Comment créer des annonces textuelles convaincantes sur Google (avec des exemples)

Bien que les campagnes publicitaires vidéo soient extrêmement populaires de nos jours, en particulier sur Facebook et YouTube (bien qu’elles soient à peu près toutes les plateformes sociales), vous ne devriez pas rejeter l’efficacité des annonces textuelles. Ils sont très faciles à produire, sont l’une des formes les moins coûteuses d’annonces numériques et sont encore plus faciles à consommer que les vidéos.

Mais l’écriture d’annonces PPC efficaces nécessite une bonne compréhension du réseau d’annonces de Google et une certaine créativité.Dans cet article, je vais discuter des détails d’une annonce de texte réussie et fournir de nombreux exemples de différentes marques.

Qu’est-ce qu’une annonce textuelle ?

Pour les mots de Google:

«
Une annonce textuelle est une forme de communication marketing que les annonceurs peuvent utiliser pour promouvoir leurs produits ou services sur le réseau de Google."

Si vous souhaitez faire de la publicité pour votre entreprise sur le réseau de Google – « tous les endroits où vos annonces peuvent être diffusées, y compris les sites Google, les sites Web avec lesquels vous collaborez e[loro]t d’autres emplacements tels que les applications de téléphonie mobile », vous pouvez créer des annonces textuelles à diffuser sur le réseau de recherche et le réseau d’affichage (expliqué dans les sections suivantes).

Les principaux composants d’une annonce textuelle sont les suivants :

  • Un titre : Vous pouvez entrer 3 titres dans votre annonce de jusqu’à 30 caractères chacun.Les titres sont la première chose que les gens remarquent dans votre annonce.
  • URL d’affichage : Il se compose de votre adresse de site Web et d’un champ de chemin optionnel où vous pouvez nommer l’URL de la page de destination pour faciliter la comprenne la page par vos clients.
  • Description de l’annonce : Vous pouvez ajouter tous les détails sur votre service ou votre offre dans le domaine de la description.Nous vous recommandons d’inclure l’OTC dans ce domaine.

Ce tableau affiche les limites de longueur de tous les champs utilisés dans les annonces textuellesChamps-dans-texte-annonces-1 :

* Chemin (2) dans le tableau ci-dessus mentionne la limite de longueur de l’URL d’affichage.Par exemple, si l’URL d’affichage est www.example.com/shirts/kids-shirts, alors « chemises pour enfants » est le chemin 2. Vous pouvez créer une URL d’affichage de votre choix.

Plongez plus profondément :

Réseau de recherche vs réseau display

Le réseau de Google est divisé en groupes pour vous donner plus de contrôle sur l’endroit où vous souhaitez que votre annonce s’exécute :

  • Réseau de recherche : Pages de résultats de recherche Google, autres sites Google comme Maps et Shopping, et sites de recherche qui s’associent à Google pour diffuser des annonces.
  • Display Network : sites Google comme YouTube, Blogger et Gmail, ainsi que des milliers de sites internet de partenariat.

Réseau Google

Source

Quand devriez-vous opter pour le réseau de recherche ?

La publicité sur le réseau de recherche signifie que vos annonces peuvent être diffusées sur google SERPs et des centaines de sites Web non Google qui se sont associés à Google pour afficher des annonces de recherche sur leur plate-forme.Gardez à l’esprit que les sites Web qui veulent devenir partenaires doivent d’abord présenter une demande et recevoir un examen manuel pour s’assurer qu’ils conviennent, de sorte que tous les sites précédents ne peuvent pas être des partenaires.

Choisissez votre réseau de recherche lorsque vous cherchez à augmenter vos ventes car cette option vous permet de cibler les clients qui recherchent de manière proactive des services liés aux vôtres.

Quand devriez-vous opter pour le réseau Display ?

La publicité sur le réseau Display signifie que vos annonces peuvent être diffusées sur plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d’applications.Le réseau Display vous permet également de cibler les clients dans un certain endroit ou avec des habitudes d’achat particulières.

Choisissez le réseau Display lorsque vous cherchez à augmenter le trafic/l’image de marque de votre site Web ou lorsque vous ciblez des mots clés avec moins de recherches.Le Réseau Display affichera votre annonce sur les pages Web qui ont du contenu lié à vos services, mais les clients peuvent ne pas rechercher ces services de manière proactive.

Remarque : Vous pouvez conserver votre score de qualité d’annonce – l’estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination.Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner des prix plus bas et de meilleurs emplacements publicitaires.- à des niveaux (presque) parfaits ayant des groupes d’annonces strictement thématiques, créant des pages de destination spécifiques aux mots clés et augmentant le CTR.

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Meilleures pratiques pour créer des annonces textuelles réussies sur Google

1) Créez une copie convaincante et authentique de l’annonce

La copie de l’annonce doit être en mesure d’attirer des clients dans votre entreprise d’une manière 100% authentique.

Beaucoup de gens font l’erreur de préparer des copies de fausses annonces contenant des informations qui ne correspondent pas à l’information sur la page de destination.Cette pratique doit être arrêtée immédiatement.

Voici quelques conseils pour préparer une copie convaincante et authentique de votre annonce :

  • Soyez aussi précis que possible et utilisez les expressions exactes dans la copie d’annonce que les utilisateurs peuvent chercher.Par exemple, si l’utilisateur demande « Adidas Yeezy 350 chaussures pour hommes », vous devez utiliser ces mots exacts dans la copie de l’annonce au lieu de la plus générale « Adidas chaussures pour hommes ».
  • Votre copie de l’annonce se compose d’un titre, d’une URL d’affichage et d’une description d’annonce, puis utilisez le mot clé principal dans les trois endroits.
  • Incluez toujours un OTC clair et axé sur l’action et utilisez la psychologie pour forcer les utilisateurs à essayer vos produits ou services.

Plongez plus profondément :

2) Ecrire des titres accrocheurs qui fonctionnent sur tous les appareils

Le titre est l’élément le plus important d’une annonce PPC parce que c’est la première – et souvent, unique – chose qu’une personne voit.Des titres accrocheurs, décisifs, fiables et uniques ont le pouvoir d’augmenter le CTR et les conversions.

Suivez ces conseils pour préparer d’excellents titres pour vos annonces textuelles PPC :

  • Gardez le titre simple et utilisez la formule « Mot clé + USP ». »Utilisez votre mot clé principal pour de l’argent dès le début du titre et suivez-le avec votre USP (point de vente unique).
  • Créez des annonces distinctes pour cibler différents emplacements et conservez des titres super locaux.Indiquez la ville et l’emplacement de votre zone cible dans les annonces.Par exemple, si vous avez une boulangerie à Dothan, alabama, mentionnez Dothan dans vos annonces et diffuser des annonces pour ceux qui recherchent une boulangerie à Dothan.
  • Inclure des nombres dans le titre.Dans un test exécuté par WordStream, il a été constaté qu’un titre numéroté contribue à améliorer le CTR de 217% :

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  • Assurez-vous que le titre est facile à lire sur tous les appareils.
  • Essayez d’inclure votre nom de marque dans le titre, car cela aidera à améliorer la valeur de votre marque.Si les gens se souviennent du nom de votre entreprise, ils sont plus susceptibles de vous recommander à d’autres personnes.
  • Vous pouvez même utiliser un titre clickbait pour forcer les utilisateurs à cliquer sur vos annonces, mais seulement si elle est authentique (ne pas amener les utilisateurs à cliquer sur un titre lorsque la copie de la page de destination ne correspond pas!).Ce type de titre doit être utilisé pour promouvoir votre contenu et non vos services.

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  • Créez une offre unique, nouvelle et jamais vue auparavant.Ne copiez pas les titres de vos concurrents, bien que vous puissiez (et devriez) les étudier et en créer un meilleur.

Plongez plus profondément :

3) Exploiter la puissance des extensions d’annonce

Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations supplémentaires sur votre activité qui sont pertinentes pour les utilisateurs.L’utilisation d’une combinaison d’extensions permet d’améliorer les performances de vos annonces.

Voici les 9 types d’extensions que vous pouvez utiliser dans les annonces textuelles :

A) Extensions Sitelink

Ce type d’extension vous permet de cibler des personnes vers d’autres pages de votre site.Les liens de site peuvent apparaître en haut ou en bas des résultats de recherche Google :

Pour un tutoriimage2 4el complet sur la façon de créer un lien vers le site, visitez ce tutoriel Google Ads.

B) Extensions de localisation

L’extension de localisation vous permet d’inclure votre adresse métier dans votre annonce afin que les utilisateurs puissent facilement la trouver sans avoir à faire une recherche distincte.Voici un exemple d’extension de localisation pour les annonces où une annonce est incluse dans l’annonce Google My Business :

Vous pouvimage7 3ez également ajouter l’adresse de vos magasins affiliés à votre annonce s’ils vendent vos produits.Ce type d’extension est connu sous le nom d’extension de localisation d’affiliation et est particulièrement utile pour les vendeurs qui n’ont pas d’adresse de magasin physique, mais vendent leurs produits par le biais d’une chaîne d’affiliés.Voici un exemple d’extension d’emplacements affiliés :

Dive Dpropriété image23eeper: le guide complet de Google My Business

C) Extensions d’extraits structurés

Vous pouvez mettre en évidence des aspects spécifiques de vos produits ou services à l’aide d’extensions d’extraits structurés, qui sont automatiquement affichées par Google, selon le mot cImage22 :

Vous pouvez afficher un en-tête et lui fournir des valeurs.Par exemple, dans l’annonce ci-dessus, l’en-tête « Types » contient certaines valeurs – opportunités de performance, festivals de musique, master classes pour une meilleure compréhension de l’annonce.

Les en-têtes disponibles sont :

  • Services
  • Marques
  • Cours
  • Cours de degré
  • Destinations
  • Hôtels recommandés
  • Assurance
  • Modèles
  • Quartiers
  • Catalogue de services
  • Montre
  • Styles
  • Types

Vous devez inclure autant de valeurs que possible par en-tête, car cela augmentera vos possibilités de CTR et de conversion.

D) Extensions d’appel

Les extensions d’appel facilitent l’appel des gens directement à partir de votre annonce, alors incluez votre numéro de téléphone d’affaires et appelez votre téléphone.Et ne vous inquiétez pas – les personnes qui cliquent sur votre numéro de téléphone sont comptés comme un clic de Google.Vous pouvez également spécifier les heures de travail afin que les gens s’appellent quand vous appelpropriété image21er :

Dive Deeper: Comment configurer le suivi des appels entrants dans les annonces Google

E) Extensions de messages

Comme pour les extensions d’appels, les extensions de messages permettent aux clients de vous envoyer des messages directs après avoir cliqué sur vos annonces.Les messages sont un moyen plus facile et plus pratique pour les personnes intéressées par votre magasin de vous joindre.Ainsi, l’ajout d’une extension de message à votre annonce fonctionne à merveille.

Ces annonces sont diffusées aux personnes qui naviguent sur le Web via un appareil mobile, de sorte que vous pouvez accompagner vos annonces avec une note comme « envoyez-nous un message pour recevoir un devis » ou « discutez avec nous pour en savoir plus ».

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F) Extensions d’applications

Ces annonces sont diffusées aux personnes qui naviguent via des appareils mobiles, et cette extension leur permet de lier leur application mobile à vos annonces textuelles.L’objectif principal de ces annonces est d’augmenter le nombre de téléchargements pour votre application.

En outre, les personnes naviguant à l’aide d’appareils Android verront automatiquement le lien Google Play tandis que ceux qui voient votre annonce sur leurs appareils iOS verront le lien Apple Store de votre application :

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G) Extensions callout

L’extension d’appel vous permet de mettre en évidence des offres incroyables directement dans votre annonce.Par exemple, si vous offrez la livraison gratuite et avez plus de 50 variétés dans votre entrepôt, vous pouvez utiliser une extension d’appel pour mettre en évidence l’offre dans vos annonces textuelles.Ces extensions sont extrêmement utiles pour montrer les USP de votre entreprise :

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H) Extensions de prix

Ces extensions vous permettent d’ajouter plus d’extraits d’informations sur les prix à vos annonces.Les gens sont plus intéressés par les services ou les produits dans un budget déterminé, donc si vous pouvez mettre en évidence les prix directement dans vos annonces, cela encourage les clics très pertinents, qui conduisent à plusieurs conversions.:Prix-Extension-GIF

I) Extensions de promotion

Les extensions de promotion sont différentes des extensions d’appel, ce qui signifie que vous pouvez afficher une offre dans votre annonce qui est valide pendant une certaine période de temps.Par exemple, si vous offrez une réduction forfaitaire de 50% valable pour les deux prochains jours, vous pouvez utiliser une extension de promotion pour mettre en évidence l’offre :

Plongez pImage 20lus profondément :

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4) Essayez vos annonces pour le succès

Les meilleurs professionnels ppc de l’industrie testent toujours les créations d’annonce, en particulier le titre, pour améliorer le CTR et les conversions.

Voici quelques façons de tester de manière optimale vos annonces pour réussir :

  • Vous pouvez créer des brouillons de campagne pour exécuter une expérience prédéfini en appliquant des modifications à votre campagne.Si les résultats sont positifs, vous pouvez appliquer les modifications à votre campagne originale.Les projets de campagne vous permettent d’apporter des modifications à votre campagne et de les exécuter pendant une période déterminée.Si vous n’êtes pas satisfait des résultats du projet de campagne, la campagne originale s’exécutera :

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  • Vous pouvez créer et tester des variantes d’annonce telles que la modification de l’OTC de « appeler maintenant » à « réservez maintenant » ou l’échange du titre 2 contre le titre 1.Google vous permet de tester des variantes d’annonces, et vous pouvez même comparer les performances des variations d’annonces à l’annonce originale.Une fois que vous êtes sûr que la variante est plus performante, vous pouvez appliquer des annonces modifiées à votre campagne :

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  • Vous pouvez choisir un paramètre de rotation d’annonces dans le tableau de bord google ads, tel que « Optimiser » ou « Tourner indéfiniment ».Lorsque vous choisissez d’optimiser, les annonces avec un CTR plus élevé sont préférées.Lorsque vous choisissez « Tournez indéfiniment », toutes vos annonces tournent tout le temps.

La première option doit être choisie lorsque vous avez des données appropriées que certaines de vos annonces fonctionnent mieux que les autres.Si vous n’êtes pas sûr d’avoir un gagnant clair parmi vos annonces, vous devez choisir la deuxième option :

Plongez pluImage 24s profondément :

Meilleures pratiques pour les annonces textuelles Google

Peu importe si vous êtes un nouvel utilisateur de Google Ads ou un expert PPC expérimenté, il ya quelques meilleures pratiques que tout le monde doit suivre.Voici quelques-unes des meilleures pratiques google ads pour les spécialistes du marketing:

1) Gardez un œil sur les annonces de vos concurrents les plus proches

Comparez la copie de l’annonce de vos concurrents les plus proches.Nous vous recommandons d’utiliser un réseau privé virtuel (VPN) car cela vous permettra d’afficher des annonces spécifiques pour la région cible.Voici les meilleurs services VPN en qui vous pouvez avoir confiance.

Vous pouvez sélectionner votre position et google mots clés spécifiques pour voir les annonces de vos concurrents.Vous pouvez même consulter le rapport semrush ad copy pour voir une copie de l’annonce de titre de vos concurrents, CTA, mots clés et pages de destination:

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2) Obtenez une extension de notation de vendeur pour votre annonce

Essayez d’obtenir une extension de notation du vendeur pour votre annonce.Cela vous permettra d’afficher votre cote d’affaires directement dans vos annonces, augmentant ainsi la confiance entre les acheteurs potentiels.

La cote du vendeur affichera la cote moyenne d’une entreprise, le nombre de cotes qu’une entreprise a reçues et une qualification (si disponible) indiquant pourquoi vous avez obtenu la cote.Voici un exemple d’évaluation du vendeur :

image1 3Google affiche automatiquement l’extension de notation du vendeur en recueillant environ 100 avis pour l’entreprise par le biais de sites d’examen tiers.

Par conséquent, vous devez vous assurer que votre entreprise est examinée et évaluée de manière optimale sur un certain nombre de sites d’examen tiers pour permettre à Google de visualiser automatiquement cette extension.Inutile de dire que l’affichage d’excellentes critiques pour votre entreprise vous permettra d’obtenir un CTR plus élevé et des conversions sur vos annonces textuelles.

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3) Toujours définir l’emplacement cible correctement

Vous devez définir le pays et les zones cibles dans le pays où vous voulez promouvoir votre entreprise.Si vous ne choisissez pas ce paramètre correctement, vous finirez par exécuter des annonces dans des endroits qui n’ont pas de sens, et l’ensemble de votre budget sera épuisé en jours, voire en heures (si vous n’avez pas de budget quotidien défini sur votre compte).

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4) Ajouter des mots clés de correspondance inversée

Les mots clés de correspondance inverse sont des phrases ou des mots pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées.Par exemple, si vous êtes le propriétaire d’une boulangerie qui cherche à vendre des gâteaux, alors vous ne devriez voir vos annonces que pour des questions d’intention commerciale, telles que « Acheter des gâteaux au chocolat » ou « commander des gâteaux en ligne » et non pas pour des mots clés comme « comment faire gâteau au chocolat « O » mélange gâteau au chocolat ».

Vous pouvez ajouter des mots clés de correspondance inverse à votre compte Google Ads pour empêcher Google de les afficher.Cela garantira que vos annonces ne s’exécutent que pour les correspondances pertinentes, augmentant ainsi les conversions.

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5) Améliorez votre score de qualité d’annonce

Le score de qualité est une mesure qui décide du placement de vos annonces et des prix que votre entreprise paiera pour obtenir plus de clics.Un score de qualité publicitaire plus élevé se traduit par une baisse des coûts et un placement publicitaire plus élevé.

Le score de qualité est évalué de 1 à 10 et cette mesure dépend de facteurs tels que CTR, expérience de page de destination, pertinence de l’annonce, historique passé, etc.

Vous pouvez obtenir un score parfait de qualité d’annonce si vous connaissez les bonnes tactiques.Une des meilleures façons d’améliorer le score de qualité google ads est de correspondre à l’intention du chercheur lors de la préparation de la page de destination et de fournir une expérience d’achat en douceur.

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Source

En prenant l’exemple de la boulangerie ci-dessus, si vous faites des annonces pour des mots clés d’intention commerciale liés au gâteau au chocolat, vous devez créer des groupes d’annonces distincts pour les variétés de gâteaux au chocolat et créer différentes annonces pour ces groupes d’annonces.

Par exemple, le mot clé « Acheter du gâteau au chocolat de boue » devrait avoir une annonce différente et une page de destination différente qui emmène le chercheur à la page de chocolat de boue au lieu de la page régulière gâteau au chocolat.Cela permettra de s’assurer que les annonces extrêmement pertinentes sont diffusées, ce qui, bien sûr, conduit à un CTR plus élevé et une grande expérience de page de destination.

Dive Deeper: Comment comprendre l’intention du chercheur et l’utiliser pour améliorer les classements SEO

6) N’oubliez pas les extensions d’annonce et les tests A/B

Vous devez toujours tirer le meilleur parti des extensions publicitaires et n’oubliez jamais d’exécuter des tests A/B pour vos annonces.Le choix des bonnes extensions d’annonce augmentera toujours vos chances de clic, ce qui augmentera le CTR, des scores de qualité d’annonce plus élevés et des coûts de conversion plus faibles.

Si vous exécutez régulièrement des tests A/B, cela vous aidera à déterminer les combinaisons d’annonce les plus performantes, ce qui vous permettra d’augmenter le CTR et de réduire les coûts de conversion.

Plongez plus profondément :

Exemples d’entreprises exécutant d’excellentes annonces textuelles optimisées pour les utilisateurs

Voici quelques exemples d’entreprises qui ont appris l’art de préparer les meilleures annonces textuelles :

1) Adventure Media Group

Adventure Media est une société de gestion PPC/AdWords, partenaire premium de Google pour Google Ads.La société se vante du nombre de clients qu’elle a offert jusqu’à présent à droite dans le titre de l’annonce.Voici un exemple de l’annonce recherchée avec le mot clé « La meilleure agence PPC de New York »:

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Pourquoi l’annonce est spéciale

Cette annonce oblige l’utilisateur à réfléchir à deux fois avant d’ignorer l’annonce en raison de la preuve sociale de montrer les numéros de leurs clients dans un titre click-bait: plus de 450 clients ne peuvent pas se tromper.Cela crée immédiatement la confiance parce que nous, les humains, sommes de plus en plus à l’aise de faire des choses que beaucoup d’autres personnes ont déjà faites.Par conséquent, si 450 personnes ont déjà utilisé leurs services, nous pouvons supposer en toute sécurité que l’entreprise est bonne.

2) SEMRush

SEMrush est l’un des meilleurs outils seo autour et ils savent comment se commercialiser bien.Découvrez l’une de leurs annonces :

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Pourquoi l’annonce est spéciale

L’annonce répond à l’une des plus grandes questions de la communauté SEO : « Vais-je gagner du temps en utilisant cet outil ? »Nous savons tous que seo est une tâche qui prend beaucoup de temps et que vous avez besoin d’outils pour accélérer le travail.Ainsi, SEMrush le montre comme une question à droite dans le titre de l’annonce: voulez-vous gagner du temps sur SEO?

Tout seoer à la recherche d’un outil sur Google est désespérée pour quelqu’un qui peut gagner du temps et sont donc plus susceptibles de cliquer sur une annonce qui résout immédiatement leur point de douleur.En outre, l’annonce fait bon usage des liens de site et de l’extension de prix.

3) Floweraura

Floweraura est une boutique de cadeaux en ligne qui vend des gâteaux personnalisés, des fleurs, des plantes et des combinaisons de cadeaux.Ils créent quelques-unes des meilleures annonces textuelles qui forcent vraiment les utilisateurs à acheter leurs produits.Voici un exemple d’annonce textuelle qui apparaît lorsqu’elle est recherchée avec le mot clé « gâteau en ligne »:

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Pourquoi l’annonce est spéciale

Cette annonce informe les acheteurs potentiels de leur droit USP dans le titre – leurs gâteaux sont frais et la livraison aura lieu en seulement 3 heures.L’annonce utilise une combinaison d’extensions, telles que l’extension d’appel et l’extension de prix, qui fournit des informations supplémentaires directement dans l’annonce sans que les utilisateurs ont à visiter le site Web, résultant – vous l’avez deviné – CTR et des conversions plus élevées.

Contenu connexe – Meilleures annonces:

4) Assurance automobile progressive

Progressive est l’une des meilleures compagnies d’assurance qui offre à la fois une assurance de biens et de véhicules.Pour une compagnie d’assurance, la nécessité de développer sa marque est extrêmement importante.Progressive crée des annonces qui mettent l’accent sur l’amélioration de la valeur de leur marque et résout le problème du client en même temps.Voici une capture d’écran de l’annonce texte lorsqu’il est recherché avec le mot clé « assurance automobile en ligne »:

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Pourquoi l’annonce est spéciale

Cette annonce vise à améliorer la valeur de la marque de l’entreprise et à aider le client à résoudre ses faiblesses.Une personne à la recherche d’un devis d’assurance automobile en ligne est toujours à la recherche d’économies, c’est pourquoi Progressive met intelligemment en évidence leur USP en aidant les gens à économiser jusqu’à 699 $ en moyenne chaque année lors de l’optant pour l’assurance automobile de Progressive.

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Pensées finales

La création des meilleures annonces Google est une question de créativité et de présentation.Vous avez également besoin d’une connaissance approfondie des dernières règles Google Ads et des extensions publicitaires étendues pour faire de votre annonce le meilleur retour sur investissement.N’oubliez pas que les annonces textuelles visent à transmettre le bon message à la bonne personne au bon moment, de sorte que vos annonces devraient apparaître moins remplies de mots clés et plus intuitives.