Comment faire en sorte que les e-mails de votre entreprise se démarquent dans une boîte de réception bondée ?Connaître le meilleur moment pour envoyer un e-mail marketing est un facteur qui peut faire une grande différence dans vos tarifs ouverts.
Il n’existe pas d’approche unique qui fonctionne parfaitement pour chaque campagne de marketing par courriel.Toutefois, certaines pratiques exemplaires appuyées par la recherche peuvent vous aider à augmenter les taux d’ouverture et de lecture.
Le temps que vous envoyez vos e-mails peut avoir un impact énorme sur le fait que vos abonnés les lisent ou non.Les envoyer au bon moment est plus important que vous ne le pensez.
Maintenant, il est temps de fine-fine-fine-disa à travers votre programme de messagerie pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Le meilleur moment pour envoyer un e-mail
Il ya une réponse solide à la question « Quand est le meilleur moment pour envoyer un e-mail de marketing? »Oui et non. Les études appuient certaines stratégies de chronométrage et c’est un excellent point de départ.
Le meilleur moment de la journée pour envoyer des e-mails
Selon Hubspot, les taux de clics les plus élevés se produisent vers 11h00 .m.En général, l’envoi d’e-mails en semaine entre 10h00 et 14h00 garantit que les gens sont pris pendant la fenêtre e-mail la plus active.
Le meilleur jour de la semaine pour envoyer un e-mail burst
À l’intérieur de cette fenêtre, le lundi a tendance à être moins réussi.Vos clients ont déjà surchargé leurs boîtes de réception avec tout ce qu’ils ont reçu au cours du week-end.Votre e-mail volera probablement sous leur radar.
Les courriels ne fonctionnent généralement pas bien le vendredi, aussi.À ce stade, les gens sont distraits et inquiets au sujet du week-end.Très probablement, ils ne prêteront pas attention aux e-mails de marketing.
Créez un programme de messagerie qui convient à votre public
Les suggestions et les résultats ci-dessus sont basés sur la recherche économique générale.Le fait est qu’il n’y a pas de règle du temps qui fonctionne bien pour chaque entreprise.
De nombreuses variables affectent le succès de votre marketing par courriel.Votre public cible, votre appel à l’action, et plus encore devraient être dans votre esprit lors de la planification de votre programme de marketing par courriel.
Comment trouver le meilleur programme de marketing par courriel pour votre entreprise
Sachant à quel point les meilleures pratiques en matière de marketing par courriel sont variées, comment commencez-vous à trouver le meilleur moment pour envoyer vos courriels?Suivez ces conseils pour planifier de façon éclairée et fondée sur les faits.
Considérez votre public cible
Le premier facteur, peut-être le plus important, influençant le succès de votre marketing par courriel est l’auditoire qui recevra les courriels.
Créez un profil de votre public cible.Qui sont-ils?Que font-ils et pensent-ils à certains moments de la journée?
Par exemple, supposons que vous avez un service B2B.La meilleure solution est d’envoyer des e-mails pendant la journée de travail lorsque les cadres de votre liste de diffusion se concentrent sur le travail.Quand ils quittent le travail pour la soirée, il y a de fortes chances que vos e-mails ne soient pas pris en compte.
L’horaire d’audience peut également varier à différents moments de l’année.
Par exemple, peut-être que les parents sont votre public principal.Pendant l’année scolaire, envoyez vos courriels pendant la journée, les parents à la maison ont moins de demandes dans leurs programmes.
Pendant l’été, ces parents seront occupés à s’occuper de leurs enfants qui sont à la maison pendant la journée.Ils peuvent accorder plus d’attention aux courriels le soir, lorsqu’ils sont susceptibles d’avoir un conjoint à la maison pour aider les enfants.
Pensez à votre OTC
Lorsque vous réfléchissez à l’impact de votre e-mail, votre pourcentage d’ouverture n’est pas votre seule mesure de succès.Votre véritable objectif de gain est que les destinataires prennent des mesures spécifiques à la suite de l’e-mail.
Les mesures que vous souhaitez prendre auront une incidence sur le programme de soumission idéal.
Supposons que votre entreprise soit un détaillant en ligne.Votre bulletin électronique est destiné à inspirer les clients à cliquer sur votre site et passer du temps à magasiner.
C’est quelque chose que les clients sont les plus susceptibles de faire tout en se relaxant à la maison.Quelqu’un qui vérifie brièvement les courriels personnels au travail ne prendra pas le temps de magasiner.Quand ils partent pour la soirée, ils t’ont oublié.
Dans ce cas, il serait peut-être préférable d’envoyer des courriels le soir ou le week-end.
Le scénario suivant semble évident, mais il est facile à négliger.Si vous souhaitez que les clients appellent votre entreprise à la suite de votre e-mail, veuillez envoyer l’e-mail pendant les heures d’ouverture.
Le marketing par courriel est basé sur des changements de tendance rapides et des clics impulsifs, vous devez donc le rendre possible.
Utiliser les segments à leur plein potentiel
La segmentation est l’une des stratégies les plus avantageuses mais sous-utilisées dans le marketing par courriel et une fonctionnalité nécessaire à considérer lors du choix du logiciel de marketing par courriel.
Vous avez une énorme liste d’abonnés qui se sont inscrits à vos e-mails.Dans cette liste, vous pouvez regrouper les personnes en différentes listes segmentées par la catégorie que vous souhaitez.
Lorsque les entreprises utilisent des segments dans leur marketing par courriel, la plupart l’utilisent pour personnaliser leur contenu.Par exemple, ils peuvent envoyer un courriel au sujet d’un certain produit à des personnes qui ont acheté des articles similaires dans le passé.
De moins en moins d’entreprises utilisent leurs segments pour personnaliser leurs programmes de soumission.C’est pour ça que tu devrais.
Si vous avez un public cible différent pour les différents produits que vous vendez, divisez les segments en fonction de qui est le plus susceptible d’acheter des produits spécifiques.Prévoyez de publier ces courriels à un moment précis en fonction du mode de vie de ces clients ou du moment où ce produit est le plus nécessaire.
Passez en revue votre analyse de courriel
En plus de perdre des segments, trop d’entreprises ne profitent pas de leurs mesures de marketing par courriel.
Par exemple, votre service de messagerie suit probablement le pourcentage de vos clients qui ouvrent vos e-mails sur les appareils mobiles.Comparez cela à ceux qui les ouvrent sur les navigateurs de bureau.
Pour la plupart, vous pouvez supposer que les utilisateurs de bureau sont au travail.Si un grand pourcentage d’e-mails ouverts proviennent d’utilisateurs de bureau, l’envoi d’e-mails pendant la journée de travail est la meilleure solution.
Si la plupart de vos clients concernés semblent être sur des appareils mobiles, vous avez plus de flexibilité.L’activité mobile ne s’arrête pas à 17 .m comme c’est le cas pour l’activité de bureau.
Considérez ce que vous faites de la publicité
Les gens s’intéressent à différents types de contenu à différents moments de la journée.Votre programme de messagerie doit tenir compte de ces changements d’intérêt.
Par exemple, peut-être que vos e-mails annoncent des concerts locaux.Les jeudis, vendredis et samedis, les gens pensent à ce qu’ils veulent faire le week-end.Quand ils verront votre e-mail atterrir dans leur boîte de réception, ils seront ravis de cliquer.
Si c’est le cas, ignorer la règle ci-dessus sur l’envoi de courriels au cours de la semaine.Il en va de même pour toute autre chose liée au divertissement.
Un autre cas spécialisé est l’industrie alimentaire.Vous avez investi de l’argent dans de délicieuses photos de votre nourriture, alors profitez-en.Atterrissez dans les boîtes de réception des clients lorsqu’ils ont faim : pendant les repas.
Facteur météorologique
Parfois, lorsque vos e-mails se comporter mal, vous pouvez effectivement blâmer la pluie.
Le temps influence les mentalités de vos clients et la façon dont ils passent leur temps.Cela signifie que cela affecte si oui ou non ils vont ouvrir vos e-mails.
Vous pouvez obtenir des taux d’ouverture plus élevés les jours de pluie et de froid.De nos jours, vos clients sont plus susceptibles de se détendre sur leurs canapés et hors des éléments.Quand il fait beau, ils peuvent être là, ne pas regarder leurs boîtes de réception.
Pour un impact encore plus grand, personnalisez votre contenu en fonction du temps.Quoi de plus attrayant par temps froid et pluvieux que des photos de chandails, de couvertures et de café chaud?
Plus important encore, expérimenter pour créer un programme de messagerie idéal
Cela peut sembler intimidant, mais c’est la réalité: aucune recherche externe ne peut vous dire le meilleur moment exact pour envoyer un e-mail.
Votre public est votre public.Vous pouvez utiliser les conseils et les règles ci-dessus pour faire des prédictions sur leur comportement, mais il ya toujours une chance que vous avez tort.
La seule façon d’en être sûr est par tâtonnements.
Pour chaque campagne de marketing par courriel, portez une attention particulière à vos paramètres.Quels jours de la semaine obtiennent les meilleurs taux d’ouverture?Quels sont les moments de la journée qui fonctionnent le mieux?
Il y a de fortes chances qu’il n’y ait même pas de réponse correcte unifiée ici.Cela peut dépendre du type de contenu dans les e-mails et les appels à l’action.Travaillez dans votre planning après chaque campagne pour revoir vos statistiques et voir ce que vous pouvez apprendre.
Prenez votre bon timing
Vous avez entendu l’expression « le timing, c’est tout ». Le jour et l’heure que vous choisissez d’envoyer un e-mail peut ne pas être la seule chose qui détermine votre succès, mais c’est un facteur important.
Les conseils ci-dessus vous donneront un bon départ que vous planifiez votre calendrier de soumission.Quoi qu’il arrive, gardez à l’esprit qu’il s’agit d’un travail en cours.Chaque campagne vous donne de nouvelles informations sur les meilleurs moments pour envoyer des e-mails à l’avenir.
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