La publicité sur Facebook est un moyen important de communiquer avec votre public sur le plus grand réseau social au monde.
L’algorithme en constante évolution de Facebook peut rendre difficile la connexion organique avec les fans.Mais les fonctionnalités de micro-ciblage de Facebook vous permettent d’atteindre votre public cible exact.Cela signifie que les annonces Facebook peuvent transmettre votre message devant les personnes les plus susceptibles de vouloir vos produits ou services.
Il est idéal pour le budget, les taux de conversion et le retour sur investissement.Vous ne payez que pour atteindre les clients potentiels les plus précieux.
Il est important de comprendre les différents types d’annonces Facebook et d’options de ciblage avant de plonger si vous voulez obtenir les meilleurs résultats.Dans ce guide, nous vous guiderons à travers tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première annonce à l’élaboration de stratégies de campagne avancées.
Résumé
Types d’annonces Facebook
Comment faire de la publicité sur Facebook : un guide étape par étape
Spécifications d’annonces Facebook
5 conseils intelligents pour diffuser des annonces Facebook
Idées d’annonces Facebook
Types d’annonces Facebook
Annonces illustrées
Ces annonces simples sont un excellent moyen de commencer avec la publicité facebook.Vous pouvez en créer un en quelques clics en mettant à niveau une publication existante avec une image de votre page Facebook.
Les annonces illustrées peuvent être simples, mais cela ne signifie pas qu’elles doivent être ennuyeuses.Par exemple, vous pourriez penser que les chaussettes sont un produit assez amusant, mais Happy Socks les met dans des contextes surprenants pour créer des annonces photo Facebook amusantes.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo peuvent apparaître dans Actualités et Actualités, ou elles peuvent apparaître sous forme d’annonces in-stream dans des vidéos Facebook plus longues.Les annonces vidéo peuvent montrer votre équipe ou votre produit en action, comme cette annonce vidéo de démonstration rapide de We Are Knitters.
Vos annonces vidéo n’ont pas besoin d’utiliser des séquences vidéo.Vous pouvez également créer des graphiques de type GIF ou d’autres animations pour capter l’attention ou expliquer votre offre, comme dans cette annonce du New York Times.
Notez également le ciblage de cette annonce : mentionnez spécifiquement une offre pour l’Europe (où je vis).Dans mon flux, je peux également voir lequel de mes amis déjà profiter de la page Facebook de New York.Cela rend la copie extrêmement addictif.
Annonces d’enquête vidéo
Ce format d’annonce Facebook mobile uniquement intègre un composant interactif avec des enquêtes vidéo.Il s’agit d’un tout nouveau type de publicité payante de Facebook, mais les premières données Facebook montrent que ces annonces peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement que les annonces vidéo régulières.
Annonces Carrousel
Une annonce carrousel utilise jusqu’à 10 images ou vidéos pour montrer votre produit ou service.Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d’un produit, un certain nombre de produits différents, ou même utiliser toutes les photos ensemble pour créer une grande image panoramique, comme celle-ci:
Annonces de présentation
Les annonces de présentation offrent un moyen facile de créer de courtes annonces vidéo à partir d’une collection de photos, de textes ou de clips vidéo existants.Si vous n’avez pas vos propres images, vous pouvez choisir des photos stock directement à partir d’Ads Manager.
Les annonces de présentation ont un mouvement accrocheur, tout comme les vidéos, mais elles utilisent cinq fois moins de bande passante, de sorte qu’elles se chargent bien pour les personnes ayant des connexions Internet lentes.C’est un moyen simple et peu efficace d’attirer l’attention.
Annonces de collection
Ces annonces Facebook payantes, offertes uniquement pour les appareils mobiles, vous permettent d’afficher cinq produits que les clients peuvent cliquer pour acheter.
Les annonces de collection s’associent à des expériences instantanées (plus sur celles ci-dessous) pour permettre aux gens d’acheter vos produits sans jamais quitter Facebook.Cela rend les achats en ligne facile lorsque les gens sont en voyage et peuvent ne pas avoir une bonne connexion Internet.
Annonces d’expérience instantanée
Les annonces Instant Experience s’appelaient Canvas.Il s’agit d’un format d’annonce plein écran qui se charge 15 fois plus vite qu’un site web mobile en dehors de Facebook, comme cet exemple d’American Express.
Vous pouvez également vous connecter à des expériences instantanées supplémentaires afin que les gens aient accès à un contenu mobile encore plus immédiat.
Pistes d’annonce
Les annonces de plomb ne sont disponibles que pour les appareils mobiles parce qu’elles sont spécifiquement conçues pour permettre aux gens de fournir facilement leurs coordonnées sans avoir à taper beaucoup.Ils sont parfaits pour recueillir des abonnements newsletter, s’inscrire à quelqu’un pour un essai de votre produit, ou autrement permettre aux gens de demander plus d’informations de vous.
Tokio Marine, une compagnie d’assurance, a utilisé des publicités pour générer 11000 contacts en seulement 17 jours.En plus d’un formulaire de plomb facile à remplir, les annonces ont utilisé un bot Messenger pour qualifier davantage les nouveaux clients potentiels.La campagne a réduit le coût de collecte du plomb de 60 pour cent.
Étant donné que ces annonces sont un excellent moyen d’alimenter votre entonnoir de vente, nous avons tout un guide pour utiliser les annonces de plomb Facebook qui décompose tous les détails que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de ce type important de campagne publicitaire Facebook.
Annonces dynamiques
Les annonces dynamiques vous permettent de promouvoir des produits destinés aux clients qui seront très probablement intéressés par eux.
Par exemple, si quelqu’un a visité une page de produit ou mis un produit dans le panier de son site Web, mais a donc abandonné l’achat, des annonces dynamiques apparaîtront dans le flux Facebook pour ce produit précis.
Cela rappelle au client potentiel de compléter l’achat et peut être une stratégie de marketing Facebook très efficace.
Le Smallable Français utilisé des annonces dynamiques pour recibler les clients potentiels avec des formats carrousel, des collections, des images et des histoires.Smallable a montré aux utilisateurs de Facebook des annonces pour des produits qu’ils avaient déjà exprimé leur intérêt, ce qui a entraîné un retour de 124 fois sur les dépenses publicitaires.
Annonces Messenger
Les annonces Facebook Messenger vous donnent accès à 1,3 milliard de personnes qui utilisent Messenger chaque mois.Lorsque vous créez votre annonce, choisissez simplement Messenger comme emplacement désiré.Vous devez également sélectionner le flux Facebook.
Voici à quoi ressemble une annonce dans l’application Messenger :
Vous pouvez également publier des annonces click-to-Messenger dans votre flux Facebook.Ces annonces comportent un bouton d’appel à l’action qui ouvre une conversation Messenger avec votre page Facebook, afin que les gens puissent avoir une conversation individuelle avec l’un de vos vendeurs ou représentants du service à la clientèle.
Annonces d’histoires
Scientific American a constaté que 72% des millenials ne tourneront pas leurs téléphones pour regarder des vidéos grand écran.Les annonces d’histoires sont un format vidéo vertical plein écran qui vous permet de maximiser les propriétés de l’écran sans vous attendre à ce que les spectateurs changent d’écran.
Ces annonces se sont avérées très efficaces.Un sondage Ipsos commandé par Facebook a montré que plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré faire plus d’achats en ligne grâce aux annonces Stories.
Histoires d’annonce de réalité augmentée
Les annonces en réalité augmentée utilisent des fonctionnalités telles que des filtres et des animations pour permettre aux gens d’interagir avec votre marque.Ce format d’annonce est nouveau sur Facebook, mais 63% des internautes aux États-Unis disent qu’ils ont déjà essayé une expérience de marque AR.Les annonces Facebook AR Stories entreront en version bêta ouverte cet automne.
Annonces jouables
Il s’agit d’un autre nouveau format d’annonce qui intègre l’interactivité.Créez une expérience de jeu qui encourage les gens à interagir avec votre contenu créatif.
Vans a utilisé une annonce jouable pour augmenter la marque et favoriser la préférence.
2 fois les résultats de vos médias sociaux en 1/2 fois.Utilisez Hootsuite pour programmer des publications sur chaque réseau, engager des abonnés, suivre les performances, et plus encore.
Comment faire de la publicité sur Facebook
Si vous avez déjà une page d’affaires Facebook (et vous le devriez), vous pouvez vous adresser directement à Facebook Ads Manager ou Business Manager pour créer votre propre campagne publicitaire Facebook.Si vous n’avez pas encore de page d’affaires, vous devez en créer une en premier.
Nous allons suivre les étapes pour Ads Manager dans ce post. Si vous préférez utiliser Business Manager, vous pouvez obtenir les détails dans notre post sur la façon d’utiliser Facebook Business Manager.
Étape 1. Choisissez votre objectif
Connectez-vous à Facebook Ads Manager et sélectionnez l’onglet Campagnes, puis cliquez sur Créer pour commencer avec une nouvelle campagne publicitaire Facebook.
Facebook offre 11 objectifs marketing basés sur ce que vous voulez que l’annonce accomplisse.Voici comment ils s’alignent sur les objectifs de l’entreprise :
- Notoriété de la marque : Présentez votre marque à un nouveau public.
- Reach : Placez votre annonce au plus grand nombre possible de personnes dans votre audience.
- Trafic : Dirige le trafic vers une page Web, une application ou une conversation Facebook Messenger spécifique.
- Engagement : Atteignez un large public pour augmenter le nombre d’affectations post ou de page, augmenter votre participation à votre événement ou encourager les gens à demander une offre spéciale.
- Installation d’applications : amener les gens à installer votre application.
- Vues vidéo : Attirez plus de monde pour regarder vos vidéos.
- Génération de plomb : Obtenez de nouveaux clients potentiels dans votre entonnoir de vente.
- Messages : Encouragez les gens à contacter votre entreprise à l’aide de Facebook Messenger.
- Conversions : Faites en sorte que les gens prennent des mesures spécifiques sur votre site Web (comme vous abonner à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou sur Facebook Messenger.
- Ventes de catalogues : Reliez vos annonces Facebook à votre catalogue de produits pour afficher aux utilisateurs des annonces pour les produits qu’ils sont les plus susceptibles de vouloir acheter.
- Trafic des magasins : Guidez les clients à proximité des magasins de briques et de mortiers.
Choisissez un objectif de campagne en fonction de vos objectifs pour cette annonce spécifique.Gardez à l’esprit que pour les objectifs axés sur la conversion (tels que les ventes), vous pouvez payer par action, mais pour les objectifs d’exposition (tels que le trafic et les vues), vous paierez pour les impressions.
Pour cet exemple, nous choisirons l’objectif engagements.Certaines des options que vous verrez dans les prochaines étapes varient légèrement en fonction de l’objectif que vous choisissez.
Étape 2. Nommez votre campagne
Faites défiler vers le bas pour citer votre campagne publicitaire Facebook et choisissez de configurer ou non un test fractionnement A/B.Vous choisirez également d’activer ou non l’optimisation budgétaire.Cette option peut être utile si vous utilisez plusieurs ensembles d’annonces, mais pour l’instant vous pouvez la laisser éteinte.
Pour l’objectif Engagements, vous choisirez également de vous concentrer sur l’engagement post-engagement, les j’aime sur la page ou les réponses à l’événement.Pour cet exemple, nous choisirons J’aime pour la page.
Étape 3. Configurer votre compte d’annonce
Si vous avez déjà créé un compte, vous verrez un bouton qui indique.Cliquez pour passer à l’étape suivante.
Mais si vous êtes nouveau dans la publicité Facebook, vous verrez un bouton qui indique le compte publicitaire défini.Cliquez dessus et il vous sera demandé d’entrer quelques détails clés pour créer votre propre compte d’annonce.Entrez dans votre pays, votre devise préférée et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Continuer .
Choisissez judicieusement, car si vous souhaitez modifier ces options plus tard, vous devrez créer un compte d’annonce distinct.
Étape 4. Ciblez votre public
En haut de cet écran, vous nommerez votre campagne publicitaire Facebook et choisirez quelle page promouvoir.
Faites défiler vers le bas pour commencer à créer l’audience cible de vos annonces.
Vous verrez que la première option est d’ajouter une audience personnalisée de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise sur ou hors Facebook.Nous avons un guide distinct pour vous guider à travers l’audience personnalisée de Facebook, donc ici nous allons nous concentrer sur les options de ciblage.
Commencez par choisir l’emplacement cible, l’âge, le sexe et la langue.Lorsque vous faites des sélections, gardez un œil sur l’indicateur de taille de l’audience à droite de l’écran, ce qui vous donne une idée de votre portée publicitaire potentielle.
Vous verrez également un nombre estimatif de j’aime page.Ces estimations seront plus précises si vous avez déjà lancé des campagnes, car Facebook aura plus de données avec qui travailler.Gardez toujours à l’esprit qu’il s’agit d’estimations et non de garanties.
Maintenant, il est temps pour le ciblage détaillé.N’oubliez pas : un ciblage efficace est la clé pour maximiser le retour sur investissement, et les moyens de cibler votre public à l’aide de Facebook Ads Manager ne manquent pas.Vous avez deux champs ici où vous pouvez rendre votre public spécifique que vous choisissez:
- Ciblage détaillé : Utilisez ce champ pour inclure ou exclure spécifiquement les personnes en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements.Vous pouvez devenir très précis ici.Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les personnes qui s’intéressent à la fois à la méditation et au yoga, mais exclure les personnes qui s’intéressent au yoga chaud.
- Connexions : Vous pouvez cibler ou exclure les personnes qui ont une connexion existante à votre page Facebook, application ou événement que vous avez géré.Par exemple, si vous souhaitez atteindre une nouvelle audience, sélectionnez « Exclure les personnes qui aiment votre Page ».Si vous souhaitez promouvoir une offre ou un produit pour les fans existants, sélectionnez « Personnes qui aiment votre Page » pour atteindre les personnes qui connaissent déjà votre marque.Vous pouvez également choisir de cibler des amis de personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Consultez ces huit conseils essentiels de ciblage Facebook pour plus d’informations sur ce sujet.
Étape 5. Choisissez des emplacements publicitaires Facebook
Faites défiler vers le bas pour choisir où vos annonces s’afficheront.Si vous ne connaissez pas la publicité sur Facebook, le choix le plus facile est d’utiliser des placements automatiques.Lorsque vous sélectionnez cette option, Facebook place automatiquement vos annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et le Réseau Audience lorsqu’elles sont susceptibles d’obtenir les meilleurs résultats.
Une fois que vous avez plus d’expérience, vous pouvez placer vos annonces Facebook dans des endroits spécifiques.Vous avez les options suivantes :
- Type d’appareil : mobile, bureau, ou les deux.
- Plateforme : Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger
- Placements : flux, histoires, in-streams (pour vidéos), messages, articles et applications et sites (externes à Facebook).
- Appareils mobiles et systèmes d’exploitation spécifiques : iOS, Android, téléphone de fonction ou tous les appareils.
Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier
Ensuite, décidez combien d’argent vous voulez dépenser sur votre campagne publicitaire Facebook.Vous pouvez choisir un budget quotidien ou illimité, puis définir des dates de début et de fin si vous souhaitez planifier votre annonce à l’avenir ou choisir de la rendre active immédiatement.
Vous pouvez également ajouter un contrôle optionnel des coûts et des enchères, qui limitera les montants par action au lieu de votre campagne globale.
Vous pouvez obtenir des détails assez précis sur la façon dont vous voulez dépenser votre argent en utilisant des options budgétaires avancées.
Gardez à l’esprit que l’exécution de vos annonces payantes sur Facebook en fonction d’un calendrier peut être le moyen le plus efficace de dépenser votre budget, car vous pouvez choisir de servir votre annonce uniquement lorsque votre audience cible est la plus susceptible d’être sur Facebook.Vous ne pouvez configurer un programme que si vous avez créé un budget à vie pour votre annonce.
Une fois que vous avez fait vos sélections et que vous êtes satisfait de l’indicateur de taille de l’audience, cliquez sur Continuer .
Étape 7. Créez votre propre annonce
Choisissez d’abord le format d’annonce, puis entrez le texte et les composants multimédias de votre annonce.Les formats disponibles varient en fonction de l’objectif de la campagne que vous avez sélectionnée au début de ce processus.
Utilisez l’outil de prévisualisation en bas de la page pour vous assurer que votre annonce convient à tous les emplacements potentiels (mobile, fils d’actualité de bureau, colonne de droite, et ainsi de suite).Lorsque vous êtes satisfait de vos choix, cliquez sur le bouton Vert Confirmation pour soumettre votre commande, puis attendez de recevoir un e-mail de Facebook vous avertissant que votre annonce a été approuvée.
Spécifications d’annonces Facebook
Il ya beaucoup de détails à garder à l’esprit lors de la préparation d’images et de vidéos pour les annonces Facebook.Étant donné que ces détails peuvent changer souvent, nous les avons remplis dans un message distinct et régulièrement mis à jour sur la taille des annonces Facebook.
Nous avons également un ensemble de 16 modèles d’annonces Facebook gratuits que vous pouvez utiliser pour vous aider à créer vos annonces en quelques minutes.
Texte et spécifications objectives pour les annonces Facebook
Pour créer les meilleures annonces Facebook, vous devez garder à l’esprit le nombre recommandé de caractères.Tout ce qui dépasse ces limites de texte sera coupé.
Vous devez également comprendre quels types d’annonces Facebook fonctionnent avec chacun des objectifs de la campagne publicitaire décrits ci-dessus.
Annonces illustrées
- Titre : 25 caractères
- Description du lien : 30 caractères
- Corps du texte : 125 caractères
- Objectifs de la campagne : Toutes les vues vidéo sauf
Annonces vidéo
- Titre : 25 caractères
- Description du lien : 30 caractères
- Corps du texte : 125 caractères
- Objectifs de la campagne : Ventes tout sauf catalogue
Annonces Facebook Stories
- Texte : Aucun jeu de nombre de caractères.Essayez de laisser 250 pixels sans texte en haut et en bas de l’annonce.
- Objectifs de la campagne : engagement, messages, ventes de catalogues, trafic en magasin
Annonces Carrousel
- Titre : 25 caractères
- Description du lien : 20 caractères
- Corps du texte : 125 caractères
- Objectifs de la campagne : Tous sauf l’engagement et les visions vidéo
Annonces de présentation
- Titre : 25 caractères
- Description du lien : 30 caractères
- Corps du texte : 125 caractères
- Objectifs de la campagne : tous les
Annonces de collection
- Titre : 25 caractères
- Description du lien : n / a
- Corps du texte : 90 caractères
- Objectifs de la campagne : trafic, conversions, ventes de catalogues, trafic en magasin
Annonces d’expérience instantanée
- Texte : Blocs de texte jusqu’à 500 mots chacun.
- Objectifs de la campagne : Tout sauf la génération de plomb, les ventes de catalogues et les messages
Annonces Messenger Inbox
- Titre : n / a
- Description du lien : n / a
- Corps du texte : 125 caractères
- Objectifs de la campagne : trafic, installation d’applications, conversions, ventes de catalogues, messages
5 conseils intelligents pour diffuser des annonces Facebook
1. Ciblage d’audience d’expérience
Commencez par un petit public, puis élargissez-le lentement en ajoutant une catégorie d’intérêt à la fois.Par exemple, vous pouvez commencer par un public spécifiquement intéressé par « Napa Valley wine tours » puis l’étendre après quelques semaines.
Vous pouvez commencer par ajouter « dégustation de vin », puis « nourriture et vin », et ainsi de suite.De cette façon, vous aurez une bonne idée de l’incidence de l’expansion de votre public cible sur les résultats.
Examinons ce concept en détail dans notre post sur la façon d’utiliser Facebook Audience Insights.
Vous pouvez également utiliser le ciblage d’audience pour créer différentes annonces pour des groupes liés à différents objectifs d’affaires.Par exemple, vous pouvez parler aux clients existants différemment de ceux qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise auparavant.Vous pouvez également offrir des promotions en fonction de votre relation existante.
Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez diriger votre audience via le code postal ou le code postal.Ceci est utile même si vous connaissez une ville ou un quartier particulier qui se convertit bien.
Conseil pro : Faites attention aux hypothèses que vous faites au sujet de votre public lorsque vous choisissez des options de ciblage.Depuis que j’ai déménagé en Europe, je reçois beaucoup d’annonces Facebook qui ont un sens parfait en fonction de l’endroit où je vis.Un problème: je suis en néerlandais, dont je ne parle pas (encore).
Les annonceurs paient pour me montrer des annonces que je ne comprends pas, qu’ils pourraient facilement éviter avec le ciblage linguistique.
2. Utilisez le Pixel Facebook
Le pixel Facebook est un petit code qui peut avoir un grand impact sur votre campagne publicitaire Facebook.Une fois que vous avez entré le code sur votre site Web, il vous permet de suivre les conversions, de remarcher pour les personnes qui ont vu un produit sur votre site, et de créer une audience similaire.
Même si vous n’êtes pas encore prêt à vous engager dans certaines des stratégies Pixel les plus avancées de Facebook, vous devriez l’installer dès maintenant.De cette façon, vous aurez des données de suivi et de remarketing prêtes à démarrer lorsque vous êtes prêt à commencer à optimiser vos annonces Facebook.
Utilisez notre guide étape par étape pour utiliser le Pixel Facebook pour le configurer sur votre site Web dès maintenant.
3. Utilisez des photos et des vidéos de premier ordre
Tu sais ce qu’est une percée ?Photos floues ou photos pixellisés.Ou sauter des vidéos qui vous font vous sentir malade.Vos paroles sont importantes, bien sûr, mais vos images sont ce qui attirera d’abord l’attention des téléspectateurs et créera la meilleure impression.
Ces sites web gratuits de photos stock peuvent vous aider à trouver des images de haute qualité à utiliser dans vos annonces.
4. Essayez tout cela
Il est important de ne pas spéculer sur ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas dans vos annonces Facebook.Chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, vous devez le tester avec vos annonces précédentes afin que vous puissiez voir si vous faites des améliorations aux mesures qui comptent le plus pour vous.
Les meilleures pratiques pour les annonces Facebook sont en constante évolution.Vous seul savez ce qui fonctionne pour votre public spécifique.Et la seule façon de maintenir ces connaissances à jour est de tester.
Comme il s’agit d’un sujet si important, nous avons tout un guide sur la façon d’utiliser les médias sociaux pour le test A / B.
5. Suivre et optimiser les performances
Surveillez de près les performances de vos campagnes dans le tableau de bord Facebook Ads Manager.Si une campagne ne va pas bien, mettez votre argent dans une annonce qu’il est à la place.
Si vous ne faites que commencer, il peut être logique d’exécuter plusieurs annonces avec un public et des budgets limités.Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux, utilisez l’annonce gagnante comme campagne principale.
Voici quelques ressources supplémentaires à ce sujet:
- Comment améliorer les conversions d’annonces Facebook
- Quelles mesures d’annonce sur les médias sociaux suivre
Il existe des outils qui simplifieront et même automatiseront ce processus.
Pour les spécialistes du marketing solo, les agences et les petites et moyennes entreprises, AdEspresso facilite et facilite la création, la gestion et l’optimisation des publicités.
Si vous travaillez pour une plus grande organisation, nous recommandons évidemment Hootsuite Ads.À partir du même tableau de bord où vous surveillez tous les autres canaux sociaux, vous pouvez créer et tester des centaines d’annonces Facebook en quelques minutes.Et grâce à des analyses faciles à comprendre, vous pouvez découvrir vos meilleures annonces en un coup d’œil.
Vous pouvez également réaffecter de l’argent de vos annonces peu performantes aux annonces les plus performantes (même si elles sont sur un autre réseau social).Augmentez automatiquement les budgets ou lancez de nouvelles campagnes en fonction des déclencheurs de performances prédéfinits.Et puis améliorer encore les performances avec des recommandations quotidiennes automatisées.
Bonus: Télécharger un guide gratuit qui vous apprend à transformer le trafic Facebook en ventes en quatre étapes simples en utilisant Hootsuite.
Facebook aux idées
Prêt à partir, mais vous ne savez pas ce que vous devez promouvoir avec vos annonces Facebook?Nous avons mis sur pied trois stratégies pour commencer.Si vous êtes à la recherche de plus d’inspiration, consultez notre tour d’horizon de grands exemples d’annonces Facebook.
Stratégie d’annonce Facebook 1 : Convertir du contenu éprouvé en publicité vidéo
Chaque marque a un certain contenu qui conduit la plupart du trafic chaque mois.Adapter ce contenu en une courte vidéo peut être un excellent moyen de reconditionner le meilleur contenu pour les meilleures annonces Facebook.
Pour créer votre propre vidéo, réfléchissez à la façon de diffuser des messages clés de votre contenu à travers de courts textes et images.Ensuite, utilisez l’un de ces outils vidéo sociaux pour créer votre propre vidéo ou créer une annonce vidéo de présentation dans Facebook Ads Manager.
Réutiliser un grand contenu de blog comme les vidéos sociales est une stratégie préférée de Hootsuite, de sorte que vous pouvez voir beaucoup de grands exemples sur la page Facebook de hootsuite.Par exemple, notre équipe vidéo a re-proposé ce billet de blog sur les applications Instagram Stories dans une vidéo Facebook.
Conseil professionnel : Consultez notre kit de stratégie vidéo sociale pour les spécialistes du marketing, qui offre beaucoup d’informations détaillées sur les types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur les médias sociaux.
Stratégie publicitaire de Facebook 2 : conduire une vente directe
Si vous avez une marque reconnue et un bon produit, surtout un avec un prix relativement bas, il n’y a aucune raison pour que Facebook ne puisse pas générer de ventes directes.
Thinx utilise cette approche pour vendre des sous-vêtements à l’épreuve des règles.Puisque l’entreprise a attiré l’attention des médias et a un produit relativement bon marché, il est un excellent candidat pour ce type d’approche publicitaire.
Conseil pro : L’un des moyens les plus efficaces d’augmenter les ventes directement à partir d’une publicité Facebook est de cibler les utilisateurs qui ont déjà envisagé d’acheter le produit.
Vous pouvez essayer des offres ciblées, des recommandations de produits ou des rappels pour effectuer un achat.Nous couvrons ce concept, connu sous le nom de remarketing, dans notre blog sur la façon d’optimiser les annonces Facebook.
Stratégie publicitaire de Facebook 3 : penser au-delà du web
Vous n’avez pas à limiter votre stratégie publicitaire Facebook aux ventes en ligne.Avec l’objectif de trafic du magasin, vous pouvez également promouvoir les achats hors ligne.
Vous pouvez également guider les gens vers un événement hors ligne.Utilisez l’objectif d’engagement pour augmenter les réponses aux événements sur Facebook ou les objectifs de trafic ou de conversion pour vendre plus de billets.
Ou, utilisez l’objectif de génération de plomb pour convaincre les gens de votre magasin ou concessionnaire d’essayer votre produit en personne, par exemple par le biais d’un essai routier.
Louis Vuitton a utilisé la cible de trafic des magasins en Italie pour cibler les acheteurs adultes dans un certain rayon de l’un de leurs huit magasins dans ce pays.Les annonces utilisaient un format carrousel pour mettre en valeur les produits Louis Vuitton ainsi qu’une carte du magasin le plus proche.Les annonces ont conduit à 13.000 visites en magasin pour un coût de 1,32 euros par visite.
Conseil pro : Facebook vous permet de surveiller les conversions hors ligne afin de comprendre l’efficacité des annonces qui conduisent les ventes hors ligne.Vous pouvez également utiliser ces informations de suivi pour créer des audiences personnalisées de personnes interagissant avec votre marque hors ligne, afin que vous puissiez les cibler encore plus efficacement avec les futures annonces.