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Lo que debe hacer con contenido antiguo que no recibe tráfico

Si has estado publicando artículos o entradas de blog durante varios años, hay una buena probabilidad de que tengas mucho contenido que no esté en la tabla de clasificación y no obtenga tráfico. Puede ser anticuado, puede ser irrelevante para su negocio o puede que no sea muy bueno.

Entonces, ¿qué haces con todo ese contenido?Mucha gente diría que para eliminarlo – ciruela y cultivo.El problema con esta estrategia es que si lo hace mal, podría tener un impacto negativo en su SEO.¿Qué se supone que hagas?Te lo diré.

El caso de eliminar contenido antiguo

Hay muchas razones por las que las personas eligen eliminar contenido de bajo rendimiento antiguo, como:

  • Ayuda a Google a clasificar las mejores páginas: Si tienes contenido diferente sobre el mismo tema, quieres que los enlaces más recientes y actualizados aparezcan en la búsqueda.Eliminar aquellos que no proporcionan el mejor valor ayudará a Google a priorizar los correctos.
  • Optimice la búsqueda interna de su sitio web: Si alguien viene a su sitio web y busca un tema en particular, ¿qué sucede?¿Ese es el contenido que quieres?Su búsqueda interna puede proporcionar contenido incorrecto a los visitantes de su sitio web y desactivar a clientes potenciales y clientes.
  • Mejora tu autoridad de dominio: si Google solo indexa tu mejor contenido, tienes más posibilidades de clasificarte alto para tus palabras clave que si tienes mucho contenido de baja calidad en los mismos temas.
  • Cambio de estrategia de contenido: si su estrategia de contenido ha cambiado drásticamente, es posible que no desee que las personas encuentren contenido antiguo que ahora está fuera de marca.Por ejemplo, si escribió piezas cortas e innovadoras, pero ahora se centra en contenido profundo y duradero, es posible que no desee que la gente vea esos artículos anteriores.

Todas estas son buenas razones para querer llevar a cabo una comprobación de contenido y limpiar la base de datos.Pero en mi opinión, hay maneras mucho más efectivas de limpiar su base de datos de contenido.

 

El caso de mantener contenido antiguo

Es posible que tenga cientos de artículos que ya no ven tráfico, pero pueden tener algo más que va por ellos: enlaces traseros o acciones sociales.Ese contenido sigue creando buenas señales de marca y buenas métricas de usuario para usted.La eliminación de dicho contenido puede provocar la caída de las clasificaciones.He visto que le pasa a la gente.Incluso me pasó a mí, y he aprendido de mis errores desde entonces.

Peor aún, si alguien se ha vinculado a una página en su sitio web y la elimina, está creando un enlace roto en su sitio – no es una gran manera de pagar a alguien que se tomó la molestia de darle un enlace.

Es por eso que no recomiendo la estrategia de poda y cultivo para administrar contenido antiguo.Hay demasiado en juego cuando se trata de SEO.

En lugar de eliminar el contenido, actualícelo

Si tienes contenido antiguo que no funciona para ti, actualícelo en lugar de eliminarlo.De esta manera, no tirarás ninguna de estas acciones de vinculación ni correrás el riesgo de perder tu lugar en la clasificación de Google.

Hacemos un par de cosas diferentes con el viejo contenido de grano único y tuvieron mucho éxito en hacer que esas páginas funcionen para nosotros de nuevo.

 

1) Búsqueda de páginas antiguas que de repente comienzan a clasificar

A veces una página que ha sido olvidada durante mucho tiempo de repente comenzará de nuevo en la clasificación, ya sea porque hice una entrevista o alguien habló de un concepto que escribimos y que jugó mucho en las redes sociales.Monitoreamos de cerca nuestro análisis, así que si algo sorprendente aparece en nuestras primeras 25 o 50 páginas, echaremos un vistazo más de cerca.

En primer lugar, leeremos el contenido y veremos si está fechado.Luego pondremos la URL en SEMrush para ver cuántas palabras clave clasifica la página, y si es significativa – un par de cientos o más – la haremos cola para la actual

ización:

Actualizar contenido antiguo puede ser tan simple como asegurarse de que no

hay vínculos rotos o antiguos y que todo está actualizado.Pero si es contenido realmente valioso o un tema muy importante, podríamos actualizarlo a 4.000 o 5.000 palabras.A menudo pasará de la clasificación de cientos de palabras clave a miles como resultado , y eso significa más tráfico de búsqueda en nuestro sitio y más equidad de enlace.Además, puedes tomar contenido más completo y reempaquetarlo en vídeos o podcasts para ampliar su duración.Incluso puede reutilizar visualmente la publicación como infografía.

Empresas como HubSpot tienen equipos enteros que administran y actualizan contenido.Y algunas de esas páginas tienen cientos de miles de páginas vistas y miles de enlaces traseros.Neil Patel, también.No lo harían si no funcionara para ellos.

Inmersión más profunda:

2) Prueba A/B para ayudar a clasificar el contenido antiguo

A veces todo ese contenido antiguo necesita traer más tráfico de búsqueda es un título diferente.Probar A/B para probar diferentes etiquetas de título es una manera fácil de determinar si una personalización de marca de página actualizada aumentará el tráfico.Solo asegúrate de que el contenido esté actualizado antes de empezar a experimentar.No desea que el contenido obsoleto comience de repente a clasificarse.

Herramientas como ClickFlow (divulgación completa: es mi producto) facilitan los títulos de página de prueba de A/B y los grupos de páginas para saber cuáles lograrán una mejor clasificación, lo que hace que sea una gran manera de devolverle vida al contenido antiguo sin poner mucho trabajo en él: 

Inmers

n más profunda:

3) Buscar palabras clave en páginas antiguas

Usando herramientas como SEMrush, Ahrefs o (si quieres una herramienta gratuita) Ubersuggest de Neil, puedes ver para qué palabras clave se clasifica el contenido antiguo.Si no está clasificado para ninguna palabra clave, intente averiguar qué palabras clave estaba tratando de clasificar.Tal vez esas palabras clave están desactualizadas, y es por eso que no está obteniendo resultados.O tal vez los cambios en el algoritmo de Google lo han degradado a lo largo de los años.Cualquiera que sea la razón por la que tu contenido antiguo no funciona bien, piensa en las palabras clave para las que debe clasificarse o podría clasificarse y, a continuación, optimiza el contenido para que llegue a esas palabras clave.

Inmersión más profunda:

4) Analizar backlinks

¿Tus páginas antiguas tienen backlinks?En ese caso, definitivamente desea actualizarlos (o al menos redirigirllos adecuadamente).Si no es así, probablemente no querrás preocuparte por ponerte en contacto con otros sitios para crear enlaces cuando se trata de contenido antiguo.

En su lugar, identifique algunas páginas de alto rango en su sitio web donde puede insertar enlaces internos a las páginas actualizadas.Con el tiempo, descubrirás que esas páginas más antiguas comenzarán a posicionarse mejor.

Profundizar: 4 maneras de crear grandes enlaces que impulsen la clasificación de tu sitio web

5) Leer comentarios

Lo sé, nadie quiere leer los comentarios.Los comentarios son generalmente terribles.Pero si estás actualizando contenido antiguo, tienes que hacerlo.¿Había cosas que realmente le gustaban a la gente?Si es así, añade un poco más.¿Cosas que realmente odiaban?Saca eso.Si los comentarios son válidos – buenos o malos – úsalo para mejorar el contenido.

En cuanto a los comentarios existentes, si ya no son relevantes para el artículo, puede eliminarlos o responder para notificar al póster que se ha actualizado la página.O bien, siempre puedes ignorarlos: esperemos que una nueva cosecha de comentarios los empuje lo suficientemente bajo como para que nadie más los lea.

6) Ver cómo se clasifica contra la competencia

Utilice las herramientas de palabras clave que mencioné anteriormente para revisar las páginas externas que se clasifican realmente para las palabras clave que desea (o desea) para clasificar para su página anterior.

Echa un vistazo a los 10 artículos principales para cada palabra clave.¿Tienen puntos en común en términos de recuento de palabras, contenido o estructura?¿Hay cosas que todo el mundo tiene que tu contenido no tiene?Aprende de lo que están haciendo y luego integra estas características en tus antiguas publicaciones de blog, según sea el caso.

Dive Deeper: Cómo realizar análisis de simultaneidad de marketing (+6 Comparación de las mejores herramientas)

6) Compruebe su puntuación perenne

BuzzSumo tiene una nueva característica llamada Evergreen Score, que mide la cantidad de interacción que un contenido está recibiendo después del período inicial de 30 días después de su publicación.Cuantos más acciones sociales y de backlink, mayor será la pun

tuación: 

Esta función le permite revisar la puntuación perenne de su contenido, así como las puntuaciones de contenido que sus competidores publican.

Esto puede darte una buena idea de lo que debes hacer con tus publicaciones antiguas: centrarte en hacerlas más verdes y verdes significa que no tienes que actualizarlas todo el tiempo.Seguirán generando tráfico y ese tráfico aumentará con el tiempo.Cuando sea meseta, busque una actualización de nuevo, si todavía tiene sentido.

Inmersión más profunda:

Formas fáciles de administrar contenido antiguo

Hacer una comprobación completa de todo el contenido de su sitio web y actualizar todo es un proceso difícil y lento.Pero recuerda que no tienes que hacerlo todo a la vez.

Priorice las páginas que se clasifican realmente para las palabras clave de destino y guarde el resto para más adelante.O no. Tener contenido antiguo, malo y/o muerto en tu sitio puede molestarte emocionalmente, pero en realidad no puede dañar tu negocio.

Si no quieres llevar a cabo un proyecto de este tamaño , o si solo quieres actualizar o mejorar tus páginas clasificadas , hay dos maneras sencillas de mantener tus páginas fuera del público sin eliminarlas por completo:

  • Establecer redirecciones : Si tiene más contenido sobre el mismo tema, elija el mejor y actualícelo.A continuación, establezca 301 redirecciones desde páginas que no desea que la gente vea a la nueva.De esta manera, cualquiera que siga un enlace antiguo terminará en la página donde desea que llegue.Sólo asegúrese de que sus redirecciones 301 apuntan a páginas temáticamente relevantes.De lo contrario, podrían ser tratados por Google como 404 blandos.
  • Noindex la página : Si tienes una página que no quieres mostrar en los resultados de Google, agrega el código a la página diciéndole a Google que no la indexe.Esto mantendrá intactos los enlaces de otros sitios web, pero no aparecerá en los resultados del motor de búsqueda.

Siga las instrucciones de Google para las páginas "noindex" utilizando metaetiquetas o encabezados de respuesta HTTP, dependiendo de la cantidad de control que tenga en su sitio web.

Olvídate de "Fuera con el viejo, adentro con lo nuevo"

Muchas personas creen que el contenido antiguo ya no tiene valor.Lo hace.Cuanto más tiempo sea un artículo o una entrada de blog, más probable es que tenga backlinks heredados y acciones sociales.Si pulsa "eliminar", cualquier usuario que siga uno de estos enlaces verá un error "Página no encontrada".Esta no es una gran experiencia de usuario y no es probable que convierta a un visitante ocasional en un cliente.

Cuanto más energía puedas dedicar a dar nueva vida a tu contenido antiguo, mejor será tu SEO.Y es un largo camino: no esperes hasta que tengas el tiempo y los recursos para actualizar el contenido antiguo de hace cinco años.En su lugar, priorice la actualización y hazla un poco a la vez.Incluso si solo actualizas dos publicaciones al mes, seguirás mejorando tu tráfico con el tiempo.Puede tomar más tiempo, pero ese contenido estaba ahí sentado sin hacer nada, ¿verdad?

No todo el mundo puede contratar un equipo para mantener el contenido constantemente actualizado.Céntrate en dónde tendrás más impacto e incluye actualizaciones de contenido como parte de tu estrategia general de marketing.

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