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5 leçons importantes de construction de liens tirées des meilleurs exemples d’appâtage de liens

 

Intensifier vos efforts de création de liens en intégrant les cinq exemples suivants d’appâts de lien de sociétés bien connues comme Cisco dans votre stratégie de marketing de contenu.


La conduite de liens vers votre site Web est toujours, et peut toujours être, le noyau d’une stratégie de référencement réussie.Selon une étude de Moz, il existe une corrélation directe entre les liens multiples et les classements plus élevés.

Ce qui importe à Google lors de la classification d’un site Web est en constante évolution, mais une grande variété de liens de qualité à partir de sources faisant autorité est toujours l’un des principaux facteurs quant à la raison pour laquelle un site se classe ou non.

La production d’appâts de connexion unique en son genre encourage les autres à se connecter à votre contenu en raison de son utilité.Link bait est le contenu créé pour générer des backlinks.Étant donné que les liens vers votre contenu sont partagés sur le Web, cela augmente le profil de recherche de votre marque.

Pour créer des liens appâts qui génèrent des centaines, voire des milliers de liens vers votre site Web, passez continuellement en revue les liens appâts que d’autres entreprises créent pour s’inspirer.Découvrez le contenu le plus partagé de vos marques préférées sur les médias sociaux pour avoir une idée de l’appât lien de qualité.

Voici cinq exemples uniques d’appâts pour les liens haute performance, et ce que les entreprises ont bien fait pour développer et promouvoir ces ressources de manière générale afin d’attirer plus de liens.

Cisco : développement approfondi des ressources

Nombre de backlinks selon Ahrefs : 9 694

La façon la plus connue de créer des appâts de lien est de plonger plus profondément dans un sujet avec votre contenu.Selon QuickSprout, la longueur moyenne du contenu d’une page Web qui se classe dans le top 10 des résultats sur Google pour n’importe quel mot clé a au moins 2000 mots.La plupart des articles et autres formes de contenu sont courts et ne plongent pas profondément.Fournir aux lecteurs une compréhension complète d’un sujet peut aider à le positionner comme une ressource principale sur le sujet.Cisco a produit ce livre blanc pour fournir une couverture approfondie sur le haut débit fixe, le WiFi et les appareils mobiles.Le livre blanc se compose de plus de 13 000 mots et comprend également des graphiques et des images.

Le livre blanc fournit des données originales prises en charge par des recherches qui les rendent plus précieuses pour les lecteurs et sont plus susceptibles d’être liées à d’autres sites Web de l’industrie puisque l’information ne peut être trouvée que sur le site.

Les statistiques incluses dans la ressource sont des chiffres hautement partageables sur les médias sociaux et les blogs, car elles fournissent un contexte pour ce qui se passe dans l’industrie de la technologie dans son ensemble.Il est probable qu’une fois ce livre blanc publié, l’équipe marketing de Cisco l’a présenté à une variété de blogs et de publications verticalement pour le couvrir.

Pour développer vos ressources approfondies, identifiez un domaine thématique d’intérêt pour votre public qui est également lié à votre expérience à expliquer en détail.Étant complet dans la couverture d’un sujet, au moins une partie du contenu est plus susceptible d’être nouveau pour la plupart des lecteurs.

Lorsqu’une personne apprend quelque chose de précieux à partir du contenu que vous partagez, elle commence lentement à développer la confiance et la relation avec votre organisation.L’inclusion de nouvelles informations dans votre contenu augmente également la probabilité que d’autres sites Web se connectent également à eux.

HubSpot : Créez des explications définitives

Nombre de backlinks selon Ahrefs: 14,423

L’une des formes les plus populaires et efficaces d’appâts de lien est la création d’une ressource qui explique un concept clé lié à votre expérience ou à votre industrie.

Cet article ou page de ressources peut décrire un concept simple et direct sur un sujet très complexe.La chose la plus importante est qu’il s’agit d’un sujet d’intérêt pour un public plus large que vous essayez d’atteindre et qui est régulièrement recherché.

HubSpot page Qu’est-ce que le marketing entrant ?est un exemple d’appât de lien qui répond à une question commune pour les commerçants et les propriétaires d’entreprise qui pourraient mener des recherches sur cette discipline de marketing particulière.

La page explique clairement le sujet succinctement avec le texte et les éléments visuels, divisés en différentes sections pour le rendre plus facile pour un lecteur de faire défiler et d’en apprendre davantage sur le sujet du marketing entrant.

L’explication d’un concept largement discuté en fait une ressource utile pour se connecter à d’autres, car il fournit la définition d’un sujet d’une manière globale.

Le plus souvent appelé une page ou un article « Qu’est-ce que c’est », ce type d’appât lien peut également apporter de la clarté sur des sujets confus, surtout lorsque les lecteurs se sentent trop gênés pour demander à quelqu’un dans la vie réelle.

Vox produit également bon nombre de ces ressources « Qu’est-ce que c’est » pour expliquer les concepts tendance dans l’actualité, même en guidant constamment les liens vers leur contenu comme on le voit ici, ici et ici.

Pour refléter le succès de HubSpot avec des liens appâts, recherchez des sujets liés à la compétence et à l’orientation de votre entreprise, qui sont également des domaines d’intérêt pour le public cible.

Pour HubSpot, le « marketing entrant » était un choix naturel, car c’est le genre de marketing avec lequel leurs logiciels aident les entreprises.Dans votre cas, envisagez de créer des messages explicatifs qui définissent des concepts liés à votre expérience, produits, services et industrie en général.

L’ajout d’explications à votre blog ou site Web est un moyen efficace de générer des liens au fil du temps et devrait être utilisé dans le cadre de votre mélange plus large de techniques d’appâtage de liens.

En plus d’être largement partagée sur les médias sociaux, il est probable que cette page a été liée en interne au site Web de hubspot, avec des mentions naturelles sur les pages pertinentes et les billets de blog pour disperser la valeur seo et augmenter le trafic.

Sherwin-Williams : fournir des services publics aux publics cibles

Nombre de backlinks selon Ahrefs: 55 777

Au lieu d’un article ou d’une page de texte et d’images sur votre site Web, créez un outil qui offre une valeur tangible à votre public qui vaut la peine d’être partagé avec votre réseau.

Sherwin-Williams, la société de peinture, a créé un appât lien sous la forme d’un spectateur de peinture, qui permet aux visiteurs de tester plus de 1000 couleurs de peinture sur des photos de pièces qu’ils aimeraient peindre.

En téléchargeant des images de leur maison, les clients peuvent ajouter différentes couleurs aux murs pour mieux comprendre à quoi chaque couleur pourrait ressembler dans leur chambre à coucher, salle de bains, ou ailleurs.

L’outil donne aux clients sherwin-williams une chance de voir comment les produits de l’entreprise pourraient fonctionner dans leurs maisons avant de visiter le magasin ou d’acheter de la peinture.

Une des raisons pour lesquelles cet outil de test de couleur de peinture fonctionne pour créer des liens pour Sherwin-Williams est qu’il fournit de la valeur à toute personne qui l’utilise, indépendamment du fait qu’ils deviennent ou non des clients de marque.

Toute personne qui cherche à peindre leur maison peut trouver une utilisation pour l’outil pour améliorer leur expérience en choisissant les bonnes couleurs, qui est ce qui en fait un moyen efficace d’attirer des liens.

D’autres exemples d’appâts de lien sous forme d’outils basés sur la valeur sont la calculatrice hypothécaire de Zillow, le papier hygiénique national du gouvernement australien et le calculateur d’alcool en volume ABV de Brewer’s Friend.

Pour obtenir des résultats de votre appât de lien, développez un graphique, une calculatrice ou tout autre type d’outil qui ajoute de la valeur à l’audience que vous essayez d’atteindre.

Pensez aux informations que les visiteurs recherchent sur votre site Web, aux expériences qu’ils vivent et à ce que votre entreprise peut offrir comme solution gratuite et personnalisée pour les encourager à passer plus de temps sur votre site Web.

Cet appât lien doit être libre d’accès et facile à utiliser.Il doit fournir des résultats personnalisés à votre public en fonction de la façon dont ils personnalisent l’information à l’aide de l’outil.

Une des façons dont Sherwin-Williams pourrait avoir promu cette ressource est de lancer l’outil et sa valeur dans le bricolage et les blogs de design d’intérieur pour générer des liens supplémentaires et la couverture.

Après avoir développé un outil qui améliore votre expérience d’audience, créez une liste de blogs pertinents dans votre industrie et publiez-les sur la valeur de votre outil pour augmenter l’exposition.

BrightLocal : intègre la recherche, les données, les rapports et les médias originaux

Nombre de backlinks selon Ahrefs: 33 444

Avec plus de contenu que jamais créé et l’attention reste faible, une circonstance connue sous le nom de choc de contenu, il est difficile de créer du contenu qui atteint réellement votre public aujourd’hui.

Une façon de se démarquer entre le bruit et de créer des appâts de lien utiles est d’inclure des recherches originales, des données, des rapports ou des médias dans un article ou une page sur votre site Web.

L’ajout d’informations originales à votre contenu rend la ressource unique puisqu’elle ne peut être trouvée nulle part ailleurs, surtout lorsqu’elle est pertinente pour votre clientèle.

L’outil de gestion de la réputation BrightLocal a mené un sondage annuel depuis 2011 sur la façon dont les consommateurs utilisent les sites d’examen.La page du sondage a recueilli des dizaines de milliers de liens, donnant aux entreprises une meilleure idée du pouvoir des examens et de leur impact sur les entreprises.

L’enquête comprend des diagrammes et des graphiques facilement digestibles et des résultats avec des résumés expliquant pourquoi ils sont importants.

Pour trouver votre succès avec des appâts de connexion comme celui-ci, effectuer des recherches sur ce qui n’a pas été couvert avant en termes de sujets d’intérêt pour votre public.

Pensez aux coins qui n’ont pas été explorés, aux recherches ou aux données manquantes dans les articles existants sur le sujet et aux éléments supplémentaires qui peuvent être mis en place par d’autres ressources pour développer davantage un sujet.

Lorsque vous avez un sujet à l’esprit pour créer du contenu, passez en revue les ressources qui existent déjà sur le sujet et comment elles peuvent être améliorées ou élargies.C’est ce qu’on appelle la technique de gratte-ciel projetée par brian Dean, expert en construction de liens.

Le processus consiste essentiellement à rechercher du contenu autour d’un sujet d’intérêt pour votre public auquel il est fortement connecté (ce qui montre que les gens s’y intéressent), puis à ajouter à la ressource des informations originales pour l’améliorer.La dernière étape consiste à contacter les blogueurs et sites Web concernés sur le contenu que vous avez créé.

Suivez les traces des meilleurs créateurs en incluant des informations originales créées ou organisées par votre entreprise pour encourager des liens supplémentaires.

Adobo: couvrir les stratégies controversées

Nombre de backlinks selon Ahrefs: 1.087

Les sujets controversés stimulent la conversation en ligne, et donc, ont tendance à générer beaucoup de liens en raison de la couverture que les sujets sensibles ont tendance à obtenir.Vous ne voulez pas être controversé sur n’importe quel sujet, mais vous pouvez choisir celui qui se réfère à l’expertise de votre entreprise.

Par exemple, Abodo est une société d’appartements qui a recueilli des données originales sur les endroits les plus politiquement corrects et les plus biaisés pour vivre en fonction du nombre de tweets partagés exprimant l’une des deux positions.

Abodo a organisé ces informations à partir de Twitter et a créé un article avec une variété de visualelements pour rendre les données faciles à consommer et à partager avec d’autres.Ils ont inclus des liens vers diverses listes d’appartements dans différentes villes au bas de la pièce pour lier leurs offres de services.

Suite à la couverture d’un sujet controversé avec du contenu, ils ont reçu une couverture (et des liens de haute autorité) de CNET, Fusion, Slate, Business Insider, AOL, Yahoo, Mic, The Daily Beast, Adweek et des centaines d’autres sites Web, ainsi que plus de 67.000 actions sociales.

Un autre élément qui a travaillé avec leur appât de connexion est le fait qu’ils ont classé chaque ville en fonction des données recueillies, ce qui a incité plus de gens à exprimer la joie, la surprise ou la colère sur l’endroit où leur ville est venu dans le classement.

La discussion sur des villes et des États spécifiques a contribué à personnaliser le contenu pour les personnes lisant la pièce, ce qui a conduit à d’autres discussions à ce sujet en ligne.

La rapidité est également un facteur important à considérer lors de la création d’appâts pour les liens controversés ou tout type d’appât lien, car il sera plus susceptible de ressusciter quand il s’agit d’un problème actuel dans l’esprit du public.

Pour éviter une réaction de réputation en raison de votre couverture d’un sujet controversé, planifiez stratégiquement comment votre entreprise le traitera, ainsi que l’emplacement lui-même lors de la discussion du sujet.

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