Cerca

Comment faire Keyword Research pour le SEO en 2020 [Guide + Outils]

Dans cet article, nous décrirons  comment effectuer la recherche de mots clés pour le référencement  . Il est particulièrement axé sur le référencement des blogs, mais vous pouvez également trouver les informations utiles pour d’autres implémentations.

Pour plus d’informations sur la recherche de mots clés liée au référencement local, assurez-vous de lire notre  guide sur la stratégie de référencement local  .

Ce blog est le précurseur de notre  article sur la liste de contrôle SEO du blog où vous apprendrez, en détail, comment implémenter votre recherche de mots-clés dans un contenu entièrement optimisé.

 

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?

À un niveau élevé, la recherche par mot-clé est le processus d’identification des requêtes de recherche qui peuvent être implémentées dans un élément de contenu Web afin d’apparaître dans les résultats de recherche des moteurs de recherche pour ces requêtes de recherche.

Cependant, la recherche de mots clés en 2020 est bien plus que cela. Il s’agit en fait de  recherches sur des sujets  dont nous parlerons plus en détail plus tard.

La recherche de mots-clés implique souvent l’utilisation d’outils qui nous aident à identifier les mots-clés cibles. Ce sont des outils de recherche de mots clés.

La recherche de mots-clés implique souvent plusieurs étapes, par exemple:

  • Idéation
  • Estimation
  • Une analyse
  • Raffinement
  • la mise en oeuvre
  • Audit

Ci-dessous, nous allons passer par la méthode étape par étape de recherche de mots clés pour examiner de plus près chacune de ces étapes.

O LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ EST-ELLE UTILISÉE?

La recherche par mots-clés est principalement utilisée pour l’indexation dans les moteurs de recherche et pour atteindre et communiquer efficacement avec les personnes à la recherche de contenu.

Les moteurs de recherche utilisent traditionnellement des mots-clés comme un signal de pertinence pour alimenter votre contenu en tant que résultat de recherche.

Les moteurs de recherche comme Google sont devenus beaucoup plus avancés au cours des 5 dernières années. Par exemple, Google RankBrain fait partie de l’algorithme de classement de Google qui utilise des méthodologies sophistiquées pour renseigner les résultats de recherche pertinents.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de Google. Les mots clés sont également pertinents pour les plates-formes telles qu’Amazon, Bing, YouTube et Etsy.

Chacune de ces plates-formes a des «règles» et des algorithmes différents: dans ce blog, nous nous concentrerons particulièrement sur le référencement de Google.

La recherche de mots-clés sur votre site Web peut être utilisée dans le contenu des paragraphes, la méta-description, le titre SEO, le mot clé de focus, les balises alt, les noms de fichiers d’image et les en-têtes. En fait, partout où le texte va, des mots-clés peuvent y être utilisés.

Mais il ne s’agit pas seulement de savoir où placer les mots-clés, en fait, nous pensons que la recherche de mots-clés concerne davantage les utilisateurs que les moteurs de recherche eux-mêmes.

Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement?

Oui, les  mots-clés sont toujours importants pour le référencement.

facteurs de classement des moteurs de recherche

Cette recherche ci-dessus a été effectuée par SEMRush pour découvrir quels  facteurs de classement ont  le plus d’impact sur le référencement.

Comme vous pouvez le voir, les mots clés se situent à l’extrémité inférieure de l’échelle d’efficacité. Cependant, le fait qu’ils figurent sur cette liste et qu’ils aient autant de poids qu’eux, signifie qu’ils sont toujours très importants.

La recherche de mots-clés est toujours essentielle au succès du référencement et doit être utilisée chaque fois que vous créez un contenu destiné à être trouvé par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

Mais la façon dont vous envisagez les mots clés et la façon dont vous les utilisez a changé. Comme mentionné ci-dessus, les mots clés doivent être davantage considérés comme des  sujets.

Dans le passé, les mots-clés avaient tellement de poids et les moteurs de recherche étaient si simplistes qu’ils pouvaient facilement être utilisés sur la page d’une manière qui encouragerait les moteurs de recherche à favoriser fortement cette page. C’est ce qu’on appelle les “mots clés en excès”.

Le bourrage de mots-clés impliquait la saisie de mots-clés cibles (requête de recherche de l’utilisateur) autant que possible, autant de fois que possible.

Le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus et peut même conduire à de pires classements   s’il est surutilisé.

PENSEZ LES MOTS CLÉS COMME DES SUJETS

Puisque le bourrage de mots-clés et d’autres tactiques similaires sont obsolètes, comment utilisez-vous efficacement les mots-clés issus de vos efforts de recherche de mots-clés?

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus,  les signaux de comportement des utilisateurs sont un facteur majeur  dans le contenu des moteurs de recherche.

Les signaux de comportement des utilisateurs étudient comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Non seulement sur votre site Web mais également sur les moteurs de recherche.

S’assurer que votre contenu est classé en fonction de termes de recherche qui produisent un comportement positif des utilisateurs est essentiel au succès du référencement.

C’est là que les arguments entrent en jeu. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur les moteurs de recherche, ils souhaitent répondre à toutes leurs questions. Google comprend également cela et l’insère dans son algorithme de différentes manières.

Lorsque les utilisateurs rebondissent de site en site (également appelé «pogo-sticking»), Google reconnaît que la requête de l’utilisateur n’a pas été entièrement satisfaite.

C’est un mauvais signe   pour Google. Il signale que votre site n’est pas satisfaisant pour les utilisateurs et ne répond pas à toutes leurs questions.

Donc, pour résoudre ce problème, il est impératif de répondre à toutes les requêtes de recherche potentielles des utilisateurs sur la page spécifiée.

Le mot-clé cible sélectionné (celui pour lequel vous souhaitez être affiché sur Google) devient le sujet principal.

Tous les mots clés ultérieurs et les requêtes associées deviennent des sous-sujets auxquels il faut répondre dans le contenu.

Par exemple, si votre mot clé cible est “réparation de fenêtre”, voici comment structurer votre blog ou votre page:

Le titre SEO contient:  Window Repair

Les sous-titres contiennent:  comment réparer les fenêtres, comment réparer un cadre de fenêtre pourri, comment réparer une fenêtre à double vitrage, réparer les fenêtres qui fuient, etc.

De cette façon, vous ne répondez pas seulement au sujet de la réparation de fenêtres, mais vous fournissez clairement des réponses complètes à plusieurs questions sur le sujet principal.

Ce n’est pas seulement bon pour le comportement des utilisateurs, mais cela élargira également votre classement potentiel et votre trafic pour une variété de mots-clés autour de votre requête cible.

Le but de la rédaction de contenu avec une intention SEO n’est pas nécessairement de gagner du trafic et de se classer pour un seul mot-clé, mais également d’obtenir du trafic pour de nombreuses requêtes associées différentes.

Bien que les mots-clés découverts par la recherche de mots-clés soient intéressants à inclure dans votre contenu, vous n’avez pas besoin de les forcer autant que possible.

Notre meilleur conseil est de vous familiariser avec votre cible et vos mots-clés secondaires, mais concentrez-vous sur une couverture complète et autoritaire du sujet lorsque vous  écrivez le plus naturellement possible  . Vous n’êtes pas obligé d’écrire de manière anormale pour les moteurs de recherche.

UTILISEZ DES MOTS CLÉS DANS VOS BLOGS POUR DEVENIR UNE AUTORITÉ

Maintenant que vous comprenez que les mots clés sont vraiment des sujets (en particulier dans le contexte des blogs), vous pouvez commencer à réfléchir à la façon de les intégrer dans votre site Web.

Nous constatons souvent que les clients comprennent qu’ils veulent se classer sur Google pour leurs principaux mots clés. Par exemple, une organisation immobilière veut se classer comme «immobilier à orlando florida». C’est une cible évidente et ils savent que les gens le recherchent sur Internet et veulent que leur entreprise soit trouvée.

Mais le classement de Google et le trafic vers votre site vont bien au-delà de 2020.

Si vous cherchez vraiment à être la plus haute autorité dans votre espace et à battre la concurrence, vous devrez surpasser vos concurrents de toutes les manières possibles.

Vos concurrents sont également en concurrence pour ces mêmes mots-clés évidents.

Là où vous pouvez obtenir l’avantage, c’est avec un contenu de blog hautement ciblé, complet et faisant autorité.

Donc, pour cette société immobilière hypothétique, ils pourraient écrire sur tout ce qui a trait au logement ou à la vie à Orlando, en Floride. Par exemple:

    • Orlando en Floride a des ouragans (Et comment se préparer)
    • Où sont les fichiers Les meilleurs endroits où vivre à Orlando, en Floride en 2020?
  • Comment déshumidifier votre maison Pendant les étés chauds [20+ conseils]

Ce type de contenu de niche ciblé par mots clés ouvrira des portes pour permettre à beaucoup plus de trafic de circuler vers le site via les moteurs de recherche.

Il positionne également l’entreprise comme une autorité de la connaissance sur le sujet et dans son espace concurrentiel.

Limiter votre site à  tout  ciblage par mots clés non seulement vous empêcher d’obtenir du trafic supplémentaire-valeur élevée, il sera également nuire à votre potentiel global de classement.

Comme le dit l’aphorisme,

“Une marée montante soulève tous les bateaux”

Il est important de noter que le classement d’une page pour un seul mot-clé est presque  impossible  .

De par sa conception, tout contenu sur Google sera classé pour de  nombreuses  requêtes de recherche différentes.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de notre blog sur  la stratégie de marketing numérique pour les fabricants  , Google Search Console révèle que nous nous classons bien plus que le mot-clé cible et qu’il ne s’agit que d’un petit aperçu du portefeuille total.

Puisque Google explore toute la page Web et tout son contenu, il est possible que votre page soit incluse dans l’index Google à plusieurs endroits (requête de recherche).

C’est une autre raison pour laquelle le contenu complet est si important. En couvrant soigneusement les sujets, vous augmenterez votre potentiel à générer du trafic de Google vers votre site.

Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement: étape par étape

La recherche de mots-clés est multiforme et peut être décomposée en plusieurs étapes. Il est important de vous assurer que vous comprenez et suivez chacun d’eux pour vous assurer de sélectionner les bons mots clés.

Voici les étapes pour effectuer une recherche de mots clés:

  1. Connaissez votre public et vos objectifs
  2. Connaissez votre force de positionnement
  3. Créer une feuille de calcul de mots clés et de sujets
  4. Évaluer le SERP et l’intention de recherche
  5. Analyser les tendances des mots clés
  6. Voyez ce pour quoi vous vous classez déjà
  7. Voyez ce pour quoi vos concurrents se classent
  8. Étudiez comment vos concurrents utilisent les mots-clés pour se classer
  9. Utilisez des outils de recherche de mots clés
  10. Analyser les données et les résultats des mots clés compilés
  11. Créer du contenu basé sur des mots clés
  12. Attendez puis étudiez les données

CONNAISSEZ VOTRE PUBLIC ET VOS OBJECTIFS

C’est la première étape de la recherche de mots clés et l’une des plus importantes. Étant donné que les mots clés peuvent être considérés comme des sujets, il est important de comprendre les sujets qui intéressent votre public.

Cela peut se faire à travers des entretiens, des questionnaires, une étude du paysage concurrentiel ou une idéation générale.

Si vous ne proposez pas les bons sujets à vos utilisateurs, vous pourriez recevoir des signaux de comportement négatifs et diminuer votre potentiel de classement.

Vos objectifs sont vos ambitions générales pour votre site Web et également vos objectifs pour tout contenu particulier que vous publiez. Que voulez-vous que les utilisateurs retiennent de ce contenu ou de cette page, que voulez-vous qu’ils accomplissent en fin de compte? Est-ce conforme à ce qui est affiché sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque vous recherchez votre mot-clé cible sur Google?

Identifiez d’abord ces deux éléments et vous vous préparerez bien pour une campagne de référencement réussie.

CONNAISSEZ VOTRE FORCE DE POSITIONNEMENT

La force du classement, également connue sous le nom d’autorité de domaine, réside dans la capacité de votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche.

L’autorité de domaine (également appelée Page Rank) englobe plusieurs facteurs, notamment le trafic organique total, le total des backlinks, le total des domaines de référence, etc.

Les sites dotés d’une autorité de domaine plus élevée pourront naturellement se classer plus haut que les autres car ils ont un signal de confiance plus fort pour le moteur de recherche spécifié.

Si votre domaine est tout nouveau, vous aurez naturellement plus de mal à classer les mots-clés à volume de recherche élevé que recherchent davantage de personnes.

Ainsi, par exemple, au lieu d’essayer de bloguer et de vous classer comme “meilleure carte graphique” (18 100 recherches par mois), vous feriez mieux d’écrire un blog plus spécialisé avec le mot clé du sujet principal “quelle est la meilleure carte? nvidia graphics »(170 recherches par mois).

La raison pour laquelle il s’agit d’une meilleure approche est qu’il serait pratiquement impossible pour votre nouveau site de bien se classer pour le terme de recherche plus large.

En fin de compte, vous obtiendrez plus de trafic à partir du mot clé à faible volume de recherche et commencerez à créer votre autorité de domaine afin de pouvoir vous classer pour ces énormes mots-clés.

CRÉER UNE FEUILLE DE TRAVAIL POUR LES MOTS CLÉS ET LES SUJETS

Une fois que vous êtes prêt à vraiment plonger dans la recherche de mots-clés elle-même, vous voudrez assembler une feuille de calcul qui organisera vos mots-clés et toutes les données que vous souhaitez analyser.

Créez un onglet pour chaque mot-clé cible potentiel et tous les sous-thèmes (mots-clés secondaires) que vous souhaitez analyser plus en détail.

Configurez des filtres de colonne afin de restreindre et d’isoler les mots clés en fonction de différentes variables.

Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous ajouterez des éléments à cette liste et commencerez à façonner ce qui deviendra votre contenu final.

feuille de calcul des mots clés

ÉVALUER SERP ET RECHERCHER L’INTENTION

Le SERP Google peut sembler très différent en fonction de l’entrée de la requête de recherche.

Google a créé de nombreux styles et variantes de sa page de résultats en fonction de requêtes pour améliorer la satisfaction des utilisateurs. Il est important de se familiariser avec ces requêtes pour déterminer si vous devez ou non poursuivre un mot-clé.

Micro-Moments et fonctionnalité SERP

google micro moments

Les micro-moments permettent à Google de comprendre ce que les utilisateurs attendent d’une requête particulière et aident à façonner l’aspect visuel du SERP.

Les fonctionnalités SERP sont encore plus spécifiques que les micro-moments. Les fonctionnalités SERP sont les éléments réels du SERP qui le rendent unique pour le type particulier de requête.

caractéristiques serp

Si vous essayez de classer un terme de recherche qui alimente les résultats de Google Shopping mais que vous souhaitez que votre entreprise locale soit trouvée, vous ciblez probablement le mauvais mot-clé.

Voici les fonctionnalités SERP existantes actuelles:

Autorité de domaine

Assurez-vous également d’analyser l’autorité de domaine du concurrent. Si le SERP est dominé par des sites à haut DA et que vous avez un site à faible DA, cela pourrait être un signal pour rechercher un nouveau sujet de mots clés.

analyse serp pour seo

ANALYSEZ LES TENDANCES DES MOTS CLÉS

Tout comme l’intérêt humain, les mots-clés vont et viennent. Chaque mot-clé voit des changements dans le volume de recherche mensuel, et il est important de savoir comment votre mot-clé particulier se comporte.

Certains mots clés connaissent plus de creux et de hausses que d’autres. Les mots clés Evergreen sont des mots clés qui restent relativement cohérents au fil du temps et qui continueront d’être recherchés.

D’autres mots clés sont plus opportuns et peuvent n’avoir qu’une durée courte ou saisonnière. Si vous manquez le volume de trafic de pointe, il est peut-être trop tard pour obtenir un trafic important à partir de ce sujet à ce moment-là.

Pour voir quels sujets sont à la mode, nous vous suggérons d’utiliser des  sujets éclatés  . Créé par Brian Dean, fondateur de Backlinko, Exploding Topics analyse les tendances de recherche pour mettre en évidence ce qui est populaire (qui explose).

Explosion de sujets SEO

C’est un excellent moyen de rester en contact avec les types de contenu qui pourraient être opportunistes à publier.

VOIR CE QUE VOUS CLASSER DÉJÀ (GSC)

La recherche de mots-clés n’implique pas seulement de regarder ce pour quoi vous pourriez  potentiellement vous  classer, mais aussi ce pour quoi vous êtes  déjà classé  .

Certains des meilleurs endroits pour trouver des opportunités de mots clés peuvent être juste devant vous.

Dans cet exemple ci-dessous, nous pouvons voir que ce blog particulier sur la variabilité de la fréquence cardiaque et le stress est classé à la page 1 pour plusieurs termes fondamentaux. Cependant, il existe une autre opportunité pour le trafic.

Dans ce cas, le contenu pourrait être retravaillé afin d’améliorer le classement de «qu’est-ce que le stress de la VRC», comme indiqué par le faible CTR et la position moyenne de la page 2.

En suivant la même technique, vous pouvez utiliser  Google Search Console  pour parcourir votre contenu existant, trier par impressions et observer les requêtes pour lesquelles vous vous classez, mais qui génèrent des clics ou ont un CTR très faible.

Dans certains cas, cela peut informer une réécriture et une redirection complète, ou il peut simplement s’agir d’une mise à jour rapide du titre SEO pour augmenter le CTR.

Souvent, après avoir publié du contenu, vous constaterez que les données de GSC montrent un potentiel de trafic supplémentaire provenant de requêtes de recherche que vous n’avez peut-être pas découvertes lors de votre recherche initiale de mots clés.

Nous vous recommandons de suivre les mêmes processus de recherche de mots clés décrits ici pour vous assurer que les nouveaux mots clés trouvés dans la Search Console sont des cibles idéales.

VOIR CE QUI ÉVALUENT VOS CONCURRENTS

La recherche de mots-clés ne concerne pas seulement votre site Web, c’est aussi ce que font vos concurrents.

Si vos concurrents sont impliqués dans une campagne de référencement ou ont réussi sur Google, nous vous recommandons d’analyser exactement ce qu’ils font et comment ils génèrent du trafic vers leur site.

analyse des écarts de mots clés

Avec l’outil SEMRush Keyword Overlap , vous pouvez comparer la taille totale de votre portefeuille de mots clés entre les domaines.

chevauchement de mots clés

Ensuite, vous pouvez voir comment chaque domaine se classe pour des mots-clés spécifiques et si votre domaine est classé pour ces mots-clés et concurrents ou non.

trafic de la page

À partir de là, vous pouvez jeter un œil au trafic des pages de chaque domaine et voir quelles pages attirent les utilisateurs les plus organiques.

Une tactique que vous pouvez choisir d’utiliser est de cibler un mot-clé spécifique que votre concurrent cible et d’essayer de lui voler des parts de marché en les surpassant.

Si vous adoptez cette approche, assurez-vous de suivre nos  conseils de référencement de blog  , en particulier la méthode 10x qui vous permettra de réussir.

ÉTUDEZ COMMENT VOS CONCURRENTS (SERP) UTILISENT LES MOTS CLÉS POUR RANGER

Vous devrez également analyser la manière dont vos concurrents ciblent des mots clés spécifiques pour obtenir un meilleur classement.

Dans ce cas, nous regardons des concurrents dans le SERP, pas nécessairement des concurrents directs dans votre niche de produit ou de service. Le plus souvent, ces deux groupes peuvent différer.

Nous vous suggérons généralement d’analyser les 3 à 5 premiers résultats de recherche pour votre mot clé cible.

Évaluez comment ils intègrent des mots-clés dans leurs métadonnées et comment ils répondent aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Demandez-vous, y a-t-il quelque chose qu’ils ont manqué que vous pourriez incorporer? Y a-t-il des sous-sujets sur lesquels leur contenu était faible et que vous pourriez améliorer?

Audit de la concurrence SEO

En utilisant les outils et accessoires de recherche de mots clés ci-dessous, vous pourrez  comparer des domaines  et des pages pour découvrir plus d’indices sur la façon dont vous pourriez être en mesure de surpasser la concurrence.

UTILISER LES OUTILS DE RECHERCHE PAR MOT-CLÉ

Les outils de recherche de mots-clés vous permettront de définir plus précisément si vous souhaitez ou non vous concentrer sur certains mots-clés.

Remarque: vous  n’avez pas besoin d’  utiliser des outils de recherche de mots clés payants pour effectuer des recherches par mots clés. Cependant, ils  vont  rendre le processus plus facile, plus pratique et plus approfondie.

Comme nous le verrons, la recherche de mots-clés peut devenir très fastidieuse car il y a de nombreux détails à prêter attention. Les outils de recherche de mots-clés vous permettent de filtrer des milliers de mots-clés à la fois pour trouver les bons pour votre cas d’utilisation particulier.

À ce stade de votre recherche, vous pourriez avoir une idée de votre sujet cible en analysant vos concurrents, en examinant les tendances, en analysant vos données, en classant la force et en SERP.

À partir de là, il est temps de savoir si ces sujets seront utiles pour allouer des ressources et également pour identifier les mots-clés associés et les questions courantes sur ce sujet ou mot-clé.

outil de recherche de mots clés pour le référencement

Ici, vous pouvez passer en revue les points de données importants tels que la difficulté des mots clés, le volume, les fonctionnalités SERP, les tendances et les mots clés associés.

Tous ces éléments contribuent à évaluer s’il faut ou non cibler certains mots clés.

Difficulté du mot-clé

La difficulté des mots-clés est définie comme la difficulté pour un  nouveau  site Web de se classer sur Google sur une échelle de 0 à 100%.

Ce n’est pas parce qu’un mot-clé présente une difficulté de mot-clé élevée que vous ne devez pas nécessairement tenter de le cibler. N’oubliez pas, comme indiqué précédemment, cibler un mot-clé ne signifie pas que c’est le seul mot-clé pour lequel vous vous classez. Cependant, vous pouvez également classer les mots-clés associés. La difficulté des mots clés ne doit pas être utilisée comme seule détermination pour cibler un mot clé.

Cependant, cette métrique est toujours importante à considérer. Nous vous recommandons de comparer KD entre les différents mots-clés que vous évaluez et de les mesurer les uns par rapport aux autres pour la perspective.

Le volume

Le volume des mots clés est une mesure du nombre de recherches effectuées en moyenne par mois au cours des 12 derniers mois.

Bien que vous puissiez être tenté de rechercher les mots-clés les plus volumineux, il est important de comprendre votre force de classement (autorité de domaine) et d’être réaliste quant aux mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer à la page 1.

Vous ferez probablement mieux de cibler d’abord un mot-clé de volume inférieur au fur et à mesure que vous développez une autorité supplémentaire.

analyse de mots clés

Mots clés associés

Votre contenu (en particulier le contenu du blog) doit être divisé en sous-sections (H2, H3, H4). Cela n’est pas seulement bénéfique pour le classement des mots clés, cela aide également les utilisateurs à explorer votre contenu et à envoyer ainsi des signaux positifs sur le comportement des utilisateurs.

Les mots clés associés servent de guide pour décrire le contenu.

Chaque mot clé ou requête associé peut être considéré comme un sous-thème. Pour couvrir complètement le sujet, assurez-vous de couvrir les principales questions ou points de discussion autour de ce sujet.

Par exemple, si vous avez blogué sur “Comment survivre dans la nature”, vos sous-sujets (H2) pourraient ressembler à ceci:

  • Étapes pour survivre dans la nature
  • Comment trouver de l’eau dans la nature
  • Comment survivre dans la nature sans rien
  • Comment fabriquer des outils de survie dans la nature

De cette façon, vous n’abordez pas seulement le sujet principal, mais vous vous développez davantage pour couvrir également ces sous-sujets importants.

Après avoir évalué ces différentes variables, exportez les mots-clés avec les points de données vers la feuille de calcul des mots-clés.

ANALYSER LES DONNÉES ET LES RÉSULTATS DES MOTS CLÉS REMPLIS

À ce stade, vous aurez probablement une liste solide de mots-clés et de mots-clés associés, ainsi que de nombreux chiffres et diverses autres informations.

Considérez maintenant tous les facteurs et décidez quel sera votre mot clé cible principal.

Cela pourrait être basé sur certaines ou toutes ces variables:

  • Votre statut actuel de votre entreprise et de vos produits
  • Votre public et vos objectifs
  • Tendances des mots clés
  • Pour quoi êtes-vous déjà classé
  • Volume de recherche
  • Difficulté du mot-clé
  • Fonctionnalités SERP
  • Le paysage concurrentiel
  • Le contenu que vous avez déjà publié et que vous souhaitez construire autour
  • Intention de recherche

CRÉER DU CONTENU BASÉ SUR DES MOTS CLÉS

La prochaine étape de votre recherche consiste à créer réellement votre contenu. C’est là que la gomme rencontre la route et il est temps de mettre en œuvre tout ce que vous avez rassemblé dans un excellent contenu.

Nous avons exploré ce  sujet  dans notre article sur la liste de contrôle SEO de notre  blog  , alors assurez-vous de passer au suivant après avoir fini de lire cet article.

ATTENDEZ ET ÉTUDEZ LES DONNÉES

C’est l’une des étapes les plus importantes qui peuvent être complètement manquées si vous n’y pensez pas.

Une fois que vous avez publié votre contenu basé sur le référencement, ce n’est pas la fin de votre recherche de mots clés.

Nous vous suggérons d’examiner vos données et de vérifier votre contenu tous les mois et de permettre la collecte d’au moins 3 mois de données avant d’apporter des modifications ou des mises à jour majeures à votre contenu.

Suivez nos consignes de mise à jour de contenu et découvrez les domaines d’opportunité dans vos données de mots clés pour savoir comment générer du trafic supplémentaire.

Liste de contrôle de recherche de mots-clés

Maintenant que vous comprenez le processus de recherche de mots clés, il peut être utile de le résumer dans une liste de contrôle à utiliser chaque fois que vous vous attaquez à un nouveau projet.

Utilisez-le pour vous assurer que vous avez couvert toutes vos bases:

 Faites des recherches sur votre public
 Identifiez vos objectifs
 Identifiez votre autorité de domaine
 Créer une feuille de calcul de mots clés et de sujets
 Concevoir des mots-clés / sujets cibles potentiels
 Volume de recherche et difficulté des mots clés
 Analyser le SERP
 Identifie l’intention de recherche de la requête de recherche cible
 Déterminez si votre intention de recherche correspond au contenu et aux objectifs de votre entreprise
 Analysez les tendances de vos mots clés cibles
 Analysez Google Search Console pour le classement actuel des mots clés
 Vérifiez le portefeuille de mots-clés de votre concurrent
 Effectuer une analyse des écarts de mots clés
 Etudier le ciblage par mots clés des principaux concurrents du SERP
 Rechercher des mots-clés et des requêtes d’utilisateurs associés
 Remplissez les données dans la feuille de calcul des mots clés et des sujets
 Analysez les données
 Créer un schéma de contenu basé sur la recherche
 Créer et publier du contenu fondé sur les mots clés
 Attendez puis étudiez les données
 Il retraite et republie le contenu en fonction des données collectées

Quels sont les meilleurs mots-clés pour le référencement?

C’est une question très courante que nous entendons mais en réalité c’est généralement un abus de langage. Il n’y a pas de “meilleurs mots clés pour le référencement”.

Les meilleurs mots clés pour vous seront les mots clés qui présentent la meilleure opportunité en fonction de tous les facteurs ci-dessus.

En général, la croissance du portefeuille de mots clés et du trafic organique est toujours positive. Donc, si vous avez fait vos devoirs, suivi les étapes ci-dessus et avez une bonne idée de la raison pour laquelle vous ciblez un mot-clé spécifique, vous utilisez probablement un bon mot-clé.

Si quelqu’un vous dit qu’il a les «meilleurs mots-clés pour le référencement», il vend de l’huile de serpent. Tout est relatif et spécifique à chaque domaine.

Quels sont les outils de recherche de mots clés?

Les outils de recherche de mots-clés sont des applications ou des accessoires Web qui vous permettent d’analyser les mots-clés et le paysage des mots-clés de différentes manières.

Les outils de recherche de mots-clés sont disponibles dans de nombreuses variantes et avec des objectifs différents.

Alors que certains outils prétendent être «tout-en-un», nous constatons que les meilleurs résultats SEO proviennent de l’utilisation de plusieurs outils différents.

Les outils de recherche de mots-clés (selon l’outil) peuvent examiner des facteurs tels que:

  • Tendances des mots clés
  • Volume de recherche
  • Difficulté du mot-clé
  • Mots clés associés
  • Analyse des caractéristiques SERP

Vous pouvez voir ci-dessous que nous avons comparé certains de nos outils de référence pour mettre en évidence leur fonctionnement.

GRAPHIQUE DE COMPARAISON DE L’OUTIL DE RECHERCHE PAR MOTS CLÉS

Comparaison des outils de recherche de mots-clés

Comme vous pouvez le voir, la fonctionnalité de ces outils varie considérablement. Cela dit, ce n’est pas parce qu’un outil sélectionne plus de cases que l’autre que c’est meilleur.

Par exemple, SEMRush est un outil de recherche de mots-clés absolument fantastique sur lequel nous comptons beaucoup pour nos clients et notre travail interne, cependant, nous nous référons toujours à chacun de ces autres outils pour leurs diverses fonctionnalités spécifiques (décrites plus en détail que Suivant).

Pourquoi avez-vous besoin d’outils de recherche de mots clés pour le référencement?

Les outils de recherche de mots clés vous donnent accès à des informations qui peuvent vous donner un avantage sur vos concurrents et des mots clés cibles spécifiques qui généreront du trafic vers votre site.

Écrire du contenu sans recherche de mots-clés est fondamentalement comme une randonnée dans la nature sans carte. Vous pouvez le faire, mais vous seriez beaucoup mieux avec un.

Même si vous ne suivez pas exactement chaque étape de ce guide, assurez-vous de vérifier votre volume de recherche, d’analyser le SERP et de vérifier les concurrents avant d’écrire et de publier du contenu, au minimum.

Quels sont les meilleurs outils de mots clés? (Gratuit et payant)

Les meilleurs outils de recherche de mots clés dépendront de votre cas d’utilisation, car beaucoup d’entre eux abordent différents travaux de différentes manières.

Cependant, nous avons réussi à utiliser l’ensemble des outils décrits ci-dessous et nous pensons qu’ils sont les meilleurs pour nos besoins. Cela vaut la peine d’enquêter et de tester chacun d’eux pour voir comment ils s’intègrent dans votre processus.

SEMRUSH (ET SEOQUAKE)

Gratuit + payant

SEMRush  est le roi des outils de référencement. C’est le moteur de votre véhicule SEO. Cet outil est aussi proche que possible d’un outil de référencement tout-en-un.

De la recherche de concurrents aux requêtes associées, en passant par l’analyse des écarts de mots clés, le volume de recherche, l’analyse SERP et bien plus encore, nous considérons cet  élément essentiel  de votre ceinture d’outils de recherche de mots clés.

Cela dit, la version gratuite peut sembler limitée et la version payante peut sembler chère selon le cas d’utilisation. Si c’est dans le budget, faites-le.

SEMRush a également une extension Chrome appelée  SEOQuake  que nous utilisons pour vérifier rapidement les métadonnées et évaluer les SERPs.

outil de référencement semrush

DES MOTS CLÉS PARTOUT

Gratuit + payant

Keywords Everywhere  est une excellente extension Chrome pour le travail de référencement que je considère davantage comme un accessoire de référencement.

La fonction principale pour laquelle nous l’utilisons est de trouver des sujets connexes autour d’une requête de recherche spécifique.

Cela permet de déterminer les sous-thèmes et l’intention de recherche.

ARGUMENTS EXPLOSIFS

Gratuit + payant

Exploding Topics  est un outil d’analyse conçu spécifiquement pour examiner les tendances des mots clés dans l’espace de recherche.

Exploding Topics est un moyen fantastique de voir sur quels sujets vous souhaitez publier du contenu de blog pour capturer une poussée de trafic particulière, ou si le mot-clé qui vous intéresse est dans une récession.

Vous pouvez même modifier la période et analyser jusqu’à 5 ans de données.

Explosion de sujets SEO

UBERSUGGEST

Gratuit + payant

Ubersuggest  est un autre outil de recherche de mots clés, similaire à SEMRush .

Ubersuggest était auparavant un accessoire de recherche de mots clés plus limité, c’est-à-dire jusqu’à ce que Neil Patel le trouve et le révise complètement.

Il a transformé Ubersuggest en une plate-forme complète d’outils, affirmant l’avoir créé avec l’intention de rendre un outil comme SEMRush , sauf que beaucoup plus accessible.

C’était totalement gratuit pendant un certain temps, mais Neil a décidé de commencer à le facturer, bien qu’à un coût inférieur à SEMRush . La version gratuite est toujours très utile,  mais si vous souhaitez accéder au plein potentiel de l’outil et des données, vous aurez besoin de la mise à niveau payante.

Cela dit, nous trouvons toujours SEMRush plus complet .

Ubersuggest peut être utilisé lorsque vous constatez que SEMRush a un écart dans ce que vous recherchez ou si vous sentez que vous avez besoin d’analyser un domaine ou un mot-clé sous un angle différent.

Ils ont également  une extension Chrome Ubersuggest  similaire à Keywords Everywhere que nous vous recommandons d’essayer et de comparer.

CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE

Libre

Google Search Console est l’un des outils de recherche de mots clés les moins pensés, mais nous le voyons comme une partie intégrante de notre frisson.

L’analyse des données de contenu et l’identification des opportunités et des erreurs est un élément important de la recherche de mots clés et de la production de contenu.

C’est entièrement gratuit et fabriqué par Google eux-mêmes. Si vous n’utilisez pas GSC, il est temps de commencer!

Données de la console de recherche Google

AUSSI DEMANDÉ

Libre

AlsoAsked est un outil simple mais fantastique qui peut être utilisé pour générer une carte des questions liées à une requête donnée.

Renseignez ces informations à l’aide des données de la fonctionnalité Personnes également demandées de Google.

Nous trouvons que cela aide vraiment à visualiser les questions des gens sur un certain sujet et contribue souvent à façonner les sous-thèmes de nos blogs.

il a également posé des questions connexes

SITES DE CONCURRENCE

Libre

Pas nécessairement un “outil” en soi, mais tellement important! Ne sous-estimez jamais la puissance d’une bonne exploration manuelle de site à l’ancienne.

Vous pouvez examiner comment les concurrents utilisent des mots-clés et des sujets pour attirer les utilisateurs.

Avant d’écrire un contenu de blog, nous suggérons toujours de visiter des sites Web concurrents pour espionner ce qu’ils font.

50+ AUTRES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Il existe encore plus d’outils de recherche de mots clés que ceux décrits ci-dessus. Vous voudrez peut-être les étudier et les comparer pour voir si elles vous conviennent:

  1. AccuRanker
  2. AgenceAnalytics
  3. Ahrefs
  4. Répondre au public
  5. autorité
  6. BrightEdge
  7. Générateur de mots clés en masse
  8. Buzzstream
  9. Buzzsumo
  10. Clearscope
  11. Planificateur de mots clés de Google
  12. tendances Google
  13. Suggestion infinie
  14. Jaaxy
  15. KNIME
  16. Chercheur KW
  17. Mot-clé Hero
  18. Mot-clé dans
  19. Keg de mots-clés
  20. Chercheur de mots-clés
  21. Mots clés Sheeter
  22. Mot-clé Shitter
  23. Mot-clé Snatcher
  24. Mot-clé surfeur
  25. KeywordTool.io
  26. Mot-clé
  27. Graphique LSI
  28. LinkDex
  29. Longue queue Pro
  30. Majestueux
  31. Marché Muse
  32. Marché aux samouraïs
  33. MonsterInsights
  34. Explorateur de mots-clés Moz
  35. QuestionDB
  36. Du matin
  37. SECockpit
  38. Comparez le référencement
  39. Générateur de permutation de mots clés SEO
  40. SEOBook
  41. SEOMonitor
  42. Scrapebox
  43. Searchmetrics
  44. Mots-clés de la graine
  45. SerpWoo
  46. Serpstat
  47. Soovle
  48. SpyFu
  49. Wordstream
  50. Wordtracker
  51. Wordtracker Scout

Ressources de recherche de mots-clés

Les outils ne sont qu’une partie du puzzle de recherche de mots-clés. Si vous souhaitez approfondir et en savoir plus sur la recherche de mots-clés, nous vous recommandons vivement de consulter la liste ci-dessous.

BLOG

VIDÉO

PODCAST

Questions courantes de recherche de mots-clés

Vous avez encore des questions sur la recherche de mots clés? Voici quelques questions courantes sur le sujet. Si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez,  faites-le nous savoir dans les commentaires ci  – dessous , ou si vous souhaitez vous associer avec nous sur un projet, contactez nos experts en marketing numérique dès aujourd’hui   !

QU’EST-CE QUE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ LONGUE TAILLE?

La recherche de mots clés à longue traîne consiste à trouver des mots-clés avec un volume de recherche plus faible mais plus pertinents pour votre public. Ces mots clés sont généralement plus longs.

Les mots-clés à longue traîne sont excellents et probablement ce que vous ciblerez si votre site Web est nouveau ou jeune. Mais nous aimons nous concentrer davantage sur la pertinence du sujet et l’intention de recherche, plutôt que d’être pris dans un mot-clé à longue traîne ou non.

COMBIEN DE TEMPS FAUT-IL POUR RECHERCHER DES MOTS CLÉS?

La recherche de mots clés peut durer de quelques heures à quelques jours. Il n’y a pas de temps fixe pour le temps que cela prend, mais vous deviendrez plus efficace à mesure que vous apprenez.

COMMENT LES MOTS CLÉS SONT UTILISÉS DANS LE CONTENU DE MON SITE WEB?

Comme mentionné ci-dessus, le bourrage de mots clés est obsolète et placer des mots clés à certains endroits spécifiques n’est plus aussi important qu’auparavant.

Cela dit, il est toujours important de comprendre les facteurs de classement SEO et comment utiliser les mots-clés que vous avez trouvés. Nous avons donc rédigé la  deuxième partie  de cette série de blogs qui décrit le processus de mise en œuvre étape par étape.

Conclusion

Bien que la recherche de mots clés ait changé, elle doit encore être effectuée. Prenez votre temps, pensez à vos utilisateurs et à votre intention de recherche et rédigez un excellent contenu de blog et vous serez sur la bonne voie pour générer un nouveau trafic vers votre site à partir de Google en un rien de temps.

Open

info.ibdi.it@gmail.com

Close