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La guía de monetización de vídeo definitiva

Esta guía destaca varios aspectos de las estrategias de monetización de vídeo, centrándose en YouTube, pero también destacando muchas otras vías.

 

Incluido en esta guía

  • Cómo monetizar vídeos en la web
  • Cómo monetizar vídeos de YouTube
  • Las mejores redes de publicidad en vídeo
  • Por qué probablemente no te harás rico en YouTube

Cómo monetizar vídeos en la web

Mientras que gran parte de la industria de la publicidad en línea sigue centrada en las unidades de banner tradicionales, el video está reclamando una cuota de mercado cada vez mayor.Muchos anunciantes están ansiosos por incorporar anuncios de vídeo en sus campañas, adoptando este nuevo medio como una manera efectiva de transmitir sus mensajes a clientes potenciales en línea.

Para muchos editores, el mayor desafío para ganar dinero con videos está en la oferta.Mientras que el consumo de contenido de vídeo se está disparando, inventar un inventario significativo es una tarea difícil.Para aquellos editores que tienen videos populares en su sitio, hay una gran oportunidad de monetización esperando.

Hay varias maneras de mostrar anuncios en línea, distintos de cuando aparecen en relación con el contenido de vídeo que los visitantes están tratando de consumir.

Pre-Roll

Los anuncios de vídeo pre-roll son el tipo más común de unidad de anuncios de vídeo; aparecer antes de que el vídeo comience a reproducirse (similar a una vista previa de la película).A menudo es posible que los usuarios omitan estos anuncios al contenido en algún momento:

PreRoll en ESPN

Post-Roll

Los anuncios posteriores al rollo aparecen cuando el vídeo termina de reproducirse.Este tipo de anuncio de vídeo es mucho menos común, en parte porque los anunciantes generalmente estarán dispuestos a pagar menos por él, ya que la mayoría de los espectadores no se quedarán a ver un anuncio que se reproduce después de consumir el contenido deseado.

Rollo medio

Los anuncios de vídeo de medio rollo son exactamente como parecen: vídeos que aparecen en medio de un contenido.Este tipo de anuncio de vídeo es mucho menos común que otros tipos de anuncios de vídeo.

Tal vez el mejor ejemplo de anuncios de vídeo a mitad de rollo es Hulu, el servicio de vídeo en línea que proporciona acceso a episodios de programas de televisión populares.Los anuncios aparecen regularmente durante estos episodios, al igual que lo harían durante una experiencia regular de televisión en la red.Este es un ejemplo de un anuncio de medio rollo que se ejecuta durante un episodio de Modern Family disponible en línea:

Familia moderna

Pantalla tradicional

Por último, muchos vídeos cuentan con anuncios de display tradicionales que aparecen junto al contenido de vídeo.(Es decir, son banners publicitarios normales y no videos.) Este es un ejemplo de CNN.com vídeo que se reproduce junto con un anuncio de botón tradicional:

Los anBannerAd junto al videouncios de display tradicionales son comunes en numerosos sitios de vídeo, incluido YouTube.Mientras que los principales bienes raíces se encuentran en el reproductor de vídeo, notarás que cada página de inicio del video también incorpora anuncios de banner tradicionales.En este escenario, el vídeo se comporta exactamente igual que el contenido escrito: desde una perspectiva de monetización, es simplemente un vehículo para mostrar anuncios de banner.

Completar el anuncio de vídeo
Pre-roll 74%
Post-roll 45%
Rollo medio 97%
Fuente: UMass

Las tarifas abiertas varían

Según un estudio de anuncios en video realizado en la Universidad de Massachusetts, donde se coloca un anuncio tiene un impacto significativo en el porcentaje de finalización de anuncios.En particular, los anuncios colocados en medio de un vídeo, cuando los espectadores deberían estar más involucrados con el contenido, se han completado más del doble de veces que los anuncios de vídeo pre-roll.

El mismo estudio también encontró que los visitantes regulares a un sitio son más propensos a leer un anuncio de video que los visitantes primerizos (85% y 78% porcentaje de finalización, respectivamente).Además, no es de extrañar que los espectadores sean más propensos a leer un anuncio colocado en contenido de larga duración (87 %) en comparación con los anuncios colocados en contenido más corto, como clips de noticias (solo el 67%).

Por supuesto, es muy probable que algunas de estas tasas de finalización sean infladas por los visitantes que se desenván a sabiendas permiten que un anuncio de vídeo se reproduzca completamente.Por ejemplo, ESPN.com combina su contenido escrito tradicional con vídeos, lo que permite que un anuncio se reproduzca antes de que se cargue el vídeo.Es probable que muchos visitantes lean contenido con el volumen desactivado, lo que significa que el anuncio se reproduce por completo incluso si el espectador nunca está involucrado.

Cómo monetizar

Las opciones para monetizar contenido de vídeo suelen ser similares a la monetización de páginas web estándar: puedes vender anuncios directamente a un anunciante relevante o colaborar con una red publicitaria para publicar anuncios para tu audiencia.El primero requiere mucho más trabajo, pero probablemente producirá ingresos significativamente más altos.Este último es rápido y fácil de implementar, pero implica compartir ingresos con su socio de red.

Economía de anuncios de vídeo

Antes de sumergirse en los aspectos técnicos de la monetización de vídeo, puede ser útil entender lo que se necesita para que esos esfuerzos sean útiles.Como se mencionó anteriormente, muchos editores echan de menos parte del suministro de inventario de vídeo porque crear este contenido de vídeo lleva tiempo y puede ser costoso.

En el lado positivo, los anuncios de vídeo generalmente cobran tarifas premium de los anunciantes.(Comparar con las tarifas promedio de CPM.) Algunos puntos de datos incluyen:

  • Según AdExchanger, las CPM para los jugadores de episodios en línea están entre $21 y $30, mientras que los videos con contenido profesional están entre $11 y $20.
  • eMarketer estima que el eCPM promedio para anuncios de video en línea es de casi $25 y aumentará a casi $26 en los próximos años.
  • ReelSEO estima que el eCPM de Hulu para anuncios de vídeo es de aproximadamente $27.50 para 2013.

Aunque las oportunidades exactas de ingresos para cada sitio pueden variar, esto debería proporcionar una buena imagen de la economía aquí.Si tus vídeos se ven 1.000 veces al mes, probablemente no valga la pena pensar en informes de anuncios directos (ya que ganarás una docena de dólares como máximo).Si, por otro lado, estás distribuyendo millones de videos al mes, es posible que estés sentado en una mina de oro si puedes acercarte a las cifras anteriores.

Soluciones tecnológicas

Si tienes un inventario de vídeos para ejecutar en tu sitio web y relaciones con anunciantes directos que quieran ejecutar sus campañas en tu sitio web, el siguiente desafío se convierte en encontrar una solución técnica que te permita publicar anuncios de vídeo y medir su rendimiento.

Si tienes un espacio publicitario de vídeo pero no estás interesado en crear esas relaciones directas, estarás en el mercado para que una red de vídeo monetice por ti.En muchos casos, estos productos se superponen; Las plataformas de anuncios de vídeo te permitirán publicar anuncios que vendas directamente mientras monetizas cualquier espacio publicitario restante en toda su red (básicamente cómo funciona DFP para los anuncios para mostrar).

Si estás buscando una increíble red de anuncios de vídeo, te recomendamos encarecidamente vi.ai.Tienen esta característica llamada vi historias que se ejecutan en múltiples escenarios y tienen una de las mejores actuaciones que hemos revisado con diferencia.

hay historias que funcionan con uno de los siguientes escenarios

  • Tanto el contenido de vídeo como la demanda provienen de
  • Contenido de vídeo de la pregunta vi + vi + pregunta directa del editor
  • Contenido de vídeo del editor + pregunta vi + solicitud directa del editor

Además vi.ai aquí están algunas de las plataformas que vale la pena probar:

  • BrightRoll (red publicitaria)
  • YuMe (oferta de anuncios y ofertas de red)
  • spotXchange (que ofrece anuncios y ofertas de red)
  • LiveRail (que ofrece anuncios y ofertas de red)
  • DFP Premium (oferta de anuncios y ofertas de red)

En conclusión

La publicidad en vídeo seguirá aumentando en los próximos años, y los editores con inventario para monetizar se encontrarán con una gran oportunidad.Si bien monetizar vídeos no es tan fácil como el lado de visualización de la empresa, la oportunidad de ordenar CPM premium puede ser demasiado grande para ignorarlos.

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Cómo monetizar vídeos de YouTube

El vídeo continúa conviándose en una parte importante de una estrategia en línea integral.A medida que los anunciantes exigen cohetes y los medios para consumir contenido en línea continúan evolucionando, cada vez más sitios están empezando a producir videos regularmente.Si bien la monetización de vídeo sigue siendo un concepto relativamente nuevo, la cantidad gastada está creciendo rápidamente, y ya hay varias historias de éxito.

Para poner la industria de la publicidad en vídeo en perspectiva, estas son algunas estadísticas:

Obtén más información sobre la monetización de vídeos de YouTube.

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Las mejores redes de publicidad en vídeo

Los anuncios de vídeo son un concepto relativamente nuevo para muchos editores acostumbrados a monetizar sus propiedades a través de anuncios de banner tradicionales.Si bien el gasto global en anuncios de vídeo sigue siendo relativamente bajo, crece significativamente cada año y se espera que siga aumentando en un futuro próximo.

Para los editores que tienen su propio inventario de vídeo, hay varias estrategias de monetización potenciales.Idealmente, usted debe encontrar un anunciante al que puede vender directamente y mantener toda la ganancia para usted.De forma más realista, los editores con espacio publicitario monetizable cambiarán a una red de anuncios de vídeo para gestionar las ventas de los mismos.En este artículo, ilustraremos algunas de las redes de publicidad de vídeo más grandes disponibles.

Obtén más información sobre las principales redes de publicidad de vídeo.

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Por qué probablemente no te harás rico en YouTube

Para la mayoría de nosotros, YouTube es una gran manera de compartir videos con familiares y amigos o de matar unos minutos durante el día con entretenimiento de vídeo gratuito.Para muchos, sin embargo, YouTube es un trabajo de tiempo completo.Miles de millones de dólares se gastan cada año en anuncios de video que se publican en videos de YouTube, lo que permite a los productores de video populares generar flujos de ingresos pasivos a partir de sus contribuciones al sitio.

Ganar un par de dólares de ingresos en YouTube es bastante fácil; se puede hacer con una cámara web básica y unas horas de tiempo libre.

Generar un flujo de ingresos significativo de YouTube es mucho más difícil, y una hazaña que sólo un porcentaje muy pequeño de los youtubers puede lograr.Para ganar dinero real de YouTube, te enfrentarás a algunos desafíos importantes.A continuación te destacaremos ya que muchos youtubers se quedan sin ingresos y un puñado de videos.

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