Quelle est l’importance de l’analyse concurrentielle dans le référencement

Si vous le construisez, ils viendront ... sauf que quelqu’un aurait pu déjà le construire de la même façon et a échoué. Ne serait-il pas beaucoup plus logique de commencer à construire à partir d’une base établie, qui a déjà prouvé son travail et celui que vous pouvez imiter? La même philosophie peut être appliquée à l’optimisation des moteurs de recherche sous forme d’analyse concurrentielle. Avant de commencer une campagne seo, il est d’une importance primordiale pour obtenir un bon emplacement de la terre, ce qui signifie analyser ce que la concurrence fait déjà (et réussir) afin que vous puissiez commencer à partir d’une position beaucoup plus bien informée.

Déployer la feuille de route

L’analyse concurrentielle dans seo est importante parce que c’est par ce type d’analyse que vous êtes en mesure de recueillir des informations critiques sur la mission sur lesquelles fonder vos efforts seo. Les données qui ressortent de l’analyse de la concurrence, comme un outil comme Backlink de Neil Patel, révéleront quelles tactiques fonctionnent actuellement dans l’industrie (et ne fonctionnent pas).

Vous pouvez également avoir une meilleure idée des opportunités de mots clés potentiels en identifiant où la concurrence est déjà la plus forte, ainsi que là où ils sont plus faibles, et vous avez la possibilité de capitaliser sur un segment inexploité du marché pour relativement moins de ressources.



Au lieu de cela, vous pouvez essayer de reproduire ce qui fonctionne déjà pour eux, en réduisant considérablement les coûts globaux et en réduisant le temps, parce que vous ne gaspillez pas de ressources sur les stratégies et les tactiques qui ne fonctionnent pas. Vous commencez avec une formule éprouvée pour réussir. En passant par le processus de réalisation de cette analyse, vous pouvez mieux comprendre combien de backlinks de grande valeur vous aurez besoin pour surmonter la concurrence, par exemple, ou combien de liens .edu ou .gov point vers le site que vous essayez de surmonter.

Un cas de position relative

Pensez à ce que ce serait si je n’avais pas ces données à ma disposition. Disons, par exemple, que vous vous entraînez pour courir un marathon et que vous avez placé un pari amical avec un collègue sur qui terminera la course dans le meilleur temps. Choisir de ne pas effectuer d’analyse concurrentielle, dans ce contexte, signifierait que vous n’avez presque aucune idée de la vitesse à laquelle vous devez être. Vous n’avez aucune idée de la façon dont vous vous opposez à ce collègue.

Connaître l’heure des marathoniens les plus rapides du monde n’est pas pertinent. La recherche du temps moyen du marathon fournit certains contextes, mais ne fournit pas d’informations spécifiques sur votre collègue. Si, cependant, vous êtes en mesure d’obtenir un calendrier des marathons que cette personne a couru au cours des cinq dernières années, alors vous avez une bien meilleure idée du temps à battre. Ensuite, lorsque vous vous entraînez pour le marathon, vous saurez à quel point vous êtes loin (ou en avant) et pouvez adapter votre stratégie et votre routine d’entraînement en conséquence.

Une analyse concurrentielle dans seo fonctionne de la même manière, sauf qu’il est encore plus spécifique et détaillé.

Quelle analyse concurrentielle passionnante!

Sans surprise, la première étape d’une analyse concurrentielle consiste à déterminer qui est le concours en premier lieu. Du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche, l’inclination naturelle est de rechercher les concurrents de votre recherche. Cela fait certainement partie de l’équation et vous allez probablement commencer avec quelques mots clés de premier ordre, en particulier ceux pour lesquels vous souhaitez vous positionner de manière optimale dans Google.

Ce que vous trouverez que vous faites votre chemin à travers le premier tour de votre analyse concurrentielle, cependant, c’est que d’autres mots clés cruciaux phrases peuvent venir à la lumière. Il est possible que vous regardiez les mauvais mots clés. D'accord. En fait, c’est une bonne nouvelle, parce que cela signifie que vous avez identifié où vous ne devriez pas dépenser vos ressources, de sorte que vous pouvez mieux vous concentrer sur l’endroit où cibler vos ressources.

Vous pouvez également constater que certains de vos plus grands concurrents peuvent même pas être dans le même créneau! Si vous exécutez un site basé sur le contenu avec des guides d’achat, vous pouvez être en concurrence avec les détaillants et les détaillants, ainsi que d’autres sites d’examen des produits, blogs, et plus encore. Les concurrents d’affaires et les SEOs ne sont pas nécessairement la même chose.



Lorsque vous avez identifié votre principal concurrent, vous pouvez commencer à effectuer une analyse concurrentielle plus complète. Cela fournira des informations sur les liens vers la concurrence (et ne se connecte pas à vous), quel texte d’ancrage est utilisé, le type de lien utilisé, le score de domaine, la page où le lien est affiché, lorsque le lien a été vu pour la première fois sur la page (lien d’âge), et plus encore. Grâce à cette analyse, vous pouvez révéler où se situent vos possibilités de backlink, par exemple par le biais de mentions de ressources ou de possibilités d’affichage des invités.

Au-delà des backlinks, un autre aspect de l’analyse concurrentielle est de voir où se trouve la concurrence pour un certain mot clé et votre site Web ne l’est pas. Cela peut également fournir plus d’informations à partir de laquelle vous pouvez évaluer la difficulté relative des mots clés. L’objectif est donc de décoder la tactique et la stratégie employées par le concours pour classer ce mot clé.

Ceci est similaire à l’exemple marathon ci-dessus, parce que vous voulez surpasser la concurrence sur ces mots clés spécifiques et que vous voulez savoir ce qu’il faudra pour y arriver. Il serait peut-être préférable de cibler les mots clés ayant des difficultés relativement faibles s’ils produisent de meilleurs résultats nets.

Planification du succès Avant de pouvoir trouver une stratégie appropriée pour la campagne SEO, vous devez d’abord savoir quels sont les postes de porte, comment le concours est déjà à venir, et quelles sont les meilleures opportunités potentielles pour vos projets. L’analyse concurrentielle peut fournir des informations intéressantes non seulement sur qui sont vos concurrents et sur les mots clés pour qui ils se classent déjà, mais aussi sur la façon dont ils y sont arrivés avec les backlinks, la fréquence des documents à fréquence inverse (analyse TF-IDF par stratégie sur le mot clé de page), et les tactiques globales d’optimisation sur page et hors page. En bref, vous pouvez apprendre ce qu’ils font, de sorte que vous pouvez le faire mieux. Ne vous promenez pas dans les mers sombres de l’optimisation des moteurs de recherche sans d’abord créer votre propre carte. Vous ne pouvez pas trouver votre chemin si vous ne savez pas où vous allez.