Los 10 factores SEO más importantes para el ranking de Google en 2019

Google es la autopista más concurrida de Internet, hogar de 3.5 mil millones de búsquedas diarias.Ha logrado capturar una inmensa cuota de mercado y esto tiene implicaciones inmensamente poderosas para más que los resultados de la compañía.

Las marcas en todas las industrias están haciendo todo lo posible para apaciguar a Google.Esta es la clave para lograr buenos resultados en la búsqueda orgánica y evitar que las ventas cambien a la competencia.Por desgracia, hay tres enormes problemas.

En primer lugar, el nivel de competencia está fuera de la escala.En segundo lugar, Google evalúa el ranking en función de una serie de factores.En tercer lugar, las actualizaciones de algoritmos se producen de vez en cuando, cambiando el orden de importancia de los factores o introduciendo nuevos factores de clasificación.Estos cambios sacuden los cimientos del marketing digital y los campos de SEO.

Obviamente, el objetivo principal de Google no es ponernos al límite, sino conectar a los usuarios con los resultados más útiles.Para ello, debe adivinar la intención de búsqueda a través de señales de clasificación.Eso es todo para decir que el mejor tiro que necesita para clasificar alto es familiarizarse con las reglas.

Resumen

  • 1. Factores de clasificación orgánica en pocas palabras
  • 2. 10 factores principales de clasificación
    • 2.1 Arquitectura del Sitio web (URL)
    • 2.2 Enlaces entrantes (backlinks)
    • 2.3 Metaetiquetas
    • 2.4 Velocidad de la página
    • 2.5 Palabras clave en la página
    • 2.6 Seguridad del dominio
    • 2.7 Calidad del contenido de la página web
    • 2.8 Amabilidad móvil
    • 2.9 Señales sociales y locales
    • 2.10 Otras especificaciones técnicas de SEO
  • 3. Conclusión

1 Factoresorgánicos de la graduación en resumen

Para consternación de muchos, Google no publica listas detalladas de todas sus señales de clasificación.Sin embargo, numerosos estudios de casos de SEO y herramientas de SEO han desenterrado información valiosa.Se ha confirmado que existen más de 200 factores de clasificación.

Podemos dividirlos en cinco categorías de factores principales:

  • Factores de dominio
  • Factores de la página
  • Factores fuera de la página
  • Factores de nivel de sitio
  • Factores técnicos seo

Entraremos en ello en breve, pero por ahora, es esencial destacar que no son creados iguales.Juegan diferentes papeles en la ecuación de clasificación, pero antes de entrar en eso, debemos revisar un par de hechos clave.

En primer lugar, RankBrain es el mainframe de la preciosa IA de Google.Revisa, ordena y mejora los resultados para los usuarios, realizando cambios sobre la marcha a través de sofisticados procesos de aprendizaje automático (ML).Es capaz de cambiar contextualmente la importancia de los factores y descubrir tácticas de SEO de sombrero negro.

En segundo lugar, con la indexación semántica latente incluso en la mezcla tecnológica, el motor de búsqueda finalmente está cada vez más cerca de atrapar el santo grial de la búsqueda orgánica: adivinar la intención del usuario detrás de las consultas.

210 principales factores de clasificación

Aunque no poseemos conocimientos prácticos sobre los buenos mecanismos del algoritmo, todavía podemos hacer que funcione a nuestro favor.

Estos 10 factores son el pan y la mantequilla SEO:

2.1 Arquitecturadel Sitio web (URL)

La arquitectura del sitio puede no ser el factor más importante, pero hay una buena razón por la que ocupa el primer lugar en la lista.Es decir, es crucial hacer esto desde el principio (al iniciar o reiniciar un sitio) porque hacer cambios más adelante requiere una gran cantidad de recursos.

Continuando, Google utiliza este factor para averiguar quién eres y de qué se trata tu sitio.Prefiere ver el contenido organizado en diferentes subcategorías (normalmente es óptimo) y eliminar cadenas de texto (barras diagonales) al final de la URL.

Hay varias maneras de hacer esto, pero la estructuración de silos es definitivamente una de las técnicas más comunes.Implica la agrupación temática de contenido, lo que da como resultado una estructura de árbol con un nodo raíz.Por lo general, la página de inicio conduce a un número limitado de temas, que luego se ramifican en subtemas.Este tipo de organización deja poco espacio para conjeturas por parte de los robots de Google.

Una cosa es segura, cuanto mejor sea la estructura de su sitio, menos tareas fuera de la página tendría que hacer para clasificar más alto en el SERP.

Un enlace entrante es un hipervínculo que conduce a su sitio web y proviene de un dominio externo.Estas fuentes de referencia autorizadas hacen toda la diferencia en el juego de SEO.Entre otras cosas, el algoritmo PageRank de Google utiliza esta pieza del rompecabezas de SEO para determinar su "puntuación de enlace".

En otras palabras, los backlinks sirven como las primeras indicaciones de fiabilidad y autoridad para Google.Y es fácil ver por qué: otras personas sienten que tu contenido es lo suficientemente digno como para insertar un enlace.

Y por lo tanto, la construcción de enlaces sigue siendo una táctica básica de SEO que se adentra más en 2019 y más allá.La gran cantidad de enlaces ciertamente importa, pero la calidad de los enlaces (autoridad) no se puede pasar por alto.De hecho, los riesgos asociados con la construcción de enlaces acechan bajo el sombrero negro del SEO.

Por lo tanto, ahójese de la spam, los enlaces incoherentes sobre el tema y de baja calidad.Realice comprobaciones periódicas en los backlinks y confirme que no hacen más daño que bien.De la misma manera, absténgase de optimizar en exceso los textos ancla: su autoridad y clasificación muy importantes están en juego aquí.

2.3Metaetiquetas

Las metaetiquetas son un componente a menudo pasado por alto de los sistemas modernos de gestión de contenido (CMS).Comunican el propósito de una página y definen los roles de sus diferentes secciones con respecto a temas y palabras clave.

Como probablemente sepas, necesitas conocer tres tipos diferentes de etiquetas:

    • Etiquetas de título : indican el título del artículo, que se puede ver en su HTML.Google lo utiliza para generar un título azul en el que se puede hacer clic en el SERP.

seo-ranking--para-ranking-en-google factores

    • Texto alternativo de la imagen: Google rastrea las imágenes de manera diferente y alienta a las personas a ayudarlos a hacerlo a través de textos alternativos.El propósito de estas etiquetas es describir la imagen con respecto al contexto de la página web.
    • Meta Descripción: Es una cadena de texto que se muestra bajo enlaces azules en el SERP que sirve como resumen.Puede o no incluir palabras clave de destino.

Meta Descripción

La buena noticia es que existe una amplia gama de herramientas para gestionar este alimento SEO.

Por ejemplo, los usuarios de WordPress pueden aprovechar un plugin de SEO de Rank Math para integrar fácilmente Meta Box, rellenar meta descripciones, alterar metas globales y adjuntar metadatos adicionales.Esto es una parte integral de la optimización porque las etiquetas de WordPress tienen señales de relevancia específicas para este CMS.

2.4 Velocidadde la página

La posición de Page Speed como factor de clasificación se ha consolidado con Google Speed Update.También ayuda que la velocidad se explica por sí misma: se refiere al tiempo que se tarda en cargar una página después de que un usuario hace clic en ella.

Mejorarlo gira en torno a la optimización de factores en la página, como la compresión de imágenes y medios.A continuación, elimine los elementos que pesan sobre el sitio.Mientras estás en ello, ten en cuenta que incluso las ligeras diferencias de velocidad tienen un impacto en las tasas de rebote, que son una señal de relevancia sustancial.

En última instancia, la pregunta del millón es cuál es la velocidad óptima.Bueno, las páginas que se cargan en tres segundos o menos se consideran rápidas.Dicho esto, parte de internet está invadiendo la segunda barrera.Como era de esperar, los mejores sitios web de comercio electrónico como Amazon están liderando la carrera de optimización de velocidad.

Nos guste o no, los usuarios de Internet están buscando respuestas y las quieren rápidamente.

2.5Palabras clave en la página

palabras clave de optimización
La optimización de palabras clave es un aspecto vital de cualquier estrategia de SEO exitosa.

Por ejemplo, las palabras clave en las etiquetas de título son una forma segura para que Google evalúe si sus páginas son relevantes para las consultas de búsqueda.Cuanto más cerca esté la palabra clave del título (idealmente dentro de las primeras 100 palabras), mejor será su clasificación.

Además de eso, las palabras clave deben estar presentes en:

  • Cuerpo del artículo
  • Textos alternativos
  • Día H1

Al buscar palabras clave, puede priorizar la palabra clave de coincidencia exacta.Este es un curso de acción prudente, pero tenga en cuenta que el significado de este término ha evolucionado.Hoy en día se refiere a la coincidencia de la intención detrás de una palabra clave.En pocas palabras, los usuarios deben recibir la información que están buscando.

Del mismo modo, tenga en cuenta que Google espera ver un aumento en las tasas de participación como resultado de la selección y clasificación óptima de palabras clave.También pide a los sitios web que no se excedan con la densidad de palabras clave.El sobremoldeo causa penalizaciones de clasificación, y lo mismo ocurre con tácticas como la permutación de palabras clave.

Juega desde el libro o arriesga bajo tu propio riesgo.

2.6 Seguridaddel dominio

Google tiene como objetivo ayudar a los usuarios a permanecer en el lado seguro de Internet y separa los sitios web seguros de los no seguros. No hace falta decirlo, usted quiere ser reconocido como un sitio web seguro.Esto plantea la pregunta de qué es HTTP y cómo funciona este protocolo.

En resumen, este es un método de transferencia de información digital entre los navegadores y los sitios web de los usuarios.HTTPS representa una versión segura del protocolo y para que se muestre para tu dominio, debes obtener un certificado SSL, que es indexado directamente por Google.
seguridad de dominio

Además, los métodos de cifrado también pueden contribuir a su clasificación.Son una estrategia de ciberseguridad para proteger la conexión del usuario y mantener a raya a hackers y ladrones de identidad.Por lo tanto, si no desea ver su clasificación en picado, debe cifrar y agregar una "S" a su HTTP.

2.7Calidad del contenido de la página web

El contenido sigue siendo el rey del reino del SEO.Su codiciada ubicación se hace eco de la misión principal de Google y ofrece una experiencia de usuario (UX) impecable.Este estado de cosas trae enormes puntos de clasificación a los sitios web que cuentan con contenido único y valioso.

RankBrain vuelve al juego, llevando a los visitantes a contenido fluido de forma natural con información detallada, completa y precisa.Panda, Fred y The Maccabee Updates (2018) ponen cada vez más énfasis en la calidad, ofreciendo numerosos incentivos a los webmasters para evitar el raspado, la duplicación de contenido y el relleno de palabras clave antes mencionado.

Además, desea prestar atención a la longitud de los contenidos, ya que las páginas de mayor rango se inclinan hacia los puntos de referencia de 2000.Otro aspecto vital es la estructura del contenido, que se basa en elementos como subtítulos, viñetas, listas numeradas, etc. Por último, recuerda que la actualización periódica del contenido es fundamental.

Esta actividad aumenta el factor de frescura de todo el sitio, mientras que tanto la frecuencia como la magnitud de los cambios son importantes.Para evitar retrasos en este departamento de SEO, arma un calendario de contenido y deleita a tu audiencia a diario.

2.8Amabilidad móvil

El escritorio ha sido destronado como una fuente importante de tráfico orgánico, y a raíz de este hito histórico, Google está empujando la experiencia de usuario móvil a la vanguardia del SEO.Su índice Mobile-first, también conocido como Mobilegeddon, indica que el algoritmo escanea la versión móvil de un sitio antes que la de escritorio.

No solo eso, sino que el gigante de los motores de búsqueda castiga directamente a los sitios web que no están optimizados para pantallas pequeñas.Marcando el comienzo de una nueva era de indexación, Google está evaluando una variedad de señales, incluidos los micro-momentos (por ejemplo, quiero ir o quiero comprar) que tienen lugar en dispositivos móviles.

En lugar de entrar en pánico, utilice un diseño responsivo y otras tácticas de optimización.Al igual que con la versión de escritorio de su sitio, Google espera que promueva una navegación fluida y garantice la usabilidad.Por lo tanto, deshazte de las ventanas emergentes intrusivas de página completa, el texto microscópicamente pequeño y otros asesinos de UX.

Si no tiene recursos y experiencia por su cuenta, confíe en las agencias de marketing digital para hacer el trabajo.La subcontratación puede resultar útil para mejorar la visibilidad e incluso ahorrar recursos en comparación con la contratación a tiempo completo.En cualquier caso, la optimización móvil no puede ser una idea de último momento, incluso si los beneficios no son inmediatos.

2.9Señales sociales y locales

El alcance de su influencia todavía se debate, pero las señales sociales son el medio de Google para medir la relevancia y la autoridad a nivel de sitio.
Dependiendo de la red en cuestión, existen diferentes tipos de señales sociales:

  • Acciones
  • enlace
  • Pins
  • Retuit
  • Menciones de marcas registradas
  • Google + 1 (no está claro)

Indican la popularidad y la tracción que tiene con la base de usuarios.Por lo tanto, también mejoran la credibilidad del sitio y la visibilidad de la página, siempre que no provenan de cuentas falsas.

Aparte de la autenticidad, los factores que se tienen en cuenta son el número de señales, la autoridad de las cuentas detrás de ellas y el texto que rodea el enlace.

En cuanto al SEO local, está impulsando otra tendencia importante que está ganando importancia rápidamente: las señales locales.Ya más del 40% de todas las búsquedas tienen intención local y además, se estima que el 97% de los consumidores recurren a internet para buscar marcas/ofertas locales.

Por lo tanto, no es de extrañar que Google tienda a colocar los resultados locales en los "normales".Y tenga la seguridad de que la lista de negocios locales y las búsquedas de teléfonos inteligentes están a punto de crecer.

2.10Otras especificaciones técnicas de SEO

Hay otros aspectos técnicos a mencionar antes de concluir:

  • El marcado de esquema es una guía básica de datos que permite al motor de búsqueda interpretar el contenido.Se sospecha que tiene un efecto sustancial en la tasa de clics (CTR) y los esfuerzos de generación de leads.Puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados o la herramienta de prueba de Google para asegurarse de que su configuración HTML esté en perfecto orden.
  • Hablando de HTML, ayuda a anotar puntos positivos y de más de una manera.Para ser más precisos, los webmasters y SEO vigilan la longitud de las URL y se aseguran de que no terminen en un "territorio demasiado largo".La ruta de la URL es otro punto de interés: debe golpear cerca de la página de inicio (página) para un ligero aumento en la autoridad.
  • Al final, la presencia de un sitemap facilita el proceso de indexación de páginas y mejora la visibilidad.La impotencia proporcionada por cada página a través del archivo sitemap.xml afecta a la clasificación de las páginas correspondientes.

3Conclusión

El alcance del trabajo en cuestión es desalentador, y la presión sobre los propietarios de sitios web y los expertos en SEO es real.

Saber priorizar las tareas de SEO en la práctica requiere familiaridad con el algoritmo y los factores de clasificación de Google.Este tipo de enfoque educado y basado en datos es el requisito previo para navegar por el tumultuoso mundo del SEO.Por supuesto, la parte difícil es pasar de la teoría a la práctica y adaptar la estrategia de SEO ganadora.

Bueno, ¿qué tal jugar con él inteligentemente y centrarse en los factores que tienen más peso, los "desempates" que elevan su posición en los SERPs?Es probable que seguir las mejores prácticas de SEO pague dividendos y lo ayude a obtener una ventaja sobre la competencia.

Asegúrese de fijar sus ojos en el horizonte del futuro cercano, donde se están formando nuevos cambios. Adaptarse de antemano siempre es una buena idea y, más a menudo que una nota, una vía rápida a la tierra prometida de los SERP.