Seleccionar y administrar anuncios de Facebook puede ser complicado.También puede ser caro; si eliges el anuncio incorrecto, perderás el gasto publicitario con poca o ninguna devolución.Afortunadamente, Hibu puede hacer que tus anuncios en redes sociales sean un éxito con profesionales de la publicidad de Facebook experimentados creando y ejecutando tus campañas para ti.Echa un vistazo a la herramienta gratuita de calculadora de Facebook Hibu y obtén más información sobre sus servicios de marketing digital.
Prueba Hibu
Tipos de anuncios de Facebook por objetivo
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Gol
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Tipos de anuncios de Facebook
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Anuncios de marca y concienciación local
Llegar a los anuncios |
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Anuncios haga clic en Enlace
Anuncios de vídeo Anuncios para clientes potenciales Eventos de anuncios Mensajero |
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Página similar y anuncios mejorados
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Anuncios de carrusel (varias imágenes)
Anuncios de colección |
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Anuncios de aplicaciones
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Estos son los 13 tipos de anuncios de Facebook categorizados por objetivo.
Anuncios de promoción de marca
Los anuncios de promoción de marca, que incluyen anuncios de marca, reconocimiento de ubicación y alcance, están diseñados para crear el nombre y el reconocimiento de marca de su empresa.Aunque los compradores dirigidos a estos anuncios probablemente no estén listos para comprar su producto, es posible que estén interesados en su producto en el futuro.Desarrollar el conocimiento de la marca ahora aumenta las posibilidades de que te compren más tarde.
Estos son los tipos de anuncios de Facebook utilizados para promocionar una marca.
1. Anuncios de marca y conciencia local
Los anuncios de reconocimiento locales y de marca están diseñados para aumentar la visibilidad y el seguimiento de un producto, servicio o tienda.Al mostrar repetidamente el anuncio al mismo grupo de personas, el público poco a poco se da cuenta de la marca.Estos tipos de anuncios aparecen en la columna derecha de fuentes de escritorio y dispositivos móviles con una imagen, texto y normalmente un botón para obtener más información.Para obtener más información, consulta nuestra guía de publicaciones patrocinadas en Facebook.
Anuncio de concienciación de la marca local (imagen a través de Facebook)
2. Llegar a los anuncios
Los anuncios de reach se confunden con anuncios de marca porque sus objetivos tienen el mismo aspecto.El objetivo de un anuncio de cobertura, sin embargo, es obtener tantas impresiones (vistas) como sea posible dentro de un grupo demográfico determinado.Al igual que un folleto en línea distribuido a las personas que pasan, los anuncios en Facebook se distribuyen hasta el receso de la campaña.Estos anuncios incluyen una imagen con texto corto y aparecen en la columna derecha de una fuente.
Llegar a un anuncio (foto a través de Facebook)
Anuncios para impulsar el tráfico y recoger clientes potenciales
El tráfico y los anuncios para clientes potenciales están diseñados para que las personas tomen medidas.Normalmente implican una llamada a la acción (CTA) de algún tipo que permite a los espectadores aprender más sobre un producto o negocio visitando un sitio web, viendo un video, comprando entradas para un evento o enviando un mensaje directamente a la compañía a través de Facebook Messenger.
Estos son los tipos de anuncios de Facebook que te permiten conducir el tráfico a un sitio web y/o recopilar clientes potenciales.
3. Enlace Haga clic en Anuncios
El objetivo de un anuncio de enlace es simple: enrutar el tráfico a un sitio web o página de destino para que los visitantes puedan obtener más información sobre un producto o negocio.El botón "Más información" que se utiliza habitualmente en la parte inferior de este anuncio está vinculado a una página de destino que contiene la información anterior.Estos anuncios aparecen en fuentes de escritorio y móviles, así como en redes de terceros.
Enlace de Facebook clic anuncios (imagen a través de Facebook para Monday.com)
4. Anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo son adecuados para productos o empresas que necesitan más explicaciones o narraciones.Este tipo de anuncio de Facebook captura la imaginación del comprador y va más allá de las imágenes fijas con movimiento, sonido e imágenes.Facebook recomienda que los vídeos no duren más de 30 segundos, pero la duración máxima es de 120 minutos con un límite de tamaño de 4 GB.Puede crear subtítulos para espectadores con problemas auditivos o agregar énfasis a su mensaje.
Anuncios de vídeo de Facebook (imagen a través de Facebook)
5. Anuncios para clientes potenciales
Los anuncios para clientes potenciales están diseñados explícitamente para capturar información del espectador, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono, ofreciendo algo de valor a cambio como descuento.Esto requiere que los anunciantes configuren un formulario de contacto y den las gracias a la página.Facebook tiene esta función integrada.Un asistente le pedirá que añada logotipos/imágenes, texto y campos para obtener más información dentro del anuncio, mientras que una página de agradecimiento personalizada informa al usuario de que se ha recibido su pertenencia.
Cuando utilice este tipo de anuncio, que se puede ejecutar en escritorios y dispositivos móviles, así como en sitios de red de Facebook, asegúrese de notar cómo el espectador recibirá el regalo ofrecido dentro del anuncio y cuándo puede esperar recibirlo.Además, es importante tener en cuenta que, dado que Facebook requiere que el enlace a tu sitio web se incluya en el anuncio, también debes publicar una política de privacidad en tu sitio web.Esto permite a los compradores saber cómo se utilizarán sus datos.
Anuncios para clientes potenciales de Facebook (imagen a través de Facebook)
6. Anuncios de eventos
Los anuncios de eventos están diseñados, previsiblemente, para fomentar la participación en eventos.Incluyen imágenes, un encabezado, texto, un mapa para direcciones, fechas y un botón para capturar tickets.Si el evento tiene lugar regularmente, los visitantes pueden ver otras fechas para el evento y obtener más información en la descripción.Los anunciantes también pueden determinar quién ve un anuncio de evento en función de su ubicación geográfica.Los anuncios de eventos aparecen en las fuentes de escritorio y móviles.
Anuncio de evento (imagen a través de Facebook)
7. Anuncios de Messenger
Los anuncios de Messenger permiten a los usuarios solicitar más información sobre una empresa, producto o servicio y recibir una respuesta casi instantánea.Cuando los usuarios hacen clic en el botón "Obtener más información" en estos anuncios de Facebook Messenger, se envían a un chat en línea donde un bot responde preguntas con respuestas prescritas, cubriendo normalmente la información básica.Estos anuncios también pueden conectarse a un representante en vivo que puede ofrecer más información y recopilar detalles sobre los clientes potenciales.
Anuncios de Facebook Messenger (imagen a través de AdEspresso)
Anuncios para promover la participación y los "me gusta"
Los anuncios de interacción están diseñados específicamente para aumentar la interacción del usuario y los seguidores de una página de Facebook.Esto permite a las empresas comercializar eventos, productos/servicios y otros contenidos relacionados con el negocio que pueden aumentar las ventas.También ofrece a las empresas una manera de aprender lo que su público objetivo quiere.Esto se puede utilizar para mejorar o crear nuevos productos/servicios.
Estos son los tipos de anuncios de Facebook utilizados para promover la interacción de páginas y los "me gusta".
8. Página como anuncios
El objetivo de la página como los anuncios es conseguir seguidores y "me gusta" para tu página.Este tipo de campaña se puede utilizar para aumentar el impacto de una nueva página o para aumentar la participación de una existente.Estos anuncios incluyen texto, una imagen y un encabezado, así como una cta como "Like Page".Si un comprador hace clic en el botón para convertirse en un fan de la página, todas las publicaciones que realice se muestran en su feed.
Página de Facebook como anuncios (imagen a través de NatureBox Facebook)
9. Anuncios de publicación promocionado
Una publicación mejorada es el contenido orgánico que las empresas pagan para promover a los usuarios de Facebook que no son sus seguidores.La mayoría de las empresas producen contenido para educar e involucrar a sus lectores.Una publicación mejorada permite a los anunciantes compartir esta información con una nueva audiencia que, en algún momento, podrían comprarles.El anuncio incluye contenido de imagen y texto estándar, así como un botón "Obtener más información" que normalmente envía a los usuarios a un artículo en el sitio web de la empresa.
Anuncios mejorados por Facebook (imagen a través de Facebook de Bustle)
Anuncios para vender productos y servicios
El propósito de este tipo de anuncio de Facebook es impulsar las ventas, no solo el tráfico.Por supuesto, el público objetivo está listo para comprar.Por ejemplo, un anuncio interesante basado en pujas podría mover a un comprador para su compra en este momento, o un anuncio carrusel de diferentes productos podría acercar a los compradores potenciales a una decisión de compra.
Estos son los mejores tipos de anuncios de Facebook para vender productos y servicios.
10. Anuncios de carrusel (varias imágenes)
Los anuncios de Facebook de carrusel muestran una selección rotativa de imágenes de productos.Esto le da al comprador la capacidad de desplazarse a través de productos con diferentes encabezados, descripciones y ofertas, imitando una experiencia de compra de ventanas.Los anunciantes pueden usar hasta 10 imágenes o vídeos, y los compradores pueden desplazarse de un lado a otro dentro de todos los usuarios del propio anuncio.Estos anuncios aparecen en las fuentes de usuario tanto en dispositivos de escritorio como móviles.
Anuncios de carrusel de Facebook (imagen a través de HubSpot)
11. Anuncios de colección
El propósito del anuncio de la colección es presentar varias cosas que van juntas en una galería en miniatura.En el centro del anuncio hay una imagen o vídeo grande, que normalmente resalta un solo producto, subrayado por imágenes en miniatura que muestran diferentes elementos del producto en la imagen o vídeo grande.Este tipo de compra visual ofrece a los anunciantes la capacidad de mostrar un producto en mayor profundidad o resaltar varios artículos relacionados.
Anuncios colectivos de Facebook (imagen a través de Facebook si Tommy Hilfiger)
12. Ofrecer anuncios
Un anuncio de oferta se utiliza para dirigir el tráfico a la puerta de una empresa para un solo propósito: hacer una venta.Los usuarios pueden hacer clic en el botón "Obtener oferta", y Facebook enviará la oferta por correo electrónico o Messenger.El comprador puede acceder al cupón digital en la tienda y mostrar a los empleados de la tienda descuentos en el registro o hacer clic directamente en el listado para utilizar la oferta en una tienda en línea.Las páginas de Facebook deben tener 50 "me gusta" para llevar a cabo una campaña de pujas.
Anuncio de oferta de Facebook en un feed (imagen a través de Facebook)
Las campañas de pujas se pueden ejecutar en dispositivos móviles o de escritorio.Sin embargo, los anuncios se verán diferentes en el escritorio que en los dispositivos móviles.Dado que el objetivo es facilitar a un comprador la entrada de la oferta en el negocio, el anuncio en el dispositivo móvil está diseñado para ser más fácil de usar con texto más grande y botones más grandes para facilitar la redención.
Anuncio de oferta móvil (imagen a través de Facebook)
Anuncios para fomentar las descargas de aplicaciones
El objetivo de los anuncios de aplicaciones es, sencillamente, aumentar el número de personas que descargan tu aplicación móvil.El anuncio de descarga de aplicaciones también permite a los anunciantes segmentar a sus usuarios en función del público y el tipo de dispositivo.Es importante tener en cuenta que estos anuncios solo se ejecutan en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
Aquí está el único anuncio de Facebook utilizado para promover la descarga de aplicaciones.
13. Anuncios de aplicaciones
El anuncio de la aplicación está diseñado para aumentar el número de personas que descargan la aplicación en su teléfono o tableta.Estos anuncios incluyen texto e imágenes estándar, junto con un botón "Instalar ahora".Si la aplicación es solo para usuarios de un tipo de dispositivo o sistema operativo específico, puede configurar sus anuncios móviles para que solo aparezcan para esos usuarios.
Después de que un usuario haga clic en el botón "Instalar ahora", comienza el proceso de confirmación para la descarga.Esto garantiza que los usuarios no tengan que navegar por otros sitios web o tiendas de aplicaciones para buscar y descargar la aplicación.
Anuncios de aplicaciones móviles de Facebook (imagen a través de Facebook)
Costo de los anuncios de Facebook
Los costes de los anuncios de Facebook dependen principalmente del tipo de anuncio, los objetivos de conversión, el público y la fecha y hora de ejecución.Dados estos factores, es difícil determinar el costo promedio de todos los anuncios.Además, la estructura de precios varía dependiendo del anuncio; los costos se pueden determinar mediante la visualización de anuncios, 1.000 vistas, una acción, como descargar una aplicación, como una página o hacer clic.
Estas son las cinco estructuras de precios publicitarios de Facebook utilizadas para calcular los costes publicitarios:
- Costo por vista (CPV): CPV solo es relevante para los anunciantes que desean obtener un vídeo delante de los compradores para el conocimiento de la marca.Los anunciantes pagan por cada vista de vídeo.
- Costo por cada mil (CPM): CPM cobra mil veces que un anuncio se envía a los compradores.Esta es una estructura de precios estándar para los anuncios de reconocimiento de marca.
- Costo por acción (CPA): El CPA depende de que el comprador haga algo, como comentar la publicación o descargar una aplicación.Los anunciantes pagan por cada acción que toman.
- Costo por similar (CPL): CPL se cobra cuando a un comprador le encanta una página.
- Costo por clic (CPC): CPC significa que los compradores pagan cada vez que alguien hace clic en un enlace de anuncio.Esta es una buena opción para los anunciantes que están tratando de atraer a los compradores a una página de destino para obtener información sobre su marca o productos.
Dada la complejidad de los precios de los anuncios de Facebook, es importante determinar tus objetivos y presupuesto, y pasar algún tiempo experimentando con diferentes tipos de anuncios para ver cuáles te ofrecen la rentabilidad máxima del gasto publicitario.
Cómo funcionan los anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook son anuncios de texto y ilustrados o basados en vídeo que aparecen en las fuentes o barras laterales de los usuarios de Facebook.En comparación con los anuncios de Google diseñados para aparecer en los resultados de búsqueda, están diseñados para promover las empresas y sus productos y servicios en una fuente social.Para crear un anuncio exitoso en Facebook, los anunciantes deben determinar sus principales objetivos de marketing en Facebook (crear conciencia, vender productos o generar clientes potenciales) y diseñar un anuncio para ese objetivo.
En primer lugar, decides tu objetivo publicitario general al comprender lo que quieres de los espectadores de anuncios: conocer tu marca y productos, tomar medidas como rellenar un formulario o realizar una compra.Si bien parece que hacer una compra es una brisa, la realidad es que su comprador puede no estar en la etapa de embudo de ventas donde quiere comprar de usted.A continuación, prepárate para comenzar temprano en la fase de publicidad con una campaña de concienciación o consideración.
Una vez que hayas elegido el objetivo general del anuncio, elige un tipo de anuncio que se alinee con él y crea copias e imágenes para que coincidan.Asegúrese de incluir palabras clave relevantes e incrustar contenido multimedia profesional para atraer a los espectadores y fomentar la participación.Si no estás seguro de qué tipo de anuncio usar, considera usar dos tipos y ejecutarlos simultáneamente para ver cuál funciona mejor.También es posible que desee ver si su industria tiene prácticas recomendadas específicas de marketing en Facebook.Por ejemplo, tenemos una guía especializada para la publicidad en Facebook con fines inmobiliarios.
Después de lanzar tus anuncios, supervisa su rendimiento en el administrador de anuncios de Facebook.Asegúrate de anotar clics, vistas o acciones y realizar cambios en tu anuncio según sea necesario para mejorar los resultados del anuncio.El contenido del anuncio cuidadosamente procesado, utilizado con un tipo de anuncio adecuado, puede ayudarte a alcanzar tu objetivo publicitario, pero prepárate para editarlo para maximizar el impacto y volver al gasto publicitario.
Administración de anuncios: tipos de anuncios
9 Consejos profesionales para maximizar tu retorno de los anuncios de Facebook
Los objetivos publicitarios definidos incorrectamente, así como el contenido publicitario deficiente, pueden conducir a un rendimiento publicitario terrible y malgastar dinero.Para evitar esto, pedimos a algunos de los mejores expertos en redes sociales su consejo sobre cuándo utilizar los diferentes tipos de anuncios de Facebook para obtener el máximo rendimiento.
Estos son nueve consejos profesionales sobre cómo sacar el máximo partido a tus anuncios de Facebook.
1. Pon a prueba a tu audiencia
Alistair Dodds, Director de Marketing y Cofundador de EIC Marketing
Es la clave para probar tu audiencia, tu esquina, tu oferta, creatividad de anuncios, copia e invitaciones a la acción.Puedes reducir rápidamente tu CPA y otras métricas clave probando cada elemento hasta que hayas simplificado tu campaña para obtener un ROI ganador[ritorno sull’investimento].
2. Prueba a remarketing primero
Nick Bennett, fundador de Growmeo Marketing
Si tienes un presupuesto más pequeño o quieres ver si Facebook es una opción viable para tu negocio, considera comenzar con una campaña de remarketing.Con el remarketing, solo te diriges a las personas que han visitado tu sitio web y han mostrado cierto nivel de interés en tu producto o servicio.Esta audiencia puede ser más propensa a convertirse que una audiencia a la que recurres y que nunca ha oído hablar de tu negocio ni ha visitado tu sitio web.
3. Usa la audiencia de Lookalike
Lori Caralis, Consultora de Marketing Digital y Fundadora de Lori Caralis Consulting
Puedes crear audiencias personalizadas con tu píxel, lista de correo electrónico o cualquier persona que haya interactuado con tu página.Toma esa audiencia personalizada de personas que sabes que están interesadas en tu producto o servicio y genera una audiencia similar.Facebook creará esta audiencia similar a la que tiene datos demográficos e intereses similares a su audiencia personalizada, que es su lista de correo electrónico, datos de píxeles o interacción de página.Estas son las personas que ya conoces tienen algún interés.
4. Retarget a su audiencia
Jacob Landis-Eigsti, propietario y director de marketing de Jacob LE Video Production
Sólo un pequeño porcentaje estará listo para sacar su tarjeta de crédito o teléfono en este momento.Sin embargo, al tener un píxel de Facebook instalado en tu página, puedes volver a dirigirte a las personas que visitan tu página y seguir enviándoles anuncios.A menudo ejecutamos el primer anuncio con la intención de hacer que la gente haga clic y conozca, aprecie y confíe un poco más en la empresa.A continuación, vaya a la venta o llamada telefónica en nuestros anuncios de seguimiento.
5. Controla la velocidad de carga de la página de destino
Chane Steiner, CEO de Crediful
Una vez que el anuncio esté en funcionamiento, debes asegurarte de que la velocidad de la página de destino sea muy rápida.La gente presionará ese botón más rápido de lo que crees en una página que no se carga lo suficientemente rápido para su gusto.Es algo en lo que la mayoría de la gente no piensa, pero es muy importante para el éxito de una campaña.
6. Asegúrese de dirigirse a la audiencia correcta
Kelly Sturtevant, estratega de redes sociales, Blue Page Social
Puede haber una gran diferencia entre las mujeres objetivo qu[dai 18 ai 55 anni]e aman el yoga en comparación con las muje[dai 18 ai 55 anni]res que aman el yoga, las artes marciales, las dietas de keto y correr.Esta puede ser la diferencia entre cuánto dinero gastas en tus anuncios, cuán calificado puede ser tu cliente potencial y a quién atraes en tu anuncio.Su producto o servicio no debe estar dirigido a todo el mundo, por lo que debe acceder a un grupo demográfico y basado en intereses específico.
7. Sigue la regla de texto del anuncio de Facebook
Dave Martin, Director de Crecimiento de Nettra Media
La mayoría de los vendedores tardan mucho tiempo en probar más creatividades publicitarias múltiples en Facebook para aumentar las tasas de conversión.Debido a que los anuncios de Facebook son visuales, pasan más tiempo tratando de obtener anuncios específicos aprobados con texto en ellos.Esto puede ser muy difícil y tarda aún más en aprobar anuncios porque las imágenes publicitarias con más del 20% del espacio ocupado por el texto no se autorizarán o tendrán un alcance limitado.
8. Crear contenido de alta participación para anuncios
Dewayne Hamilton, Director de Cosmo Web Forums
El uso regular de Facebook y la publicación de contenido interesante dará lugar a la visualización, el gusto y el uso compartido de ciertas publicaciones. Una de las mejores maneras de aprovechar esto es incluir estas publicaciones populares en su estrategia publicitaria.Cuando las personas ven que un anuncio tiene mucha interacción, es más probable que comprueben el anuncio y vuelvan a la página de tu perfil.Esta estrategia se basa en la posibilidad real de que los mensajes que han atraído a la gente en el pasado reciente continúen haciéndolo como anuncios.
9. Captar la atención y crear interés
Aaron Kassover, cofundador de AgentMethods
Recuerda que estás compitiendo con divertidos videos de gatos e imágenes de niños lindos.Un anuncio de un producto seco tendrá problemas a menos que pueda encontrar una manera de hacer que su publicidad sea relevante para su audiencia.Eso no significa que tengas que ser tonto, pero debes asegurarte de que tu anuncio llame la atención y sea relevante para el público al que te diriges.Si no puedes, quemarás tu presupuesto sin obtener resultados.
Preguntas frecuentes
¿Y si tengo más de un objetivo?
Si tienes más de un objetivo, intenta ejecutar dos campañas separadas para averiguar qué objetivo funciona mejor para tu negocio.Usted podría comenzar por recoger clientes potenciales como un objetivo y darse cuenta de que una campaña local u oferta funciona mejor para aumentar el tráfico peatonal a su negocio.
¿Cuál es la prueba de aire acondicionado para los anuncios de Facebook?
La prueba de A/B o dividir hace referencia a probar el rendimiento de un anuncio con otro anuncio editando un único elemento en cada uno y ejecutándose ambos al mismo tiempo.Por ejemplo, si quieres saber qué imagen funciona mejor para tu tipo de anuncio de Facebook, puedes elegir dos imágenes diferentes para probar entre sí.Las pruebas A/B se pueden utilizar para probar el rendimiento del texto, las imágenes, la segmentación de audiencias, las ubicaciones y la cta en los anuncios de Facebook.
A/B prueba tus anuncios de Facebook
¿Hay alguna industria que no pueda usar anuncios de Facebook?
Los anuncios de Facebook más comúnmente rechazados son algo que podría considerarse un producto sensible a la edad como los cigarrillos o el alcohol.Materiales médicos como suplementos dietéticos, productos para bajar de peso y vitaminas a menudo son rechazados por publicidad en Facebook, pero no están totalmente prohibidos.Obtén información sobre las políticas publicitarias de Facebook y qué pasos seguir si se rechaza tu anuncio.
¿Hay requisitos de diseño para los anuncios de Facebook?
La mayoría de los anuncios de Facebook son de 1.200 x 628 píxeles con un título de 25 caracteres, una descripción de 30 caracteres y una inclusión de texto de 90 caracteres.Además, Facebook limita la cantidad de texto en un gráfico publicitario al 20% de la imagen total.Puedes usar la herramienta de superposición de texto de Facebook para averiguar si hay demasiado texto en tu imagen antes de usarlo.
En conclusión
Facebook ofrece 13 tipos de anuncios, agrupados en objetivos específicos de anunciantes, insertados en fuentes de usuario o barras laterales.Estos anuncios se utilizan para promocionar marcas, enviar tráfico a sitios web corporativos, recopilar contactos, aumentar la interacción, vender productos y fomentar las descargas de aplicaciones.Decidir el mejor tipo de anuncio de Facebook para tu objetivo puede ayudar a tu audiencia a encontrarte en línea y aumentar las ventas y los clientes potenciales.
Desafortunadamente, sin embargo, las empresas gastan demasiado tiempo y dinero tratando de encontrar el tipo correcto de anuncio de Facebook para sus productos, a veces perdiendo todo debido a la mala estrategia y el conocimiento limitado.Hibu, una plataforma de publicidad de Facebook con experiencia, puede poner sus productos y servicios delante de los compradores con los anuncios de Facebook dirigidos correctamente, asegurando el máximo retorno en el gasto publicitario.Obtén más información sobre Hibu y usa su herramienta gratuita de calculadora de Facebook para estimar la cobertura.
