Chaque fois que quelqu’un me demande (ou demande à l’ensemble quora) ce qu’ils devraient faire pour générer du trafic / construire leur blog / développer une audience en tant que débutant dans le marketing de contenu, je suggère de poster des invités.Je suggère souvent d’autres choses aussi, mais l’affichage invité est quelque chose que je ne peux pas arrêter de revenir à.

Guest posting est quelque chose que beaucoup de blogueurs font, mais je pense toujours que c’est sous-estimé.C’est un moyen faisable d’attirer un public déjà créé par quelqu’un d’autre.Si vous pouvez trouver un public qui chevauche fortement avec votre marché cible et vous pouvez l’atteindre sans prendre le temps et l’effort de les réunir en premier sur votre marque, pourquoi ne pas vous?

Affichage invité : Tirer parti d’un public créé par quelqu’un d’autre

L’affichage des invités signifie généralement que vous créez du contenu original pour le blog de quelqu’un d’autre.Vous pouvez être payé pour cela, ou vous ne pouvez pas.Guest posting peut se référer aux deux situations, alors assurez-vous de vérifier vos hypothèses avant de commencer!

Bien que l’affichage des invités signifie que vous faites le travail de quelqu’un d’autre pour eux, vous obtenez beaucoup en retour.Même si vous n’êtes pas payé, poster sur un blog avec une audience consolidée de personnes que vous voulez atteindre n’a pas de prix.

Il faut beaucoup de temps pour construire un blog.Guest posting peut accélérer ce processus un peu, comme certains des lecteurs de chaque poste invité deviendra une partie de votre public.

Le PDG de Groove, Alex Turnbull, a profité du service à la clientèle pour augmenter l’audience du blog groove.Il a fait le même argument que je viens de faire: la publication des invités lui a permis d’atteindre un public beaucoup plus large qu’il ne l’avait construit lui-même jusqu’à présent:

Nous avons un peu plus de 10.000 abonnés groove blog.

Bref, nos partenaires ont plus d’un million d’abonnés.

Et tendre la main à ces abonnés ne coûte rien de plus que les ressources dont vous avez besoin pour écrire un grand blog.

Les résultats d’affichage invité étaient si puissants pour Groove qu’Alex le recommande comme une stratégie autant que moi:

J’encourage tout le monde à le faire.C’est facilement l’un des meilleurs et des plus rapides moyens de créer une audience pour votre contenu (et des prospects pour votre entreprise).

Je l’ai également fait pour aider à renforcer l’audience de mon entreprise.Chaque fois que je choisis un sujet axé sur ce qui fonctionne le mieux pour ce public blog, mais je m’assure aussi qu’il est pertinent pour moi en tant qu’écrivain.

Le blog invité sur divers sites m’a aidé à identifier quels publics conviennent à mon produit.Certains sites ont dirigé très peu de trafic vers mon site de produits, bien que le courrier des invités a été bien reçu.D’autres ont été étonnamment utiles dans l’envoi de trafic de haute qualité.Cela m’aide à améliorer l’efficacité de mes activités de soumission d’invités à l’avenir, en mettant l’accent sur les blogs qui offrent les bénéfices les plus élevés.

Comme Alex l’a dit, « Votre public est presque certainement différent du nôtre, et même les blogs les plus appropriés pour vous sont probablement différents. »Mais la personnalisation de votre approche peut rendre le travail d’affichage invité pour vous ainsi que d’autres.

Mise en œuvre

Lorsque vous commencez, il peut être difficile d’obtenir l’impression ou beaucoup d’attention.Essayez de contacter les blogs dans votre niche qui ont déjà créé une suite.Plus vous publiez de messages invités, meilleure sera votre écriture et votre présentation, et plus vous augmentez votre audience.

Pitching guest post: comprendre le public et leur donner quelque chose d’utile

Commencer avec l’affichage des invités peut sembler écrasante.Allez-y doucement et commencez petit.

Le meilleur point de départ sont les gens que vous connaissez déjà.Toute personne qui écrit un blog réussi dans votre créneau est une bonne cible.Si vous n’avez pas beaucoup de ces contacts, essayez de demander aux gens que vous connaissez si vous avez des contacts qui écrivent des blogs pour le public cible.Obtenir une introduction chaude, c’est presque comme apprendre à connaître quelqu’un déjà.

Si vous avez épuisé cette escorte, ou ne connaissez personne qui peut vous donner une introduction chaleureuse, commencez par quelques recherches avant d’atteindre le froid.De nombreux blogs parlent de poster des invités sur leur site et même inclure des détails de soumission.Par exemple, voici les lignes directrices de publication des invités pour HubSpot, VentureBeat et KISSmetrics .

Vous aurez souvent la chance de poster sur un blog qui comprend plusieurs auteurs d’un blog personnel sur votre propre, mais double-vérifier de toute façon s’il ya un blog solo qui répond parfaitement à vos besoins.Jeff Goins, par exemple, gère un blog d’écriture populaire sur son propre qui dispose souvent de messages invités.

Une fois que vous avez fait vos devoirs pour voir si vous pouvez poster des commentaires d’invités (si elle n’est pas mentionnée, n’ayez pas peur de poser – il suffit de ne pas poser de questions qui ont déjà été répondues), commencer à travailler sur le terrain.

Les meilleures propositions de poste invité que j’ai créé ont toujours inclus un terrain spécifique au blog que j’atteint.Vous devez connaître le blog bien déjà si elle est dans votre créneau, mais si vous n’avez pas, obtenir la lecture.Prenez autant de ce qu’ils écrivent autant que possible.Découvrez quels sujets ils traitent, le style et la structure du contenu et le ton qu’ils utilisent.Est-il amical, aimable et décontracté?Est-il plein de tutoriels techniques?Votre ton devrait refléter ce que le blog affiche déjà.

Len Markidan, qui dirige le marketing chez Groove, a un conseil intelligent pour comprendre quels sujets fonctionnent le mieux pour un blog donné.Len utilise Buzzsumo pour voir quels messages sont les plus partagés sur chaque blog pour lequel il est invité.Cela l’aide à créer un ton qu’il sait va bien resurpasser avec les lecteurs de blog.

Lorsque vous avez une connaissance du style de contenu qui convient le mieux au blog, trouver quelques sujets.J’aime en lancer un, mais gardez un couple comme une sauvegarde au cas où le premier lancer n’a pas un accueil chaleureux.Vous pouvez trouver plus de chance en lançant plusieurs options à la fois, surtout si vous êtes nouveau dans le jeu et n’avez pas encore essayé vous-même.

Lorsque vous envoyez votre emplacement, incluez les points de ce que vous couvrirez.Les points sont généralement plus faciles et plus rapides à lire qu’un paragraphe ou deux.J’ajoute toujours quelques phrases pour expliquer l’idée du sujet et pourquoi il est également adapté pour les lecteurs de ce blog.

Selon le montant que vous risquez, vous devrez peut-être ajouter plus de détails à votre emplacement.Si vous communiquez avec quelqu’un que vous connaissez, par exemple, ou si vous êtes déjà connu pour créer du contenu de haute qualité autour du sujet que vous proposez, certains points pourraient suffire à obtenir le feu vert.Si vous êtes complètement inconnu, cependant, vous devrez peut-être approfondir ce que vous traiterez.Si vous n’êtes pas sûr, essayez d’ajouter des sous-titres et plus de points sur ce que chaque section de votre message couvrira et ce que les plats à emporter pour le lecteur sera.

Sur le blog de Groove, Alex a partagé une étape e-mail qu’il a utilisé, qui couvre le sujet qu’il écrit brièvement sur, et quelques preuves sociales de ses efforts de contenu précédent:

Groove pitch post invités

Pour un post invité que j’ai écrit sur le blog de soutien groove il ya quelques mois, mon ton était beaucoup plus détaillé.J’ai commencé par contacter Alex sur Twitter.Une fois que j’ai établi qu’il était familier avec mon travail et qu’il serait heureux de me faire un poste d’invité sur le blog de soutien groove, j’ai juste eu à concentrer mon étape sur le poste lui-même.J’ai envoyé à Len, directeur marketing de Groove, une description de ce que j’écrirais, y compris des plats à emporter pour les lecteurs groove.

Cet e-mail s’est transformé en ce poste.

Voici une autre étape que j’ai envoyée, où j’ai partagé quatre idées différentes à laquelle je pensais :

Mise en œuvre

Passez du temps sur le terrain.Ne le mettez pas ensemble en cinq minutes et l’espoir pour le mieux.C’est votre première, et peut-être unique, chance d’impressionner quelqu’un tenant les clés d’un public que vous voulez atteindre.Montrez-leur que vous avez pensé à travers le domaine et fait pour correspondre à leur blog.

Faites la part de votre public.Un blogueur populaire protégera leur public.Ils travaillent depuis longtemps à bâtir ce public et à établir une relation respectueuse avec eux.Souviens-toi de ça.Ils vont vouloir voir que vous comprenez le public et que vous offrez quelque chose qu’ils vont apprécier.

Commencez par les gens que vous connaissez.Si vous ne connaissez pas quelqu’un dont vous pouvez poster le blog en tant qu’invité, essayez de donner une introduction chaleureuse à un ami d’un ami.

Affichage pré-invité: Que faire si vous n’êtes pas prêt

Alors, que faites-vous si vous n’êtes pas chanceux avec l’affichage invité?Ou peut-être que vous ne l’avez pas encore essayé, mais vous êtes inquiet parce que vous ne connaissez personne pour demander de l’aide et personne ne sait qui vous êtes encore.

Une des plus grandes raisons pour lesquelles vous pourriez poser un risque pour les blogueurs (et donc être rejeté) lorsque vous offrez des messages aux invités, c’est que vous n’êtes pas prouvé.Si vous n’avez pas beaucoup de travail à viser, ils n’ont aucun moyen de juger si votre écriture est de haute qualité.Ils ne veulent pas risquer de perdre du temps et de laisser leur public vers le bas en acceptant un poste d’invité de mauvaise qualité ou non pertinent pour leur blog.

Heureusement, c’est soluble.

Permettez-moi d’expliquer par un exemple.Lorsque Buffer était encore tout nouveau, le co-fondateur Leo Widrich a eu du mal à trouver quelqu’un pour écrire sur Buffer.Il ne pouvait pas obtenir la presse d’accepter ses propositions, et il ne pouvait pas obtenir des blogs populaires à écrire sur son produit.Alors il a écrit à ce sujet lui-même.

Étape par étape, j’ai envoyé un courriel, je n’ai pas reçu une réponse ou un court « non ».Pas un seul blog technique n’était intéressé à couvrir pour nous.Et je ne pouvais pas leur en vouloir.

Cela m’a conduit à une conclusion simple dans ma tête: si personne ne veut écrire sur nous, au moins nous pouvons écrire nous-mêmes.

Le début du voyage de Buffer dans devenir célèbre pour le marketing de contenu a été Leo qui a décidé d’écrire des conseils pour les utilisateurs de Twitter (et en utilisant Buffer lui-même) sur le blog Buffer parce que personne d’autre ne le ferait.

En fin de compte, Leo avait assez de contenu pour le souligner comme des exemples du style et de la qualité de son travail.Cela a aidé Leo poster des messages invités sur des blogs de plus en plus populaires et de plus en plus de gens ont commencé à entendre parler de Buffer.Bientôt, la presse a commencé à écrire sur son produit.Et encore Une fois Leo a écrit plus.

En fin de compte, l’équipe Buffer a cessé d’écrire des messages invités pour se concentrer sur leur blog.Aujourd’hui, d’autres sites republier le contenu tampon, ce qui les aide à obtenir plus de trafic sans s’engager davantage à créer des messages invités originaux.

Mais tout a commencé avec Leo écrit de plus en plus pour son blog.

Mise en œuvre

Écrivez d’abord pour votre blog.Cela vous aidera à améliorer l’écriture, à apprendre de vos erreurs et à créer une archive d’emplois de haute qualité à qui vous pouvez vous référer.Utilisez vos meilleures pièces comme exemples de votre travail pour présenter des messages invités.

Impliquez-vous dans la communauté.Pendant que vous construisez vos archives d’œuvres publiées, faites la recherche d’autres blogueurs.Une fois que vous êtes prêt à poster, vous aurez à la fois des exemples de votre travail et des connexions pour vous aider à démarrer.

Commencez petit.Lorsque vous commencez à poster pour les invités, visez des blogs qui sont un peu plus populaires que les vôtres.Comme votre public grandit et de plus en plus de gens savent qui vous êtes, viser un peu plus haut.Commencez petit et faites votre chemin, et vous serez plus chanceux d’atteindre les blogs de premier ordre.


J’espère que je vous ai convaincu maintenant que les messages invités valent la peine d’être affichés.Non seulement cela, mais c’est aussi tout à fait faisable.C’est pourquoi je le recommande à tous ceux qui commencent par le marketing de contenu.

Vous pouvez commencer par nulle part et utiliser une combinaison de blogs sur votre site et l’affichage des invités pour développer une audience importante, si vous le faites bien.

Crédits image: capture d’écran e-mail via Groove.