Google Analytics est un produit freemium lancé par Google en 2005 après l’acquisition d’oursin.Le terme « freemium » se réfère au fait que la plupart des fonctionnalités et services Google Analytics sont gratuits, mais les fonctionnalités les plus avancées ne sont disponibles qu’avec un abonnement payant.

On estime que plus de 10 millions de sites Web utilisent actuellement Google Analytics, et plus de 60 % des 10 000 plus grands sites Web du monde en dépendent.À son niveau le plus fondamental, Google Analytics est un petit morceau de code Javascript sur un site web appelé cookies qui stocke et analyse les données collectées par les visiteurs.

Remarque : Les sites WordPress hébergés par WordPress.com ne peuvent pas utiliser Google Analytics car ils nécessitent l’installation d’un code tiers.

L’extrait de code utilisé par Google Analytics peut être ajouté à une ou plusieurs pages.L’outil, dans sa forme la plus basique, vous montre qui visite votre site, d’où ils viennent, et les attributs généraux des visiteurs, y compris l’âge, le sexe et les intérêts, où vous savez.

Google Analytics fonctionne également comme agrégateur de données, recueillant et triant les données des visiteurs sur quatre niveaux.

* Niveau utilisateur : Les actions effectuées par chaque utilisateur.
* Niveau de session – Que se passe-t-il au cours d’une seule visite.
* Niveau d’affichage de page : Quelles pages ont été vues par les visiteurs.
* Niveau de l’événement: quels utilisateurs ont cliqué, quelles vidéos ont regardé, etc.

Il est important de se rappeler que Google Analytics n’affiche que des données agrégées.Par exemple, Google Analytics peut vous dire que votre site web a reçu 1 000 vues d’hommes âgés de 35 à 45 ans, mais il ne parlera pas d’un homme en particulier et de ce qu’il a vu ou cliqué.

Pour les administrateurs de WordPress, Google Analytics offre un aperçu de deux types de données : qui visite votre site Web et ce qu’il fait, et d’où viennent les visiteurs avant d’arriver sur votre site Web.

Pourquoi ai-je besoin de Google Analytics pour mon site WordPress ?

Bien sûr, vous avez toujours été en mesure d’utiliser WordPress pour créer un excellent contenu et attirer des visiteurs sans Google Analytics, mais l’outil Google Analytics rend beaucoup plus facile pour les administrateurs WordPress d’améliorer l’expérience de chaque visiteur de votre site.Et bien qu’il existe d’autres outils statistiques et analytiques disponibles, Google Analytics reste l’option la plus populaire dans le monde, en particulier la version gratuite de l’outil.

En bref, Google Analytics vous permet de mieux voir votre site web du point de vue de vos visiteurs.Vous avez travaillé très dur pour créer un site web intéressant et accrocheur avec un beau thème, un contenu de premier ordre, et une mise en page accrocheuse.Mais sans un outil comme Google Analytics, vous ne pouvez que deviner comment vos visiteurs interagissent avec votre site web et des informations sur qui sont ces visiteurs.

Google Analytics révèle de nombreuses informations sur les personnes qui visitent votre site Web, y compris le sexe, l’âge, l’emplacement et d’autres fonctionnalités.Ces informations montrent quels types de personnes sont déjà intéressées par le contenu de votre site Web, vous permettant d’affiner et de concentrer davantage votre contenu.Google Analytics révèle également exactement quels sites web envoient des visiteurs sur votre site Web, y compris le moteur de recherche de Google, montrant ainsi les référents les plus réussis de votre site et quels mots clés envoient des visiteurs sur votre site Web.

Par exemple, si vous utilisez WordPress pour héberger un blog, vous pouvez apprendre de Google Analytics que trois autres blogs envoient beaucoup de visiteurs sur votre site.Après avoir appris ces informations, vous pouvez contacter ces trois blogs et demander sur l’échange de messages invités, l’échange permanent « blogroll » liens, ou tout simplement les remercier pour l’envoi de votre trafic.

Google Analytics déverrouille également ce que l’on appelle les données de comportement des utilisateurs ou ce que les utilisateurs font (au total) une fois qu’ils arrivent sur votre site Web.Quelles pages visitent-ils?Quels messages lisent-ils?Sur quels boutons cliquent-ils ?Combien de temps passent-ils sur votre site ?Quel « chemin » les utilisateurs suivent-ils lorsqu’ils naviguent sur votre site ?Et quelle est la dernière chose que les utilisateurs font avant de quitter votre site Web?

Imaginons utiliser Google Analytics et de trouver que de nombreux utilisateurs terminent leur visite sur votre site sur la même page.Peut-être que cette page est déroutante ou mal configurée, ce qui fait que les utilisateurs veulent quitter votre site Web.Ou peut-être qu’il ya trop de contenu sur cette page, incitant les utilisateurs à aller ailleurs.Dans tous les cas, la compréhension de ces informations vous aidera à améliorer votre site Web.Google Analytics vous indiquera également quelles pages et publications se portent bien, vous permettant de les promouvoir et de produire du contenu similaire afin d’attirer des visiteurs.

Bien sûr, Google Analytics est également très utile pour le marketing payant et les campagnes publicitaires.Si vous payez de l’argent pour attirer des visiteurs, Google Analytics vous indiquera quelles annonces ou campagnes fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Il s’agit d’informations précieuses pour optimiser vos efforts de marketing.

Et si vous utilisez le produit AdWords de Google, Google Analytics vous fournira des informations extrêmement détaillées sur le fonctionnement de vos campagnes AdWords, y compris l’achèvement des objectifs, les clics, les données de coûts et d’autres mesures de performance.AdWords vous permet d’importer des données directement de Google Analytics dans le tableau de bord de suivi des conversions afin de prendre des décisions plus éclairées sur vos campagnes marketing.

Google Analytics peut également être utilisé avec les sites de commerce électronique WordPress.En plus de toutes les autres données, Google Analytics peut également vous dire quels produits ou services se vendent bien et lesquels ne le sont pas. Les informations de voyage des utilisateurs peuvent également révéler des problèmes d’UX/UI et d’UX/UI qui mènent à des ventes plus élevées.

Comment obtenir un compte Google Analytics

Avant de pouvoir utiliser Google Analytics sur votre site WordPress, vous aurez besoin d’un compte Google Analytics.

Une fois que vous êtes inscrit, vous devrez vous connecter à Google Analytics.Vous verrez un écran comme celui ci-dessous.Cliquez sur le bouton Inscrivez-vous pour commencer.

Vous serez alors invité à créer un nom de compte pour une utilisation avec votre site WordPress, ainsi que des données de site Web telles que le titre, URL, fuseau horaire et pays hôte.Une fois défini, vous serez prêt à obtenir le bouton d’identification de surveillance.Si vous êtes d’accord avec les modalités d’utilisation de Google Analytics, cliquez sur le bouton « Get Tracking ID ».

Une fois cela terminé, vous obtiendrez le code spécial à utiliser sur votre site WordPress.Selon la façon dont vous souhaitez intégrer Google Analytics à WordPress, vous devrez mettre votre code de suivi dans un emplacement spécifique qui est discuté ci-dessous.

Remarque : Nous vous recommandons de laisser la page de code de suivi Google Analytics ouverte dans votre navigateur pendant le processus d’installation afin que vous puissiez facilement copier et coller les informations.

Comment installer Google Analytics sur WordPress avec un plugin

La façon la plus simple d’intégrer Google Analytics dans WordPress est d’utiliser un plugin.Il ya plusieurs disponibles, mais le plus populaire, de loin, est appelé MonsterInsights.Selon MonsterInsights, plus de deux millions de sites WordPress utilisent actuellement leur plugin Google Analytics.

Remarque: Le plugin MonsterInsights a une version gratuite et payante.Bien que vous puissiez utiliser Google Analytics avec la version gratuite, la version payante déverrouille beaucoup plus d’informations, de graphiques et de rapports de données visiteurs.

Une fois que vous téléchargez et installez le plug-in MonsterInsights, vous verrez apparaître un nouvel élément de menu dans la colonne gauche de l’écran d’administration WordPress appelé « Insights ».

Cliquez sur « Insights », puis cliquez sur « Paramètres » pour configurer le plug-in. Étant donné que vous installez un produit Google, vous devrez cliquer sur « Authentique avec votre compte Google ». À partir de là, vous serez redirigé vers une page de connexion Google où vous présenterez vos informations d’identification Google.Vous devrez alors autoriser MonsterInsights à vous connecter à votre compte Google Analytics.

Lorsque vous avez terminé, vous devrez sélectionner un profil à suivre.Dans la plupart des cas, le choix de « toutes les données du site Web » est le meilleur choix.Cliquez sur « Authentification complète » et vous avez terminé!Google Analytics a été intégré avec succès dans votre site WordPress.

Remarque : Il faudra des heures, voire des jours, à Google Analytics pour collecter suffisamment de données pour vous montrer des statistiques sur les visiteurs de votre site Web.Soyez patient!

Pour afficher les informations fournies par Google Analytics, cliquez sur « Insights » dans la colonne de gauche de l’écran d’administration WordPress, puis cliquez sur « Rapports ».

Si vous préférez ne pas utiliser le plug-in MonsterInsights, il existe une autre façon d’installer Google Analytics, à l’aide d’un plug-in appelé « Insert Headers and Footers. »

Une fois que ce plug-in est installé, vous devrez cliquer sur « Paramètres », puis cliquez sur « Insert Headers and Footers » à partir de l’écran admin.Vous verrez ensuite une boîte de texte qui affiche les scripts actuels de l’en-tête et du footer.Copiez votre code de suivi Google Analytics et ajoutez-le à la section en-tête.

Remarque : Bien que cette méthode vous permette d’installer Google Analytics, elle ne génère aucun rapport ou ne vous permet pas d’accéder à vos statistiques à partir de l’écran d’administration WordPress.Vous devrez visiter directement le site Web de Google Analytics pour obtenir ces informations.

Comment installer Google Analytics dans WordPress sans plugins

Puisque l’utilisation d’un plugin est beaucoup plus facile, l’installation et l’utilisation de Google Analytics sans un seul est recommandé uniquement pour les utilisateurs avancés.De nombreux administrateurs croient à tort que l’utilisation de plug-ins ralentit la capacité de réponse de votre site Web, mais les deux plugins discutés dans la section précédente sont fortement optimisés afin de ne pas affecter les performances du site.L’utilisation de Google Analytics sans plugin s’adresse principalement aux administrateurs qui souhaitent exercer un contrôle plus précis sur la configuration de leur site Web.

Une fois que vous avez créé un compte Google Analytics et que vous avez le code de suivi de votre site WordPress, vous devrez modifier le fichier « en-tête.php » dans le répertoire WordPress.Vous pouvez le faire directement avec un éditeur de texte ou en cliquant sur « Apparence » puis en cliquant sur « Editor » et « Theme Header » à partir de l’écran d’administration WordPress.

vous devrez alors coller le code Google Analytics directement dans le fichier « header.php » après la balise <body> Ouverture.</body>Enregistrez ensuite vos modifications ou cliquez sur « Update Files » si vous le faites à partir de l’écran d’administration WordPress.

Remarque : Gardez à l’esprit que si vous mettez à jour ou modifiez le thème, le code de suivi Google Analytics disparaîtra et devra être réinséré.

Ajout de Google Analytics aux fichiers thématiques WordPress

Vous pouvez saisir directement le code de suivi google analytics dans le thème WordPress, mais cette option est préférable aux utilisateurs avancés qui comprennent l’encodage.En outre, il est important de se rappeler que si vous modifiez le thème ou mettez à jour le thème, les informations de code de surveillance seront supprimées.

Pour installer le code de suivi google analytics directement sur le thème, ouvrez le fichier « header.php » et coller le code directement après la balise HTML <body> Ouverture.</body>Vous pouvez également ajouter du code de suivi Google Analytics au fichier « Fonctions.php » de votre thème.

Vous pouvez accéder directement à ces fichiers ou utiliser la fonction « Éditeur » sur l’écran d’administration WordPress en cliquant sur « Apparence » dans la colonne de gauche.

Comment utiliser Google Analytics dans WordPress

Après avoir correctement installé Google Analytics et donné à l’outil suffisamment de temps pour recueillir suffisamment de données, vous pouvez commencer à utiliser les informations fournies sur les données des visiteurs pour améliorer l’expérience des visiteurs de votre site WordPress.

Beaucoup de gens croient à tort que Google Analytics n’est utile que pour les sites Web monétisés ou les sites WordPress qui sont mis en place pour faire de l’argent.Ce n’est tout simplement pas vrai.Il est essentiel de comprendre qui sont vos visiteurs et comment ils interagissent avec le contenu de votre site pour améliorer l’expérience utilisateur.Toutefois, vous pouvez également utiliser Google Analytics pour surveiller les campagnes de marketing ou les annonces payantes afin de mieux juger de leur efficacité dans l’augmentation du trafic (ciblé) des visiteurs vers votre site.

Google Analytics vous permet de voir qui visite votre site Web, ce qui vous permet de mieux personnaliser votre contenu.Google Analytics vous permet également de voir avec quelles pages, publications et boutons les visiteurs interagissent, vous montrant ce qui est populaire et ce qui n’est pas populaire sur votre site Web.Google Analytics vous montre également quels produits se vendent bien (pour les sites de commerce électronique) et d’où viennent vos visiteurs.

Imaginez savoir de Google Analytics qu’un message d’invité sur votre blog a reçu beaucoup de visiteurs.Cela vous indique que vous devez absolument avoir cet auteur écrire plus de contenu pour votre site Web.Google Analytics peut également vous dire quels sujets et catégories sur votre site web sont plus populaires que d’autres.

Un autre très bon aperçu fourni par Google Analytics est de voir le voyage de l’utilisateur.Où les visiteurs ont-ils commencé leur voyage sur votre site Web, qu’est-ce qui a cliqué, lu ou consulté, et où était le dernier endroit qu’ils ont visité avant de quitter votre site Web?Comprendre ce voyage vous aidera à identifier les « impasses » ou les endroits où les utilisateurs « geler » et vous dire ce qui fonctionne très bien.

Et parce que Google Analytics vous indique d’où proviennent vos visiteurs avant de visiter votre site, ces informations révèlent quels sites tiers contribuent à générer du trafic vers votre site Web.Pour les annonces payantes, ces informations vous indiqueront quelles campagnes fonctionnent le mieux.Mais pour le trafic non rémunéré ou organique, ces informations peuvent révéler quels sites font la promotion du contenu de votre site Web.Vous pouvez utiliser ces informations pour les contacter et accepter de créer un lien vers les sites de l’autre, de vous renseigner sur les publications d’invités ou d’en apprendre davantage sur le type de contenu qui reçoit des résultats à partir de sites Web tiers.

Bien sûr, l’un des plus grands moteurs de trafic vers votre site web sera le propre moteur de recherche de Google.Comprendre ces informations de recherche fournies par Google Analytics est extrêmement utile car il vous indique quels mots clés ou sujets les gens recherchent et qui les ont emmenés sur votre site WordPress.Cela vous aidera à affiner votre orientation ou (re) définir votre créneau afin d’améliorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) résultats pour votre site Web.

En fait, Google Analytics révèle des idées pour vous aider à mieux comprendre d’où viennent vos visiteurs, qui ils sont et ce qu’ils font une fois qu’ils sont sur votre site Web.En comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous serez en mesure de mieux gérer le contenu, la mise en page et l’organisation de votre site Web.Que votre objectif soit de gagner (plus) d’argent ou tout simplement de recevoir plus de visiteurs et de fournir un contenu plus attrayant, Google Analytics est un outil incroyablement puissant et utile.