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Comment obtenir un trafic Web garanti par l’ingénierie inverse du contenu réussi

Des milliers de blogueurs à travers le monde sont coupables d’avoir commis la même erreur mortelle.

… une erreur qui fait dérailler la croissance de la plupart des blogs avant qu’ils n’ont eu la chance d’atteindre leur plein potentiel.

En fait, il ya une grande chance que vous êtes coupable de faire cette erreur aussi.Ce n’est pas une mauvaise chose.j’ai fait la même erreur.

Pouvez-vous deviner comment cette erreur s’appelle?

Originalité.

Créer du contenu très original sonne très bien.Créez quelque chose de créatif et d’original.Ensuite, les gens vous récompenseront avec des partages et des liens.

C’est du moins ce à quoi ça ressemble sur le papier.

En vérité, si vous ne créez que du contenu original, la plupart de vos efforts échoueront.Vous passerez trop de temps (et d’argent) à créer du contenu sans aucune garantie de succès.

La solution ?Ingénieur inversé ce qui fonctionne déjà et le rendre encore meilleur.

Dans ce post, je vais vous montrer exactement comment.

Commencer:

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Règle 80/20 de création de contenu

La règle 80/20 (ou principe pareto) est vraie pour la plupart des choses, y compris la création de contenu.

C’est une règle simple :

80% de votre contenu doit être basé sur le contenu qui a déjà réussi.Les 20 % restants doivent être des pièces originales.

Remarque : Vous pouvez le modifier légèrement en fonction de la phase de croissance de votre blog.Le contenu original peut être plus efficace une fois que vous avez un public plus large.Mais c’est un bon point de départ.

Par exemple, si vous savez que les messages basés sur de longues listes semblent être très bien pour vos concurrents, votre prochain article devrait avoir un style et une structure similaires.

Après avoir affiché quatre de ces types de messages, vous pouvez ajouter un article original sur une question controversée dans votre niche.

Pour que le processus d’ingénierie inverse réussisse, vous devez suivre 3 étapes :

  • Découvrez quel contenu fonctionne déjà dans votre créneau
  • Analyser le contenu pour savoir ce qui le rend efficace
  • Utilisez ces résultats pour inspirer votre contenu

Maintenant, nous allons plonger dans chacune de ces trois étapes:

Étape #1 : Découvrez quel contenu est déjà réussi dans votre créneau

La première étape du processus d’ingénierie inverse consiste à trouver du contenu déjà efficace sur lequel modéliser vos publications.

Il existe quatre tactiques que vous pouvez utiliser :

1. La méthode des médias sociaux

C’est assez évident: tout ce qui reçoit beaucoup de parts sur les médias sociaux vous donne une bonne base sur laquelle fonder votre contenu.

Un moyen rapide et facile de le faire est d’utiliser un outil comme Buzzsumo.

Par exemple, si vous écriviez un article sur la « gestion du temps », vous pouvez rechercher ce mot clé dans Buzzsumo et voir le contenu le plus performant sur différents réseaux sociaux.

Vous pouvez également marquer chaque message dans différentes catégories, comme ceci :

01 Marquer chaque poste dans différentes catégories

Cela vous dit deux choses:

  • Quel genre d’articles et de titres font bien sur les médias sociaux
  • La meilleure plate-forme sociale pour distribuer différents types de contenu

En regardant l’exemple ci-dessus, vous pouvez voir que les infographies et les listes fonctionnent bien.Mais les listes fonctionnent mieux sur Facebook et Twitter, tandis que les infographies fonctionnent mieux sur Pinterest.

Si vous avez un concurrent spécifique qui est particulièrement bien sur les médias sociaux, vous pouvez également lier leur domaine à Buzzsumo pour voir leur contenu le plus performant.

Par exemple, il s’agit du contenu le plus performant de Buffer, divisé en plusieurs post-types :

02 Tampons de contenu les plus performants

Cette vision est idéale parce que nous pouvons voir les titres individuels et consulter les articles.Toutefois, vous pouvez cliquer sur l’onglet Analyseur pour obtenir un rapport visuel.

Une section du rapport vous donnera un aperçu de l’engagement moyen par type de contenu et une ventilation des réseaux qui obtiennent le plus d’actions :

03 Vue d’ensemble moyenne de l’engagement par type de contenu

Vous pouvez également ajouter des sites concurrents pour voir comment ils se comparent.

2. La méthode du moteur de recherche

Cette méthode est simple : recherchez vos mots clés cibles et voyez quel contenu se trouve au-dessus des REER.

Par exemple, si votre mot clé cible était « tactiques de marketing », voici ce que Google pourrait vous dire :

04 Tactiques marketing Google exemple

Remarque : Google peut vous montrer quelque chose de différent parce que les résultats de recherche sont personnalisés en fonction de divers facteurs tels que l’emplacement. 

Suivez les résultats pour différents mots clés dans une feuille Google distincte pour les futures sessions de planification.

Voici ce dont vous avez besoin pour suivre :

  • Le mot clé
  • Titre + type de poste (premier résultat)
  • Titre + type de poste (2ème résultat)
  • Titre + type de poste (3ème résultat)

3. La méthode Reddit

Reddit est l’un des sites web les plus populaires aux États-Unis et la soi-disant « première page internet ».

Reddit n’est pas seulement une grande source de trafic, mais c’est aussi une excellente plate-forme pour mener des recherches sur le contenu.

Commencez par rechercher votre mot clé à l’aide de la fonction de recherche reddit.Par exemple, si vous écriviez sur les « tactiques de marketing », la recherche de ce mot clé vous montrerait beaucoup de sous-Reddits pour le marketing …

05 Tactiques marketing Reddit Exemple

… et beaucoup de messages liés à des « tactiques de marketing ». »

Dans cette liste de messages liés aux tactiques de marketing, vous trouverez certainement quelques idées de contenu utiles.

Vous pouvez également visiter certains des sous-Reddits recommandés et trier en fonction des messages « Top » et ajuster le filtre de date dans le dernier mois /année. 

4. La méthode de plate-forme de niche

Cela ne s’applique pas à toutes les industries, mais une excellente façon de trouver le meilleur contenu est d’explorer des plateformes de partage spécifiques à l’industrie.

Par exemple, les spécialistes du marketing ont des GrowthHackers.com.

Juste en regardant leur page de publication, nous pouvons voir quel type de contenu fonctionne bien dans l’espace marketing:

06 Quel contenu fonctionne bien

Dans le domaine de la technologie, votre site de partage de niche de référence serait Hacker News.Consultez les liens « Best of » de Hacker News pour voir le contenu le plus performant :

07 Hack Nouveau meilleur des liens

Voici des tas d’autres plateformes de partage de niche :

Si ceux-ci ne s’alignent pas avec votre niche, assurez-vous de vérifier les agrégateurs de contenu comme AllTop et Flipboard.

Et assurez-vous de créer une feuille de calcul séparée pour collecter tout le contenu principal que vous trouvez.

Étape 2 : Comprendre ce qui fait le succès de chaque contenu

C’est la partie la plus difficile : déterminer ce qui fait fonctionner chaque contenu.Il y a trois choses clés que vous devriez examiner ici :

1. Le titre

Vous savez probablement déjà que les titres sont très importants.

Selon le légendaire rédacteur, David Ogilvy : « 5 fois plus de gens lisent le titre que la lecture de la copie corporelle. »

L’analyse des titres utilisés par votre contenu le plus performant peut vous donner un monde d’informations sur ce qui les fait vibrer.

Par exemple, jetons un autre coup d’oeil au contenu le plus performant sur GrowthHackers.com (moins l’AMA en haut) :

08 Contenu le plus performant sur GrowthHackers

Vous pouvez comprendre pourquoi ils fonctionnent :

  • Le quatrième post montre immédiatement ce que les lecteurs apprendront et est soutenu par « The 3x Founder » qui établit la crédibilité.
  • L’avant-dernier post crée la curiosité en partageant une déclaration qui vole devant ce que la plupart des gens croient.

Voici quelques questions à vous poser lors de l’analyse d’un titre :

Le titre utilise-t-il la curiosité ou l’hyperbole ?

Hyperbole, curiosité, confessions… ce sont toutes des armes que les écrivains peuvent utiliser pour attraper les lecteurs.

Vous avez vu ces titres sur tous les médias sociaux – des titres qui promettent de vous montrer des choses « vous ne le croirez pas » ou de démêler les « secrets de … » Quelque chose.

Voici quelques éléments à considérer :

  • Intrigue – Votre titre devrait laisser une question sans réponse.Par exemple, au lieu de faire une déclaration, vous pouvez retourner le titre dans une question.
  • Trouver le bon équilibre de l’hyperbola – Certains titres nécessitent un certain niveau d’hyperbole pour travailler, mais pas en faire trop.Le titre est une promesse et le contenu doit être livré.

Le titre utilise-t-il des numéros ?

Les titres avec des nombres ont tendance à avoir de meilleurs résultats que ceux qui n’en ont pas.

Par exemple: « 6 façons de trouver »[vuoto] et « 10 recettes pour [vuoto]« , etc.

Ces titres fonctionnent parce qu’ils donnent aux lecteurs une idée ferme de ce à quoi s’attendre de l’article.Les titres basés sur la liste sont également faciles à lire visuellement.

Et, les articles les plus performants de Buzzfeed sur Facebook ont généralement un certain nombre.Peu importe si le nombre est faible (p. ex. « 18 photos qui n’ont pas de sens pour les familles sans sœurs ») ou extrêmement élevé (« 61 meilleurs mèmes d’enseignant ») – l’effet semble être similaire.

Les listes de prix non seulement fonctionnent bien sur les médias sociaux, mais fonctionnent également bien dans la recherche organique.

Voici un exemple : lors de la recherche de « techniques seo », 4 des 5 meilleurs résultats sont des listes.

09 Listes de résultats techniques seo

Et il en va de même pour beaucoup d’autres termes de recherche. 

Le titre utilise-t-il des mots de pouvoir ?

Des mots tels que « hallucinant », « secret », « interdit » sont appelés mots de pouvoir.Ce sont des mots qui sautent sur vous parce qu’ils ne sont pas utilisés dans les discours quotidiens.(rieusement: demandez-vous: quand avez été la dernière fois que vous avez utilisé le mot « secret » avec vos amis?)

La plupart des titres les plus performants utilisent des mots puissants comme ceux-ci pour attirer l’attention.

Des sites comme Upworthy.com utilisent souvent des mots de pouvoir dans les titres.Voici un exemple :

10 mots de pouvoir dans les manchettes

Les mots « obsessionnellement beaux » attirent immédiatement l’attention du lecteur et suscitent de fortes émotions.La musique n’est pas seulement belle, elle est inoubliablement belle.

Ensuite, analysez les titres utilisés par les articles à succès que vous avez découverts à l’étape #1.Vous pouvez alors commencer à utiliser ces données dans votre contenu.

Ce qui nous amène à la pièce suivante du puzzle: le contenu.

2. Contenu

C’est la viande et les pommes de terre de n’importe quel poste réussi.Bien sûr, un grand titre attirera les gens à votre site Web, mais à moins qu’il ne soit soutenu par un contenu solide, il ne vous gagnera pas de faveurs avec les lecteurs.

Voici quelques questions que vous devriez poser lors de l’analyse du contenu de l’étape 1 :

Combien de temps dure le contenu ?

Vous avez probablement vu des études montrant une corrélation positive entre la longueur du contenu et seo, comme celui-ci de serpIQ (la source n’est plus active):

11 corrélation serpIQ

Et des études qui montrent une corrélation entre la longueur du contenu et le total des parts sociales :

12 Corrélation entre la durée du contenu et le total des parts sociales

Afin de déterminer la longueur idéale d’un billet de blog, Medium a mené une étude dans laquelle il a mesuré le contenu qui fonctionne le mieux en fonction de l’attention du lecteur et non pas des clics.

Ils se sont rendu compte que la longueur idéale d’un billet de blog est de 7 minutes ou 1600 mots.

13 Longueur idéale du courrier

La longueur du contenu vous indique si l’auteur est allé profondément dans un morceau de s’il vient de toucher la surface.

Il s’agit d’un point important à comprendre lors du décodage du contenu réussi.

Remarque : Ce n’est pas parce qu’une étude indique que le contenu durable est meilleur qu’il l’est.Il s’agit d’études de corrélation et la corrélation n’équivaut pas toujours à la causalité.Donc, assurez-vous de tenir compte de l’intention de l’utilisateur (ou l’intention de recherche dans le cas de SEO) lors de l’évaluation de la longueur du contenu.En règle générale, le contenu doit être aussi long qu’il le faut pour transmettre le message.

Le contenu est-il très visuel ?

Selon la Visual Learning Alliance, les éléments visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement dans le cerveau.

On sait:

La façon dont un contenu utilise les graphiques joue souvent un rôle important dans son succès.

Un couple de choses que vous devriez rechercher:

1. Images

Les images dans n’importe quel poste exécutent trois fonctions :

  • Illustration: Montrez au lecteur ce que le poste essaie de dire.
  • Structurel : Les images vous aident à structurer et à organiser le contenu.
  • Émotionnel : Les images reflètent et amplifient les émotions dans n’importe quel contenu.

Idéalement, vous souhaitez utiliser des images à la fois pour montrer (et pas seulement dire) à vos lecteurs, et pour organiser votre contenu.

Par exemple, l’un des articles les plus performants de Gizmodo utilise des images pour montrer à quoi ressemble quelque chose :

14 articles Gizmodos les plus performants utilisent des images

Considérant que Backlinko utilise des images non seulement pour vous montrer à quoi ressemble quelque chose, mais aussi pour organiser le contenu en blocs digestibles:

15 Backlinko organise le contenu en blocs

Les images sont également un excellent moyen de transmettre les émotions que vous voulez que vos lecteurs éprouvent.Voir l’image d’une personne heureuse nous rend heureux et une image triste nous rend tristes.Utilisez-le à votre avantage en utilisant les images appropriées.

Il s’agit d’une tactique souvent utilisée dans les pages de destination, mais il fonctionne tout aussi bien dans les billets de blog.

Par exemple, dans cet article sur les « mensonges de marketing de contenu », Joel Klettke illustre son émotion par une image :

16 Joel Klettke Content Marketing Mensonges

2. Vidéo

Depuis quelque temps, la vidéo est considérée comme l’avenir du marketing de contenu.Et, une étude de Moz montre que les vidéos reçoivent près de 300 pour cent plus de liens entrants.

Personnellement, je préfère le contenu écrit à la vidéo, mais il ne fait aucun doute que la vidéo est l’un des meilleurs types de contenu à utiliser.

Les vidéos fonctionnent mieux lorsque vous avez besoin de montrer une solution à un problème.Vous pouvez ajouter différents types de vidéos à votre plate-forme; vidéos pratiques, vidéos d’explications animées, démonstrations ou témoignages de clients.

Par exemple, REI vend de l’équipement de plein air.Ils font des vidéos de démonstration pour leurs clients comme celui-ci sur la façon d’emballer un sac à dos:

17 Comme une vidéo

Remarque : Comme nous l’avons mentionné précédemment, la plupart des gens sont des étudiants en arts visuels.C’est l’un des facteurs qui rendent les vidéos si puissantes.Mais lorsque les vidéos sont structurées comme des vidéos de style « parlant », il s’agit d’un apprentissage audible et non d’un apprentissage visuel.Donc, si vous considérez ce style de vidéo, envisagez d’inclure certains éléments visuels pour transmettre votre message plus efficacement aux étudiants visuels.

3. Gif

Jim Carrey Bon Appel Gif
Source: Gighy

Les GIF captent l’attention de l’utilisateur comme aucun autre contenu visuel.L’utilisation des GIF a monté en flèche ces dernières années.

Google Trends depuis plus de 15 ans
Source: Tendances Google

Ils ne se limitent plus à Reddit ou aux médias sociaux.Des entreprises d’un milliard de dollars comme Buzzfeed utilisent les GIF dans leur contenu…

19 Buzzfeed utilise les GIF dans leur contenu

Les éditeurs lauréats du prix Pulitzer comme le Washington Post entrent également dans la tendance et le sont depuis des années :

20 Le Washington Post utilise des GIF

Lors de l’analyse du contenu, c’est une autre chose que vous devriez prendre note de.Ce qui nous amène au point suivant: la lisibilité.

Dans quelle mesure le contenu est-il lisible?

Nous n’avons pas besoin d’une étude pour nous dire que les gens préfèrent les phrases écrites clairement et facilement.

La lisibilité joue un rôle important dans le succès de tout contenu.Comme vous le verrez plusieurs fois, le contenu avec de courtes phrases, des structures de paragraphe simples, et un style d’écriture clair l’emporte constamment sur le contenu complexe et occupé.

Par exemple, sur mon blog personnel, je poste rarement du contenu visuel et pourtant le contenu est encore très lisible et organisé :

21 Exemple du billet de blog d’Adam Connell

Donc, assurez-vous d’en tenir compte lors de l’analyse (et la création de votre propre) contenu.

Dans une note connexe, si vous avez besoin d’aide avec ce type de chose, assurez-vous de lire notre article sur la façon de formater les billets de blog.

Cela nous amène au troisième élément, et probablement, le plus important dans le succès de tout contenu : la distribution.

3. La distribution

Le déploiement est la clé du succès de tout contenu que vous publiez.Il suffit d’appuyer sur le bouton publier et la libération d’un seul tweet ne sera pas suffisant.Peu importe la qualité de votre contenu.

Vous devez atteindre le bon public.

Pour comprendre le succès du contenu atteint son audience, vous devez comprendre quels canaux de distribution il tire parti.

Permettez-moi de vous montrer comment le faire avec un exemple.

En parcourant le post de Copyblogger sur " SEO for modern content marketers « , on peut voir ses canaux de distribution en posant ces questions :

Combien d’actions sociales le contenu a-t-il eu (et à partir de quel canal)?

La recherche de l’article buzzsumo fournit le nombre total d’actions sur les médias sociaux.

22 Buzzsumo nombre total d’actions sur les médias sociaux

Ce message a un total de 2.400 actions avec la plupart des actions de Facebook et Twitter.Cela nous indique à peu près où leur public cible est le plus actif.

Comme une note latérale, je suppose qu’un segment central de leur public cible est sur LinkedIn, mais les comptes de partage pour cette plate-forme n’ont pas été disponibles depuis la fermeture de l’API.

Quel genre de médias sociaux le site web suit-il?

Comprendre le suivi social d’un éditeur peut vous donner une idée des canaux sociaux sur qui vous concentrer.

Il est évident de regarder Twitter Copyblogger après avoir concentré leurs efforts de marketing sur Twitter.

23 Copyblogger Twitter

Avec leur page Facebook atteignant environ 35.000 adeptes.

Combien de backlinks le contenu a-t-il ?

Maintenant, il est temps d’ouvrir votre analyseur backlink préféré pour avoir une idée de la force de l’empreinte SEO qu’il a.

Voici ce que je reçois quand je coller l’URL dans SEMrush:

24 Résultats des données SEMrush

Nous pouvons également aller plus loin en utilisant la fonction de recherche ORGANIC SEMrush.Cela nous indiquera quels mots clés placent la page au fil du temps, volume de recherche, URL concurrentes, et plus encore.

25 SEMrush organise la fonction de recherche

Remarque : Avoir accès à une plate-forme de recherche de concurrence comme SEMrush peut fournir beaucoup d’informations utiles pour la recherche de contenu, pendant longtemps avec beaucoup d’outils supplémentaires pour stimuler votre stratégie de contenu.Cliquez ici pour essayer SEMrush gratuitement.

Sur quelles autres plateformes le site distribue-t-il son contenu ?

Assurez-vous d’analyser où ces sites Web distribuent leur contenu en plus des plateformes populaires de médias sociaux.

Par exemple, vous pouvez vérifier Reddit en allant à « reddit.com/domain[websitename.com]/ »

Il est également intéressant de visiter n’importe quelle plate-forme de signet social de niche pour voir comment le site se comporte là-bas.Par exemple, étant donné que Copyblogger couvre le contenu marketing, nous pouvons examiner des plateformes telles que Growthhackers.com.

L’évaluation des mentions des médias sur le site Web est également essentielle pour comprendre leur succès.Vérifiez si le contenu est lié ou cité par un blog ou un magasin traditionnel, ou s’il a été partagé par des influenceurs.

Nous pouvons le faire facilement en creusant dans les backlinks montrés dans SEMrush:

26 backlinks SEMrush

Poser toutes ces questions vous aidera à comprendre ce qui a fait le succès du contenu.Une fois que vous savez, vous pouvez décoder le titre, le contenu et la distribution pour obtenir un succès similaire.

Étape 3 : Analyser le contenu et créer quelque chose de mieux

Maintenant, vous devriez avoir une bonne idée de ce qui rend chaque message sur votre liste originale réussie.

J’aime garder une feuille de calcul ouverte avec des données clés sur chaque poste. J’inclus des titres tels que:

  • URL de l’article
  • Titre
  • Analyse de titre (mots de puissance + structure comment le faire)
  • Longueur
  • Lisibilité
  • Visuels utilisés
  • La meilleure plateforme sociale
  • Arrière
  • Domaines de référence
  • Mentions des meilleurs médias

Cette information me permettrait de créer plus facilement un billet de blog sur un autre sujet.Je sauras sur quelles structures principales fonctionnent, quels types de visualisations fonctionnent bien, sur quels réseaux sociaux concentrer l’attention et quels sites médiatiques utiliser à des fins de sensibilisation.

De cette façon, je peux décoder le contenu réussi et presque assurer le succès de mon contenu, au lieu d’adopter l’approche « spray and pray ».

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L’envelopper (et clés à emporter …)

Nous avons couvert beaucoup de terres, alors examinons maintenant quelques points clés et une note importante sur la façon de procéder.

  • Nous aimons tous le contenu original mais ne payons pas toujours.La meilleure façon de réussir est de trouver ce qui fonctionne déjà, puis d’utiliser sa structure, son style et son ton pour inspirer du contenu sur un sujet différent.
  • Le contenu original fonctionne mieux lorsque vous avez une audience consolidée.Si vous ne faites que commencer, publiez des types de contenu et des sujets éprouvés avec votre touche unique.
  • Utilisez les médias sociaux, la recherche Google et les plateformes de partage de niche pour trouver du contenu qui a déjà du succès.
  • Percez dans chaque contenu pour voir ce qui le coche.Cela comprend l’accent mis sur les titres, le style / longueur du contenu, les canaux de distribution, et plus encore.
  • Utilisez les données de cette analyse pour créer du contenu éprouvé qui fonctionne toujours.

Et, comme je l’ai déjà dit, suivez la règle 80/20 pour vous assurer que vous êtes en mesure d’expérimenter de nouvelles approches du contenu.

Le contenu original est parfois payant.Parfois non. C’est un pari.

N’oubliez pas : vous devrez peut-être modifier la règle des 80/20 à mesure que votre audience augmente.N’ayez pas peur d’expérimenter votre stratégie de contenu pour trouver ce qui convient le mieux à votre public.

Maintenant, il est temps de prendre ce que vous avez appris et commencer à mettre en œuvre.

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