Todo el mundo quiere ganar los fragmentos destacados de Google.¿Correcto?

Al menos, lo fue.Ganar el fragmento de código destacado normalmente significaba tráfico adicional, en parte porque Google mostró su URL dos veces: una en el fragmento destacado y otra en los resultados de búsqueda regulares.Para los editores, esto se conocía como un "doble chapuzón".

Todo eso cambió en enero, cuando Google anunció que duplicaría los resultados de búsqueda para mostrar la URL del fragmento de código en primer plano solo una vez en la primera página de los resultados.No más saltos dobles.

Los editores están preocupados porque estudios anteriores han sugerido que ganar incluye fragmentos que generaron menos tráfico real que el resultado "natural" de la clasificación.Con el nuevo cambio, ganar el fragmento destacado podría conducir a menos tráfico, no más.

Esto ha llevado a muchos SEO a especular: ¿debería renunciar por completo a los fragmentos destacados?¿Los fragmentos destacados hacen que los editores pierdan más tráfico del que potencialmente ganan?Así es como encontramos la respuesta.

El experimento

En colaboración con el equipo de SearchPilot, ideamos un experimento de prueba dividida de aire acondicionado para eliminar las publicaciones de blog de Moz de fragmentos de Google y medir el impacto en el tráfico.

Usando la etiqueta nosnippet de Google, identificamos páginas de blog con fragmentos de primer plano ganadores y aplicamos la etiqueta al contenido principal de la página.

Nuestra hipótesis de trabajo era que estas páginas perderían sus fragmentos destacados y volverían a los resultados de búsqueda "regulares" a continuación.La mayoría de nosotros también esperó ver un impacto negativo en el tráfico, pero quería medir exactamente cuánto e identificar si los fragmentos presentes volverían después de quitar la etiqueta.En este ejemplo, Moz perdió el fragmento de primer plano casi inmediatamente.El fragmento de código se asignó en su lugar a ContentKing y Moz volvió a la primera posición "natural".

Experimento de fragmentos en primer plano

Este es otro ejemplo de lo que sucedió en los resultados de búsqueda.Después de comenzar la prueba, el fragmento destacado se asignó a Backlinko y volvimos a la parte superior de los resultados naturales.

Ejemplos de experimentos de fragmento de código destacado

Una cosa importante a tener en cuenta es que si bien estas palabras clave han desencadenado un fragmento de código destacado, las páginas se pueden categorizar mediante cientos o miles de palabras clave diferentes en diferentes ubicaciones.Por lo tanto, el impacto de perder un solo fragmento de código en primer plano se puede mitigar ligeramente cuando la DIRECCIÓN URL se clasifica para muchas palabras clave diferentes, algunas de las cuales ganan fragmentos destacados y otras no.

Los resultados

Después de agregar la etiqueta de datos de nosnippet, nuestras URL variantes perdieron rápidamente sus fragmentos destacados.

¿Cómo afectó al tráfico?En lugar de ganar tráfico apagando fragmentos destacados, encontramos que realmente perdimos una cantidad considerable de tráfico muy rápidamente.

En general, medimos una caída estimada del 12% en el tráfico de todas las páginas afectadas después de perder fragmentos destacados (95% de nivel de confianza).

Resultados del experimento del fragmento de primer plano
Este gráfico representa el impacto acumulativo de la prueba en el tráfico orgánico.La línea azul central es la mejor estimación de cómo se ejecutaron las páginas de variación, con el cambio aplicado, en comparación con como hubiéramos esperado sin ningún cambio aplicado.La región sombreada en azul representa nuestro intervalo de confianza del 95%: hay un 95% de probabilidades de que el resultado real esté en algún lugar de esta región.Si esta región está completamente por encima o por debajo del eje horizontal, esto representa una prueba estadísticamente significativa.

¿Qué hemos aprendido?

Con la adición del atributo "data-nosnippet", la prueba tuvo un impacto significativamente negativo en el tráfico orgánico.En este experimento, poseer el fragmento de código en primer plano y no clasificarlos en los mejores resultados da más valor a estas páginas en términos de clics que no poseer el fragmento de código destacado y clasificarlos en los mejores resultados.

Al agregar el atributo "data-nosnippet", no sólo pudimos evitar que Google extrajera los datos en esa sección de la página HTML para ser utilizados como fragmento de código, sino que también pudimos confirmar que nos reclasificaríamos en el SERP, independientemente de si está en la posición 1 o inferior.

Como herramienta adicional, también supervisamos palabras clave mediante STAT Search Analytics.Pudimos monitorear los cambios en la clasificación de las páginas que presentaban fragmentos y nos dimos cuenta de que tomó unos siete días o más desde que Google lanzó la prueba para almacenar en caché los cambios que hicimos y que los fragmentos destacados serían superados por otra página de clasificación, si a otra página se le asignaba un asiento de fragmento destacado.El cambio fue más rápido después de que terminamos la prueba, ya que algunos de estos fragmentos presentes regresaron rápidamente al día siguiente.

Sin embargo, una desventaja para ejecutar esta prueba es que aunque algunas páginas han sido escaneadas e indexadas con los últimos cambios, el fragmento destacado no ha regresado y ahora se ha asignado oficialmente a las páginas de la competencia o nunca se ha devuelto en absoluto.

Para resumir los resultados significativos de esta prueba:

  1. Las etiquetas de nosnippet de Google pueden excluir a los editores de fragmentos en primer plano.
  2. En esta prueba, medimos una caída estimada del 12% en el tráfico después de perder fragmentos destacados.
  3. Después de terminar la prueba, no pudimos recuperar algunos de los fragmentos destacados que clasificamos para antes.

Para la gran mayoría de los editores que ganan el fragmento en primer plano, probablemente siga siendo la estrategia inteligente.Sin duda hay excepciones, pero como una "mejor práctica" general si una palabra clave activa un fragmento de código destacado, generalmente es de su interés clasificarlo.

¿Cuáles son sus experiencias con fragmentos destacados ganadores?Háganoslo saber en los comentarios a continuación.