Actuellement, le marketing numérique traverse une période de transition.Nous remarquons des choses qui se passent dans l’industrie qui suggèrent une période de changement important à l’horizon.Et le changement peut être désastreux pour une entreprise qui n'est pas prête à y faire face.

Ces experts d’Ad Age Collective ont travaillé avec le marketing numérique tout au long de leur carrière et sont bien préparés pour prédire les problèmes importants que la sphère du marketing numérique est susceptible de rencontrer sous peu, ainsi que la façon dont les entreprises peuvent mieux se préparer à ces changements.

1. L’effondrement des cookies tiers

L’effondrement des cookies tiers est certainement en tête de liste des risques, car il sera beaucoup plus difficile de suivre les utilisateurs et de diffuser des publicités ciblées.La plupart des principaux navigateurs augmentant la prévention du suivi, les annonceurs et les éditeurs seront également affectés par ce changement.Il n’y a pas de solutions faciles à ce problème, mais de nombreuses initiatives de l’industrie sont en cours pour compenser la perte.- Jatain Vishveshwar , AdPushup Inc.

2. Le public est de plus en plus opposé à la publicité

Les audiences surchargées de contenu sont de plus en plus réticentes à la publicité : 86 % des spectateurs sautent les publicités et 47 % utilisent des bloqueurs de publicité.Pour être compétitifs, les spécialistes du marketing doivent investir dans des stratégies d’intégration de marque axées sur les données afin d’insérer des produits directement dans le contenu de manière efficace et à grande échelle.L’IA peut sélectionner des millions d’opportunités pour identifier les meilleures intégrations pour les marques, les aidant à surmonter la courbe de blocage des publicités.- Ricky Ray Butler, Branded Entertainment Network

3. Messages pour les sourds

La messagerie avec des tons sourds peut devenir un gros problème.Une publicité qui reste encore le lendemain d’une fusillade massive, d’une pandémie ou d’un mouvement international majeur comme BLM peut non seulement sembler désaccordée, mais peut aussi complètement fermer les clients potentiels et susciter l’indignation.Les spécialistes du marketing doivent avoir un plan en place pour examiner, faire pivoter et mettre en pause les annonces immédiatement, compte tenu du rythme du cycle des nouvelles et des événements dans le monde.- Rebecca Bamberger, BAM Communications

4. Transformez-le en activité tactique

Il y a un risque que le marketing numérique devienne une activité tactique prioritaire.Ces dernières années, le marketing numérique est devenu synonyme de piratage de croissance.La recherche incessante de données et de métriques érode ironiquement l’essence même du marketing : être des communicateurs efficaces entre les entreprises et les consommateurs.Les entreprises doivent rejeter une approche basée sur des métriques et utiliser des méthodes pour avoir une vue d’ensemble de leurs efforts numériques.- Patrick Ward, Rootstrap

5. Des marques qui s’en tiennent aux technologies existantes

Les marques et les agences s’en tiennent principalement aux technologies et processus hérités.L’évolutivité, la personnalisation et les expériences omnicanales (expériences transparentes à chaque point de contact – canal, appareil, format) détermineront le destin de votre marketing numérique (et de votre entreprise).De nombreuses entreprises sont encore réticentes à passer à l’étape suivante et finiront par avoir un effet boomerang.La COVID-19 a accéléré certains aspects et il n’y aura pas de retour.- Oz Etzioni , Clinch

6. Entreprises qui abusent des publications d’invités

Les entreprises doivent faire très attention à ne pas abuser des messages d’invités pour créer des backlinks.Google a récemment pénalisé un blog de réseau de messages invités pour avoir partagé des liens non naturels.Assurez-vous d’être attentif à la publication d’invités et concentrez-vous sur la création de contenu de qualité.Les backlinks viendront naturellement si vous créez un bon contenu.- Syed Balkhi, WPBeginner

7. Rompre avec les valeurs de la marque

Rompre avec les valeurs de la marque pour faire partie de « l’article du jour » est un risque.Le marketing numérique permet une réponse rapide et une opportunité de pivotement.Cependant, le faire parce que tout le monde l’est ne fera pas du bien à une marque si elle n’est pas authentique.Ne poursuivez pas un message s’il n’est pas applicable et réfléchissez avant de réagir.Tous les avantages de la flexibilité du marketing numérique pourraient devenir un obstacle.- Maggie O'Neill, Peppercomm

8. Utilisation de plus en plus inefficace des canaux

Je vois plusieurs problèmes potentiels.Tout d’abord, de plus en plus d’entreprises migrent vers la plate-forme numérique en tant que « fourre-tout » et n’utilisent pas les canaux plus efficacement. Deuxièmement, l’idée que votre contenu existant passera facilement au numérique. Et en fin de compte, croire que c’est le seul endroit où vous pouvez dépenser votre argent – Rich Honiball, Navy Exchange Service Command

9. La domination croissante des jardins clos

La prédominance croissante des jardins clos est un risque.D’un point de vue publicitaire, les millions de fleurs qui fleurissent sur Internet se sont transformées en une demi-douzaine de séquoias géants qui aspirent toute l’eau et jettent de longues ombres sur l’écosystème du marketing numérique.Ironiquement, les questions de protection de la vie privée font leur jeu et créent moins de possibilités pour les annonceurs.- Dan Beltramo , Onclusive (anciennement AirPR)

10. Plus d’accent sur les données que sur l’expérience

L’accent mis sur les données plutôt que sur l’expérience est un défi auquel les spécialistes du marketing seront confrontés dans les années à venir.Les myopes se concentrent sur les concurrents en transformant les données en petites idées incrémentielles et en réductions de coûts, plutôt qu’en grandes idées, expériences et opportunités.Nous avons besoin de données sur le rendement; Cependant, les organisations qui pilotent leur entreprise à travers des tableaux de bord au lieu des yeux sur l’horizon courent le risque de s’effondrer.- Reid Carr, Red Door Interactive