Guía de marketing para la publicidad en Reddit

Reddit es famoso por ser un cementerio de marketing. Está lleno de lazos ocultos de dueños de negocios y vendedores que simplemente no han "entendido". Pero Reddit no debería ser tan aterrador como la gente lo hace parecer.

Por supuesto, si eres un vendedor de spam que no se preocupa por tus clientes, fracasarás.No puedo ayudarte.Pero si realmente está buscando mejorar la vida de los demás con su producto o servicio, Reddit puede ser un sitio fantástico para conectarse con su comunidad y clientes potenciales.

Reddit atrae al 42% de los usuarios de Internet de entre 18 y 24 años, y el 69% son hombres, mientras que el 31% son mujeres.

Cuando se trata de publicidad, Reddit agregó recientemente:

  • Perfiles de usuario para dar a las personas y marcas una presencia permanente en la plataforma para conectarse
  • Seguimiento de conversiones y mejoras de datos para cuantificar mejor los resultados de sus anuncios de Reddit
  • Estructura de campaña publicitaria mejorada para maximizar el rendimiento de los anuncios
  • Una expansión de su opción de anuncio Sponsored Posts en su aplicación móvil

Aprendamos sobre la publicidad de Reddit y cómo puede usar esta plataforma para maximizar su gasto publicitario.

¿Qué es Reddit?

Reddit es un "sitio de agregación de noticias sociales, clasificación de contenido web y sitio de discusión".Y, según Amazon / Alexa, Reddit es el sexto sitio más popular en los Estados Unidos, por delante de Twitter, LinkedIn e Instagram.Solo en marzo de 2019, recogió casi 1.600 millones de visitas: Visitantes mensuales de Reddit

  • Reddit es la autoproclamada "página principal de Internet" porque ofrece el contenido y las ideas más populares y de tendencia de todo el mundo.
  • Reddit proporciona nichos específicos para casi todos bajo el sol, y su comunidad es muy activa.Y dado que toda su estructura se basa en compartir y discutir enlaces e ideas, se presta muy bien para llevar su contenido frente a un gran grupo de personas.
  • Es uno de los secretos mejor guardados de la publicidad.

¿Por qué deberías anunciarte en Reddit?

Reddit puede enviarle mucho tráfico económico.

Dado que la mayoría de los especialistas en marketing ignoran el poder de Reddit y comercializan en Facebook o Twitter, es una de las mejores plataformas para anunciarse debido a la baja competencia y las enormes oportunidades. CLIC PARA TUITEAR ¡Lo único que se necesita es conocimiento para usar correctamente la publicidad de Reddit!Tomemos estas empresas inteligentes, por ejemplo:

Los anteriores son solo algunos ejemplos que deberían convencerlo de optar por la publicidad en Reddit porque es una fruta de bajo flujo que la mayoría de los especialistas en marketing no quieren recoger.

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Golpeando oro con Reddit y una palabra de precaución

El verdadero poder de Reddit es tu potencial para obtener oro.Como explicaré en un minuto, Reddit es meritocracia en estado puro.El contenido de este sitio que proporciona un enorme valor a las personas puede ser recompensado con una visibilidad fantástica que envía a su sitio un aumento en el tráfico como nunca ha visto.

El truco es crear contenido que sea lo suficientemente convincente como para permanecer en la página principal de su subreddit específico.

Pero no querrás simplemente saltar a Reddit y comenzar a publicar todo lo que creas.Se sabe que los usuarios del sitio odian a los vendedores y la autopromoción.Sin embargo, si eres inteligente al respecto, es fácil evitar este problema y disfrutar del compromiso orgánico con miles, incluso millones, de espectadores.

Cómo funciona Reddit

Los usuarios de Reddit envían contenido a través de un enlace saliente o una publicación de texto.Solo tiene que hacer clic en el botón Crear publicación ubicado en el lado derecho como se muestra propiedad image2 a continuación: Luego debe ingresar los detalles de la publicación o la URL del enlace:imagen5 Recuerde ser humano, compartir contenido que realmente ayude a la comunidad de usuarios de Reddit, mantenerse alejado del spam y leer siempre las pautas de la comunidad (política de contenido)   antes de publicar nada.

El contenido prohibido incluye las cosas habituales (ilegales, pornográficas, amenazantes, violentas, etc.) Y el comportamiento prohibido en Reddit incluye:

  • Pedir votos o participar en la manipulación de votos
  • Rompe Reddit o haz cualquier cosa que interfiera con el uso normal de Reddit
  • Crear varias cuentas para evadir el castigo o evitar restricciones

Otros usuarios pueden comentar y calificar tus contribuciones.Reddit luego usa esta información para ordenar el contenido más valioso y mantenerlo en la parte superior de la página.

La siguiente captura de pantalla proporciona algunos ejemplos de contenido que llegó a la página principal de Reddit.Todo lo que necesita es contenido que sea único, interesante y atractivo.

propiedad image4

El contenido está organizado en subreddits, que son esencialmente comunidades autónomas dedicadas a un tema en particular, como /r/filosofía o /r/marketing digital.Solo el contenido más popular de estos subreddits llegará a la primera página del sitio.Tu objetivo es aparecer en la página principal de tu subreddit, tu nicho.

Aquí hay un ejemplo de un subreddit:propiedad image6 Por lo general, si publicas algo nuevo, el algoritmo de Reddit te da algo de tiempo de primera página para obtener la exposición inicial (cuánto tiempo depende de qué tan activa sea la comunidad).

Después de eso, el factor más importante es el número de votos positivos que recibió su publicación. La siguiente publicación recibió alrededor de 32.4K votos, suficientes para llevar su contenido a la primera página:propiedad image1El último elemento importante son los puntos de karma.

Tu puntuación de karma muestra a la comunidad cuánto valor has proporcionado a los usuarios en el pasado.Ganas un punto cada vez que recibes un voto positivo en una de tus publicaciones o comentarios.Pierdes un punto por cada voto negativo.Y no puedes ocultar tu puntuación: los puntos de karma se muestran en tu perfil:N OTA:imagen3 Si bien el karma realmente no se da ningún "tirón" adicional en términos de clasificación, ayuda a establecerse como un miembro genuino de la comunidad y genera confianza.

Como se mencionó, los Redditors odian cuando extraños intentan explotar su plataforma para beneficio personal egoísta.Una puntuación de karma más alta muestra que te has tomado el tiempo para crear realmente valor para los demás.Esta es la clave de tu éxito cuando comienzas a compartir tu contenido.Compartir tus publicaciones sin antes establecer esta confianza en la comunidad puede hacer que caigas en el olvido.

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Unirse a la comunidad y generar confianza

Dado que los Redditors odian todo tipo de autopromoción, es una buena idea comenzar a interactuar con la comunidad, proporcionar valor y ganar karma antes de compartir su contenido.

Para comenzar, debe encontrar los subreddits adecuados para su público objetivo.Por lo general, habrá más de uno (como /r/marketing,/r/marketing digital o /r/emprendimiento).

Comience por preguntarse sobre su experiencia, el mensaje de su marca y el interés del cliente:

  • ¿Qué temas conocen?
  • ¿Qué valor ofrece mi marca a los demás?
  • ¿Cuáles son los temas relacionados que interesan a mi público objetivo?

Luego busque en Redditlist para ver si hay subreddits dedicados a esos temas (es probable que los haya):propiedad image14 Una vez que haya identificado algunos subreddits relevantes, debe calificarlos para asegurarse de que valgan su tiempo y esfuerzo.

Estos son los conceptos básicos que debe buscar:

  • Alto número de suscriptores
  • Relativamente activo (nuevos hilos publicados diariamente, los hilos reciben muchos comentarios)
  • Reglas de Subreddit (algunas prohíben la autopromoción o compartir contenido en el que tenga algún interés)

Una vez que haya encontrado una comunidad, suscríbase al subreddit visitando el subreddit y haciendo clic en el botón de suscripción:propiedad image19 luego puede comenzar a participar en las conversaciones más populares.

Estos son algunos consejos para generar participación en subreddit:

  • Trate de proporcionar valor siempre que sea posible.Responda preguntas con detalles, datos e historias.Haga preguntas interesantes que se sumen a la discusión.
  • Comienza a votar por otras excelentes sugerencias y crea tus propias publicaciones para compartir con todos.
  • No empieces a publicar tus cosas de inmediato.En su lugar, comparte contenido valioso e interesante producido por otras personas que hayas amado personalmente.Esto le mostrará a la gente que no solo estás aquí para promocionarte, sino que también sucede que también estás haciendo algunas cosas interesantes que vale la pena revisar.

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Promociona tu contenido

Una vez que hayas estado interactuando con la comunidad durante unas semanas y hayas construido algo de karma y familiaridad con el grupo, puedes comenzar a deslizar tu contenido. Pero todavía hay algunas reglas importantes a seguir.

1) Asegúrate de que tu contenido sea increíble

Al igual que en los motores de búsqueda, solo el mejor contenido pertenece a la primera página.Publicar algo menos será una pérdida de tiempo en el mejor de los casos.En el peor de los casos, resultará en toneladas de votos negativos que destruirán el karma.

Foundationinc analizó 60,000 publicaciones de Reddit de más de 150 subreddits principales y descubrió que:

  • Las publicaciones que contienen videos generan los votos más positivos.
  • Los mejores títulos tienen menos de 120 caracteres.
  • Los titulares de marketing que comienzan con las frases mencionadas en la tabla a continuación son los más populares:

Titular de marketing de Reddit

  • Agregar un toque personal a su historia la hace más atractiva para su audiencia.
  • Las ideas respaldadas por estudios se perciben como más precisas.
  • Si tu publicación resuelve un problema, comienza con "Si tienes… ".Esto te ayudará a recibir el máximo compromiso.

2) Asegúrese de que su contenido sea relevante para la discusión

Ya sea que estés comentando la publicación de otra persona o creando un nuevo hilo, asegúrate de que sea relevante para el diálogo continuo dentro de la comunidad.Su prioridad debe ser ayudar a los demás; Los enlaces a su sitio solo deben ser complementarios para aquellos que desean obtener más información.Echa un vistazo a la discusión a continuación y el intercambio de enlaces.Es natural y ayuda a la discusión:

propiedad image10

3) Dale valor inmediato a tu mensaje

Al compartir un enlace, generalmente es una buena idea proporcionar los puntos clave de valor en el área de descripción de la publicación. En algunas comunidades, se ha convertido en estándar copiar y pegar toda la publicación del blog (use esta herramienta para convertir fácil e instantáneamente sus publicaciones de blog en publicaciones con formato Reddit).Pero debe, como mínimo, incluir algunos puntos que le digan a su audiencia sobre los puntos clave de su contenido.

Otra estrategia interesante es hacerle saber a Reddit que realmente valoras su atención al proporcionar información adicional y personalizada para la comunidad que otros visitantes normalmente no verían.La captura de pantalla a continuación es un ejemplo de una publicación que describe brevemente de qué trata la publicación. El texto educa a las personas a una nueva dieta en un intento de cambiar su percepción de un trastorno.El resultado es que la gente actuó en forma de votos positivos y comentarios.

propiedad image9

Incluso puede publicar contenido de video porque el video siempre recibe atención especial en la comunidad de Reddit.Echa un vistazo a la publicación a continuación que recibió alrededor de 64.5K votos positivos.El video es raro y, por lo tanto, atrae a los usuarios a verlo.

propiedad image13

4) No dejes de promocionar a los demás

El hecho de que hayas comenzado a generar confianza no significa que puedas cambiar al modo de promoción en toda regla.Es la mejor manera de desperdiciar todo el trabajo duro que has hecho para llegar aquí.

He oído que debes limitar tu contenido a 1 de cada 10 enlaces que compartes, pero en realidad depende de muchos factores.Si todo lo que creas es genial, la tolerancia de las personas será mucho mayor.Si la comunidad es menos activa, es posible que no publiques con la frecuencia suficiente para justificar esperar dos meses cada vez que compartes tu contenido.

Comience con 1 de cada 10 como base, de modo que cuando se una a la comunidad, tendrá una idea de lo que puede salirse con la suya y lo que podría superar los límites. No cruce fronteras.

5) Utilice siempre las mejores prácticas

Lo repito una vez más: concéntrate en aportar valor y estarás bien.

Sin embargo, dado que los Redditors siempre están buscando vendedores como halcones, es importante no hacer nada que les dé razones para sospechar de ti.

Sigue estas prácticas recomendadas para convertirte en una superestrella en el subreddit elegido:

  • Escribe y comparte publicaciones que muestren preocupación por cualquier persona / cosa. Eche un vistazo a esto que demuestra la preocupación por el cambio climático.Publicaciones como estas que dan a las personas una fuerte razón para apoyar la causa a menudo reciben muchos votos positivos.

propiedad image7

  • Evite muchos de los trucos de marketing, como los titulares de clickbait, que ha utilizado en otros lugares. Si tu titular se lee como un artículo de BuzzFeed ("No creerás lo que sucedió cuando probé esta nueva estrategia!!!! "), detente por un momento y deja que la vergüenza penetre. Luego ve a escribir un nuevo título antes de presionar "Enviar".
  • Reddit permite títulos de 300 caracteres, así que úsalas. Cree titulares detallados e informativos que le digan a los visitantes lo que ganarán al hacer clic en su presentación en lugar de la que está arriba o abajo.
  • Nunca pidas votos positivos o clics. Parece desesperado y puede ser otro desencadenante serio para muchos Redditors.Una vez más, solo concéntrese en proporcionar valor inmediato.
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Más información:

Publicidad pagada en Reddit

También hay varias opciones para la publicidad pagada en Reddit.Exploremos cada uno de estos.

1) Publicaciones patrocinadas por Reddit

Estas son las formas más comunes de publicidad en el sitio.Básicamente, estás pagando para que una publicación se fije en la parte superior de un subreddit determinado (o grupo de subreddits).Puede pagar Reddit a través de la plantilla CPC, CPV o CPM.Esta es la única opción de anuncio de autoservicio ofrecida por Reddit y así es como se ve una publicación promocionada :propiedad image12 Una cosa realmente diferente e interesante es que puede elegir promocionar publicaciones que no sean las suyas.

Por ejemplo, si un cliente comparte una gran historia o estudio de caso después de trabajar contigo, puedes promocionar su publicación para aumentar su alcance.

Otro elemento interesante es que los usuarios aún pueden votar (o votar menos) en su publicación promocionada y agregar comentarios a la discusión.Esto le da la capacidad de tener un diálogo abierto con todos los que ven su anuncio y aumenta la participación.

Dado que este tipo de publicidad solo promueve una publicación de Reddit normal, es importante que siga todos los consejos anteriores antes de lanzar una campaña.No gritar "Solo estoy aquí para venderte mierda" como una publicación pagada por alguien con cero puntos de karma.

Cómo crear tu primera campaña publicitaria

Para crear su primer anuncio en Reddit, debe iniciar sesión en su cuenta de Reddit a través de ads.reddit.com.

Paso 1: Crea tu campaña Después de iniciar sesión, se te llevará a la página "Crear campaña" donde deberás ingresar los detalles de tu campaña.

Introduce el nombre de tu campaña y selecciona el objetivo del anuncio, como el reconocimiento de marca, el tráfico, las conversiones, etc.:Paso 2: Crear un grupo de anuncios A continuación, asigne un nombre a su grupo de anuncios, elija una ubicación segmentada, un subreddit, un dispositivo favorito y la hora del día en que desea que aparezcan sus anuncios:Imagen11 propiedad image17Bajo la nueva estructura de anuncios de Reddit, puede segmentar sus campañas principales en diferentes grupos de anuncios en función de su público objetivo, comportamiento y calendario de anuncios:Paso 3: propiedad image15 Seleccione su presupuesto diario y puja Una vez que haya creado sus grupos de anuncios, deberá seleccionar su presupuesto diario y su oferta preferida.

Puede establecer dos presupuestos: el presupuesto diario (la cantidad que desea gastar diariamente) y el presupuesto total (el presupuesto completo de la campaña en un intervalo de fechas determinado).

Las ofertas son de 3 tipos:

  • CPM: Cantidad que estás dispuesto a pagar por cada 1.000 impresiones
  • CPC: importe que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio
  • CPV: Cantidad que estás dispuesto a pagar por cada visualización de video

Paso 4: Elige una fecha de inicio de campaña Una vez que haya creado su grupo de anuncios y seleccionado sus ofertas, el siguiente paso es elegir la fecha de inicio de su campaña.

Paso 5: Crea tu anuncio

Ahora puedes empezar a crear tu primer anuncio.En este paso, debe proporcionar un nombre para su anuncio:A continuación, debe seleccionar el tipo de publicación y agregar otros detalles al anuncio, como título, enlace, imagen, etc.:Paso 6: imagen8propiedad image18 Vista previa y envío Eso es todo.

El último paso es obtener una vista previa del anuncio y enviarlo.Debe hacer clic en el botón "Enviar para aprobación" después de terminar de revisar su anuncio.El equipo de anuncios de Reddit puede tardar entre 24 y 48 horas en revisar y aprobar tu anuncio.

Más información:

2) Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos en Reddit funcionan exactamente como lo harían en Facebook o cualquier otra plataforma social: aparecen en la barra lateral con gráficos para captar la atención de los lectores:Sin embargo, estos anuncios pueden ser un poco más caros por impresión, propiedad image16y solo puede configurarlos trabajando directamente con el equipo de Reddit.

Debido a que administran las cosas con usted, limitan este servicio a aquellos con un gasto trimestral de al menos $ 50,000.

Si ese es usted, puede comenzar visitando la página de anuncios de Reddit y haciendo clic en el botón "Publicidad a gran escala" en la parte inferior de la página:

Reddit

3) Preguntas y respuestas / AMAs patrocinados

Al igual que cualquier otra publicación Pregúntame algo, establece un horario en el que estarás en línea para responder preguntas de la comunidad y luego comenzar a correr la voz.Esto le da a su audiencia la oportunidad de pensar y luego preguntarle sobre sus desafíos y preocupaciones.

Los hilos AMA de Reddit están bajo /r/IAmA/subreddit, que tiene 19 millones de suscriptores.También hay otro hilo AMA un poco menos popular llamado subreddit /r/AMA con 340,000 suscriptores.

No solo puede ser una excelente manera de promocionarse a sí mismo y a su marca, sino que también le dará una idea real de lo que piensan y quieren sus clientes.

Sin embargo, al igual que los anuncios gráficos, deberá comunicarse con Reddit para configurarlos con un gasto trimestral mínimo de $ 50,000 en todos los anuncios.

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Entonces, ¿vale la pena anunciarse en Reddit?

Si bien es cierto que Reddit no puede ser hackeado (desde una perspectiva de marketing) tan fácilmente como otras plataformas sociales, tiene un enorme potencial para aquellos que interactúan con la comunidad y crean valor para los demás.

Es posible que deba comprometerse constantemente durante varias semanas (o incluso meses) antes de ver resultados, pero cuando lo hace, puede ser enorme.Y tendrá acceso a un mercado difícil que los competidores pueden no haber podido conquistar.

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