J’ai été blogging depuis 2010, et croyez-moi quand je dis que j’ai essayé plus que ma juste part de stratégies de promotion du contenu.Certains d’entre eux ont fonctionné comme un sort, mais la plupart ont lamentablement échoué.

Dans cet article, je vais vous apprendre à promouvoir efficacement votre blog avec seulement sept stratégies clés que je jure aujourd’hui.

Seulement sept ?Tim, qu’en est-il de cette liste avec plus de 100 tactiques de promotion de contenu que j’ai dans mes signets?

Blogueur sceptique

Perte de temps!Les stratégies ci-dessous sont tout ce que vous devez savoir si vous voulez que votre blog décolle.

Tim, es-tu sûr que tes stratégies seront pertinentes pour mon blog « whatever? »Ce qui a fonctionné pour vous peut ne pas fonctionner dans mon industrie.

Blogger moins sceptique, mais pas entièrement convaincu

Permettez-moi de vous rassurer.

Dans mes près de dix ans de blogs, j’ai travaillé sur de nombreux types de blogs:

• Blog pour les outils SaaS
• blog pour les magasins de commerce électronique
• blog dans le créneau de la conception web
• blog dans le créneau de la photographie
• blogs affiliés amazon
• blogs personnels
• Etcetera.

Donc, je suis sûr à 100% que les sept stratégies suivantes fonctionneront pour le blog que vous voulez promouvoir.

Sous-titres peuvent sembler simples et évidents, mais je parie que ce qui les suit n’est pas ce que vous vous attendez à voir.

Comme avec ce premier:

1. Utiliser les annonces Facebook

S’il vous plaît ne me dites pas que vous n’avez pas le budget de promotion du contenu.Si vous ne payez pas avec votre argent, vous payez avec votre temps.

J’aimerais clarifier mon point de vue par un exemple :

Imaginez choisir quora marketing comme la stratégie de promotion blog que vous voulez tester.Maintenant, vous devez:

1. Trouvez quelques discussions pertinentes sur Quora où vous pouvez présenter vos articles;
2. Écrivez des réponses de qualité (afin qu’elles ne soient pas supprimées par les modérateurs);
3. Ajoutez des liens vers vos billets de blog à partir de réponses.

Voici ce que je veux que vous faites: Allez laisser au moins dix réponses utiles sur Quora et inclure un lien vers l’un de vos billets de blog dans chacun d’eux.Je vais attendre que tu finisses.

…

Tu as fait ce que j’ai dit ?Bien sûr que non. C’est parce que l’écriture de dix réponses de qualité sur Quora peut facilement prendre plus de 2 heures.

Combien pensez-vous que votre temps vaut?Une simple recherche de rédaction sur UpWork me donne un taux horaire de 50 $ l’heure:

Mais même si vous appréciez un modeste 15 $ l’heure, 2 heures de votre temps vaut 30 $.

Tu vois ce que je veux dire ?

Beaucoup de gens veulent apprendre des « stratégies de promotion du contenu gratuit » parce qu’ils ne veulent pas payer pour la promotion.Mais ce qu’ils ne comprennent souvent pas, c’est qu’en fait, aucune méthode de promotion du contenu n’est gratuite en raison de ce qu’on appelle le coût d’opportunité.

Le coût d’opportunité est un terme économique qui fait référence à la valeur de ce que vous devez abandonner pour choisir autre chose.Autrement dit, il s’agit d’une valeur routière non enseillée.

Dans cet exemple, le coût d’opportunité est de 30 $, soit l’argent que vous auriez pu gagner en dépensant ces deux heures de travail à la place.

Revenons maintenant aux annonces Facebook.

Ici, sur Ahrefs, nous pouvons obtenir des clics de Facebook pour moins de 0,30 $ chacun.Cela signifie que 30 $ se traduit par plus de 100 clics garantis dans notre article.

Et combien de clics pensez-vous que ces 10 réponses Quora vous apportera?

C’est un pari.Peut-être 10 ?Peut-être 500 ?Peut-être zéro.

D’après mon expérience personnelle, vous devez passer au moins 5 heures sur Quora chaque semaine pour obtenir ~ 100 clics à la fin du mois.Alors faisons le calcul:

5 (heures par semaine) * 4,35 (semaines moyennes par mois) * 15 $ (taux horaire présumé) = 326,25 $ (par 100 clics de Quora).

Maintenant, c’est à vous de décider: voulez-vous passer du temps à essayer d’obtenir du trafic de Quora (ou en utilisant toute autre prometteuse « gratuit » méthode de promotion du contenu), ou préférez-vous investir un peu d’argent dans les annonces Facebook et passer ces précieuses heures de travail sur autre chose?

Ne vous mé trompez pas.Je n’essaie pas de vous dissuader d’utiliser Quora pour promouvoir vos billets de blog.

Ici, à Ahrefs, nous publions les réponses sur Quora chaque semaine…

… ce qui conduit à un trafic de référence décent.

Mon but est de convaincre que vous avez le budget pour promouvoir votre contenu avec des annonces Facebook, car il libère une partie de votre temps précieux, le temps qui est le mieux passé ailleurs.

Vous n’êtes pas encore convaincu ?Considérez ceci :

Si vous ne pouvez pas justifier de dépenser 30 $ pour promouvoir votre article, pourquoi pouvez-vous justifier les innombrables heures passées à l’écrire en premier lieu?

Voici quelques ressources pour vous aider à devenir un pro dans les annonces Facebook :

1. Le guide complet pour commencer avec les annonces Facebook
2. 19 stratégies publicitaires Facebook pour atteindre vos objectifs les plus fous
3. Comment construire un entonnoir Facebook qui convertit – Blackboard Friday

PS : Au début, je voulais nommer cette section « Trafic payant » et inclure des annonces Twitter, des annonces LinkedIn, des annonces Quora, etc. Mais ces autres plateformes n’ont jamais vraiment fonctionné pour nous.Le coût par clic ( CPC ) semble toujours élevé.Par conséquent, je ne peux pas vous les recommander en toute bonne conscience.

2. Promouvoir votre public existant

C'est un piège!

Je vois trop de blogueurs (entreprises?) Ils limitent leurs activités de promotion du contenu aux publics existants.

Si c’est tout ce que vous faites pour promouvoir votre contenu, vous n’iz pas loin.

Maintenant, avec les annonces Facebook, vous pouvez facilement créer une « audience négative » des personnes qui ont déjà visité votre site Web et ne payer que pour les clics de personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous.

De cette façon, vous pouvez effectivement élargir votre audience et exposer votre contenu à de plus en plus de gens au fil du temps.

Mais que se passe-t-il lorsque vous ne partagez votre article qu’avec une liste de vos abonnés e-mail existants ou avec des personnes qui vous suivent sur Twitter, Facebook ou LinkedIn ?

Vous ramenez les mêmes personnes sur votre site encore et encore (et encore)!

Mais quel est le problème avec ça ?Après tout, votre audience existante vous aidera avec la traction initiale en distribuant avidement votre contenu à plusieurs personnes (via tweets, partages, messages directs, etc.), Droite?Pas tout à fait.

Tout d’abord, si vous aviez déjà un large public, vous ne lirez pas mon article sur la promotion de votre blog en ce moment.

Deuxièmement: le nombre d’abonnés au courrier électronique — ou abonnés à Twitter, fans sur Facebook, etc. — est arbitraire.C’est parce qu’il est très peu probable que vous atteignez jusqu’à 30% de ces personnes avec votre article nouvellement publié.

Troisièmement : La plupart des personnes qui vérifient votre article ne lisent pas tout, encore moins le tweetent ou l’envoient à un ami.Votre poste devra être vraiment génial pour lui donner envie de le faire.

En d’autres termes, obtenir une quantité considérable de trafic juste par le bouche à oreille est incroyablement difficile.

Tim, êtes-vous sérieusement m’éloigner de l’envoi d’une mise à jour par courriel à ma liste laborieuse d’abonnés e-mail?Êtes-vous dans votre bon esprit aussi?

Je suis à 100% avec toi ici.Vous devez toujours promouvoir chaque nouveau message sur votre public existant.Certains de vos fans vont vraiment élargir votre contenu en le tweetant et en le partageant avec leurs amis.

Mais ne te fais pas d’illusions.Tous vos fans ne le feront pas, en fait, beaucoup d’entre eux ne le feront pas.

Permettez-moi de vous montrer quelques chiffres froids derrière le public Ahrefs afin que vous puissiez comprendre ce qu’il vous reste à espérer (de façon réaliste) que vous cultivez le vôtre:

Liste de courriels

Nous avons plus de 53k personnes sur notre liste de courriels.Voici les taux d’ouverture et de clic pour l’une de nos campagnes les plus performantes :

La plupart de nos courriels ont un taux de clics compris entre 3 % et 4 %.

Abonnés sur Twitter et LinkedIn

Nous avons plus de 30.000 abonnés twitter, mais nous obtenons rarement plus de 400 engagements sur nos tweets.C’est 1,3% de nos abonnés Twitter.Et les engagements ne signifient même pas « cliquez sur votre site Web ».

En d’autres termes, il est peu probable que vous obtenez des tonnes de trafic en tweetant votre article à vos abonnés.

Comme solution de contournement, nous avons essayé de mettre en œuvre une stratégie de « recirculation du contenu » à la fois sur Twitter et LinkedIn et avons immédiatement trouvé une excellente croissance :

L’essentiel est assez simple: ne partagez pas vos billets de blog nouvellement postés sur les médias sociaux juste une fois, les partager au moins une couple de fois faire de petits changements à votre message.

Vous pouvez même partager le même article plusieurs fois si vous prenez des plats à emporter individuels et les transformer en tweets autonomes / mises à jour, comme ceci:

Facebook

Notre page d’affaires Facebook compte près de 75 000 fans.Voici la couverture (le nombre de personnes qui ont vu chaque poste au moins une fois) pour nos cinq postes les plus récents:

Je vais faire le calcul pour vous: le débit moyen dans les cinq est de 12 780.

Mais voici le point: Ce nombre comprend également la couverture payante, qui est la couverture des annonces que nous courons.Prenez cela de l’équation et la moyenne tombe à 7.106.

Cela signifie que nous atteignons moins de 10% de notre public.

Honnêtement, je ne suis pas surpris par cette découverte.Tout le monde sait que Facebook est une plate-forme de pay-to-play.

Et payer pour jouer est exactement ce que nous recommandons de faire.L’utilisation d’annonces Facebook est l’une des meilleures tactiques de promotion du contenu, comme nous l’avons vu plus tôt dans ce guide.

Notifications in-app

J’ai été tellement frustré par les performances des trois chaînes mentionnées ci-dessus que j’ai convaincu notre PDG d’ajouter des notifications in-app pour de nouveaux contenus à notre produit réel:

Mais sur les dizaines de milliers d’utilisateurs d’Ahrefs actifs quotidiennement, seuls quelques milliers cliquent sur chaque notification.Ainsi, vous n’avez même pas le plein contrôle sur l’attention des gens au sein de votre application.

Dans le monde d’aujourd’hui, atteindre vos fans est incroyablement difficile.Plus vous utilisez de canaux pour rester sur le radar, mieux c’est.Les visiteurs de votre blog ne devraient pas avoir de mal à trouver comment s’abonner à votre blog par e-mail, ou comment vous suivre sur Twitter, ou si vous êtes sur Facebook.

Assurez-vous que chaque page de votre blog énumère toutes les façons possibles de rester en contact avec vous.Vous pouvez insérer des liens dans la barre latérale, footer, ou même les deux: voici ce que les Interphones font sur leur blog:

Mais en même temps, ne comptez pas trop sur votre public de fans et d’adeptes.Vous devriez travailler sur des stratégies de promotion blog qui vous aideront à atteindre plus de nouvelles personnes, pas seulement votre base de fans existants.

PS: Nous avons également essayé d’atteindre notre public avec des notifications de navigateur (via Pushcrew).Nous nous en sommes vite débarrassés parce que nous pensions qu’ils étaient trop intrusifs et irritants pour nos visiteurs.

3. Créer du contenu qui mérite d’être partagé

Je voulais commencer mon post avec cette stratégie, mais j’avais peur que je voudrais lever les yeux et le fermer immédiatement.Je n’ai aucun doute que vous en avez assez des conseils habituels « créer du contenu de qualité ».

Mais maintenant que vous avez lu les deux stratégies précédentes, j’espère que vous allez me donner une chance d’élargir à ce sujet:

Créer un grand contenu digne de partage est essentiel au succès de votre blog.

• Impressionnez vos lecteurs,
• Submergez-les de valeur,
• Allumez une émotion en eux …

… et ils parleront de votre blog partout!

Exemple #1: Ce gars qui a partagé mon post pagerank sur Hacker Nouvelles.Il a marqué 66 points et 57 commentaires:

Exemple #2: Ces gars-là recommandent le blog Ahrefs sur Reddit (et toutes les personnes qui évaluent leurs commentaires):

Il n’y a pas de « truc marketing » derrière ces deux exemples.Je ne suis pas un produit de notre service marketing.Les fans authentiques ont laissé ces commentaires.Tout ce que nous avions à faire pour y parvenir est de publier constamment des articles utiles sur notre blog et d’utiliser les six autres stratégies sur cette liste pour les promouvoir.

En d’autres termes, la création d’un grand contenu est la stratégie de promotion du contenu la plus cruciale jamais mise en œuvre.

Mais qu’est-ce que « grand / qualité / fantastique / contenu fantastique » de toute façon?

La plupart des blogueurs aiment à penser que tout ce qu’ils postent est incroyable.Je voudrais alors partager une nouvelle de la façon dont j’ai été l’un de ces blogueurs arrogants …

En 2015, j’ai écrit un long guide de l’écriture stratégique sur mon blog personnel.Il m’a fallu près de trois semaines pour terminer et j’ai rempli tout ce que je savais sur le contenu en nous écrivant.

Je pensais que c’était un vrai chef-d’œuvre.

Mais voici ce que Rand Fishkin a dit quand je lui ai demandé de tweeter ce post:

Quatre ans plus tard, nous avons publié un billet de blog ahrefs sur notre expérience avec la publicité podcast: « Nous avons dépensé 51 975 $ sur la publicité podcast – c’est tout ce que nous avons appris. »

Rand l’a tweeté, bien qu’aucun d’entre nous ne lui demande de le faire.

Alors pourquoi le premier article n’était-il pas « assez unique » pour Rand, alors que le second était?

Dans l’article que Rand n’a pas tweeté, tout ce que j’ai fait était d’essayer le même conseil de presque tous les autres post sur le sujet.C’était super.C’était plein de bons conseils.Il avait aussi une belle infographie.Mais comme Rand l’a mentionné (à juste titre), rien dans l’article n’était vraiment unique.

Dans l’article que Rand a tweeté, il n’y a pas de conseil renouvelé.Tout en elle est 100% unique et basé uniquement sur notre expérience avec la publicité podcast.

Mets-toi à la place de Rand.En tant qu’une des personnes les plus importantes de l’industrie, il est peu probable qu’il partage le même vieux conseil renouvelé.Il a déjà tout vu.Ce n’est pas excitant ou digne de partager pour lui.C’est pourquoi il a tweeté le deuxième article, mais pas le premier.

La clé à emporter ici est la suivante:

Refaire le même contenu que vous avez vu sur d’autres blogs ne vous emmènera que jusqu’à présent.Cependant, postez quelque chose d’unique et de profond, et le soutien que vous obtenez des autres dans votre industrie peut vous étonner.

Et ce n’est pas seulement une prérogative de marques établies comme Ahrefs qui ont le budget et les ressources pour faire des choses uniques.Peu de temps après mon fiasco avec le « guide d’écriture stratégique », j’ai publié un petit morceau de recherche sur l’efficacité du blog invité sur mon blog personnel:

Pour obtenir des données uniques pour cet article, j’ai contacté plus de 500 blogueurs et demandé à chacun d’eux de partager leurs numéros de trafic avec moi. Puis j’ai croqué les chiffres dans Excel et créé quelques graphiques agréables.Rien de trop spécial, mais c’était quelque chose que personne n’avait jamais fait auparavant.

le résultat?Cet article a fonctionné exceptionnellement bien.Avec des liens de 85 sites web différents, il est devenu la deuxième page la plus liée sur mon blog:

Ce que je veux dire, c’est que n’importe qui est capable de créer un contenu étonnant et original qui impressionnera son industrie.Il suffit d’investir beaucoup de temps et d’efforts dans des choses qui n’ont pas encore été faites.

Il n’y a pas de meilleure stratégie de promotion blog que la publication du type de contenu qui transforme chaque lecteur en un panneau d’affichage humain, qui est des gens qui vont le promouvoir à chaque occasion.

Contenu digne de partage signifie que pour chaque nouveau visiteur que vous attirez à votre article (qu’il s’agisse d’annonces Facebook, réponses Quora, SEO, ou autre), il ya une forte probabilité qu’ils vont dire à un ami ou deux à ce sujet, qui pourrait éventuellement provoquer une petite « explosion virale. »

Mais en toute justice, la création d’un contenu très unique peut ne pas suffire à inciter les gens à le partager.

Grande ≠ digne de partager.

Vous voudrez peut-être étudier une certaine psychologie derrière le partage de contenu afin que vous compreniez mieux comment le créer.Peut-être le meilleur endroit pour commencer est avec le livre fantastique de Jonah berger intitulé " Contagious: Why Things Take Hold « .

4. Obtenez du trafic de Google

Plus souvent, le trafic vers votre blog nouvellement publié ressemblera à ceci:

J’aimerais décomposer ça:

1. Envoyez ce nouvel article à votre liste de courriels et partagez-le sur les médias sociaux pour obtenir ce flux initial de visites;
2. Ensuite, votre public de fans va passer le mot un peu plus en partageant votre article avec leurs collègues;
3. Puis versez un peu d’argent dans les annonces Facebook pour atteindre de nouvelles personnes.

Et alors?

1. Votre public actuel a déjà vu l’article;
2. Leurs amis l’ont vu aussi;
3. Et vous n’avez pas de budget pour les annonces Facebook.

Est-ce que ça veut dire que personne d’autre ne lira jamais ton article ?

Eh bien, pas si vous vous classez sur Google:

Cet écran affiche un trafic réel vers notre guide de recherche par mots clés publié en 2016.

Vous pouvez voir que le trafic vers cet élément n’a pas disparu après le pic initial.Il n’arrêtait pas de croître.Nous avons donc complètement réécrit et relancé cet article en avril 2017, ce qui a permis d’augmenter encore le trafic.

Et c’est la puissance de SEO.

Mais par où commencer avec SEO aussi?

Eh bien, à un niveau de base, il se résume à trois étapes simples:

1. Découvrez ce qui intéresse vos lecteurs de blog idéaux (p. ex., Recherche Google)
2. Écrivez un article sur ce sujet et assurez-vous que c’est mieux que ce qui existe déjà
3. Obtenez des liens vers cet article à partir d’autres sites Web.

C’est si simple.

Certains blogueurs connaissent si bien leur public qu’ils n’ont même pas à chercher des mots clés pour comprendre ce qu’ils blog.Ils n’ont pas non plus besoin de lier la construction parce qu’ils ont beaucoup de fans dans l’industrie qui seront heureux de lien vers leurs articles nouvellement publiés.

Mais si vous n’êtes pas l’un des rares chanceux pour qui seo est un jeu d’enfant, vous aurez à passer un certain temps à étudier seo et marketing de contenu.

Je recommande de commencer par ce post. 

 

 

   

  

 

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