7 tactiques de marketing des médias sociaux simples qui fonctionnent encore aujourd’hui

L’industrie du marketing a toujours souffert du « syndrome de l’objet brillant ». Il y a toujours un nouveau canal ou une nouvelle stratégie de croissance, et les spécialistes du marketing veulent être les premiers à tester et à utiliser avec succès « Next Big Thing ».

Et je suis aussi coupable de cela.

Il n'y a rien de mal à essayer de nouvelles tactiques pour le marketing des médias sociaux (ou tout autre canal).Vous devriez essayer!Mais vous devez vous assurer que ce n’est pas au détriment de ceux qui ont fait leurs preuves, ceux qui ne sont pas sexy ou excitants, mais qui font le travail.

Ces tactiques de marketing des médias sociaux ne sont peut-être pas nouvelles, mais elles sont efficaces.Considérez ceci comme votre rappel que revenir à l’essentiel est facile, bon marché et vous donnera des résultats.

Tactique n ° 1: Publiez votre contenu à plusieurs reprises sur les médias sociaux

Les premières 24 heures après la publication du contenu sont les plus cruciales pour attirer du trafic.Lorsqu’un contenu est frais et que les gens le voient pour la première fois, c’est à ce moment-là que vous obtiendrez le plus de clics.Promouvoir ce contenu sur les médias sociaux plus d’une fois au cours de cette période peut facilement vous aider à doubler votre trafic.

Immédiatement après avoir cliqué sur Publier, faites immédiatement la promotion de votre contenu sur tous vos réseaux sociaux, puis faites-le deux fois de plus dans les premières 24 heures.Pour éviter d’être considéré comme du spam, modifiez vos messages.Par exemple, essayez-en un qui est un résumé, un qui est une question et un qui est une citation pour le mélanger.

Si vous demandez à quelqu’un d’autre de partager votre lien, coordonnez vos calendriers de publication et de promotion, si possible, afin que tous les messages soient publiés dans les premières 24 heures.Cette période est particulièrement importante lorsqu’il s’agit de vidéos YouTube: le classement est largement déterminé par le nombre de vues et d’engagements qu’une vidéo reçoit le premier jour après le téléchargement.

Eric Siu Growth partout YouTube

Certaines personnes utilisent des pods d’engagement Instagram, où les utilisateurs forment des groupes pour aimer et commenter les publications des autres au fur et à mesure qu’elles montent, pour augmenter le trafic et l’engagement, mais je ne le recommande pas.D’une part, Instagram a réprimé cette pratique.De plus, c’est juste une chose louche à faire et, à mon avis, cela ne vaut pas le risque.

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Tactique #2: Poussez le contenu dans votre liste de diffusion

Une autre façon d’augmenter votre engagement dans les premières 24 ou même 48 heures après la publication de quelque chose est d’envoyer des e-mails à vos abonnés.Après tout, votre liste de diffusion est composée de vos abonnés les plus fidèles, et ils sont les plus susceptibles d’aimer et de partager votre contenu.

Pour une portée maximale, coordonnez l'explosion des e-mails avec les publications sur les réseaux sociaux et toute promotion externe que vous avez alignée.Fondamentalement, assurez-vous que tous vos canaux marketing fonctionnent simultanément pour que vous puissiez obtenir votre nouveau contenu devant autant d’yeux que possible, le plus rapidement possible.

Et ne vous contentez pas de promouvoir votre contenu textuel dans vos e-mails.L’intégration de la vidéo dans les newsletters (et assurez-vous que la ligne d’objet inclut le mot « vidéo ») peut augmenter le taux d’ouverture de 6%. 

Le contenu n’a pas besoin d’être tout nouveau pour utiliser ces deux premières stratégies.Un article populaire à feuilles persistantes bénéficiera de la même stratégie cross-canal qu’un nouveau, surtout s’il a été récemment mis à jour.Assurez-vous simplement de ne pas garder le contenu plus ancien en rotation constante dans vos e-mails; Si les utilisateurs voient le même article encore et encore, ils sont susceptibles de se désabonner.

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Tactique n°3 : Publiez une partie de votre contenu sur LinkedIn

Si vous avez un article ou un article de blog que vous souhaitez promouvoir, mettez les premiers paragraphes sur LinkedIn, ainsi qu’un lien « cliquez pour continuer » qui ramène les utilisateurs à votre site Web pour terminer la lecture.Vous recevrez 3 à 4 fois plus de trafic que si vous postiez un lien vers votre contenu.

LinkedIn Single Grain

Vous pouvez également le faire sur Facebook, mais assurez-vous d’inclure une image ou une vidéo.Les utilisateurs de LinkedIn ne craignent pas de lire du texte, mais sur Facebook, les graphiques sont importants.Plus c’est captivant et engageant, mieux c’est.

Plongez plus profondément: Comment cibler efficacement sur LinkedIn

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Tactique n°4 : Réutiliser le contenu

Si vous prenez chaque élément de contenu et le reformatez pour d’autres chaînes, cela peut durer longtemps après qu’une vidéo a été téléchargée sur YouTube ou publiée un article de blog.

L’un des avantages de la réutilisation du contenu est qu’elle vous fait gagner du temps.Le contenu est déjà là il vous suffit de le modifier pour qu’il fonctionne dans différents formats.

Gary Vaynerchuk et Grant Cardone sont deux personnes qui le font très bien.Ils sont prolifiques avec leur contenu et sont experts dans sa réutilisation pour différentes plates-formes.Par exemple, Grant Cardone crée souvent une vidéo en direct, puis la coupe en vidéo Instagram de 60 secondes ou la transforme en un format texte. 

Grant Cardone

Nous avons eu beaucoup de succès avec notre méthode de germination de contenu.Après avoir créé du contenu, nous le retravaillons dans différents formats.Par exemple, nous pourrions commencer par aller en direct sur YouTube .Donc:  

  • Transformez-le en podcast de croissance n’importe où 
  • Créer une vidéo teaser de 30 secondes pour Instagram
  • Obtenez une transcription via Rev et transformez cette transcription en un article de blog

Lors de la réutilisation de contenu, il est important de le formater nativement pour la plate-forme sur laquelle vous le publiez.Vous pouvez transformer votre contenu en vidéos, images, textes, infographies, tout ce qui fonctionne le mieux pour chaque chaîne et chaque élément de contenu individuel.N’essayez pas de faire fonctionner quelque chose s’il n’a pas l’air organique; Il vaut mieux faire quelque chose de bien que de faire quelque chose juste pour le faire.

Après avoir transformé un contenu en plusieurs éléments différents, vous pouvez revenir aux deux premières tactiques en faire la promotion sur les réseaux sociaux et par e-mail et le tour est joué! Vous avez triplé le nombre de personnes qui voient ce contenu.Rappelez-vous la règle de sept: un consommateur doit voir vos messages marketing sept fois au total avant de prendre des mesures.Plus il y a de points de contact, plus vite vous arriverez à sept.

Avant de commencer à consacrer beaucoup de temps et de ressources au contenu de recyclage, assurez-vous de vous concentrer sur votre meilleur contenu.Vous ne voulez pas créer 12 versions de tout ce que vous publiez sur votre blog ou téléchargez sur YouTube.Attendez de voir quels sujets et types de contenu fonctionnent bien, puis concentrez-vous sur ceux-ci.

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Tactique n ° 5: Publiez tout votre contenu une semaine après la publication

Les premières 24 heures après la publication sont importantes, mais il en va de même pour tirer le meilleur parti du contenu.Avec du contenu textuel comme des articles de blog et des articles, vous pouvez les publier dans leur intégralité sur Facebook ou LinkedIn.Peu de gens le font, mais ils devraient.

La portée organique moyenne de la publication d’une marque sur Facebook ne représente que 6,4% du total des likes de la page: 

Portée de la page Facebook

C’est assez triste, et c’est pourquoi vous devez vous concentrer sur l’implication.Plus vos publications reçoivent d’engagement, plus votre portée sera large.

Les longs messages fonctionnent également très bien sur LinkedIn.Une analyse récente de plus de 3 000 publications sur LinkedIn a montré que les publications de 1 900 à 2 000 mots reçoivent le plus de vues, de likes, de commentaires et de partages: Contenu LinkedIn de longue date c’est à peu près la même longueur que la plupart des résultats de première page dans la recherche Google.

Donc, lorsque vous créez votre contenu long (et vous devriez certainement créer du contenu long), n’oubliez pas cette étape LinkedIn.

Ce que vous constaterez lorsque vous utiliserez cette stratégie, c’est que vous vous retrouverez avec beaucoup d’engagement.Les sites de médias sociaux veulent garder les gens sur la plate-forme, pas les envoyer vers une autre destination, alors ils vous récompensent pour la publication de contenu charnu qui ne reporte pas.Plus tard, lorsque vous publiez des liens vers votre site Web, vous obtiendrez plus de vues et de clics.

Plongez plus profondément: Avez-vous vraiment besoin d’écrire des articles de blog de 1 890 mots pour vous classer à la page 1?

Tactique 6 : Utilisez Analytics pour trouver vos sujets les plus performants

Si vous avez déjà une bonne quantité de contenu publié, utilisez l’analyse pour déterminer quels sont vos sujets les plus réussis, puis créez plus de contenu sur ces sujets.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour identifier l’objet gagnant.Nous utilisons beaucoup d’outils pour le retrouver, mais trois qui, à mon avis, méritent d’être mentionnés:

  • Libsyn pour nos podcasts
  • Lame sociale pour les médias sociaux
  • TubeBuddy pour analyser nos classements par sujets sur nos vidéos YouTube

TubeBuddy, mot-clé ranktracking

Par exemple, Neil et moi avons récemment utilisé Libsyn pour voir quels sujets se débrouillaient bien sur notre podcast Marketing School.Nous avons constaté que nos épisodes les plus performants étaient tous liés au référencement.Alors maintenant, nous nous concentrons davantage sur le référencement parce que c’est celui qui résonne le plus avec notre public. 

Cela ne veut pas dire que nous n’aborderons pas d’autres sujets.Nous.Mais nous voulons nous assurer de donner à notre public ce qu’il veut vraiment sur une base régulière.Cela aide notre public en leur fournissant les informations qu’ils recherchent et nous aide à nous donner des auditeurs.C’est une victoire.

Utiliser l'analytique comme étoile directrice signifie que vous n'opérez plus sur votre instinct.Vous opérez sur les données.Et ces données vous aideront à exécuter les bons sujets et types de contenu pour augmenter votre trafic et votre taux d’engagement.

Plongez plus profondément :

Tactique #7: Gardez vos paragraphes courts

Enfin, en ce qui concerne le contenu textuel, plus les phrases sont courtes, plus la couverture est longue.Cela s’applique aux articles et aux articles de blog, bien sûr, mais aussi aux publications sur les réseaux sociaux et aux descriptions YouTube.

Prenez cela du contributeur de SmartBlogger, Mike Blankenship, qui écrit: « Nous nous sommes adaptés pour nous attendre et préférer des paragraphes courts parce qu’ils ont l’air et se sentent plus faciles à lire.

Les paragraphes courts sont plus faciles à numériser et permettent aux lecteurs de consommer l’article en morceaux de plus petite taille, ce qui aide à maintenir la concentration – et c’est crucial en cette ère de distraction. «

Mais en plus des avantages de la possibilité de numériser rapidement du texte, il y a un autre avantage à des paragraphes plus courts.Pensez à ce qui arrive à un long post sur les réseaux sociaux : le contenu est coupé et vous devez cliquer pour lire le reste.Par conséquent, plus les phrases sont courtes, plus vous pouvez recevoir d’idées avant l’invite.

Jetez un coup d’œil à l’exemple ci-dessous.Puisque j’ai utilisé des paragraphes courts, vous pouvez voir qu’il y a trois idées distinctes:

  • Qu’être « personne » est une opportunité
  • Que chaque interaction représente une vente potentielle
  • Que j’ai une ressource qui vous aidera à le faire

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Si je peignais tout en un seul paragraphe, je partagerais toujours les mêmes informations, mais en raison de la rapidité avec laquelle nous scannons le texte, il y a de fortes chances que les lecteurs aient manqué au moins un point clé.

Bottom line: Si les gens voient des phrases plus courtes avant qu’on leur demande de lire plus, ils seront beaucoup plus susceptibles d’absorber toutes les informations que vous leur fournissez.Cela les rend beaucoup plus susceptibles de cliquer sur ce lien, ce qui augmente encore votre engagement et augmente vos chances de devenir viral.

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Gardez vos médias sociaux simples

La clé à retenir ici – et pour le succès des médias sociaux en général est que vous devez créer un contenu informatif et facile à digérer et utiliser autant de canaux que possible pour le publier.Ce n’est pas difficile à faire, mais cela demande du temps et des ressources.Cependant, le retour sur investissement en vaut la peine.

Bien que ce soit toujours une bonne idée d'explorer de nouvelles voies pour l'engagement et la croissance des médias sociaux, n'oubliez pas de garder ces stratégies de la vieille école dans le mix marketing.Ne vous enlisez pas à tester de nouvelles tactiques au point d’oublier d’investir dans celles qui fonctionnent déjà!

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