Guide des services Amazon Publisher : UAM et TAM

Services Amazon Publisher UAM et TAM

Amazon Publisher Services (APS) perturbe le marché de l’offre d’en-têtes.APS propose deux solutions principales : Unified Ad Marketplace (UAM) et Transparent Ad Marketplace (TAM). 

UAM et TAM sont des solutions d’en-tête côté serveur.Par conséquent, les deux présentent des avantages et des inconvénients par rapport à la solution d’offre d’en-tête côté client.

Cet article explique ce qu’est APS, ce qu’il offre et quelle est la meilleure solution d’offre d’en-tête pour différents éditeurs.

Résumé:

  • Que sont les services Amazon Publisher ?
  • Comment démarrer avec la solution de publicité programmatique d’Amazon ?
  • Qu’est-ce que le marché de la publicité unifiée (UAM) ?
  • Avantages et inconvénients d’Unified Ad Marketplace (UAM).
  • Qu’est-ce que le marché des publicités transparentes (TAM) ?
  • Avantages et inconvénients de Transparent Ad Marketplace (TAM).
  • MSNA contre SO
  • Explication des offres d’en-tête côté serveur et côté client par rapport aux offres d’en-tête hybrides
  • Solution d’enchères d’en-tête Setupad pour les éditeurs

Que sont les services Amazon Publisher ?

Amazon Publisher Services (APS) est la plate-forme pour tous les services marketing d’Amazon, qui aident les éditeurs à créer, maintenir et développer leurs activités de médias numériques. 

APS propose 3 services principaux :

  • Marché publicitaire transparent (TAM).
  • Marché de la publicité unifiée (UAM) .
  • Marché de la connexion.
Services aux éditeurs Amazon

Source: Les services d’en-tête APS sont utilisés à la fois par TAM et UAM.

 

Avec l’aide des enchères d’en-tête, un éditeur peut mettre son inventaire de publicités à la disposition de plusieurs plates-formes publicitaires à la fois afin qu’ils puissent rivaliser pour les obtenir. 

Ces services permettent aux éditeurs d’augmenter leurs revenus et d’identifier les tactiques publicitaires les plus efficaces en un seul appel au marché basé sur le cloud d’Amazon. 

  • Qu’est-ce que le marché de la connexion ?

Le Connections Marketplace est un marché de services où les éditeurs peuvent rapidement examiner et tester les fournisseurs dans des catégories clés (par exemple, les formats créatifs, l’identité publicitaire et la qualité créative), ce qui peut aider les éditeurs à améliorer leur pile publicitaire et leur expérience utilisateur. 

Il n’y a pas de frais APS pour utiliser Connections Marketplace.Cependant, selon le service, certains fournisseurs peuvent facturer leurs propres frais. 

Différences entre APS, Open Bidding et Prebid

Les éditeurs peuvent tester un large éventail de wrappers d’offre d’en-tête, notamment APS, Open Bidding, Prebid et bien d’autres. 

La plupart ont conclu que plus de chances sont meilleures s’ils ne surchargent pas leur enchère côté client avec des transactions ou des délais d’attente.

Certaines technologies s’intègrent plus facilement que d’autres.Par exemple, une bourse qui fonctionne mieux que ses concurrents et qui a un taux de correspondance élevé avec Google peut augmenter sa part de marché, mais une bourse qui peut retourner des transactions à TAM plus rapidement peut en tirer profit.

  • Qu’est-ce que Google Open Bidding ? 

Open Bidding est la solution d’offre d’en-tête côté serveur de Google.Grâce aux enchères unifiées côté serveur, plusieurs SSP et échanges d'annonces peuvent rivaliser avec l'échange d'annonces de Google (AdX).

Les enchères ouvertes permettent aux éditeurs d’inviter plusieurs plateformes d’échange d’annonces tierces à une vente aux enchères pour leur inventaire. 

L'enchère a lieu sur le serveur publicitaire plutôt que dans le navigateur de l'utilisateur.Cela augmente la vitesse de chargement des pages, ce qui est essentiel à la fois pour l'expérience utilisateur et le score Core Web Vitals de Google.

Pour utiliser les enchères ouvertes, vous devez avoir accès à Google Ad Manager (GAM) et à un compte AdX personnel. 

L’éditeur et les fournisseurs de services partagés actifs peuvent conclure un accord de partage des revenus.Cela signifie que Google prend une part du SSP au lieu de l’éditeur.Il n’y a pas de frais directs pour l’éditeur utilisant les enchères ouvertes.

  • Qu’est-ce que Prebid ? 

Prebid est une solution d’enchères d’en-tête open source qui permet aux éditeurs d’offrir leur inventaire à plusieurs sources de demande simultanément.Il fournit une solution côté client (Prebid.js) et côté serveur (Prebid Server).

Prebid a l’avantage que n’importe quel éditeur peut télécharger le code wrapper de Prebid et commencer à connecter des partenaires d’application.

Une chose qui différencie Prebid de l’APS et de l’Open Bidding est qu’il ne s’agit pas d’un service géré. 

Prebid est un projet open-source qui fournit aux éditeurs l’infrastructure technologique nécessaire pour gérer les enchères d’en-tête.Le processus de mise en œuvre dépend de l’éditeur ou de son équipe AdOps. 

Comment démarrer avec la solution de publicité programmatique d’Amazon ?

APS convient principalement aux moyennes et grandes éditions.Amazon ne travaille pas avec les nouveaux et petits éditeurs et n’a exprimé aucun intérêt à le faire. 

Les petits éditeurs devraient chercher ailleurs pour monétiser leur contenu Web.Par exemple, associez-vous à une plate-forme de monétisation comme Setupad et accédez à plus de 28 SSP premium et Google AdX. 

L’un des avantages les plus importants d’APS est que les éditeurs peuvent également avoir Amazon comme fournisseur. 

Comme déjà mentionné, TAM s’adresse aux grands éditeurs corporatifs, tandis que UAM est destiné aux éditeurs de taille moyenne. 

La principale différence entre Amazon UAM et TAM réside dans la façon dont chacun gère les fournisseurs de services partagés pour les éditeurs. 

Avec TAM, APS suppose que l’éditeur est grand, a établi des relations individuelles suffisantes avec les SSP et cherche simplement à centraliser les offres programmatiquement sur leur marché publicitaire. 

Les utilisateurs UAM ont accès à la fois aux annonces Amazon pour les éditeurs et à un certain nombre de SSP travaillant avec Amazon, ce qui permet à Amazon de gérer toutes les relations entre les SSP et l’éditeur.

  • Comment les éditeurs entrent-ils dans la publicité programmatique d’Amazon? 

Les éditeurs peuvent accéder à la publicité programmatique d’Amazon via TAM ou UAM.Chacun a ses avantages et ses inconvénients (nous entrerons plus en détail ci-dessous). 

Pour commencer à travailler avec APS, vous devez remplir le formulaire de contact .Après cela, un représentant Amazon vous contactera.Les éditeurs de petite et moyenne taille auront besoin d’une invitation personnelle d’Amazon pour participer à APS.

Pour les grands éditeurs, démarrer avec APS est assez simple.Vous êtes prêt à partir si vous êtes configuré pour les enchères d'en-tête et que vous avez des relations existantes avec vos partenaires d'application. 

Qu’est-ce que le marché de la publicité unifiée (UAM) ?

Unified Ad Marketplace (UAM) d'Amazon est un wrapper d'offres d'en-tête côté serveur.Au lieu d'avoir lieu dans les navigateurs des utilisateurs, les enchères d'enchères d'en-tête sont effectuées sur les serveurs d'Amazon. 

En outre, UAM propose une variété de formats d’annonces, tels que:

  • Ordinateurs de bureau : 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250
  • Web mobile : 300×250, 320×50
  • Tablettes Web : 728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 970×250

Avantages et inconvénients du marché de la publicité unifiée

Marché de la publicité unifiée (UAM)
Professionnels Service géré. L’utilisation d’un wrapper géré permet d’économiser du temps et des ressources, car la création d’un wrapper d’offre d’en-tête prend du temps et consomme beaucoup de ressources.

Expansion de la demande. Prendre soin des liens entre la demande directe peut prendre du temps et des efforts.Vous pouvez augmenter la demande et accélérer votre potentiel de revenus avec un partenaire de technologie publicitaire comme Setupad, qui donne accès à plusieurs SSP, y compris Amazon.

Latence de page. Étant donné que les enchères sont menées en dehors des navigateurs des utilisateurs, l'utilisation d'une solution d'enchères d'en-tête côté serveur a un impact relativement faible sur la latence des pages par rapport à l'offre d'en-têtes côté client.

Intégration avec la configuration HB actuelle.La configuration actuelle des enchères d'en-tête de l'éditeur n'est pas interrompue par l'intégration des enchères d'en-tête UAM.De plus, l'intégration augmente les revenus des éditeurs.

Paiements unifiés. Sur une base Net-60, Amazon combine vos gains de tous les SSP activés (y compris leurs enchérisseurs) et vous envoie un paiement unique.

Augmentation des revenus. L’augmentation de la demande dans votre pile a deux avantages pour vos revenus.Tout d’abord, plusieurs enchères se font concurrence pour les impressions d’annonces afin d’augmenter les performances d’impression.Deuxièmement, il encourage les partenaires de la demande à augmenter leurs offres pour être concurrentiels.

Contre Signalisation .UAM fournit des fonctionnalités simples de filtrage et de données pour les rapports, tels que les appels d’offres, les impressions et les revenus.Cependant, ces données ne sont pas très granulaires et détaillées. 

Transparence .Les enchères côté serveur fonctionnent comme un mystère.L'accès au mécanisme d'enchères d'Amazon et aux données de transaction au niveau des enchères est restreint.

Complexité. Un wrapper d’offre d’en-tête, tel que Prebid, nécessite une configuration et une gestion importantes.Si vous souhaitez exécuter des wrappers côté client et côté serveur en même temps, vous devrez investir beaucoup de temps dans la configuration et la vérification constantes pour vous assurer que les enchères fonctionnent correctement.

UAM aide les éditeurs de petite et moyenne taille à monétiser leurs sites Web avec des annonces de produits Amazon et une demande alternative de différents SSP, tels que Pubmatic, OpenX, Xandr, etc. Les éditeurs qui ont besoin d’accéder aux fournisseurs de services partagés et qui souhaitent une solution gérée doivent utiliser UAM.

 

Comment intégrer UAM avec GAM ?

Voici 4 étapes pour intégrer UAM à GAM :

  1. Accédez à votre compte UAM.
  1. Cliquez sur « Configuration » puis sur « Configurer GAM »
Marché publicitaire unifié
  1. Cliquez sur « Ajouter un nouveau compte GAM » et suivez les instructions pour connecter UAM et Ad Manager si vous intégrez simplement votre site Web à UAM.
..GAM
  1. Localisez le code JavaScript qui doit être copié et collé dans l’en-tête de votre site en allant dans « Ressources », puis « Ajouter JavaScript » et enfin « Intégrer UAM uniquement ».

Qu’est-ce que le marché des publicités transparentes (TAM) ?

Transparent Ad Marketplace (TAM) est la solution d’en-tête côté serveur d’Amazon pour les éditeurs d’entreprise avec des échanges importants.C’est une solution sur invitation uniquement. 

Les éditeurs utilisant TAM doivent avoir des accords directs avec des fournisseurs de services partagés tels qu’Amazon et gérer la configuration indépendamment.Les paiements des différents fournisseurs sont également traités individuellement.

Pour utiliser TAM, la seule exigence technique est l’intégration active de la balise d’enchère d’en-tête multi-emplacements APS.Les éditeurs exigent également un accord écrit avec tous les partenaires d’application avec lesquels ils souhaitent travailler.

Avantages et inconvénients de Transparent Ad Marketplace (TAM).

Marché publicitaire transparent (TAM)
Professionnels Pas de commissions. Les éditeurs corporatifs qui traitent avec TAM n’ont pas à payer de frais.

Question. En plus de vos partenaires SSP actuels, vous pouvez accéder à l’application d’Amazon.

Transparence dans les rapports. Les utilisateurs TAM qui utilisent des rapports au niveau des enchères (qui enchérit et qui gagne) ont accès à davantage de données.

Contrôle. Par rapport à UAM, vous avez plus de contrôle sur votre implémentation TAM car l’éditeur est le seul propriétaire de tous vos contrats SSP et doit les configurer vous-même.

Contre Paiements multiples. Au lieu de recevoir un seul paiement d’Amazon, vous recevez des paiements de chaque fournisseur de services partagés en fonction de vos arrangements.

Implémentation. Vous devez disposer des ressources et des compétences nécessaires pour gérer l’ensemble de la configuration technique d’un nouveau wrapper d’offre d’en-tête côté serveur.

Portée de la demande. Vous devez avoir des accords contractuels avec les fournisseurs de services partagés pour y accéder via TAM.Sinon, vous n’aurez peut-être qu’une petite quantité de demande.

TAM est conçu pour les grands éditeurs ayant des relations de demande directe établies.

Lorsque vous travaillez avec TAM, vous concluez des accords directs avec les fournisseurs de services partagés et êtes responsable de la configuration et de l’optimisation.Vous devez gérer chaque fournisseur de services partagés séparément.

MSNA contre SO

TAM et UAM sont des solutions d’en-tête côté serveur.Par conséquent, les enchères ont lieu sur le serveur et non sur le navigateur. 

Alors que l’UAM aide les petits et moyens éditeurs à accéder aux SSP et à maintenir des connexions avec eux, TAM est utilisé par les éditeurs de grandes entreprises qui ont déjà des accords avec les SSP et souhaitent centraliser leurs offres.

Avec UAM, Amazon agit en tant qu’intermédiaire pour les éditeurs et les partenaires de demande.Pour que les partenaires de demande enchérissent sur vos inventaires publicitaires, Amazon entrera en contact avec les fournisseurs de services partagés.

Avec TAM, Amazon contribue en tant que partenaire de la demande.Les éditeurs peuvent contacter Amazon ou se connecter directement avec des fournisseurs de services partagés.TAM n’est pas un service géré.Par conséquent, les éditeurs devront s’occuper de l’intégration technique des enchères d’en-tête, y compris la configuration et l’optimisation.

En termes simples, les éditeurs qui ont besoin d’accéder aux fournisseurs de services partagés et qui souhaitent une solution gérée doivent utiliser UAM.D’autre part, TAM est destiné aux grands éditeurs avec des liens de demande directs établis.

Cette différence se reflète également dans la façon dont Amazon gère les paiements. 

Les éditeurs utilisant TAM sont payés séparément par les SSP avec lesquels ils contractent et par APS pour l’application d’Amazon. 

D’autre part, les éditeurs utilisant UAM reçoivent des paiements mensuels combinés d’APS.

En termes simples, il existe 3 différences principales entre les deux:

  • Centralisation. UAM rassemble toutes les parties dans un emplacement centralisé, facilitant la connexion et les transactions entre les acheteurs et les vendeurs.TAM n’est peut-être pas centralisé, mais vise plutôt à fournir transparence et visibilité sur les transactions publicitaires en cours.
  • Disponibilité de l’information. Avec UAM, les informations sur les transactions publicitaires ne peuvent être disponibles que pour certaines parties.TAM offre une transparence totale sur tous les aspects des transactions, y compris les détails sur l’inventaire publicitaire, les prix et les conditions.
  • Objectif .UAM facilite l’achat et la vente d’annonces et le rend plus efficace pour les deux parties.TAM offre une visibilité et une responsabilité accrues dans l’industrie de la publicité, garantissant que toutes les parties sont traitées de manière équitable et transparente.

Dans l’ensemble, les deux types peuvent aider à améliorer l’efficience et l’efficacité de l’industrie de la publicité, mais ils le font de différentes manières. 

Marché publicitaire unifié Marché publicitaire transparent
Taille de l’éditeur De petite à moyenne Grand
Accords Les éditeurs signent un contrat de clic avec Amazon et Amazon signe des contrats avec SSP. Les éditeurs signent des contrats directement avec chaque SSP et également avec Amazon.
Taxe 10% de frais de transaction sur le prix de l’offre de SSP Gratuit
Question 20+ SSP 20+ SSP
Formats d’annonces Ordinateur de bureau, mobile, tablette Vidéo (pre-roll) pour ordinateur et mobile, affichage dynamique
Transparence Moins Plus

Explication des offres d’en-tête côté serveur et côté client par rapport aux offres d’en-tête hybrides

Avec les enchères d'en-tête côté client, également appelées enchères d'en-tête côté navigateur, les enchères d'enchères d'en-tête en temps réel ont lieu dans le navigateur Web de l'utilisateur (par exemple, enchères d'en-tête d'enchères). Google Chrome). 

Pour que cette technologie fonctionne, les éditeurs doivent ajouter du code JavaScript Prebid (JS) dans le code source du site Web.Lorsque le code de préenchère JS est exécuté, le navigateur de l'utilisateur envoie de nombreuses demandes d'annonces aux partenaires participant à l'enchère dans laquelle le meilleur enchérisseur gagne.

Le concept d’offre d’en-tête côté serveur est similaire à l’offre d’en-tête côté client. 

Au lieu d'envoyer de nombreuses demandes d'annonces et d'organiser des enchères d'enchères d'en-tête dans le navigateur Web de l'utilisateur, l'utilisateur envoie une seule demande au serveur, qui envoie de nombreuses demandes aux fournisseurs de services partagés / échanges publicitaires. 

Tous les fournisseurs répondent presque immédiatement sans l'intervention du navigateur de l'utilisateur. 

En-tête d’enchères côté client vs côté serveur

En utilisant une offre d’en-tête hybride, les éditeurs peuvent tirer parti des offres d’en-tête côté client et côté serveur. 

La liste des sources de demande sous-performantes est en concurrence côté serveur, tandis que les fournisseurs de services partagés et les échanges publicitaires les plus performants fonctionnent du côté client.

La méthode hybride envoie des appels au navigateur de l'utilisateur et à un serveur externe, puis sélectionne l'enchère gagnante des deux enchères. 

Par conséquent, les annonceurs peuvent toujours enchérir en fonction des cookies côté client d'un utilisateur tout en profitant de la vitesse et de l'augmentation des enchères côté serveur.

Il permet des taux de remplissage plus élevés et des CPM plus élevés, car il y a plus de concurrence entre les annonceurs et des temps de chargement plus rapides sans perte de données utilisateur.

En général, les enchères d'en-tête hybrides réduisent les temps de chargement des pages et la puissance de traitement requise par le navigateur de l'utilisateur, tout en permettant aux éditeurs de se connecter à plusieurs sources de demande publicitaire.

Parce que les enchères sont généralement moins chères pour les partenaires de demande ayant des objectifs publicitaires larges comme la reconnaissance de la marque, le côté serveur fonctionne bien pour eux. 

Le côté client fonctionne mieux pour les partenaires de demande qui souhaitent cibler des publics et augmenter les enchères en utilisant des données spécifiques telles que les cookies et les profils de visiteurs.

Quels sont les avantages et les inconvénients des enchères d’en-tête côté serveur et côté client ?

Professionnels Contre
CÔTÉ SERVEUR Impact minimal sur la vitesse de chargement du site Web• Réduction de la latence des pages• Meilleure visibilité des annoncesMeilleur taux de remplissageVous pouvez ajouter plus de partenaires de demande• CPM plus élevé• Idéal pour les annonces rich media et vidéo car ce sont les annonces les plus lourdes qui affectent la vitesse de chargement de votre site Web.

• Moins de temps mort

Faible taux de correspondance des cookies• C’est compliqué et coûteux si cela est fait vous-même

DU CÔTÉ DU CLIENT Correspondance des cookiesContrôle de l’ajout et de la suppression d’acheteurs• Facile à mettre en œuvre et premier choix pour la plupart des éditeurs

Vous pouvez ajouter un nombre limité de partenaires de demandeLatence de page plus élevéeMoins d’enchères• Vitesse de chargement de page plus rapide

En tant qu’éditeur, vous devriez les tester et évaluer les résultats.Après cela, vous pouvez trouver la réponse qui est préférable à dans les données produites par les résultats.

Solution d’enchères d’en-tête Setupad pour les éditeurs

Le wrapper d’offre d’en-tête de Setupad est hybride en ce sens qu’il combine les offres côté client les plus précieuses avec les offres côté serveur.De cette façon, les éditeurs obtiennent la plupart des revenus sans compromettre la vitesse.

Les enchères d'en-tête de Setupad incluent des connexions de serveur à serveur (S2S) au serveur Prebid.js, à l'enchère ouverte de Google et à Amazon Transparent Marketplace (TAM).Globalement, ces intégrations S2S représentent 35% des enchères gagnantes.

Setupad fournit une implémentation simple et facile des balises publicitaires, des annonces de haute qualité provenant de partenaires de demande premium et des listes de blocage par défaut par défaut pour éviter les annonces indésirables et de mauvaise qualité.

Pour une solution d’enchères d’en-tête plus simple et plus efficace, les éditeurs doivent s’associer à une plate-forme de monétisation.Cela garantira une suite technologique avancée, des compétences programmatiques et une approche individuelle.

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