El análisis de la competencia ayuda a:

• Conozca la estrategia exacta que utilizan sus competidores para clasificarse primero en serps para que pueda idear una estrategia 10 veces mejor que su competidor
• Encuentre las fortalezas y debilidades de otras empresas en su nicho
• Encuentra nuevas oportunidades de vinculación, que a su vez aumentan las posibilidades de clasificarse en lo más alto en los resultados de búsqueda
• Fomentar la innovación y mejorar la experiencia general del usuario
• Priorice una serie de tareas SEO que debe realizar de forma continua

Es fácil encontrar a sus principales competidores en los resultados de búsqueda orgánica, pero es extremadamente difícil derrotarlos.Esta guía le ayudará a descubrir las principales estrategias SEO de sus competidores para que pueda definir su plan de acción y derrotarlos fácilmente.¡Empezar!

Paso 1: Identificar palabras clave a las que se dirigen los competidores

La búsqueda de palabras clave es una de las tareas más importantes que todo SEO necesita hacer, y definitivamente desea saber las palabras clave exactas a las que se dirigen sus competidores en la búsqueda orgánica.Esto le ayudará a planificar su próxima estrategia en consecuencia.

Hay algunas cosas que debe tener en cuenta al buscar palabras clave de competencia:

• Elija palabras clave menos competitivas, ya que las palabras clave de alta competencia son difíciles de clasificar.El mejor enfoque a adoptar es una relación de 80:20, lo que significa que el 80% de las palabras clave deben ser de baja competencia y 20% de alta competencia.Este enfoque le ayudará a obtener resultados de SEO tan pronto como sea posible.Siempre puede cambiar la relación óptima cuando su sitio web se convierte en una autoridad en su nicho.
• Identifique palabras clave que dirijan el tráfico a sus competidores y que sean de baja competencia.Estas son las mejores palabras clave para dirigirse.Puede utilizar una herramienta como SEMrush para realizar esta tarea (obtenga más información sobre las herramientas siguientes).
• Compruebe las palabras clave orgánicas y de pago dirigidas por su competidor.La búsqueda de palabras clave SEO no significa necesariamente que solo necesite analizar palabras clave orgánicas.Realizar una búsqueda de palabras clave de pago a menudo le permite encontrar palabras clave súper relevantes y de alta conversión.
• Siempre escanee cada palabra clave antes de agregarlas a su lista porque una palabra clave que funciona para su competidor puede no trabajar siempre para usted.Elígelos juiciosamente.
• Busca en Google para ver qué sitios se encuentran entre las tres ubicaciones principales.Hazlo después de eliminar palabras clave altamente competitivas e irrelevantes y aún te quedará una lista selecta de palabras clave.Si encuentra sitios de super autoridad entre los tres primeros, tenga en cuenta que es difícil clasificar dichas palabras clave.Continúe eliminando palabras clave que son difíciles de clasificar en esta etapa.
• Analiza el contenido clasificado en la primera posición de los SERP.Pregúntate si puedes mejorar el contenido 10 veces (consulta el paso 3 a continuación para obtener más información).Si es así, mantenga esa palabra clave.Las palabras clave que le quedan ahora son las que debe dirigirse para obtener resultados seo satisfactorios más rápido.

 

Paso 2: Identificar las páginas con mejor rendimiento del competidor

En este paso, debe descubrir las páginas con mejor rendimiento de sus competidores.Esto le ayudará a entender el tipo de contenido que necesita para superar a sus competidores.Recuerda siempre que el SEO y el contenido van de la mano.

Para encontrar las páginas con mejor rendimiento de su competidor, puede utilizar el informe Páginas principales en el Explorador de enlaces de Moz.Simplemente ingrese la URL de su competidor en la barra de búsqueda y haga clic en la pestaña "Páginas principales":

El Explorador de vínculos devolverá un informe que muestra las mejores páginas del sitio, su autoridad de página y el número de vínculos entrantes:

Del mismo modo, puede utilizar Buzzsumo para esta actividad.Vaya al panel de control e introduzca la URL de su competidor.A continuación, haga clic en "Contenido principal" para identificar el contenido con mejor rendimiento en el concurso.Utilice el menú desplegable para ordenar por número de acciones sociales, backlinks, actividades totales, etc. También puede filtrar por fecha.

Inmersión más profunda:

• Cómo realizar análisis de simultaneidad de marketing (+ 6 Comparación de las mejores herramientas)
• Cómo descubrir la estrategia de contenido de tus competidores

Paso 3: Crea contenido 10 veces mejor que tu competidor

El contenido es uno de los principales factores determinantes para garantizar su lugar en el primer lugar de los resultados de búsqueda de Google.Después de descubrir las primeras páginas de su competidor, debe analizar cuidadosamente los siguientes aspectos relacionados con el sitio web y el contenido en general:

• Comprueba el recuento de palabras del contenido.Según Neil Patel, "aunque la palabra ideal cuenta de cada uno de estos tres estudios diversos, todavía es obvio que la forma larga es la mejor" cuando se trata de clasificarse alto en resultados de búsqueda:

• Utilice la técnica del rascacielos para entender lo que la competencia está haciendo con su contenido, donde están obteniendo resultados, y luego haga una lluvia de ideas sobre cómo mejorar su contenido y escribir el suyo propio.
• Prepare una hoja de inventario de contenido y anote todos los detalles sobre la estrategia de contenido de su competidor.La siguiente tabla del instituto de marketing de contenidos es un buen lugar para comenzar:

• La Regla sevens establece que la gente necesita ver su marca siete veces antes de decidir actuar, pero ¿cómo se produce ese volumen de contenido?El método Content Sprout.Comienzas con un gran contenido, que es la "semilla" (por ejemplo, un podcast), y desde la semilla, puedes fácilmente "germinar" nuevas formas de contenido (una entrada de blog de transcripción, un video de YouTube con elementos visuales, una infografía, etc.).

Inmersión más profunda:

• ¿Realmente necesitas escribir entradas de blog de 1.890 palabras para posicionarte en la página 1?
• Absolutamente todo lo que necesita saber sobre el contenido 10x
• Técnica skyscraper: cómo crear backlinks de alta calidad para su contenido
• La estrategia de marketing #1 para 2019: el método Content Sprout

Paso 4: Realizar una comprobación de los enlaces de backlink de la competencia y monitorear sus menciones de marca

Los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes, por lo que es fundamental realizar un seguimiento de las actividades de vinculación de los principales competidores.

Comience por comprobar la rapidez con la que sus competidores están capturando enlaces de nuevos dominios de referencia.Puede usar el Explorador de sitios de Ahrefs para realizar esta tarea.Vaya al Gráfico de dominios de referencia> Explorador de sitios> Insertar dominio>>> Establecer en "Un año":

Este gráfico de dominio de referencia acumulativa de 12 meses puede darle una idea clara de cuántos enlaces está adquiriendo su competidor cada mes.Para cada competidor, puede tomar el número de dominios de referencia que hoy tienen menos del mismo número que hace un año, luego dividirlo por doce para obtener un promedio mensual.

Por ejemplo, si su competidor tiene 2.000 dominios de referencia hoy y tenía 700 dominios de referencia hace un año, el cálculo será: 2.000 – 700/12 = 108 dominios.Esta es la tasa de adquisición de enlaces de su competidor cada mes.No es ciencia de cohetes que usted necesita para mantener su enlace mediante la adquisición de una frecuencia más alta que esto.

Ahora que tiene una idea clara del número de enlaces que necesita adquirir cada mes, el siguiente paso es identificar sitios que se conecten a su competidor de forma regular.

Para ello, puede configurar una alerta semanal de backlink de competición con la ayuda de Ahrefs.La función "Alerta de backlink nuevo y perdido" de Ahrefs le permite realizar un seguimiento de todos los nuevos backlinks que sus competidores adquieren regularmente.

Solo tiene que especificar el dominio que desea supervisar, agregar el correo electrónico a la sección de destinatarios donde desea recibir alertas y elegir la frecuencia (diaria, semanal o mensual).Si crees que tus competidores están ganando enlaces con demasiada frecuencia, puedes configurar una alerta diaria; de lo contrario, puede optar por un recordatorio semanal:

Recomiendo añadir todos sus principales competidores a la alerta porque le ayudará a adquirir una gran cantidad de datos relacionados con enlaces de nicho:

Al igual que la función de alerta de enlace, puede crear una alerta para realizar un seguimiento de todas las menciones web que el competidor está adquiriendo de forma regular:

Una vez que tenga una lista continua de datos de enlaces y menciones en la web, puede reenviarlo a su rango o vincular al equipo de construcción para su posterior revisión.

Al revisar enlaces, es importante realizar un seguimiento y comparar las siguientes métricas para identificar oportunidades de enlace más sólidas:

• La autoridad de dominio del dominio de vínculo.Un fiscal alto generalmente indica que el sitio es fuerte.Puede controlar el da de cualquier dominio con la ayuda de Mozbar.
• Número total de tráfico orgánico al sitio.Puede comprobarlo con la ayuda de SEMrush o Ahrefs.
• Rango de Ahrefs.Un sitio con un nivel bajo indica que el sitio es fuerte.Puedes comprobarlo con la ayuda de Ahrefs.(Consulte la sección herramientas a continuación.)

Además, debe revisar cuidadosamente lo siguiente:

• Compruebe el número de enlaces rotos que tiene su competidor y prepare una lista de ellos.A continuación, puede enviar un correo electrónico a esos webmasters y sugerir su sitio web (normalmente un artículo relevante, actualizado y de alta calidad) como alternativa al enlace roto.
• Compruebe los enlaces de dominios de spam que tienen una puntuación de spam moz alta o muchos enlaces irrelevantes.Debe excluir dichos dominios de los esfuerzos de creación de enlaces, ya que esto afectará negativamente a su sitio.

Inmersión más profunda:

• La guía definitiva para vincular la construcción con contenido para SEO
• A partir de abajo: cómo crear la autoridad de tu dominio desde cero
• La sencilla guía para construir eslabones rotos para SEO

Paso 5: Llevar a cabo una auditoría del sitio y buscar cosas que sus competidores están haciendo mejor / peor

Los motores de búsqueda clasifican los sitios web en función de dos factores principales: los enlaces y la relevancia.Ya hemos discutido cómo analizar la estrategia de vinculación de nuestros competidores.Ahora, vamos a discutir los principales factores que deciden la relevancia de las páginas web para una consulta de búsqueda.

Estas son las principales cosas que debe analizar al observar los factores en la página de los sitios de sus competidores:

• Tiempo de carga de página, ya que Google utiliza la velocidad como factor de clasificación en los resultados de búsqueda.Puede controlar cualquier tiempo de carga de página con la ayuda de la herramienta Page Speed Insights.
• Los elementos principales de una página web para averiguar qué elementos están utilizando por encima del pliegue, en la barra lateral, en la CTA o en las imágenes.A continuación se muestra una imagen de ejemplo del diseño de un sitio Web.Debe escanear correctamente todos los elementos indicados en la imagen y tomar nota de los factores decisivos.

• La etiqueta title, la etiqueta description, la etiqueta H1 y el uso de palabras clave en el contenido de la página web.
• Compruebe el marcado de esquema en el código fuente porque le ayudará a decidir el tipo de marcado de esquema que puede agregar a su sitio.Estos son los tipos de contenido schema.org solo que Google está utilizando activamente:

• Compruebe el vínculo interno del sitio y observe el uso de las palabras clave que contienen.Puede usar el Control SEO SEMrush en la página para comprobar las métricas importantes de SEO en la página de los sitios web de simultaneidad.

Inmersión más profunda:

• Cómo realizar una auditoría SEO para su sitio web
• Cómo (y por qué) crear una estructura de contenido eficaz para un mejor posicionamiento

Paso 6: Determinar cómo los competidores utilizan las redes sociales

Ciertamente necesitas averiguar sobre la estrategia de redes sociales de la competencia si quieres sobresalir en tu estrategia SEO porque realmente no puedes ignorar las redes sociales.El rendimiento de una empresa en las redes sociales es un buen indicador del éxito de una empresa y de si ofrecen a los usuarios una buena experiencia.

Aprovechar los datos de redes sociales de sus competidores puede resultar ser un punto de inflexión en su estrategia general de marketing.Usa el informe de la competencia de Sprout Social Facebook para comparar el crecimiento de los fans y los datos de mensajes de tus competidores.Puede ver fácilmente el crecimiento de los fans de día y comprender mejor la interacción con los mensajes:

Del mismo modo, el informe de comparación de Twitter muestra el compromiso general, la influencia y los seguidores añadidos/perdidos durante un período de tiempo determinado:

Alternativamente, puedes usar herramientas como BuzzSumo para encontrar publicaciones exactas compartidas en las redes sociales por tus competidores que recibieron las cuotas máximas:

Inmersión más profunda:

• Cómo utilizar las redes sociales para mejorar sustancialmente su SEO
• La guía para principiantes para construir una estrategia de redes sociales altamente efectiva en 2019

Las mejores herramientas que le ayudan a ver lo que sus competidores están haciendo

Necesitará la ayuda de diferentes herramientas para completar las acciones que sugerí anteriormente.Aunque les he dado consejos y ejemplos adecuados de las herramientas que debe utilizar, enumeraré aquí algunas de las mejores herramientas que pueden ayudarle con la mayoría de las actividades relacionadas con el análisis de la competencia.

1) SEMrush

SEMrush le proporciona datos completos después de analizar la competencia para que pueda tomar decisiones más rápidas e inteligentes.La herramienta ofrece varias características que le permiten descubrir rápidamente las prácticas más exitosas de SEO, contenido y redes sociales de los competidores:

• En la pestaña de búsqueda orgánica, puedes ver los principales dominios que compiten con tu sitio en Google.Puede identificar las palabras clave exactas de sus competidores y las páginas web exactas que se clasifican en Google.
• Puede supervisar fácilmente los enlaces nuevos y perdidos de la competencia y explorar todas las métricas de enlace en detalle.
• Con la ayuda de la herramienta de análisis Backlink Gap, puede comparar las principales palabras clave orgánicas y únicas de 5 de sus principales competidores y compilar rápidamente una lista de las mejores palabras clave que puede haber pasado por alto.También puede comparar su perfil de backlink con sus competidores y planificar su campaña de creación de enlaces en consecuencia.

• El seguimiento de menciones inteligentes le permite mantener un ojo en las menciones de marca de sus competidores.
• La función de búsqueda de temas le ayuda a identificar los temas que su competidor ya ha cubierto en su sitio web.
• Puede supervisar fácilmente el rendimiento de las redes sociales de los artículos de sus competidores con la ayuda de la función de seguimiento de mensajes.
• El rastreador de redes sociales le permite monitorear todas las actividades de redes sociales de la competencia.

2) Ahrefs

Ahrefs es una herramienta fantástica para encontrar la competencia porque tiene algunas características únicas que le ayudan a revelar la estrategia de crecimiento SEO de sus competidores.Estas son las principales características de Ahrefs:

• Con la ayuda de la función de búsqueda "Rank also by", puedes encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda:

Al hacer clic en la descripción general de SERP, podrá ver los sitios web actualmente clasificados en el top 5 para esas palabras clave:

• Le permite estudiar el desglose del tráfico por país.Cuando sabes que algunos países están empujando el tráfico a tus competidores, entonces se hace obvio a qué países necesitas dirigirte mejor:

Además, Ahrefs le permite comparar el valor de tráfico de los países individuales para que sepa qué países merecen ser atacados:

• Ahrefs también le permite realizar un seguimiento del número de fragmentos destacados de sus competidores.Simplemente haga clic en la sección de características serp para obtener más información:

3) Moz

Moz es el software SEO más fiable que tiene su propio conjunto de herramientas de búsqueda competitivas.Estas son las características destacadas de Moz:

• Le permite realizar un seguimiento y comparar las clasificaciones de su sitio web con las de sus competidores:

• Puede realizar un análisis de huecos de backlink haciendo clic en la pestaña Vincular dominios.Esto le ayudará a ver todos los sitios web que se conectan a sus competidores, pero no lo conectan.

4) Majestuoso SEO

Majestic site crawler es uno de los mejores en el negocio y proporciona algunas métricas de SEO excepcionales para realizar un seguimiento.Estas son las principales características que ofrece Majestic:

• Puede realizar un seguimiento del flujo de confianza y el flujo de citas de los sitios web de simultaneidad.Esto le dará una idea del esfuerzo necesario para derrotar a sus competidores.
• La herramienta de comparación le permite comparar métricas SEO importantes por hasta 10 dominios uno al lado del otro:

• Con la ayuda de Clique Hunter puede monitorear qué sitios web se conectan a los sitios de sus competidores, pero no lo conecte.
• La herramienta de historial de backlink le permite analizar cuál de sus competidores ha ganado el número máximo de enlaces en un período de tiempo determinado.

5) BuzzSumo

BuzzSumo es el más nuevo de todos, pero definitivamente es el maestro cuando se trata de análisis de contenido.Estas son las principales características que ofrece BuzzSumo:

• Le permite analizar los contenidos más compartidos del concurso durante un período de tiempo.
• BuzzSumo también te permite ver influencers que comparten el contenido de tus competidores para que puedas acercarlos en el futuro.
• Con la ayuda de la función Análisis de contenido, obtendrá un análisis detallado de todo el contenido publicado en un dominio durante un período de tiempo.Por ejemplo, en el siguiente gráfico, el esfuerzo medio del instituto de marketing de contenido disminuyó cuando aumentaron la frecuencia de publicación de contenido.Puede analizar fácilmente la frecuencia con la que se publica el contenido de sus competidores e identificar lo que ha funcionado para ellos en el pasado.Esto le ayudará a planificar con precisión su estrategia de contenido futura.

• Con la ayuda de la función de alerta de contenido, puede recibir una notificación cada vez que su competidor publique contenido nuevo.

Inmersión más profunda:

• 9 herramientas para facilitar el análisis competitivo del sitio web
• Las 17 mejores herramientas seo gratuitas (o Freemium) para mejorar su clasificación
• 44 herramientas de marketing esenciales para cualquier negocio en 2019

No caigas en la trampa de la parálisis del análisis

Hay mucho que puedes hacer con estas herramientas, pero una advertencia: ten cuidado con la parálisis de los análisis, que es cuando pasas tanto tiempo en estas herramientas que terminas sin hacer nada porque puedes vivir en los datos todo el día y sentir que estás haciendo algo.Pero el sobreanálisis o el sobre-reflejo de los datos pueden conducir a una situación en la que nunca se toma ninguna medida:

Tienes que evitar la parálisis del análisis porque puede arruinar todos tus esfuerzos y llevarte a nada.Estos son algunos consejos para evitar la parálisis del análisis durante el análisis de simultaneidad SEO:

• Identifique siempre sus objetivos para que sepa cuál es su objetivo final.
• Mantenga los objetivos fácilmente medibles y no persiga la perfección porque en realidad nada es perfecto.
• Evite la trampa de caer en demasiadas opciones.Mantenga sus opciones en la parte inferior e intente extraer el valor máximo de ellas.
• Establezca siempre un límite de tiempo para completar una tarea.
• No esperes el comienzo perfecto y no esperes el final perfecto.Comience lo antes posible y finalice el análisis tan pronto como obtenga algunos datos procesables.Siempre puede reiniciar más tarde.Recuerda que necesitas actuar rápidamente.

La clave es ejecutar realmente el plan que ha creado por sí mismo porque sin una ejecución adecuada y oportuna será una completa pérdida de tiempo.