7 tactiques de marketing des médias sociaux sacrément simples qui fonctionnent encore aujourd’hui

L’industrie du marketing a toujours souffert du “syndrome de l’objet brillant”. Il existe toujours un nouveau canal ou une nouvelle stratégie de croissance et les spécialistes du marketing veulent être les premiers à tester et à utiliser avec succès “Next Big Thing”.

Et je suis également coupable de cela.

Il n’y a rien de mal à essayer de nouvelles tactiques pour le marketing des médias sociaux (ou tout autre canal). Vous  devriez  essayer ! Mais vous devez vous assurer que ce n’est pas au détriment de ceux qui ont fait leurs preuves, ceux qui ne sont pas sexy ou excitants, mais qui font le travail.

Ces tactiques de marketing sur les réseaux sociaux ne sont peut-être pas nouvelles, mais  elles sont efficaces. Considérez ceci comme votre rappel que revenir à l’essentiel est facile, peu coûteux et vous donnera des résultats.

Tactique n° 1 : Publiez régulièrement votre contenu sur les réseaux sociaux

Les premières 24 heures après la publication de contenu sont les plus cruciales pour attirer du trafic. Lorsqu’un élément de contenu est nouveau et que les gens le voient pour la première fois, c’est à ce moment-là que vous obtiendrez le plus de clics. Promouvoir ce contenu sur les réseaux sociaux plus d’une fois au cours de cette période peut facilement vous aider à doubler votre trafic.

Immédiatement après avoir cliqué sur Publier, faites immédiatement la promotion de votre contenu sur tous vos réseaux sociaux, puis faites-le deux fois de plus dans les 24 premières heures. Pour éviter d’être considéré comme du spam,  modifiez vos messages  . Par exemple, essayez-en un qui est un résumé, un autre qui est une question et un autre qui est une citation pour tout mélanger.

Si vous avez quelqu’un d’autre pour partager votre lien, coordonnez si possible vos calendriers de publication et de promotion afin que tous les messages soient publiés dans les 24 premières heures. Ce laps de temps est particulièrement important lorsqu’il s’agit de  vidéos YouTube  – le   classement est largement déterminé par le nombre de vues et d’engagements qu’une vidéo reçoit le premier jour après sa mise en ligne.

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Tactique n°2 : poussez du contenu dans votre liste de diffusion

Une autre façon d’augmenter votre engagement dans les premières 24   ou même 48  –   heures après avoir publié quelque chose est d’envoyer des e-mails à vos abonnés. Après tout, votre liste de diffusion est composée de vos abonnés les plus fidèles, et ce sont eux qui sont les plus susceptibles d’aimer et de partager votre contenu.

Pour une portée maximale, coordonnez l’envoi d’e-mails avec les publications sur les réseaux sociaux et toutes les promotions externes que vous avez prévues. Fondamentalement, faites en sorte que  tous vos canaux marketing  fonctionnent simultanément pour que votre nouveau contenu soit présenté au plus grand nombre d’yeux possible, le plus rapidement possible.

Et ne vous contentez pas de promouvoir votre contenu textuel dans vos e-mails. Intégrer une vidéo dans les newsletters (et s’assurer que la ligne d’objet inclut le mot “vidéo”) peut  augmenter votre taux d’ouverture de 6 %  . 

Votre contenu n’a pas besoin d’être tout nouveau pour utiliser ces deux premières stratégies. Un article à feuilles persistantes populaire bénéficiera de la même stratégie cross-canal qu’un nouveau, surtout s’il a été récemment mis à jour. Assurez-vous simplement de ne pas garder le contenu plus ancien en rotation constante dans vos e-mails ; si les utilisateurs voient la même pièce encore et encore, ils sont susceptibles de se désabonner.

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Tactique n° 3 : Publiez une partie de votre contenu sur LinkedIn

Si vous avez un article ou un article de blog que vous souhaitez promouvoir, mettez les premiers paragraphes sur  LinkedIn  , ainsi qu’un lien “cliquez pour continuer” qui ramène les utilisateurs sur votre site Web pour terminer la lecture. Vous obtiendrez 3 à 4 fois plus de trafic que si vous postiez un lien vers votre contenu.

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Tactique n° 4 : réutiliser le contenu

Si vous prenez chaque élément de contenu et que vous le reformatez pour d’autres chaînes, cela peut durer longtemps après le téléchargement d’une vidéo sur YouTube ou sa publication sur un article de blog.

L’un des avantages de la réutilisation du contenu est qu’elle vous fait gagner du temps. Le contenu est déjà là   – il  vous suffit de le modifier pour qu’il fonctionne dans différents formats.

Gary Vaynerchuk   et  Grant Cardone  sont deux personnes qui le font très bien. Ils sont prolifiques avec leur contenu et sont aptes à le réutiliser pour différentes plateformes. Par exemple, Grant Cardone réalise souvent une vidéo en direct, puis la découpe en vidéo Instagram de 60 secondes ou la transforme en format texte. 

méthode Content Sprout  . Après avoir créé du contenu, nous le retravaillons dans différents formats. Par exemple, nous pourrions commencer par diffuser en direct sur  YouTube  . Donc:  

  • Transformez-le en un  podcast de croissance n’importe où 
  • Créer une vidéo teaser de 30 secondes pour Instagram
  • Obtenez une transcription via Rev et transformez cette transcription en un article de blog

Lors de la réutilisation du contenu, il est important de le formater de manière native pour la plateforme sur laquelle vous le publiez. Vous pouvez transformer votre contenu en vidéos, images, textes, infographies   ,  tout ce qui fonctionne le mieux pour chaque chaîne et chaque contenu individuel. N’essayez pas de faire fonctionner quelque chose s’il n’a pas l’air organique ; il vaut mieux faire quelque chose de bien que de faire quelque chose juste pour le faire.

Une fois que vous avez transformé un contenu en plusieurs éléments différents, vous pouvez revenir aux deux premières tactiques  –   le promouvoir sur les réseaux sociaux et par e-mail   et  le tour est joué ! vous avez triplé le nombre de personnes qui voient ce contenu. N’oubliez pas la règle de sept : un consommateur doit voir vos messages marketing sept fois au total avant d’agir. Plus il y a de points de contact, plus vite vous arriverez à sept.

Avant de commencer à consacrer beaucoup de temps et de ressources au recyclage de votre contenu, assurez-vous de vous concentrer sur votre  meilleur contenu  . Vous ne voulez pas créer 12 versions de tout ce que vous publiez sur votre blog ou téléchargez sur YouTube. Attendez de voir quels sujets et types de contenu fonctionnent bien, puis concentrez-vous sur ceux-ci.

Plongez plus profondément :   9 façons de réutiliser le contenu de votre ancien blog

Tactique n° 5 : Publiez tout votre contenu une semaine après la publication

Les 24 premières heures après la publication sont importantes, mais il en va de même pour tirer le meilleur parti d’un contenu. Avec du contenu textuel comme des articles de blog et des articles, vous pouvez les publier dans leur intégralité sur Facebook ou LinkedIn. Peu de gens le font, mais ils le devraient.

La portée organique moyenne d’un post d’une marque sur Facebook n’est que  de 6,4% du total des likes de la page  : 

1 900  et  2 000 mots  reçoivent le plus de vues, de  likes  , de commentaires et de partages : 

avez-vous vraiment besoin d’écrire des articles de blog de 1 890 mots pour vous classer en page 1 ?

Tactique n° 6 : utilisez Analytics pour trouver les sujets qui ont le plus de succès

Si vous avez déjà une bonne quantité de contenu publié, utilisez des analyses pour comprendre quels sont vos sujets les plus réussis, puis créez plus de contenu sur ces sujets.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour identifier l’élément gagnant. Nous utilisons beaucoup d’outils pour le retrouver, mais je pense que trois d’entre eux méritent d’être mentionnés :

  • Libsyn  pour nos podcasts
  • Social Blade  pour les médias sociaux
  • TubeBuddy  pour analyser nos classements par thèmes sur nos vidéos YouTube

podcast Marketing School  . Nous avons constaté que nos épisodes les plus performants étaient tous liés au référencement. Alors maintenant, nous nous concentrons davantage sur le référencement, car c’est ce qui résonne le plus auprès de notre public. 

Cela ne veut pas dire que nous n’aborderons pas d’autres sujets. Nous. Mais nous voulons nous assurer que nous donnons régulièrement à notre public ce qu’il veut vraiment. Cela aide notre public en lui fournissant les informations qu’il recherche et nous aide à nous donner des auditeurs. C’est une victoire.

Utiliser l’analyse comme étoile directrice signifie que vous n’agissez plus sur votre instinct. Vous négociez sur les données. Et ces données vous aideront à gérer les bons sujets et types de contenu pour augmenter votre trafic et votre taux d’engagement.

Plongez plus profondément :

Tactique n°7 : gardez vos paragraphes courts

Enfin, en ce qui concerne le contenu textuel, plus les phrases sont courtes, plus la couverture est longue. Cela vaut pour les articles et les articles de blog, bien sûr, mais aussi pour les publications sur les réseaux sociaux et les descriptions YouTube.

Prenez-le du contributeur de SmartBlogger  Mike Blankenship  , qui écrit :

“Nous nous sommes adaptés pour attendre et préférer les paragraphes courts car ils semblent et se sentent plus faciles à lire. Les paragraphes courts sont plus faciles à parcourir et permettent aux lecteurs de lire l’article en plus petits morceaux, ce qui aide à rester concentré – et c’est la clé en cette ère de distraction. “

Mais au-delà des avantages de pouvoir numériser rapidement du texte, il y a un autre avantage dans les paragraphes plus courts. Pensez à ce qui arrive à une longue publication sur les réseaux sociaux   –  le contenu est coupé et vous devez cliquer pour lire le reste. Par conséquent, plus les phrases sont courtes, plus vous pouvez obtenir d’idées avant l’invite.

Jetez un oeil à l’exemple ci-dessous. Puisque j’ai utilisé des paragraphes courts, vous pouvez voir qu’il y a trois idées distinctes :

  • Qu’être un “rien” est une opportunité
  • Que chaque interaction représente une vente potentielle
  • Que j’ai une ressource qui vous aidera à le faire

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Gardez vos médias sociaux simples

La clé du succès ici   et du succès des médias sociaux en général   –  est que vous devez créer un contenu informatif et facilement digestible et utiliser autant de canaux que possible pour le publier. Ce n’est pas difficile à faire, mais cela prend du temps et des ressources. Cependant, le retour sur investissement en vaut la peine.

Bien qu’il soit toujours judicieux d’explorer de nouvelles voies d’engagement et de croissance sur les réseaux sociaux, n’oubliez pas de conserver ces stratégies à l’ancienne dans le marketing mix. Ne vous embourbez pas à tester de nouvelles tactiques au point d’oublier d’investir dans celles qui fonctionnent déjà !