SEMrush lo que es: La guía definitiva de SEMrush

¿Qué es SEMrush?

SEMrush es una popular herramienta SEO que se especializa en búsqueda de palabras clave, análisis de competencia y optimización de campañas publicitarias de Google

Características principales

Investigación ornica

"Búsqueda orgánica" puso SEMrush en el mapa.

Y todavía funciona muy bien.

Para usarlo, introduzca el sitio web de un competidor en SEMrush:

SEMRush - Ir al sitio web

Y usted tiene acceso a una gran cantidad de datos increíblemente útiles:

SEMRush - Datos útiles

Permítanme analizar rápidamente cada una de las métricas de esta página.

En primer lugar, tiene "Palabras clave":

SEMRush - Búsqueda orgánica - Palabras clave

Este es el número total de palabras clave para las que se clasifica un sitio.

En mi opinión, esta métrica no es muy útil.Después de todo, supongamos que un sitio coloca en la segunda página 1.000 palabras clave diferentes.Esas 1.000 palabras clave envían casi cero tráfico a ese sitio.Dado que esta métrica no se centra en las palabras clave que se ubican en el top 10, no es tan útil.

En segundo lugar, tienes "Tráfico".

Esta es una estimación de cuánto tráfico mensual recibe ese sitio de los motores de búsqueda:

SEMRush - Tráfico de búsqueda orgánico

Esto no es 100% preciso.Pero es una buena manera de comparar el SEO de su competidor.

Por último, tenemos la métrica a la que prestas más atención: "Coste de tráfico":

SEMRush - Búsqueda orgánica - Costo del tráfico

El costo del tráfico estima cuánto vale el tráfico orgánico de ese sitio.

(Suponiendo que pagó por el mismo tráfico con PPC)

Puesto que esta métrica tiene en cuenta el tráfico y el valor de ese tráfico, es mi métrica favorita en toda la suite SEMrush.

Por ejemplo, si pones Nerd Wallet en SEMrush, puedes ver que reciben un increíble tráfico de $73 millones de SEO cada mes:

SEMRush - NerdWallet - Costo de tráfico

Ubicaciones de búsqueda orgánica

Aquí es donde puede ver todas las palabras clave para las que se clasifica un sitio.

(Y donde se clasifican)

SEMRush - Ubicaciones de búsqueda orgánica

Esto es SUPER útil para la búsqueda de palabras clave.

En lugar de buscar oro en la Herramienta de planificación de palabras clave de Google, obtendrás una lista de grandes palabras clave presentadas en un plato de plata:

SEMRush - Ubicaciones de búsqueda orgánica - Palabras clave

Después de todo, si su competidor se clasifica para estas palabras clave, usted también puede.

Ahora mismo:

De forma predeterminada SEMrush le muestra las palabras clave que traen más tráfico a ese sitio:

SEMRush: La búsqueda orgánica coloca el tráfico

Que es un punto de partida útil.

Pero hay mucho más que puedes hacer con estos datos.

Por ejemplo, puede ordenar por "volumen" y ver los términos más buscados:

SEMRush - Ubicaciones de búsqueda orgánica - Ordenar por volumen

O puede utilizar un filtro avanzado para que solo vea términos con un CPC de $5 o más:

SEMRush - Filtro orgánico de posición de búsqueda

También puede filtrar palabras clave que tienen una función SERP (como fragmentos de código en primer plano).De esta manera, puede centrarse en términos que obtienen una gran cantidad de clics orgánicos.

SEMRush - Ubicaciones de búsqueda orgánica - Filtro de características SERP

En resumen:

Las ubicaciones de búsqueda orgánicas es donde normalmente inicio el proceso de búsqueda de palabras clave.

A diferencia de la mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave, esta característica me da una lista de términos que puedo clasificar fácilmente.

Muy bien.

Análisis de tráfico

El análisis de tráfico proporciona datos sobre el tráfico general del sitio web de un sitio web.

(No sólo tráfico orgánico de Google)

En otras palabras: esta característica es la respuesta de SEMrush a SimilarWeb.

Y es una característica muy útil.

En primer lugar, al analizar un sitio con análisis de tráfico, obtiene una estimación de los números de tráfico generales de ese sitio:

SEMRush - Análisis de tráfico - Números de tráfico

(Lo cual es útil para comparar dónde se compara con sus competidores)

También tiene acceso a cómo interactúan las personas con ese sitio.Por ejemplo, puede ver vistas de página promedio de un sitio, tasa de rebote, duración de la sesión y mucho más:

SEMRush - Análisis de tráfico - Otros datos

Y obtiene un gráfico para ver cómo estas métricas han cambiado con el tiempo:

SEMRush - Análisis de tráfico - Gráfico de métricas

Pero la verdadera carne y patatas de esta característica son "Fuentes de Tráfico".

SEMRush - Análisis de tráfico - Fuentes de tráfico

Fuentes de tráfico es igual de parece:

No solo puede ver un análisis de las fuentes de tráfico de un sitio:

SEMRush - Gráfico de fuentes de tráfico

Pero una lista de los sitios exactos que envían más tráfico a ese sitio:

SEMRush - Fuentes de tráfico - Sitios de referencia

Por ejemplo, puede ver que obteré un sector justo de tráfico de WordStream:

SEMRush - Fuentes de tráfico - WordStream

Por lo tanto, si también ejecutas un blog de marketing digital, probablemente querrás publicar o estar allí también.

También puede ver qué plataformas de redes sociales envían más tráfico a su competidor:

SEMRush - Fuente de tráfico - Pestaña Red social

Una vez más, esta es una gran manera de decodificar lo que ya está funcionando para su competidor.

Búsqueda pagada

La mayoría de las personas utilizan SEMrush exclusivamente para campañas SEO.

Pero en realidad es una muy buena herramienta PPC.

(Especialmente si desea copiar las palabras clave y el texto publicitario de un competidor)

En particular, puede ver qué palabras clave ofrecen más a menudo por el concurso:

SEMRush - Búsqueda pagada - Moz

(En este caso, se puede ver que Moz hace un montón de ofertas en términos de marca)

Pero también hacen ofertas para consultas específicas no de marca:

SEMRush - Búsqueda de pago - Moz, términos no de marca

Aún mejor, puedes ver los anuncios exactos que se publican así:

SEMRush - Hover para ver el anuncio

Y si encuentras un anuncio publicado durante meses o años, SAPI que probablemente tenga una excelente puntuación de calidad.

Por lo tanto, si utiliza parte de la misma copia en sus anuncios de AdWords, tiene una buena probabilidad de replicar los resultados.

Brecha de palabras clave

Brecha de palabras clave le muestra una lista de palabras clave para las que muchos de sus competidores se clasifican.

Y cuando encuentras una palabra clave que clasifica a varios competidores, sabes que también es para la que tienes una buena oportunidad de clasificar.

Por ejemplo, cuando puse a dos de mis competidores en la herramienta, encontré un montón de palabras clave realmente interesantes que no había visto antes.

SEMRush: brecha de palabras clave

Consejo: De forma predeterminada, esto muestra palabras clave que se clasifican en los 100 principales resultados de búsqueda de Google.Por supuesto, si dos competidores se clasifican en la página 5 para una palabra clave, eso no te dice mucho.

Es por eso que he establecido filtros avanzados para mostrar SOLO palabras clave para las que ambos sitios se clasifican en el top 10 para:

Filtros de brecha de palabras clave SEMRush

Y ese simple filtro me da una lista mucho más útil de palabras clave con las que trabajar:

SEMRush - Brecha de palabras clave - Resultados filtrados

Resumen de palabras clave

Hasta ahora he cubierto características que giran en torno a la ingeniería inversa del sitio web de un competidor.

Hay una buena razón para esto: la ingeniería inversa es la especialidad de Semrush.Y eso es genial.

Dicho esto, también puede utilizar SEMrush como una herramienta de palabras clave tradicional.

En otras palabras:

Puede insertar una palabra clave de semilla en la herramienta… y obtener una lista de ideas y métricas para palabras clave en ese término.

Por ejemplo, esto es lo que obtego cuando pongo "Paleo Diet" en SEMrush:

Resumen de palabras clave de SEMRush - Paleo Diet

Obteré las cosas habituales (como el volumen de búsqueda y el CPC)

Resumen de palabras clave de SEMRush - Volumen de búsqueda y CPC

Pero también obtendo una puntuación de dificultad de palabra clave muy confiable.

SEMRush - Magic Keyword Tool - Puntuación de dificultad de palabras clave

(Hablaremos de eso más tarde)

SEMrush también genera una lista de términos sugeridos que incluyen mi palabra clave de semilla ("Palabras clave de coincidencia de frases"):

SEMRush: palabras clave de coincidencia de frases

Esto me da términos relacionados con mi palabra clave… pero no necesariamente contienen mi palabra clave de semilla.

Y usted está interesado en Google Ads, puede ver una visión general de qué sitios ofrecen más para ese término:

SEMrush: Historial de anuncios de palabras clave

Herramienta palabra clave mágica

Esta característica de SEMrush hace una cosa simple:

Genera muchas ideas de palabras clave.

Por ejemplo, cuando me pongo la dieta Paleo …

SEMRush - Magic Keyword Tool - Introduzca la palabra clave

… Obte tengo una enorme lista de 494.040 palabras clave relacionadas:

SEMRush - Magic Keyword Tool - Palabras clave relacionadas

494k + palabras clave es una locura.

Por suerte, puede ordenar la lista por volumen de búsqueda, dificultad, CPC y más.

SEMRush - Herramienta Palabra clave mágica - Clasificación

Herramienta de dificultad de palabras clave

Entender la competencia de palabras clave puede ser DIFÍCIL.

Después de todo, debe tener en cuenta:

  • Autoridad de la página
  • Autoridad de dominio
  • SEO en la página
  • Calidad del contenido
  • Intención del usuario
  • Mucho más

Insertar: Herramienta de dificultad de palabras clave SEMrush.

No analiza todo lo que necesita saber sobre una palabra clave.Pero te ayuda a averiguar si tienes o no la oportunidad de clasificarte a ti mismo.

Para utilizar esta función, escriba una palabra clave para la que desee clasificarse:

Herramienta de dificultad de palabras clave SEMRush - Introduzca la palabra clave

Y obtienes una tasa de dificultad de 0 a 100%.

SEMRush - Dificultad de palabras clave - Resultados

También puede comparar varias palabras clave para comprender a cuáles debe dirigirse primero:

SEMRush - Dificultad de palabras clave - Múltiples palabras clave

Seguimiento de la ubicación

Esta es la herramienta de monitoreo de clasificación integrada de SEMrush.

Funciona como la mayoría de los otros rastreadores de rango en el mercado.

Dale un dominio y una lista de palabras clave…

SEMRush - Seguimiento de ubicación - Nuevo proyecto

… y reciba una actualización diaria sobre dónde clasifica:

SEMRush - Seguimiento de ubicación - Actualización diaria

En mi experiencia, esta característica es súper confiable.

(En otras palabras, cuando comprueba manualmente mis clasificaciones coinciden con el informe SEMrush)

Y por eso lo uso.

Mi única queja es que la vista predeterminada es "Tendencia de visibilidad":

SEMRush - Seguimiento de ubicación - Tendencia de visibilidad predeterminada

Esto muestra los cambios en la clasificación… en los primeros 100 resultados.

Una vez más, la ubicación en la segunda página es más o menos la misma que en la página 10. Así que me gustaría que se centraran más en el "tráfico estimado", que muestra palabras clave que realmente tienen la capacidad de obtener clics en los usuarios de Google:

SEMRush - Monitoreo de ubicación - Tráfico estimado

Este es mi único problema real con la detección de ubicación.En general, es un rastreador de rango sólido que rivaliza con la mayoría de las herramientas autónomas de detección de rangos.

Auditoría del sitio

También puede usar SEMrush para ayudar con las auditorías del sitio SEO.

SEMRush - Verificación del sitio

En particular, puede ver errores graves que pueden afectar a su SEO técnico:

SEMRush: Errores de visualización del control del sitio

Y "Advertencias" de cosas que no son muy importantes … pero pueden requerir una solución:

SEMRush - Verificación del sitio - Ver alertas

Lo que es realmente interesante acerca de site audits es que puede comparar escaneos:

SEMRush: Comparar escaneos

De esta manera, puede ver cómo cambia el estado técnico seo de su sitio con el tiempo.

Pero mi parte favorita sobre las auditorías seo de SEMrush es que se ejecutan automáticamente.

De esta manera, no es necesario recordar realizar una auditoría cada pocos meses.Puede ver el informe en el panel cada vez que inicie sesión.

Plantilla de contenido SEO

Esta característica está diseñada para ayudarle a escribir contenido que contiene mucha
s palabras clave LSI.

Por ejemplo, supongamos que quiere clasificarse para "Paleo Diet".

Bueno, SEMrush analizará los 10 mejores resultados para ese término.

Y proporcione "palabras semánticamente relacionadas" para incluir en su contenido:

SEMRush - Modelo de contenido SEO - Palabras semánticamente relacionadas

Incluso puede hacer que la herramienta analice un borrador de su contenido para ver cómo se acumula:

SEMRush - Comprobación del contenido en tiempo real del modelo de contenido SEO

Qué bien.

Perspectivas sobre el tráfico orgánico

Todos los profesionales del SEO de la vieja escuela recuerdan los buenos viejos tiempos antes de que "no se proporcionara".

Bueno, SEMrush tiene una función "Organic Traffic Insights" que intenta simular datos de nivel de palabra clave que usamos para entrar en Google Analytics.

En primer lugar, debe vincular su cuenta de Google Analytics y Google Search Console a SEMrush.

SEMRush - Organic Traffic Insights - Vincular cuentas de Google Analytics y Google Search Console

Y SEMrush analizará los datos para entender qué palabras clave llevan el tráfico más orgánico:

SEMRush - Información orgánica del tráfico - Palabras clave que llevan la mayoría del tráfico

Muy útil.

Enlaces de construcción

Las características de construcción de enlaces de SEMrush son en realidad bastante sólidas.

(Aunque no tan bueno como Ahrefs)

P
uede hacer las cosas habituales como analizar el perfil de enlace de un sitio:

SEMRush - Construcción de enlaces - Analizar el perfil de un enlace

Y analice sus enlaces para usar texto de anclaje, dofollow vs nofollow y autoridad de enlace general:

SEMRush - Ancla de construcción de enlaces - Dofollow / Autoridad de Enlace Nofollow

La peculiaridad de SEMrush es que han creado una interesante herramienta de construcción de enlaces:

SEMRush - Herramienta de construcción de enlaces

Así es como funciona:

En primer lugar, escriba las palabras clave para las que desea clasificar:

SEMRush - Herramienta de creación de vínculos - Introduzca palabras clave

A continuación, SEMrush encontrará sitios que enlazan a sitios categorizados para esas palabras clave:

SEMRush - Herramienta de construcción de enlaces - Resultados

Incluso puede crear una lista de clientes potenciales y llegar a personas dentro de la plataforma (similar a BuzzStream):

SEMRush - Herramienta de construcción de enlaces - Lista de clientes potenciales

En la página comprobador SEO

En la página SEO Checker analiza su contenido para cosas seo tradicionales en la página (como etiquetas de título y etiquetas H1).

SEMRush Page SEO Control

Pero también le permite conocer los términos relacionados con la semántica que debe incluir en su contenido:

SEMRush - Semtics de control seo en la página

Y los sitios que debe tratar de obtener backlinks de:

SEMRush - Backlink para el control SEO en la página