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Comment nous avons placé une seule page pour les mots clés 2.6K qui portent des recherches mensuelles 30K [Case Study]

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siens (à l’exclusion du cas improbable d’hypnose) et ne reflètent pas toujours les vues de Moz.

Au cours de la dernière décennie, j’ai vanté l’énorme valeur à long terme d’une approche dualiste du marketing de contenu pour seo.

En tirant parti de campagnes centrées sur les données, combinées à des contacts personnalisés avec les meilleurs éditeurs, nous obtenons régulièrement des placements multimédias gagnés pour nos clients.

Dans de rares cas, nous créons du contenu qui génère des résultats bien au-delà de ce qu’un seul projet s’attendait à déplacer considérablement l’aiguille.

Je vais regarder l’un de ces exemples pour révéler comment tout fonctionne ensemble, ce qui peut être appris de cette expérience, et le genre de résultat qu’il peut atteindre.

Bien que vous devrez généralement investir dans la génération et la promotion de contenu continu, des exemples extraordinaires comme ceux-ci démontrent l’impact à long terme de ce type de travail.

Marketing de contenu + étude de cas de relations publiques numériques : ADT

ADT est un nom familier avec une bonne autorité de domaine, qui fournit une excellente base à partir de laquelle commencer.

Nous savions que le contenu que nous créerions aurait probablement un avantage en termes de classement potentiel, surtout si ce contenu était sur de nombreux mots clés potentiels à forte intention.

Production de contenu

Après avoir parlé à adt, nous avons déterminé que notre objectif commun était de créer du contenu qui pourrait gagner des dizaines à des centaines de liens des principaux éditeurs, avec un autre accent sur la collecte de liens à partir de publications de nouvelles locales.

Le client a eu l’idée de créer un outil de carte du crime pour ADT.com, adapté à tout ce que nous recherchez habituellement dans le contenu.Mais pour les besoins de cet article, je vais examiner ce qui le rend idéal.

Dis que tu parts de zéro.Vous pouvez commencer par une simple recherche Google de « crime », qui servirait de rappel de la façon dont le sujet est localisé.

Seulement à partir de cette recherche, vous pouvez identifier spécifiquement le désir de cartes du crime, et vous pouvez comprendre pourquoi quelqu’un devrait chercher une carte du crime:

  • Identifier la criminalité dans leur région
  • Pour enquêter sur la criminalité dans les endroits qu’ils essaient de visiter
  • Pour enquêter sur la criminalité dans des endroits où ils essaient de se déplacer

Comme les gens ne veulent peut-être pas connaître uniquement les régions où ils vivent, c’était une idée forte de créer un outil complet et interactif de cartographie de la criminalité qui donne aux utilisateurs la possibilité de fouiller les régions locales et de consulter localement des statistiques détaillées sur la criminalité.

Ce concept a également eu une forte probabilité de succès pour d’autres raisons, notamment :

1. Il a une utilisation pratique.Pas tout le contenu doit nécessairement être pratique – cela dépend de l’industrie dans qui vous êtes et si vous pouvez vous en tirer avec la valeur du divertissement.Si ce n’est pas pratique, il devrait révéler des idées qui parlent de l’expérience humaine et informer un lecteur sur leur contexte dans le monde.En fait, nous avons ajouté cet élément au projet de carte de la criminalité en développant des fonctionnalités où vous pouvez comparer le taux de criminalité dans votre région avec les moyennes nationales.

Toutefois, avoir un élément pratique (ou des recommandations réalisables) signifie que votre contenu a une valeur intégrée.Communiquez que vous vous souciez de la personne qui le lit et interagissez le plus avec le contenu parce qu’ils ont l’impression qu’ils peuvent faire quelque chose avec l’information.

2. Il est axé sur les données, ce qui le rend autoritaire et précis.De nos jours, il est très difficile de présenter aux éditeurs tout ce qui n’est pas axé sur les données.Non seulement cela ajoute de la crédibilité à ce sur quoi vous travaillez, mais montrer que vous avez fait vos recherches indique également que vous êtes une autorité (ou devenir une autorité) sur le sujet.Je vais plonger plus dans ce vers la fin de l’article.

3. Les données peuvent être personnalisées à d’innombrables coins locaux.Si votre objectif est de créer autant de liens utiles et de sensibilisation à la marque aussi général que possible, vous devriez toujours considérer comment localiser votre contenu.Cela doit se produire au début lorsque vous collectez vos données.Posez-vous la question suivante : l’ensemble de données est-il suffisamment complet pour recueillir des informations sur différents segments, tels que les emplacements géographiques ?Plus les gens peuvent se connecter et se « voir » dans votre contenu, ce qui le rend aussi personnalisé que possible, mieux c’est.

4. Il invoque des émotions telles que la sécurité et le souci des êtres cher.Puiser dans des concepts émotionnels est toujours une bonne stratégie lors de la création de contenu.La criminalité et la sécurité sont intrinsèquement accompagnées de certaines émotions évidentes : peur, inquiétude, fierté de protéger sa famille, etc. Si vous êtes dans un créneau qui ne semble pas avoir de liens directs avec l’émotion, posez-vous ces questions pour révéler les émotions de travailler en arrière-plan :

  • Pourquoi les gens s’en soucient-ils?
  • Quel est le plus grand combat de notre public?
  • Qu’est-ce qui pourrait préoccuper le plus notre auditoire?

Par exemple, même si cela ne semble pas le cas à première vue, les finances personnelles peuvent être extrêmement émotionnelles.Il s’agit de la façon dont les gens mènent leur vie et est liée à la culpabilité de ne pas épargner suffisamment, la fierté d’être au sommet de leurs finances, la peur qu’ils n’auront pas assez d’argent pour prendre leur retraite, etc. Quelle que soit la verticale dans qui vous vous ez, il y a des émotions impliquées, et leur empathie peut rendre votre contenu exponentiellement plus convaincant et utile.

5. En tant qu’entreprise de sécurité, il est tout à fait logique qu’ADT soit la marque qui offre une ressource où les gens peuvent contrôler les taux de criminalité à travers le pays.Lorsque vous avez ce genre d’alignement de marque avec une idée, il est clair pour les éditeurs et les lecteurs pourquoi la marque l’a créé et contribue à construire la confiance.

Considérez toujours ces types de stratégies lorsque vous allez de l’avant avec un concept de contenu.

Pr. Numérique

En raison de l’aspect local/régional de l’interactif, notre approche de sensibilisation était d’offrir aux éditeurs de nouvelles régionaux une couverture exclusive.

Nous avons des présentations personnalisées pour les éditeurs par état pour notre portée initiale.Voici un exemple de hauteur similaire à celui qui a obtenu une couverture avec succès:

Salut l’équip[Nome sito Web]e,

À la suite de catastrophes naturelles comme l’ouragan Florence, les craintes de pillage et d’autres formes de criminalité sont souvent accrues.La nouvelle carte des crimes de l’ADT veut que les résidents soient conscients des points chauds de la criminalité dans leurs quartiers et utilisent des mesures de précaution pour les empêcher d’être victimes d’actes criminels, en particulier pendant la saison des ouragans.

La carte interactive permet aux utilisateurs de rechercher des données spécifiques sur la criminalité et de les comparer aux moyennes nationales afin de déterminer le nombre de crimes qui se déroulent dans leur région.Par exemple, le taux global de criminalité en Floride est 1,21 fois plus élevé que la moyenne nationale.Cela dit, le taux d’homicides est relativement faible par rapport au reste du pays (0,03 fois inférieur).

Pour explorer votre ville à l’aide de la carte du crime ADT, visitez https://www.adt.com/crime.

Êtes-vous intéressé à couvrir cela afin que vos lecteurs peuvent être aussi sûrs que possible en toutes circonstances?Si c’est le cas, n’hésitez pas à utiliser ce communiqué de presse ou les graphiques de la carte.Nous vous demandons simplement d’attribuer ADT en vous connectant à la carte du crime quelque part dans votre couverture.

Meilleur

C[Il tuo nome]haque ton a été personnalisé en ajustant les premier et deuxième paragraphes pour y inclure des détails pertinents localement pour cette zone.

Cette stratégie régionale de sensibilisation était très susceptible de réussir parce que :

  • Le contenu était extrêmement pertinent pour les éditeurs de nouvelles locales
  • Les publications d’information locales sont souvent les meilleurs syndicats
  • Nous avons mis sur pied une nouvelle ressource exclusive que de nombreux consommateurs trouveraient utile
  • Offrir du contenu exclusif le rend particulièrement intéressant et intéressant pour les écrivains

En l’espèce, l’exclusivité a été attribuée à ABCActionNews.com, une filiale d’ABC à Tampa Bay, en Floride.

Heureusement, l’éditeur a tellement aimé l’histoire, a décidé de l’inclure dans la couverture nocturne de ce jour-là.En tant que l’une des plus grandes agences de presse locales dans cette région, cette couverture a probablement été observée sur plus de 25 000 stations de télévision locales.

Nous avons continué à présenter l’histoire, en essayant d’épuiser notre liste de plans et de soutenir la propagation de l’exclusivité acquise par ABCActionNews.com.

Après environ un mois, nous avons compilé un rapport sur l’ensemble de la couverture et des syndicats.Nous avons été heureux d’annoncer à notre client que l’histoire a été recueillie par des dizaines d’éditeurs de nouvelles locales, générant éventuellement des liens à partir de 127 domaines de liaison uniques à Ahrefs.

L’impact sur la recherche

Un graphique de liens capturés montre une progression très organique – quelque chose que nous voyons souvent quand une histoire se propage bien dans de nombreux domaines.

Presque immédiatement, la page a commencé à être classée, probablement en raison de l’autorité de domaine existante extraordinaire du site ADT, la pertinence actuelle du projet de domaine et l’injection massive de nouveaux liens uniques à la page cartes du crime.

Vous n’avez pas de haute autorité de domaine ?

Avoir une marque faisant autorité peut rendre toute la stratégie un peu plus facile, cela ne signifie pas qu’il ne peut pas fonctionner pour vous si vous êtes nouveau ou que vous cherchez à suivre les concurrents grand nom de famille.

Cela signifie simplement qu’il est encore plus important d’utiliser du contenu centré sur les données.Nous avons toujours pensé que l’utilisation des données comme base de contenu était la meilleure façon de construire l’autorité, mais une étude récente que nous avons fait avec BuzzStream sur le contenu faisant autorité l’a confirmé.

Avoir une méthodologie faisant autorité peut augmenter les chances que les gens font confiance à votre contenu – et donc à votre marque – par extension.Et quand vous essayez d’attirer l’attention dans les espaces concurrentiels, chaque signe d’autorité est important.

En ce qui concerne les promotions, tous les conseils que j’ai fournis dans cet article devrait fonctionner pour vous.Peut-être pendant le lancement, vous pouvez fournir une ou deux phrases pour décrire votre marque.C’est aussi une bonne idée d’avoir quelqu’un dans votre entreprise, la personne que vous connaissez le plus sur le sujet, ou la personne qui a fait la recherche, prêt à répondre aux questions que les écrivains pourraient avoir sur le contenu.

Mais en général, le succès promotionnel sera fortement basé sur la qualité du contenu que vous lancez, surtout si l’écrivain n’est pas familier avec qui vous êtes.

Conclusion

Ce genre de stratégie est-il facile?Non, il est beaucoup plus facile de payer pour les liens ou barattage de courts billets de blog.

Mais si vous êtes à la recherche d’un contenu durable, durable, jamais pénalisé qui développe des liens et de l’autorité, c’est votre meilleur chemin.

Comme nous pouvons le voir ici, une combinaison d’autorité de domaine existante, l’injection d’un grand nombre de nouveaux liens de haute autorité, et le contenu d’actualité pertinent / connexe pour la marque peut générer un grand nombre de nouveaux mots clés de placement extrêmement rapidement.

Si vous n’avez pas ce niveau d’autorité de domaine, ne vous inquiétez pas!Cette stratégie peut encore fonctionner pour vous – ne vous attendez pas à ce que cela se produise du jour au lendemain (comme c’est si rarement le cas pour n’importe qui).

C’est un investissement, mais comme nous l’avons vu à plusieurs reprises, il porte ses fruits de façon exponentielle.

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