DA élevé indique généralement que le site est solide.Vous pouvez contrôler le DA de n’importe quel domaine avec l’aide de Mozbar.
  • Nombre total de trafic organique vers le site.Vous pouvez vérifier cela à l’aide de SEMrush ou Ahrefs.
  • Rang d’Ahrefs.Un site à faible niveau indique que le site est solide.Vous pouvez vérifier cela avec l’aide d’Ahrefs.(Voir la section outils ci-dessous.)

En outre, vous devez examiner attentivement les éléments suivants :

  • Vérifiez le nombre de liens rompus de votre concurrent et préparez-en une liste.Vous pouvez ensuite envoyer un e-mail à ces webmasters et suggérer votre site Web (généralement un article pertinent, à jour et de haute qualité) comme une alternative au lien rompu.
  • Vérifiez les liens à partir de domaines de spam qui ont un score de spam Moz élevé ou de nombreux liens non pertinents.Vous devez exclure ces domaines de vos efforts de création de liens car cela affectera négativement votre site.

Plongez plus profondément :

Étape 5 : Effectuez un audit du site et recherchez les choses que vos concurrents font de mieux en pis

Les moteurs de recherche classent les sites Web en fonction de deux facteurs principaux : les liens et la pertinence.Nous avons déjà discuté de la façon d’analyser la stratégie de liaison de nos concurrents.Maintenant, nous allons discuter des principaux facteurs qui décident de la pertinence des pages Web pour une requête de recherche.

Voici les principales choses que vous devez analyser lorsque vous examinez les facteurs en page des sites de vos concurrents :

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  • L’étiquette de titre, l’étiquette de description, l’étiquette H1 et l’utilisation des mots clés dans le contenu de la page Web.
  • Vérifiez le balisage des schémas dans le code source, car il vous aidera à décider du type de balisage de schéma que vous pouvez ajouter à votre site.Ce sont les types de schema.org contenu uniquement que Google utilise activement :

Types de régimes

  • Vérifiez le lien interne du site et observez l’utilisation des mots clés qu’ils contiennent.Vous pouvez utiliser le contrôle SEO SEMrush sur la page pour vérifier les mesures seo importantes de la page des sites Web de concurrence.

Plongez plus profondément :

Étape 6 : Déterminer comment les concurrents utilisent les médias sociaux

Vous avez certainement besoin de se renseigner sur la stratégie de la concurrence des médias sociaux si vous voulez exceller dans votre stratégie de référencement parce que vous ne pouvez pas vraiment ignorer les médias sociaux.La performance d’une entreprise en matière de médias sociaux est un bon indicateur du succès d’une entreprise et de la question de savoir si elle offre aux utilisateurs une bonne expérience.

Tirer parti des données de vos concurrents sur les médias sociaux peut s’avérer être un tournant dans votre stratégie marketing globale.Utilisez le rapport concurrent de Sprout Social Facebook pour comparer la croissance des fans et les données de messages de vos concurrents.Vous pouvez facilement voir la croissance des fans de jour et mieux comprendre l’engagement des messages :

De même, leimage passée 0 3 rapport de comparaison de Twitter montre l’engagement global, l’influence et les abonnés ajoutés/perdus sur une période donnée :

Alternativement, vous pouvimage passée 0 9ez utiliser des outils comme BuzzSumo pour trouver des messages exacts partagés sur les médias sociaux par vos concurrents qui ont reçu le maximum de chances:

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Plongez plus profondément :

Les meilleurs outils qui vous aident à voir ce que font vos concurrents

Vous aurez besoin de l’aide de différents outils pour compléter les actions que j’ai suggérées ci-dessus.Bien que je vous ai donné des conseils et des exemples appropriés des outils que vous devriez utiliser, je vais énumérer ici quelques-uns des meilleurs outils qui peuvent vous aider avec la plupart des activités liées à l’analyse de la concurrence.

1) Semrush

SEMrush vous fournit des données complètes après avoir analysé la compétition afin que vous puissiez prendre des décisions plus rapides et plus intelligentes.L’outil offre plusieurs fonctionnalités qui vous permettent de découvrir rapidement les pratiques de référencement, de contenu et de médias sociaux les plus réussies des concurrents :

  • Dans l’onglet recherche organique, vous pouvez voir les principaux domaines en concurrence avec votre site sur Google.Vous pouvez identifier les mots clés exacts de vos concurrents et les pages Web exactes qui sont classées sur Google.
  • Vous pouvez facilement surveiller les liens nouveaux et perdus de la concurrence et explorer toutes les mesures de lien en détail.
  • À l’aide de l’outil d’analyse Backlink Gap, vous pouvez comparer les mots clés organiques et uniques de 5 de vos principaux concurrents et compiler rapidement une liste des meilleurs mots clés que vous avez peut-être négligés.Vous pouvez également comparer votre profil backlink avec vos concurrents et planifier votre campagne de création de liens en conséquence.

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  • Le suivi des mentions intelligentes vous permet de garder un œil sur les mentions de marque de vos concurrents.
  • La fonction de recherche de sujets vous aide à identifier les sujets que votre concurrent a déjà abordés sur son site Web.
  • Vous pouvez facilement surveiller les performances des articles de vos concurrents sur les médias sociaux à l’aide de la fonction de suivi post.
  • Le tracker des médias sociaux vous permet de surveiller toutes les activités de médias sociaux de la compétition.

2) Ahrefs

Ahrefs est un outil fantastique pour trouver la concurrence parce qu’il a quelques caractéristiques uniques qui vous aident à révéler la stratégie de croissance seo de vos concurrents.Voici les principales caractéristiques d’Ahrefs:

  • Avec l’aide de la fonction de recherche " Rank also by « , vous pouvez trouver des mots clés avec un volume de recherche élevé:

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En cliquant sur la vue d’ensemble serp, vous serez en mesure de voir les sites Web actuellement classés dans le top 5 pour ces mots clés:

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  • Il vous permet d’étudier la répartition du trafic par pays.Lorsque vous savez que certains pays poussent le trafic vers vos concurrents, alors il devient évident quels pays vous devez cibler le mieux:

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En outre, Ahrefs vous permet de comparer la valeur du trafic de chaque pays afin que vous sachiez quels pays méritent d’être ciblés :

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  • Ahrefs vous permet également de suivre le nombre de fragments en vedette de vos concurrents.Il suffit de cliquer sur la section fonctionnalités SERP pour en savoir plus:

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3) Moz

Moz est le logiciel SEO le plus fiable qui dispose de son propre ensemble d’outils de recherche compétitifs.Voici les caractéristiques distinctives de Moz :

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  • Vous pouvez effectuer une analyse de l’écart backlink en cliquant sur l’onglet Domaines de lien.Cela vous aidera à voir tous les sites Web qui se connectent à vos concurrents, mais ne vous connectent pas.

4) Seo majestueux

Majestic crawler site est l’un des meilleurs dans l’entreprise et fournit quelques mesures seo exceptionnelles à suivre.Voici les principales caractéristiques offertes par Majestic:

  • Vous pouvez suivre le flux de confiance et le flux de citations à partir de sites Web de concurrence.Cela vous donnera une idée de l’effort nécessaire pour vaincre vos concurrents.
  • L’outil de comparaison vous permet de comparer des mesures seo importantes jusqu’à 10 domaines côte à côte :

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  • Avec l’aide de Clique Hunter, vous pouvez surveiller les sites Web qui se connectent aux sites de vos concurrents, mais ne vous connectez pas.
  • L’outil d’historique backlink vous permet d’analyser lequel de vos concurrents a gagné le maximum de liens dans une période donnée.

5) BuzzSumo

BuzzSumo est le plus récent d’entre eux tous, mais c’est certainement le maître quand il s’agit de l’analyse de contenu.Voici les principales caractéristiques offertes par BuzzSumo:

  • Il vous permet d’analyser le contenu le plus partagé de la compétition pendant un certain temps.
  • BuzzSumo vous permet également de voir des influenceurs qui partagent le contenu de vos concurrents afin que vous puissiez les rapprocher à l’avenir.
  • À l’aide de la fonction Analyse de contenu, vous obtenez une analyse détaillée de tout le contenu publié dans un domaine sur une période de temps.Par exemple, dans le tableau ci-dessous, l’effort moyen de l’institut de marketing de contenu a diminué lorsqu’ils ont augmenté la fréquence de publication de contenu.Vous pouvez facilement analyser la fréquence à la publication du contenu de vos concurrents et identifier ce qui a fonctionné pour eux dans le passé.Cela vous aidera à planifier avec précision votre stratégie de contenu future.

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  • À l’aide de la fonction d’alerte de contenu, vous pouvez recevoir une notification chaque fois que votre concurrent publie du nouveau contenu.
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Plongez plus profondément :

Ne tombez pas dans le piège de la paralysie de l’analyse

Il ya beaucoup que vous pouvez faire avec ces outils, mais une mise en garde: attention à la paralysie de l’analyse, qui est quand vous passez tellement de temps sur ces outils que vous finissez par ne rien faire parce que vous pouvez vivre dans les données toute la journée et se sentir comme si vous faites quelque chose.Mais la sur-analyse ou la sur-réflexion des données peut conduire à une situation dans laquelle aucune mesure n’est jamais prise :

Vous image passée 0 11devez éviter la paralysie de l’analyse parce qu’elle peut ruiner tous vos efforts et vous conduire à rien.Voici quelques conseils pour éviter la paralysie de l’analyse au cours de l’analyse de la concurrence SEO:

  • Identifiez toujours vos objectifs afin que vous sachiez quel est votre but ultime.
  • Gardez les objectifs facilement mesurables et ne chassez pas la perfection parce qu’en réalité rien n’est parfait.
  • Évitez le piège de tomber dans trop d’options.Gardez vos options en bas et essayez d’en extraire la valeur maximale.
  • Fixez toujours un délai pour accomplir une tâche.
  • N’attendez pas le départ parfait et n’attendez pas la fin parfaite.Commencez dès que possible et terminez l’analyse dès que vous obtenez des données utilisables.Vous pouvez toujours redémarrer plus tard.N’oubliez pas que vous devez agir rapidement.

La clé est d’exécuter réellement le plan que vous avez créé pour vous-même parce que sans exécution correcte et opportune, ce sera une perte de temps complète.

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