La Mini-Guía Completa de SEO para eCommerce

Un buen SEO puede ser un gran activo financiero para los sitios de comercio electrónico.

Según un estudio de Optify, el primer resultado en una búsqueda de Google promedia una tasa de clics del 34,6%.El segundo resultado obtiene el 12,5%.El tercer resultado obtiene el 9,6%.

Si puede pasar del número 3 al número 1 en el ranking, puede triplicar el número de visitantes a su sitio web desde esa palabra clave.

En el comercio electrónico, esto es enorme. El problema que he visto, sin embargo, es que la mayoría de los consejos de SEO nunca se siguen.

Entiendo por qué.Eres dueño de una tienda, no un experto en web, ¿verdad?Algunos de los pasos para clasificar las búsquedas parecen complicados y técnicos.

También existe el peligro de que Google cambie sus algoritmos en el futuro, tal vez castigándote por lo que estás haciendo hoy para aumentar las clasificaciones.

No tengas miedo.SEO ha cambiado mucho a lo largo de los años, pero hay muchas cosas simples (y seguras) que puede hacer para ayudar a que su sitio de comercio electrónico tenga un rango más alto.

Parte 1: Conceptos básicos del sitio web para SEO eCommerce

Comencemos con 8 pasos básicos en el sitio que puede seguir para mejorar su SEO (cubriremos la promoción fuera del sitio en un momento).

Tener un sitio que funcione bien en dispositivos móviles

Hace unos meses, Google comenzó a incluir la versión móvil de su sitio web en los resultados de búsqueda.

La comunidad SEO lo ha apodado "Mobilegeddon".

Suena aterrador, pero en realidad es solo sentido común.

Si alguien busca Google en un dispositivo móvil, se priorizan los sitios web con una buena experiencia móvil.

Así es como puedes saberlo:IMG_1041 Esto es importante, porque según Google, ahora se realizan más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras en 10 países, incluidos Estados Unidos y Japón.

¿Quieres más tráfico orgánico?Utilice una plataforma o tema de sitio web que incluya una versión móvil de su sitio.

Haz que sea fácil encontrar cosas en tu sitio

La palabra técnica para esto es "arquitectura interna", que en realidad simplemente significa "cómo está organizado su sitio".

La simplicidad es clave.Mantenga sus páginas de productos en una categoría y evite tener docenas de categorías y subcategorías.

Esto confunde a los motores de búsqueda, que no sabrán qué página devolver en sus resultados.

Escribe contenido único (y no copies descripciones de productos de tu proveedor o fabricante)

Copiar contenido es uno de los mayores errores que cometen los sitios de comercio electrónico.

Piénsalo desde el punto de vista del motor de búsqueda.En su índice, es casi seguro que tiene un registro existente de las palabras y frases exactas proporcionadas por su mayorista o fabricante.

De hecho, Google probablemente conoce docenas de tiendas que usan exactamente las mismas palabras en sus páginas de productos.

Si repite las mismas palabras que todos los demás sitios, ¿por qué Google clasificaría su sitio más alto que los sitios que ya conoce?

Sin embargo, el contenido escrito de forma única puede adelantarte a la competencia.

Google es inteligente.Sabe cuándo el propietario de un sitio web se esfuerza por crear contenido único.

Una palabra clave (o palabra clave) por página

Una "palabra clave" podría ser una sola palabra o frase.En el caso de un sitio de comercio electrónico con potencialmente miles de páginas, es casi seguro que es una frase clave.

Para cada una de sus páginas, elija una frase clave única asignada a esa página y solo a esa página.

La forma más fácil de realizar un seguimiento es crear una hoja de cálculo con una lista de páginas más la palabra clave activa para cada una.Al ordenar la lista por palabra clave, no debería ver duplicados.

Asegúrese de que la palabra clave esté incluida en el título de la página junto con la meta descripción.

Para esto puede usar un complemento de SEO o si está en una plataforma de comercio electrónico como Shopify , las herramientas ya forman parte de su sistema.

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Usar enlaces cruzados internos para ayudar a las personas a encontrar contenido relacionado

¿Alguna vez has notado pelotas de ping-pong colgadas en un estante justo al lado de la cerveza en la tienda de comestibles?Se llama "contenido relacionado", ya que su tendero local sabe que las personas que van a una fiesta pueden necesitar un nuevo juego de pelotas de ping-pong.

En la web, Amazon es el rey de los "productos relacionados".Harías bien en seguir su ejemplo.

Siempre que sea posible, incluya enlaces a productos similares a los que podría visitar el visitante de su sitio web.

Haz que la gente te haga preguntas

Continuamente me sorprende la cantidad de sitios de comercio electrónico que no tienen una buena manera para que los clientes pidan ayuda.

Obtén una página de contacto.Ponga un formulario web y un número de teléfono en él.Realizará más ventas y recopilará datos valiosos sobre lo que está roto en su sitio web.

Una buena página de contacto también suele ayudar a reducir la tasa de rebote del sitio, que es otro factor que Google está considerando al considerar dónde clasificar su sitio en sus resultados.

Solicitar reseñas

A los ojos de los motores de búsqueda, las revisiones de productos indican que tiene un sitio web que ofrece contenido de alto valor a sus usuarios.

Si aún no lo estás haciendo, envía un correo electrónico automatizado a todos tus compradores una semana después de su compra.Dales un enlace al producto que compraron y pídeles que escriban una reseña.También puede proporcionar un cupón o algún otro tipo de incentivo junto con la solicitud.

Esto les da una razón para regresar a su sitio, dejar una reseña y tal vez incluso comprar nuevamente.

Permite que las personas compartan tus páginas de productos

¿Alguna vez has visto a un amigo pedir un producto en Facebook o Twitter?Están pensando en comprar algo, pero quieren preguntar a sus amigos qué piensan antes de hacer el pedido.

Si le da a las personas un enlace directamente en cada página de producto que les permita compartirlo fácilmente en sus redes sociales, es más probable que las personas compartan su página real, en lugar de simplemente escribir sobre ella en el texto de la actualización de las redes sociales.

Google busca enlaces como estos, y obtendrás un pequeño impulso de SEO en el proceso.

Cargue su sitio en menos de 3 segundos

Si su sitio es lento, la gente ahorrará.Los estudios lo han demostrado una y otra vez.

Para verificar el tiempo de carga del sitio, use la prueba de velocidad del sitio web Pingdom.Si el resultado es más de 3 segundos, traiga un desarrollador web, porque está perdiendo ventas.

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Si no puede pagar un desarrollador web, hay varias cosas que puede hacer por su cuenta:

  1. Comprime tus imágenes.Existen numerosas herramientas basadas en la web que lo hacen gratuito (búsqueda de Google)
  2. Actualice su alojamiento web.Personalmente, uso LCN para todo: son asequibles y ofrecen un servicio al cliente increíblemente bueno.
  3. Buscar en una red de entrega de contenido (CDN).Si el alojamiento web actualizado no soluciona el problema, es posible que deba intensificarlo con una CDN.Uso MaxCDN para todos mis sitios.

Parte 2: Marketing de contenidos y blogs para SEO Ecommerce

Si desea aumentar el tráfico de búsqueda orgánica, debe tener un blog y un plan de marketing de contenidos.

He aquí cómo hacerlo, sin tomar el control de su vida:

Encuentra un buen escritor

Si vas a escribir el contenido tú mismo, asegúrate de tener al menos a alguien más que pueda leer tu contenido antes de publicarlo. Hemingway es una gran aplicación (gratuita) que puedes usar para mejorar.

Si no eres un buen escritor o no tienes tiempo para hacerlo, puedes encontrar ayuda en lugares como UpWork o la bolsa de trabajo de ProBlogger.

Encuentra mejores palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga representan el 70% del tráfico de búsqueda.Utilice el planificador gratuito de Google AdWords para obtener ideas.

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Escriba contenido grande primero (guías, libros electrónicos, seminarios web, etc.)

Comience creando "recursos" de contenido, como guías, libros electrónicos o seminarios web grabados.Este es el contenido que las personas optan voluntariamente por no recibir su correo electrónico, lo que le da la opción de comercializarlo por correo electrónico más tarde.

Divida el contenido más grande en contenido más pequeño (publicaciones de blog, correos electrónicos, etc.)

Si lo planifica correctamente, su contenido grande se puede dividir fácilmente en contenido más pequeño como publicaciones de blog, correos electrónicos, respuestas automáticas o publicaciones en redes sociales.

Esta es una excelente manera de aprovechar al máximo el dinero por el tiempo y el dinero gastado en la creación de contenido.

Como nota al margen, también puede escribir primero pequeñas piezas de contenido y luego agruparlas en contenido más grande.Por lo general, no es tan eficiente como comenzar con contenido grande.

Vi un gran ejemplo de esto en Inbound.org de una startup que blogueó sobre su experiencia publicitaria en Instagram y luego la convirtió en una gran guía de marketing de Instagram.Pudieron matar 2 pájaros con 1 contenido: una publicación de blog oportuna y compartible convertida en un recurso perenne y vinculable.

Use una palabra clave enfocada para las publicaciones de blog (y no las repita)

En sus páginas de productos, estaba tratando de encontrar una palabra clave única que describiera ese producto en particular.

En un blog, la idea es hacer coincidir sus artículos con las palabras clave de cola larga que la gente busca en Google.Es por eso que tardó mucho tiempo en encontrar palabras clave de cola larga en el paso 2.

Esta búsqueda le dará una manera fácil de proporcionar a Google un resultado claro cuando alguien busque esa palabra clave específica.

También evita el "canibalismo de palabras clave" (por ejemplo, "reseñas de café" y "reseñas de granos de café") que ocurre cuando tiene varias publicaciones de blog optimizadas para una palabra clave de cola larga determinada.Cuando esto suceda, diluya el poder de ambos artículos en los resultados de Google.

Parte 3: Promoción fuera del sitio para SEO de comercio electrónico

Has oído hablar de "link building" o "backlinking" y todo lo relacionado con ese tipo de SEO.También has escuchado que Google ha tomado medidas enérgicas recientemente contra las técnicas de construcción de enlaces de estafadores.

Es cierto: Google ha devaluado los backlinks en su algoritmo.Pero eso no significa que haya dejado de considerarlos todos juntos.Si quieres ese lugar número 1 en Google, necesitas buenos backlinks.

A continuación, le indicamos cómo obtenerlos:

Busque backlinks de la competencia, luego combínelos

¿Sabías que puedes ver fácilmente qué sitios web enlazan con tus competidores?

Open Site Explorer le mostrará los principales enlaces que actualmente apuntan al sitio web de su competidor.

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Gracias a este conocimiento, puede conectarse con el propietario de los sitios que ve conectándose a la competencia e intentar obtener un enlace a su sitio también.

Encuentra sitios web de alto valor

No todos los backlinks son valiosos.De hecho, un enlace desde un sitio web de bajo valor puede dañar su clasificación ahora debido a la represión de Google contra el contenido de baja calidad.

Para ver si un sitio es un sitio de calidad o no, use la barra de herramientas gratuita de Moz.

Crear relaciones mutuamente beneficiosas con blogueros y reporteros

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso de calidad para su sitio es proporcionar algo de valor a otros propietarios de sitios web.

Podría ser una publicación de blog, una revisión del producto de la compañía o incluso algo así como un proyecto de investigación conjunto.

HARO (Help a Reporter Out) es otra excelente manera de ofrecer valor mientras se obtiene un vínculo de retroceso de calidad.

Conclusión

Sé que el SEO puede parecer abrumador y complejo.Pero como espero que hayan visto, nada aquí sería terriblemente difícil de implementar.

La mayoría de estas técnicas podrían lanzarse en un día.Muchos podrían simplemente integrarse en el proceso normal.

Prueba y algunos y mira a dónde te lleva.Cada mercado obviamente será un poco diferente, pero si implementa algunos de los elementos de esta lista, sospecho que se sorprenderá gratamente por lo que ve en los números de tráfico de búsqueda orgánica.

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