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Une puissante stratégie de contenu sur les médias sociaux en 7 étapes

Si vous avez remis à plus tard la création d’une stratégie de contenu de médias sociaux, optant plutôt pour la ruée quotidienne folle pour trouver quelque chose d’intéressé à dire sur cinq plates-formes différentes, ou peut-être vous n’obtenez pas autant de votre contenu de médias sociaux que vous pensez qu’il pourrait être, c’est l’article pour vous.Une stratégie efficace de contenu des médias sociaux fait beaucoup pour construire une présence en ligne réussie qui guidera vos adeptes à convertir.Ici, nous vous guiderons à travers les sept étapes que vous pouvez utiliser pour créer une stratégie efficace de contenu des médias sociaux dont vous pouvez être fier. 


Une puissante stratégie de contenu sur les médias sociaux en 7 étapes :

  • Fixez-vous des objectifs pour votre stratégie de contenu
  • Définissez votre public cible
  • Analyser vos concurrents
  • Définissez vos plateformes et sujets
  • Créer un calendrier de contenu sur les médias sociaux
  • Créer et curae contenu
  • Évaluez et modifiez votre stratégie de contenu sur les médias sociaux

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu des médias sociaux (et pourquoi est-elle importante)?

Une stratégie de contenu des médias sociaux est votre plan d’attaque sur les médias sociaux.Il couvre tout, de ce que vous publiez et quand à l’analyse et l’édition de votre contenu pour améliorer les performances.Le but de la création et de l’utilisation d’une stratégie est que vous pouvez comprendre ce que vous voulez atteindre à partir de votre présence sociale, créer le contenu qui vous y emmènera, et assurez-vous d’atteindre vos objectifs.


Comment construire une stratégie de contenu sur les médias sociaux

Si vous voulez obtenir un retour de vos médias sociaux, vous devez créer et mettre en œuvre une stratégie de marketing des médias sociaux.Et, bien qu’il y ait beaucoup à considérer quand il s’agit de marketing des médias sociaux, la construction de la meilleure stratégie ne doit pas être difficile.De plus, une fois que vous avez construit votre stratégie et que vous êtes prêt à la mettre en œuvre, vous serez en mesure de suivre les tendances des médias sociaux tout en minimisant l’effort que vous mettez dans chaque jour.Voici comment construire une stratégie efficace de contenu sur les médias sociaux en sept étapes.


Fixez-vous des objectifs pour votre stratégie de contenu

Fixer des objectifs est essentiel au succès dans presque tout, et les médias sociaux ne font pas exception.Que voulez-vous que vos médias sociaux font pour vous?Vous pouvez choisir autant d’objectifs que vous le souhaitez, mais nous vous recommandons de commencer par quelques buts (3-5, maximum) qui sont les plus importants pour vous et qui seront les plus grands moteurs à aiguilles pour votre marque.Voici quelques objectifs communs des médias sociaux :

  • Sensibiliser la marque
  • Gérez la réputation de votre marque
  • Trafic routier vers votre site Web
  • Générer de nouveaux contacts
  • Mieux comprendre vos clients
  • Augmenter le chiffre d’affaires grâce à l’inscription et aux ventes
  • Sensibilisation croissante à la marque
  • Bâtir une communauté
  • Fournir un soutien à la clientèle efficace
  • Notes sur la presse montante

Ce ne sont pas les seuls objectifs que vous pouvez fixer en ce qui concerne votre présence sur les médias sociaux.Chaque marque est unique et aura différentes choses qu’elle espère réaliser.


Définissez votre public cible

La prochaine étape dans la création d’une stratégie de contenu de médias sociaux forte est de définir votre public cible.Cela ne signifie pas faire une série d’hypothèses sur qui vous pensez que votre public cible est.Au lieu de cela, tirez parti de la richesse des données à votre disposition pour en savoir plus sur qui est vraiment votre public cible.Nous trouvons incroyablement utile de créer des personas acheteur pour chaque segment de votre public cible.Cela vous aidera à mieux comprendre chaque segment afin que vous puissiez créer le type de contenu avec qui ils veulent interagir et qui les poussera à agir.

Nous vous recommandons de tenir compte des données démographiques, géographiques, psychographiques et comportementales telles que l’âge, l’emplacement, le titre de l’emploi, l’industrie, les intérêts, les craintes, les motivations, les faiblesses, et plus encore.Il est facile d’accéder à ces informations avec les outils d’analyse des médias sociaux disponibles.Même sans un outil qui consolide cette information à travers les plateformes de médias sociaux, la plupart des plateformes de médias sociaux ont leurs propres outils d’approfondissement de l’audience.


Analyser vos concurrents

Après avoir pris le point sur votre public cible, vous êtes prêt à en apprendre davantage sur vos concurrents.Encore une fois, il existe des outils d’écoute sociale et d’analyse de la concurrence qui peuvent rendre ce processus beaucoup plus facile.Nous vous recommandons de voir ce que vos concurrents font sur les médias sociaux : à quelle fréquence ils publient, ce qu’ils publient, quand ils postent, combien de fois ils interagissent avec leurs abonnés, les hashtags qu’ils utilisent, etc. même ce qu’ils ne font pas bien, et utilisent ces informations pour apprendre de leurs erreurs.Voici un exemple de ce à quoi pourraient ressembler les relations à partir d’un outil d’écoute sociale :


Définissez vos plateformes et sujets

Lorsque vous créez une stratégie de contenu de médias sociaux, vous ne pouvez pas simplement partager sur toutes les plateformes de médias sociaux disponibles.Premièrement, il y en a trop.Et deuxièmement, votre public cible ne sera pas sur tous.Puisque vous auriez dû faire des recherches sur votre public cible, vous savez probablement déjà quelles plateformes de médias sociaux sont les plus susceptibles d’utiliser.Ce sont ceux que vous voulez cibler.

A partir de là, il s’agit juste de décider de quoi tu vas parler.Vous voudrez promouvoir vos produits et services, bien sûr, mais il est important de toujours vous divertir avec votre contenu ou ajouter de la valeur à votre contenu au lieu de simplement vendre tout le temps.Pour ce faire, vous devrez réfléchir à ce que votre public veut savoir, ce qui l’aidera, et peut encore être lié à vos produits, services et marque.Si vous créez du contenu sur les médias sociaux pour un service d’architecture paysagiste, vous pouvez partager des informations sur différentes plantes et fleurs, comment créer un espace de divertissement en plein air, ou même se ramimer à des contenus moins directement liés comme « l’hébergement du dîner en plein air parfait », ou quelque chose.


Créer un calendrier de contenu sur les médias sociaux

Une fois que vous avez déterminé les plates-formes que vous allez utiliser, il est temps de créer un calendrier de contenu des médias sociaux afin de vous assurer que vous publiez assez souvent, les bons jours et au bon moment pour atteindre votre public cible.Lorsque vous créez votre calendrier de contenu, vous commencerez à noter les lacunes de votre contenu et de votre calendrier de publication, ou les endroits où votre contenu est trop lourd pour les promotions.En d’autres termes, votre calendrier de contenu des médias sociaux vous aidera à vous assurer que votre contenu est attrayant et intéressant et chevronné avec la bonne quantité de contenu de vente.

Nous vous recommandons de suivre la « règle de tiers » lors de la planification de votre calendrier de contenu sur les médias sociaux.Cela signifie qu’un tiers de vos messages feront la promotion de votre entreprise, un tiers seront des histoires plus personnelles ou sincères pour construire la personnalité de votre marque, et le dernier tiers seront des messages pleins d’idées et de suggestions d’influenceurs et de leaders d’opinion dans votre industrie.


Créer et curae contenu

Maintenant vient la partie vraiment amusant: la création et la cédation de contenu!À l’aide de votre calendrier et de la « règle tierce », vous pouvez commencer à rassembler du contenu qui engagera et inspirera votre public cible.Si vous ne savez pas quoi créer, ne vous inquiétez pas.Voici quelques bonnes idées de contenu à inclure dans votre stratégie de contenu des médias sociaux.

1. Contenu influenceur

Collaborez avec un influenceur dont le public chevauche le vôtre.Il existe différents types d’influenceurs, chacun avec ses propres avantages et inconvénients, alors assurez-vous de choisir un influenceur qui est logique pour les objectifs de votre marque.Pour les petites entreprises et les créneaux étroits, cela pourrait signifier qu’il faut examiner les micro-influenceurs, car ils ont tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés.

2. Histoires

Les histoires Instagram sont un excellent moyen d’atteindre vos abonnés et de puiser dans le principe psychologique de fomo (« peur de se perdre ») car ils voudront regarder votre contenu avant qu’il ne disparaisse.Bien sûr, cela signifie également que vous devez créer du contenu qu’ils ne voudront pas perdre.Vous pouvez utiliser des histoires en combinaison avec de nombreux autres types de contenu de médias sociaux que nous énumérons ici.

3. Audiogrammes

Si vous êtes un YouTuber ou un podcasteur, vous pouvez partager des extraits intéressants de votre contenu sur vos plateformes de médias sociaux à l’aide d’audiogrammes.Cela crée une version visuellement attrayante de votre contenu audio.Il existe plusieurs applications que vous pouvez utiliser pour créer des audiogrammes accrocheurs et engageants comme des audiogrammes avec le nom approprié, ainsi que Headliner, Wavve, et d’autres.

4. TikToks et bobines

Comme les histoires Instagram, TikToks et Reels utilisent du contenu vidéo de courte durée pour divertir, éduquer et engager vos abonnés.Et ils ne s’en vont pas comme des histoires Instagram, afin qu’ils puissent être partagés pour toujours.Si la popularité de TikTok est indicative, le contenu vidéo de courte durée deviendra de plus en plus important au fil du temps.

5. Images du produit

Votre contenu promotionnel a beaucoup à rivaliser avec les médias sociaux, il doit donc être visuellement attrayant et important pour vos abonnés.Les images de vos produits doivent être aussi artistiques, amusantes et amusantes que le reste du contenu que vous partagez.Considérez vraiment la personnalité et la marque de votre marque pour créer des photos de produits qui fonctionnent.Envisagez d’ajouter des arrière-plans amusants et des animations pour que vos produits se démarquent.

6. Contenu candide

Parce que le marketing est énorme de nos jours.Cela signifie que les consommateurs veulent savoir ce que représentent les marques et s’intéressent davantage aux personnes derrière la marque qu’ils ne l’ont jamais été.Partagez du contenu personnel qui montre que vous et votre équipe êtes réels et humains.Et n’oublie pas de t’amuser.

7. Contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est un contenu créé par les consommateurs que vous pouvez ensuite utiliser comme preuve sociale pour promouvoir votre marque.Si vous considérez la valeur que les consommateurs mettent en confiance dans la prise de leurs décisions d’achat, le contenu généré par l’utilisateur est probablement l’un des types de contenu les plus importants que vous pouvez utiliser.Sérieusement.Il suffit de regarder les statistiques:

  • Les millennials font confiance aux CGC 50 % de plus que le contenu original généré par la marque (SmartBlog).
  • l’engagement de la marque augmente de 28 % lorsque l’on montre aux consommateurs un mélange de contenu marketing basé sur la marque et de contenu généré par les utilisateurs (ComScore).
  • UGC augmente les conversions de 10% si elle est incluse dans un voyage d’achat en ligne (Salesforce).

8. Contenu réutilisé

Après avoir créé et utilisé le contenu, il n’a pas besoin d’être mort pour vous.Vous pouvez réutiliser le contenu pour l’utiliser davantage.Par exemple, certains influenceurs YouTube commencent à partager leur contenu sur IGTV pour générer plus d’intérêt et plus de vues.Vous pouvez également réutiliser votre contenu TikTok pour les bobines Instagram et vice versa.N’oubliez pas que les plateformes de médias sociaux aiment le contenu natif, nous vous recommandons donc de supprimer les filigranes de vos vidéos TikTok avant de les réutiliser pour les bobines Instagram.

9. Photos de sauvegarde

Bien que la création de votre propre contenu n’est jamais une mauvaise idée, n’hésitez pas à utiliser des photos stock quand ils fonctionnent.Ils sont un excellent moyen de créer de belles images sans beaucoup d’efforts ou d’argent.Chaque fois que vous voulez mettre en évidence ce que vous dites (dactylographie), une photo stock pourrait être le compagnon idéal.

10. Dans les coulisses

Nous avons brièvement mentionné le contenu dans les coulisses, mais il mérite une petite section.Les consommateurs veulent savoir quel genre de personnes ils appuient.Avec le contenu des coulisses, vous pouvez laisser les consommateurs apprendre à connaître votre équipe et leur donner un regard exclusif sur la façon dont vous faites certaines des choses que vous faites.

11. Jeux et défis

Les gens veulent être divertis sur les médias sociaux.Bien que participer à des jeux et des défis est une grande première étape pour les marques (si cela a du sens avec votre marque, bien sûr), il est encore mieux pour les marques de créer leurs propres jeux et défis.Ce type de contenu peut faire beaucoup pour obtenir plus de contenu généré par les utilisateurs, élargir votre portée et augmenter l’engagement.


Évaluez et modifiez votre stratégie de contenu sur les médias sociaux

La dernière étape dans l’élaboration d’une stratégie de contenu de médias sociaux qui fonctionne vraiment est de suivre les résultats et de les utiliser pour affiner votre stratégie.Il existe plusieurs paramètres des médias sociaux qui vous aideront à comprendre comment se porte votre contenu :

  • Portée : Nombre de vues uniques reçues de votre contenu.Cela vous indique jusqu’où votre contenu pénètre dans les flux d’utilisateurs.
  • Engagement : Nombre d’interactions avec votre contenu divisé par impressions (nombre de vues).Cela vous permet de savoir à quel point votre public est disposé à agir sur votre contenu.
  • Clics : Un simple décompte du nombre de clics reçus de votre contenu.Cela vous aide à comprendre ce qui clique sur vos abonnés.
  • J’aime (biologique et payé)
  • Sentiment : Mesure de la façon dont les utilisateurs réagissent à votre contenu, de ce qu’ils en pensent.

Bien que vous puissiez surveiller les mesures de vanité, nous vous recommandons de vous concentrer sur les points de repère des médias sociaux qui vous aideront réellement à comprendre ce qui pousse vos abonnés à agir au lieu de consommer passivement (ou d’ignorer) votre contenu.

Une fois que vous avez appris comment vous allez, commencez à apporter des modifications à votre contenu.L’objectif est d’améliorer vos performances, nous vous recommandons donc de revenir à vos paramètres, encore et encore, pour faire des comparaisons et s’assurer que vos changements ont un impact positif.


Utilisez une stratégie de contenu sur les médias sociaux pour transmettre un message puissant

Ces dernières années, les médias sociaux sont passés d’une façon frivole d’interagir avec vos amis et votre famille à une puissance marketing.Lorsque vous l’utilisez correctement, il peut faire une énorme différence dans votre entreprise, à la fois dans la façon dont les consommateurs vous voient et dans le nombre de ventes que vous faites.Lorsque vous avez une stratégie de contenu sur les médias sociaux, vous pouvez prendre le contrôle du récit de votre marque.

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