La pile marketing détermine l’infrastructure avant le contenu

Le succès d’un canal multimédia gagné tel que la recherche organique dépend du contenu.En particulier, sur la production de contenu utile qu’ils ont la capacité de classer.Google a concentré ses récentes mises à jour algorithmiques en grande partie sur la promotion de grands contenus et de liens naturels et la pénalisation du contenu faible avec des liens sans scrupules (voir aussi: Medic, BERT, et ses prédécesseurs hérités comme Panda, Penguin, et Hummingbird).

Mais à mesure que les professionnels du référencement priorisent les recommandations de contenu, la recherche de mots clés et les stratégies d’acquisition de liens (les facteurs les plus immédiats pour atteindre les classements), ils risquent de dévaluer les changements techniques – y compris la vitesse du site – qui gagnent absolument plus d’argent pour leurs clients biologiques existants.

Aucun contenu ou initiative de canal ne fonctionne sans infrastructure (c.-à-d. sites Web rapides) et analyse.Ils sont essentiels au succès du marketing numérique.

Le marketing de contenu est indéniablement efficace pour avoir des sites classés dans les moteurs de recherche, ce qui pourrait rassasier la curiosité d’un client sur ce que SEO peut faire pour leur visibilité.Et vous pouvez également être en mesure d’obtenir le placement lent du site, mais le manque d’attention à l’infrastructure finira par revenir vous hanter dans les taux de conversion.

Étude de la vitesse du site

L’envoi de clients potentiels générés à partir d’un bon contenu vers des sites Web avec des expériences lentes érode littéralement la confiance à partir de la seconde.

Notre dernière mise à jour sur l’étude de vitesse du site s’est penchée sur 10 sites Web couvrant un éventail d’industries et 26 000 pages de destination différentes, avec des performances allant de pages extrêmement lentes (jusqu’à 9 secondes) à extrêmement rapides (moins d’une seconde).

Les résultats ont montré que chaque seconde, vous pouvez vous raser à partir de la vitesse de chargement de votre page, vous obtenez des avantages intenses taux de conversion qui défient les différences dans les verticales ou les approches de vente.

Les pages chargées en moins d’une seconde ont été converties à environ 2,5 fois plus vite que les pages chargées plus lentement que cinq secondes ou plus.

Mais les gains ne se limitaient pas à des pages rapides et lentes.La différence dans les taux de conversion entre les pages « rapides » (temps de chargement de deux secondes) et les pages « très rapides » (moins d’une seconde) a également été plus du double.Cela m’amène au point suivant.

Les utilisateurs auront besoin de sites encore plus rapides

Nous avons mené cette enquête pour la première fois en 2014 et, par rapport à aujourd’hui, la différence entre les sites « très rapides » et les sites « rapides » n’était pas aussi nette qu’aujourd’hui.Lorsque nous l’exécuterons de nouveau dans cinq ans, nous nous attendons à ce que la différence soit encore plus dramatique.Car?adoption 5G.

Le rapport sur la mobilité d’Ericsson, publié en novembre de l’année dernière, prévoyait que la couverture 5G couvrirait 65% de la population mondiale en 2025.

Une autre étude menée par Parks Associates en avril dernier montre que si l’adoption gigabit d’Internet a ralenti aux États-Unis, l’adoption du large bande dans le monde devrait atteindre un milliard de ménages dans le monde d’ici 2023.

Si l’on tient compte de ces deux tendances, la seule chose qui limite une expérience utilisateur mobile ou de bureau sera une infrastructure Web médiocre.

Prioriser la vitesse du site

Si vous avez lu jusqu’à présent, vous conviendrez que les avantages d’un taux de conversion rapide du site sont importants, et la demande du marché pour des expériences utilisateur rapides est en pleine expansion.Mais quelles mesures pratiques devriez-vous prendre pour accélérer la vitesse de la page et laquelle de ces étapes devriez-vous prioriser?

Moz, bien sûr, a un excellent guide sur les meilleures pratiques de vitesse page.De cette liste, vous avez les conseils suivants:

  • Activer la compression
  • Minimiser JavaScript, CSS et HTML
  • Réduire les redirections
  • Supprimer JavaScript qui bloque le rendu
  • Profitez de la mise en cache du navigateur
  • Améliorer les temps de réponse du serveur
  • Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
  • Optimiser les images et les vidéos

Si vous deciez réorganiser ces recommandations en termes de difficultés de mise en œuvre pour le spécialiste moyen du marché de la recherche et l’impact sur la vitesse du site, quelque chose comme ça irait probablement:

Faible difficulté, faible impact

Optimiser les images et les vidéos

Les spécialistes du marketing de n’importe quel niveau peuvent installer un plug-in WordPress comme Smush et réduire automatiquement la taille de toute image téléchargée sur du contenu nouveau ou existant.Permet d’économiser beaucoup de temps lorsque chaque image d’une page est correctement dimensionnée et compressée.

Minimiser JavaScript, CSS et HTML

Minimiser le code est une autre victoire rapide.Il ya beaucoup d’outils là-bas qui minimisent le code, comme minifycode.com.Ces outils éliminent essentiellement tous les espaces de votre code, ce qui permet d’économiser quelques kilooctets de taille ici et là.Ceux-ci s’additionnent dans une expérience entière.Vous pouvez avoir besoin d’un développeur pour implémenter ces modifications, mais n’importe qui peut copier et coller le code dans les outils et envoyer la version réduite à l’équipe qui fait le travail.

Supprimer JavaScript qui bloque le rendu

Migrer vers une plate-forme de gestion de balises comme Google Tag Manager peut enlever le poids JavaScript de vos pages et les mettre dans un conteneur où ils peuvent charger plus rapidement ou plus lentement qu’ils n’en ont besoin sans compromettre le reste du contenu ou des fonctionnalités de la page.Tag Managers sont vraiment faciles à utiliser, même pour les personnes non techniques!

Difficulté moyenne, impact moyen

Les trois recommandations suivantes peuvent être un peu plus difficiles selon qui gère le CMS existant ou le serveur Web.Il peut être aussi facile que de cliquer sur une case à cochée ou aussi difficile que d’écrire des règles de redirection personnalisées sur la configuration.Vous devrez probablement consulter un développeur informatique et/ou web pour le faire.

Réduire les redirections

La plupart des SEOs peuvent transmettre une carte de redirection d’URL à un client ou à un intervenant interne pour déterminer facilement les redirections côté serveur.Mais certains sites incluent des schémas de redirection côté client plus compliqués qui utilisent JavaScript.Travailler avec un développeur front-end pour traiter les modifications de redirection basées sur le script peut être difficile si ces fichiers JS affectent les fonctionnalités du site d’autres manières matérielles.

Activer la compression

L’activation de la compression dans Apache ou IIS est un processus assez simple, mais elle nécessite l’accès à des serveurs et des fichiers htaccess que les organisations informatiques hésitent à contrôler par les spécialistes du marketing.

Profitez de la mise en cache du navigateur

De même, la mise en cache par navigateur des ressources du site Web qui ne change pas très souvent est facile à faire si vous êtes en contrôle du fichier htaccess.Dans le cas contraire, il existe des plug-ins ou des extensions de mise en cache pour diverses plates-formes CMS que les spécialistes du marketing peuvent installer pour gérer ces paramètres.

Grande difficulté, impact élevé

Améliorer les temps de réponse du serveur

Les moyens les plus courants d’améliorer les temps de réponse comprennent la recherche d’un service d’hébergement Web plus fiable, l’optimisation des bases de données qui fournissent des fonctionnalités au site, et la surveillance des utilisations php.Encore une fois, toutes ces choses relèvent de l’IT et nécessitent une prise de décision et des coûts supplémentaires.

Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)

L’adoption d’un CDN peut prendre beaucoup de temps, d’argent (des centaines ou des milliers de dollars par mois et par domaine en fonction du trafic du site) et exiger des compétences que le spécialiste du marché ou le consultant moyen n’a pas à activer.Mais si vous pouvez le faire, des études suggèrent que Google mesure le temps au premier byte comme un facteur de classement, et les bénéfices peuvent être énormes.

Godspeed, tout le monde!

J’espère que cela vous pousse à sortir et faire des progrès sur les initiatives de vitesse du site dans votre organisation ou pour vos clients.Non seulement il en vaut la peine commercialement, mais il fait activement de l’Internet un meilleur endroit pour la personne moyenne.Ce sont deux choses dont chaque chercheur peut être fier.