Guide des spécialistes du marketing sur la publicité Reddit

Reddit est célèbre pour être un cimetière de marketing. Il est plein de liens cachés de la part de propriétaires d’entreprise et de spécialistes du marketing qui n’ont tout simplement pas « compris ». Mais Reddit ne devrait pas être aussi effrayant que les gens le laissent paraître.

Bien sûr, si vous êtes un vendeur de spam qui ne se soucie pas de vos clients, vous échouerez.Je ne peux pas vous aider.Mais si vous cherchez vraiment à améliorer la vie des autres avec votre produit ou service, Reddit peut être un site fantastique pour vous connecter avec votre communauté et vos clients potentiels.

Reddit attire 42% des internautes âgés de 18 à 24 ans, et 69% sont des hommes tandis que 31% sont des femmes.

En ce qui concerne la publicité, Reddit a récemment ajouté:

  • Profils d’utilisateurs pour donner aux personnes et aux marques une présence permanente sur la plate-forme à laquelle se connecter
  • Suivi des conversions et améliorations des données pour mieux quantifier les résultats de vos annonces Reddit
  • Amélioration de la structure des campagnes publicitaires pour maximiser les performances des annonces
  • Une extension de leur option d’annonce Sponsored Posts dans son application mobile

Découvrons la publicité Reddit et comment vous pouvez utiliser cette plate-forme pour maximiser vos dépenses publicitaires.

Qu’est-ce que Reddit?

Reddit est un « site d’agrégation de nouvelles sociales, de classification de contenu Web et de discussion ».Et, selon Amazon / Alexa, Reddit est le sixième site le plus populaire aux États-Unis, devant Twitter, LinkedIn et Instagram.Rien qu’en mars 2019, il a recueilli près de 1,6 milliard de visites :En outre: Visiteurs mensuels de Reddit

  • Reddit est la « première page d’Internet » autoproclamée car elle offre le contenu et les idées les plus populaires et les plus tendance du monde entier.
  • Reddit fournit des niches ciblées pour presque tout le monde sous le soleil, et sa communauté est très active.Et comme toute sa structure est basée sur le partage et la discussion de liens et d’idées, elle se prête très bien à présenter votre contenu à un grand groupe de personnes.
  • C’est l’un des secrets les mieux gardés de la publicité.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur Reddit?

Reddit peut vous envoyer beaucoup de trafic peu coûteux.

Étant donné que la plupart des spécialistes du marketing ignorent la puissance de Reddit et commercialisent plutôt sur Facebook ou Twitter, c’est l’une des meilleures plates-formes sur lesquelles faire de la publicité en raison de la faible concurrence et des énormes opportunités. CLIQUEZ POUR TWEETER La seule chose nécessaire est la connaissance pour utiliser correctement la publicité Reddit!Prenez ces entreprises intelligentes, par exemple:

Ce qui précède ne sont que quelques exemples qui devraient vous convaincre d’opter pour la publicité sur Reddit, car c’est un fruit à faible débit que la plupart des spécialistes du marketing ne veulent pas ramasser.

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Frapper l’or avec Reddit et un mot d’avertissement

Le vrai pouvoir de Reddit est votre potentiel pour obtenir de l’or.Comme je l’expliquerai dans une minute, Reddit est la méritocratie dans sa forme la plus pure.Le contenu de ce site qui offre une valeur considérable aux gens peut être récompensé par une visibilité fantastique qui envoie à votre site un pic de trafic comme vous n’en avez jamais vu.

L’astuce consiste à créer un contenu suffisamment convaincant pour rester sur la première page de votre subreddit spécifique.

Mais vous ne voulez pas simplement sauter sur Reddit et commencer à publier tout ce que vous créez.Les utilisateurs du site sont connus pour détester les spécialistes du marketing et l’autopromotion.Si vous êtes intelligent à ce sujet, cependant, il est facile d’éviter ce problème et de profiter d’un engagement organique avec des milliers, voire des millions de téléspectateurs.

Comment fonctionne Reddit

Les utilisateurs de Reddit soumettent du contenu via un lien sortant ou une publication texte.Il vous suffit de cliquer sur le bouton Créer un message situé sur le côté droit comme ci-dessous capture d’écran montrée:Ensuite, vous devez entrer les détails de la publication ou l’URL du lien:image5 propriété image2N’oubliez pas d’être humain, partagez du contenu qui aide vraiment la communauté d’utilisateurs de Reddit, restez à l’écart du spam et lisez toujours les directives de la communauté (politique de contenu)   avant de publier quoi que ce soit.

Le contenu interdit comprend les choses habituelles (illégales, pornographiques, menaçantes, violentes, etc.) Et les comportements interdits sur Reddit incluent:

  • Demander des votes ou manipuler des votes
  • Casser Reddit ou faire quoi que ce soit qui interfère avec l’utilisation normale de Reddit
  • Création de plusieurs comptes pour échapper à la punition ou éviter les restrictions

Les autres utilisateurs peuvent commenter et évaluer vos contributions.Reddit utilise ensuite ces informations pour trier le contenu le plus précieux et le conserver en haut de la page.

La capture d’écran ci-dessous fournit quelques exemples de contenu qui a atteint la première page de Reddit.Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un contenu unique, intéressant et engageant.

propriété image4

Le contenu est organisé en subreddits, qui sont essentiellement des communautés autonomes dédiées à un sujet particulier, telles que /r/philosophy ou /r/digital marketing.Seul le contenu le plus populaire de ces subreddits arrivera réellement à la première page du site.Votre objectif est d’apparaître sur la première page de votre subreddit, votre créneau.

Voici un exemple de subreddit:propriété image6 Habituellement, si vous publiez quelque chose de nouveau, l'algorithme de Reddit vous donne un peu de temps en première page pour obtenir l'exposition initiale (la durée dépend de l'activité de la communauté).

Après cela, le facteur le plus important est le nombre de votes positifs que votre message a reçus. Le post suivant a reçu environ 32.4K votes, assez pour amener votre contenu à la première page:propriété image1Le dernier élément important est les points de karma.

Votre score de karma montre à la communauté à quel point vous avez fourni de la valeur aux utilisateurs dans le passé.Vous gagnez un point chaque fois que vous recevez un vote positif sur l’un de vos messages ou commentaires.Vous perdez un point pour chaque vote négatif.Et vous ne pouvez pas cacher votre score: les points de karma sont affichés dans votre profil:N OTA:image3 Bien que le karma ne se donne pas vraiment d’attraction supplémentaire en termes de classement, il aide à s’établir en tant que véritable membre de la communauté et renforce la confiance.

Comme mentionné, les Redditors détestent quand des étrangers essaient d’exploiter leur plate-forme pour un gain personnel égoïste.Un score de karma plus élevé montre que vous avez pris le temps de vraiment créer de la valeur pour les autres.C’est la clé de votre succès lorsque vous commencez à partager votre contenu.Partager vos publications sans d’abord établir cette confiance dans la communauté peut vous faire tomber dans l’oubli.

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Rejoindre la communauté et renforcer la confiance

Étant donné que les Redditors détestent toutes sortes d’autopromotion, c’est une bonne idée de commencer à interagir avec la communauté, à fournir de la valeur et à gagner du karma avant de partager votre contenu.

Pour commencer, vous devez trouver les subreddits adaptés à votre public cible.Il y en aura généralement plus d’un (comme /r/marketing,/r/digital marketing ou /r/entrepreneurship).

Commencez par vous interroger sur votre expérience, le message de votre marque et l’intérêt de vos clients :

  • De quels sujets sont-ils au courant?
  • Quelle valeur ma marque offre-t-elle aux autres ?
  • Quels sont les sujets connexes qui intéressent mon public cible?

Ensuite, recherchez la Redditlist pour voir s’il existe des subreddits dédiés à ces sujets (il y a de fortes chances qu’il y en ait):image14 propriété Une fois que vous avez identifié certains subreddits pertinents, vous devez les qualifier pour vous assurer qu’ils valent votre temps et vos efforts.

Voici les bases à rechercher :

  • Nombre élevé d’abonnés
  • Relativement actif (nouveaux fils de discussion publiés quotidiennement, les fils reçoivent beaucoup de commentaires)
  • Règles du subreddit (certaines interdisent l’autopromotion ou le partage de contenu dans lequel vous avez des intérêts)

Une fois que vous avez trouvé une communauté, abonnez-vous au subreddit en visitant le subreddit et en cliquant sur le bouton d’abonnement:image19 propriété Vous pouvez alors commencer à participer aux conversations les plus populaires.

Voici quelques conseils pour générer un engagement subreddit:

  • Essayez de fournir de la valeur autant que possible.Répondez aux questions avec des détails, des données et des histoires.Posez des questions intéressantes qui ajoutent à la discussion.
  • Commencez à voter sur d’autres bonnes suggestions et créez vos propres messages à partager avec tout le monde.
  • Ne commencez pas à publier vos affaires tout de suite.Au lieu de cela, partagez du contenu précieux et intéressant produit par d’autres personnes que vous avez personnellement aimées.Cela montrera aux gens que vous n'êtes pas seulement ici pour vous promouvoir, mais il se trouve que vous faites aussi des choses intéressantes qui valent la peine d'être vérifiées.

En savoir plus:

Faites la promotion de votre contenu

Une fois que vous vous êtes engagé avec la communauté pendant quelques semaines et que vous avez construit un peu de karma et de familiarité avec le groupe, vous pouvez commencer à glisser votre contenu. Mais il y a encore quelques règles importantes à suivre.

1) Assurez-vous que votre contenu est génial

Tout comme sur les moteurs de recherche, seul le meilleur contenu appartient à la première page.Publier quelque chose de moins sera au mieux une perte de temps.Au pire, cela entraînera des tonnes de votes négatifs détruisant le karma.

Foundationinc a analysé 60 000 messages Reddit de plus de 150 principaux subreddits et a constaté que:

  • Les publications contenant des vidéos génèrent les votes les plus positifs.
  • Les meilleurs titres font moins de 120 caractères.
  • Les titres marketing qui commencent par les phrases mentionnées dans le tableau ci-dessous sont les plus populaires:

Reddit Marketing Titre

  • Ajouter une touche personnelle à votre histoire la rend plus attrayante pour votre public.
  • Les idées étayées par les études sont perçues comme plus précises.
  • Si votre message résout un problème, commencez par « Si vous avez… ".Cela vous aidera à recevoir un engagement maximal.

2) Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour la discussion

Que vous commentiez la publication de quelqu'un d'autre ou que vous créiez un nouveau fil de discussion, assurez-vous qu'il est pertinent pour le dialogue continu au sein de la communauté.Votre priorité devrait être d’aider les autres; Les liens vers votre site ne devraient être supplémentaires que pour ceux qui veulent en savoir plus.Consultez la discussion ci-dessous et le partage de liens.C’est naturel et cela aide à la discussion :

propriété image10

3) Donnez une valeur immédiate à votre message

Lorsque vous partagez un lien, c'est généralement une bonne idée de fournir les points clés de valeur dans la zone de description de la publication. Dans certaines communautés, il est devenu standard de copier et coller l’intégralité de l’article de blog (utilisez cet outil pour convertir facilement et instantanément vos articles de blog en articles au format Reddit).Mais vous devriez, au minimum, inclure quelques points qui renseignent votre public sur les points clés de votre contenu.

Une autre stratégie intéressante consiste à faire savoir à Reddit que vous appréciez vraiment leur attention en fournissant des informations supplémentaires et personnalisées pour la communauté que les autres visiteurs ne verraient pas normalement.La capture d’écran ci-dessous est un exemple de publication qui décrit brièvement de quoi il s’agit. Le texte éduque les gens à un nouveau régime alimentaire dans le but de changer leur perception d’un trouble.Le résultat est que les gens ont agi sous la forme de votes positifs et de commentaires.

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Vous pouvez même publier du contenu vidéo car la vidéo reçoit toujours une attention particulière dans la communauté Reddit.Consultez le post ci-dessous qui a reçu environ 64,5K votes positifs.La vidéo est rare et attire donc les utilisateurs à la regarder.

image13 propriété

4) N’arrêtez pas de promouvoir les autres

Ce n'est pas parce que vous avez commencé à établir une certaine confiance que vous pouvez passer en mode promotion à part entière.C’est la meilleure façon de gaspiller tout le travail acharné que vous avez fait pour arriver ici.

J’ai entendu dire que vous devriez limiter votre contenu à 1 lien sur 10 que vous partagez, mais cela dépend en fait de nombreux facteurs.Si tout ce que vous créez est génial, la tolérance des gens sera beaucoup plus élevée.Si la communauté est moins active, vous risquez de ne pas publier assez fréquemment pour justifier d’attendre deux mois chaque fois que vous partagez votre contenu.

Commencez avec 1 sur 10 comme base, de sorte que lorsque vous rejoindrez la communauté, vous aurez une idée de ce que vous pouvez faire et de ce qui pourrait repousser les limites. Ne traversez pas les frontières.

5) Toujours utiliser les meilleures pratiques

Je le répète encore une fois : concentrez-vous sur la création de valeur et tout ira bien.

Cependant, comme les Redditors sont toujours à la recherche de spécialistes du marketing comme des faucons, il est important de ne rien faire qui leur donne des raisons de vous soupçonner.

Suivez ces meilleures pratiques pour devenir une superstar dans votre subreddit choisi:

  • Écrivez et partagez des messages qui montrent une préoccupation pour quelqu’un / n’importe quoi. Jetez un coup d’œil à ceci qui démontre l’inquiétude au sujet du changement climatique.Des publications comme celles-ci qui donnent aux gens une bonne raison de soutenir la cause reçoivent souvent beaucoup de votes positifs.

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  • Évitez de nombreux hacks marketing, tels que les titres clickbait, que vous avez utilisés ailleurs. Si votre titre se lit comme un article de BuzzFeed (« Vous ne croirez pas ce qui s’est passé quand j’ai essayé cette nouvelle stratégie!!!! « ), arrêtez-vous un instant et laissez pénétrer la honte. Ensuite, allez écrire un nouveau titre avant de frapper « Envoyer ».
  • Reddit autorise les titres de 300 caractères, alors utilisez-les. Créez des titres détaillés et informatifs qui indiquent aux visiteurs ce qu’ils gagneront en cliquant sur votre présentation au lieu de celle ci-dessus ou ci-dessous.
  • Ne demandez jamais de votes positifs ou de clics. Cela semble désespéré et peut être un autre déclencheur sérieux pour de nombreux Redditors.Encore une fois, concentrez-vous simplement sur la fourniture d’une valeur immédiate.
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En savoir plus:

Publicité payante sur Reddit

Il existe également plusieurs options pour la publicité payante sur Reddit.Explorons chacun d’entre eux.

1) Messages sponsorisés par Reddit

Ce sont les formes de publicité les plus courantes sur le site.Vous payez essentiellement pour avoir un message épinglé en haut d'un subreddit donné (ou d'un groupe de subreddits).Vous pouvez payer Reddit via le modèle CPC, CPV ou CPM.C’est la seule option d’annonce en libre-service offerte par Reddit et voici à quoi ressemble un post promu :propriété image12 Une chose vraiment différente et intéressante est que vous pouvez choisir de promouvoir des publications autres que les vôtres.

Par exemple, si un client partage une belle histoire ou une étude de cas après avoir travaillé avec vous, vous pouvez promouvoir sa publication pour augmenter sa portée.

Un autre élément intéressant est que les utilisateurs peuvent toujours voter (ou voter) sur votre publication promue et ajouter des commentaires à la discussion.Cela vous donne la possibilité d’avoir un dialogue ouvert avec tous ceux qui voient votre annonce et augmente l’engagement.

Étant donné que ce type de publicité ne fait la promotion que d’un message Reddit par ailleurs normal, il est important que vous suiviez tous les conseils ci-dessus avant de lancer une campagne.Pas de cri « Je suis juste là pour te vendre de la merde » comme un post payé par quelqu’un avec zéro point de karma.

Comment créer votre première campagne publicitaire

Pour créer votre première annonce sur Reddit, vous devez vous connecter à votre compte Reddit via ads.reddit.com.

Étape 1 : Créez votre campagne Une fois connecté, vous serez redirigé vers la page « Créer une campagne » où vous devrez saisir les détails de votre campagne.

Saisissez le nom de votre campagne et sélectionnez votre objectif publicitaire, tel que la notoriété de la marque, le trafic, les conversions, etc. :Étape 2 : Créer un groupe d’annonces Ensuite, nommez votre groupe d’annonces, choisissez un emplacement ciblé, un subreddit, un appareil favori et l’heure à laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées :Image11 image17 propriétéDans le cadre de la nouvelle structure publicitaire Reddit, vous pouvez segmenter vos principales campagnes en différents groupes d'annonces en fonction de votre public cible, de votre comportement et de votre calendrier publicitaire :Étape 3 : image15 propriété Sélectionnez votre budget quotidien et votre enchère Une fois que vous avez créé vos groupes d'annonces, vous devez sélectionner votre budget quotidien et votre enchère préférée.

Vous pouvez définir deux budgets : le budget quotidien (le montant que vous souhaitez dépenser quotidiennement) et le budget global (l’ensemble du budget de campagne dans une plage de dates donnée).

Les offres sont de 3 types:

  • CPM : montant que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions
  • CPC : montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce
  • CPV : montant que vous êtes prêt à payer pour chaque visionnage de la vidéo

Étape 4 : Choisir une date de début de campagne Une fois que vous avez créé votre groupe d’annonces et sélectionné vos enchères, l’étape suivante consiste à choisir la date de début de votre campagne.

Étape 5 : Créer votre annonce

Maintenant, vous pouvez réellement commencer à créer votre première annonce.Dans cette étape, vous devez fournir un nom pour votre annonce:Ensuite, vous devez sélectionner le type de publication et ajouter d'autres détails à l'annonce, tels que le titre, le lien, l'image, etc.:Étape 6: image8image18 propriété Prévisualiser et envoyer C'est tout.

La dernière étape consiste à prévisualiser votre annonce et à la soumettre.Vous devez cliquer sur le bouton « Soumettre pour approbation » une fois que vous avez terminé d’examiner votre annonce.Cela peut prendre de 24 à 48 heures pour que l’équipe des annonces de Reddit examine et approuve votre annonce.

En savoir plus:

2) Annonces graphiques

Les publicités graphiques sur Reddit fonctionnent exactement comme elles le feraient sur Facebook ou toute autre plate-forme sociale: elles apparaissent dans la barre latérale avec des graphiques pour capter l'attention des lecteurs: Cependant, ces annonces peuvent être un peu plus chères par impression, image16 propriétéet vous ne pouvez les configurer qu'en travaillant directement avec l'équipe Reddit.

Parce qu’ils gèrent les choses avec vous, ils limitent ce service à ceux qui ont une dépense trimestrielle d’au moins 50 000 $.

Si c’est vous, vous pouvez commencer par visiter la page des annonces de Reddit et cliquer sur le bouton « Publicité à grande échelle » au bas de la page:

Reddit

3) Questions et réponses / AMA sponsorisés

Comme pour tout autre article Demandez-moi quelque chose, fixez un moment où vous serez en ligne pour répondre aux questions de la communauté, puis commencez à passer le mot.Cela donne à votre public l’occasion de réfléchir et de vous poser des questions sur ses défis et ses préoccupations.

Les fils AMA de Reddit sont sous le /r/IAmA/subreddit, qui compte 19 millions d’abonnés.Il existe également un autre fil AMA légèrement moins populaire appelé le subreddit / r / AMA avec 340 000 abonnés.

Non seulement cela peut être un excellent moyen de vous promouvoir et de promouvoir votre marque, mais cela vous donnera un aperçu réel de ce que vos clients pensent et veulent.

Tout comme les annonces graphiques, cependant, vous devrez contacter Reddit pour les configurer avec une dépense trimestrielle minimale de 50 000 $ sur toutes les annonces.

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Alors, vaut-il la peine de faire de la publicité sur Reddit?

S’il est vrai que Reddit ne peut pas être piraté (d’un point de vue marketing) aussi facilement que d’autres plateformes sociales, il a un potentiel énorme pour ceux qui interagissent avec la communauté et créent de la valeur pour les autres.

Vous devrez peut-être vous engager constamment pendant plusieurs semaines (voire plusieurs mois) avant de voir des résultats, mais lorsque vous le faites, cela peut être énorme.Et vous aurez accès à un marché difficile que les concurrents n’ont peut-être pas été en mesure de conquérir.

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