J’aime avoir des objectifs à viser.Je me sens un peu désarmé quand je n’en ai pas.

Donc, bien sûr, j’ai des objectifs pour mon marketing de contenu dans Ghost.J’ai divisé ma feuille de route de contenu en délais de 1, 3 et 6 mois, avec des objectifs énumérés dans chacun.

feuille de route pour les blogs

Mais pour atteindre mes objectifs, j’ai constaté qu’il y avait certains détails requis dans mon approche.Mon système d’objectifs comprend trois parties :

  1. Fixez des objectifs que vous pouvez contrôler
  2. Utiliser les habitudes et les systèmes pour atteindre ces objectifs
  3. Mesurer et gouverner pendant le processus

Fixez des objectifs que vous pouvez contrôler

J’ai appris cette stratégie pour la première fois en tant qu’acteur.Les acteurs ont tendance à être à la merci des autres la plupart du temps.La plupart d’entre nous sont en lice pour des rôles dépassés par les candidats et la poursuite des réalisateurs et des agents de casting qui ont déjà trop d’acteurs à choisir.

Dans une carrière avec trop d’offre et une demande insuffisante, vous aurez toujours à vous battre pour un trop petit morceau de gâteau.

Acteurs

Créer du contenu pour les lecteurs dépassés par le choix est le même : trop d’offre et une demande insuffisante.Vous êtes à la merci du lecteur, en espérant qu’ils liront votre contenu malgré les milliers d’autres blogs à choisir.

Malheureusement, être à la demande des autres rend si souvent les acteurs enclins à fixer des objectifs qui sortent de notre contrôle.Obtenez un rôle de leadership, par exemple, ou signez avec un agent.

Ces objectifs sont basés sur d’autres pour les atteindre.Si vous n’obtenez pas ce rôle ou obtenir cet agent, vous n’aurez pas atteint votre objectif.Peu importe si vous faites tout ce que vous pouvez, d’autres personnes peuvent encore vous empêcher d’atteindre des objectifs s’ils vérifient les résultats.

Fixer des objectifs qui ne peuvent pas être contrôlés, c’est se préparer à l’échec.

Fixer un objectif que vous ne pouvez pas contrôler est une chose extrêmement positive si vous ne voulez pas atteindre votre objectif.Bien sûr, ça n’a pas de sens.Pourquoi tu te fixerais un objectif que tu ne veux pas atteindre, n’est-ce pas ?

Permettez-moi donc de reformuler ceci :

Fixer un objectif que vous ne pouvez pas contrôler est une grande chose si vous ne voulez pas faire le travail pour atteindre votre objectif.

Tu vois, ça te donne quelqu’un d’autre à blâmer.

Si vous n’obtenez pas un rôle principal, vous pouvez blâmer les directeurs de casting qui ne vous ont pas choisi.Ou le trou du cul qui a eu le rôle principal.Ou votre agent pour ne pas vous avoir envoyé assez d’auditions.

Donc, la première question à poser est de savoir si vous êtes prêt à vous engager à atteindre les objectifs que vous vous fixez.Si c’est le cas, vous devrez vous impliquer en vous fixant un objectif dont vous êtes responsable.

Jetons un coup d’oeil à un exemple plus compréhensible d’acteurs à la recherche d’agents.

Supposons que vous démarrez un blog à partir de zéro pour votre entreprise et se fixer un objectif d’obtenir 100.000 visites uniques à votre blog dans les six mois.

Le problème ?Vous ne pouvez pas vérifier si les gens visitent votre blog ou non.

Le correctif ?Commencez par expliquer pourquoi vous avez fixé cet objectif en premier lieu.

Était-ce parce que vous voulez obtenir des conversions de produits à partir de votre blog?Vous ne pouvez pas vérifier si les gens se convertissent, mais vous pouvez optimiser votre blog pour les conversions.

Donc, au lieu de cela, votre objectif pourrait être de trouver plus de places pour les lecteurs qui pourraient convertir quand ils obtiennent à votre blog.Personne ne vous empêche de faire des recherches sur votre marché cible et où ils passent leur temps, de sorte que c’est un objectif que vous pouvez contrôler.

Ou voulez-vous que plus de gens connaissent votre entreprise?Au lieu de vous concentrer sur un certain nombre de visiteurs indépendants de votre volonté, votre objectif pourrait être de trouver de nouvelles façons de distribuer votre contenu afin que plus de gens le voient.Ou il pourrait écrire un certain nombre de messages invités par mois pour cibler les lecteurs d’autres blogs dans votre industrie.

Personne ne vous empêche d’écrire tous les jours ou de travailler plus fort pour promouvoir votre contenu.Vous êtes entièrement responsable de faire ce travail, de sorte que ces objectifs sont plus réalisables.

Créez des habitudes et des systèmes pour atteindre vos objectifs

Une fois que vous avez changé vos objectifs afin qu’ils soient sous votre contrôle, vous pouvez commencer à travailler pour les atteindre.

C’est là que commence le dur labeur.Mais beaucoup d’entre nous rendent ce processus plus difficile qu’il ne devrait l’être.

Vous ne pouvez pas atteindre un grand objectif tout à la fois.Vous devez y travailler en petits morceaux.

"… vous passerez chaque instant jusqu’à ce que vous atteigniez l’objectif – si vous l’atteignez du tout – se sentant comme vous êtes à court de votre objectif. En d’autres termes, les personnes orientées vers les objectifs existent dans un état d’échec quasi continu qui espèrent être temporaire.- Scott Adams, créateur de Dilbert

Comme Scott Adams l’explique dans la citation ci-dessus, les buts sont nuls.

Avez-vous déjà atteint un objectif, pour constater que l’euphorie du succès ne dure pas aussi longtemps que prévu?Avant de vous en rendre compte, vous vous demandez sur quoi travailler ensuite.

Parce qu’un objectif que vous n’avez pas atteint, en particulier un grand, poilu, commence à vous définir.Votre « chose » travaille à cet objectif.Donc, quand vous l’atteignez, vous êtes à une perte pour ce qu’il faut faire ensuite.

Les habitudes et les systèmes vous aident non seulement à atteindre vos objectifs, mais ils sont beaucoup plus sains que l’état d’échec constant des grands objectifs.

Une habitude est quelque chose que vous faites automatiquement.C’est un comportement tellement enraciné que vous n’avez pas à y penser, comme se brosser les dents tous les jours ou faire du café le matin.

Café

Les nouvelles habitudes prennent du temps pour devenir automatique, donc au début, vous devrez peut-être définir un rappel et utiliser une certaine volonté pour vous garder sur la bonne voie.Mais si vous répétez le comportement assez souvent, le cerveau est assez étonnant de vous amener au pilote automatique à la fin.

Bien qu’une habitude soit un comportement ou une activité particulier que vous répétez, un système est un peu plus grand : il se compose d’activités et de comportements.Par exemple, une habitude pourrait courir tous les matins lorsque vous vous réveillez pour la première fois.

Mais un système serait l’ensemble du plan d’entraînement, qui pourrait inclure des jours de congé, de course, et des séances d’entraînement de gym.Votre système est le plan de plusieurs actions que vous pouvez répéter pour vous rapprocher de votre objectif.

Selon la situation, vous pouvez avoir besoin d’une habitude ou d’un système ou d’une combinaison des deux.Mais les deux ont l’avantage d’être reproductibles, mesurables et d’une portée beaucoup plus petite que les grandes cibles.Cela signifie que vous pouvez obtenir des commentaires sur les résultats beaucoup plus rapidement.

Disons que votre objectif est d’ouvrir un tout nouveau blog et de travailler pour poster cinq messages par semaine dans les six prochains mois.Un système pour vous aider à y parvenir pourrait inclure les éléments suivants :

  • une séance hebdomadaire de remue-méninges pour recueillir de nouvelles idées de contenu
  • un programme d’édition qui augmente en fréquence au fil du temps
  • une liste de contrôle pour vous faire gagner du temps tout en faisant la promotion de votre contenu

Certaines habitudes que vous pouvez trouver utiles dans ce cas pourraient être:

  • écrire pendant une demi-heure tous les jours avant de faire tout autre travail
  • lire pendant une heure tous les jours et de noter toutes les idées sur le sujet
  • toujours publier à la même heure de la journée

L’utilisation d’habitudes et de systèmes vous donne une chance de gagner tous les jours.Plutôt qu’un état constant d’échec qui conduit à atteindre votre objectif, vous pouvez travailler dur pour compléter vos habitudes tous les jours et travailler sur votre système.

Et la meilleure chose au sujet des habitudes et des systèmes, c’est qu’ils vous donnent des résultats, même si vous n’atteignez pas votre objectif.

Si vous ne pouvez pas augmenter votre fréquence de publication à cinq fois par semaine dans les six mois, mais que vous avez écrit tous les jours et travaillé sur votre système pour promouvoir votre contenu, vous verrez les résultats de tous ces efforts.

Mesure et règle

Une autre grande chose au sujet de l’utilisation des habitudes et des systèmes, qui sont moins atteindre que les objectifs, est la rapidité avec laquelle vous obtenez des commentaires sur vos efforts.Si vous avez l’habitude d’écrire pendant une demi-heure chaque matin, vous ne serez en mesure de dire après une semaine si cela vous aide à augmenter la quantité de contenu que vous pouvez poster.

Si vous avez du mal à poster ne serait-ce qu’un poste par semaine, même si vous écrivez tous les jours, c’est un bon signe que vous devez faire un changement.Peut-être avez-vous besoin d’un système qui vous aide à surmonter la charge de travail d’édition et de polissage du contenu afin qu’il soit prêt à publier.

Travailler sur vos objectifs en petits blocs, à travers des habitudes et des systèmes, vous donne la possibilité d’adapter constamment votre approche que vous approchez d’atteindre votre objectif (et l’expiration).

Bien que j’ai d’excellents plans pour la stratégie de contenu de Ghost, en ce moment mon objectif principal est de construire des habitudes et des systèmes.Je veux jeter les bases d’un processus pour créer, éditer et publier du contenu.Une fois que j’ai commodément poster trois nouveaux postes chaque semaine, je serai en mesure de décomposer de plus grands objectifs en habitudes et systèmes ainsi.

Au cas où vous ne pourriez pas dire, je suis un grand fan des habitudes et des systèmes.Je les trouve utiles pour atteindre mes objectifs à la fois professionnels et personnels.

Si vous êtes nouveau à cette idée de briser les objectifs et de construire des habitudes régulières, vous pourriez trouver ces ressources supplémentaires utiles:

Et si vous avez d’autres conseils sur la façon de fixer des objectifs de marketing de contenu, j’aimerais les écouter.


Crédits image:
acteurs via Dixie Sheridan.Café via David Mao