¿Qué es la publicidad nativa o la publicidad nativa?Cómo funciona, proveedores y ejemplos

Sin embargo, no es fácil crear anuncios nativos eficaces.Normalmente requieren las habilidades de los creativos que pueden crear contenido auténtico y publicitario.Para evitar perder tiempo y gastos publicitarios haciendo anuncios de esta manera, déjelo a profesionales, como los de Fiverr.Aquí puede encontrar expertos en publicidad nativa experimentados que construyen campañas estratégicas por tan solo $5.Encuentra a tu profesional de Fiverr hoy mismo.

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Cómo funciona la publicidad nativa

Las campañas publicitarias nativas suelen consistir en anuncios basados en la visualización o la textura que coinciden con la forma y la función del sitio en el que se colocan.Por ejemplo, las publicaciones pagadas en un suministro de noticias de Facebook serían una forma de publicidad nativa.Para crear un anuncio nativo eficaz, comienza investigando los intereses de tu público objetivo para discernir qué sitios y tipos de contenido funcionan mejor para ellos.A continuación, busca una red publicitaria nativa, crea tu propio anuncio, lanza tu anuncio y realiza un seguimiento de la interacción.

Antes de que una empresa cree un anuncio nativo, primero debe realizar una búsqueda.Descubre qué sitios visita con frecuencia tu público objetivo, qué tipos de contenido están buscando y qué temas son relevantes.También vale la pena investigar a sus competidores para obtener más información sobre cómo su audiencia está siendo dirigida a la publicidad y las ideas sobre cómo su negocio puede crear contenido de pago que difiere de los anuncios nativos de la competencia.

Después de buscar qué tipo de contenido atrae a tu audiencia y dónde busca ese contenido, elige dónde anunciarte.Esto puede suceder a través de una red de publicidad nativa, como Outbrain, Taboola o incluso la red de audiencias de Facebook.Si aún no tienes una cuenta publicitaria, comienza registrando una y, a continuación, desde el panel del usuario, haz clic en el botón correspondiente para crear una nueva campaña, como "Añadir campaña" en Outbrain o "+" en el Administrador de anuncios de Facebook.

Después de configurar un anuncio, incluidos programas de copia, imágenes, presupuestos y ejecución de anuncios, supervisa tu campaña para obtener rendimiento.Realice los cambios necesarios para mejorar el rendimiento y considere ajustar su presupuesto para mejorar el retorno de la inversión (ROI).Si tu anuncio resuena con tu público objetivo, verás un aumento en la interacción y, por último, en las ventas.Esté preparado, sin embargo, para esperar varias semanas para ver estos resultados; Los anuncios nativos suelen tardar algún tiempo en tener un efecto.

Zarar Ameen - lo que es la publicidad nativa"Si no tienes una comprensión holística de la estética y los temas utilizados por el sitio web del host, el anuncio no cabe en la página, desafiando el punto de los anuncios nativos.Asegúrese de saber exactamente lo que representa el sitio web del host y familiarícese con su diseño.Esto ayudará a producir anuncios más eficaces que lleguen a los mejores lugares de la página web. "

—Zare Ameen, CEO de Marketing CANZ

Para aquellos que son la publicidad nativa adecuada

Las más adecuadas para la publicidad nativa son las empresas con un producto o servicio interesante que se puede escribir o presentar de forma editorial, por ejemplo a través de artículos de estilo informativo.También es adecuado para empresas que tienen contenido generado por el usuario de calidad que están tratando de promover, y aquellos que buscan construir una estrategia de concienciación de marca a largo plazo.

La publicidad nativa es adecuada para las siguientes actividades:

  • Empresas con una historia que contar: La publicidad nativa es una buena manera de promover contenido de estilo editorial, como entradas de blog y artículos.Debido a que muchos anuncios nativos están basados en artículos, se prestan bien a la narración de historias.
  • Empresas que buscan la máxima conciencia: las personas se vuelven leales a las marcas por muchas razones y una de ellas es la familiaridad.Cuando las personas están familiarizadas con una marca, es más probable que elijan esa marca que las alternativas.La publicidad nativa apoya esto manteniendo las marcas en la mente de los consumidores a través de contenido orgánico nativo que a menudo dura semanas a la vez.
  • Empresas con contenido generado por el usuario: la publicidad nativa ofrece a las empresas una buena oportunidad para promocionar el contenido generado por los usuarios.Esto hace que el contenido sea más auténtico y, a su vez, más eficaz.

La publicidad nativa es adecuada para empresas con una amplia gama de contenido de estilo editorial, incluyendo artículos informativos, basados en noticias y educativos que capturan el interés de su público objetivo.Es una buena manera de dar a conocer la marca sin sentirse comprometida.Sin embargo, debido a que los anuncios nativos se centran en el conocimiento de la marca, no es un canal de publicidad que impulsa las ventas directas en el corto plazo, por lo que es lo mejor para aquellos que invierten en una estrategia a largo plazo.

Costos de publicidad nativa

Los costos de publicidad nativa varían, aunque generalmente se consideran asequibles y asequibles.Los bajos gastos mínimos mínimos diarios de publicidad son de aproximadamente $5, y el costo por clic (CPC) para las redes publicitarias nativas es de aproximadamente 50 centavos a $1.50.Además de los costes publicitarios pagados directamente, las empresas también tendrán que asumir los costes de creación de anuncios.

Estos son tres factores de costo a tener en cuenta para la publicidad nativa:

  • CPC: Las empresas que ejecuten anuncios nativos pagarán en función del costo por clic.Los CPC varían de una empresa a otro y se basan en muchos factores, como la segmentación por audiencias y la programación de anuncios.Los CPCs promedio son generalmente alrededor de 50 centavos a $1.50.
  • Gasto mínimo diario en anuncios: incluso aquellos que utilizan plataformas de publicidad nativas tendrán que cumplir con el gasto publicitario diario mínimo de la plataforma.Aunque cada plataforma tiene diferentes mínimos requeridos, la mayoría están entre $5 y $10 por día.
  • Trabajo: Aunque algunas empresas pueden crear anuncios internamente, muchas tendrán que pagar a autónomos o agencias para crear campañas publicitarias nativas.Además, es posible que deba pagar por la investigación de mercado para comprender mejor a su público objetivo.

Los costos de los anuncios nativos dependen en gran medida de los recursos disponibles de cada empresa, el público objetivo y los objetivos publicitarios.En promedio, sin embargo, la publicidad nativa generalmente se considera una opción de marketing rentable y asequible, por lo que es accesible para las empresas de todas las industrias.

5 principales plataformas de publicidad nativa

Los anuncios nativos se crean y administran a través de plataformas publicitarias nativas.Hay varias plataformas para elegir, cada una con CPCs variables, gasto mínimo diario en anuncios, tamaño de red, opciones de segmentación de audiencia y satisfacción del usuario.Basándonos en estos factores, encontramos las mejores plataformas de publicidad nativas para pequeñas empresas.

Estas son cinco plataformas de publicidad nativas principales:

  • Outbrain : Esta es la mejor plataforma publicitaria nativa para empresas con grandes presupuestos de marketing enfocados en ubicaciones de alta calidad.A diferencia de algunas plataformas de publicidad nativas que permiten a casi todos los sitios web vender sus propiedades al mejor postor, Outbrain sólo funciona con sitios muy grandes y establecidos como The Guardian, CNN, Fox News, Mashable, y otros.Los sitios asociados deben tener al menos 1 millón de visitantes al mes.
  • Taboola : Taboola es una plataforma de publicidad nativa que también se considera la plataforma de descubrimiento de contenido más grande del mundo.También es una buena opción para las empresas que buscan ver su contenido en plataformas líderes como USA Today, NBC y Business Insider.
  • MGID : MGID es una plataforma de publicidad nativa con una audiencia global conocida por su facilidad de uso y precio razonable; sólo cuesta $100 para empezar.Dado que menos del 10% del total estimado de 70 millones de lectores tiene su sede en los Estados Unidos, lo mejor para las empresas con productos disponibles internacionalmente o servicios digitales accesibles en todo el mundo, como las empresas SaaS que buscan comercializar una audiencia internacional.
  • Revcontent : Revcontent es una plataforma de publicidad nativa que atiende tanto a las empresas que quieren crear anuncios nativos como a aquellas que desean convertirse en afiliadas vendiendo espacio en sus sitios web, con un mínimo de tráfico mensual de 50.000 visitantes.Es la mejor solución para las empresas que buscan colocaciones de anuncios nativos de bajo tráfico y alto tráfico en sitios menos conocidos pero potencialmente más nichos.
  • La red de audiencias de Facebook: No todos los anuncios creados a través de anuncios de Facebook son anuncios nativos, pero hay algunas ubicaciones de Facebook, como anuncios e historias en tiempo real, que son una forma de publicidad social nativa.Facebook es una plataforma particularmente útil para minoristas y bienes de consumo.Obtén más información sobre la publicidad en Facebook.

Las plataformas publicitarias nativas varían en función del tamaño y la notoriedad de la red, el coste por clic, el gasto mínimo diario de anuncios y la segmentación por público.Mientras que algunos son muy fáciles de usar, como MGID, otros ofrecen colocaciones de la más alta calidad en sitios como USA Today y Mashable, como Outbrain y Taboola.La clave para las empresas es elegir una plataforma de publicidad nativa que distribuya contenido a su público objetivo.

5 ejemplos de publicidad nativa

Lo que hace que los anuncios nativos sean efectivos es que aparecen como contenido orgánico, a diferencia de la publicidad en la cara.Los mejores anuncios nativos ofrecen valor a los lectores mientras se ven auténticos, divertidos, informativos y visualmente atractivos.Para inspirarte cuando creas tus anuncios, hemos seleccionado cinco mejores ejemplos de publicidad nativa en la web.

Estos son cinco ejemplos principales de publicidad nativa.

1.BuzzFeed & Purina

La tarjeta del título de Purina "Guía para cuidar al ser humano" y zumbido

Una guía para que los gatos cuiden de su ser humano de Purina

Por qué funciona: Este es un anuncio nativo patrocinado por Purina, la compañía de suministro de mascotas, en asociación con BuzzFeedVideo.Esta serie de vídeos divertidos y despreocupados es divertida en la naturaleza y al mismo tiempo se centra en las mascotas para estar en línea con su marca.Si bien no es el tipo de anuncio digital que se convertirá en ventas instantáneas, sirve como una forma válida de recordatorio publicitario para el conocimiento de la marca más importante y es el tipo de contenido que involucra a los usuarios – más de 11,5 millones hasta la fecha.

2.La cebolla & Go RVing

Los 10 destinos vacacionales más subestimados de Go RVing en EE. UU.

Los 10 destinos vacacionales más subestimados de Go RVing en EE. UU.

Por qué funciona: Go RVing creó este contenido patrocinado en The Onion sobre destinos de viaje.El artículo es informativo e interesante y al mismo tiempo trabaja para generar interés en lugares inusuales.Lo inteligente de este anuncio nativo es que no se ve o parece un anuncio.En su lugar, se alinea con su plataforma, The Onion, tanto en forma como en contenido.

3.Filtros de Snapchat patrocinados

Ejemplos de filtros patrocinados de Snapchat

Ejemplos de filtros patrocinados de Snapchat

Por qué funciona: Snapchat, la popular plataforma de mensajería basada en fotos, es conocida por su gama de filtros fotográficos que hacen de todo, desde agregar maquillaje a la cara de un usuario, convirtiendo a los usuarios en cíclopes.Ofrece a las empresas una oportunidad publicitaria a través de filtros personalizados, una forma de publicidad nativa.Cada uno de estos filtros personalizados incluye logotipos de marca junto con características divertidas como cabezas de taco y superposiciones de equipo de buceo.Las divertidas características atraen a los usuarios mientras promocionan marcas.

4.NerdWallet

6 tarjetas de crédito que no debe ignorar si tiene un excelente crédito de CapitalOne y NerdWallet

6 tarjetas de crédito que no debe ignorar si tiene un excelente crédito de CapitalOne y NerdWallet

Por qué funciona: La gente va a NerdWallet para asesoramiento financiero personal, por lo que para CapitalOne era una plataforma lógica para presentar un artículo sobre las mejores tarjetas de crédito, de las cuales una tarjeta de crédito CapitalOne es el número uno.NerdWallet marca el artículo como un anuncio, pero no está mucho en la cara, por lo que muchos lectores no se darían cuenta.Tampoco te dice quién es el anunciante detrás del artículo.Sin embargo, CapitalOne está en el centro y centro.

5.BuzzFeed & HarperCollins

17 Problemas Sólo los amantes de los libros entenderán de HarperCollins y BuzzFeed

17 Problemas Sólo los amantes de los libros entenderán de HarperCollins y BuzzFeed

Por qué funciona: HarperCollins, el editor líder, utiliza BuzzFeed para varios anuncios nativos.Este artículo de muestra, "17 sólo los amantes de los libros lo entenderán", no se siente como un anuncio, ni se lee como tal.En su lugar, es un artículo de lista extraño dirigido a los lectores.Si bien no puede conseguir que un lector compre un libro de HarperCollins inmediatamente, genera interés en la lectura, lo que puede conducir a una compra de libros a lo largo de la línea.

Los anuncios nativos vienen en muchas formas diferentes.Aunque la mayoría son anuncios digitales de pago por clic y aparecen con frecuencia dentro de los sitios de noticias y el estilo editorial, pueden adoptar la forma de cualquier ubicación de pago donde el anuncio coincida con el contenido de su plataforma host.Los mejores alinean el entretenimiento y la educación con una clara conciencia de marca.

Pros y contras de la publicidad nativa

La publicidad nativa tiene el potencial de comprender una amplia gama de tipos de campañas y aplicaciones siempre y cuando los anuncios coincidan con el contenido de la plataforma en la que se muestran.Aunque generalmente se considera una forma de marketing económico que puede crear conciencia y fomentar la lealtad de la marca, también puede ser difícil crear anuncios nativos eficaces.Además, generalmente no generan ventas directas y a menudo se consideran marketing engañoso.

Pros de la publicidad nativa

Estos son los tres principales beneficios de la publicidad nativa:

  • Conveniente: Los anuncios nativos generalmente se consideran un tipo de publicidad barata.Esto es especialmente cierto con la publicidad PPC nativa.
  • Crear conciencia: Los anuncios nativos son muy eficaces para crear conciencia sobre la marca y generar interés en la cartera de productos o servicios de una marca.
  • Promover la lealtad: las empresas pueden impulsar la retención de clientes mediante el uso de anuncios nativos como una forma de mantenerse en la parte superior.Cuanto más a menudo las personas ven u escuchan acerca de una marca, más probabilidades tienen de elegir esa marca cuando necesitan el producto o servicio de la empresa.

Contra la publicidad nativa

Estos son los tres principales inconvenientes de la publicidad nativa:

  • Desafío a utilizar eficazmente: Las plataformas de publicidad nativas no se crean iguales y, por lo tanto, no siempre es una forma efectiva de publicidad.Además, muchas empresas tienen dificultades para crear campañas que logran sentirse verdaderamente nativas, mientras que otras crean campañas para que los lectores nativos a menudo no vean ninguna asociación con una marca.
  • Sin retorno inmediato del gasto publicitario (ROAS): el objetivo de los anuncios nativos no es generar clientes potenciales ni generar conversiones.Si bien sirven para crear conciencia y lealtad que posteriormente pueden generar ventas, no es una estrategia publicitaria a corto plazo que producirá ventas o un retorno del gasto publicitario.
  • Podría considerarse engañoso: algunos consideran que la publicidad nativa es una forma engañosa de publicidad, ya que los anuncios no aparecen como anuncios para los espectadores.

Dados los pros y los contras de la publicidad nativa, es mejor para las empresas que buscan una estrategia a largo plazo para crear conciencia y lealtad, y que tienen los recursos para crear anuncios nativos eficaces.Los anuncios nativos no son una buena solución para las empresas que buscan impulsar las ventas instantáneas de actividades publicitarias a corto plazo.

Robert Freund, Director de Derecho Robert Freund"Asegúrese de que su publicidad nativa cumpla con los requisitos de divulgación de la FTC[Federal Trade Commission].A la FTC le preocupan los anuncios engañosos, es decir, aquellos que engañan a los consumidores sobre la naturaleza o la fuente de publicidad.Los anuncios nativos están obligados a revelar "clara y claramente" que el contenido está patrocinad[è]o o publicidad de pago.Para evitar problemas legales, asegúrate de que tus anuncios nativos sean compatibles. "

—Robert Freund, director, Robert Freund Law

Preguntas frecuentes

¿Qué significa "nativo" en la publicidad nativa?

La palabra "nativo" en la publicidad nativa indica que el contenido del anuncio aparece similar al contenido orgánico de un sitio.Los anuncios nativos no parecen ser anuncios a primera vista, y en muchos casos, casi no hay ninguna indicación de que el contenido sea un anuncio.Podría ser cualquier cosa, desde un anuncio de Facebook en la fuente que aparece como una publicación de Facebook, hasta anuncios nativos en forma de artículos en sitios de noticias.

¿Cuál es el gasto publicitario nativo?

La estructura de pago de la publicidad nativa se basa en los clics recibidos de cada anuncio.Por cada anuncio nativo en el que se hace clic, las plataformas publicitarias cobran una cantidad fija.Generalmente se considera una forma accesible de publicidad, aunque hay gastos adicionales como el costo de crear campañas publicitarias nativas.

¿En qué se diferencia el contenido patrocinado de los anuncios nativos?

El contenido patrocinado y los anuncios nativos son formas de medios de pago.La diferencia entre los dos es que el contenido patrocinado es una forma de colocación de medios de pago que se muestra de forma transparente como contenido publicitario, mientras que los anuncios nativos aparecen de acuerdo con el contenido orgánico del sitio y suelen estar marcados más sutilmente como anuncios.Además, el contenido patrocinado a menudo se desvía de la forma y estructura del contenido del sitio nativo más que los anuncios nativos.

¿Qué es la publicidad PPC?

La publicidad PPC es una forma de publicidad digital en la que el anunciante solo paga por un anuncio cuando los usuarios hacen clic en él.Hay muchos tipos diferentes de anuncios PPC, desde búsquedas de pago como Google Ads hasta redes sociales de pago, como Anuncios de Facebook e Instagram, y anuncios nativos.Obtén más información sobre la publicidad PPC y las campañas ppc.

Conclusión: ¿Qué es la publicidad nativa?

Los anuncios nativos son una forma de medios digitales de pago donde se crean anuncios para que aparezcan como contenido orgánico en sitios de terceros.Cuando se usan correctamente, los anuncios nativos son una forma efectiva de publicidad que logra romper el ruido digital y captar la atención de los lectores.Las empresas que quieren adoptar un enfoque a largo plazo para crear conciencia de marca y tener una historia que contar son generalmente adecuadas para la publicidad nativa.

Sin embargo, una advertencia justa: puedes desperdiciar presupuestos de marketing completos en campañas publicitarias nativas mal diseñadas si no sabes lo que estás haciendo.En su lugar, déjelo a los profesionales de Fiverr para crear anuncios nativos eficaces.Estos expertos tienen años de experiencia y pueden trabajar en campañas por tan solo $5.Encuentra un profesional en Fiverr hoy mismo.