Comment re-brand votre entreprise en 5 étapes

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Fonctionnement du rebranding

Le rebranding, c’est quand une entreprise met à jour son identité visuelle et textuelle, y compris les logos et les slogans, pour aider à changer la perception du public de sa marque.Pour réussir à renommer, rechercher votre marché et la concurrence pour comprendre ce que votre public veut.Ensuite, créez une stratégie pour construire et mettre en œuvre une nouvelle marque.Enfin, mettez à jour l’identité de votre marque, y compris tous les actifs de marque, et présentez-la au public.

Avant de commencer le rebranding, il est important d’identifier la raison précise pour laquelle vous développez une nouvelle marque; cela vous aide à déterminer la stratégie future de la marque et à déterminer si le rebranding est un succès.Ensuite, analysez votre marché, en apprenant qui est votre public cible et quels sont leurs besoins.Après avoir recueilli ces informations, analysez vos concurrents : ce qu’ils font et ce qu’ils offrent et comment ils réfléchissent dans leurs marques.

En comprenant votre marché, vous pouvez alors commencer à créer votre propre stratégie de marque ou plan d’image de marque à long terme.Selon l’objectif de votre marque, cela peut simplement inclure un nouveau logo ou peut inclure une toute nouvelle image de marque avec un nouveau message et un énoncé de mission révisé.Notez exactement ce que vous voulez changer et quels changements sont proposés, ainsi que quels sont les changements les plus importants.Cela vous aide à prioriser les activités de rebranding.

Avec un nouvel ensemble de stratégies de marque, il est temps de redessiner et de mettre à jour l’identité de votre marque.C’est là que vous mettez votre nouvelle stratégie de marque en action.Pour ce faire, redessiner tous les éléments de marque liés à votre objectif de rebranding, y compris, le cas échéant, votre logo, slogans, site Web et canaux de médias sociaux.Ensuite, annoncez votre rebranding à l’aide de communiqués de presse, de campagnes de messagerie et d’annonces payantes.Enfin, gardez votre nouvelle marque et surveillez ses effets sur votre marché de référence.

Quand renommer une entreprise

Le but ultime d’une marque est de changer la façon dont le public voit une entreprise.Cela peut être dû au fait qu’il a évolué et tente d’atteindre un nouveau marché, n’est pas satisfait de la perception des clients, la marque actuelle ne sert pas le public cible ou sa marque existante est désuète.

Voici les cinq cas les plus courants dans lesquels une entreprise doit répéter la marque :

  • Lorsque votre marque n’est pas claire : toutes les entreprises n’ont pas une marque claire ou quelque chose pour laquelle elles sont connues.Sans une marque claire, les entreprises ne se distinguent pas de la concurrence.Si vous manquez ce genre de différenciation, vous aurez peut-être besoin d’une nouvelle marque.Par exemple, dans l’industrie automobile surpeuplée, Volvo s’est qualifié de « constructeur automobile sûr », tandis que Toyota est reconnu pour sa fiabilité.
  • Lorsque votre marque est dépassée : les temps changent, tout comme les marques.Parfois, la marque devient désuète ou tout simplement hors de propos avec l’introduction d’une nouvelle concurrence.Les éléments datés de la marque peuvent inclure n’importe quoi d’un vieux logo qui semble maintenant non professionnel aux slogans et messages qui ne se connectent pas avec le public cible ou sont complètement offensants.
  • L’image de marque actuelle ne représente pas l’entreprise : les marques ne servent pas toujours efficacement une entreprise, ce qui signifie que parfois il y a un décalage entre la façon dont une entreprise veut être vue et la façon dont elle est réellement affichée.Cela arrive souvent lorsqu’une entreprise évolue, comme changer l’offre de produits ou de services ou mettre à jour sa mission.
  • Au fur et à mesure que le marché évolue : les marchés changent constamment et ce qui a mené à votre succès n’est peut-être pas suffisant pour qu’il réussisse.Lorsqu’un marché change, la marque doit être mise à jour pour rester pertinente.Par exemple, lorsque les cafés – en particulier Starbucks – sont devenus populaires dans les années 1990, McDonald’s a répondu non seulement en offrant une nouvelle gamme de produits de type café et café, mais il l’a fait sous la marque McCafe.
  • Lorsque vous voulez atteindre un nouveau marché : au fur et à mesure que les entreprises évoluent, leur public aussi.Et tandis que certaines marques peuvent être en mesure de s’en tenir à leur marque de longue date lors de l’expansion dans de nouvelles données démographiques, ils sont susceptibles d’avoir à changer pour faire appel à un ensemble différent de besoins des consommateurs, les intérêts et les faiblesses.

Avant de plonger dans une marque, examinez attentivement si votre entreprise est prête ou non.Une marque devrait en fin de compte aligner la façon dont une entreprise veut être perçue par son public avec la façon dont le public la perçoit réellement.Une déconnexion se produit lorsqu’une marque est faible, incomplète ou mal conçue; pour éviter cela, et les ventes perdues qui viennent avec elle, assurez-vous d’identifier clairement une raison de rebranding.

Comment renommer une entreprise en 5 étapes

Pour rebaptiser, d’abord identifier la raison du rebranding, puis effectuer des recherches sur le marché et la concurrence pour voir comment positionner au mieux la nouvelle marque pour un impact maximal avec le public cible.Ensuite, développez une stratégie de marque, qui est votre plan pour créer votre nouvelle identité de marque, y compris des éléments comme des logos, des slogans, des sites Web et d’autres ressources.Enfin, annoncez publiquement votre nouvelle marque.

Voici comment renommer votre entreprise en cinq étapes :

1. Identifiez pourquoi vous renommez

Il existe d’innombrables raisons de renouveler la marque, mais la plupart se classent en cinq catégories : évolution du marché, évolution des affaires, nouvelles perspectives de marché, mauvaise perception du marché cible et piètre performance chez les concurrents.Prenez le temps d’examiner ces raisons courantes de rebranding; Si vous pensez que l’un d’eux est probablement vrai pour votre entreprise, assurez-vous de revenir sur vos hypothèses avec des données sur le marché et les consommateurs.

Voici cinq raisons communes de renouveler votre marque :

  • Votre marché a évolué
  • Votre entreprise a évolué
  • Vous cherchez à entrer sur un nouveau marché
  • Votre marque actuelle ne convient pas à votre marché de référence
  • Votre marque actuelle n’est pas assez forte pour se démarquer de la concurrence

Rebranding nécessite un investissement sérieux de temps et de ressources, il est donc préférable de comprendre la vraie raison de la marque.Prenez le temps d’examiner les raisons ci-dessus et assurez-vous de partager vos réflexions avec les parties prenantes de l’entreprise pour obtenir leur point de vue.

2. Mener des études de marché et des concurrents

L’étude de marché est le processus par lequel vous recueillez des informations sur votre marché pour comprendre comment votre public cible fonctionne, quels sont ses besoins, et comment vous pouvez communiquer avec eux.La recherche sur la concurrence étudie spécifiquement les entreprises concurrentes, y compris leurs marques, pour voir dans quelle mesure elles ont réussi à créer et à distribuer une identité de marque efficace.Il est important de mener les deux types de recherche afin d’éclairer votre stratégie de rebranding.

Voici les deux types de recherche qui devraient constituer la base de votre rebranding :

Recherchez sur votre marché

Effectuez des études de marché non seulement pour en apprendre davantage sur vos clients existants, mais aussi pour connaître votre public cible.Réfléchissez à l’incidence d’un rebrand sur les clients existants; demandez-vous ce que les clients veulent vraiment et ce qui les motive.Dans la mesure du possible, recueillez des données sur la démographie, les besoins, les points critiques et les intérêts du public cible pour aider à éclairer vos recherches.

Voici quelques questions à poser lors de la recherche sur votre marché :

  • Comment le rebrand affectera-t-il les clients existants ?
  • Comment une marque remaniée atteindra-t-elle et ressuscitera-t-elle avec votre public cible ?
  • Que vendez-vous et pourquoi les clients achètent-ils chez vous?
  • Qu’en est-il de votre mission ou message résonne le plus avec les clients?
  • Quelle langue votre public cible utilise-t-il pour communiquer ses besoins et comment pouvez-vous utiliser la même langue dans votre marque ?
  • Quelles sont les habitudes d’achat idéales de vos acheteurs?
  • Où et quand vos clients actuels achètent-ils vos produits plus fréquemment?

Analyser vos concurrents

Donc, mener des recherches sur les concurrents.Vous pouvez le faire en recherchant des mots clés de produits ou d’industrie, ainsi que votre position sur Google (comme « miami embellir ») et l’examen des sites des entreprises haut de gamme.Vous pouvez également rechercher des annonces d’entreprises en ligne comme Google My Business et Yelp pour trouver des concurrents par catégorie.Ensuite, passez en revue leurs sites Web, leurs marques et tous les documents disponibles pour voir ce qu’ils offrent et comment ils se présentent au public.

Voici quelques questions à poser lors de l’analyse de votre concours :

  • Qu’est-ce que la concurrence offre et à quoi ressemblent-ils?
  • Qu’est-ce que la concurrence fait bien?
  • Que faites-vous de mieux que la concurrence?
  • À qui s’adresse le concours?
  • Comment marquez-vous vos concurrents ?
  • Quelle est la mission déclarée de votre compétition?
  • Que disent les clients de la concurrence?

En comprenant les offres de vos concurrents, qui ils ciblent, quelle est leur mission, et comment leur marque reflète ces éléments, vous pouvez découvrir comment votre entreprise est différente et où vous pourriez améliorer votre marque.Gardez à l’esprit que vous ne voulez pas seulement imiter la concurrence; utilisez ce qu’ils font bien dans le contexte de votre marque et de votre messagerie, en vous distinguant également.

3. Développer une nouvelle stratégie de marque

Une stratégie de marque est votre plan à long terme pour construire et maintenir une marque réussie.Il s’agit essentiellement d’un plan de match pour votre rebranding, décrivant votre positionnement de marque – ou comment vous voulez que les consommateurs pensent à votre marque – ainsi que tous les éléments qui doivent être mis à jour pour refléter ce placement, comment ils seront mis à jour, et quand il va être rendu public.

Déterminer le placement de la marque

En bref, le placement de marque est la façon dont les consommateurs pensent d’une marque.Il s’agit d’une brève description de la façon dont votre entreprise s’adapte à son marché et à l’esprit des consommateurs.Pour traiter le positionnement de votre marque, pensez à la proposition de valeur pro unique de votre entreprise et à la façon dont vous souhaitez qu’elle soit présentée aux consommateurs.Assurez-vous de ne choisir qu’une seule chose; il est plus facile de marquer autour d’une chose que de marquer sur différents.

Prenons, par exemple, les constructeurs automobiles japonais concurrents Toyota et Subaru.Bien que les deux offrent des gammes de produits similaires, ils sont positionnés très différemment.Toyota est la marque ultra-fiable (avec des annonces vantant la longévité du véhicule), tandis que Subaru est la marque libre d’esprit pour les amateurs de plein air.Au lieu de rivaliser pour la fiabilité, Subaru utilise sa large gamme de véhicules à quatre roues motrices – quelque chose qui favorise les aventures en plein air – comme un différenciateur.

Créez votre propre message de marque

La messagerie de marque est ce qui communique l’emplacement de votre marque à votre marché.Cela inclut tout, du nom de votre entreprise et des slogans à la copie du site Web.Bref, c’est tout ce qu’elle indique à votre public ce qu’est votre marque, ce qu’elle représente et comment la mission de votre entreprise s’offre.Pour atteindre vos objectifs de rebranding, déterminez les messages que vous devez modifier ou créer et concentrez-vous uniquement sur ces éléments.Assurez-vous également que tous les messages sont cohérents.

RedBull est un excellent exemple de messagerie de marque efficace, cohérente et cohérente.Son slogan, « Il vous donne des ailes », transmet un sentiment de succès incroyable, alimenté par RedBull.L’entreprise a maintenu un service de messagerie cohérent au fil des ans en reliant ses slogans à divers types de résultats incroyables, y compris les sports extrêmes et les cascades record.

Détermine les besoins et le calendrier du rebranding

Maintenant que vous avez votre emplacement de marque et la messagerie en place, décrire les éléments de marque supplémentaires que vous aurez besoin de mettre à jour.Cela peut inclure votre logo, la conception de sites Web, les comptes de médias sociaux, la publicité imprimée, les annonces numériques, l’emballage, les uniformes des employés, ou toute autre chose avec votre marque.Commencez par les éléments clés qui seront probablement implémentés sur les produits, tels que votre logo, puis passez à des éléments de marque qui seront partagés avec votre public moins fréquemment, tels que les slogans.

Voici neuf éléments principaux d’une nouvelle identité de marque :

  • Nom de l’entreprise : Dans certains cas, les entreprises changent de nom dans le cadre d’une marque.C’est généralement lorsqu’une entreprise s’est développée et que son nom ne représente plus ce qu’elle offre ou où elle l’offre.
  • Logo: Un logo est la première chose que les gens voient, et bien que les logos devraient généralement être simples, ils peuvent encore en dire long sur une entreprise.Au fur et à mesure qu’une entreprise se développe ou évolue, elle peut vouloir mettre à jour son logo pour envoyer un nouveau message à son marché.
  • Slogan : Lorsqu’une entreprise ou un marché change, un slogan doit également changer.Cela aidera les entreprises à mieux communiquer et à mieux communiquer avec leur public cible.
  • Matériel marketing : Tous les documents de marketing utilisés par une entreprise doivent être mis à jour à la suite d’un rebranding, des brochures et catalogues aux cartes de visite.Cela garantit une présence constante de la marque.
  • Emballage : Une entreprise qui vend des produits devrait également mettre à jour l’emballage pour refléter sa nouvelle image de marque.Cela va au-delà du remplacement de votre ancien logo par un nouveau.Il inclut également des types d’empaquetage, des couleurs et des tailles d’étiquette, des polices, et n’importe quoi d’autre impliqué dans la conception de paquet de produit.
  • Signalisation : Les entreprises de briques et de mortier devront mettre à jour leur signalisation après une nouvelle marque afin que son nouveau panneau utilise son nouveau nom, logo et coloriage.Sans ce changement, les clients seront probablement confus.
  • Site Web : Chaque entreprise doit mettre à jour son site Web après une nouvelle marque afin que le site s’aligne sur la nouvelle marque au lieu de l’ancienne.Les entreprises qui font du rebranding léger peuvent être en mesure de mettre à niveau leur site existant, tandis que ceux qui effectuent un rebrand total devront probablement créer un nouveau site.
  • Médias sociaux : Les entreprises de rebranding devraient mettre à jour tous leurs comptes de médias sociaux avec de nouveaux éléments de marque, des médias (par exemple, des photos de profil et des photos de couverture) à la messagerie de marque.Cela inclut la mise à jour de tous les comptes, tels que Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest et LinkedIn.
  • Publicité : La façon dont une entreprise fait de la publicité changera l’après-rebrand.Les entreprises devraient choisir de faire de la publicité sur les plateformes qui atteignent leur public avec des annonces qui renforcent non seulement les visualéléments de votre nouvelle marque, mais aussi ses messages.

Une fois que vous avez une liste de ces éléments par ordre de priorité, créez une image approximative du moment où vous avez besoin que chacun d’eux soit mis à jour et distribué.En outre, prenez note de qui devrait être impliqué dans le rebranding, et le cas échéant, quel sera le coût (comme le coût de l’externalisation de la conception du logo).Enfin, ajoutez des notes à votre profil sur les détails de la marque que vous souhaitez partager avec les collaborateurs rebranding, tels que les couleurs de marque et les polices.Vous pouvez également ajouter des croquis comme vous le souhaitez.

4. Mettre à jour l’identité de votre marque

Avec une stratégie de marque claire, la prochaine chose à faire est de redessiner et de mettre à jour l’identité de la marque pour correspondre à l’emplacement de la marque établie et la messagerie.En utilisant la structure de l’étape 3 comme guide, travaillez avec les membres internes de l’équipe et, si nécessaire, les concepteurs externes pour vous aider à mettre à jour vos éléments de marque.Assurez-vous de vous en tenir à votre historique le plus près possible et de déployer de nouveaux éléments de marque uniquement lorsqu’ils sont entièrement prêts.

Lorsque vous finalisez les éléments de la marque, assurez-vous qu’ils sont stockés dans un emplacement centralisé pour y accéder par tous les membres de l’équipe qui pourraient en avoir besoin.En outre, si vous créez des fichiers graphiques, assurez-vous qu’ils sont dans des formats qui peuvent être utilisés par tous les employés touchés.

5. Faites de la publicité et conservez votre nouvelle marque

Une fois que vous avez mis à jour l’identité de votre marque, il est temps de présenter votre nouvelle marque au monde.Ceci est essentiel car il vous permet de contrôler la façon dont les clients potentiels en apprendre davantage sur la nouvelle marque et s’assure que les clients existants ne sont pas surpris.Pour annoncer votre nouvelle marque, partagez-la avec votre public en obtenant une couverture de presse ou en organisant un événement.En outre, parlez-en à vos clients actuels à ce sujet en utilisant le marketing par courriel ou les médias sociaux.

Voici cinq façons de faire la publicité de votre nouvelle marque :

  • Obtenez une couverture médiatique : Créez et distribuez un communiqué de presse pour gagner en visibilité dans les médias locaux et nationaux.La meilleure façon d’atterrir la presse est d’utiliser un service de distribution de communiqués de presse qui envoie votre communiqué de presse aux points de vente qui servent votre public cible.En savoir plus sur la rédaction d’un communiqué de presse.
  • Organisation d’un événement : Pour les entreprises de briques, une façon amusante d’introduire une nouvelle marque est d’organiser un événement.Ceci est particulièrement utile pour les entreprises hôtelières comme les restaurants qui se font relooking au cours du processus de rebranding et que vous souhaitez mettre en valeur à la fois leurs intérieurs nouvellement conçus et des offres de menu frais.
  • Marketing par courriel : Informez votre clientèle existante à l’aide du marketing par courriel.C’est un moyen facile d’atteindre et de présenter votre nouvelle marque à vos clients, ainsi que de vous permettre d’expliquer pourquoi vous avez été rebaptisé et ce que le rebranding signifie pour eux.
  • Utilisez les médias sociaux : annoncez votre rebranding sur les réseaux sociaux.Cela peut être une bonne occasion d’atteindre les clients existants, mais cela explique également aux nouveaux visiteurs pourquoi l’apparence et le contenu de votre profil changent.
  • Essayez le co-marketing : Associez-vous à une autre entreprise pour faire de la publicité pour votre nouvelle marque.Par exemple, une entreprise de thé renommée peut s’associer à un hôtel local et lui offrir des produits à prix réduit.En leur fournissant du thé abordable pour leurs invités, la compagnie de thé crée non seulement une nouvelle collaboration rentable, mais expose son thé renommé à un nouveau public.

Rebaptiser une entreprise n’est pas un effort « unique », mais un effort continu et constant pour la maintenir et la renforcer.Pour que le rebranding soit couronné de succès, chaque secteur d’une entreprise doit acheter du rebranding et faire sa part pour le promouvoir à la fois à l’interne et à l’externe.Ceux qui sont au cœur de l’effort de rebranding devraient se mettre à la disposition des autres employés s’ils ont des questions; cela permet de s’assurer que la messagerie de la nouvelle marque reste cohérente.

7 exemples de rebranding réussi

Une des meilleures façons d’apprendre à faire du rebranding est de regarder des exemples d’autres entreprises qui ont été rebaptisées avec succès.Pour aider, nous avons rassemblé sept des efforts de rebranding les plus réussis et les plus médiatisés de ces dernières années, ainsi qu’une explication de ce que le rebranding impliquait.

Voici sept exemples importants de rebranding :

1. Uber

Logo di Uber

Logo Uber après rebranding

Uber, le géant du ride-on, a décidé de renouveler la marque après la démission de son PDG, Travis Kalanick, qui a fait les manchettes pour harcèlement sexuel.Il a été rebaptisé pour changer l’opinion du public de l’entreprise et tandis que les éléments de rebranding public-face étaient minimes – la société a laissé tomber le logo dans capitalletters en faveur d’une version plus conviviale – il a également mis à jour ses offres principales, y compris l’ajout de vérification des conducteurs pour aider les cyclistes à se sentir plus en sécurité.

2. Burberry

Campagne publicitaire post-Burberry post-marque

Campagne publicitaire post-Burberry post-marque

Burberry, une marque de mode de luxe britannique connue pour ses trench-coats à 2000 $, est devenue si synonyme de gangsters au Royaume-Uni que la marque a en fait été bannie de certains pubs.Bien sûr, cela a entraîné une perte de part de marché car de nombreux consommateurs ne voulaient pas être associés à une marque « criminelle ».Burberry a répondu en repositionnant sa marque comme décidément plus élégante et moderne, soutenue par plusieurs campagnes publicitaires haut de gamme avec des modèles sexy et glamour.

3. Harley Davidson

Rebranding Harley Davidson

Rebranding Harley Davidson

Au début de 2010, Harley Davidson avait du mal à rester à flot; sa base de consommateurs de la fin du 20ème siècle n’était plus sur le marché de la moto.Ce que la société devait faire, c’était mettre à jour son image pour attirer un public plus large, y compris les jeunes générations et un marché plus « blanc ».Dans le cadre de sa marque 2016, il a créé de nouvelles motos plus modernes et plus faciles à conduire aux côtés de messages clairs et énergiques.

4. Volvo

Campagne de rebranding de luxe Volvo

Campagne de rebranding de luxe Volvo

Volvo est un constructeur automobile qui s’est toujours appuyer sur sa praticité suédoise, mais a également rivalisé sur le marché du luxe haut de gamme.Éclipsé par d’autres marques de luxe européennes comme Mercedes et BMW, il avait besoin d’une nouvelle marque pour se démarquer.Pour ce faire, elle s’est rebaptisée en 2010 une marque de luxe synonyme de sécurité.Les annonces ont tourné autour des caractéristiques de sécurité de Volvo, avec un design élégant, un attrait sexy et une ingénierie de premier ordre.

5. Lego

Legoland

Legoland

Lego perdait en popularité au 21ème siècle pour les jouets modernes basés sur la technologie, de sorte qu’il a renommé pour rester à jour dans un marché saturé d’électronique.Toutefois, il a adopté une approche unique en matière de rebranding; essayé d’attirer les enfants en leur donnant encore plus de plaisir expérientiel pratique que les legos eux-mêmes.Cela a pris la forme des désormais célèbres films Lego, Legoland et un parc d’attractions bien-aimé.

6. Southwest Airlines

Re-branding della Southwest Airlines

Southwest Airlines

Southwest Airlines, anciennement positionnée comme une compagnie aérienne à bas coûts, s’est travaillée pour se repositionner au début des années 2000 en tant que compagnie aérienne amusante et amicale qui prend en charge les bas prix avec des services supplémentaires.Il a cherché la jeune génération et les jeunes familles comme clients en offrant des services que cette valeur démographique, tels que les bagages enregistrés gratuits et les billets remboursables.L’entreprise a également lancé des publicités amusantes et jeunes, ainsi que des festivals réguliers dans les villes à travers le pays.

7. Irving huile

Logo Irving après rebrand

Logo Irving après rebrand

Les stations-service sont traditionnellement en concurrence en fonction de l’emplacement, de la famille et du prix, et même si Irving Oil était l’une des nombreuses stations-service, il voulait se démarquer.Pour se différencier, il a été rebaptisé vers 2010 pour se positionner comme la station-service propre et moderne.Pour ce faire, il a mis à jour les pompes à essence et offert de meilleures commodités en magasin, comme des boulangeries, des bars et des toilettes propres.Il a également mis à jour son logo et a laissé tomber « huile » de son nom.

5 conseils pour rebaptiser le succès

Le rebranding peut être un processus difficile qui englobe de nombreuses phases et stratégies différentes, et chaque entreprise aura sa propre approche pour atteindre ses objectifs uniques.Pour plus d’informations sur la façon de renommer une entreprise, nous avons demandé conseil aux professionnels.

Voici cinq conseils de professionnels pour une rebaptisée réussie :


Darren Easton

1. N’oubliez pas que le rebranding est un investissement

Darren Easton, vice-président et directeur de la création, The Cyphers Agency

Un bon rebranding nécessite un investissement très important : tout d’abord, dans le processus de recherche et développement; et deuxièmement, dans la mise en œuvre non seulement d’un nouveau logo, couleurs et slogans, mais aussi de toutes les communications et le contenu, qui doit offrir votre nouvelle voix.Cet investissement rend le rebranding assez risqué.Donc, si les ventes sont tout simplement plates et que vous voyez le rebranding comme une solution rapide ou si vous n’avez pas les ressources pour le faire de la bonne façon, vous devriez résister à la tentation.


Jenni Lachner

2. Établir un lien significatif avec vos clients

Jenni Lachner, gestionnaire du marketing de contenu, Porter, Inc.

Peu importe pourquoi un rebrand (fusion ou acquisition, changement ou expansion des services, ou même tout simplement pour différencier votre entreprise de la concurrence), la clé du succès est de créer et de maintenir une connexion significative avec vos clients.Et bien qu’une marque n’apporte pas automatiquement de nouvelles affaires, l’utiliser pour établir la cohérence, la fiabilité et la confiance avec votre public va construire une réputation qui se vend.


Andrew Taylor

3. Avoir un objectif clair pour le rebranding

Andrew Taylor, réalisateur, Net Lawman

Lors du rebranding, il est important de se rappeler qu’il y a des éléments essentiels (facteurs) qui doivent être satisfaits pour que la marque ait une chance dans un marché surpeuplé.Toute tentative de création d’une marque doit avoir sa propre stratégie pour promouvoir ses produits.L’essence d’une marque de commerce est sa valeur qui doit être reconnue par les consommateurs eux-mêmes.Toute tentative de rebranding devrait donc avoir un objectif bien défini à atteindre.


Paige Arnof-Fenn

4. Fournir ce qui est important pour vos clients

Paige Arnof-Fenn, fondatrice et PDG, Mavens & Moguls

D’après mon expérience, il n’y a vraiment pas d’astuces ou de raccourcis vers le succès, et les principes de marque classiques s’appliquent toujours : découvrez qui est votre public cible et ce qui est important pour eux, choisissez pas plus de deux ou trois messages clés que vous voulez communiquer et renforcez ces messages clés dans tout ce que vous faites.


Garret Seevers

5. Assurez-vous que votre marque représente votre mission

Garret Seevers, vice-président du marketing, Azuga

Tous les éléments visibles de votre marque sont essentiels à la création de l’identité de votre entreprise.Il faudra qu’il y ait une stratégie derrière chaque décision qui est prise.Identifiez votre audience, le message que vous souhaitez transmettre et créez un plan.Si vous avez la possibilité de renouveler votre marque, il est important de se rappeler qu’il doit être une bonne représentation de qui vous êtes et quelle est votre mission.


Faq

Combien coûte le renommement d’une entreprise?

Rebranding peut être coûteux pour de nombreuses entreprises et peut coûter de quelques centaines de dollars à plus de 100.000 $ selon la portée de la marque.Une petite entreprise qui veut mettre à jour son identité de marque devra engager des coûts de base tels que la conception du logo, la mise à jour de tous les documents de marketing, l’affichage et le site Web.Une plus grande entreprise dépensera beaucoup plus car elle doit distribuer de nouveaux matériaux de marque à travers tous les produits et les entreprises.

Comment renommer mon site Web ?

Une partie du rebranding d’une entreprise est la mise à jour et le rebranding d’un site Web pour refléter la nouvelle marque.Cela peut être fait en mettant à jour le site Web existant, comme changer le logo, slogan, messages, polices, et le schéma de couleurs, ou la création d’un nouveau site Web.Cela peut être facilement créé à l’aide d’un constructeur de site comme Squarespace ou en utilisant un CMS comme WordPress.En savoir plus sur la façon de créer un site Web pour les petites entreprises.

Qu’est-ce qu’une image de marque ?

En bref, une image de marque est la façon dont le public perçoit votre entreprise.Cela peut être influencé par l’identité de la marque, l’affirmation de mission, les produits et services fournis, et le service à la clientèle.En savoir plus sur l’image de marque et les statistiques de marque.

Quelle est la différence entre l’image de marque et l’identité de la marque ?

L’image de marque est la façon dont les gens voient une marque, tandis que l’identité de la marque est la façon dont une marque se présente au public.Idéalement, l’identité et l’image d’une marque s’alignent, bien que ce ne soit pas toujours le cas; dans le cas contraire, c’est souvent une indication qu’une entreprise doit envisager de rebaptiser.

Bottom Line: Comment renommer

Le rebranding consiste à mettre à jour les ressources visuelles et textuelles d’une entreprise.Cette mise à jour contribue à créer une image de marque positive qui augmente l’intérêt des consommateurs et les ventes.Pour rebaptiser, mener des études de marché et fixer votre objectif de marque.Développez ensuite une stratégie de marque, créez une nouvelle identité de marque et présentez la nouvelle marque.Enfin, travailler pour garder la nouvelle marque.

Chaque entreprise de rebranding doit mettre à jour son site Web pour refléter sa nouvelle marque, mais cela peut être un processus laborieux et laborieux.La mise à jour d’un ancien site s’avère souvent difficile et inefficace, de sorte que ceux qui cherchent à créer un nouveau site rapidement et facilement devraient essayer un constructeur de site, comme Squarespace.Ce n’est pas seulement facile, mais c’est abordable avec des plans à partir de 12 $ par mois.Essayez Squarespace dès aujourd’hui.