Publicité Microsoft : The Ultimate Guide 2020

Les annonces payantes augmentent la visibilité de la recherche en ligne car elles peuvent garantir qu’un site Web d’entreprise reçoit le meilleur classement dans les résultats de recherche.Les annonces créées avec Microsoft Advertising sont particulièrement rentables car les utilisateurs ne paient que pour les clics qu’ils reçoivent de leurs annonces.Vous obtenez également 100 $ de crédit d’annonce lorsque vous dépensez votre premier 25 $.Votre entreprise verra des coûts de clic à clic inférieurs et des taux de clics plus élevés avec Microsoft Advertising que les autres plateformes de paiement par clic (PPC).Cliquez ci-dessous pour commencer.

Visitez Microsoft Advertising

Fonctionnement de la publicité Microsoft

Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est une plateforme de publicité de recherche.Les annonces, connues sous le nom d’annonces pay-per-click (PPC), apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche chaque fois que les utilisateurs recherchent un mot clé qui correspond aux mots clés d’une annonce.Pour créer une annonce, ouvrez un compte Microsoft Advertising, puis créez votre campagne, définissez des mots clés, écrivez votre copie d’annonce, ajoutez des fonctionnalités d’affichage (telles que les avis), définissez votre enchère haute et stratégie, puis enregistrez votre annonce pour la lancer.

Pour ouvrir un compte Microsoft Advertising, rendez-vous sur ads.microsoft.com et cliquez sur « Inscrivez-vous dès maintenant ».Ajoutez un compte de messagerie et un mot de passe, puis ajoutez les informations de compte requises telles que le nom, le numéro de téléphone, l’adresse e-mail, le fuseau horaire et le cas d’utilisation (car vous utiliserez la plate-forme).

Après avoir créé votre compte, vous pouvez créer vos propres annonces.Pour créer une annonce, écrivez le texte de l’annonce, définissez l’URL vers laquelle les gens seront dirigés lorsqu’ils cliquent sur l’annonce et ajoutez des éléments supplémentaires appelés « Extensions » (fonctionnalités d’affichage telles que les commentaires, les tableaux de prix et les images).Après avoir créé votre annonce, entrez votre offre, le budget total de la campagne et ciblez les mots clés.

Une fois que vous avez soigneusement étudié et mis en place votre annonce, vous pouvez vous attendre à correspondre aux taux de conversion attendus par Microsoft Advertising lorsque vous configurez votre offre.Vous pouvez suivre les performances de l’annonce en créant des rapports personnalisés à partir de votre compte Microsoft Advertising.Utilisez ces rapports pour comprendre des mesures clés telles que l’efficacité d’un mot clé dans la production de conversions.Si vous n’atteignez pas vos objectifs, modifiez votre campagne un élément à la fois pour les atteindre.

Pour ceux qui ont la bonne publicité Microsoft

Bing se spécialise dans le ciblage et le service aux industries de détail et financières, ce qui en fait une option idéale de marketing des moteurs de recherche pour les entreprises de ces industries.Il s’adresse également à un consommateur très spécifique à la démographie : les utilisateurs de Bing sont plus susceptibles d’être des adultes d’âge moyen ou âgés ayant un revenu de la classe moyenne supérieure.Cela rend la plate-forme publicitaire de Microsoft idéale pour les entreprises qui vendent des articles à haut prix.

Voici les types d’entreprises pour qui la publicité Microsoft convient le mieux :

  • Marques de détail : Microsoft Advertising fournit des fonctionnalités utiles aux annonceurs de détail, y compris la possibilité d’ajouter des invitations d’action, des images et des critiques de produits aux annonces.La plate-forme expérimente également la possibilité d’ajouter des vidéos, des tables et un lien que les utilisateurs peuvent cliquer pour afficher un rendu 3D interactif des produits, ce qui leur permet d’explorer les produits directement sur la page des résultats de recherche.
  • Marques financières : Microsoft vous permet de diffuser des annonces sur les pages de résultats de recherche de Yahoo, son site affilié, qui dessert de nombreux utilisateurs axés sur la finance et l’investissement.
  • Marques avec des articles haut de gamme: Les chercheurs sur le réseau de recherche Microsoft (qui comprend Bing) ont généralement un revenu élevé de 75 000 $ ou plus, ce qui signifie que les entreprises qui vendent des articles de luxe comme les voitures haut de gamme, les grandes maisons ou les forfaits de voyage de luxe bénéficieraient en ciblant ce public.
  • Marques destinées à une population plus âgée : Les utilisateurs du réseau de recherche de Microsoft sont le plus souvent âgés de 35 à 65 ans, ce qui le rend idéal pour la commercialisation de produits ou de services qui s’adressent à un public d’âge moyen ou âgé.Il s’agit notamment des maisons de retraite, de l’assurance-vie et des produits souvent appréciés à la retraite, comme les camping-cars ou les croisières.

Alors que Microsoft Advertising dispose d’une base d’utilisateurs plus petite que Google Ads (étant donné le moins d’utilisateurs sur le réseau de recherche Microsoft que les utilisateurs de Google), la plate-forme peut effectivement cibler un public plus ancien et plus riche, ainsi que ceux engagés dans le commerce de détail ou l’industrie financière.Pour d’autres industries ou destinataires, Google pourrait être une meilleure option.

Coûts publicitaires Microsoft

L’inscription à un compte Microsoft Advertising est gratuite.Toutefois, Microsoft facture aux annonceurs l’affichage d’annonces basées sur un modèle de coût par clic (CPC); chaque fois qu’un chercheur clique sur votre annonce, vous devez payer un montant fixe en fonction de l’industrie et des mots clés que vous choisissez.Le CPC moyen pour la publicité Microsoft sur Bing est de 1,54 $.

Coût par annonce Microsoft clic par secteur

Industrie
Coût par clic (CPC)
Vêtements et accessoires
0,91 $ (0,91 $ )
Voiture
2,52 $ (2,52 $ en dollars)
Électronique grand public
1,22 $ (1,22 $
Électronique grand public
1,22 $ (1,22 $
Services financiers et d’assurance
1,82 $ (1,82 $
santé et bien-être
170 cm $
Services juridiques
1,42 $ (1,42 $ )
Technologie
1,95 $ (1,95 $
vente au détail
1,24 $ (1,24 $
Immobilier
2,88 $ (2,88 $ )
Voyage et hospitalité
1,17 $ (1,17 $

Source : WordStreamPour maintenir les coûts bas, assurez-vous d’utiliser des mots clés de conversion élevés pour votre industrie et votre public cible.En outre, utilisez des mots clés de correspondance inverse dans Microsoft Advertising pour trouver les mots utilisés par les clients à faible conversion; assurez-vous de les éviter dans vos annonces.

Comment configurer une annonce Microsoft en 8 étapes

Pour configurer une campagne PPC publicitaire Microsoft, ouvrez d’abord un compte Microsoft Advertising.Ensuite, préparez-vous à créer une campagne en recherchant les mots clés utilisés par vos clients potentiels pour rechercher des produits et services comme le vôtre.Créez votre propre campagne publicitaire en écrivant votre copie, en ajoutant vos mots clés et en fixant votre budget et votre stratégie d’enchères.Enfin, démarrez votre campagne et utilisez des rapports pour surveiller ses performances.

Voici les huit étapes pour configurer une annonce dans Microsoft Advertising :

1. Créer un compte d’annonce Microsoft

Pour configurer une campagne publicitaire Microsoft Advertising, vous devez d’abord ouvrir un compte.Abonnez-vous au site Web de votre entreprise, puis fournissez des informations pertinentes qui aideront Microsoft à commercialiser avec succès votre entreprise et vous permettront de surveiller ses performances, y compris votre emplacement d’entreprise, vos coordonnées et votre nom.Vous devez également accepter les conditions générales de Microsoft pour vous assurer que vous comprenez comment rester correctement un utilisateur de Microsoft Advertising.

Créez votre compte

Pour ouvrir un compte Microsoft Advertising, accédez à la page d’accueil de Microsoft Advertising et cliquez sur le bouton « Abonnez-vous » dans le coin supérieur droit de l’écran.De là, cliquez sur le lien « Créer un ».Sur l’écran suivant, entrez votre adresse e-mail d’entreprise, puis entrez votre mot de passe préféré.Cliquez sur « Suivant ».

Vérifiez votre compte

Une fois terminé, vous serez dirigé vers un écran indiquant que vous avez reçu un code à l’adresse e-mail que vous avez fournie.Dans un onglet de navigateur distinct, connectez-vous à votre compte de messagerie et trouvez votre e-mail Microsoft.Copie le code à quatre chiffres à l’intérieur.Revenez à l’écran d’enregistrement Microsoft Advertising et coller le code dans le champ qui dit « Insérer le code. »Cliquez sur « Suivant ».

Assurez-vous d’être une personne

Sur l’écran suivant, Microsoft vous demandera de vérifier que vous êtes une personne en tapant quelques lettres et chiffres.Entrez-les dans la boîte de texte " Insérez les caractères que vous voyez « .Assurez-vous d’avoir les lettres inférieures et majuscules correctes, puis cliquez sur « Suivant ».

Exemple de vérification que vous êtes une personne pour ouvrir un compte Microsoft Advertising

Vérifiez que vous êtes une personne pour ouvrir un compte Microsoft Advertising

Fournir des informations commerciales

Ensuite, il vous sera demandé de remplir un formulaire plus long qui nécessite des informations telles que votre prénom et votre nom de famille, votre adresse e-mail d’affaires, votre téléphone d’affaires, votre lieu d’affaires (pays), votre devise (dollar américain, par exemple) et votre fuseau horaire.Votre prénom, votre nom de famille et votre adresse e-mail seront prépeuplés en fonction des informations que vous avez déjà fournies.

Ce formulaire vous demandera également les principales options d’utilisation.Les choix sont « Promouvoir cette activité » et « Fournir des services à notre entreprise en tant qu’agence ».La plupart des annonceurs feront la promotion de leur entreprise, puis cliqueront sur la case à cochée « Pour promouvoir cette activité ».Ensuite, cliquez sur le lien Microsoft Terms and Conditions pour lire les attentes des utilisateurs microsoft, puis cochez la case à côté du lien Termes et Conditions dans le sous-titre « Accord ».Cliquez sur « Créer un compte. »

Ouvrir un tableau de bord de compte Microsoft Advertising

Ouvrir un compte d’annonce Microsoft

Sur le prochain écran de configuration de la campagne, il vous sera demandé de configurer une campagne, y compris la configuration de vos préférences et le ciblage du budget et l’ajout de mots clés.Étant donné que vous devez toujours rechercher pour apprendre à optimiser au mieux vos campagnes pour des clics plus élevés, nous vous recommandons de sauter ces étapes jusqu’à ce que vous avez sélectionné des mots clés de campagne.Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le lien « Sauter cette étape » en bas de chaque écran affiché.

BING ADS

Sautez dans le budget d’installation dans Microsoft Advertising

2. Choisissez vos mots clés

Les campagnes pay-per-click (PPC) s’adressent aux meilleurs visiteurs qui sont prêts à acheter.Si vous voulez cibler les gens à ce stade, choisissez les mots que les gens recherchent lorsqu’ils sont prêts à faire un achat.Pour trouver ces mots, commencez à rechercher les rapports analytiques de votre site Web, puis prolongez votre recherche en regardant les mots clés dans un outil comme Ahrefs et au sein de la plate-forme publicitaire de Microsoft.

Rechercher des mots clés que les chercheurs utilisent sur votre site et sur Bing

Pour choisir les mots clés que votre public utilise pour trouver vos produits, faites quelques recherches pour comprendre les mots clés que les visiteurs de votre site Web recherchent déjà, tant sur votre site Web que dans les moteurs de recherche pour accéder à vos pages de produits.Cela servira de point de départ pour une recherche plus approfondie de mots clés.

Tout d’abord, regardez les mots clés tapés par les visiteurs dans la barre de recherche de votre site Web lors de la recherche de produits qu’ils sont intéressés à acheter.Par exemple, si vous utilisez Google Analytics, surveillez le comportement des visiteurs de votre site Web en examinant les rapports de recherche du site pour trouver les termes que les gens tapent dans les barres de recherche de votre site Web.En particulier, notez les termes que les gens utilisent pour rechercher les produits que vous avez l’intention de faire de la publicité dans Bing.

Rapport de recherche de site Google Analytics - tableau de bord

Rapport de recherche de site Google Analytics

Ensuite, apprenez les mots clés utilisés par les utilisateurs pour rechercher vos produits ou services dans des moteurs de recherche comme Bing ou Google.Dans Bing, vous pouvez trouver ces informations dans leur rapport de mot clé de recherche Webmaster Tools.Il vous montrera quels mots clés sont recherchés pour faire apparaître votre site sur les pages de résultats Bing et comment ils sont efficaces pour amener les gens à cliquer sur votre site Web.

Exemple de rapport de mot clé de recherche Bing

Exemple de rapport de mot clé de recherche Bing

Vérifiez les mots clés dans Ahrefs

Si vous avez un budget, utilisez un outil de mots clés payant, comme Ahrefs, pour recueillir plus d’informations sur les mots clés pour les sites Web performants et pour trouver des mots clés similaires haute performance.Bien qu’il existe certaines mesures qui indiqueront le rendement, les taux de clics (CTR) sont parmi les plus importants.Les taux de clics montrent la probabilité que les gens cliquent sur une annonce après avoir cherché un mot clé.

Pour rechercher des mots clés dans Ahrefs, ouvrez un compte via leur page d’accueil, puis cliquez sur l’onglet « Explorateur de mots clés ».Changez le moteur de recherche de Google à Bing et entrez l’un des mots clés que les utilisateurs de votre site web utilisent déjà pour trouver votre marque ou vos produits en ligne.Enfin, cliquez sur la loupe pour générer le rapport.

Recherche de données Bing à l’aide de l’explorateur de mots clés Ahrefs - échantillon

Recherche de données Bing à l’aide de The Ahrefs Keyword Explorer

Une fois le rapport généré, vous pouvez voir si le mot clé que vous choisissez a un taux de clics élevé par rapport à des mots clés similaires.Vous pouvez également cliquer sur la liste des mots clés similaires pour comparer les taux de clics.Ceux-ci sont importants parce que même si un mot clé a un volume de recherche inférieur (nombre de recherches) que des mots clés similaires, les personnes qui les recherchent peuvent être plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.

Ahrefs Mot clé Explorer Sample Report

Ahrefs Mot clé Explorer Sample Report

Élargissez votre liste et vérifiez les coûts des mots clés chez Microsoft

Après avoir affiné votre liste de mots clés, utilisez un outil de planification de mots clés comme celui offert par Microsoft Advertising pour affiner le choix de ceux sur votre budget et obtenir de bons résultats pour atteindre les clients qui sont prêts à acheter.Bien que Microsoft offre une poignée d’outils de recherche et de planification de mots clés, l’outil Planificateur de mots clés est le meilleur pour vous aider à vous concentrer sur des mots clés généralement performants.

Pour commencer à rechercher des mots clés, cliquez sur l’onglet « Outils » en haut de l’écran du tableau de bord Microsoft Advertising, puis cliquez sur « Outil de planification des mots clés » à partir du menu drop-down.Ensuite, cliquez sur le lien « Rechercher de nouveaux mots clés, à l’aide d’une phrase, d’un site Web ou d’une catégorie ».Cela vous permettra de rechercher des mots clés pour le volume de recherche, le budget suggéré et d’autres mesures.

Sur la capture d’écran suivante, entrez les mots clés qui vous intéressent (en fonction de votre recherche précédente) dans la boîte texte « Produit ou service ».Si vous souhaitez rechercher plus d’un mot clé à la fois, séparez-les simplement avec une virgule.Ensuite, cliquez sur « Obtenir des conseils » en bas de l’écran.

Recherche de mots clés à l’aide de l’exemple Microsoft Advertising Keyword Planner

Rechercher des mots clés à l’aide de Microsoft Advertising Keyword Planner

Sur l’écran suivant, vous serez présenté avec une grande table de suggestions de mots clés.Enregistrez ceux qui ont un volume de recherche élevé, mais qui sont aussi des mots clés que vos visiteurs peuvent rechercher lorsqu’ils sont prêts à acheter vos produits ou services.

En outre, gardez à l’esprit le montant de l’offre suggérée.C’est le moins que Microsoft Advertising recommande de faire une offre pour cibler ce mot clé en fonction de l’emplacement, des critères de ciblage et du coût moyen par clic pour le mot clé.Si votre budget est inférieur, vous pouvez en trouver un avec un taux d’enchère inférieur.

Liste des mots clés suggérés par l’exemple microsoft advertising keyword planner

Liste des mots clés suggérés par Microsoft Advertising Keyword Planner

Par exemple, jetez un oeil à la table ci-dessus.Il ya plusieurs mots clés que les utilisateurs utilisent généralement quand ils sont prêts à acheter une Chevy Tahoe, y compris « Chevy Tahoe utilisé », « Chevy Tahoe Concessionnaire », « Chevy Tahoe Sale » et « Nouvelle Chevrolet Tahoe ».Heureusement, tout le monde a un faible score de compétition et un volume de recherche élevé.Le facteur décisif pour un annonceur dans ce cas serait probablement le coût de l’offre.

Maintenant que vous avez cherché des mots clés pour vos campagnes et que vous savez quels mots clés vous aideront à créer des campagnes de conversion élevée, il est temps de rassembler vos campagnes.Conservez une liste de mots clés que vous souhaitez cibler et dont vous parlez.

3. Créez votre propre campagne

La création de votre campagne est aussi simple que de cliquer sur « Campagnes » à partir de votre tableau de bord publicitaire Microsoft, puis en cliquant sur « Créer campagne » à partir de l’écran suivant.Après avoir cliqué sur ce bouton, vous verrez un écran où vous pouvez spécifier les paramètres de la campagne.

Création d’un tableau de bord d’annonce Microsoft

Création d’une publicité Microsoft

4. Choisissez les paramètres de votre campagne

Les paramètres de la campagne incluent les objectifs, le budget, la langue d’annonce, où vous souhaitez exécuter votre annonce, et si vous voulez que seules les personnes à l’intérieur de l’emplacement cible voient votre annonce, ou les personnes qui recherchent également des pages liées à votre emplacement.Pour choisir les paramètres de la campagne, suivez les instructions pour spécifier les objectifs de la campagne, le budget, l’emplacement cible et la langue.

Fixez vos objectifs de campagne

Lors du choix d’un objectif de campagne, Microsoft Advertising suggère les paramètres les plus appropriés pour atteindre cet objectif; toutefois, vous êtes libre de personnaliser les paramètres.Pour fixer vos objectifs de campagne, choisissez parmi des objectifs tels que « Visites sur mon site Web », « Visites à mes emplacements d’affaires », « Conversions à mon site Web » et d’autres objectifs qui sont conformes à vos objectifs publicitaires.Si vous n’avez pas d’objectifs publicitaires ou marketing, utilisez un modèle de plan marketing pour les définir.

Pour l’exemple suivant, nous avons choisi un objectif commun : « Conversions sur mon site Web ».Après avoir cliqué sur votre objectif, vous serez dirigé vers la page « Paramètres de campagne ».Commencez à remplir le formulaire en saisissant un nom pour votre campagne dans le champ « Nom de campagne ».

Microsoft Advertising Goal Options: Informations graphiques

Options pour les objectifs publicitaires de Microsoft

Définissez votre budget

Ensuite, sélectionnez le budget quotidien dans la boîte à texte « Budget de campagne ».Gardez à l’esprit que Microsoft Advertising peut utiliser un peu plus ou un peu moins de votre budget sur une base quotidienne en fonction de la quantité de trafic du site chaque jour de la semaine.Toutefois, ils ne dépasseront pas le budget mensuel (c’est-à-dire le budget quotidien multiplié par une trentaine).Ensuite, planifiez votre budget mensuel, puis divisez-le par les jours du mois pour obtenir votre budget quotidien.

Pour définir votre budget, cliquez sur « Options budgétaires quotidiennes » dans la case texte « Budget de campagne ».Vous verrez l’option d’une façon « standard » de dépenser votre budget ou un « accéléré ».Ils recommandent fortement de s’en tenir à l’option « Standard » (qui est définie par défaut) parce qu’elle distribue le budget uniformément pour chaque jour.L’option budget « Accéléré » passe rapidement vos annonces, à partir du début de la journée.

Vous pouvez également choisir l’option « Appliquer un budget à partir d’une bibliothèque partagée ».Ce n’est que si vous souhaitez répartir votre budget quotidien sur plusieurs campagnes.Lorsque vous créez votre première annonce, elle ne s’applique pas.

Définir votre budget publicitaire dans Microsoft Advertising

Définir votre budget publicitaire dans Microsoft Advertising

Définissez votre position

Sur l’écran suivant, vous avez la possibilité de définir votre emplacement par pays, région, État, province, ville ou code postal.Si vous résidez aux États-Unis, Microsoft sélectionnera par défaut le cadran radio pour le Canada et les États-Unis.Toutefois, vous pouvez également choisir « Tous les pays/régions disponibles » pour diffuser vos annonces dans le monde entier ou « Laissez-moi choisir des emplacements spécifiques ».

Si vous choisissez ce dernier, vous serez présenté avec une tuile pour ajouter un code postal, pays, statut ou coordonnées.Une fois que vous ajoutez plus d’informations spécifiques à l’emplacement (comme un code postal), il se rétrécira à cet emplacement sur la carte.Ensuite, il suffit de cliquer sur « Cible » pour permettre à vos annonces d’apparaître devant les internautes à cet endroit ou « Exclure » pour empêcher vos annonces de s’y exécuter.Vous pouvez continuer à ajouter des emplacements à inclure ou à exclure, et il gardera une liste pour vous.

Ciblage par les sites publicitaires Microsoft - image cartographe

Ciblage pour les sites publicitaires Microsoft

Sur l’écran suivant, spécifiez qui vous souhaitez voir votre annonce à cet endroit.Les options sont « Personnes dans des endroits cibles » et « Personnes recherchant ou consultant des pages liées à des emplacements cibles ».Si vous possédez un site de réservation de vacances, par exemple, vous pouvez choisir ce dernier afin que les personnes qui souhaitent visiter votre emplacement puissent voir votre annonce.Si vous possédez un système de plomberie, vous avez probablement un public local, de sorte que vous choisiriez « Les gens dans vos emplacements cibles. »

Définissez votre langue

Comme Google, le réseau de recherche de Microsoft a différentes versions de ses sites pour différents pays et langues.Vous pouvez étendre la portée de votre annonce en choisissant de la visualiser sur des sites de recherche Microsoft dans des langues autres que l’anglais.Sur l’écran suivant, sélectionnez la langue des sites Web où votre annonce apparaîtra.Vous pouvez choisir entre le danois, le finnois, l’italien, l’espagnol, le néerlandais, le Français, le norvégien, le suédois, l’anglais, l’allemand, le portugais (Brésil) et le chinois traditionnel.

Vous pouvez également sélectionner « Toutes les langues » pour permettre à votre annonce d’être publiée sur des pages contenant du contenu écrit dans l’une de ces langues.Nous vous recommandons de n’en choisir qu’un seul pour vous assurer que votre public cible comprend votre annonce dans la langue dans laquelle elle est écrite.

Après avoir rempli toutes les sections du formulaire « Paramètres de campagne », cliquez sur « Enregistrer et passer à l’étape suivante » au bas du formulaire.Cela vous emmènera à l’écran « Groupes d’annonces et mots clés ».

Campagne publicitaire Microsoft - Tableau de bord paramètres

Compilation des paramètres de la campagne pour une campagne publicitaire Microsoft

5. Définir des mots clés et un groupe d’annonces

Ensuite, configurez des groupes d’annonce.Bien qu’ils ressemblent à un ensemble d’annonces, les groupes d’annonces sont en fait un ensemble de mots clés connexes que les gens utilisent pour rechercher en ligne.Une campagne peut avoir plusieurs groupes d’annonce.Par exemple, une ligne de vêtements pour hommes peut créer deux groupes d’annonce pour une annonce visant à cibler les vêtements pour hommes et les vêtements décontractés pour hommes.Pour ajouter vos groupes d’annonce, entrez le nom de votre domaine et de votre groupe d’annonce sur la page qui suit « Paramètres de campagne ».Ensuite, ajoutez une liste de mots clés.

Commencez par entrer le domaine de votre site web dans la case « Votre site Web ».Ensuite, nommez votre groupe d’annonce.Si vous y compris une liste de mots clés liés aux vêtements pour hommes occasionnels, par exemple, ajoutez cette liste dans la case « Insérer des mots clés ».Ajoutez un seul mot clé par ligne ou ajoutez simplement une virgule entre chaque mot clé pour indiquer un nouveau mot clé.Ne vous inquiétez pas pour la case « Obtenez des idées pour les groupes d’annonces et les mots clés », car nous avons déjà effectué des recherches de mots clés plus approfondies que celles qui y sont offertes.Cliquez sur « Ajouter un nouveau groupe. »

Vous pouvez ajouter autant de groupes de mots clés (groupes d’annonces) que vous le souhaitez.Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton « Enregistrer et passer à l’étape suivante » en bas de la page. "

Mise en place de groupes publicitaires et de mots clés de campagne publicitaire Microsoft - capture d’écran

Mise en place de groupes publicitaires et de mots clés de la campagne Microsoft Advertising

6. Créez votre annonce et choisissez des extensions d’annonce

Créez maintenant l’annonce qui sera diffusée aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent des mots clés.La création de l’annonce comprend l’écriture du texte des en-têtes et du corps de l’annonce, puis l’ajout d’extensions.Les extensions ajoutent des composants à votre annonce tels que des images de produits, des prix et des commentaires; coordonnées de l’entreprise; et des liens vers des sites Web pertinents.Commencez par cliquer sur « Créez votre annonce », puis remplissez le formulaire pour créer votre copie de l’annonce.Faites défiler vers le bas pour ajouter des extensions.

Créez votre propre annonce

Pour créer votre annonce, cliquez sur le lien « + Créer une annonce ».Lorsque vous avez terminé, vous verrez une fenêtre avec un formulaire que vous devez remplir pour créer votre annonce.Tout d’abord, entrez l’URL (page de destination) où vous souhaitez cibler les gens après avoir cliqué sur votre annonce.Pour plus d’informations sur la création d’une page de destination, lisez notre guide de page de destination.

Ensuite, entrez le titre de votre annonce, qui sera lié à votre page de destination.Il peut contenir jusqu’à 30 caractères et sera la partie la plus importante de votre annonce.Vous pouvez ensuite ajouter un deuxième et un troisième titre, à la fois jusqu’à 30 caractères de long, et ils apparaîtront à côté du titre principal séparé par un diviseur.Ceux-ci seront tous liés à l’aide de l’URL de la page de destination finale.Assurez-vous d’utiliser les mots clés avec les taux de clics les plus élevés (CTRs) que vous recherchez à l’étape 2.

Ensuite, ajoutez le chemin (URL) que les gens verront directement sous vos titres.Cela indique aux gens où ils peuvent s’attendre à atterrir après avoir cliqué sur votre lien.Par exemple, dans l’exemple suivant, le chemin est similaire à www.menshop.com/casuals/summerstyles et indique aux gens qui visiteront la section du site Web du magasin pour hommes qui montre les styles d’été de vêtements pour hommes occasionnels quand ils cliquent sur votre annonce.

    

  

   

 

 

 

   

   

  

  

 

 

   

   

 

 

 

  

 

  

 

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