Publicités Facebook : 7 changements que tous les spécialistes du marketing doivent connaître

Facebook Ads est l’une des meilleures plateformes PPC en ce moment. Avec plus de 7 millions de marques qui font actuellement de la publicité sur la plateforme et tentent d’atteindre leur public parmi les 1,59 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook, ce n’est pas trop surprenant.

Le système de publicité, après tout, est polyvalent et a beaucoup de potentiel.Les annonceurs sont en mesure d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils regardent les histoires de leurs amis, regardent des vidéos sur la plate-forme et même lorsqu’ils font défiler leurs messages.Une variété de formats publicitaires et de placements permettent aux marques d’atteindre les utilisateurs dans presque n’importe quel endroit et de différentes façons, ce qui peut contribuer au grand potentiel de clics, d’engagement et de taux de conversion élevés.

Afin de tirer le meilleur parti de la plate-forme pour votre entreprise, il est important de connaître toutes les fonctionnalités les plus récentes et les plus importantes facebook a à offrir.Connaître les changements vous aidera à rester compétitif, en utilisant toutes les fonctionnalités de pointe et en vous adaptant aux mises à jour qui ont un impact sur le marketing.

Beaucoup de choses ont changé ces dernières années, alors jetons un coup d’oeil aux 7 nouveaux changements aux annonces Facebook que tous les spécialistes du marketing devraient être conscients.

1) Le testeur d’annonces Facebook native

Le test d’annonces est l’une des parties les plus cruciales du processus de gestion des annonces, il est donc logique que Facebook ait publié un outil de testeur d’annonces natif avec leur fonction de test divisée en histoire récente.Le testeur fractionnement n’est pas tout nouveau, mais il est plus récent que la plupart des fonctionnalités de la plate-forme, a été mis à jour relativement récemment, et est l’un des outils les plus importants que les annonceurs peuvent utiliser pour simplifier rapidement leurs campagnes.

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Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, vous remarquez la possibilité de diviser le test de votre campagne.Cela divise le test en l’une des quatre options suivantes :

  • La créativité
  • Optimiser la livraison
  • Le public
  • Positionnement

Vous ne pouvez tester qu’une variable à la fois, mais c’est une bonne chose; vous montre quels changements mènent réellement à l’augmentation ou à la diminution des résultats.Vous pouvez créer plus de versions de tout ce que vous voulez tester, puis Facebook vous permettra de savoir quelles annonces et ensembles publicitaires spécifiques fonctionnent le mieux, vous permettant de vous concentrer sur un plus grand nombre de ces stratégies à l’avenir.

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En savoir plus:

2) Formater les annonces mobiles reçoit une mise à jour

Facebook a annoncé un peu plus tôt cette année que leur formatage mobile – y compris le formatage des annonces mobiles – faisait l’objet d’une refonte en profondeur.Puisque 96% de tous les utilisateurs de Facebook accèdent au réseau via leur tablette ou smartphone, il est essentiel d’être mis à jour sur cette fonctionnalité.

Depuis le 19 août de cette année, Facebook a activé le formatage mobile, et vous pouvez voir les changements ici:

PourScreen Shot 2019 08 28 au 19.07.13 un résumé rapide, voici ce qui est différent :

  • Les proportions varient de 2: 3 à 4:5
  • Seules trois lignes de texte seront disponibles avant l’invite « Afficher plus », contrairement aux 7 lignes précédentes.

Il est essentiel de s’adapter à ces mises à jour, non seulement pour l’avenir, mais aussi pour toutes les campagnes en cours avant la mise en œuvre de cette mise à jour.Si l’image est supérieure au nouveau format 4:5, les images seront en fait masquées sur le fil d’actualité mobile.C’est la dernière chose que vous voulez, alors vérifiez toutes les créations actuellement en cours d’exécution.

Quand il s’agit de texte, il est plus important que jamais d’utiliser la stratégie de rédaction que j’appelle « chargement avant ».Cela garantit que vous mettez les informations les plus importantes et capturant l’attention au premier plan dans la copie.

Le traiter comme un journaliste serait un saignement, se demandant quelle est la seule chose qui fera lire votre annonce complète.Commencez par cela, puis le processus; vous pouvez vous permettre de le faire tant que vous obtenez la copie clé qui attire l’attention dans les trois premières phrases.

Lire la suite: 8 astuces de rédaction d’annonces Facebook pour maximiser les conversions

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3) Facebook 1 score de pertinence est divisé en 3 mesures

Le score de pertinence de Facebook était à l’origine une mesure unique qui indiquait aux annonceurs à quel point leur campagne publicitaire était pertinente pour leur public cible.Il s’agissait essentiellement d’un facteur prédictif de succès et a également contribué au succès; Les annonces ayant des scores de pertinence plus élevés pourraient être des emplacements priorisés, et elles ont souvent vu une réduction directe des coûts de la CPP.

Maintenant, le score de pertinence unique a été divisé en trois mesures différentes.Cela a été fait pour donner aux entreprises des informations plus concrètes sur le score qu’elles reçoivent, ce qui facilite l’adaptation et l’amélioration.

Telles que définies par Facebook, il s’agit des trois nouvelles mesures et de ce qu’elles impliquent :

  • Classement qualité : Comparez la qualité perçue de votre annonce à celle des annonces en compétition pour le même public.
  • Classement des taux d’engagement : Comparez le taux d’engagement des annonces prévu aux annonces en compétition pour la même audience.
  • Classement des taux de conversion : Comment le taux de conversion des annonces attendu se compare aux annonces qui ont le même objectif d’optimisation et qui sont en concurrence pour la même audience.

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Le changement s’est produit en avril, donc si vous ne l’avez pas encore fait, consultez votre gestionnaire d’annonce pour voir où vous échouez pour chacun de ces scores de pertinence :

fb-pertinence-scoreVoici le système de notation :

  • Note de pertinence 1-3 : Non pertinente.Faibles impressions.Des exigences plus élevées.
  • Note de pertinence 4-7 : pertinente.Impressions solides.Offres moyennes.
  • Note de pertinence 8-10 : extrêmement pertinente.Impressions élevées.Offres inférieures.

Dans de nombreux cas, j’ai constaté que ces mesures sont assez similaires les unes aux autres pour la plupart des campagnes que j’ai dirigées.La plupart des campagnes n’ont connu que de petites fluctuations entre les trois classements, avec pas plus d’une différence de deux chiffres dans les scores les plus élevés aux plus bas.La qualité semble bien fonctionner avec le taux d’engagement et les classements des taux de conversion.

Cela dit, j’ai vu les rares campagnes où ces scores peuvent être n’importe où.L’engagement était un 7 et la conversion a été complètement réduite à 2. D’après mon expérience, ces mesures partout peuvent être le signe d’une campagne instable, alors ramenez-la à la planche à dessin et essayez d’évaluer ce qui a mal tourné.

En savoir plus : 11 façons d’améliorer le score de pertinence de l’annonce facebook

4) Annonces élevées de collecte de conversion

Les annonces de collection sont un format plus nouveau, mais elles sont incroyablement efficaces.Il ya une raison pour laquelle il ya eu une vague de marques qui ont publié des annonces pour de nouvelles collections ces derniers mois, et tout se résume à leurs taux de conversion élevés.

Sephora, par exemple, a utilisé des annonces de collecte pour augmenter le taux de clics de 41 % et a déclaré un rendement des dépenses publicitaires 32 % plus élevé que les autres campagnes.

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Les annonces de collection sont un format d’annonce d’expérience mobile qui permet aux annonceurs de choisir une seule image ou vidéo à inclure dans leur annonce, puis d’énumérer des images de plusieurs produits en dessous.Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, l’ensemble de la collection est élargi et affiche plus de votre catalogue de produits.Ils sont un peu comme ride-on-crack annonces: plus interactif et avec plus d’options dans le remorquage.

Pour créer des annonces de collection, vous pouvez utiliser l’un de leurs modèles existants pour démarrer ou créer le vôtre.Ils sont techniquement une « expérience instantanée » (qui est une version renommée des annonces Canvas), mais ils sont faciles à créer, créer des modèles oScreen Shot 2019 08 28 à 19:22.53u non.

En savoir plus:

5) Bibliothèque d’annonces Facebook

La bibliothèque d’annonces de Facebook est un peu comme la version 2.0 de l’outil de transparence qu’ils ont posté l’année dernière qui a permis à n’importe qui de voir toutes les annonces en cours d’exécution sur une page.Cette fonctionnalité a été supprimée, et vous pouvez désormais afficher des annonces en un seul endroit : la bibliothèque d’annonces.

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Théoriquement, toutes les annonces qu’une Page est en cours d’exécution peuvent encore être trouvées lorsque vous recherchez cette Page ici.J’ai remarqué quelques défauts et que certaines annonces ne semblent pas être affichés, mais une majorité croissante ne.Il semble que plus l’outil est opérationnel, mieux c’est pour tout le monde.

Lorsqu’il est utilisé correctement, il s’agit d’un outil de recherche de concours exceptionnel.Vous pouvez voir des annonces de concurrence directe, regarder leurs offres et ventes actuelles, et même identifier certaines stratégies clés.En voyant quels appels ils utilisent et quelles faiblesses ils ciblent, vous pourriez découvrir de nouvelles stratégies pour vous-même.Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

6) Codes d’événements Standard Pixel Facebook

Le pixel Facebook est un excellent outil pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.À l’heure actuelle, il permet aux marques de surveiller l’activité des utilisateurs dès le premier clic sur leur annonce à une conversion (espérons-le!) Sur leur site.

Vous pouvez voir l’efficacité de vos campagnes publicitaires, c’est ainsi que Facebook est en mesure de surveiller les taux de conversion réussis dans le gestionnaire d’annonces.Le pixel suit également l’activité hors plate-forme afin que les annonceurs puissent re-commercialiser les utilisateurs (bien que cela puisse changer bientôt … Nous verrons dans la section suivante).

Le pixel Facebook a reçu quelques mises à jour au cours des cinq dernières années, et l’un des plus grands a été l’ajout de codes d’événements standard.Les pixels suivent l’activité, mais ils ne peuvent suivre l’activité que s’ils sont codés pour le faire, et cela fait partie de l’annonceur.

Le pixel ne sait pas automatiquement si une vente a été faite, par exemple; est informé lorsque vous placez l’extrait de conversion de code sur la page de confirmation de commande, qui est déclenché chaque fois que les clients réussissent un achat.

De même, le pixel peut absolument suivre les ajouts de chariots ou un abonnement à votre blog; vous n’avez qu’à le programmer pour le faire.

Les codes d’événements standard ont rendu beaucoup plus facile de le faire afin que vous puissiez surveiller le succès de vos campagnes et idéalement retarget en fonction des actions que vous prenez.C’est un puissant coup de poing.Facebook a offert un certain nombre d'«événements standard » différents que les marques sont communes pour les suivre et les acheter pour un certain nombre d’industries différentes, y compris l’éducation, l’immobilier, le commerce électronique et la vente au détail.

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Lorsque vous trouvez un événement standard que vous souhaitez surveiller, vous pouvez afficher ses instructions spécifiques et obtenir l’extrait de code supplémentaire dont vous avez besoin pour le suivre.Il est beaucoup plus facile que les versions précédentes du pixel, et les instructions étape par étape sont faciles à implémenter.

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Besoin d’aide pour mettre en place votre pixel?Ce post traite en profondeur du sujet.

En savoir plus:

7) La prochaine version de Clear History Tool

L’outil Clear History de Facebook n’est pas encore officiellement disponible à grande échelle, mais il le sera très bientôt.

Facebook stocke actuellement une énorme quantité de données, surveillant la plupart de ce que les utilisateurs font en ligne, même lorsque cela ne se produit pas sur l’application mobile.Cela, bien sûr, a soulevé d’importantes questions de protection de la vie privée au cours de la dernière année, en particulier compte tenu du scandale Cambridge Analytica de Facebook.Alors maintenant Facebook a lentement commencé à implémenter l’outil Clear History, qui permettra aux utilisateurs de vérifier ces informations et de les supprimer de la base de données Facebook.

C’est une excellente nouvelle pour les utilisateurs, mais pas génial pour les annonceurs.Toutes ces informations, après tout, est ce qui permet aux annonceurs de créer des campagnes ciblées au laser en fonction de ce que les utilisateurs font en ligne.Facebook a confirmé que cela pourrait affecter la capacité des marques à exécuter des campagnes de reciblage basées sur l’activité du site Web.Donc oui, pas de bonnes nouvelles pour les annonceurs qui utilisent ces données pour créer des campagnes efficaces.

Voici les bonnes nouvelles, cependant: il ya une chance que cet outil n’éliminera pas le suivi de certaines actions sur la plate-forme, comme regarder une campagne vidéo ou remplir un formulaire de plomb.Ces deux types d’annonces deviendront encore plus importants, ce qui vous permettra de créer des campagnes de reciblage de suivi où peu d’autres le feront.Les audiences personnalisées deviendront également plus importantes, vous donnant la possibilité de recibler en fonction de listes d’audience spécifiques.

Cet outil a commencé à être mis en œuvre.Soyez prêt et obtenez vos stratégies de campagne bloquées et téléchargées.

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Conclusion

Facebook a toujours été une plate-forme en évolution rapide, et même après avoir passé la dernière année embourbé dans une action en justice sur les questions de protection de la vie privée, ils ont encore réussi à mettre en œuvre certaines fonctionnalités incroyables qui donnent aux spécialistes du marketing de nouvelles façons de mieux atteindre leur public cible.

Comme pour toutes les plateformes, rester à jour avec tous les nouveaux changements – bons et mauvais – vous assurera d’être au sommet de votre jeu, en profitant des nouvelles fonctionnalités les plus utiles que vous parcourez ceux qui ne sont pas si grands.

L’agilité est une compétence clé dans la publicité, en particulier lorsque les plates-formes sur laquelle nous comptons sur le changement si fréquemment.Gardez un œil sur ce qui se passe sur les plates-formes que vous utilisez le plus et n’oubliez jamais de vous enregistrer sur le blog Single Grain, où nous allons probablement couvrir les changements récents qui pourraient avoir un impact sur vous!