Publicités Facebook vs Annonces Google : une comparaison approfondie

Avant que Facebook ne s’en a assaut sur Internet à la fin des années 2000, Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, était le meilleur moyen pour les annonces de marketing numérique de diffuser des annonces en ligne.Avec Facebook devenant un géant des médias sociaux, il s’est avéré au fil du temps être un concurrent difficile à Google Ads.Pour les spécialistes du marketing qui veulent faire de la publicité pour leurs produits, cependant, la concurrence signifie le choix.Et cela soulève une question importante: annonces Facebook vs annonces Google, ce qui est mieux?

Il est un peu difficile de répondre à la question parce que Facebook et Google offrent beaucoup de fonctionnalités pour rendre la publicité en ligne plus efficace.Mais cet article comparera les annonces Facebook aux annonces Google pour vous aider à prendre une décision éclairée sur la plate-forme à utiliser pour vos besoins publicitaires.Plongeons.

Annonces Facebook vs Annonces Google:

Avant de nous pencher sur les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme, donnons un aperçu de Facebook et Google et de la façon dont les annonces s’exécutent!

Annonces Facebook: (social payant)

Tableau de bord de l’annonce Facebook

Facebook Ads a changé le monde de la publicité lors de son lancement en 2007. Avec 2,45 milliards d’utilisateurs actuellement, Facebook est la carte blanche des réseaux sociaux et contient des données sur les comportements, les intérêts et les activités des gens.Ce comportement basé sur les intérêts a ouvert la porte à de nouvelles possibilités pour les annonceurs.Les utilisateurs peuvent désormais être ciblés en fonction de leurs intérêts, de leur emplacement, de leur sexe et d’autres paramètres importants.En termes simples, les annonces Facebook aident les clients à trouver des produits qui les intéresseraient plutôt que de voir des annonces indépendantes.Le coût de vos annonces Facebook dépend fortement de l’audience vers qui vous vous tournez.Plus le public est large, moins le coût des annonces est bas.Mais si vous visez un objectif plus étroit avec un accent sur un créneau spécifique, vous devrez dépenser un budget plus élevé

Google Adwords: (annonces payantes)

Google Ads, encore plus correctement connu annonces, est l’un des plus anciens moyens de commercialiser votre produit en ligne.Utilisez une méthode d’enchères où les annonceurs enchérissent pour un mot clé ou une phrase clé dans l’espoir que leur produit ou contenu sera placé à côté des résultats de recherche de ces mots clés.Chaque fois qu’un utilisateur clique sur le produit ou le contenu, Google facture une certaine somme d’argent à l’annonceur, ce qui en fait une méthode de publicité PPC ou Pay Per Click.Plus la recherche de mots clés pour votre site Web est populaire, plus le PPC est élevé et donc plus la campagne PPC est coûteuse.

Maintenant Facebook et Google ont tous deux une longue liste de fonctionnalités uniques à chaque plate-forme.Pour une meilleure compréhension, nous allons savoir ce qui fait le mieux et ce qui se démarque lorsque vous comparez les annonces Facebook aux annonces Google.  

Avantages des publicités Facebook :

Avantage des publicités Facebook
Statistiques pertinentes pour une annonce Facebook WordStream

Il existe de nombreux avantages que Facebook détient sur Google Ads.Voyons comment plus en détail.

1. Ciblage avancé de l’audience sur Facebook

Ciblage d’audience avancé sur les annonces Facebook

Facebook se vante du chiffre incroyable de 1,55 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.Cela signifie que si vous cherchez à vendre, Facebook contient des informations sur près de 1/3 de la population mondiale.Facebook vous permet de cibler votre public en fonction des comportements, des intérêts, de la démographie et même de leurs actions sur la plateforme.En outre, Facebook possède également Instagram et WhatsApp, qui élargissent l’horizon du nombre et de la façon dont Facebook peut vous aider à cibler vos clients.

Ciblage de l’audience Facebook

2. Meilleurs effets visuels sur Facebook

De meilleurs graphismes sur Facebook
Une image visuelle des annonces Facebook de visme

Sur Facebook, les graphismes ont préséance.Qu’il s’agisse de vidéos, d’images ou de gifs, vos annonces sont visuellement plus attrayantes sur Facebook.Il y a également l’avantage supplémentaire que vos annonces se mélangent parfaitement avec le contenu visuel organique que les utilisateurs passeront sur leurs fils d’actualité.Fondamentalement, il conduit à un plus grand engagement des utilisateurs, et les clients possibles peuvent se rapporter davantage aux annonces. 

3. Moins cher que google ads

Les prix des annonces Facebook sont abordables à des prix très compétitifs, ce qui facilite le démarrage, quelle que soit la taille de votre entreprise.Le CPC moyen (coût par clic) est beaucoup plus faible sur Facebook que google et vous avez un contrôle total sur le CPC maximum que vous êtes prêt à dépenser.Les dépenses minimales d’annonce sont de 1 $ par jour pour le géant des médias sociaux, mais vous pouvez toujours obtenir des résultats dans ce petit investissement.

Avantages des annonces Google (AdWords) :

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Google est le pionnier de la publicité en ligne et offre de nombreux avantages sur Facebook ainsi.Jetons un coup d’oeil. 

1. Taille de l’audience non scrutée

Alors que Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux, Google alimente l’Internet et qui dit quelque chose.Avec plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, Google a une taille d’audience active qu’aucune autre plate-forme n’a atteinte.Cela signifie que Google peut diffuser vos annonces à un nombre beaucoup plus grand que Facebook.Ensuite, il ya YouTube, une propriété De Google qui transcende la façon dont les gens regardent des vidéos et comment les spécialistes du marketing exécuter des annonces sur cette plate-forme ainsi.

2. Grande variété de types d’annonce

Google Ads dispose d’un large éventail de formats publicitaires à côté du type type de texte typique.Maintenant, il existe des options telles que le réseau d’affichage, réseau de recherche, Google Shopping et le remarketing.Google propose également des formats créés spécifiquement pour certaines industries, comme l’hôtellerie.

3. Instruments de mesure détaillés

Score de qualité Google Adwords

Les outils d’analyse offerts par Google Ads sont parmi les meilleurs de l’industrie de l’analytique.Ils facilitent le suivi des progrès et des statistiques générales de vos campagnes, vous montrant où et quand vos annonces sont plus ou moins efficaces.Grâce à ces analyses avancées, vous serez en mesure de prendre des décisions éclairées sur l’orientation de vos campagnes publicitaires.

4. Contrôle budgétaire

Google Ads ne récompensera pas seulement ceux qui paient le plus pour les annonces; se concentrer davantage sur la qualité et la pertinence des annonces que vous créez et les transmettre.Cela signifie que vous avez de bonnes chances contre les grandes entreprises si vos annonces sont plus pertinentes.Google vous permet également de spécifier un budget quotidien pour les dépenses d’annonces et offre une augmentation plus rapide du trafic que les stratégies seo.

Parlons maintenant un peu des inconvénients de l’utilisation des deux plates-formes. 

Inconvénients des publicités Facebook :

Comme avec toutes les choses, il ya quelques inconvénients à utiliser Facebook comme une plate-forme de diffusion de publicité.Discutons-en en en détail. 

1. Les erreurs sont coûteuses

Si vous définissez les mauvaises options ou ciblez la mauvaise audience avec vos annonces Facebook, vous finirez par gaspiller votre budget marketing relativement rapidement.Alors que Facebook essaie de le rendre plus facile pour vous de configurer avec les paramètres appropriés, vous pouvez toujours finir par faire des erreurs coûteuses.

2. Réduction de la couverture biologique

Facebook met constamment à jour son algorithme.Dans la plupart des mises à jour, ils se concentrent sur la réduction de la couverture du contenu organique, ce qui signifie que vos annonces peuvent avoir moins de visibilité.Cela est d’autant plus vrai aujourd’hui que Facebook a renouvelé son accent sur la meilleure confidentialité et le type de contenu qui apparaît sur le fil d’actualité de l’utilisateur, poussant les annonces payantes encore plus loin à la marge.

Inconvénients des annonces Google (AdWords) :

1. Courbe d’apprentissage raide et coûteuse

Par rapport aux annonces Facebook, Google Ads est une plate-forme plus compliquée à apprendre.Cela signifie que vous êtes plus susceptible de faire des erreurs lorsque vous commencez et qu’ils vous coûteront plus cher qu’ils ne le feraient sur Facebook.Puisque vous payez par clic, si un utilisateur clique sur votre annonce mais ne convertit pas, vous devez toujours payer même si vous n’avez pas de bénéfices.

2. Les annonces sont soumises à des restrictions

Google Ads a des limites strictes sur l’espace que votre annonce peut prendre.Ils ne permettent que jusqu’à 3 lignes de texte pour les annonces de recherche, et la seule façon d’utiliser des images ou des vidéos pour vos annonces est par Google Shopping ou youTube publicité.

3. CPC peut être coûteux

Selon l’industrie dans qui vous faites de la publicité, le CPC moyen peut monter en flèche dans le prix.C’est parce que les prix des enchères pour les annonces dépendent de la compétitivité de l’industrie et des mots clés.Si vous enchériez trop bas pour un mot clé hautement compétitif, vous gaspillez réellement votre argent parce que vous pourriez être rétrogradé à la deuxième ou troisième page de la recherche Google.

Maintenant que nous comprenons les différences entre les annonces Facebook et Google Ads, nous allons maintenant examiner quelques-unes des meilleures fonctionnalités sur les deux plates-formes. 

Meilleures fonctionnalités d’annonces Facebook :

Alors, quelles sont les fonctionnalités qui se distinguent par l’utilisation de Facebook comme une plate-forme publicitaire?Voyons ce qu’il en est. 

1. Annonces Carrousel

Les annonces de carrousel Facebook sont une excellente occasion d’utiliser le marketing visuel.Les annonces Carrousel peuvent diffuser jusqu’à 10 images et vidéos, vous donnant la possibilité de raconter des histoires de façon créative.Ce qui est encore mieux, c’est que vous pouvez créer des titres pour chaque image, ajouter des liens et un appel à l’action.Vous pouvez les utiliser pour afficher les caractéristiques de votre produit, montrer l’unicité de votre marque, présenter une vente en cours, et bien plus encore.

2. Facebook Pixel

Facebook Pixel est un excellent moyen de mesurer les conversions, d’optimiser les annonces et le ciblage, et d’obtenir des informations sur les utilisateurs qui visitent votre site via Facebook.Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter Facebook Pixel à votre site et il permettra de suivre toutes les actions que les gens prennent quand ils visitent votre entreprise en ligne.Cela inclut la visualisation du contenu, l’ajout d’articles à votre panier, et les achats, etc.

3. Ciblage avancé

La fonctionnalité la plus célèbre de Facebook est certainement son niveau de ciblage très avancé et spécifique.Vous pouvez cibler vos clients potentiels en fonction de ces trois paramètres : comportement, intét et démographie.

  • Ciblage comportemental : Ce type est capable d’atteindre les gens en fonction d’une variété de comportements en ligne, y compris les achats passés, l’intention d’achat, l’utilisation de l’appareil, les préférences de voyage, et plus encore.
  • Ciblage par intérêt : Grâce à ce ciblage, vous pouvez atteindre les personnes en fonction de ce qui les intéresse, telles que les activités, les passe-temps, les pages Facebook qu’ils ont appréciées, et plus encore.Ceci est basé sur les informations qu’ils ont partagées sur Facebook via des mises à jour de profil, le contenu qu’ils partagent, les mots clés de leurs pages similaires, les applications qu’ils ont utilisées, et pendant qu’ils ont cliqué.
  • Ciblage démographique : Ce type de ciblage est en mesure d’atteindre les gens en fonction de l’emplacement, de l’âge, du sexe, du statut relationnel, du travail et de l’éducation, des événements de la vie, de l’affiliation politique, et plus encore.

4. Annonces d’engagement

Facebook a créé ce qu’ils appellent des « annonces d’engagement », qui sont destinés à atteindre les utilisateurs qui réagissent, sur les commentaires Facebook, ou de partager vos messages. Ces annonces sont parfaites pour accroître l’engagement sur votre page Facebook, ce qui rend votre entreprise plus légitime pour les nouveaux arrivants.

5. Annonces vidéo

L’un des aspects clés de Facebook en tant que plate-forme visuellement lourde est son accent sur le contenu vidéo.Pour cette raison, les annonces vidéo sont un excellent moyen de créer un contenu mémorable et inspirant pour qui les gens se souviendront de votre marque.Les annonces vidéo sont également très abordables; peut coûter jusqu’à un sou par vue.

Meilleures fonctionnalités d’annonces Google Adwords :

Maintenant, il est temps de regarder les meilleures fonctionnalités de Google a à offrir. 

1. Réseau de recherche

Les annonces faites pour le réseau de recherche de Google sont excellentes pour les exposer à des requêtes de recherche.Le réseau de recherche vous permet d’afficher des campagnes de recherche basées sur des mots clés spécifiques entrés dans la requête, affichés en haut de la page de résultats de recherche Google.

2. Réseau d’affichage

La fonctionnalité Google Ads Display Network est l’un des meilleurs moyens d’augmenter massivement l’exposition aux annonces.À l’aide du Réseau Display, vos annonces s’affichent sur des sites Web et des applications dont le contenu est lié.Ces annonces sont beaucoup moins restrictives, sous forme de vidéos, d’images, et plus encore.

3. Reciblage

Google Ads dispose d’un outil de marketing sophistiqué et avancé pour les clients reciblés.Cela vous permet de remarcher spécifiquement pour les clients perdus et de regagner une vente, augmentant le taux de conversion.

4. Google Shopping

Cet aspect du réseau publicitaire de Google est spécialement développé pour le commerce électronique.Vous êtes en mesure de créer des annonces basées sur l’un des produits de votre magasin qui s’affiche pour les requêtes de recherche pertinentes.Les résultats google shopping apparaissent en haut de la page de résultats, vous donnant une exposition maximale aux conversions très probables.

5. Annonces vidéo

La fonction d’annonce vidéo de Google est unique dans son étendue.Étant donné que Google possède YouTube, vos annonces vidéo peuvent être diffusées avant, pendant et après les vidéos YouTube, ainsi que sur le réseau Display de Google.

La troisième partie de cet article se concentre sur la discussion de la plate-forme qui convient le mieux pour quelles entreprises.Cette section vous aidera en particulier à décider ce qu’il convient de choisir entre les annonces Facebook et Google Ads. 

Les entreprises les plus appropriées pour les annonces Facebook:

1. Petites entreprises

Parce que les annonces Facebook sont facilement accessibles à ceux qui ont un budget inférieur, c’est une plate-forme parfaite pour les petites entreprises qui peuvent ne pas avoir un budget marketing énorme qui peut investir dans les annonces en ligne.

2. Activités commerciales uniques et novatrices

Le système de ciblage très avancé et spécifique de Facebook en fait un excellent choix pour les entreprises ayant des créneaux uniques ou des produits non conventionnels.Au lieu d’afficher votre annonce uniquement sur la probabilité peu probable que quelqu’un ait cherché un mot clé lié à votre produit unique, Facebook affichera votre annonce à ceux qui pourraient être intéressés par le créneau global où votre produit est situé.

3. Entreprises axées sur la création de marques

L’un des meilleurs avantages des publicités Facebook est que vos annonces peuvent être tout à fait compatibles avec votre image de marque et en même temps un lien vers votre page Facebook.Les utilisateurs peuvent voir le logo de votre marque, l’URL du site et l’image de l’annonce pour une cohérence maximale de la marque.Si vous voulez créer une notoriété de la marque, les annonces Facebook sont parfaites pour cela.

4. Sociétés B2C

Parce que les annonces Facebook sont intégrées dans une plate-forme de médias sociaux, elles sont idéales pour les achats impulsifs d’articles moins chers après une exposition répétée.Pour cette raison, les annonces Facebook sont les mieux adaptés pour les entreprises B2C, parce que les entreprises qui seraient commercialisés par les entreprises B2B ne se sentent généralement pas à l’aise de faire de gros achats sur les médias sociaux.

Entreprises qui devraient utiliser Google Adwords Ads:

1. Grandes entreprises

Parce que les annonces Google coûtent généralement plus cher pour réussir, c’est une meilleure plate-forme pour les grandes entreprises avec plus d’argent à dépenser sur leurs budgets marketing.Ce budget sera particulièrement utile dans une industrie hautement compétitive, où il en coûte plus cher d’enchérir pour les mots clés pertinents.

2. Les entreprises se sont concentrées sur des ventes rapides

Alors que Facebook est meilleur pour la notoriété de la marque et la cohérence, les annonces Google sont beaucoup plus adaptés pour les entreprises qui veulent des résultats rapides.Avec Google Ads, vous êtes en mesure de cibler un nombre beaucoup plus grand de personnes dans un court laps de temps qui sont plus susceptibles de convertir.Vous réaliserez un retour sur investissement et un taux de conversion beaucoup plus élevés avec AdWords dans le même délai que les annonces Facebook.

3. Activités B2C et B2B

Les deux types d’entreprises de commerce électronique inter-consommateurs et les entreprises aux entreprises peuvent réussir sur Google AdWords.C’est parce que Google a un tel public et une grande variété de formats publicitaires, qui est capable de s’adapter à la plupart des types d’industrie.

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Conclusion

Quand il s’agit de décider entre les annonces Facebook et les annonces Google, il ya une variété de facteurs que vous devez prendre en considération.Peu importe lequel vous choisissez, vous devriez avoir un bon site Web basé sur un modèle d’intégration.Ce que nous recommandons est un mélange parfait des deux en raison de chacun de leurs avantages uniques.Vous pouvez construire votre propre marque avec Facebook, mais tournez-vous vers Google pour faire des ventes.Vous pouvez utiliser les données d’annonces Google pour cibler votre audience Facebook.La solution ici n’est pas simplement de choisir une plate-forme et d’ignorer complètement l’autre; se concentrer sur les possibilités uniques des deux serait nuisible.Donc, regardez quelle plate-forme pour se concentrer le plus de temps et d’argent sur, mais ne négligez pas l’autre parce qu’il ya une variété d’utilisations que vous pouvez obtenir des deux.