La guía definitiva para vincular la construcción con contenido de seo

Los motores de búsqueda están en constante evolución de sus algoritmos para garantizar que el contenido de la más alta calidad se muestre en respuesta a las preguntas de los usuarios. Y en lo que a ellos respecta, recibir un alto volumen de enlaces de calidad de sitios web externos sugiere que su contenido está más cerca de la fiabilidad que del spam en este espectro.

Pero eso es sólo parte de lo que hace que la creación de contenido valioso y las inversiones de marketing entrantes sean tan valiosas en estos días.Debido a que el 86% de las organizaciones B2C y el 91% de las organizaciones B2B utilizan el marketing de contenido, no invertir en contenido lo pone en riesgo de quedarse atrás.

En esta guía, compartiré tácticas que te ayudarán a crear contenido conectable de alta calidad para tu sitio web, así como a usar ese contenido para vincularlo a tu sitio web.

Resumen:

  • ¿Qué es el contenido de alta calidad?
  • Parte 1: Creación de contenido conectable de alta calidad
      • Comprenda el paisaje de contenido de su industria con la técnica de rascacielos
      • Elija un tema para su contenido
      • Creación de contenido a nivel de expertos: 5 estrategias para probar
        • Encontrar investigaciones existentes para citar
        • Crea tu propia búsqueda personalizada
        • Citando a expertos de la industria de fuentes existentes
        • Realice sus entrevistas para citas personalizadas
        • Citar recursos específicos para crear credibilidad
  • Parte 2: Crear enlaces a contenido conectable de alta calidad
    • Jugando el juego de números
    • Ganar exposición social
    • Llegar a los influencers
    • Responde preguntas con tu contenido
    • Sindicar su contenido: ¿Por qué Syndicate?
  • Creación de backlinks de alto valor con contenido de alta calidad

¿Qué es el contenido de alta calidad?

Antes de pasar a las tácticas, quítemos algo de información básica.

Es probable que haya notado que muchas guías de creación de enlaces y SEO se centran en crear contenido de alta calidad.Hay una buena razón para esto: es mucho más fácil crear enlaces a contenido de alta calidad porque eso es lo que se comparte.

Las empresas y los individuos están constantemente buscando material de calidad para conectarse para que tengan algo de valor para ofrecer a los visitantes a su sitio web.Como notarás, pocas personas enlazan a una página de inicio, página de producto o carrito.

Por supuesto, hay una diferencia entre crear contenido simplemente lleno de palabras clave y enlaces y crear blogs y artículos de primer nivel que están específicamente orientados a ayudarle a crear enlaces autorizados a su sitio web.

Y para asegurarnos de que estamos hablando el mismo idioma, aquí hay dos definiciones importantes:

  • El marketing de contenido se refiere a la creación y el uso compartido de contenido (artículos, blogs, infografías, vídeos) con el fin de impulsar el tráfico a su sitio web y mover a los visitantes a través de su embudo de marketing para adquirir nuevos clientes.
  • La creación de enlaces es cuando obtienes otros sitios web o blogs que enlazan a la página de tu sitio para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.Los motores escanean la web en busca de enlaces entre sus páginas web y otros sitios web para decidir qué tan bueno es su contenido y, a continuación, dónde se debe colocar su página en los resultados de búsqueda.

Si desea invertir en la creación de vínculos, necesita recursos de contenido de alta calidad.A continuación, te explicamos cómo iniciar el proceso.

Sumérgete más profundamente: absolutamente todo lo que necesitas saber sobre el contenido 10x

En la introducción, expliqué que el contenido conectable y bien elaborado puede ayudarle a crear enlaces a su sitio web.Pero démos un paso atrás por un momento y expliquemos qué es exactamente el material de calidad.

Contenido de alta calidad:

  • Está bien investigado y proporciona información precisa
  • Habla directamente con tu público objetivo
  • Contiene una copia impecablemente escrita
  • Utilice imágenes, gráficos, vídeos o infografías adicionales, si procede
  • Es lo más completo y actualizado posible en el momento de la publicación

Para tener éxito con estos cinco puntos, debe iniciar el proceso de creación de contenido con una investigación en profundidad.Sin este fondo, usted no sabrá lo que es realmente "alta calidad" en su nicho.

Comprenda el paisaje de contenido de su industria con la técnica de rascacielos

Para ver dónde te destacas con el contenido, usaremos un proceso llamado Skyscraper Technique.Proyectada por Brian Dean de Backlinko, la técnica de rascacielos consta de tres pasos:

  • Paso 1: Encontrar contenido digno de enlace
  • Paso 2: Crear algo aún mejor
  • Paso 3: Póngase en contacto con las personas adecuadas

Como nota lateral, desde su lanzamiento original, Dean ha ampliado la técnica de rascacielos a una versión "2.0" que tiene en cuenta la intención de las palabras clave.Su publicación de cambio merece ser leída si te tomas en serio el contenido exitoso.

Toda esta investigación puede estirar tu contenido, pero eso es algo bueno.Según otro estudio en el que analizaron 912 millones de entradas de blog, el contenido de larga duración recibe más backlinks y acciones en las redes sociales.

Por ejemplo, Dean encontró que "El contenido de más de 3.000 palabras recibe en promedio un 77,2% más de enlaces de dominio de referencia que el contenido inferior a 1.000 palabras":

La longitimagen pegada 0 23ud del contenido ideal para las acciones de las redes sociales, según la investigación de Dean, es un poco más corta.Pero todavía es importante escribir al menos 1.000 palabras por publicación. "Según nuestros datos, el contenido duradero genera muchas más acciones sociales que el contenido corto.Sin embargo, nuestra investigación indica que hay rendimientos decrecientes una vez que se alcanza la marca de 2.000 palabimagen pegada 0 24ras":

Más información: Técnica de rascacielos: cómo crear backlinks de alta calidad a tu contenido

Elija un tema para su contenido

Teniendo en cuenta los principios de la técnica de rascacielos, haga algunas búsquedas básicas de Google para hacerse una idea del contenido ya disponible en su industria.Comienza buscando preguntas o preguntas comunes sobre tu empresa en Google:

PreLa guía definitiva para crear enlaces con content1 1sta atención al menú desplegable "sugerencias de búsqueda" en Google.Esto le mostrará las palabras clave y frases que las personas usan más para obtener más información sobre su tema.Cada una de estas sugerencias de búsqueda podría convertirse en un tema que explore con más detalle un contenido.

También puede utilizar sitios como Quora para obtener más información sobre las preguntas que las personas hacen en su industria.Por ejemplo, puede escribir "blog wordpress" en la barra de búsqueda quora para ver las preguntas más comunes:La guía definitiva para crear enlaces con content2 1

Este proceso puede ayudarle a identificar nuevos puntos de vista que puede asumir en los temas existentes.Si todo el mundo está hablando de la parte técnica de iniciar un blog de WordPress, es posible que desee hablar sobre el lado psicológico.Si todo el mundo escribe artículos genéricos sobre cómo obtener más tráfico en un sitio de WordPress, puede escribir artículos específicos de nicho.

BuzzSumo es otra gran herramienta para este proceso.Úsalo para buscar palabras clave específicas de la industria o sitios web de competencia, y podrás ver el contenido más popular durante un período de tiempo determinado por las acciones sociales:

A partir dBuzzSumoe su investigación, trate de encontrar 5-10 posibles temas de contenido.Elija uno para empezar, basado en lo que su investigación le ha dicho acerca de los temas que su audiencia está más interesado en, así como su comprensión de lo que sus clientes potenciales y clientes necesitan saber de usted.

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Leer más: 10 maneras de generar temas y escribir publicaciones de blog de alto nivel

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Creación de contenido a nivel de expertos: 5 estrategias para probar

Con el tema listo, es hora de empezar a escribir.Pero si todavía no está seguro de qué incluir en sus artículos, considere las siguientes cinco estrategias para asegurarse de que su producto terminado es compatible con los visitantes de su sitio web y sus futuros esfuerzos de creación de enlaces.

1) Encontrar investigaciones existentes por mencionar

No hagas suposiciones en tu artículo.Respaldar cualquier declaración que hagas en tu contenido hace que sea más fuerte, aumentando las posibilidades de que los lectores y otros en tu industria se vinculen a él como referencia.

Una cosa es decir, por ejemplo, que Facebook es la red social más popular del planeta, pero sin los números que lo confirman, sólo sale como una opinión.Pero cuando escribes eso con 2.380 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es la red social más popular del planeta, esto ya no es una opinión; es la escritura basada en hechos con estadísticas de apoyo.Esto es lo que separa a los expertos de los aficionados.

Estadísticas de Facebook

Mencione fuentes específicas para cada una de sus reclamaciones a lo largo de su artículo para que los lectores entiendan inmediatamente que están viendo contenido bien investigado.Esto les da una razón para confiar en usted y conectarse a su contenido en lugar de contenido escrito por otros.También permite a los lectores profundizar en el tema al que has recurrido, si están interesados en él.

Encontrar estas fuentes de búsqueda existentes es bastante fácil.Si estás escribiendo un artículo sobre publicidad de Facebook, es posible que busques "Psicología de anuncios de Facebook", "Búsqueda de anuncios de Facebook" o "Caso práctico de anuncios de Facebook" para encontrar búsquedas interesantes que mencionar en tu pubLa guía definitiva para crear enlaces con content3 1licación:

Los artículos en profundidad y bien investigados son el tipo de publicaciones que los lectores marcan y visitan una y otra vez.

2) Crear su propia búsqueda personalizada

Si quieres ir más lejos, ten en cuenta que la investigación en sí puede ser altamente compartible.

Por ejemplo, imagine realizar una encuesta a varios cientos de webmasters sobre las tendencias que están observando utilizando una herramienta como Survata o Google Surveys.Puede tomar las conclusiones y tendencias que vienen con ese trabajo y publicarlas en su contenido, como una guía rica en gráficos o infografía.

Los creadores de contenido siempre están buscando fuentes que citar.Cuando vayan en busca de investigación para apoyar el contenido que están creando, ganarás backlinks cuando mencionen tu trabajo.

3) Citar a expertos de la industria de fuentes existentes

Otra forma de añadir credibilidad a su escritura es utilizar citas de expertos de la industria (es decir, cualquier persona que tenga autoridad en su nicho).

Por ejemplo, podría decir que los métodos de creación de enlaces del pasado ya no ayudarán a su sitio web.Pero de nuevo, esto es sólo una opinión, y a menos que ya me consideres un experto, no necesariamente tendrás que prestarle atención:
el niño
Por otro lado, si digo que John Mueller de Google sugiere que los webmasters deberían centrarse menos en crear enlaces como lo han hecho en el pasado y en su lugar centrarse más en crear contenido de alta calidad que sea fácil de conectar, ahora he añadido la opinión de un experto de Google, una fuente en la que la mayoría de la gente confía.Mucho mejor si puedo usar comillas palabra por palabra que son hipervínculos a la fuente. 

Aunque alguien nunca ha oído el nombre de John Mueller, el hecho de que sea de Google lo convierte en un experto instantáneo en el área de SEO.Cuando no puedes encontrar investigaciones o estadísticas específicas, las citas de expertos son lo mejor para apoyarlas.

Además de hacer que tu contenido sea de mayor calidad añadiendo opiniones de expertos, también has añadido influenciadores al artículo que realmente podrían ayudarte a promocionarlo.

Incluso si Mueller no enlaza a tu contenido, podría compartirlo con sus 55.8K seguidores en Twitter, lo que a su vez podría llevar a uno de sus fans a compartirlo con su audiencia o conectarse a tu contenido.

Debido a esto, blogs populares en su industria también pueden ser reconocidos como recursos expertos para la investigación y las estadísticas.Por ejemplo, si estás en el espacio de marketing, puedes citar datos de publicaciones de blog en sitios como:

Cuando tus lectores ven que tus afirmaciones están respaldadas por opiniones de expertos, incluso si todo lo que has hecho es copiarlas del contenido existente, es más probable que confíen en tus artículos, y es más probable que te asocien mentalmente con este experto.

Si cita una entrada de blog como recurso, puede enviar un correo electrónico a un editor desde ese blog y mencionar que se vinculó a ellos.A continuación, puede preguntarles si estarían dispuestos a enlazar a su publicación específica a cambio.

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4) Realizar sus propias entrevistas para citas personalizadas

Otra forma de obtener backlinks de expertos en su campo es entrevistarlos.

En muchos casos, entrevistar a expertos en su campo es una mejor manera de obtener backlinks que simplemente enlazar a su contenido.

Hay un par de razones para esto:

  • Inversión emocional.Un experto en tu campo sentirá más una inversión emocional en tu contenido si los entrevistas que darles un backlink.Pasan más tiempo y energía interactuando contigo, y como resultado, es más probable que te hagan favores a largo plazo.
  • Más valor añadido para el experto.Las entrevistas permiten a los líderes de pensamiento y expertos compartir su historia con más personas.Son capaces de promover productos o servicios, construir su marca e interactuar con una nueva audiencia a un nivel relativamente profundo.

Cuando entrevistamos a emprendedores y vendedores para nuestro podcast Growth Everywhere, por lo general comparten el contenido o enlace a él en su blog o redes sociales:

A los expertos Liam Boogar AzoulaygeAndrés Tomásneralmente les gusta hacer entrevistas con personas que ya tienen una audiencia.Pero si aún no tienes audiencia, hay otra opción: ofrecerla para una publicación importante.

Acércate a un blog como Business Insider, Huffington Post, etc. y pregúntales si estarían interesados en publicar una entrada de blog entrevistando a un experto específico en tu campo.Si dicen que sí, puedes recurrir a ese experto, entrevistarlo y escribir la entrada del blog al respecto.

Eric Siu Entrepreneur entrada de blog 1

Por ejemplo, el ejemplo anterior es una entrada de blog que escribí para Entrepreneur.com con Brenton Hayden, el joven de 28 años que construyó un imperio de 28 millones de dólares a partir de sus negocios.

Artículos de invitados de la barra lateral

5) Citar recursos específicos para crear credibilidad

Por último, siempre busque oportunidades en todo su contenido para ayudar a sus lectores y proporcionarles apoyo práctico mencionando recursos específicos.Por ejemplo:

Mejor aún, no incluyas enlaces: incluye imágenes que muestren lo que las personas encontrarán cuando hagan clic en una de tus recomendaciones, como esta mirada rápida a un informe de SEMrush:

4 Guía de creación de ultimate link con contenido 1024x525 1Para el lector promedio, esto agrega más valor a su contenido porque le proporciona recursos adicionales que proporcionan información sustancial.

También ha añadido más oportunidades para conectarse con personas para hacerles saber que las presentó, su recurso o su producto en su contenido más reciente.

Las acciones resultantes basadas en el "cebo del ego" (crear contenido que presenta un influencer con el propósito de obtener un enlace o compartir de ellos a cambio) tienen el potencial de crear nuevos enlaces.

Además de "mejorar el ego" en tu blog, puedes escribir publicaciones de invitados para otros blogs importantes donde presentas expertos en tu campo.Si escribe una publicación de invitado en un sitio como HubSpot, Search Engine Journal o Moz y presenta líderes de pensamiento en su campo, esto tiende a facilitar cuando se acerca a ellos para obtener backlinks.

Y en el futuro, cuando publiques en tu blog, es más probable que obtengas enlaces de ellos porque ya sabrán tu nombre.

Más información: 4 maneras de decirle a Google que eres un experto en contenido

Parte 2: Crear enlaces a contenido conectable de alta calidad

Después de publicar su contenido conectable de alta calidad, su siguiente objetivo es crear realmente enlaces a ellos.

Si recuerdas el artículo de la Técnica de Rascacielos mencionado anteriormente, el último paso en el proceso es compartir tu nuevo trabajo con el mundo.Hay muchas maneras de hacer esto, incluyendo:

  • Jugando el juego de números
  • Obtenga la mayor visibilidad posible para su contenido
  • Llega a las personas que tienen más probabilidades de vincularte a tu contenido
  • Responder preguntas
  • Entrega de contenido

Cada uno de estos pasos desempeña un papel clave en la obtención de vínculos a su artículo conectable de alto nivel.Echemos un vistazo a cada uno de ellos un poco más en detalle.

Jugando el juego de números

El primer paso es jugar el juego de números.El número de acciones sociales, el número de votos y el número de comentarios que recibes sobre tu contenido juegan un papel en convencer a la gente de que tu pieza es valiosa, popular y, en última instancia, digna de conexión.

5 Guía de creación de ultimate link con contenido 1024x142 1

Esta es la razón por la que el segundo después de publicar su contenido que necesita para empezar a crear estos números.Comienza compartiéndolo en todas tus redes sociales y programa que se publique varias veces (ya que tu audiencia no lo verá toda la primera vez que lo compartas).

Un experimento de CoSchedule encontró que compartir la misma pieza varias veces condujo a un nuevo compromiso con cada publicación:
Captura de pantalla 90 1
Además, ten en cuenta que la forma en que compartes tu contenido en las redes sociales puede afectar a la cantidad de interacción que recibe.

Por ejemplo, según KISSmetrics, "las fotos obtienen un 53% más de "me gusta", un 104% más de comentarios y un 84% más de clics en enlaces que las publicaciones de texto".Incluso si su contenido está basado en texto, como una entrada de blog, compartirlo a través de una actualización de imagen, en lugar de texto, puede aumentar sus recursos compartidos de redes sociales.

También puede enviar su contenido a redes de votación populares como:

Pero ten cuidado.Estas comunidades tienden a ser sensibles a la autopromoción.Verás los mejores resultados si te involucras activamente con ellos regularmente, no solo cuando tienes algo que compartir.

Por último, obtener comentarios.El mejor lugar para comenzar es su lista de correo electrónico.Envía una transmisión anunciando tu publicación y al final del correo electrónico proporciona una llamada clara a la acción: que las personas se detengan y compartan sus pensamientos en tu entrada de blog.

A partir de ahí, pruebe grupos en Facebook creados específicamente para que los blogueros recíprocos un buen comentario con otro.

Leer más: Armar un equipo de redes sociales para su marca

Ganar exposición social

El siguiente paso es la exposición.Cuantos más personas llegues con tu contenido, más enlaces obtendrás de ellos.La forma más rápida de ganar visibilidad con su público objetivo, además de simplemente compartir en sus cuentas sociales, es a través de la publicidad en redes sociales.En particular, cree anuncios para:

Aumente la concienciación en las redes sociales mediante la búsqueda de personas que han compartido contenido similar utilizando la versión profesional de BuzzSumo:

Si 6 Guía de creación de ultimate link con Contenido1 1024x606 1puedes encontrar información de contacto directa para estas personas, prueba a enviarla por correo electrónico (Hunter es una gran herramienta para encontrar direcciones de correo electrónico).De lo contrario, twittea o envíales un mensaje dm sobre una publicación que compartieron y que tienes uno bueno sobre el mismo tema que crees que les interesaría. Comienza con aquellos que comparten más seguidores y retweets y haz tu camino hacia abajo en la lista.

En caso de que se ignore tu rango, también puedes combinar tácticas exportando listas de personas de BuzzSumo que han compartido contenido similar y, a continuación, crear audiencias adaptadas a los anuncios de Twitter utilizando sus nombres de usuario.Esta es una excelente manera de crear una campaña de remarketing relevante para su grupo demográfico objetivo.

Dado que Twitter tarda algún tiempo en crear audiencias a medida, es posible que desee realizar esta investigación antes de publicar su contenido para que sus audiencias a medida estén listas cuando se publique el contenido.

Sumérgete más profundamente:

Llegar a los influencers

Ahora es el momento de ponerse en contacto con las personas que tienen más probabilidades de vincularse directamente a su contenido.Si mencionaste o entrevistó a personas en tu contenido, comienza ahí.De lo contrario, busque blogueros que ya se conecten a piezas similares.

BuzzSumo también ofrece una función que te permite ver artículos que enlazan a este contenido, por lo que mientras ves a los sharers, mira también a los enlazadores:

BuzzSumo hacEnlaces traseros y sharers de BuzzSumoe que su búsqueda de backlink sea valiosa mostrándole solo contenido hacia atrás, que son enlaces al contenido de otro contenido.Ver el potencial de uso compartido social del blog también le ayudará a determinar si se trata de un sitio web de calidad que dirigirá el tráfico a su sitio.

Con los resultados de ese informe, póngase en contacto con el autor y autor del blog que creó el enlace a la publicación similar e informal de la suya.Tendrás una tasa de éxito más alta si apuntas a las publicaciones más recientes, ya que es más probable que se actualicen recientemente, así como publicaciones de autores que escriben colecciones de enlaces, como el Día del Marketing.

Desde aquí, comience a buscar más colecciones de enlaces en su industria.Por lo general, tendrán palabras clave como:

  • [il tuo argomento] Resumen
  • los mejores enlaces [il tuo argomento]
  • las mejores publicaciones [il tuo argomento]
  • los mejores artículos [il tuo argomento]
  • enlace en la parte superior [il tuo argomento]
  • publicación en la parte superior [il tuo argomento]
  • artículos principale[il tuo argomento]s, etc.

Póngase en contacto directamente con estas personas para que puedan incluir su contenido en su próxima edición.

También tenga cuidado con las personas que hacen la reta por correo electrónico.En el mundo SEO, el Santo Grial es el Top 10 de Moz.Regístrese para sus correos electrónicos (preferiblemente con anticipación), familiarícese con el contenido que comparten y, a continuación, responda al último para informarles de su sugerencia para el siguiente correo electrónico.Los suscriptores de estos correos electrónicos pueden tener sus propios blogs y pueden vincularse a los suyos.

Sumérgete más profundamente:

Responde preguntas con tu contenido

A continuación, busca maneras de responder preguntas con enlaces a tu contenido.Busca estas oportunidades en redes de preguntas y respuestas como Yahoo Answers y Quora, foros y grupos de redes social8 Guía de creación de ultimate link con contenido 915x1024 1es:

Dedique tiempo a esta estrategia.A medida que más y más vendedores utilizan foros de preguntas y respuestas para promover su contenido, hacerse notar se ha vuelto más competitivo.Si su único objetivo es obtener un enlace a su contenido en un sitio como Quora, destacar puede no ser su prioridad.Pero, ¿por qué no aprovecharse no sólo de la ventaja seo de la conexión, sino también de la autoridad e influencia percibida que viene con demostrar el conocimiento de uno al responder preguntas?

Sindicar su contenido: ¿Por qué Syndicate?

Una vez que haya creado contenido, también puede buscar otras fuentes donde pueda ser sindicado, obteniendo un enlace a su sitio web y una mayor visibilidad.

Según el vendedor Barry FeldmaBarry Feldmann:

Elige los sitios donde sabes que tu público objetivo pasa tiempo.Por ejemplo, si trabaja principalmente con propietarios de negocios, le recomendamos que consulte la plataforma Pulse de LinkedIn.Sitios como Alltop y los servicios de curación de contenido más nuevos como Quuu pueden difundir la noticia sobre su contenido y, al mismo tiempo, aumentar el potencial de creación de enlaces.

No todas estas plataformas crearán enlaces SEO, pero le permitirán obtener una mayor visibilidad de su contenido de una manera útil.Y una mayor visibilidad tiene el potencial de conducir a más conexiones.

Más información sobre: Por qué el marketing de contenidos siempre debe ser un 20% de creación y un 80% de promoción

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Aquí hay un resumen rápido de los pasos para vincular al contenido:

  • Cree contenido conectable de alta calidad que sea valioso, preciso, actualizado, completo y con más de 1.000 palabras.
  • Incluya investigación específica, opiniones de expertos y recursos.
  • Cree evidencia social justo después de publicar obteniendo acciones sociales, votos y comentarios.
  • Gana visibilidad a través de la publicidad en las redes sociales y el contacto social con personas que comparten contenido similar.
  • Obtén enlaces a través de contactos directos a personas que se conectan a contenido similar.
  • Obtenga enlaces respondiendo preguntas sobre redes de preguntas y respuestas, foros y grupos de redes sociales, así como distribuyendo su contenido a sitios y plataformas relevantes.

Si sigues estos pasos cada vez que escribes contenido épico, eventualmente crearás una biblioteca de contenido conectable de alta calidad en tu sitio web que aumentará la autoridad general de tu dominio con excelentes enlaces editoriales.