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Comment faire de la publicité sur Facebook en 2020: Le guide ultime pour les annonces Facebook (Annonces Facebook)

La publicité sur Facebook est un moyen important de communiquer avec votre public sur le plus grand réseau social au monde.

L’algorithme en constante évolution de Facebook peut rendre difficile la connexion organique avec les fans.Mais les fonctionnalités de micro-ciblage de Facebook vous permettent d’atteindre votre public cible exact.Cela signifie que les annonces Facebook peuvent transmettre votre message devant les personnes les plus susceptibles de vouloir vos produits ou services.

Il est idéal pour le budget, les taux de conversion et le retour sur investissement.Vous ne payez que pour atteindre les clients potentiels les plus précieux.

Il est important de comprendre les différents types d’annonces Facebook et d’options de ciblage avant de plonger si vous voulez obtenir les meilleurs résultats.Dans ce guide, nous vous guiderons à travers tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première annonce à l’élaboration de stratégies de campagne avancées.

Résumé

Types d’annonces Facebook

Comment faire de la publicité sur Facebook : un guide étape par étape

Spécifications d’annonces Facebook

5 conseils intelligents pour diffuser des annonces Facebook

Idées d’annonces Facebook

 

Types d’annonces Facebook

Annonces illustrées

Ces annonces simples sont un excellent moyen de commencer avec la publicité facebook.Vous pouvez en créer un en quelques clics en mettant à niveau une publication existante avec une image de votre page Facebook.

Les annonces illustrées peuvent être simples, mais cela ne signifie pas qu’elles doivent être ennuyeuses.Par exemple, vous pourriez penser que les chaussettes sont un produit assez amusant, mais Happy Socks les met dans des contextes surprenants pour créer des annonces photo Facebook amusantes.

Happy Socks Facebook Illustrated Annonce

Annonces vidéo

Les annonces vidéo peuvent apparaître dans Actualités et Actualités, ou elles peuvent apparaître sous forme d’annonces in-stream dans des vidéos Facebook plus longues.Les annonces vidéo peuvent montrer votre équipe ou votre produit en action, comme cette annonce vidéo de démonstration rapide de We Are Knitters.

We Are Knitters Facebook Vidéo Annonce

Vos annonces vidéo n’ont pas besoin d’utiliser des séquences vidéo.Vous pouvez également créer des graphiques de type GIF ou d’autres animations pour capter l’attention ou expliquer votre offre, comme dans cette annonce du New York Times.

Annonce GIF du New York Times sur Facebook

Notez également le ciblage de cette annonce : mentionnez spécifiquement une offre pour l’Europe (où je vis).Dans mon flux, je peux également voir lequel de mes amis déjà profiter de la page Facebook de New York.Cela rend la copie extrêmement addictif.

New York Times Facebook a ciblé annonce

Annonces d’enquête vidéo

Ce format d’annonce Facebook mobile uniquement intègre un composant interactif avec des enquêtes vidéo.Il s’agit d’un tout nouveau type de publicité payante de Facebook, mais les premières données Facebook montrent que ces annonces peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement que les annonces vidéo régulières.

Annonce de sondage sur Facebook

Annonces Carrousel

Une annonce carrousel utilise jusqu’à 10 images ou vidéos pour montrer votre produit ou service.Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d’un produit, un certain nombre de produits différents, ou même utiliser toutes les photos ensemble pour créer une grande image panoramique, comme celle-ci:

Annonces de présentation

Les annonces de présentation offrent un moyen facile de créer de courtes annonces vidéo à partir d’une collection de photos, de textes ou de clips vidéo existants.Si vous n’avez pas vos propres images, vous pouvez choisir des photos stock directement à partir d’Ads Manager.

Les annonces de présentation ont un mouvement accrocheur, tout comme les vidéos, mais elles utilisent cinq fois moins de bande passante, de sorte qu’elles se chargent bien pour les personnes ayant des connexions Internet lentes.C’est un moyen simple et peu efficace d’attirer l’attention.

Diaporama Facebook annonce sur mobile

Annonces de collection

Ces annonces Facebook payantes, offertes uniquement pour les appareils mobiles, vous permettent d’afficher cinq produits que les clients peuvent cliquer pour acheter.

Les annonces de collection s’associent à des expériences instantanées (plus sur celles ci-dessous) pour permettre aux gens d’acheter vos produits sans jamais quitter Facebook.Cela rend les achats en ligne facile lorsque les gens sont en voyage et peuvent ne pas avoir une bonne connexion Internet.

Annonces d’expérience instantanée

Les annonces Instant Experience s’appelaient Canvas.Il s’agit d’un format d’annonce plein écran qui se charge 15 fois plus vite qu’un site web mobile en dehors de Facebook, comme cet exemple d’American Express.

Annonce Facebook Amex

Vous pouvez également vous connecter à des expériences instantanées supplémentaires afin que les gens aient accès à un contenu mobile encore plus immédiat.

Pistes d’annonce

Les annonces de plomb ne sont disponibles que pour les appareils mobiles parce qu’elles sont spécifiquement conçues pour permettre aux gens de fournir facilement leurs coordonnées sans avoir à taper beaucoup.Ils sont parfaits pour recueillir des abonnements newsletter, s’inscrire à quelqu’un pour un essai de votre produit, ou autrement permettre aux gens de demander plus d’informations de vous.

Tokio Marine, une compagnie d’assurance, a utilisé des publicités pour générer 11000 contacts en seulement 17 jours.En plus d’un formulaire de plomb facile à remplir, les annonces ont utilisé un bot Messenger pour qualifier davantage les nouveaux clients potentiels.La campagne a réduit le coût de collecte du plomb de 60 pour cent.

Étant donné que ces annonces sont un excellent moyen d’alimenter votre entonnoir de vente, nous avons tout un guide pour utiliser les annonces de plomb Facebook qui décompose tous les détails que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de ce type important de campagne publicitaire Facebook.

Annonces dynamiques

Les annonces dynamiques vous permettent de promouvoir des produits destinés aux clients qui seront très probablement intéressés par eux.

Par exemple, si quelqu’un a visité une page de produit ou mis un produit dans le panier de son site Web, mais a donc abandonné l’achat, des annonces dynamiques apparaîtront dans le flux Facebook pour ce produit précis.

Cela rappelle au client potentiel de compléter l’achat et peut être une stratégie de marketing Facebook très efficace.

Le Smallable Français utilisé des annonces dynamiques pour recibler les clients potentiels avec des formats carrousel, des collections, des images et des histoires.Smallable a montré aux utilisateurs de Facebook des annonces pour des produits qu’ils avaient déjà exprimé leur intérêt, ce qui a entraîné un retour de 124 fois sur les dépenses publicitaires.

Publicité dynamique Facebook de Smallable

Annonces Messenger

Les annonces Facebook Messenger vous donnent accès à 1,3 milliard de personnes qui utilisent Messenger chaque mois.Lorsque vous créez votre annonce, choisissez simplement Messenger comme emplacement désiré.Vous devez également sélectionner le flux Facebook.

Voici à quoi ressemble une annonce dans l’application MessengeMessenger annonce sur Facebook de Slackr :

Vous pouvez également publier des annonces click-to-Messenger dans votre flux Facebook.Ces annonces comportent un bouton d’appel à l’action qui ouvre une conversation Messenger avec votre page Facebook, afin que les gens puissent avoir une conversation individuelle avec l’un de vos vendeurs ou représentants du service à la clientèle.

Annonces d’histoires

Scientific American a constaté que 72% des millenials ne tourneront pas leurs téléphones pour regarder des vidéos grand écran.Les annonces d’histoires sont un format vidéo vertical plein écran qui vous permet de maximiser les propriétés de l’écran sans vous attendre à ce que les spectateurs changent d’écran.

Publicité Facebook Stories de Honda

Ces annonces se sont avérées très efficaces.Un sondage Ipsos commandé par Facebook a montré que plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré faire plus d’achats en ligne grâce aux annonces Stories.

Histoires d’annonce de réalité augmentée

Les annonces en réalité augmentée utilisent des fonctionnalités telles que des filtres et des animations pour permettre aux gens d’interagir avec votre marque.Ce format d’annonce est nouveau sur Facebook, mais 63% des internautes aux États-Unis disent qu’ils ont déjà essayé une expérience de marque AR.Les annonces Facebook AR Stories entreront en version bêta ouverte cet automne.

Annonce AR sur Facebook

Annonces jouables

Il s’agit d’un autre nouveau format d’annonce qui intègre l’interactivité.Créez une expérience de jeu qui encourage les gens à interagir avec votre contenu créatif.

Vans a utilisé une annonce jouable pour augmenter la marque et favoriser la préférence.

Annonce jouable sur Facebook

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Comment faire de la publicité sur Facebook

Si vous avez déjà une page d’affaires Facebook (et vous le devriez), vous pouvez vous adresser directement à Facebook Ads Manager ou Business Manager pour créer votre propre campagne publicitaire Facebook.Si vous n’avez pas encore de page d’affaires, vous devez en créer une en premier.

Nous allons suivre les étapes pour Ads Manager dans ce post. Si vous préférez utiliser Business Manager, vous pouvez obtenir les détails dans notre post sur la façon d’utiliser Facebook Business Manager.

Étape 1. Choisissez votre objectif

Connectez-vous à Facebook Ads Manager et sélectionnez l’onglet Campagnes, puis cliquez sur Créer pour commencer avec une nouvelle campagne publicitaire Facebook.

Facebook offre 11 objectifs marketing basés sur ce que vous voulez que l’annonce accomplisse.Voici comment ils s’alignent sur les objectifs de l’entreprise :

  • Notoriété de la marque : Présentez votre marque à un nouveau public.
  • Reach : Placez votre annonce au plus grand nombre possible de personnes dans votre audience.
  • Trafic : Dirige le trafic vers une page Web, une application ou une conversation Facebook Messenger spécifique.
  • Engagement : Atteignez un large public pour augmenter le nombre d’affectations post ou de page, augmenter votre participation à votre événement ou encourager les gens à demander une offre spéciale.
  • Installation d’applications : amener les gens à installer votre application.
  • Vues vidéo : Attirez plus de monde pour regarder vos vidéos.
  • Génération de plomb : Obtenez de nouveaux clients potentiels dans votre entonnoir de vente.
  • Messages : Encouragez les gens à contacter votre entreprise à l’aide de Facebook Messenger.
  • Conversions : Faites en sorte que les gens prennent des mesures spécifiques sur votre site Web (comme vous abonner à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou sur Facebook Messenger.
  • Ventes de catalogues : Reliez vos annonces Facebook à votre catalogue de produits pour afficher aux utilisateurs des annonces pour les produits qu’ils sont les plus susceptibles de vouloir acheter.
  • Trafic des magasins : Guidez les clients à proximité des magasins de briques et de mortiers.

Possibilité de choisir votre objectif publicitaire sur Facebook

Choisissez un objectif de campagne en fonction de vos objectifs pour cette annonce spécifique.Gardez à l’esprit que pour les objectifs axés sur la conversion (tels que les ventes), vous pouvez payer par action, mais pour les objectifs d’exposition (tels que le trafic et les vues), vous paierez pour les impressions.

Pour cet exemple, nous choisirons l’objectif engagements.Certaines des options que vous verrez dans les prochaines étapes varient légèrement en fonction de l’objectif que vous choisissez.

Étape 2. Nommez votre campagne

Faites défiler vers le bas pour citer votre campagne publicitaire Facebook et choisissez de configurer ou non un test fractionnement A/B.Vous choisirez également d’activer ou non l’optimisation budgétaire.Cette option peut être utile si vous utilisez plusieurs ensembles d’annonces, mais pour l’instant vous pouvez la laisser éteinte.

Pour l’objectif Engagements, vous choisirez également de vous concentrer sur l’engagement post-engagement, les j’aime sur la page ou les réponses à l’événement.Pour cet exemple, nous choisirons J’aime pour la page.

Choisissez l’option d’engagement lors de la mise en place d’une annonce Facebook

Étape 3. Configurer votre compte d’annonce

Si vous avez déjà créé un compte, vous verrez un bouton qui indique.Cliquez pour passer à l’étape suivante.

Mais si vous êtes nouveau dans la publicité Facebook, vous verrez un bouton qui indique le compte publicitaire défini.Cliquez dessus et il vous sera demandé d’entrer quelques détails clés pour créer votre propre compte d’annonce.Entrez dans votre pays, votre devise préférée et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Continuer .

Choisissez judicieusement, car si vous souhaitez modifier ces options plus tard, vous devrez créer un compte d’annonce distinct.

Étape 4. Ciblez votre public

En haut de cet écran, vous nommerez votre campagne publicitaire Facebook et choisirez quelle page promouvoir.

Option pour choisir la page Facebook que vous souhaitez promouvoir

Faites défiler vers le bas pour commencer à créer l’audience cible de vos annonces.

Vous verrez que la première option est d’ajouter une audience personnalisée de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise sur ou hors Facebook.Nous avons un guide distinct pour vous guider à travers l’audience personnalisée de Facebook, donc ici nous allons nous concentrer sur les options de ciblage.

Commencez par choisir l’emplacement cible, l’âge, le sexe et la langue.Lorsque vous faites des sélections, gardez un œil sur l’indicateur de taille de l’audience à droite de l’écran, ce qui vous donne une idée de votre portée publicitaire potentielle.

Vous verrez également un nombre estimatif de j’aime page.Ces estimations seront plus précises si vous avez déjà lancé des campagnes, car Facebook aura plus de données avec qui travailler.Gardez toujours à l’esprit qu’il s’agit d’estimations et non de garanties.

Page affichant des options de ciblage Facebook avec une taille d’audience estimée

Maintenant, il est temps pour le ciblage détaillé.N’oubliez pas : un ciblage efficace est la clé pour maximiser le retour sur investissement, et les moyens de cibler votre public à l’aide de Facebook Ads Manager ne manquent pas.Vous avez deux champs ici où vous pouvez rendre votre public spécifique que vous choisissez:

  • Ciblage détaillé : Utilisez ce champ pour inclure ou exclure spécifiquement les personnes en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements.Vous pouvez devenir très précis ici.Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les personnes qui s’intéressent à la fois à la méditation et au yoga, mais exclure les personnes qui s’intéressent au yoga chaud.
  • Connexions : Vous pouvez cibler ou exclure les personnes qui ont une connexion existante à votre page Facebook, application ou événement que vous avez géré.Par exemple, si vous souhaitez atteindre une nouvelle audience, sélectionnez « Exclure les personnes qui aiment votre Page ».Si vous souhaitez promouvoir une offre ou un produit pour les fans existants, sélectionnez « Personnes qui aiment votre Page » pour atteindre les personnes qui connaissent déjà votre marque.Vous pouvez également choisir de cibler des amis de personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.

Consultez ces huit conseils essentiels de ciblage Facebook pour plus d’informations sur ce sujet.

Étape 5. Choisissez des emplacements publicitaires Facebook

Faites défiler vers le bas pour choisir où vos annonces s’afficheront.Si vous ne connaissez pas la publicité sur Facebook, le choix le plus facile est d’utiliser des placements automatiques.Lorsque vous sélectionnez cette option, Facebook place automatiquement vos annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et le Réseau Audience lorsqu’elles sont susceptibles d’obtenir les meilleurs résultats.

Une fois que vous avez plus d’expérience, vous pouvez placer vos annonces Facebook dans des endroits spécifiques.Vous avez les options suivantes :

  • Type d’appareil : mobile, bureau, ou les deux.
  • Plateforme : Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger
  • Placements : flux, histoires, in-streams (pour vidéos), messages, articles et applications et sites (externes à Facebook).
  • Appareils mobiles et systèmes d’exploitation spécifiques : iOS, Android, téléphone de fonction ou tous les appareils.

Options pour les placements publicitaires Facebook

Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier

Ensuite, décidez combien d’argent vous voulez dépenser sur votre campagne publicitaire Facebook.Vous pouvez choisir un budget quotidien ou illimité, puis définir des dates de début et de fin si vous souhaitez planifier votre annonce à l’avenir ou choisir de la rendre active immédiatement.

Vous pouvez également ajouter un contrôle optionnel des coûts et des enchères, qui limitera les montants par action au lieu de votre campagne globale.

Options pour définir votre budget d’annonce

Vous pouvez obtenir des détails assez précis sur la façon dont vous voulez dépenser votre argent en utilisant des options budgétaires avancées.

Options de budget anticipé lorsque vous définissez une annonce Facebook

Gardez à l’esprit que l’exécution de vos annonces payantes sur Facebook en fonction d’un calendrier peut être le moyen le plus efficace de dépenser votre budget, car vous pouvez choisir de servir votre annonce uniquement lorsque votre audience cible est la plus susceptible d’être sur Facebook.Vous ne pouvez configurer un programme que si vous avez créé un budget à vie pour votre annonce.

Une fois que vous avez fait vos sélections et que vous êtes satisfait de l’indicateur de taille de l’audience, cliquez sur Continuer .

Étape 7. Créez votre propre annonce

Choisissez d’abord le format d’annonce, puis entrez le texte et les composants multimédias de votre annonce.Les formats disponibles varient en fonction de l’objectif de la campagne que vous avez sélectionnée au début de ce processus.

Capture d’écran où les annonceurs choisissent leur format d’annonce

Utilisez l’outil de prévisualisation en bas de la page pour vous assurer que votre annonce convient à tous les emplacements potentiels (mobile, fils d’actualité de bureau, colonne de droite, et ainsi de suite).Lorsque vous êtes satisfait de vos choix, cliquez sur le bouton Vert Confirmation pour soumettre votre commande, puis attendez de recevoir un e-mail de Facebook vous avertissant que votre annonce a été approuvée.

Spécifications d’annonces Facebook

Il ya beaucoup de détails à garder à l’esprit lors de la préparation d’images et de vidéos pour les annonces Facebook.Étant donné que ces détails peuvent changer souvent, nous les avons remplis dans un message distinct et régulièrement mis à jour sur la taille des annonces Facebook.

Nous avons également un ensemble de 16 modèles d’annonces Facebook gratuits que vous pouvez utiliser pour vous aider à créer vos annonces en quelques minutes.

Texte et spécifications objectives pour les annonces Facebook

Pour créer les meilleures annonces Facebook, vous devez garder à l’esprit le nombre recommandé de caractères.Tout ce qui dépasse ces limites de texte sera coupé.

Vous devez également comprendre quels types d’annonces Facebook fonctionnent avec chacun des objectifs de la campagne publicitaire décrits ci-dessus.

Annonces illustrées

  • Titre : 25 caractères
  • Description du lien : 30 caractères
  • Corps du texte : 125 caractères
  • Objectifs de la campagne : Toutes les vues vidéo sauf

Annonces vidéo

  • Titre : 25 caractères
  • Description du lien : 30 caractères
  • Corps du texte : 125 caractères
  • Objectifs de la campagne : Ventes tout sauf catalogue

Annonces Facebook Stories

  • Texte : Aucun jeu de nombre de caractères.Essayez de laisser 250 pixels sans texte en haut et en bas de l’annonce.
  • Objectifs de la campagne : engagement, messages, ventes de catalogues, trafic en magasin

Annonces Carrousel

  • Titre : 25 caractères
  • Description du lien : 20 caractères
  • Corps du texte : 125 caractères
  • Objectifs de la campagne : Tous sauf l’engagement et les visions vidéo

Annonces de présentation

  • Titre : 25 caractères
  • Description du lien : 30 caractères
  • Corps du texte : 125 caractères
  • Objectifs de la campagne : tous les

Annonces de collection

  • Titre : 25 caractères
  • Description du lien : n / a
  • Corps du texte : 90 caractères
  • Objectifs de la campagne : trafic, conversions, ventes de catalogues, trafic en magasin

Annonces d’expérience instantanée

  • Texte : Blocs de texte jusqu’à 500 mots chacun.
  • Objectifs de la campagne : Tout sauf la génération de plomb, les ventes de catalogues et les messages

Annonces Messenger Inbox

  • Titre : n / a
  • Description du lien : n / a
  • Corps du texte : 125 caractères
  • Objectifs de la campagne : trafic, installation d’applications, conversions, ventes de catalogues, messages

5 conseils intelligents pour diffuser des annonces Facebook

1. Ciblage d’audience d’expérience

Commencez par un petit public, puis élargissez-le lentement en ajoutant une catégorie d’intérêt à la fois.Par exemple, vous pouvez commencer par un public spécifiquement intéressé par « Napa Valley wine tours » puis l’étendre après quelques semaines.

Vous pouvez commencer par ajouter « dégustation de vin », puis « nourriture et vin », et ainsi de suite.De cette façon, vous aurez une bonne idée de l’incidence de l’expansion de votre public cible sur les résultats.

Examinons ce concept en détail dans notre post sur la façon d’utiliser Facebook Audience Insights.

Vous pouvez également utiliser le ciblage d’audience pour créer différentes annonces pour des groupes liés à différents objectifs d’affaires.Par exemple, vous pouvez parler aux clients existants différemment de ceux qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise auparavant.Vous pouvez également offrir des promotions en fonction de votre relation existante.

Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez diriger votre audience via le code postal ou le code postal.Ceci est utile même si vous connaissez une ville ou un quartier particulier qui se convertit bien.

Conseil pro : Faites attention aux hypothèses que vous faites au sujet de votre public lorsque vous choisissez des options de ciblage.Depuis que j’ai déménagé en Europe, je reçois beaucoup d’annonces Facebook qui ont un sens parfait en fonction de l’endroit où je vis.Un problème: je suis en néerlandais, dont je ne parle pas (encore).

Les annonceurs paient pour me montrer des annonces que je ne comprends pas, qu’ils pourraient facilement éviter avec le ciblage linguistique.

2. Utilisez le Pixel Facebook

Le pixel Facebook est un petit code qui peut avoir un grand impact sur votre campagne publicitaire Facebook.Une fois que vous avez entré le code sur votre site Web, il vous permet de suivre les conversions, de remarcher pour les personnes qui ont vu un produit sur votre site, et de créer une audience similaire.

Même si vous n’êtes pas encore prêt à vous engager dans certaines des stratégies Pixel les plus avancées de Facebook, vous devriez l’installer dès maintenant.De cette façon, vous aurez des données de suivi et de remarketing prêtes à démarrer lorsque vous êtes prêt à commencer à optimiser vos annonces Facebook.

Utilisez notre guide étape par étape pour utiliser le Pixel Facebook pour le configurer sur votre site Web dès maintenant.

3. Utilisez des photos et des vidéos de premier ordre

Tu sais ce qu’est une percée ?Photos floues ou photos pixellisés.Ou sauter des vidéos qui vous font vous sentir malade.Vos paroles sont importantes, bien sûr, mais vos images sont ce qui attirera d’abord l’attention des téléspectateurs et créera la meilleure impression.

Ces sites web gratuits de photos stock peuvent vous aider à trouver des images de haute qualité à utiliser dans vos annonces.

4. Essayez tout cela

Il est important de ne pas spéculer sur ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas dans vos annonces Facebook.Chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, vous devez le tester avec vos annonces précédentes afin que vous puissiez voir si vous faites des améliorations aux mesures qui comptent le plus pour vous.

Les meilleures pratiques pour les annonces Facebook sont en constante évolution.Vous seul savez ce qui fonctionne pour votre public spécifique.Et la seule façon de maintenir ces connaissances à jour est de tester.

Comme il s’agit d’un sujet si important, nous avons tout un guide sur la façon d’utiliser les médias sociaux pour le test A / B.

5. Suivre et optimiser les performances

Surveillez de près les performances de vos campagnes dans le tableau de bord Facebook Ads Manager.Si une campagne ne va pas bien, mettez votre argent dans une annonce qu’il est à la place.

Si vous ne faites que commencer, il peut être logique d’exécuter plusieurs annonces avec un public et des budgets limités.Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux, utilisez l’annonce gagnante comme campagne principale.

Voici quelques ressources supplémentaires à ce sujet:

Il existe des outils qui simplifieront et même automatiseront ce processus.

Pour les spécialistes du marketing solo, les agences et les petites et moyennes entreprises, AdEspresso facilite et facilite la création, la gestion et l’optimisation des publicités.

Si vous travaillez pour une plus grande organisation, nous recommandons évidemment Hootsuite Ads.À partir du même tableau de bord où vous surveillez tous les autres canaux sociaux, vous pouvez créer et tester des centaines d’annonces Facebook en quelques minutes.Et grâce à des analyses faciles à comprendre, vous pouvez découvrir vos meilleures annonces en un coup d’œil.

Vous pouvez également réaffecter de l’argent de vos annonces peu performantes aux annonces les plus performantes (même si elles sont sur un autre réseau social).Augmentez automatiquement les budgets ou lancez de nouvelles campagnes en fonction des déclencheurs de performances prédéfinits.Et puis améliorer encore les performances avec des recommandations quotidiennes automatisées.


Facebook aux idées

Prêt à partir, mais vous ne savez pas ce que vous devez promouvoir avec vos annonces Facebook?Nous avons mis sur pied trois stratégies pour commencer.Si vous êtes à la recherche de plus d’inspiration, consultez notre tour d’horizon de grands exemples d’annonces Facebook.

Stratégie d’annonce Facebook 1 : Convertir du contenu éprouvé en publicité vidéo

Chaque marque a un certain contenu qui conduit la plupart du trafic chaque mois.Adapter ce contenu en une courte vidéo peut être un excellent moyen de reconditionner le meilleur contenu pour les meilleures annonces Facebook.

Pour créer votre propre vidéo, réfléchissez à la façon de diffuser des messages clés de votre contenu à travers de courts textes et images.Ensuite, utilisez l’un de ces outils vidéo sociaux pour créer votre propre vidéo ou créer une annonce vidéo de présentation dans Facebook Ads Manager.

Réutiliser un grand contenu de blog comme les vidéos sociales est une stratégie préférée de Hootsuite, de sorte que vous pouvez voir beaucoup de grands exemples sur la page Facebook de hootsuite.Par exemple, notre équipe vidéo a re-proposé ce billet de blog sur les applications Instagram Stories dans une vidéo Facebook.

Image de l’annonce vidéo Facebook de Hootsuite

Conseil professionnel : Consultez notre kit de stratégie vidéo sociale pour les spécialistes du marketing, qui offre beaucoup d’informations détaillées sur les types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur les médias sociaux.

Stratégie publicitaire de Facebook 2 : conduire une vente directe

Si vous avez une marque reconnue et un bon produit, surtout un avec un prix relativement bas, il n’y a aucune raison pour que Facebook ne puisse pas générer de ventes directes.

Thinx utilise cette approche pour vendre des sous-vêtements à l’épreuve des règles.Puisque l’entreprise a attiré l’attention des médias et a un produit relativement bon marché, il est un excellent candidat pour ce type d’approche publicitaire.

Conseil pro : L’un des moyens les plus efficaces d’augmenter les ventes directement à partir d’une publicité Facebook est de cibler les utilisateurs qui ont déjà envisagé d’acheter le produit.

Vous pouvez essayer des offres ciblées, des recommandations de produits ou des rappels pour effectuer un achat.Nous couvrons ce concept, connu sous le nom de remarketing, dans notre blog sur la façon d’optimiser les annonces Facebook.

Stratégie publicitaire de Facebook 3 : penser au-delà du web

Vous n’avez pas à limiter votre stratégie publicitaire Facebook aux ventes en ligne.Avec l’objectif de trafic du magasin, vous pouvez également promouvoir les achats hors ligne.

Vous pouvez également guider les gens vers un événement hors ligne.Utilisez l’objectif d’engagement pour augmenter les réponses aux événements sur Facebook ou les objectifs de trafic ou de conversion pour vendre plus de billets.

Ou, utilisez l’objectif de génération de plomb pour convaincre les gens de votre magasin ou concessionnaire d’essayer votre produit en personne, par exemple par le biais d’un essai routier.

Louis Vuitton a utilisé la cible de trafic des magasins en Italie pour cibler les acheteurs adultes dans un certain rayon de l’un de leurs huit magasins dans ce pays.Les annonces utilisaient un format carrousel pour mettre en valeur les produits Louis Vuitton ainsi qu’une carte du magasin le plus proche.Les annonces ont conduit à 13.000 visites en magasin pour un coût de 1,32 euros par visite.

Publicité Facebook avec ciblage pour les sites Louis Vuitton

Conseil pro : Facebook vous permet de surveiller les conversions hors ligne afin de comprendre l’efficacité des annonces qui conduisent les ventes hors ligne.Vous pouvez également utiliser ces informations de suivi pour créer des audiences personnalisées de personnes interagissant avec votre marque hors ligne, afin que vous puissiez les cibler encore plus efficacement avec les futures annonces.

Wie man 2020 auf Facebook wirbt: Der ultimative Leitfaden für Facebook-Anzeigen (Facebook Ads)

Werbung auf Facebook ist eine wichtige Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum im größten sozialen Netzwerk der Welt zu verbinden.

Facebooks sich ständig weiterentwickelnder Algorithmus kann es schwierig machen, sich organisch mit Fans zu verbinden.Aber Facebooks Micro-Targeting-Funktionen ermöglichen es dir, deine genaue Zielgruppe zu erreichen.Dies bedeutet, dass Facebook-Anzeigen Ihre Nachricht vor Personen bringen können, die Am ehesten Ihre Produkte oder Dienstleistungen wollen.

Es ist ideal für Budget, Konversionsraten und Return on Investment.Sie zahlen nur, um die wertvollsten potenziellen Kunden zu erreichen.

Es ist wichtig, die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen und Targeting-Optionen zu verstehen, bevor Sie eintauchen, wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten.In diesem Handbuch führen wir Sie durch alles, was Sie wissen müssen, von der Planung Ihrer ersten Anzeige bis hin zur Entwicklung fortschrittlicher Kampagnenstrategien.

Zusammenfassung

Arten von Facebook-Anzeigen

Wie man auf Facebook wirbt: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Facebook-Anzeigenspezifikationen

5 intelligente Tipps zum Ausführen von Facebook-Anzeigen

Facebook-Werbeideen

 

Arten von Facebook-Anzeigen

Anzeigen illustriert

Diese einfachen Anzeigen sind eine gute Möglichkeit, mit Facebook-Werbung zu beginnen.Du kannst einen mit nur wenigen Klicks erstellen, indem du einen vorhandenen Beitrag mit einem Bild von deiner Facebook-Seite aufrüstst.

Die dargestellten Anzeigen können einfach sein, aber das bedeutet nicht, dass sie langweilig sein müssen.Zum Beispiel könnte stützen Sie Socken als ein ziemlich lustiges Produkt, aber Happy Socks stellt sie in überraschende Kontexte, um lustige Facebook-Fotoanzeigen zu erstellen.

Glückliche Socken Facebook illustriert Anzeige

Videoanzeigen

Videoanzeigen können in News and Stories oder als In-Stream-Anzeigen in längeren Facebook-Videos geschaltet werden.Videoanzeigen können Ihr Team oder Produkt in Aktion zeigen, z. B. diese schnelle Demonstrationsvideoanzeige von We Are Knitters.

Wir sind Stricker Facebook Video Anzeige

Ihre Videoanzeigen müssen kein Videomaterial verwenden.Sie können auch GIF-ähnliche Grafiken oder andere Animationen erstellen, um Aufmerksamkeit zu erregen oder Ihr Angebot zu erklären, wie in dieser Anzeige der New York Times.

New York Times GIF-Anzeige auf Facebook

Beachten Sie auch die Ausrichtung auf diese Anzeige: ausdrücklich ein Angebot für Europa erwähnen (wo ich wohne).In meinem Feed kann ich auch sehen, welche meiner Freunde bereits die New Yorker Facebook-Seite genießen.Das macht die Kopie extrem süchtig.

New York Times Facebook gezielte Anzeige

Videoumfrageanzeigen

Dieses reine Facebook-Anzeigenformat nur für Mobilgeräte enthält eine interaktive Komponente mit Videoumfragen.Es ist eine brandneue Art von bezahlter Werbung von Facebook, aber frühe Facebook-Daten zeigen, dass diese Anzeigen die Markenbekanntheit effektiver steigern können als normale Videoanzeigen.

Umfrage-Anzeige auf Facebook

Karussell-Anzeigen

Eine Karussell-Anzeige verwendet bis zu 10 Bilder oder Videos, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anzuzeigen.Sie können dieses Format verwenden, um die verschiedenen Vorteile eines Produkts, einer Reihe verschiedener Produkte hervorzuheben, oder sogar alle Fotos zusammen verwenden, um ein großes Panoramabild wie dieses zu erstellen:

Präsentationsankündigungen

Präsentationsanzeigen bieten eine einfache Möglichkeit, kurze Videoanzeigen aus einer Sammlung vorhandener Fotos, Texte oder Videoclips zu erstellen.Wenn Sie keine eigenen Bilder haben, können Sie Stockfotos direkt im Anzeigen-Manager auswählen.

Präsentationsanzeigen haben eine auffällige Bewegung, genau wie Videos, aber sie verbrauchen fünfmal weniger Bandbreite, so dass sie auch für Menschen mit langsamen Internetverbindungen gut laden.Sie sind eine einfache, wirkungsarme Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Facebook-Diashow-Anzeige auf Mobilgeräten

Sammlungsanzeigen

Diese kostenpflichtigen Facebook-Anzeigen, die nur für mobile Geräte angeboten werden, ermöglichen es Ihnen, fünf Produkte zu zeigen, auf die Kunden klicken können, um sie zu kaufen.

Sammlungsanzeigen paaren sich mit sofortigen Erlebnissen (mehr zu denen unten), damit Menschen Ihre Produkte kaufen können, ohne Facebook jemals zu verlassen.Dies macht Online-Shopping einfach, wenn Die Leute unterwegs sind und möglicherweise keine gute Internetverbindung haben.

Instant Experience Anzeigen

Instant Experience-Anzeigen wurden Canvas genannt.Sie sind ein Vollbild-Anzeigenformat, das 15 Mal schneller geladen wird als eine mobile Website außerhalb von Facebook, wie dieses Beispiel von American Express.

Amex Facebook-Anzeige

Sie können auch eine Verbindung zu zusätzlichen Soforterlebnissen herstellen, sodass Die Benutzer Zugriff auf noch unmittelbarere mobile Inhalte haben.

Anzeigenleitungen

Lead-Anzeigen sind nur für mobile Geräte verfügbar, da sie speziell entwickelt wurden, um es Benutzern zu ermöglichen, ihre Kontaktinformationen einfach bereitzustellen, ohne viel eingeben zu müssen.Sie eignen sich perfekt zum Sammeln von Newsletter-Abonnements, zum Anmelden für eine Testversion Ihres Produkts oder auf andere Weise für die Möglichkeit, weitere Informationen von Ihnen zu erhalten.

Tokio Marine, ein Versicherungsunternehmen, nutzte Anzeigen, um 11000 Kontakte in nur 17 Tagen zu generieren.Zusätzlich zu einem einfach auszufüllenden Lead-Formular nutzten Anzeigen einen Messenger-Bot, um potenzielle Neue Kunden weiter zu qualifizieren.Die Kampagne hat die Kosten für das Sammeln von Blei um 60 Prozent gesenkt.

Da diese Anzeigen eine großartige Möglichkeit sind, deinen Verkaufstrichter zu versorgen, haben wir eine ganze Anleitung zur Verwendung von Facebook Lead Ads, die alle Details aufschlüsselt, die du wissen musst, um das Beste aus dieser wichtigen Art von Facebook-Werbekampagne zu machen.

Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Produkte zu bewerben, die sich an Kunden richten, die höchstwahrscheinlich an ihnen interessiert sind.

Wenn z. B. jemand eine Produktseite besucht oder ein Produkt in den Warenkorb seiner Website gelegt hat, aber daher den Kauf aufgegeben hat, werden dynamische Anzeigen im Facebook-Feed für dieses präzise Produkt angezeigt.

Dies erinnert den potenziellen Kunden daran, den Kauf abzuschließen und kann eine sehr effektive Facebook-Marketingstrategie sein.

Die Kleinen Franzosen nutzten dynamische Anzeigen, um potenzielle Kunden mit Karussellformaten, Sammlung, Bildern und Storys neu zu zielen.Smallable zeigte Facebook-Nutzer Anzeigen für Produkte, die sie bereits Interesse bekundet hatten, was zu einer 124-maligen Rendite auf Anzeigenausgaben.

Facebook dynamische Anzeige von Smallable

Messenger-Anzeigen

Facebook Messenger-Anzeigen geben ihnen Zugriff auf 1,3 Milliarden Menschen, die Messenger jeden Monat nutzen.Wenn du deine Anzeige erstellest, wähle einfach Messenger als gewünschte Platzierung.Sie müssen auch den Facebook-Feed auswählen.

So sieht eine Anzeige in der Messenger-App aus:

Messenger-Anzeige auf Facebook von SlackDu kannst auch Click-to-Messenger-Anzeigen in deinem Facebook-Feed posten.Diese Anzeigen verfügen über einen Call-to-Action-Button, der eine Messenger-Unterhaltung mit Ihrer Facebook-Seite öffnet, sodass Personen eine individuelle Unterhaltung mit einem Ihrer Verkäufer oder Kundendienstmitarbeiter führen können.

Story-Anzeigen

Scientific American fand heraus, dass 72% der Millenials ihre Telefone nicht drehen werden, um Breitbildvideos anzusehen.Story-Anzeigen sind ein vertikales Vollbild-Videoformat, mit dem Sie die Bildschirmeigenschaften maximieren können, ohne dass die Zuschauer einen Bildschirmwechsel erwarten.

Hondas Facebook Stories-Anzeige

Diese Anzeigen haben sich als sehr effektiv erwiesen.Eine von Facebook in Auftrag gegebene Ipsos-Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten dank Stories-Anzeigen mehr Online-Käufe tätigen.

Augmented Reality-Werbegeschichten

Augmented Reality-Anzeigen verwenden Funktionen wie Filter und Animationen, um Menschen die Interaktion mit Ihrer Marke zu ermöglichen.Dieses Anzeigenformat ist neu auf Facebook, aber 63% der Internetnutzer in den USA sagen, dass sie bereits eine AR-Markenerfahrung ausprobiert haben.Facebook AR Stories Anzeigen werden in der offenen Beta in diesem Herbst.

AR-Anzeige auf Facebook

Spielbare Anzeigen

Dies ist ein weiteres neues Anzeigenformat, das Interaktivität einbezieht.Erstellen Sie ein Spielerlebnis, das Menschen ermutigt, mit Ihren kreativen Inhalten zu interagieren.

Vans verwendet eine spielbare Anzeige, um die Marke zu erhöhen und bevorzugt.

Spielbare Anzeige auf Facebook

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Wie man auf Facebook wirbt

Wenn du bereits eine Facebook-Geschäftsseite hast (und du solltest), kannst du direkt zu Facebook Ads Manager oder Business Manager gehen, um deine eigene Facebook-Werbekampagne zu erstellen.Wenn Sie noch keine Geschäftsseite haben, müssen Sie zuerst eine erstellen.

Wir folgen den Schritten für Ads Manager in diesem Beitrag. Wenn Sie Business Manager verwenden möchten, können Sie die Details in unserem Beitrag zur Verwendung von Facebook Business Manager erhalten.

Schritt 1. Wählen Sie Ihr Ziel

Melden Sie sich bei Facebook Ads Manager an, wählen Sie die Registerkarte Kampagnen aus, und klicken Sie dann auf Erstellen, um mit einer neuen Facebook-Anzeigenkampagne zu beginnen.

Facebook bietet 11 Marketingziele basierend auf dem, was die Anzeige erreichen soll.So stimmen sie mit den Geschäftszielen überein:

  • Markenbewusstsein : Präsentieren Sie Ihre Marke einem neuen Publikum.
  • Reichweite : Platzieren Sie Ihre Anzeige an so viele Personen wie möglich in Ihrem Publikum.
  • Datenverkehr: Leitet den Datenverkehr zu einer bestimmten Facebook Messenger-Webseite, App oder Unterhaltung.
  • Engagement : Erreichen Sie eine große Zielgruppe, um die Anzahl der Post- oder Seitenwies an Teilen zu erhöhen, die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung zu erhöhen oder Die Leute zu ermutigen, ein spezielles Angebot anzufordern.
  • App-Installationen : Holen Sie Sich Benutzer, um Ihre App zu installieren.
  • Videoaufrufe : Ziehen Sie mehr Leute an, um Ihre Videos anzusehen.
  • Lead-Generierung : Holen Sie sich neue potenzielle Kunden in Ihrem Verkaufstrichter.
  • Nachrichten : Ermutigen Sie Personen, Ihr Unternehmen über Facebook Messenger zu kontaktieren.
  • Conversions : Lassen Sie Personen eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchführen (z. B. abonnieren Sie Ihre Liste oder kaufen Sie Ihr Produkt), mit Ihrer App oder in Facebook Messenger.
  • Katalogverkäufe : Verknüpfen Sie Ihre Facebook-Anzeigen mit Ihrem Produktkatalog, um Nutzeranzeigen für die Produkte anzuzeigen, die sie am ehesten kaufen möchten.
  • Shop-Verkehr : Führen Sie Kunden in der Nähe von stationären Geschäften.

Option, um Ihr Werbeziel auf Facebook zu wählen

Wählen Sie ein Kampagnenziel basierend auf Ihren Zielen für diese bestimmte Anzeige aus.Beachten Sie, dass Sie für conversion-orientierte Ziele (z. B. Verkäufe) pro Aktie bezahlen können, aber für Expositionsziele (z. B. Datenverkehr und Ansichten) für Impressionen bezahlen.

Für dieses Beispiel wählen wir das Ziel "Verpflichtungen".Einige der Optionen, die Sie in den nächsten Schritten sehen, variieren je nach gewähltem Ziel leicht.

Schritt 2. Benennen Sie Ihre Kampagne

Scrollen Sie nach unten, um Ihre Facebook-Anzeigenkampagne zu zitieren, und wählen Sie aus, ob Sie einen A/B-Split-Test einrichten möchten.Sie wählen auch aus, ob die Budgetoptimierung aktivieren soll.Diese Option kann nützlich sein, wenn Sie mehrere Anzeigensätze verwenden, aber sie können sie vorerst deaktiviert haben.

Für das Ziel "Engagements" wählen Sie auch aus, ob Sie sich auf Post-Engagement, Likes auf der Seite oder Ereignisantworten konzentrieren möchten.In diesem Beispiel wählen wir "Gefällt mir" für die Seite aus.

Wählen Sie die Interaktionsoption beim Einrichten einer Facebook-Anzeige

Schritt 3. Einrichten Ihres Anzeigenkontos

Wenn Sie bereits ein Konto eingerichtet haben, wird eine Schaltfläche angezeigt, die besagt.Klicken Sie hier, um zum nächsten Schritt zu wechseln.

Aber wenn Sie neu in Facebook-Werbung sind, sehen Sie eine Schaltfläche, die Sagt Anzeigenkonto festlegen.Klicken Sie darauf und Sie werden aufgefordert, einige wichtige Details einzugeben, um Ihr eigenes Anzeigenkonto zu erstellen.Geben Sie Ihr Land, Ihre bevorzugte Währung und Ihre Zeitzone ein, und klicken Sie dann auf Weiter .

Wählen Sie mit Bedacht, denn wenn Sie diese Optionen später ändern möchten, müssen Sie ein separates Anzeigenkonto erstellen.

Schritt 4. Richten Sie Ihr Publikum aus

Oben auf diesem Bildschirm benennen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne und wählen Sie aus, welche Seite Sie bewerben möchten.

Option, um auszuwählen, welche Facebook-Seite Sie bewerben möchten

Scrollen Sie nach unten, um die Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu erstellen.

Sie werden sehen, dass die erste Option darin besteht, eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen hinzuzufügen, die bereits mit Ihrem Unternehmen auf oder außerhalb von Facebook interagiert haben.Wir haben einen separaten Leitfaden, der dich durch facebooks personalisiertes Publikum führt, also konzentrieren wir uns hier auf Targeting-Optionen.

Wählen Sie zunächst den Zielort, das Alter, das Geschlecht und die Sprache aus.Achten Sie bei der Auswahl auf die Anzeige der Zuschauergröße auf der rechten Seite des Bildschirms, die Ihnen eine Vorstellung von Ihrer potenziellen Werbereichweite gibt.

Außerdem wird eine geschätzte Anzahl von Seiten-Gefällt und Außerdem angezeigt.Diese Schätzungen werden genauer sein, wenn Sie bereits Kampagnen gestartet haben, da Facebook mehr Daten zum Arbeiten hat.Denken Sie immer daran, dass dies Schätzungen sind, keine Garantien.

Seite mit Facebook-Targeting-Optionen mit geschätzter Zielgruppengröße

Jetzt ist es Zeit für detailliertes Targeting.Denken Sie daran: Effektives Targeting ist der Schlüssel zur Maximierung des ROI, und es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe mit Facebook Ads Manager anzusprechen.Sie haben hier zwei Felder, in denen Sie Ihre Zielgruppe nach Wahl spezifisch gestalten können:

  • Detailliertes Targeting : Verwenden Sie dieses Feld, um Personen basierend auf Demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen gezielt einzuschließen oder auszuschließen.Sie können hier sehr spezifisch werden.Zum Beispiel können Sie wählen, menschen anzusprechen, die sowohl an Meditation als auch an Yoga interessiert sind, aber Menschen ausschließen, die sich für heißes Yoga interessieren.
  • Verbindungen : Sie können Personen ansprechen oder ausschließen, die eine bestehende Verbindung zu Ihrer Facebook-Seite, App oder einem Ereignis haben, das Sie behandelt haben.Wenn Sie beispielsweise eine neue Zielgruppe erreichen möchten, wählen Sie "Personen ausschließen, die Ihre Seite mögen".Wenn du ein Angebot oder Produkt für bestehende Fans bewerben möchtest, wähle "Menschen, die deine Seite mögen", um Leute zu erreichen, die deine Marke bereits kennen.Sie können auch Freunde von Personen ansprechen, die zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben.

Sehen Sie sich diese acht wichtigen Facebook-Targeting-Tipps an, um weitere Informationen zu diesem Thema zu erhalten.

Schritt 5. Wählen Sie Facebook-Anzeigenplatzierungen

Scrollen Sie nach unten, um auszuwählen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.Wenn Sie keine Werbung auf Facebook kennen, ist es am einfachsten, automatische Platzierungen zu verwenden.Wenn Sie diese Option auswählen, platziert Facebook Ihre Anzeigen automatisch auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network, wenn sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse erzielen.

Sobald du mehr Erfahrung hast, möchtest du deine Facebook-Anzeigen an bestimmten Orten platzieren.Sie haben die folgenden Optionen:

  • Gerätetyp : Mobil, Desktop oder beides.
  • Plattform : Facebook, Instagram, Audience Network oder Messenger
  • Platzierungen : Feeds, Storys, In-Streams (für Videos), Nachrichten, Artikel und Apps und Websites (extern zu Facebook).
  • Spezifische mobile Geräte und Betriebssysteme: iOS, Android, Feature Phone oder alle Geräte.

Optionen für Facebook-Anzeigenplatzierungen

Schritt 6. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Als Nächstes entscheiden Sie, wie viel Geld Sie für Ihre Facebook-Werbekampagne ausgeben möchten.Sie können ein tägliches oder unbegrenztes Budget auswählen und dann Start- und Enddaten festlegen, wenn Sie Ihre Anzeige in Zukunft planen oder sofort aktiv machen möchten.

Sie können auch eine optionale Kosten- und Gebotssteuerung hinzufügen, die Beträge pro Aktie anstelle Ihrer gesamten Kampagne begrenzt.

Optionen zum Festlegen Ihres Anzeigenbudgets

Sie können ziemlich genaue Details darüber erhalten, wie Sie Ihr Geld mit erweiterten Budgetoptionen ausgeben möchten.

Budgetoptionen voranbringen, wenn Sie eine Facebook-Anzeige festlegen

Denken Sie daran, dass das Ausführen Ihrer bezahlten Anzeigen auf Facebook basierend auf einem Zeitplan der effizienteste Weg sein kann, um Ihr Budget auszugeben, da Sie Wählen Sie wählen können, Ihre Anzeige nur zu schalten, wenn Ihre Zielgruppe am ehesten auf Facebook ist.Sie können ein Programm nur einrichten, wenn Sie ein lebenslanges Budget für Ihre Anzeige erstellt haben.

Nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben und mit der Anzeige zur Zielgruppengröße zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter .

Schritt 7. Erstellen Sie Ihre eigene Anzeige

Wählen Sie zuerst das Anzeigenformat aus, und geben Sie dann die Text- und Medienkomponenten für Ihre Anzeige ein.Die verfügbaren Formate variieren je nach dem Ziel der Kampagne, die Sie zu Beginn dieses Prozesses ausgewählt haben.

Screenshot, in dem Werbetreibende ihr Anzeigenformat auswählen

Verwenden Sie das Vorschautool am unteren Rand der Seite, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige für alle potenziellen Platzierungen geeignet ist (mobile, Desktop-Newsfeeds, rechte Spalte usw.).Wenn Sie mit Ihren Entscheidungen zufrieden sind, klicken Sie auf die grüne Bestätigungsschaltfläche, um Ihre Bestellung zu senden, und warten Sie dann, bis Sie eine E-Mail von Facebook erhalten haben, in der Sie gewarnt werden, dass Ihre Anzeige genehmigt wurde.

Facebook-Anzeigenspezifikationen

Es gibt viele Details zu beachten, wenn Bilder und Videos für Facebook-Anzeigen vorzubereiten.Da sich diese Details häufig ändern können, haben wir sie in einem separaten, regelmäßig aktualisierten Beitrag über die Größe von Facebook-Anzeigen ausgefüllt.

Wir haben auch eine Reihe von 16 kostenlosen Facebook-Anzeigenvorlagen, die Sie verwenden können, um Ihnen zu helfen, Ihre Anzeigen in wenigen Minuten zu erstellen.

Text- und objektive Spezifikationen für Facebook-Anzeigen

Um die besten Facebook-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie die empfohlene Anzahl von Zeichen berücksichtigen.Alles, was über diese Textgrenzen hinausgeht, wird gekürzt.

Sie müssen auch verstehen, welche Arten von Facebook-Anzeigen mit jedem der oben beschriebenen Kampagnenziele funktionieren.

Anzeigen illustriert

  • Titel : 25 Zeichen
  • Linkbeschreibung : 30 Zeichen
  • Textkörper : 125 Zeichen
  • Kampagnenziele : Alle außer Videoaufrufe

Videoanzeigen

  • Titel : 25 Zeichen
  • Linkbeschreibung : 30 Zeichen
  • Textkörper : 125 Zeichen
  • Kampagnenziele : Alle außer Katalogverkäufe

Facebook Stories Anzeigen

  • Text : Kein Zeichenanzahlsatz.Versuchen Sie, 250 Pixel ohne Text oben und unten in der Anzeige zu belassen.
  • Kampagnenziele : Engagement, Nachrichten, Katalogverkäufe, Store-Traffic

Karussell-Anzeigen

  • Titel : 25 Zeichen
  • Linkbeschreibung : 20 Zeichen
  • Textkörper : 125 Zeichen
  • Kampagnenziele : Alle außer Engagement und Videoaufrufe

Präsentationsankündigungen

  • Titel : 25 Zeichen
  • Linkbeschreibung : 30 Zeichen
  • Textkörper : 125 Zeichen
  • Ziele der Kampagne : alle

Sammlungsanzeigen

  • Titel : 25 Zeichen
  • Beschreibung des Links : n / a
  • Textkörper : 90 Zeichen
  • Kampagnenziele : Verkehr, Conversions, Katalogverkäufe, Filialverkehr

Instant Experience Anzeigen

  • Text : Textblöcke mit jeweils bis zu 500 Wörtern.
  • Kampagnenziele : Alle außer Leadgenerierung, Katalogverkäufe und Nachrichten

Messenger Posteingangsanzeigen

  • Titel : n / a
  • Beschreibung des Links : n / a
  • Textkörper : 125 Zeichen
  • Kampagnenziele : Verkehr, App-Installationen, Conversions, Katalogverkäufe, Nachrichten

5 intelligente Tipps zum Ausführen von Facebook-Anzeigen

1. Erleben Sie Zielgruppen-Targeting

Beginnen Sie mit einem kleinen Publikum, und erweitern Sie es dann langsam, indem Sie jeweils eine Kategorie von Interesse hinzufügen.Sie können zum Beispiel mit einem Publikum beginnen, das sich speziell für "Napa Valley Weintouren" interessiert, und es dann nach ein paar Wochen erweitern.

Sie könnten beginnen, indem Sie "Weinprobe", dann "Essen und Wein" und so weiter hinzufügen.Auf diese Weise haben Sie eine gute Vorstellung davon, wie sich die Erweiterung Ihrer Zielgruppe auf die Ergebnisse auswirkt.

Lassen Sie uns in unserem Beitrag zur Verwendung von Facebook Audience Insights ausführlich auf dieses Konzept eingehen.

Sie können auch Zielgruppen-Targeting verwenden, um verschiedene Anzeigen für Gruppen zu erstellen, die sich auf unterschiedliche Geschäftsziele beziehen.Beispielsweise können Sie mit bestehenden Kunden anders sprechen als mit Kunden, die noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben.Sie können auch Aktionen basierend auf Ihrer bestehenden Beziehung anbieten.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, können Sie Ihre Zielgruppe per Postleitzahl oder Postleitzahl leiten.Dies ist nützlich, auch wenn Sie eine bestimmte Stadt oder Nachbarschaft kennen, die gut konvertiert.

Pro-Tipp : Achten Sie bei der Auswahl von Targeting-Optionen auf die Annahmen, die Sie über Ihre Zielgruppe machen.Seit ich nach Europa gezogen bin, bekomme ich viele Facebook-Anzeigen, die je nach meinem Wohnort absolut sinnvoll sind.Ein Problem: Ich bin auf Niederländisch, worüber ich (noch) nicht spreche.

Werbetreibende zahlen, um mir Anzeigen zu zeigen, die ich nicht verstehe, die sie mit Sprach-Targeting leicht vermeiden könnten.

2. Runde Verwenden Sie das Facebook-Pixel

Das Facebook-Pixel ist ein kleiner Code, der einen großen Einfluss auf deine Facebook-Werbekampagne haben kann.Sobald Sie den Code auf Ihrer Website eingegeben haben, können Sie Conversions nachverfolgen, Personen, die ein Produkt auf Ihrer Website angesehen haben, neu vermarkten und eine ähnliche Zielgruppe erstellen.

Auch wenn du noch nicht bereit bist, sich an einigen der fortschrittlichsten Pixel-Strategien von Facebook zu beteiligen, solltest du es jetzt installieren.Auf diese Weise haben Sie Tracking- und Remarketing-Daten bereit, um loszulegen, wenn Sie bereit sind, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren.

Verwenden Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, um es jetzt auf Ihrer Website einzurichten.

3. Runde Verwenden erstklassiger Fotos und Videos

Wissen Sie, was ein Durchbruch ist?Verschwommene Fotos oder verpixelte Fotos.Oder hüpfen Videos, die Sie krank fühlen.Ihre Worte sind natürlich wichtig, aber Ihre Bilder sind es, die zuerst die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und den besten Eindruck hinterlassen.

Diese kostenlosen Stock-Foto-Websites können Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Bilder zu finden, um in Ihren Anzeigen zu verwenden.

4. Platz Probieren Sie alles aus

Es ist wichtig, nicht darüber zu spekulieren, was in deinen Facebook-Anzeigen funktioniert und was nicht.Wenn Sie etwas Neues ausprobieren, sollten Sie es mit Ihren vorherigen Anzeigen testen, damit Sie sehen können, ob Sie Verbesserungen an den Metriken vornehmen, die Ihnen am wichtigsten sind.

Best Practices für Facebook-Anzeigen werden ständig weiterentwickelt.Nur Sie wissen, was für Ihr spezifisches Publikum funktioniert.Und die einzige Möglichkeit, dieses Wissen auf dem neuesten Stand zu halten, ist das Testen.

Da dies ein so wichtiges Thema ist, haben wir einen ganzen Leitfaden, wie man Social Media für den A/B-Test nutzt.

5. Platz Nachverfolgen und Optimieren der Leistung

Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen im Facebook Ads Manager-Dashboard genau.Wenn eine Kampagne nicht gut läuft, legen Sie Ihr Geld in eine Anzeige, die es stattdessen ist.

Wenn Sie gerade erst anfangen, kann es sinnvoll sein, mehrere Anzeigen mit einer begrenzten Zielgruppe und Budgets zu schalten.Nachdem Sie bestimmt haben, was am besten funktioniert, verwenden Sie die Gewinnanzeige als primäre Kampagne.

Hier sind ein paar weitere Ressourcen zu diesem Thema:

Es gibt Tools, die diesen Prozess vereinfachen und sogar automatisieren.

Für Solovermarkter, Agenturen und kleine und mittlere Unternehmen macht AdEspresso die Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Anzeigen schnell und einfach.

Wenn Sie für eine größere Organisation arbeiten, empfehlen wir natürlich Hootsuite Ads.Von demselben Dashboard aus, in dem Sie alle anderen sozialen Kanäle überwachen, können Sie Hunderte von Facebook-Anzeigen in wenigen Minuten erstellen und testen.Und mit leicht verständlichen Analysen können Sie Ihre besten Anzeigen auf einen Blick entdecken.

Sie können auch Geld aus Ihren leistungsschwachen Anzeigen zu den leistungsstärksten Anzeigen umschichten (auch wenn sie sich in einem anderen sozialen Netzwerk befinden).Erhöhen Sie automatisch die Budgets oder starten Sie neue Kampagnen basierend auf voreingestellten Leistungstriggern.Und dann die Leistung mit automatisierten täglichen Empfehlungen weiter verbessern.


Facebook zu Ideen

Bereit zu gehen, aber nicht sicher, was Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen fördern sollten?Wir haben drei Strategien zusammengestellt, um loszulegen.Wenn du nach mehr Inspiration suchst, schau dir unsere Auswahl an großartigen Beispielen für Facebook-Anzeigen an.

Facebook 1-Anzeigenstrategie: Konvertieren bewährter Inhalte in eine Videoanzeige

Jede Marke hat einige Inhalte, die den meisten Traffic jeden Monat antreiben.Das Anpassen dieses Inhalts in ein kurzes Video kann eine großartige Möglichkeit sein, die besten Inhalte für die besten Facebook-Anzeigen neu zu verpacken.

Um Ihr eigenes Video zu erstellen, überlegen Sie, wie Sie wichtige Nachrichten Ihrer Inhalte durch kurze Texte und Bilder streamen können.Verwenden Sie dann eines dieser Social-Video-Tools, um Ihr eigenes Video zu erstellen oder eine Präsentationsvideoanzeige im Facebook Ads Manager zu erstellen.

Die Wiederverwendung großartiger Blog-Inhalte wie Social Videos ist eine Lieblingsstrategie von Hootsuite, so dass Sie viele tolle Beispiele auf der Facebook-Seite von hootsuite sehen können.Unser Videoteam hat diesen Blogbeitrag beispielsweise in Instagram Stories-Apps in einem Facebook-Video erneut vorgeschlagen.

Bild von Hootsuites Facebook-Videoanzeige

Professioneller Tipp : Schauen Sie sich unser Social-Video-Strategie-Kit für Vermarkter an, das viele detaillierte Informationen darüber bietet, welche Arten von Videos am besten in sozialen Medien funktionieren.

Facebook 2 Werbestrategie: Einen Direktverkauf vorantreiben

Wenn Sie eine anerkannte Marke und ein gutes Produkt haben, vor allem eines mit einem relativ niedrigen Preis, gibt es keinen Grund, warum Facebook keine Direktverkäufe generieren kann.

Thinx verwendet diesen Ansatz, um zeitsichere Unterwäsche zu verkaufen.Da das Unternehmen große mediale Aufmerksamkeit erregt hat und ein relativ günstiges Produkt hat, ist es ein großartiger Kandidat für diese Art von Werbeansatz.

Pro-Tipp : Eine der effektivsten Möglichkeiten, um den Umsatz direkt aus einer Facebook-Anzeige zu steigern, ist, Nutzer anzusprechen, die bereits überlegt haben, das Produkt zu kaufen.

Sie können gezielte Angebote, Produktempfehlungen oder Erinnerungen ausprobieren, um einen Kauf abzuschließen.Wir behandeln dieses Konzept, bekannt als Remarketing, in unserem Blogbeitrag zur Optimierung von Facebook-Anzeigen.

Facebook 3-Werbestrategie: Über das Web hinaus denken

Sie müssen Ihre Facebook-Werbestrategie nicht auf Online-Verkäufe beschränken.Mit dem Store-Verkehrsziel können Sie auch Offline-Käufe bewerben.

Sie können Personen auch zu einem Offline-Ereignis führen.Verwenden Sie das Interaktionsziel, um die Reaktion von Events auf Facebook oder Traffic- oder Conversion-Ziele zu erhöhen, um mehr Tickets zu verkaufen.

Oder nutzen Sie das Ziel der Lead-Generierung, um Die Leute in Ihrem Geschäft oder Händler davon zu überzeugen, Ihr Produkt persönlich auszuprobieren, z. B. durch eine Testfahrt.

Louis Vuitton nutzte das Ladenverkehrsziel in Italien, um erwachsene Käufer in einem bestimmten Radius von einem ihrer acht Filialen in diesem Land anzusprechen.Die Anzeigen verwendeten ein Karussell-Format, um Louis Vuitton Produkte zusammen mit einer Karte zum nächsten Geschäft hervorzuheben.Die Anzeigen führten zu 13.000 Ladenbesuchen zu einem Preis von 1,32 Euro pro Besuch.

Facebook-Anzeige mit Targeting für Louis Vuitton-Standorte

Pro-Tipp : Mit Facebook können Sie Offline-Conversions überwachen, damit Sie die Effektivität von Anzeigen verstehen können, die Den Offline-Verkauf vorantreiben.Sie können diese Tracking-Informationen auch verwenden, um personalisierte Zielgruppen von Personen zu erstellen, die offline mit Ihrer Marke interagieren, damit Sie sie noch effektiver mit zukünftigen Anzeigen ansprechen können.

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