La oportunidad de echar un vistazo a una nueva década es emocionante. Da miedo. Especialmente para una disciplina de marketing que parece estar cambiando tan rápidamente, y cuyos cambios se debaten tan acaloradamente   , como el SEO. Durante la última década, el panorama de SEO ha cambiado de muchas maneras profundas, a menudo en conjunto con la introducción de nuevas tecnologías, como asistentes de voz, inteligencia artificial (IA) y el auge y evolución de experiencias móviles. Google y otros motores de búsqueda jugaron un papel central.

Este ritmo de cambio solo promete acelerarse durante la próxima década, lo que complica la vida de los especialistas en marketing. Como  expertos en marketing digital  , tenemos el privilegio de trabajar diariamente en  estrategias de SEO  con los clientes y tenemos un gran interés en comprender y anticipar lo que vendrá para SEO en 2021 (y más allá).

Estas son las principales tendencias de SEO para 2021 de las que nos sentamos en  Cardinal Digital Marketing  , incluidos algunos elementos de acción importantes en los que los especialistas en marketing digital pueden comenzar a trabajar hoy para mantenerse al día en 2021.

 

1. La experiencia del usuario (UX) ocupará un lugar central

¿De qué estamos hablando cuando hablamos de experiencia de usuario (UX)? Bueno, el usuario, en primer lugar. Gente  . Ahora, sabemos que mejorar la experiencia de las personas una vez que llegan a nuestras páginas es esencial; este es el UX 101. Sin embargo, aparentemente, una buena experiencia de usuario tendrá un impacto más notable en los rankings de los motores de búsqueda en el futuro. .

Según  una publicación del blog de Google Webmaster Central de mayo de 2020  , la Búsqueda de Google ahora incluirá un puñado considerable de señales de UX en sus clasificaciones, incluido el nuevo Core Web Vitals de Google   . Aquí hay más detalles del equipo de Google:

“I principali aspetti vitali del Web sono un insieme di metriche incentrate sull’utente del mondo reale che quantificano gli aspetti chiave dell’esperienza utente. Misurano le dimensioni dell’usabilità del Web come il tempo di caricamento, l’interattività e la stabilità del contenuto durante il caricamento (quindi non tocchi accidentalmente quel pulsante quando si sposta sotto il dito: che fastidio!) “.

L’hai preso? Metriche incentrate sull’utente . Con questi aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca, Google sta segnalando la propria maggiore enfasi sulle esperienze web “piacevoli” per le persone , sulle cose che si caricano velocemente, sono facili da usare e trovare e sono accessibili su tutti i dispositivi e piattaforme. I siti in grado di offrire questo livello di esperienza utente saranno ricompensati con una migliore visibilità della ricerca.

Su cosa dovrebbero concentrarsi i professionisti del marketing quando si tratta di UX

Per coincidenza, queste sono precisamente le aree su cui consigliamo di concentrarci se consideri l’UX del tuo sito. È davvero un’opportunità per camminare un miglio nei panni dei visitatori del tuo sito web, per essere ricompensati nel reparto SEO per aver dato la priorità a buone esperienze utente.

Fortunatamente per te, ora c’è un rapporto Core Web Vitals dedicato che puoi estrarre tramite Google Search Console per avere un’idea di dove si trovano le tue pagine dal punto di vista UX, rispetto a tutti i segnali di ranking UX di Google, oltre a suggerimenti su come apportare miglioramenti.

Captura de pantalla del panel principal de informes de datos vitales web de Google

Un esempio del nuovo report Core Web Vitals.

Con queste informazioni in mano, ti consigliamo di dare al tuo sito web un vortice su desktop, iPhone e Android e qualsiasi altro dispositivo o piattaforma tramite cui i tuoi utenti accedono al tuo sito. Ci sono pagine del tuo sito che si caricano lentamente? Hai dei pop-up in esecuzione che, per quanto importanti per la generazione della domanda, siano effettivamente fastidiosi e invadenti per gli utenti finali? Infine, ci sono esperienze che non si traducono bene sui dispositivi mobili?

Come per qualsiasi cosa, dai la priorità ai contenuti e alle esperienze di contenuto che creano il massimo valore per gli utenti e influiscono in modo più diretto sulle metriche aziendali. Forse le pagine dei tuoi prodotti si posizionano molto bene e sono considerate “pietra angolare”; ora potrebbe essere il momento di controllarli da una prospettiva UX per assicurarti di offrire la migliore esperienza possibile.

I voti scadenti in una qualsiasi di queste “metriche incentrate sull’utente” non solo degradano l’esperienza utente per il pubblico del tuo sito web, ma ora possono anche danneggiare le tue classifiche di ricerca. Ricorda, il tuo sito web dovrebbe essere:

  • Veloce . Ad esempio, molto velocemente, quindi il tempo per l’interattività è così minimo che gli utenti non se ne accorgono.
  • Privo di fastidiosi pop-up a schermo intero . I professionisti del marketing amano la lead gen, la creazione di elenchi e l’espansione della copertura. Quindi amano i pop-up, naturalmente. Gli utenti, d’altra parte, non li sopportano, per la stragrande maggioranza . L’algoritmo di ricerca di Google è stato aggiornato in risposta a questo sentimento.
  • Mobile-friendly e reattivo su tutti i dispositivi e le piattaforme . Ciò include smartphone e tablet, laptop e computer desktop. Include i sistemi operativi iOS, Android e Windows.

 

2. La ricerca semantica sarà ancora più importante

Le persone e il modo in cui le persone cercano cose su Internet saranno un tema centrale per la maggior parte di queste tendenze SEO del 2021. La ricerca semantica non è diversa. Per comprendere la ricerca semantica, iniziamo con la semantica . In sostanza, la semantica è lo studio delle parole, delle loro relazioni e del significato di tali relazioni in contesti specifici.

Perfecto para Google, ¿verdad? Después de todo, examinar océanos de datos para ofrecer los mejores resultados según la consulta de búsqueda de un usuario es una especie de trabajo principal de un motor de búsqueda, ¿verdad? En el contexto de los motores de búsqueda, la “búsqueda semántica” es la forma en que los motores de búsqueda utilizan todos los datos disponibles para determinar el contexto, la intención y el significado que necesitan para ofrecer el contenido más relevante y completo. posible.

Un ejemplo de investigación semántica en acción

Aquí hay un ejemplo divertido de búsqueda semántica en su máxima expresión. Uno de los miembros de nuestro personal estuvo en casa durante el fin de semana con una canción en la cabeza. Bueno, el estribillo. El único problema era que el coro no tenía palabras, solo una cantante cantando “do do do”.

Ahora, el miembro del personal sabía que la canción era de los 90, así que escribió “Canción de los 90, sí, sí” y, boom: la lista de YouTube de “Tom’s Diner” de Suzanne Vega estaba justo en el fragmento de primer plano, exactamente la canción que estaba buscando.

Captura de pantalla del algoritmo de búsqueda de Google para la canción de Susanne Vega

Con cada actualización, el algoritmo de Google está mejorando en la comprensión de cómo buscamos y nos proporciona la información relevante que queremos, como textos oscuros de los noventa.

Nuevamente, todo se reduce a brindar la mejor experiencia de búsqueda posible al permitir que las personas obtengan rápidamente los mejores y más relevantes resultados de búsqueda utilizando términos de búsqueda en lenguaje natural. Así es como los motores de búsqueda recopilan mucha información diferente de fuentes dispares para crear gráficos de conocimiento o fragmentos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Mire los resultados de la “búsqueda semántica”:

Captura de pantalla de Google de la búsqueda semántica

La búsqueda semántica consiste en proporcionar a los usuarios los mejores y más relevantes resultados de búsqueda utilizando términos de búsqueda en lenguaje natural.

En qué deberían centrarse los especialistas en marketing con la búsqueda semántica

Migliorare il valore di ricerca semantica del tuo sito richiede un’attenzione costante: non esiste un modo semplice per farlo. Esistono, tuttavia, semplici principi che i tuoi team possono seguire mentre pianificano, costruiscono e aggiornano i contenuti per il calendario dei contenuti 2021.

Dipende davvero da come e perché i tuoi utenti eseguono ricerche. Quali risposte, informazioni, contenuti o persino esperienze stanno probabilmente cercando? Nel nostro mondo, potenziali clienti, clienti e partner si rivolgono a noi per contenuti autorevoli, utilizzabili e ricchi sugli argomenti più recenti del marketing digitale . All’interno di questo ampio gruppo, abbiamo utenti con domande ed esigenze specifiche del settore, come l’assistenza sanitaria. Questi sono ottimi punti di partenza per determinare le intenzioni dei nostri utenti.

Mentre costruiamo i nostri contenuti , ecco le aree su cui ci concentriamo quando si tratta di ricerca semantica:

  • Sviluppa contenuti che rispondano alle domande del tuo mercato di riferimento . Pensa alle domande frequenti e a un formato di domande e risposte, solo con maggiore profondità. Potresti dedicare intere parti di contenuto a una domanda particolare, rispondendo alla domanda all’inizio dell’articolo (“cos’è la ricerca semantica”, ad esempio) prima di approfondire i dettagli.
  • Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca . Ciò significa sviluppare contenuti che siano al punto, concisi e scritti in frasi di facile comprensione. Includi punti elenco ed elenchi che consentono alle persone di scorrere facilmente e trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Infine, scrivi in ​​modo naturale!
  • Utilizza dati strutturati dove ha senso . L’utilizzo di un prodotto, una domanda, un articolo, una valutazione o uno schema di revisione aiuta i bot a trovare e comprendere le tue pagine con maggiore facilità (che i motori di ricerca apprezzano, soprattutto per l’uso nei rich snippet).
  • Implementa collegamenti interni contestuali sul tuo sito web . Il collegamento interno va oltre la creazione di percorsi di clic logici ad argomenti correlati per gli utenti. Fatto strategicamente, crea una mappa ben strutturata e ricca di dati di contenuti correlati attorno a un argomento o termine di ricerca centrale. Afferma John McAlpin, Direttore SEO di Cardinal, “Strumenti come InLinks possono aiutare i SEO ad automatizzare questo processo di implementazione dello schema e dei collegamenti interni, ma ci vorrà un cambiamento nella comprensione di come i motori di ricerca interpretano i dati”.
  • Ottimizza i contenuti per argomenti anziché per parole chiave . Una strategia consiste nel creare gruppi di contenuti di valore attorno a un argomento di alto livello. Un cluster di argomenti sulla SEO, ad esempio, potrebbe includere argomenti secondari dedicati alla SEO tecnica, alla SEO in-page e al backlinking. Man mano che costruisci e ottimizzi i raggruppamenti di argomenti, crei naturalmente un nesso di parole chiave correlate a coda corta e a coda più lunga, che si prestano bene a classifiche migliori. “Dovremo concentrarci sull’ottimizzazione per gli argomenti, anziché per le parole chiave”, continua McAlpin, “ed essere il più completi possibile su tali argomenti”.

 

3. L’intento di ricerca sarà importante più delle parole chiave

Sebbene faccia certamente parte della ricerca semantica, riteniamo che l’ intento di ricerca meriti una sezione dedicata. Nel 2019, Google ha lanciato il suo aggiornamento BERT . Sebbene ti invitiamo a leggere il riepilogo di Google sui dettagli tecnici (modelli di elaborazione del linguaggio naturale, reti neurali, ecc.), È sufficiente dire che da BERT, il motore di ricerca di Google è diventato molto più “colloquiale”. Ciò significa che l’algoritmo di Google può ora interpretare l’ intenzione , ad esempio acquistare qualcosa o trovare un luogo nelle vicinanze, anche da query più lunghe che utilizzano il linguaggio naturale.

Google è il nuovo chatbot preferito da tutti.

Perché è così importante? Bene, prima di tutto, è un’evoluzione dell’esperienza dei motori di ricerca per accogliere la crescente popolarità degli assistenti vocali e della ricerca vocale . Le persone ora parlano in modo naturale in Siri, o Alexa, facendo domande e trattando quelle piattaforme di intelligenza artificiale conversazionale come motori di ricerca: una sorta di esperienza di ricerca “senza tocco”. Più in generale, l’attenzione sull’intento di ricerca è un segnale per il mercato che le persone preferiscono cercare come parlano e Google si sta adattando per soddisfare questa esigenza.

Su cosa dovrebbero concentrarsi i professionisti del marketing per quanto riguarda l’intento di ricerca

Ciò che questo significa per i professionisti del marketing è che Google è molto più bravo a individuare i contenuti pertinenti in base all’intento di una persona quando ha effettuato la ricerca. Da una prospettiva SEO , ciò significa concentrarsi solo sulle parole chiave in cima alla canalizzazione e a coda corta non lo taglia più: non è solo il modo in cui le persone tendono più a cercare. Invece, le persone cercano con quattro diversi “intenti” principali:

  • Ottenere informazioni
  • Fare un acquisto
  • Acquista e confronta i prodotti
  • Vai a un determinato sito web

Come sottolinea Google, l’ intento di ricerca sta ridefinendo del tutto la canalizzazione di marketing . Ecco un estratto da Think With Google:

” Smetti di fare marketing alla media: sii utile. Le persone rispondono a marchi che comprendono le loro esigenze. Quindi, è importante ottimizzare i tuoi media sia per la pertinenza per il consumatore che per il valore della vita per il marchio “.

Gli esperti di marketing dovrebbero costruire contenuti intorno a una solida comprensione delle intenzioni del loro pubblico e di come i loro contenuti potrebbero soddisfare tale esigenza. Di conseguenza, la ricerca delle migliori parole chiave per le quali desideri classificarti come marchio o che il tuo pubblico di destinazione tende a utilizzare, non è abbastanza buona. Invece, approfondisci i bisogni che queste ricerche effettivamente segnalano. Le persone vogliono acquistare da te? Trova le tue informazioni di contatto? Ottenere informazioni sui prezzi o un preventivo? C’è una domanda particolare a cui le persone pensano che tu possa rispondere? Inizia con un attento esame di quei tipici viaggi dei clienti, con la consapevolezza che non esistono due viaggi esattamente uguali.

Da lì, ti consigliamo di:

  • Scrivi contenuti in linea con le intenzioni del tuo cliente target . Ciò significa contenuto scritto in frasi chiare e concise e che utilizza un linguaggio naturale (il modo in cui le persone parlano). Se vendi scarpe da tennis ecologiche, ad esempio, ei tuoi potenziali clienti cercano prodotti come i tuoi, ti consigliamo di creare contenuti sui vantaggi delle scarpe ecologiche, su come sono fatte, ecc.
  • Sviluppa domande frequenti su query naturali e utilizza uno schema per queste domande frequenti per inviare segnali più forti a Google che il tuo è un contenuto autorevole che deve classificare. Prendiamo ad esempio le nostre offerte SEO di Cardinal. Riceviamo molti visitatori del sito che ci confrontano con altre agenzie di marketing digitale. Molti hanno domande simili sui costi, su cosa ci rende diversi e su quanto tempo impiegheranno per vedere i risultati. Abbiamo creato domande frequenti specifiche del settore per soddisfare questa esigenza comune.
un ejemplo de una página de preguntas frecuentes que utiliza la búsqueda natural

Sul tuo sito web, includi domande frequenti che rispondano a domande comuni e le formuli in modo naturale. 

  • Considera i quattro intenti e le parole chiave del bucket in queste categorie per aiutare a informare la tua strategia SEO. Ahrefs fornisce una grande suddivisione dei “modificatori” di parole chiave che indicano un certo tipo di intento.
  • Cerca i tipi di contenuti che gli utenti desiderano per un determinato intento . Ad esempio, se stai cercando di classificare i contenuti per le persone con intenzione di acquisto, potresti scoprire che le panoramiche e le recensioni dei video hanno una posizione elevata nelle SERP in cui desideri che i tuoi contenuti appaiano. Potrebbero essere pagine di destinazione o post di blog. Ma le SERP riveleranno molto sul tipo di contenuto che le persone vogliono in base alle loro intenzioni.

 

4. Google My Business sarà essenziale per la SEO locale

La ricerca basata sulla posizione si basa su una premessa di base: quando una persona che si trova a San Diego cerca su Google Maps “tacos di strada”, probabilmente desidera visualizzare i risultati limitati all’area geografica circostante. (I tacos di strada a Philadelphia vanno bene e bene, ma …) Anche se l’esperienza di ricerca potrebbe sembrare semplice dal punto di vista dell’utente, ci sono un sacco di contenuti, dati e ottimizzazione che entrano in gioco sul lato dei motori di ricerca.

“Oltre 1.000.000.000 di persone utilizzano Google Maps ogni mese.”

Se la ricerca locale fa parte del tuo mix di marketing digitale (supponendo che tu abbia sedi fisiche per la tua attività, dovrebbe assolutamente esserlo), ti consigliamo di assicurarti che la tua scheda Google My Business sia completa, ricca di dettagli e aggiornata su su base continuativa. Perché? Innanzitutto, l’ottimizzazione di Google My Business influisce notevolmente sulle esperienze di ricerca locale. Il coinvolgimento e l’attività su una scheda GMB sono forti segnali di posizionamento per Google, quindi più completa e ottimizzata la tua scheda, maggiori sono le probabilità che la tua attività venga visualizzata nelle ricerche locali.

una búsqueda SEO local de tacos en san diego

Google sa che una ricerca di tacos a metà giornata dovrebbe mostrare al ricercatore le opzioni locali nelle vicinanze dove possono soddisfare la loro voglia.

E la domanda di ricerca locale è … enorme : più di un miliardo di persone utilizza Google Maps ogni mese e oltre 5 milioni di app e siti web utilizzano i prodotti principali di Google Maps Platform ogni settimana. Ecco perché Google rilascia continuamente nuove funzionalità che le aziende possono utilizzare, come post, nuovi servizi e opzioni di prodotto (incluse alcune specifiche per COVID-19) e messaggistica diretta al cliente. Vogliono che sia facile per le molte persone che cercano …

  • Servizi
  • Ore
  • Indirizzi
  • Numeri di telefono
  • Menu
  • Siti web aziendali
  • Recensioni e valutazioni

… tutto ciò può essere trovato in un’unica scheda di Google My Business.

Poi ovviamente c’è COVID-19. Durante la pandemia, le persone stanno cercando opzioni locali intorno a loro, sia a causa delle restrizioni di blocco, sia per supportare le imprese locali durante quello che è stato un momento difficile per rimanere in attività. Le persone stanno controllando se le attività commerciali sono ancora aperte e se i loro orari o servizi sono cambiati (in particolare i ristoranti). Stanno controllando i menu e ordinando cibo da asporto. Google My Business è un modo ad alta visibilità per comunicare questi aggiornamenti a qualsiasi cliente, nuovo o esistente, che ti sta cercando.

Panel de control de Google My Business

Utilizza la dashboard di Google My Business per mantenere aggiornata la tua scheda.

 

Cosa dovrebbero fare i professionisti del marketing con Google My Business

Ejemplo de una lista de Google My Business bien optimizada para SEO local

Una scheda Google My Business ben ottimizzata può persuadere gli utenti a considerare la tua attività. Invia anche segnali preziosi a Google, che possono aumentare le tue classifiche SEO locali.

La prima cosa da fare è registrarsi, rivendicare la tua attività e verificarla tramite il servizio Google My Business , un processo che può richiedere un paio di settimane (ti inviano il passaggio di verifica finale tramite posta).

Una volta stabilita e verificata la tua posizione, consulta la tua scheda Google My Business e ottimizza ogni aspetto della scheda che puoi. Fortunatamente, Google rende questo processo molto intuitivo e semplice: quando accedi, verrai avvisato della “completezza” del tuo profilo, nonché di un piano per completare tutte le informazioni in sospeso che devi ancora aggiungere, come posizione, orari, numero di telefono e altro ancora.

Una volta completata la tua inserzione, è il momento di essere proattivi sfruttando i nuovi aspetti della piattaforma. Puoi:

  • Rispondi alle domande frequenti sui tuoi prodotti o servizi.
  • Aggiungi foto settimanali pertinenti alla tua attività e alla base di clienti. Queste potrebbero essere foto della tua posizione o nuove voci di menu.
  • Condividi post aziendali regolari per annunciare nuovi prodotti, eventi o offerte speciali.
  • Crea un sito utilizzando il generatore di siti web di Google My Business.

 

5. La qualità dei contenuti sarà ancora il re

Molte cose probabilmente andranno nel dimenticatoio nel 2021, ma “il contenuto è re” non è una di queste. I marketer adorano lanciare questa frase, ma cosa significa in realtà? Innanzitutto, è un promemoria che “EAT” – competenza, autorevolezza e affidabilità – è ancora importante, soprattutto per le aziende che rientrano nella categoria “i tuoi soldi, la tua vita” (YMYL). In effetti, alcuni esperti SEO ritengono che il Core Update di Google di maggio 2020 sia stato una sorta di aggiornamento EAT, che Google sta segnalando al mondo che si preoccupa molto di più della qualità dei contenuti che dell’autorità di un determinato dominio.

Esto ha sido útil desde el brote de COVID-19. Desde el brote y las posteriores medidas de bloqueo, las tendencias de la investigación revelan que el  coronavirus ha sido un gran tema de interés  . Y cuando las personas necesitan respuestas confiables, actualizaciones y hechos para algo tan crítico y potencialmente urgente como el coronavirus, no querrá ser la empresa que se apresura a satisfacer esta demanda (y perder un valioso tráfico de búsqueda como resultado).

Qué deben hacer los especialistas en marketing para obtener contenido de calidad

Este es el tipo de enfoque que puede adoptar en su sitio web. Es decir, es hora de considerar primero la información que las personas buscan y necesitan. A medida que el énfasis en la  calidad del contenido  continúa creciendo, ahora es el momento de implementar una estrategia sólida de marketing de contenido para 2021. Aquí hay algunos buenos puntos de partida:

  • Cree personas compradoras  . No podemos enfatizar esto lo suficiente. Los días de “rociar y orar” han quedado atrás. Como empresa, debe comprender las personas del comprador objetivo, sus deseos y necesidades, objeciones y debilidades, para que pueda adaptar su contenido a cada uno en consecuencia.
  • Realice una investigación sobre la intención de búsqueda  . Ya hemos mencionado la intención de búsqueda, pero debe ser una consideración central cuando se trata de la planificación de contenido. Eche un vistazo a los términos de búsqueda que atraen visitantes a su sitio web o los términos que desea generar tráfico a su sitio web. ¿Qué buscan realmente esas personas? Responder esta pregunta es una excelente manera de crear contenido que se alinee con lo que las personas realmente buscan.
  • Crea contenido en los formatos deseados por los usuarios  . El video podría estar de moda, lo cual está bien. Pero sus usuarios objetivo pueden querer cierto tipo de video, como un vlog rápido, un seminario web o un tutorial. O tal vez estén buscando estudios de casos y documentos técnicos. Crea el tipo de contenido  que quieren consumir.
  • Contrata contenido eficaz y redactores publicitarios  . La cantidad y densidad de palabras clave ya no será suficiente. El algoritmo de búsqueda de Google y las personas que lo usan, en realidad, quieren más de lo que un productor de contenido o un escritor de contenido de bajo costo puede proporcionar. Contrata escritores experimentados que puedan abordar temas en profundidad (más de 2500 palabras), adaptarse al estilo y tono de tu marca y comprender a tus personajes y al embudo de marketing. Si es posible, contrate escritores que se especialicen en escritura para su espacio vertical o corporativo.

 

6. El video seguirá invadiendo las SERP

Google prácticamente cualquier cosa en estos días y lo primero que probablemente verá en el SERP es un carrusel de videos. Google introdujo carruseles de video a las SERP en 2018. Desde entonces, el video solo ha ganado prominencia. Cuando se considera el hecho de que el segundo motor de búsqueda más grande del mundo es YouTube, que también es una entidad de Google, todo tiene mucho sentido.

Para obtener indicadores sólidos de que el video no va a ninguna parte,  considere estas estadísticas de una encuesta reciente de wyzowl  :

  • El 85% de las empresas  utilizan el video como herramienta de marketing y el 92% de los especialistas en marketing consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing.
  • El 87% de los especialistas en marketing de videos  informan un aumento en el tráfico a su sitio web como resultado de sus videos
  • 96% de las personas  vieron videos instructivos sobre productos o servicios
  • El 84% de las personas  citan los videos como parte de lo que los convenció de comprar algo.

Como indican las dos últimas estadísticas, este énfasis en el video se trata realmente de la demanda de los usuarios. Para bien o para mal, la mayoría de la gente prefiere ver un video rápido en lugar de leer un artículo extenso. Es rápido. Se presta bien a la multitarea. Está optimizado para dispositivos móviles. Y el algoritmo de Google está evolucionando en consecuencia. ¿Por qué las personas tienden a interactuar más con los videos?

En motores de búsqueda.

Algoritmo de Google que muestra un carrusel de videos

Año tras año, las personas sintonizan más contenido de video y el algoritmo de Google evoluciona en consecuencia.


Qué deben hacer los especialistas en marketing con el video

Esto, por supuesto, introduce otro aspecto del  SEO en el  que los especialistas en marketing deben centrarse en 2021. Este cambio en la preferencia por el video, tanto para las personas como para los algoritmos de búsqueda, significa que es hora de que las empresas 1) comiencen para planificar y crear mucho más contenido de video, y 2) optimizar sus videos para mejorar la visibilidad de búsqueda, las vistas y el tráfico del sitio web.

Più facile a dirsi che a farsi. Secondo lo stesso sondaggio wyzowl, il 20% dei marketer afferma di non utilizzare il video nel proprio marketing mix perché è troppo costoso. Tuttavia, la creazione di video può essere costosa o economica come vuoi che sia. Ecco alcuni modi creativi per iniziare a creare video da ciò che hai già senza spendere il budget:

  • Riutilizza le prime dieci o venti pagine che indirizzano la ricerca organica al tuo sito in contenuti video . Per contenuti di forma più lunga, suddividi le parti chiave in video separati che possono essere utilizzati da soli in altri canali.
  • Conduci interviste con il personale, i clienti o i leader di pensiero in cui il tuo pubblico troverà valore. Puoi anche intervistare i clienti per casi di studio e utilizzare quel contenuto video come materiale di testimonianza in tutto il tuo sito web.
  • Pubblica o riutilizza i replay dei webinar sul tuo canale YouTube o sito web (o entrambi).
  • Riutilizza le registrazioni dei podcast in video più brevi su argomenti specifici disponendo l’audio dell’intervista su un video grafico / illustrato / in motion graphics.
  • Ottimizza i tuoi contenuti video per la SEO di YouTube , inclusi tutti i titoli, i metadati, le miniature e così via. Assicurati di ottimizzare i tuoi video anche per il caricamento lento, in modo che le pagine del sito con video non danneggino il tuo posizionamento a causa della bassa velocità della pagina.
  • Sfrutta i video in diretta tramite Facebook, LinkedIn e Twitter . Forse le principali parti interessate o leader di pensiero nella tua organizzazione possono tenere chat dal vivo ogni settimana. Non è necessaria molta produzione su questi: questa capacità è incorporata in ciascuna di queste piattaforme di social media.

 

7. I risultati della ricerca con zero clic continueranno ad evolversi

Noti una tendenza qui? Aggiornamenti agli algoritmi di ricerca, video marketing, strategie SEO: sono tutti incentrati su ciò che desidera l’utente finale. Lo stesso vale per i cosiddetti risultati di ricerca “zero clic”. Come suggerisce il suo moniker, un risultato di ricerca senza clic fornisce tutte le informazioni di cui una persona ha bisogno per rispondere alla sua domanda o richiesta, senza bisogno di perdere altro tempo facendo clic su un sito web.

Vai avanti, cerca su Google “coronavirus” e guarda la SERP. Troverai un glossario sul lato sinistro con informazioni su sintomi, statistiche e test. Riceverai le ultime notizie locali e nazionali. E otterrai una mappa localizzata dell’intensità dell’epidemia e del volume dei casi per la tua zona. È chiaro che Google è determinato a fornire uno sportello unico di informazioni autorevoli su ciò che è un argomento delicato e serio.

Questa esperienza di ricerca “one-stop-shop” continua a guadagnare importanza. A partire dal 2019, le ricerche senza clic rappresentano oltre il 50% di tutte le ricerche su Google . E Google sta diventando davvero bravo a fornire ai propri utenti tutto ciò di cui hanno bisogno su una singola pagina SERP, attraverso cose come snippet in primo piano, grafici della conoscenza e caroselli video. Ora ci sono persino caroselli di e-commerce, che consentono alle persone di confrontare i prezzi di un prodotto di diversi rivenditori senza dover fare clic su un sito. E gli elenchi duplicati, in cui un titolare di snippet guadagnerebbe anche il primo posto nell’elenco tradizionale dei risultati di ricerca, sono ormai un ricordo del passato.

I risultati della ricerca senza clic stanno migliorando sempre di più.

Cosa dovrebbero fare gli esperti di marketing sui risultati di ricerca senza clic

Google sta facendo del suo meglio per mantenere il traffico di ricerca su entità Google come Ricerca Google, Google My Business e YouTube. Il video carousel di YouTube è un ottimo esempio: non solo l’algoritmo di Google sta probabilmente favorendo i video di YouTube per questa importante area della SERP; ma quando gli utenti fanno clic, passano a un’altra proprietà di Google (YouTube).

La buena noticia es que los especialistas en marketing pueden optimizar y clasificar el contenido tanto para los resultados de búsqueda sin clics como para los canales de Google relacionados. Ya hemos cubierto la importancia de crear regularmente contenido de video bien optimizado, así como la necesidad de una lista completa y actualizada de Google My Business (para todas sus ubicaciones). También mencionamos el esquema, que puede crear para todos los “fragmentos de código” que le gustan a Google, como preguntas frecuentes, información de ubicación y eventos. Esté atento al nuevo  marcado de datos estructurados  , que Google lanza con regularidad.

 

Fragmento de funciones de Google de mezcla de condimentos para tacos

Los resultados de búsqueda sin clics son cada vez mejores y mantienen a los usuarios en las propiedades de Google.

Finalmente, recuerde que si bien la clasificación para resultados de búsqueda sin clics  ayuda con su SEO  y potencialmente con su rendimiento general de SEO, la experiencia está, por diseño, diseñada para hacer que un clic en su sitio sea innecesario. web. Tenga esto en cuenta y considere optimizar su sitio web y contenido para palabras clave que realmente le brinden tráfico calificado y conversiones.

 

8. COVID-19 dejará un impacto duradero

El algoritmo de búsqueda de Google tiene que ver con señales, y la compañía envió algunas bastante fuertes cuando la situación del COVID-19 comenzó a desarrollarse en marzo de 2020. Por ejemplo, la compañía detuvo rápidamente las nuevas revisiones de Google por un tiempo. un período corto de tiempo, tanto para proteger a las empresas en un momento en que muchas estaban  fallando  , como para aliviar la carga de su personal con exceso de trabajo (consulte:  Guía para empresas afectadas por COVID-19  para obtener información actualizada periódicamente por Google). Google también lanzó la actualización principal para mayo de 2020, una actualización muy, muy importante, justo en medio del brote. La actualización pareció indicar una mayor preferencia por sitios web autorizados y de alta calidad.

Si bien las cosas ciertamente pueden cambiar en el futuro, estos parecen cambios de paradigma para el mundo del SEO. Si nada más, indican que un gigante como Google está dispuesto a dar forma a los resultados en respuesta a problemas globales y que probablemente la próxima vez que algún tipo de conflagración global asome su fea cabeza.

Lo que los especialistas en marketing deberían considerar en el mundo posterior a COVID-19

Esperamos que eso no suceda, pero nos ofrece a los especialistas en marketing algunas pautas a medida que planeamos para la próxima década.

Primero, debemos recordar que no sabemos con certeza si habrá un mundo llamado “post-COVID-19”. Podría ser un mundo viviendo con COVID. Aún queda mucho por determinar y es probable que caigan muchas más fichas.

Lo que ha hecho esta crisis es descubrir los puntos ciegos y la falta de preparación general de muchas organizaciones, algunas de las cuales aún no se han recuperado. Continuando, aquí hay un par de excelentes consejos para especialistas en marketing y  estrategas de SEO  :

  • Desarrollar una estrategia de comunicación de crisis  en colaboración con el equipo de comunicación corporativa. Recuerde, esto no es “cómo clasificar las palabras clave en una situación de crisis”, sino más bien “cómo obtener contenido útil, oportuno y, a veces, urgente frente a la audiencia que lo necesita”. Si la información que necesita su audiencia es como comprar el próximo automóvil durante un brote de coronavirus, que así sea. Pero tenga un plan para comunicar los detalles.
  • Prepárese para actualizar rápidamente sus propiedades web  . Sus clientes, clientes, socios y clientes potenciales saldrán de los talleres de carpintería durante una crisis. Querrán información sobre cómo la crisis ha afectado su producto o servicio y, lo que es más importante, cómo ha afectado su relación con su producto o servicio. ¿Estás abierto? ¿Sigues en el negocio? ¿Cómo han cambiado tus ofertas? La clave es ingresar rápidamente esta información en su sitio web, lista de Google My Business y otras propiedades web en caso de una crisis,  antes de que  sus clientes busquen en otra parte.

 

Ejemplo de cómo optimizar su sitio web con información importante

La página de inicio de MedNOW muestra una ventana emergente que describe su nueva prueba rápida COVID-19. Al mantener a los pacientes actualizados sobre su respuesta al COVID-19 y sus ofertas, MedNOW traerá más tráfico a su sitio web y ubicaciones.

  • Piense en cómo puede ayudar  . ¿Puede ofrecer servicios o productos gratuitos a los socorristas? ¿Podría su base de clientes beneficiarse de un descuento por crisis? Empresas como Ahrefs y Moz, por ejemplo, están ofreciendo cursos gratuitos de pago. Kaspersky ofrece software antivirus gratuito para terminales a organizaciones médicas. Una crisis también es un buen momento para que las empresas retribuyan.

 

 

2021: ¿el inicio de la primera década de los pueblos?

Seguro que se siente así, y eso esperamos. Las personas y sus experiencias están en el corazón de casi todas las tendencias de SEO que hemos delineado para 2021. Todas ellas, desde el aumento de la búsqueda semántica y las SERP de cero clic hasta la mayor prevalencia del video, conducen a más experiencias “. delicioso ”, como a Google le gusta definirlos. Ya sea para obtener horarios de películas locales, realizar compras comparativas en sitios de comercio electrónico o buscar información vital en medio de una pandemia global, Google y otros motores de búsqueda siguen implementando actualizaciones en nombre de mejorar todas estas experiencias. .

Esto crea muchas tareas para el mundo del  marketing digital  y  SEO  . Cada vez más, hay muy pocas formas, si es que hay alguna, de engañar al sistema cuando se trata de SEO. En su lugar, querrá concentrar su tiempo y energía en desarrollar contenido de alta calidad que se alinee con las personas y las intenciones de sus clientes, con las necesidades básicas que motivan a las personas a las que presta servicios a saltar a Google y comenzar. buscar primero. La construcción de estrategias sólidas de  marketing de contenido  , que incluyan personas de comprador bien definidas, investigación sobre la intención de búsqueda, buen contenido y redactores, y una experiencia de usuario sólida son buenos puntos de partida.

A partir de ahí, se trata de perfeccionar, modificar, optimizar y mejorar en función de lo que nos dicen los datos.