Publicidad de Microsoft : La guía definitiva 2020

Los anuncios de pago aumentan la visibilidad de la búsqueda en línea, ya que pueden garantizar que un sitio web corporativo reciba la mejor clasificación en los resultados de búsqueda.Los anuncios creados con Microsoft Advertising son particularmente rentables porque los usuarios solo pagan por los clics que reciben de sus anuncios.También obtienes $100 de crédito publicitario cuando gastas tus primeros $25.Su empresa verá menores costos de clic para hacer clic y tarifas de clics más altas con Microsoft Advertising que otras plataformas de pago por clic (PPC).Haga clic a continuación para empezar.

Visita Microsoft Advertising

Cómo funciona la publicidad de Microsoft

Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) es una plataforma de publicidad de búsqueda.Los anuncios, conocidos como anuncios de pago por clic (PPC), aparecen en los resultados del motor de búsqueda cada vez que los usuarios buscan una palabra clave que coincida con las palabras clave de un anuncio.Para crear un anuncio, abre una cuenta de Microsoft Advertising y, a continuación, crea tu campaña, establece palabras clave, escribe tu copia de anuncio, agrega funciones de visualización (como opiniones), establece tu puja alta y estrategia y, a continuación, guarda tu anuncio para iniciarlo.

Para abrir una cuenta de Microsoft Advertising, vaya a ads.microsoft.com y haga clic en "Registrarse ahora."Agregue una cuenta de correo electrónico y una contraseña y, a continuación, agregue la información de la cuenta necesaria, como nombre, número de teléfono, dirección de correo electrónico, zona horaria y caso de uso (como usará la plataforma).

Después de crear tu cuenta, puedes crear tus propios anuncios.Para crear un anuncio, escriba el texto del anuncio, establezca la URL a la que se dirigirán las personas cuando hagan clic en el anuncio y agregue elementos adicionales denominados "Extensiones" (funciones de visualización, como opiniones, tablas de precios e imágenes).Después de crear tu anuncio, introduce tu oferta, el presupuesto total de la campaña y las palabras clave de destino.

Después de estudiar y configurar cuidadosamente tu anuncio, puedes esperar que coincida con las tasas de conversión esperadas por Microsoft Advertising al configurar tu oferta.Puedes realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios creando informes personalizados desde tu cuenta de Microsoft Advertising.Utilice estos informes para comprender métricas clave, como la eficacia de una palabra clave en la producción de conversiones.Si no estás logrando tus objetivos, cambia tu campaña un elemento a la vez para alcanzarlos.

Para aquellos que tienen la publicidad correcta de Microsoft

Bing se especializa en dirigirse y servir a las industrias minoristas y financieras, por lo que es una opción ideal de marketing de motores de búsqueda para empresas de estas industrias.También atiende a un consumidor muy específico demográfica: los usuarios de Bing son más propensos a ser adultos de mediana edad o de la tercera edad con ingresos de clase media alta.Esto hace que la plataforma publicitaria de Microsoft sea ideal para las empresas que venden artículos de alto precio.

Estos son los tipos de empresas para las que la publicidad de Microsoft es la más adecuada:

  • Marcas minoristas: Microsoft Advertising proporciona características útiles para los anunciantes minoristas, incluida la capacidad de agregar invitaciones de acción, imágenes y revisiones de productos a los anuncios.La plataforma también está experimentando con la capacidad de agregar vídeos, tablas y un enlace en el que los usuarios pueden hacer clic para ver una representación 3D interactiva de los productos, lo que les permite explorar productos directamente en la página de resultados de búsqueda.
  • Marcas financieras: Microsoft le permite publicar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Yahoo, su sitio de afiliados, que sirve a muchos usuarios orientados a las finanzas y la inversión.
  • Marcas con artículos de alta gama: Los investigadores de la red de investigación de Microsoft (que incluye Bing) suelen tener un ingreso alto de $75,000 o más, lo que significa que las empresas que venden artículos de lujo como automóviles de alta gama, casas grandes o paquetes de viajes de lujo se beneficiarían al dirigirse a esa audiencia.
  • Marcas dirigidas a una población mayor: Los usuarios de la red de búsqueda de Microsoft son más comúnmente en el grupo de edad de 35 a 65 años, por lo que es ideal para productos de marketing o servicios que atienden a una audiencia de mediana edad o senior.Estos incluyen casas de retiro, seguros de vida y productos que a menudo se disfrutan en la jubilación, como autocaravanas o cruceros.

Si bien Microsoft Advertising tiene una base de usuarios más pequeña que Google Ads (dados los menos usuarios de la red de búsqueda de Microsoft que los usuarios de Google), la plataforma puede dirigirse realmente a un público más antiguo y rico, así como a aquellos que participan en la industria minorista o financiera.Para otras industrias o destinatarios, Google podría ser una mejor opción.

Costes publicitarios de Microsoft

El registro de una cuenta de Microsoft Advertising es gratuito.Sin embargo, Microsoft cobra a los anunciantes por mostrar anuncios basados en un modelo de costo por clic (CPC); cada vez que un investigador hace clic en tu anuncio, se te cobra una cantidad fija en función de la industria y las palabras clave que elijas.El CPC promedio para la publicidad de Microsoft en Bing es $1.54.

Costo por anuncio de Microsoft clic por sector

Industria
Costo por clic (CPC)
Ropa y accesorios
$0.91
Coche
$2.52
Electrónica de consumo
$1.22
Electrónica de consumo
$1.22
Servicios financieros y de seguros
$1.82
salud y bienestar
$170 cm
Servicios jurídicos
$1.42
Tecnología
$1.95
venta al por menor
$1.24
Inmobiliaria
$2.88
Viajes y hospitalidad
$1.17

Fuente: WordStreamPara mantener bajos los costos, asegúrese de usar palabras clave de conversión altas para su industria y público objetivo.Además, use palabras clave de coincidencia inversa en Microsoft Advertising para encontrar palabras utilizadas por clientes de baja conversión; asegúrate de evitarlos en tus anuncios.

Cómo configurar un anuncio de Microsoft de 8 pasos

Para configurar una campaña ppc de publicidad de Microsoft, abra primero una cuenta de Microsoft Advertising.A continuación, prepárate para crear una campaña investigando palabras clave utilizadas por tus clientes potenciales para buscar productos y servicios como el tuyo.Crea tu propia campaña publicitaria escribiendo tu copia, añadiendo tus palabras clave y estableciendo tu estrategia de presupuesto y puja.Por último, inicia tu campaña y usa informes para supervisar su rendimiento.

Estos son los ocho pasos para configurar un anuncio en Microsoft Advertising:

1. Crear una cuenta publicitaria de Microsoft

Para configurar una campaña publicitaria de Microsoft Advertising, primero debe abrir una cuenta.Suscríbete al sitio web de tu empresa y, a continuación, proporciona información relevante que ayudará a Microsoft a comercializar correctamente tu negocio y te permitirá supervisar su rendimiento, incluida la ubicación de tu empresa, la información de contacto y el nombre.También debe aceptar los Términos y condiciones de Microsoft para asegurarse de que entiende cómo seguir siendo un usuario de Microsoft Advertising correctamente.

Crea tu cuenta

Para abrir una cuenta de Microsoft Advertising, vaya a la página de inicio de Microsoft Advertising y haga clic en el botón "Suscribirse" en la esquina superior derecha de la pantalla.Desde allí, haga clic en el enlace "Crear uno".En la siguiente pantalla, introduzca la dirección de correo electrónico de su empresa y, a continuación, introduzca su contraseña preferida.Haga clic en "Siguiente."

Verifique su cuenta

Una vez hecho esto, se te dirigirá a una pantalla indicando que te han enviado un código a la dirección de correo electrónico que proporcionaste.En una pestaña del explorador independiente, inicie sesión en su cuenta de correo electrónico y busque su correo electrónico de Microsoft.Copia el código de cuatro dígitos dentro.Vuelva a la pantalla de registro de Microsoft Advertising y pegue el código en el campo que dice "Insertar código."Haga clic en "Siguiente."

Asegúrate de ser una persona

En la siguiente pantalla, Microsoft le pedirá que compruebe que es una persona escribiendo algunas letras y números.Introdúzcalos en el cuadro de texto "Insertar los caracteres que ve".Asegúrese de tener las letras minúsculas y mayúsculas correctas y, a continuación, haga clic en "Siguiente".

Ejemplo de una verificación de que usted es una persona para abrir una cuenta de Microsoft Advertising

Comprueba que eres una persona para abrir una cuenta de Microsoft Advertising

Proporcionar información comercial

A continuación, se le pedirá que rellene un formulario más largo que requiera información como su nombre y apellidos, dirección de correo electrónico comercial, teléfono comercial, ubicación comercial (país), moneda (dólar estadounidense, por ejemplo) y zona horaria.Su nombre, apellidos y dirección de correo electrónico serán prepoblados en función de la información que ya haya proporcionado.

Este formulario también le pedirá las principales opciones de uso.Las opciones son "Promover esta actividad" y "Proporcionar servicios a nuestro negocio como agencia".La mayoría de los anunciantes promocionarán su negocio y, a continuación, harán clic en la casilla de verificación "Para promocionar esta actividad".A continuación, haga clic en el vínculo Términos y condiciones de Microsoft para leer las expectativas de los usuarios de Microsoft y, a continuación, marque la casilla situada junto al vínculo Términos y condiciones del subtítulo "Acuerdo".Haga clic en "Crear cuenta."

Abra un panel de cuentas de Microsoft Advertising

Abrir una cuenta publicitaria de Microsoft

En la siguiente pantalla de configuración de la campaña, se te pedirá que configures una campaña, incluida la configuración de tus preferencias y la segmentación del presupuesto y la adición de palabras clave.Dado que aún necesitas buscar para obtener información sobre cómo optimizar mejor tus campañas para obtener clics más altos, te recomendamos que omitas estos pasos hasta que hayas seleccionado palabras clave de campaña.Para ello, simplemente haga clic en el enlace "Omitir este paso" en la parte inferior de cada pantalla que se muestra.

BING ADS

Salto en el presupuesto de configuración en Microsoft Advertising

2. Elige tus palabras clave

Las campañas de pago por clic (PPC) atienden a los mejores visitantes que están listos para comprar.Si quieres dirigirte a las personas en esta etapa, elige las palabras que la gente está buscando cuando estén listas para hacer una compra.Para encontrar estas palabras, comienza a buscar los informes de análisis de tu sitio web y, a continuación, amplía tu búsqueda examinando palabras clave en una herramienta como Ahrefs y en la plataforma publicitaria de Microsoft.

Buscar palabras clave que los investigadores utilizan en su sitio y en Bing

Para elegir las palabras clave que utiliza tu público para encontrar tus productos, investiga para entender qué palabras clave ya están buscando los visitantes de tu sitio web, tanto en tu sitio web como en los motores de búsqueda para acceder a las páginas de tu producto.Esto servirá como punto de partida para una búsqueda más profunda de palabras clave.

En primer lugar, mira las palabras clave mecanografiados por los visitantes en la barra de búsqueda de tu sitio web cuando busques productos que estén interesados en comprar.Por ejemplo, si utiliza Google Analytics, supervise el comportamiento de los visitantes de su sitio web mirando los informes de búsqueda del sitio para encontrar los términos que las personas escriben en las barras de búsqueda de su sitio web.En particular, tenga en cuenta los términos que las personas utilizan para buscar los productos que tiene la intención de anunciar en Bing.

Informe de búsqueda del sitio de Google Analytics - panel

Informe de búsqueda de sitios de Google Analytics

A continuación, obtén información sobre las palabras clave utilizadas por los usuarios para buscar tus productos o servicios en motores de búsqueda como Bing o Google.En Bing, puede encontrar esta información en su informe de palabras clave de búsqueda de Webmaster Tools.Le mostrará qué palabras clave se buscan para hacer que su sitio aparezca en las páginas de resultados de Bing y cuán eficaces son para hacer que las personas hagan clic en su sitio web.

Ejemplo de informe de palabras clave de búsqueda de Bing

Ejemplo de informe de palabras clave de búsqueda de Bing

Comprobar palabras clave en Ahrefs

Si tiene presupuesto, utilice una herramienta de palabras clave de pago, como Ahrefs, para recopilar más información de palabras clave para sitios web de alto rendimiento y para encontrar palabras clave de alto rendimiento similares.Aunque hay algunas métricas que indicarán el rendimiento, las tasas de clics (CTR) están entre las más importantes.Las tasas de clics muestran la probabilidad de que las personas haga clic en un anuncio después de buscar una palabra clave.

Para buscar palabras clave en Ahrefs, abra una cuenta a través de su página de inicio y, a continuación, haga clic en la pestaña "Explorador de palabras clave".Cambia el motor de búsqueda de Google a Bing e introduce una de las palabras clave que los usuarios de tu sitio web ya utilizan para encontrar tu marca o productos en línea.Por último, haga clic en la lupa para generar el informe.

Búsqueda de datos de Bing mediante el explorador de palabras clave Ahrefs - ejemplo

En busca de datos de Bing mediante el Explorador de palabras clave De Ahrefs

Una vez generado el informe, puede ver si la palabra clave que elija tiene una alta tasa de clics en comparación con palabras clave similares.También puede hacer clic en la lista de palabras clave similares para comparar las tasas de clics.Estos son importantes porque incluso si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda más bajo (número de búsquedas) que palabras clave similares, las personas que las buscan pueden ser más propensas a hacer clic en su anuncio.

Informe de ejemplo del Explorador de palabras clave Ahrefs

Informe de ejemplo del Explorador de palabras clave Ahrefs

Expanda su lista y compruebe los costos de palabras clave en Microsoft

Después de refinar la lista de palabras clave, utilice una herramienta de planificación de palabras clave como la ofrecida por Microsoft Advertising para reducir la elección de las de su presupuesto y obtener buenos resultados para llegar a los clientes que están listos para comprar.Aunque Microsoft ofrece un puñado de herramientas de búsqueda y programación de palabras clave, la herramienta Planificador de palabras clave es mejor para ayudarle a centrarse en palabras clave generalmente de alto rendimiento.

Para empezar a buscar palabras clave, haga clic en la pestaña "Herramientas" en la parte superior de la pantalla del panel de Microsoft Advertising y, a continuación, haga clic en "Herramienta de planificación de palabras clave" en el menú desplegable.A continuación, haga clic en el enlace "Buscar nuevas palabras clave, utilizando una frase, sitio web o categoría".Esto le permitirá buscar palabras clave para el volumen de búsqueda, el presupuesto sugerido y otras métricas.

En la siguiente captura de pantalla, escriba las palabras clave que le interesan (en función de su búsqueda anterior) en el cuadro de texto "Producto o servicio".Si desea buscar más de una palabra clave a la vez, simplemente sepámelas con una coma.A continuación, haga clic en "Obtener sugerencias" en la parte inferior de la pantalla.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave con Microsoft Advertising Keyword Planner

Buscar palabras clave con Microsoft Advertising Keyword Planner

En la siguiente pantalla, se le presentará una gran tabla de sugerencias de palabras clave.Registra aquellos que tienen un alto volumen de búsqueda, pero también son palabras clave que tus visitantes pueden buscar cuando estén listos para comprar tus productos o servicios.

Además, tenga en cuenta la cantidad de la oferta sugerida.Esto es lo menos que Microsoft Advertising recomienda hacer una oferta para dirigir esta palabra clave en función de la ubicación, los criterios de segmentación y el costo medio por clic para la palabra clave.Si su presupuesto es menor, puede encontrar uno con una tasa de puja más baja.

Lista de palabras clave sugeridas por microsoft Advertising Keyword Planner ejemplo

Lista de palabras clave sugeridas por Microsoft Advertising Keyword Planner

Por ejemplo, eche un vistazo a la tabla anterior.Hay varias palabras clave que los usuarios suelen utilizar cuando están listos para comprar un Chevy Tahoe, incluyendo "Chevy Tahoe utilizado", "Chevy Tahoe Dealer", "Chevy Tahoe Sale" y "Nuevo Chevrolet Tahoe".Afortunadamente, todo el mundo tiene una puntuación de competencia baja y un alto volumen de búsqueda.El factor decisivo para un anunciante en este caso probablemente sería el costo de la oferta.

Ahora que has buscado palabras clave para tus campañas y sabes qué palabras clave te ayudarán a crear campañas de alta conversión, es hora de juntar tus campañas.Mantenga una lista de palabras clave a las que desea dirigirse a las que hace referencia.

3. Crea tu propia campaña

Crear tu campaña es tan simple como hacer clic en "Campañas" desde tu panel de publicidad de Microsoft y, a continuación, hacer clic en "Crear campaña" en la siguiente pantalla.Después de hacer clic en este botón, verás una pantalla donde puedes especificar la configuración de la campaña.

Creación de un panel de anuncios de Microsoft

Creación de un anuncio de Microsoft

4. Elige la configuración de tu campaña

La configuración de la campaña incluye objetivos, presupuesto, idioma de anuncio, dónde quieres publicar tu anuncio y si solo quieres que las personas de la ubicación de destino vean tu anuncio o las personas que también buscan páginas relacionadas con tu ubicación.Para elegir la configuración de la campaña, siga las instrucciones para especificar los objetivos de campaña, el presupuesto, la ubicación de destino y el idioma.

Establece tus objetivos de campaña

Al elegir un objetivo de campaña, Microsoft Advertising sugiere la configuración más adecuada para lograr ese objetivo; sin embargo, usted es libre de personalizar la configuración.Para establecer tus objetivos de campaña, elige entre objetivos como "Visitas a mi sitio web", "Visitas a mis ubicaciones empresariales", "Conversiones a mi sitio web" y otros objetivos que estén en línea con tus objetivos publicitarios.Si no tiene objetivos publicitarios o de marketing, utilice una plantilla de plan de marketing para definirlos.

Para el siguiente ejemplo, elegimos un objetivo común: "Conversiones en mi sitio web."Después de hacer clic en tu objetivo, se te dirigirá a la página "Configuración de campaña".Comienza a rellenar el formulario introduciendo un nombre para tu campaña en el campo "Nombre de campaña".

Opciones de objetivos publicitarios de Microsoft: información gráfica

Opciones para los objetivos publicitarios de Microsoft

Establezca su presupuesto

A continuación, seleccione el presupuesto diario en el cuadro de texto "Presupuesto de campaña".Tenga en cuenta que Microsoft Advertising puede usar un poco más o un poco menos de su presupuesto a diario en función de la cantidad de tráfico del sitio cada día de la semana.Sin embargo, no excederán el presupuesto mensual (es decir, el presupuesto diario multiplicado por unos 30).A continuación, planifique su presupuesto mensual y, a continuación, divida por los días del mes para obtener su presupuesto diario.

Para establecer su presupuesto, haga clic en "Opciones de presupuesto diario" en el cuadro de texto "Presupuesto de campaña".Verás la opción de una forma "Estándar" de gastar tu presupuesto o uno "Acelerado".Recomiendan encarecidamente apegarse a la opción "Estándar" (que se establece por defecto) porque distribuye el presupuesto uniformemente para cada día.La opción de presupuesto "Acelerado" gasta rápidamente tus anuncios, a partir del principio del día.

También puede elegir la opción "Aplicar un presupuesto desde una biblioteca compartida".Esto solo si quieres distribuir tu presupuesto diario en varias campañas.Cuando creas tu primer anuncio, no se aplica.

Establecer el presupuesto publicitario en Microsoft Advertising

Establecer el presupuesto publicitario en Microsoft Advertising

Establezca su ubicación

En la siguiente pantalla, tiene la opción de establecer su ubicación por país, región, estado, provincia, ciudad o código postal.Si reside en los Estados Unidos, de forma predeterminada Microsoft seleccionará el dial de radio para Canadá y Estados Unidos.Sin embargo, también puede elegir "Todos los países/regiones disponibles" para publicar sus anuncios en todo el mundo o "Déjame elegir ubicaciones específicas"."

Si elige este último, se le presentará un icono para agregar un código postal, país, estado o coordenadas.Una vez que agregue más información específica de la ubicación (como un código postal), se reducirá a esta ubicación en el mapa.A continuación, simplemente haga clic en "Objetivo" para permitir que sus anuncios aparezcan ante los espectadores en esa ubicación o "Excluir" para evitar que sus anuncios se ejecuten allí.Puede seguir agregando ubicaciones para incluir o excluir, y mantendrá una lista para usted.

Segmentación por ubicaciones publicitarias de Microsoft - imagen de mapa

Segmentación para ubicaciones publicitarias de Microsoft

En la siguiente pantalla, especifica a quién quieres ver tu anuncio en esa ubicación.Las opciones son "Personas en ubicaciones de destino" y "Personas que buscan o ven páginas relacionadas con ubicaciones de destino".Si tienes un sitio de reservas de vacaciones, por ejemplo, puedes elegir este último para que las personas que quieran visitar tu ubicación puedan ver tu anuncio.Si tienes un sistema de plomería, probablemente tengas una audiencia local, así que elegirías "Personas en tus ubicaciones objetivo".

Establece tu idioma

Al igual que Google, la red de búsqueda de Microsoft tiene diferentes versiones de sus sitios para diferentes países e idiomas.Puedes ampliar el alcance de tu anuncio eligiendo verlo en sitios de búsqueda de Microsoft en idiomas distintos del inglés.En la siguiente pantalla, selecciona el idioma de los sitios web donde aparecerá tu anuncio.Puede elegir entre danés, finlandés, italiano, español, holandés, francés, noruego, sueco, inglés, alemán, portugués (Brasil) y chino tradicional.

También puede seleccionar "Todos los idiomas" para permitir que el anuncio se publique en páginas que contengan contenido escrito en uno de estos idiomas.Te recomendamos que elijas solo uno para asegurarte de que tu público objetivo entienda tu anuncio en el idioma en el que está escrito.

Después de rellenar todas las secciones del formulario "Configuración de campaña", haga clic en "Guardar e ir al siguiente paso" en la parte inferior del formulario.Esto le llevará a la pantalla "Grupos de anuncios y palabras clave".

Campaña publicitaria de Microsoft - Panel de configuración

Compilación de la configuración de la campaña para una campaña publicitaria de Microsoft

5. Establecer palabras clave y grupo de anuncios

A continuación, configure grupos de anuncios.Aunque estos parecen un conjunto de anuncios, los grupos de anuncios son en realidad un conjunto de palabras clave relacionadas que las personas usan para buscar en línea.Una campaña puede tener varios grupos de anuncios.Por ejemplo, una línea de ropa para hombre puede crear dos grupos de anuncios para un anuncio dirigido a ropa de hombre y ropa de hombre casual.Para añadir tus grupos de anuncios, introduce tu nombre de dominio y grupo de anuncios en la página que sigue a "Configuración de campaña".A continuación, agregue una lista de palabras clave.

Comience por introducir el dominio de su sitio web en el cuadro "Su sitio web".A continuación, asigne un nombre al grupo de anuncios.Si incluyes una lista de palabras clave relacionadas con la ropa de hombre casual, por ejemplo, agrega esa lista en el cuadro "Insertar palabras clave".Agregue solo una palabra clave por línea o simplemente agregue una coma entre cada palabra clave para indicar una nueva palabra clave.No te preocupes por el cuadro "Obtén ideas para grupos de anuncios y palabras clave", porque ya hemos hecho búsquedas de palabras clave más detalladas que las que se ofrecen allí.Haga clic en "Agregar nuevo grupo."

Puedes agregar tantos grupos de palabras clave (grupos de anuncios) como quieras.Cuando haya terminado, haga clic en el botón "Guardar e ir al siguiente paso" en la parte inferior de la página. "

Configuración de grupos de anuncios y palabras clave de la campaña publicitaria de Microsoft: captura de pantalla

Configuración de grupos de anuncios y palabras clave de la campaña de Microsoft Advertising

6. Crea tu anuncio y elige extensiones de anuncio

Ahora crea el anuncio que se mostrará a los usuarios cuando busquen palabras clave.La creación del anuncio incluye escribir el texto de los encabezados y el cuerpo del anuncio y, a continuación, agregar extensiones.Las extensiones añaden componentes a tu anuncio, como imágenes de productos, precios y opiniones; información de contacto empresarial; y enlaces a sitios web relevantes.Comienza haciendo clic en "Crear tu anuncio" y, a continuación, rellena el formulario para crear tu copia del anuncio.Desplázate hacia abajo para agregar extensiones.

Crea tu propio anuncio

Para crear tu anuncio, haz clic en el enlace "+ Crear anuncio".Cuando hayas terminado, verás una ventana con un formulario que debes rellenar para crear tu anuncio.En primer lugar, introduce la URL (página de destino) a la que quieres dirigirte a las personas después de hacer clic en tu anuncio.Para obtener más información sobre cómo crear una página de destino, lea nuestra guía de la página de destino.

A continuación, introduce el título de tu anuncio, que se vinculará a tu página de destino.Puede contener hasta 30 caracteres y será la parte más importante de tu anuncio.A continuación, puede agregar un segundo y un tercer título, ambos de hasta 30 caracteres de duración, y aparecerán junto al título principal separado por un divisor.Todos ellos se vincularán mediante la URL de la página de destino final.Asegúrese de utilizar las palabras clave con las tasas de clics (CTR) más altas que busca en el paso 2.

A continuación, agrega la ruta de acceso (URL) que las personas verán directamente debajo de tus títulos.Esto indica a las personas dónde pueden esperar aterrizar después de hacer clic en su enlace.Por ejemplo, en el ejemplo siguiente, el camino es similar al www.menshop.com/casuals/summerstyles y indica a las personas que visitarán la sección del sitio web de la tienda masculina que muestra los estilos de verano de ropa casual para hombre cuando hacen clic en tu anuncio.

Después de establecer el título, la URL y la ubicación, es hora de escribir el anuncio.Puede hacerlo agregando texto a los cuadros "Texto de anuncio 1" y "Texto de anuncio 2".Puede agregar hasta 90 caracteres en cada cuadro y aparecerán juntos como un párrafo (dos líneas) directamente debajo de la llamada de título y ruta de acceso.Recuerda usar las palabras clave del paso 2 aquí para mostrar a las personas que tus anuncios son relevantes para sus búsquedas.

Si quieres que tus usuarios vean una página diferente cuando hagan clic en tu anuncio desde un dispositivo móvil, añade la URL de esa página en el cuadro "URL móvil".Sólo asegúrese de que sus páginas de destino son sensibles al móvil.

Por último, revisa tu anuncio mostrándolo en el lado derecho de la pantalla.Si estás satisfecho con tu anuncio, haz clic en "Guardar".Si desea incluir extensiones, desplácese hacia abajo más abajo en la página.

Página de creación de anuncios en Microsoft Advertising

Página de creación de anuncios en Microsoft Advertising

Añade tus extensiones

Además de crear un anuncio básico, puedes proporcionar información adicional con tu anuncio a través de extensiones de anuncio.Cuando lo hagas, aparecerá información como imágenes, opiniones de clientes, información de precios, información de contacto empresarial y enlaces adicionales en el anuncio.Al desplazarse hacia abajo por la página de creación de anuncios, puede habilitar las extensiones de anuncio que desea incluir.

Añade extensiones de anuncio desplazándose hacia abajo para encontrar la extensión de anuncio que quieres añadir y, a continuación, haz clic en "Agregar nueva extensió[nome dell’estensione]n", rellenando el formulario emergente con la información que quieres agregar y haciendo clic en "Guardar".Cuando vuelva a la página "Crear campaña", haga clic en "Guardar" de nuevo en cada extensión.Para obtener más información acerca de las extensiones disponibles para que coincidan con las campañas, visite la lista de extensiones publicitarias de Microsoft con descripciones.

Ten en cuenta que esta información adicional solo se mostrará si tu anuncio se coloca en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda.La publicación de tu anuncio en la parte superior de la lista depende de si has configurado una oferta lo suficientemente alta como para superar a la competencia (consulta el siguiente paso para configurar tu puja), lo bien que has optimizado la copia de tu anuncio, la ubicación de tu audiencia y el rendimiento al que se alinea tu anuncio con la página de destino a la que se conecta.

Después de escribir la copia del anuncio y agregar tantas extensiones como quieras, haz clic en "Guardar e ir al siguiente paso".Esto le llevará a la página "Presupuestos y Ofertas".

Añade una extensión de precio a tu campaña publicitaria de Microsoft

Añade una extensión de precio a tu campaña publicitaria de Microsoft

7. Confirma tu oferta y lanza tu anuncio

Su oferta es la cantidad que desea pagar al hacer clic en su anuncio.Cuando alguien busca tu palabra clave, Microsoft Advertising compara a todos los anunciantes que compiten por la misma palabra clave y favorece a aquellos con pujas más altas.Para configurar el presupuesto, confirme su presupuesto (configurado en el paso 4), luego cómo se implementará y cuánto desea pujar por sus palabras clave.

Configuración de ofertas en el ejemplo de captura de pantalla de Microsoft Advertising

Configuración de ofertas en Microsoft Advertising

Confirma el presupuesto de tu campaña

En la sección "Presupuesto de campaña" de la pantalla "Presupuestos y ofertas", confirma tu presupuesto diario.Esto ya debe prepoblarse con la misma cantidad diaria que especificó al rellenar el formulario de configuración de la campaña.

Configure su estrategia de licitación

Si eliges "Conversiones" como objetivo de tu campaña, como hicimos en el paso 4, verás tres opciones en "Cómo administras tus pujas": Manual, CPC optimizado o Maximizar clics.Usando las flechas a la derecha del cuadro desplegable, selecciona el que mejor se adapte a tus objetivos y presupuestos.

Estas son las estrategias de puja que puede elegir en función de su objetivo de conversión:

  • Manual: Manual mantiene todas las ofertas en la cantidad exacta de la oferta seleccionada en la siguiente sección.
  • CPC optimizado: esta opción permite a Microsoft Advertising ajustar automáticamente su oferta para aumentar los clics y las compras.Deberá configurar el seguimiento de conversiones en su sitio web creando una etiqueta de seguimiento universal de eventos (UET) y agregándola al código de su sitio web.Esto permite a Microsoft supervisar las conversiones en su sitio web, como la finalización de formularios y las descargas de aplicaciones.Microsoft explica cómo hacerlo en su artículo, ¿Qué es la supervisión de conversiones?
  • Maximizar clics: esta selección permite a Microsoft Advertising adaptar las pujas para que tus anuncios obtengan la mayor cantidad de clics.

Después de establecer la estrategia, desplácese hacia abajo para establecer la cotización.

Configure su oferta

Configurar la oferta es el último paso antes de guardar la campaña e iniciarla.En esta sección, Microsoft Advertising rellena previamente el formulario con una sugerencia de oferta.Está bien dejarlo como está.Pero, si lo desea, puede ajustar la cantidad hacia arriba y hacia abajo y le indicará la estimación resultante de impresiones mensuales, clics y conversiones, y cuánto gasta en su anuncio.Cambie el importe en función de sus objetivos de presupuesto y marketing.

En la imagen de abajo, ajustamos el monto de la oferta de $1 a $3 prepoblado.Como resultado, Microsoft Advertising estima que nuestra campaña se hará clic 1.878 veces, se verá 42.455 veces en los resultados de búsqueda y que gastaremos $229,57 para ejecutar la campaña durante un mes.También se estima que el anuncio aparecerá en los dos primeros resultados del anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda.

Revisar opiniones, CTR, gastar y clasificar por oferta

Revisar opiniones, CTR, gastar y clasificar por oferta

Guarda tu anuncio para lanzarlo

Una vez que hayas configurado tu oferta, estarás listo para lanzar tu anuncio.Para ello, simplemente haga clic en el botón "Guardar" en la parte inferior de la pantalla.Una vez guardado el anuncio, comenzará a publicarse.

8. Supervisar y optimizar el rendimiento

Microsoft Advertising ofrece la posibilidad de descargar informes sobre cualquiera de sus objetivos simplemente haciendo clic en la pestaña "Informes" en la parte superior del panel y, a continuación, haciendo clic en el objetivo para el que desea crear un informe en el panel izquierdo.Para realizar un seguimiento del rendimiento de un anuncio después de su publicación, complete el formulario que aparece después de seleccionar el objetivo en la pestaña "Informes", especificando todo lo que desea incluir en el informe y cuándo desea ejecutarlo.Así que, descárgalo.

Por ejemplo, para configurar un informe de "Conversión", haga clic en "Informes" y, a continuación, haga clic en "Conversiones".Rellene el formulario para incluir el intervalo de fechas que desea incluir en el informe, los incrementos de hora para el informe (día, semana, mes o año), la zona horaria y el formato que desea usar para descargar el informe (XLS, TSV o CSV).

Rellenando el formulario de configuración del informe de conversión en Microsoft Advertising

Rellenando el formulario de configuración del informe de conversión en Microsoft Advertising

En la siguiente pantalla, elige las columnas que quieras incluir en tu informe de conversión, como clics, impresiones, tasas de clics, gasto publicitario, tasa de conversión, ingresos y retorno del gasto publicitario.

Elija columnas de informe de conversión en Microsoft Advertising

Elija columnas de informe de conversión en Microsoft Advertising

A continuación, puede filtrar columnas para incluir solo resultados por tipo de dispositivo, palabras clave, estado de la campaña (activo o pausado) y otros criterios.Esto le permite reducir los resultados de la campaña para comprender cómo se muestra su anuncio ante investigadores específicos.

Filtrar los resultados del informe de anuncios de Microsoft - ejemplo de captura de pantalla

Filtrar los resultados del informe de anuncios de Microsoft

En "Mi configuración de informe", elija cuándo desea que se ejecute el informe.Puede programar esto haciendo clic en el dial de radio para "Diario", Semanal "o" Mensualmente", eligiendo la hora que desea ejecutar (12 pm, por ejemplo) y agregando una fecha de inicio y finalización.

Por último, si desea agregar una línea "Total" al informe que totaliza el rendimiento métrico de cada fila, seleccione el cuadro "Incluir fila total".

Establecer el tiempo de generación de informes en Microsoft Advertising Dashboard

Establezca el tiempo de presentación de informes en Microsoft Advertising

También puede guardar el informe como un informe personalizado para que pueda ejecutarlo de nuevo fácilmente cuando sea necesario.Para ello, simplemente marque el cuadro "Guardar como informe personalizado".Cuando haya terminado, haga clic en "Ejecutar".

5 herramientas publicitarias gratuitas de Microsoft

Microsoft Advertising ofrece varias herramientas para ayudarte a planificar y crear tu anuncio.Sus principales herramientas se centran en planificar qué palabras clave dirigirse con tus anuncios comparando los costos de las palabras clave, las tasas de clics, los volúmenes de búsqueda, los niveles de simultaneidad y mucho más.

Estas son cinco herramientas gratuitas para ayudarte a maximizar el rendimiento de tus anuncios:

  • Agregar palabras clave: la herramienta Agregar palabras clave es gratuita y accesible iniciando sesión en su cuenta de Microsoft Advertising y haciendo clic en "Campañas", luego en "Palabras clave" y "Agregar palabras clave".Le permite buscar ideas de palabras clave introduciendo una palabra clave inicial, un dominio del sitio web o una URL de destino de anuncio.Le proporciona información básica, como ofertas sugeridas para anuncios dirigidos a esa palabra clave en una ubicación específica (como un país o código postal).
  • Planificador de palabras clave: Esta herramienta gratuita ofrece una cantidad moderada de información de palabras clave.Puede acceder a ella haciendo clic en la pestaña "Herramientas" y, a continuación, haciendo clic en "Planificador de palabras clave" en el panel de la cuenta de Microsoft Advertising.Le permite buscar palabras clave introduciendo una frase, categoría de producto o dominio del sitio web.A su vez, obtendrá volúmenes de búsqueda de palabras clave, nivel de competencia (dificultad de palabra clave) y un porcentaje de puja sugerido.
  • Microsoft Advertising Intelligence: esta es una herramienta gratuita a la que puede acceder desde el menú "Herramientas" del panel de su cuenta.Se puede descargar para trabajar como complemento para Microsoft Excel, proporcionando información detallada sobre la búsqueda de palabras clave como los costos históricos y la información geográfica y demográfica de su audiencia.También ofrece métricas específicas de palabras clave, como clics, impresiones, tasas de clics y CPC.
  • Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios: esta es una herramienta gratuita a la que inicia sesión haciendo clic en "Herramientas" y, a continuación, haciendo clic en "Vista previa y herramienta de diagnóstico de anuncios" desde el panel de su cuenta de Microsoft Advertising.Puedes usarlo para insertar una palabra clave asignada a una de tus campañas y, a continuación, ver si tu anuncio aparece en la primera página de resultados del motor de búsqueda sin que se cuente la búsqueda para la tasa de clics o las impresiones.Si no aparece, la herramienta proporciona una razón por la que el anuncio no se ejecuta para que puedas solucionarlo.
  • Microsoft Advertising Editor: esta es una herramienta que puede descargar desde la pestaña "Herramientas" en el panel de su cuenta de Microsoft Advertising.Le permite descargar una aplicación en su escritorio para la edición y sincronización de campañas sin conexión con Microsoft una vez en línea con un solo clic.También puede administrar presupuestos, ofertas, copias, direcciones URL y extensiones sin conexión.

Pros y contras de la publicidad de Microsoft

Cuando se combina con la marca correcta y el público objetivo adecuado, Microsoft Advertising puede producir rendimientos impresionantes.Por otro lado, las marcas a menudo pueden llegar a más personas cuando se anuncia en motores de búsqueda más grandes; El alcance limitado y la demografía de los usuarios más nicho significan que la publicidad de Microsoft no siempre tiene éxito para los anunciantes.Averigüe si la publicidad de Microsoft es la mejor para su marca mirando los pros y los contras a continuación.

Pros de la publicidad de Microsoft

Estas son las ventajas de usar Microsoft Advertising:

  • Varias ubicaciones de anuncios: cuando anuncias con Microsoft Advertising, tus anuncios aparecen no solo en el motor de búsqueda de Bing, sino también en los sitios de Yahoo y AOL y en los sitios de los socios de búsqueda.
  • Segmentación fiable: la publicidad de Microsoft permite algunas opciones de segmentación más detalladas que otras plataformas de publicidad de búsqueda, incluidos Google Ads.Por ejemplo, si los clientes empresariales son más propensos a comprar al buscar sus productos o servicios sobre la marcha, puede optar por publicar sus anuncios solo antes que los usuarios móviles y no los usuarios de escritorio.
  • Menos competencia: En general, los usuarios de Microsoft Advertising obtienen más resultados de sus palabras clave porque hay menos competencia que los competidores más grandes con millones de anunciantes más.Esto significa que los anunciantes suelen pagar menos por las palabras clave de destino y disfrutar de una mayor interacción que las palabras clave de destino.
  • Base de usuarios de altos ingresos: Los usuarios de la red de búsqueda de Microsoft son principalmente un público mayor (mayores de 35 años) con un ingreso familiar más alto (más de $75,000).Esto significa que los usuarios de Microsoft Advertising pueden adquirir conversiones de un grupo demográfico de altos ingresos que es posible que no puedan dirigirse eficazmente a motores de búsqueda como Google, que son más populares entre las generaciones más jóvenes.

Contras de Microsoft Advertising

Estos son los contras del uso de Microsoft Advertising:

  • Cobertura: Debido a que la red de búsqueda de Microsoft tiene alrededor del 36% de la cuota de mercado de la búsqueda de PC en los Estados Unidos, tiene menos cobertura que Google.Esto significa que es probable que tus anuncios se ejecuten antes que cuando anuncias en un motor de búsqueda más grande.
  • Demografía de usuarios: Si bien la base de usuarios más antigua de la red de búsqueda de Microsoft puede ser una ventaja, si el público objetivo de tu marca es en su mayoría millennial o más joven, es probable que experimentes bajas tasas de conversión mediante publicidad con Microsoft Advertising.

Publicidad de Microsoft vs Google Ads

Bing y Google son los motores de búsqueda líderes en los Estados Unidos, con Google ing ing un alcance mucho más amplio que Bing.Las tasas de conversión de Google son ligeramente más altas, pero también lo es su coste medio por clic.Además, la publicidad de Microsoft generalmente atiende a un público más antiguo y rico que Google Ads.

Publicidad de Microsoft
Google Ads
Tasas de conversión
2,94%
3,75%
Coste medio por clic (CPC)
Demografía
Mayores de 35 años; $75,000 – $100,000 rango de ingresos
Entre 18 y 34; menos de $64,000 en ingresos
Ubicación del anuncio
Bing, Yahoo, AOL
Google
Cuota de mercado
El 6,81% de los consumidores utiliza el motor de búsqueda Bing
El 87,06% de los consumidores utiliza el motor de búsqueda de Google
Investigación
5.400 millones mensuales
105.000 millones al mes

En conclusión

Microsoft Advertising, anteriormente conocido como Bing Ads, permite a las empresas crear y ejecutar un anuncio que aparece en sitios propiedad y operados por Bing, Yahoo y AOL y socios.Para crear un anuncio, abre una cuenta de Microsoft Advertising, establece objetivos y palabras clave, diseña un anuncio, especifica una estrategia de presupuesto y puja e inicia tu anuncio.La publicidad de Microsoft se adapta mejor a las empresas de la industria minorista o financiera o a aquellas con una audiencia mayor de 35 años y con unos ingresos anuales de 75.000 dólares o más.

Para poder crear tu anuncio, debes crear una cuenta gratuita de Microsoft Advertising.Por suerte, solo toma unos pasos y también da a los anunciantes no tecnológicos todo lo que necesitan para comenzar de inmediato.Una vez que inicies tu cuenta, puedes tener un anuncio activo y en funcionamiento en cuestión de minutos.Haga clic aquí para comenzar con Microsoft Advertising.