El marketing influencer se ha convertido en la nueva gran noticia del marketing digital.Mientras que algunas tácticas de marketing son sólo modas que se desvanecen con el tiempo, el marketing influencer está claramente aquí para quedarse.

Marcas de todas las industrias están buscando maneras de sacar el máximo partido a los influencers.Necesitan una estrategia sólida que empiece por perfeccionar el tono.Usted necesita llevar a cabo su debida diligencia y conocer tanto como sea posible los influencers con los que desea trabajar.

Es una buena idea ponerse en contacto con los mayores influencers de su campo.Sin embargo, los influencers más prometedores pueden recibir docenas de disparos al día.El tuyo no destacará si no lo planeas cuidadosamente.

 

El tono de mala calidad puede descarrilar tus campañas de influencers

Las estadísticas de marketing de influencers no mienten.El ROI medio de los influencers es del 1.200% en comparación con los anuncios tradicionales en línea.Las empresas que refinan sus estrategias de influencia pueden ver resultados aún mejores.

Como era de esperar, las empresas están invirtiendo más en marketing de influencers.Casi el 80% de todas las marcas planean asignar una parte de su presupuesto de marketing a los influencers este año.Se espera que el próximo año gasten unos 8.000 millones de dólares solo en campañas de influencers en Instagram.

A pesar del claro interés y las prometedoras oportunidades de marketing de influencers, muchas marcas luchan por ver los resultados.Uno de los mayores problemas es que su estrategia de alcance de influencers es defectuosa.

Usted necesita saber cómo interactuar con los influencers para involucrarlos.Es necesario establecer la relación correcta y construir una relación fuerte desde el primer punto de comunicación.Estas son algunas pautas para ayudarle.

 

Haz hincapié en cómo tu contenido beneficiará a sus seguidores

Cuando se trata de tu marca y tratas de conectar con el público y la demografía adecuados, es importante entender la audiencia exacta de los influencers con los que podrías estar trabajando.No es sólo el número de seguidores que tienen, también es su compromiso, idioma, ubicación, intereses personales y mucho más.

Demasiadas marcas piensan que ofrecer dinero es la clave para ganar el corazón de un influencer.Ese simplemente no es el caso.Según los expertos de Scalefluence, "los influencers no solo quieren un día de pago rápido, sino que quieren una asociación que continúe devolviendo ROI para ellos y sus socios mes tras mes.Los mayores influencers trabajarán incluso con socios que tienen ofertas de alta calidad, tienen un producto que usarán personalmente y también es relevante para los intereses de su audiencia."

A través del uso de herramientas de monitoreo en línea y plataformas de análisis de redes sociales, ahora es más fácil que nunca mirar los perfiles sociales y ver cuántas veces a la semana publican, cuál es su alcance y compromiso, y también se puede ver qué tipo de resultados están obteniendo estas publicaciones.

Los influencers han trabajado muy duro para construir su credibilidad y capital social con sus seguidores.Los inteligentes que se ganaron un nombre por sí mismos lo hicieron jugando el juego largo.Se dan cuenta de que enviar spam a sus seguidores con mensajes y ofertas no relacionados sólo destruirá todo lo que han construido.

Tu tono debería tener eso en cuenta.No quieres tratar de venderlos colgando dinero frente a sus caras.Tienes que hacer tu investigación y tener un tono que haga hincapié en la conexión entre sus seguidores y tu oferta.

Otra cosa a considerar antes de enviar un paso a tantas cuentas e influencers de alto perfil como sea posible es pasar un poco más de tiempo e investigar sobre los números reales detrás de cada cuenta.Al ver diferentes perfiles sociales (especialmente en Instagram), asegúrese de realizar una comprobación de perfil social para que pueda ver cuántos de sus seguidores son únicos, activos o vistos como falsificaciones o bots.Lo último que quieres hacer es construir una asociación con un gran influencer, sólo para encontrar que la mitad de su cuenta de seguidor es falsa.

 

Tenga claro lo que espera de ellos

Jay Baer, un influencer de las redes sociales y autor de Convince and Convert, habló sobre los pasos de los influencers que recibió.Baer dijo que para demasiadas marcas que lo lanzan hacen las cosas demasiado abiertas.Le dan mucha discreción sobre cómo quiere involucrarse.

Podrías pensar que le estás haciendo un favor a un influencer dándoles una licencia para decidir cómo quieren ayudarte.Sin embargo, la mayoría preferiría que hubiera extraído los detalles primero.Tu tono debe tener una estructura clara y ampliar las formas en que el influencer puede ayudarte.

Personaliza cada tono

Debe tener cuidado con el uso de plantillas para enviar imágenes influencer, ya que a menudo se inician continuamente y conocer un mensaje o bot automatizado cuando lo ven.El uso de la divulgación manual, la escritura y la investigación puede ahorrarle algo de tiempo, pero tiene que evitar usarlos literalmente.

También es importante cambiar cada tono para incluir artículos personales.Debe comenzar con un saludo que aborde su influencia por su nombre.

Hágales saber que proporcionará los recursos y el apoyo para facilitar las cosas

Muchos influencers tienen otro trabajo a tiempo completo.Otros trabajan 60 horas a la semana gestionando su presencia en línea.Simplemente no tienen tiempo para inventar toneladas de material en el lugar.

Tendrás que ser lo más flexible posible con ellos.También debe ofrecerles tanto apoyo como sea posible.Serán mucho más propensos a subir a bordo si ven que obtendrán el apoyo que necesitan.

¡Haz que tu tono de influencia cuente!

Al final del día, las campañas de influencers exitosas se basan en excelentes lanzamientos y muestran que usted tiene un interés real en lo que el influencer tiene para ofrecer, mientras que proporciona valor a su base de usuarios y seguidores.

Por último, asegúrese de saber cómo exponer cuidadosamente a sus influencers objetivo y atraerlos a trabajar con usted.Hará mucho para llevarlos a bordo para promocionar su marca.