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Por qué la velocidad del sitio sigue siendo un factor que importa (revisado)

La pila de marketing determina la infraestructura antes que el contenido

El éxito en un canal multimedia obtenido, como la búsqueda orgánica, depende del contenido.En particular, sobre la producción de contenido útil que tienen la capacidad de clasificar.Google ha centrado sus recientes actualizaciones algorítmicas en gran medida en promover grandes contenidos y enlaces naturales y penalizar contenido débil con enlaces sin escrúpulos (véase también: Medic, BERT y sus predecesores heredados como Panda, Penguin y Hummingbird).

Pero a medida que los profesionales de SEO priorizan las recomendaciones de contenido, la búsqueda de palabras clave y las estrategias de adquisición de enlaces (los factores más inmediatos para lograr clasificaciones), corren el riesgo de devaluar los cambios técnicos , incluida la velocidad del sitio, que absolutamente ganan más dinero a sus clientes orgánicos existentes.

Ningún contenido de canal o iniciativa funciona sin infraestructura (es decir, sitios web rápidos) y análisis.Son fundamentales para el éxito del marketing digital.

El marketing de contenido es innegablemente eficaz para tener sitios clasificados en motores de búsqueda, lo que podría saciar la curiosidad de un cliente sobre lo que SEO puede hacer por su visibilidad.Y también es posible que pueda obtener una colocación lenta del sitio, pero la falta de atención a la infraestructura eventualmente volverá a atormentarlo en las tasas de conversión.

Estudio de la velocidad del sitio

El envío de clientes potenciales generados de contenido bueno a sitios web con experiencias lentas erosiona la confianza literalmente desde el segundo.

Nuestra última actualización en el estudio de velocidad del sitio examinó 10 sitios web que cubren una gama de industrias y 26.000 páginas de destino diferentes, con un rendimiento que va desde páginas extremadamente lentas (hasta 9 segundos) hasta extremadamente rápido (menos de un segundo).

Los resultados mostraron que cada segundo que puedes afeitar desde la velocidad de carga de tu página obtienes intensas ventajas de tasa de conversión que desafían las diferencias en verticales o enfoques de ventas.

Las páginas cargadas en menos de un segundo se convirtieron aproximadamente 2,5 veces más rápido que las páginas cargadas más lentamente que cinco segundos o más.

Pero las ganancias no se limitaron a páginas rápidas y lentas.La diferencia en las tasas de conversión entre páginas "rápidas" (tiempos de carga de dos segundos) y páginas "muy rápidas" (menos de un segundo) también fue más del doble.Eso me lleva al siguiente punto.

Los usuarios requerirán sitios aún más rápidos

Realizamos esta encuesta por primera vez en 2014 y, en comparación con la actualidad, la diferencia entre sitios "muy rápidos" y sitios "rápidos" no fue tan clara como ahora.Cuando lo ejecutamos de nuevo en cinco años, esperamos que la diferencia sea aún más dramática.¿porque?5G de adopción.

El informe de movilidad de Ericsson, publicado en noviembre del año pasado, predijo que la cobertura 5G cubriría el 65% de la población mundial en 2025.

Otro estudio realizado por Parks Associates en abril pasado muestra que si bien la adopción gigabit de Internet se ha desacelerado en los Estados Unidos, se espera que la adopción de banda ancha en todo el mundo llegue a mil millones de hogares en todo el mundo para 2023.

Si tiene en cuenta ambas tendencias, lo único que limita la experiencia de un usuario de dispositivos móviles o de escritorio será una infraestructura web deficiente.

Priorizar la velocidad del sitio

Si ha leído hasta este punto, estará de acuerdo en que los beneficios de una tasa de conversión rápida del sitio son significativos, y la demanda del mercado de experiencias rápidas de usuario se está expandiendo rápidamente.Pero, ¿qué pasos prácticos debe tomar para una velocidad de página más rápida y cuáles de estos pasos debe priorizar?

Moz, por supuesto, tiene una gran guía sobre las mejores prácticas de velocidad de página.En esa lista, tiene los siguientes consejos:

  • Activar la compresión
  • Minimice JavaScript, CSS y HTML
  • Reducir las redirecciones
  • Eliminar JavaScript que bloquea la representación
  • Aproveche el almacenamiento en caché del navegador
  • Mejorar los tiempos de respuesta del servidor
  • Utilizar una red de distribución de contenido (CDN)
  • Optimizar imágenes y vídeos

Si tuviera que reordenar esas recomendaciones en términos de dificultades de implementación para el vendedor de búsqueda promedio e impacto en la velocidad del sitio, algo como esto probablemente iría:

Baja dificultad, bajo impacto

Optimizar imágenes y vídeos

Los vendedores de cualquier nivel pueden instalar un plug-in de WordPress como Smush y reducir automáticamente el tamaño de cualquier imagen cargada en contenido nuevo o existente.Ahorra una cantidad considerable de tiempo cuando cada imagen de una página tiene el tamaño y la comprimido correctamente.

Minimice JavaScript, CSS y HTML

Minimizar el código es otra victoria rápida.Hay un montón de herramientas por ahí que minimizan el código, como minifycode.com.Estas herramientas eliminan esencialmente todos los espacios del código, lo que ahorra unos pocos kilobytes de tamaño aquí y allá.Estos suman toda una experiencia.Es posible que necesite un desarrollador para implementar estos cambios, pero cualquiera puede copiar y pegar el código en las herramientas y enviar la versión escalada al equipo que realiza el trabajo.

Eliminar JavaScript que bloquea la representación

Migrar a una plataforma de administración de etiquetas como Google Tag Manager puede quitar el peso de JavaScript de tus páginas y colocarlas en un contenedor donde puedan cargarlas más rápido o más lentamente de lo que necesitan sin comprometer el resto del contenido o funcionalidad de la página.¡Los administradores de etiquetas son realmente fáciles de usar incluso para personas no técnicas!

Dificultad media, impacto medio

Las tres recomendaciones siguientes pueden ser un poco más difíciles dependiendo de quién administra el CMS o servidor web existente.Puede ser tan fácil como hacer clic en una casilla de verificación o tan difícil como escribir reglas de redirección personalizadas sobre la configuración.Probablemente tendrá que consultar con un desarrollador de TI y/o web para hacerlo.

Reducir las redirecciones

La mayoría de los SEO pueden reenviar un mapa de redirección de URL a un cliente interno o a una parte interesada para determinar fácilmente las redirecciones del lado servidor.Pero algunos sitios incluyen esquemas de redirección del lado cliente más complicados que utilizan JavaScript.Trabajar con un desarrollador front-end para abordar los cambios de redirección basados en scripts puede ser complicado si esos archivos JS afectan a la funcionalidad del sitio de otras maneras materiales.

Activar la compresión

Habilitar la compresión en Apache o IIS es un proceso bastante simple, pero requiere acceso a servidores y archivos de htaccess que las organizaciones de TI son reacias a controlar por los vendedores.

Aproveche el almacenamiento en caché del navegador

Del mismo modo, el almacenamiento en caché del navegador de los recursos del sitio web que no cambia muy a menudo es fácil de hacer si tiene el control del archivo htaccess.De lo contrario, hay plug-ins o extensiones de almacenamiento en caché para varias plataformas CMS que los vendedores pueden instalar para administrar esta configuración.

Alta dificultad, alto impacto

Mejorar los tiempos de respuesta del servidor

Las formas más comunes de mejorar los tiempos de respuesta incluyen encontrar un servicio de alojamiento web más confiable, optimizar las bases de datos que proporcionan funcionalidad al sitio y monitorear los usos de PHP.Una vez más, todas estas cosas están dentro de TI y requieren una toma de decisiones y costos adicionales.

Utilizar una red de distribución de contenido (CDN)

La adopción de una RED CDN puede tomar mucho tiempo, dinero (cientos o miles de dólares al mes por dominio dependiendo del tráfico del sitio) y requerir habilidades que el vendedor o consultor promedio no tiene que habilitar.Pero si puedes hacerlo, los estudios sugieren que Google está midiendo el tiempo en el primer byte como un factor de clasificación, y los beneficios pueden ser enormes.

¡Dios mío, todos!

Espero que esto lo expulse y avance en iniciativas de velocidad de sitio en su organización o para sus clientes.No sólo vale la pena comercialmente, sino que hace que Internet sea un lugar mejor para la persona promedio.Estas son las dos cosas de las que todos los buscadores pueden estar orgullosos.

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