Comment auditer le référencement de votre site Web et augmenter votre trafic rapidement

Exporte le rapport complet vers Excel afin que vous puissiez le personnaliser une fois la vérification terminée.

Laissez le rapport ouvert sur le site Web dans le logiciel car nous l’examinerons plus tard dans l’audit.

Pilier 1 : Conversion

L’objectif principal de vos campagnes de référencement devrait être de générer des conversions.Une conversion est l'acte de guider l'action d'une personne visitant un site Web, qu'il s'agisse d'augmenter les ventes de vos produits, d'encourager les téléchargements d'un actif ou d'une autre action.

Il est important de se concentrer sur les conversions, car les visiteurs doivent être convaincus de s’engager lorsqu’ils sont actifs sur votre site Web.Sinon, ils ne sont pas qualifiés et votre budget marketing est dépensé pour attirer des personnes qui n’achètent pas ou ne font pas quelque chose d’utile.

Si le trafic envoyé à votre site Web par Google ne convertit pas, cela peut nuire à vos résultats.Selon le CXL Institute, les entreprises qui ont mis en place un système d’optimisation de la conversion sont deux fois plus susceptibles de voir une forte augmentation de leurs ventes.

Un manque d’engagement des visiteurs peut réduire votre classement, car Google voit les gens revenir à la recherche immédiatement après avoir visité votre site Web pour la première fois comme un signe que le site n’est pas pertinent.

Pour comprendre si votre site Web est équipé pour générer des conversions à partir du référencement, procédez comme suit:

1. Identifiez les objectifs de cet audit SEO car ils s'alignent sur les objectifs de l'entreprise.
2. Analysez l’accessibilité du site Web pour générer des conversions.

Identifier les objectifs d’audit SEO

Il est essentiel de comprendre les objectifs sur lesquels vous vous concentrez pour hiérarchiser les endroits où vous passez du temps, ainsi que de comprendre quels types de conversions sont importants à suivre au nom de votre entreprise.

Il n’y a pas deux entreprises qui se concentrent sur les mêmes objectifs exacts, c’est pourquoi il est important de personnaliser votre approche du référencement en conséquence.

Ne vous contentez pas de choisir un seul objectif ou type de conversion, car votre entreprise perdra toute la gamme des avantages qu'un audit et le référencement en général peuvent offrir.Dans le même temps, ne vous concentrez pas sur trop d’objectifs et de types de conversion à la fois, car cela pourrait submerger vos efforts avec trop de points de données auxquels vous référer.

Les objectifs de votre audit SEO pourraient être :

• Identifier les problèmes SEO existants
• Comprendre les progrès par rapport aux concurrents
• Résoudre un aspect particulier de votre stratégie SEO
• Informez votre équipe des domaines de croissance potentiels
• Classement pour une certaine liste de mots-clés

Voici des exemples de types spécifiques de conversions qui méritent d’être suivies :

• Téléchargez du contenu tel que des PDF, des livres blancs, etc.
• Effectuer un achat
• Remplir un formulaire de contact
• S’abonner à une liste de diffusion
• Regarder une vidéo
• Ajouter à un panier ou à une liste de souhaits
• Envoi de candidatures

Avec une compréhension de ce que votre entreprise essaie de réaliser avec un audit SEO, il est temps de clarifier à quel point votre site Web est accessible aux visiteurs et aux moteurs de recherche.Il est également important de mesurer les conversions qui se produisent sur un site Web pour comprendre si votre stratégie de référencement est réussie.

Analyser l’accessibilité du site web

Configurer Google Analytics et Google Search Console Google Analytics est une plate-forme d’analyse Web gratuite fournie par Google qui permet aux entreprises de mesurer ce qui se passe sur un site Web, ainsi que de suivre les conversions de la recherche et d’ailleurs.

Google Search Console, anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools, est un autre outil gratuit pour aider les entreprises à surveiller leur présence dans les résultats de recherche et à détecter toute erreur dans l'indexation d'un site Web.

L’installation des deux outils n’est pas considérée comme un facteur formel pour déterminer si un site Web est indexable ou non, mais l’installation de code Google Analytics et Search Console sur une propriété Web est certainement une indication pour Google de l’existence d’un site Web.

Pour vérifier si Google Analytics est installé, suivez ces instructions décrites par Google pour vous connecter à votre compte et voir s’il collecte des données ou non.Une autre façon de détecter si Google Analytics est installé sur un site Web consiste à entrer l’URL sur GA Checker.

Pour détecter si Google Search Console est configuré pour votre entreprise, connectez-vous à l’outil avec votre compte Google pour voir si le site Web a été ajouté ou non.

Si vous devez installer Google Analytics, ajoutez-le en suivant leurs instructions et si vous devez ajouter Google Search Console, suivez les instructions ici.

Lorsque vous examinez un compte existant ou configurez Google Analytics pour la première fois, déterminez si vos objectifs de suivi des conversions sont également définis correctement.

Les objectifs de Google Analytics permettent à une entreprise de savoir si les conversions sur lesquelles vous vous concentrez se produisent ou non, qu'il s'agisse de télécharger une ressource ou de vendre un produit.

Découvrez comment définir des objectifs dans Google Analytics en suivant ce didacticiel Google.

Déterminer la vitesse du site et la mise en cache des pages

Le temps nécessaire pour charger un site Web est essentiel – 47% des consommateurs s’attendent à ce qu’une page Web se charge en deux secondes – d’autant plus que Google considère la vitesse de la page comme un facteur de classement.Google recommande même de charger le contenu au-dessus de la ligne de flottaison en moins d’une seconde pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience.

Pour déterminer la vitesse de chargement de votre site Web, utilisez l'outil de test de vitesse du site Web Pingdom, car il est gratuit et facilite la compréhension des résultats en un coup d'œil.Essayez d’obtenir une note de performance de C ou supérieure pour vous assurer que votre site Web fonctionne efficacement.

Vous devez non seulement analyser la vitesse de la page d’accueil de votre site Web, mais également les 10 premières pages présentant les meilleures performances pour savoir si elles sont fortement fréquentées, qui génèrent le plus de conversions, ou autre.

Pour avoir une idée de la performance des autres sites Web, entrez simplement l'URL d'un site d'actualités ou d'un autre site Web que vous connaissez pour voir à quelle vitesse ces sites se comparent.

Vérifiez la vitesse du site des cinq principaux concurrents de votre secteur pour déterminer qui se charge plus rapidement ou plus lentement.L’examen de la vitesse du site de vos concurrents aidera à prioriser l’optimisation nécessaire sur votre site.

Si vous avez reçu un faible niveau de performance, envisagez d’optimiser la vitesse de votre site pour réduire le temps de chargement des pages et augmenter la probabilité de conversion d’un visiteur.

Une autre façon d’augmenter le temps de chargement du site consiste à s’assurer que la mise en cache des pages Web est activée.La mise en cache d’une page dans le navigateur est le processus automatique d’enregistrement d’une page pour un visiteur, de sorte qu’elle n’a pas à se charger complètement lors de la prochaine visite.

Cela réduit le temps nécessaire au chargement d’une page et offre à une personne une meilleure expérience avec votre site Web en général.Consultez les informations de performance au bas de l’outil de test de vitesse du site Web de Pingdom pour recevoir une note pour chaque élément qui affecte la vitesse de chargement de votre site Web.

Pour les éléments avec une note de « C » ou inférieure, consultez les recommandations de l'outil pour améliorer les performances de mise en cache, telles qu'une combinaison supplémentaire de JavaScript et de CSS externe.

Existe-t-il un sitemap XML ?

Un sitemap XML est une liste de pages d’un site Web qui peuvent être explorées sur les moteurs de recherche, qui fournissent aux robots de recherche des informations sur les éléments à indexer.

La première étape de ce processus consiste à déterminer si votre site Web a actuellement un sitemap ou non.

Ajoutez /sitemap.xml ou /sitemap_index.xml à la fin de l'URL d'un site Web pour voir s'il existe un sitemap ou si une page 404 se charge, ce qui signifie qu'il n'y en a pas sur votre site Web.Une autre façon de tester consiste à utiliser l’outil Tester le sitemap pour les diagnostics.

Si un site Web dispose d’un sitemap XML mis à jour, aucune autre action n’est requise.Si aucun sitemap XML n’est trouvé sur le site, extrayez le rapport Screaming Frog SEO Spider dans le logiciel comme indiqué ci-dessus, sélectionnez Sitemaps, puis Créer des sitemaps XML.Pour plus d’informations sur la création d’un sitemap XML, consultez cette ressource de Screaming Frog.

Une fois créé, ajoutez le sitemap XML au compte Google Search Console de votre site Web pour confirmer que Google a accès au fichier.Google explorera lui-même un sitemap, mais il s’agit d’une précaution supplémentaire pour s’assurer que la structure du site Web est claire.

Existe-t-il une compatibilité entre les appareils ?

Plus de la moitié de toutes les recherches Google dans le monde ont lieu sur des appareils mobiles, ce qui nécessite que chaque site Web soit optimisé pour les utilisateurs mobiles et les moteurs de recherche sur tous les appareils.

Pour vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles, utilisez l’outil de test adapté aux mobiles de Google, l’outil de test de convivialité mobile de Bing ou l’outil de référencement mobile de Varvy.Chaque outil indiquera clairement si un site Web est adapté aux mobiles et fournira des conseils sur la façon de corriger les erreurs existantes.

Un problème courant rencontré lors de la création d’un site Web adapté aux mobiles est de ne pas avoir de balise meta viewport dans la <tête> du site Web, ce qui est nécessaire pour adapter une page à différentes tailles d’écran.

Avoir un site Web adapté aux mobiles est également un facteur de référencement, parmi tant d’autres, que Google utilise pour comprendre le classement de votre site Web dans les résultats de recherche mobiles.

En plus de la compatibilité, la promotion des conversions à partir de la recherche mobile nécessite que votre site Web soit adapté à la façon dont les consommateurs utilisent réellement ces appareils pour rechercher et acheter.

« Ce que la plupart des entreprises ne réalisent pas, c’est qu’un utilisateur de téléphone mobile est à un stade différent du processus d’achat et essaie d’effectuer une tâche différente de celle qu’il accomplirait sur le bureau », a déclaré Bryan Eisenberg, associé chez BuyerLegends.com, conférencier principal et auteur à succès.

Selon Eisenberg, lorsque les gens sont assis à leur bureau, c’est comme s’ils étaient assis avec vous pendant tout un repas.Ils sont prêts à faire des recherches à l’aide de la recherche, à remplir des formulaires, etc., Puisqu’ils sont plus impliqués dans la tâche.

Lorsque les gens prennent un appareil mobile, c’est comme s’ils grignotaient.Ils sont sur la route, saisissant quelques minutes entre une pause, une recherche rapide, dans la salle de bain, etc. Il est important d'adapter votre stratégie pour tenir compte de ces considérations, car votre référencement ne générera pas les résultats que vous recherchez si l'expérience mobile ne correspond pas aux attentes d'un consommateur.

Le défi majeur auquel les entreprises sont confrontées pour générer des conversions est de comprendre les comportements uniques des utilisateurs mobiles.Plus précisément, comment s’assurer que les utilisateurs ont une expérience incroyable en effectuant une activité sur le site et en connectant l’activité mobile au bureau.

« Il s’agit d’utiliser des appareils mobiles pour favoriser le comportement souhaité des utilisateurs, qu’il s’agisse de conclure une vente en ligne ou d’encourager un client à essayer ses produits en magasin », a ajouté Eisenberg.

Votre site est-il sécurisé ?

Avec près de 1 milliard de sites créés à ce jour, il est important pour les consommateurs qui visitent des sites Web sûrs et dignes de confiance. Google valorise également la sécurité, en prenant le cryptage HTTPS / SSL sur un site Web comme un signal de classement.

L’objectif de l’ajout de cette couche de sécurité est d’empêcher les spammeurs et les attaquants de logiciels malveillants d’usurper l’identité d’un site Web, de capturer des données utilisateur ou de surveiller leurs habitudes lors de leur visite.Cela peut également aider à réduire la probabilité qu’un visiteur rebondisse lors de la consultation de votre site Web, ce qui lui donne plus d’opportunités de conversion.

Pour analyser le niveau de sécurité de votre site Web, utilisez Site Analyzer et exécutez une analyse de page pour afficher les détails du rapport de sécurité si HTTPS est activé et dispose d’un certificat valide, entre autres facteurs de sécurité.

Pilier 2 : Contenu

Le contenu est copié sur une page de destination, un article de blog, une page de service, une infographie, une vidéo, un quiz interactif ou toute autre information sur votre site Web ou votre plate-forme tierce (telle que les médias sociaux) qui offre de la valeur à votre public.

72% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que la création de contenu pertinent était la principale clé du succès.Le contenu inclus dans un site Web est important car il donne aux moteurs de recherche une indication des sujets sur lesquels le site est une autorité et donne aux visiteurs la possibilité de trouver des réponses aux questions qu’ils recherchent.

L’acte de créer du contenu est un égaliseur pour tous les sites Web.Quelle que soit la taille du budget ou le niveau de prestige, chaque entreprise peut améliorer son classement et convertir ses clients avec un contenu de qualité.

Cependant, il est plus difficile de rivaliser pour attirer l’attention dans la recherche, car de nombreuses organisations investissent dans le contenu, c’est pourquoi il est nécessaire de produire du contenu de manière réfléchie et de développer une stratégie de contenu multicanal pour prendre en compte les objectifs non SEO.

Gardez à l’esprit que le succès avec le contenu et le référencement ne se produit pas dans un silo, mais avec une approche variée de multiples supports et stratégies de marketing.

Toutes les tactiques de référencement ne fonctionneront pas pour toutes les organisations.Il s’agit d’une considération importante à garder à l’esprit lors de la réalisation d’un audit.

Lorsque vous utilisez du contenu pour obtenir des résultats du référencement, le succès dépend des sujets que vous choisissez, du choix du format, de la qualité du contenu, de la façon dont le contenu est promu et de la façon dont il est optimisé.

Pour comprendre si votre site Web est à la fine pointe du contenu SEO, suivez ces étapes en faisant l’inventaire du contenu existant sur le site.

Inventaire du contenu : Un inventaire est un point de départ pour comprendre tout le contenu qu’une entreprise a actuellement publié sur son site Web à ce jour.L’inventaire identifie le contenu très performant et tous les problèmes de contenu, ainsi que les lacunes dans la couverture qui méritent d’être comblées.

Examen du contenu: En regardant les rapports précédents de Screaming Frog, une liste de toutes les URL actives sur un site Web est fournie.Référez-vous à ceux-ci pour identifier rapidement chaque page de votre site et commencer à corriger les pages non pertinentes.

Pour organiser votre rapport Screaming Frog en fonction du contenu existant, filtrez les pages non pertinentes qui sont inactives ou qui sont redirigées.

Regardez en haut car la colonne C met en évidence le statut de chaque page d’un site Web, qu’elle soit active (200), redirigée de manière permanente (301), temporairement redirigée (302), bloquée par des robots.txt (0) ou cassée / inactive (404).

Mettez en surbrillance la colonne C du rapport et sélectionnez le bouton Trier par ordre décroissant pour organiser l’ensemble du document par code d’état.Il est beaucoup plus facile d'examiner le contenu existant lorsqu'il est regroupé et plus facile de supprimer ou d'ignorer les pages brisées et redirigées pour cette partie de l'audit et de se concentrer plutôt sur 200 pages codées.

Ensuite, téléchargez un rapport supplémentaire de Google Analytics à combiner avec le rapport Screaming Frog pour ajouter votre trafic de recherche organique à votre inventaire de contenu.

Accédez au rapport d’acquisition dans Google Analytics, puis à Tout le trafic, puis à Canaux et sélectionnez Recherche organique.

Il existe quelques systèmes de mesure qui déterminent si un site Web est facile à lire ou non, y compris le Gunning Fog Index qui mesure la lisibilité d’un score de 1 à un nombre illimité.Le score idéal pour la plupart des organisations varie de 7 à 8.

Un autre système est le niveau scolaire Kincaid de Flesch, qui mesure la lisibilité en fonction du niveau académique de 0 à 12. Le score moyen est un 8, dont le contenu est contenu à un niveau de lecture de huitième année, qui inclut la plupart des adultes aux États-Unis.Pour mesurer la facilité de lecture du contenu de votre site Web, essayez l’outil de lisibilité de Juicy Studio (comme vu ci-dessus), l’outil de test de lisibilité de Dairy Science ou le score de lisibilité du texte.

Qualité du contenu: Google exige que le contenu d’un site Web soit de haute qualité afin de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs questions, ce qui aide finalement le moteur de recherche à gagner de l’argent, car de plus en plus de personnes continuent de faire confiance et d’utiliser leur service.

Les visiteurs recherchent des sources d’information fiables auxquelles ils peuvent faire confiance pour répondre à leurs questions, ce qui, au fil du temps, établit une relation avec eux et votre entreprise.Cela pousse idéalement ces utilisateurs à faire un achat, à contacter leur organisation, etc. Déterminer la qualité du contenu d’un site Web est parfois subjectif, mais il est préférable de le clarifier d’abord en comprenant le contenu que vos clients veulent, et deuxièmement, en comparant le contenu des concurrents au vôtre.

Pour comprendre le contenu recherché par vos clients :

• Passez en revue les recherches effectuées dans le champ de recherche de votre site pour voir ce que les gens recherchent et s’il y a des lacunes que vous ne comblez pas. Voici comment configurer rapidement le rapport de recherche de votre site dans Google Analytics.
• Testez les utilisateurs de votre site Web et demandez spécifiquement aux répondants d’examiner, de lire et d’interagir avec votre contenu pour obtenir leurs commentaires. Usertesting.com’est un outil pratique pour amener de vraies personnes à consulter votre site Web et à soumettre un rapport sur leurs résultats.

• Créez des sondages à envoyer à votre audience via SurveyMonkey, Google Forms ou Typeform.Posez des questions sur la façon dont les clients perçoivent votre contenu existant et s’ils l’ont trouvé utile ou non.

L’examen du contenu des concurrents peut également aider à clarifier les domaines de contenu dans lesquels votre organisation excelle et la façon dont votre contenu doit être amélioré.

À l’aide d’un outil comme Ahrefs Content Explorer ou BuzzSumo, analysez le contenu le plus performant par sujet, concurrent ou secteur en effectuant des recherches et en examinant ce qui se trouve dans cette catégorie.

Les deux outils offrent des informations détaillées sur le trafic organique et le partage social de chaque élément de contenu pour une recherche donnée.Les données concurrentielles de ces outils peuvent indiquer quels éléments de contenu examiner et comparer avec le vôtre pour trouver l’inspiration pour le contenu futur ou pour confirmer que vous êtes sur la bonne voie.

Longueur du contenu: Un autre indicateur de la qualité du contenu, en particulier avec Google et les moteurs de recherche, est la longueur du contenu écrit inclus dans un site Web.

Ni le contenu long ni le contenu court ne sont meilleurs que l’autre, car cela dépend de la façon dont il est utilisé; Certaines circonstances exigent l’un ou l’autre.

Si un article contient 200 mots ou 2 000 mots et ne contient aucune information utile, Google considérera qu’il s’agit d’un contenu de mauvaise qualité.Ceci est étiqueté comme tel parce qu’il s’agit d’une tentative de classement pour un certain mot-clé avec peu ou pas d’effort, principalement parce que le contenu de mauvaise qualité ne fournit aucune valeur à un lecteur.

La longueur d’un article ou d’une page de produit est également importante pour un visiteur, mais elle est situationnelle car elle dépend de combien une personne est prête à aller lire sur un sujet en profondeur.Un article de 800 mots sur un sujet peut être utile pour une personne, tandis qu’une vidéo avec un résumé de 300 mots peut être plus précieuse pour une autre.

Il n’y a pas de nombre exact de mots à viser dans toutes les situations, pour tous les sites Web.Au lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de rendre tout le contenu de votre site Web utile, bien documenté et pertinent.

En règle générale, les articles, les entrées de blog et autres ressources écrites (pas nécessairement les pages de produits et de services) ne doivent pas dépasser 500 mots.Rien de moins et souvent il n’y a pas assez d’espace pour expliquer pleinement un concept.  

   

 

  

  

  

 

  

   

 

    

 

  

  

 

 

 

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