Anuncios de Facebook vs Google Ads: una comparación en profundidad

Antes de que Facebook irrumpiera en internet a finales de la década de 2000, Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, era la mejor manera de que los anuncios de marketing digital publicaran anuncios en línea.Con Facebook convirtiéndose en un gigante de las redes sociales, ha demostrado con el tiempo ser un duro competidor de Google Ads.Para los vendedores que quieren anunciar sus productos, sin embargo, la competencia significa elección.Y eso plantea una pregunta importante: los anuncios de Facebook frente a los anuncios de Google, ¿cuál es mejor?

Es un poco difícil responder a la pregunta porque tanto Facebook como Google ofrecen muchas características para hacer que la publicidad en línea sea más efectiva.Pero este artículo comparará los anuncios de Facebook con los anuncios de Google para ayudarte a tomar una decisión informada sobre qué plataforma usar para tus necesidades publicitarias.Vamos a sumergirnos.

Anuncios de Facebook vs Google Ads:

Antes de profundizar en las características, beneficios y desventajas de cada plataforma, vamos a dar una visión general de Facebook y Google y cómo se publican los anuncios!

Anuncios de Facebook: (social de pago)

Panel de anuncios de Facebook

Facebook Ads cambió el mundo de la publicidad cuando se lanzó en 2007. Con 2.450 millones de usuarios actualmente, Facebook es la carta blanca de las redes sociales y contiene datos sobre los comportamientos, intereses y actividades de las personas.Este comportamiento basado en intereses ha abierto la puerta a nuevas posibilidades para los anunciantes.Los usuarios ahora podrían dirigirse en función de sus intereses, ubicación, género y otras métricas importantes.En pocas palabras, los anuncios de Facebook ayudan a los clientes a encontrar productos que les interesaría en lugar de ver anuncios no relacionados.El costo de tus anuncios de Facebook depende en gran medida de la audiencia a la que recurres.Cuanto más amplio es el público, más barato es el costo de los anuncios.Pero si apuntas a un objetivo más estrecho con un enfoque en un nicho específico, tendrás que gastar un presupuesto más alto

Google Adwords: (anuncios de pago)

Google Ads, anuncios aún más conocidos, es una de las formas más antiguas de comercializar su producto en línea.Utilice un método de puja en el que los anunciantes pujan por una determinada palabra clave o frase clave con la esperanza de que su producto o contenido se coloque junto a los resultados de búsqueda de esas palabras clave.Cada vez que un usuario hace clic en el producto o contenido, Google cobra una cierta cantidad de dinero del anunciante convirtiéndolo en un método de publicidad PPC o Pay Per Click.Cuanto más popular sea la búsqueda de palabras clave para su sitio web, mayor será el PPC y, por lo tanto, una campaña PPC más cara.

Ahora Facebook y Google tienen una larga lista de grandes características únicas para cada plataforma.Para una mejor comprensión, averigüemos qué hace mejor y qué destaca al comparar anuncios de Facebook con anuncios de Google.  

Beneficios de los anuncios de Facebook:

Ventaja de los anuncios de Facebook
Estadísticas relevantes para un anuncio de Facebook de WordStream

Hay muchas ventajas que Facebook tiene sobre Google Ads.Averigüemos cómo con más detalle.

1. Segmentación avanzada de audiencia en Facebook

Segmentación avanzada de audiencia en Anuncios de Facebook

Facebook cuenta con la increíble cifra de 1.550 millones de usuarios activos mensuales.Esto significa que si usted está buscando para vender, Facebook contiene información sobre casi 1/3 de la población mundial.Facebook te permite dirigirte a tu audiencia en función de comportamientos, intereses, demografía e incluso sus acciones en la plataforma.Además, Facebook también posee Instagram y WhatsApp, que amplían el horizonte de cuántos y qué tan bien Facebook puede ayudarte a dirigirte a tus clientes.

Segmentación de audiencia de Facebook

2. Los mejores efectos visuales en Facebook

Mejores gráficos en Facebook
Una imagen visual de los anuncios de Facebook de Visme

En Facebook, los gráficos tienen prioridad.Ya se trate de vídeos, imágenes o gifs, tus anuncios son visualmente más atractivos en Facebook.También existe la ventaja añadida de que tus anuncios se combinan perfectamente con contenido visual orgánico que los usuarios transmitirán en sus noticias.Básicamente, conduce a una mayor participación de los usuarios, y los clientes posibles pueden relacionarse más con los anuncios. 

3. Más barato que Google Ads

Los precios de los anuncios de Facebook son asequibles a precios altamente competitivos, lo que facilita el inicio independientemente del tamaño de tu negocio.El CPC promedio (costo por clic) es mucho menor en Facebook que google y tienes control total sobre el CPC máximo que estás dispuesto a gastar.El gasto mínimo en anuncios es de $1 por día para el gigante de las redes sociales, pero aún puedes obtener resultados en esta pequeña inversión.

Beneficios de Google Ads (AdWords):

google-vs-facebook-google-search-engine-market share

Google es el pionero de la publicidad en línea y ofrece muchas ventajas en Facebook también.Echemos un vistazo. 

1. Tamaño de audiencia sin igual

Si bien Facebook es la plataforma de redes sociales más grande, Google impulsa internet y eso dice algo.Con más de 40.000 consultas de búsqueda por segundo, Google tiene un tamaño de audiencia activo al que ninguna otra plataforma ha alcanzado.Esto significa que Google puede publicar sus anuncios a un número mucho mayor que Facebook.Luego está YouTube, una propiedad de Google que trasciende la forma en que la gente ve videos y cómo los vendedores también publican anuncios en esa plataforma.

2. Amplia variedad de tipos de anuncios

Google Ads cuenta con una amplia gama de formatos de anuncio junto con el tipo típico basado en texto.Ahora hay opciones como la red de display, la red de búsqueda, Google Shopping y el remarketing.Google también ofrece formatos creados específicamente para ciertas industrias, como los hoteles.

3. Instrumentos de medición detallados

Puntuación de calidad de Google Adwords

Las herramientas de análisis ofrecidas por Google Ads se encuentran entre las mejores de la industria del análisis.Facilitan el seguimiento del progreso y las estadísticas generales de tus campañas, mostrándole dónde y cuándo tus anuncios son más o menos eficaces.Con estos análisis avanzados, podrás tomar decisiones informadas sobre la dirección de tus campañas publicitarias.

4. Control presupuestario

Google Ads no solo recompensará a los que más pagan por los anuncios; centrarse más en la calidad y relevancia de los anuncios que está creando y reenviando.Esto significa que tiene una buena oportunidad contra las empresas más grandes si sus anuncios son más relevantes.Google también le permite especificar un presupuesto diario para el gasto publicitario y ofrece un aumento más rápido del tráfico que las estrategias de SEO.

Ahora hablemos un poco sobre las desventajas de usar ambas plataformas. 

Desventajas de los anuncios de Facebook:

Al igual que con todas las cosas, hay algunas desventajas en el uso de Facebook como una plataforma de entrega de anuncios.Discutamos en detalle. 

1. Los errores son caros

Si estableces las opciones incorrectas o te diriges al público equivocado con tus anuncios de Facebook, terminarás desperdiciando tu presupuesto de marketing relativamente rápido.Mientras Que Facebook intenta hacer que sea más fácil para usted configurar con la configuración adecuada, todavía se puede terminar cometiendo errores costosos.

2. Reducción de la cobertura orgánica

Facebook está actualizando constantemente su algoritmo.En la mayoría de las actualizaciones, se centran en reducir la cobertura de contenido orgánico, lo que significa que sus anuncios pueden tener menos visibilidad.Esto es especialmente cierto ahora porque Facebook ha renovado su enfoque en la mejor privacidad y el tipo de contenido que aparece en la sección de noticias del usuario, empujando los anuncios de pago aún más al margen.

Desventajas de Google Ads (AdWords):

1. Curva de aprendizaje empinada y costosa

En comparación con los anuncios de Facebook, Google Ads es una plataforma más complicada de aprender.Esto significa que es más probable que cometas errores cuando empieces por primera vez y que te cueste más de lo que costarían en Facebook.Puesto que pagas por clic, si un usuario hace clic en tu anuncio pero no se convierte, todavía tienes que pagar incluso si no tienes ningún beneficio.

2. Los anuncios están sujetos a restricciones

Google Ads tiene limitaciones estrictas sobre cuánto espacio puede ocupar su anuncio.Solo permiten hasta 3 líneas de texto para anuncios de búsqueda, y la única manera de usar imágenes o vídeos para tus anuncios es a través de google shopping o publicidad de YouTube.

3. CPC puede ser caro

Dependiendo de la industria en la que esté anunciando, el CPC promedio puede dispararse en precio.Esto se debe a que los precios de las ofertas de anuncios dependen de la competitividad de la industria y de las palabras clave.Si pujas demasiado bajo por una palabra clave altamente competitiva, en realidad estás desperdiciando tu dinero porque es posible que te degradan a la segunda o tercera página de la búsqueda de Google.

Ahora que entendemos las diferencias entre Facebook Ads y Google Ads, ahora veremos algunas de las mejores funciones de ambas plataformas. 

Las mejores funciones de anuncios de Facebook:

Entonces, ¿cuáles son las características que destacan por usar Facebook como plataforma publicitaria?Vamos a averiguarlo. 

1. Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel de Facebook son una gran oportunidad para usar el marketing visual.Los anuncios de carrusel pueden mostrar hasta 10 imágenes y vídeos, lo que te da la oportunidad de contar historias creativamente.Lo que es aún mejor es que puede crear títulos para cada imagen, agregar vínculos y una llamada a la acción.Puede utilizarlos para ver las características de su producto, mostrar la singularidad de su marca, presentar una venta en curso, y mucho más.

2. Píxel de Facebook

Facebook Pixel es una excelente manera de medir las conversiones, optimizar los anuncios y la segmentación, y obtener información sobre los usuarios que visitan tu sitio a través de Facebook.Todo lo que tienes que hacer es añadir Facebook Pixel a tu sitio y hará un seguimiento de todas las acciones que las personas toman cuando visitan tu negocio en línea.Esto incluye la visualización de contenido, la adición de artículos a su carrito de compras, y las compras, etc.

3. Segmentación avanzada

La característica más famosa de Facebook es sin duda su nivel de segmentación altamente avanzado y específico.Puede dirigirse a sus clientes potenciales en función de estas tres métricas: comportamiento, interés y demografía.

  • Segmentación por comportamiento: este tipo es capaz de llegar a las personas en función de una variedad de comportamientos en línea, incluidas compras anteriores, intención de compra, uso del dispositivo, preferencias de viaje y mucho más.
  • Segmentación por interés: Con esta segmentación, puedes llegar a las personas en función de lo que les interese, como actividades, pasatiempos, páginas de Facebook que hayan disfrutado y mucho más.Esto se basa en la información que compartieron en Facebook a través de actualizaciones de perfil, el contenido que comparten, las palabras clave de sus páginas similares, las aplicaciones que usaron y mientras hicieron clic.
  • Segmentación demográfica: Este tipo de segmentación es capaz de llegar a las personas en función de la ubicación, la edad, el género, el estado de la relación, el trabajo y la educación, los eventos de vida, la afiliación política y mucho más.

4. Anuncios de compromiso

Facebook ha creado lo que ellos llaman "Anuncios de interacción", que están destinados a llegar a los usuarios que reaccionan, en los comentarios de Facebook o comparten sus publicaciones. Estos anuncios son perfectos para aumentar la participación en tu página de Facebook, lo que hace que tu negocio sea más legítimo para los recién llegados.

5. Anuncios de vídeo

Uno de los aspectos clave de Facebook como una plataforma visualmente pesada es su énfasis en el contenido de vídeo.Debido a esto, los anuncios de vídeo son una gran manera de crear contenido memorable e inspirador para el que la gente recordará tu marca.Los anuncios de vídeo también son bastante asequibles; puede costar hasta un centavo por vista.

Las mejores funciones de anuncios de Google Adwords:

Ahora es el momento de ver las mejores características que Google tiene para ofrecer. 

1. Red de investigación

Los anuncios hechos para la red de búsqueda de Google son excelentes para exponerlos a consultas de búsqueda.La red de búsqueda le permite ver campañas en busca de búsquedas basadas en palabras clave específicas introducidas en la consulta, que se muestran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.

2. Red de visualización

La función De la red de display de Google Ads es una de las mejores maneras de aumentar masivamente la exposición a los anuncios.Con la Red de Display, tus anuncios aparecerán en sitios web y aplicaciones con contenido con el que están relacionadas tus palabras clave.Estos anuncios son mucho menos restrictivos, en forma de vídeos, imágenes y más.

3. Retargeting

Google Ads cuenta con una sofisticada y avanzada herramienta de marketing para clientes retargeted.Esto le permite remercado específico para clientes perdidos y recuperar una venta, aumentando la tasa de conversión.

4. Compras en Google

Este aspecto de la red publicitaria de Google está especialmente desarrollado para el comercio electrónico.Puedes crear anuncios basados en cualquiera de los productos de tu tienda que aparecerán para consultas de búsqueda relevantes.Los resultados de Google Shopping aparecen en la parte superior de la página de resultados, lo que te da la máxima exposición a conversiones muy probables.

5. Anuncios de vídeo

La función de anuncio de vídeo de Google es única en su amplitud.Dado que Google es propietario de YouTube, tus anuncios de vídeo se pueden mostrar antes, durante y después de los vídeos de YouTube, además de mostrarse en la Red de Display de Google.

La tercera parte de este artículo se centra en discutir qué plataforma es la más adecuada para qué negocio.Esta sección le ayudará en particular a decidir qué elegir entre Facebook Ads vs Google Ads. 

Las empresas más adecuadas para los anuncios de Facebook:

1. Pequeñas empresas

Debido a que los anuncios de Facebook son fácilmente accesibles para aquellos con un presupuesto de menor presupuesto, es una plataforma perfecta para pequeñas empresas que puede no tener un enorme presupuesto de marketing que pueda invertir en anuncios en línea.

2. Actividades empresariales únicas e innovadoras

El sistema de segmentación altamente avanzado y específico de Facebook lo convierte en una gran opción para empresas con nichos únicos o productos no convencionales.En lugar de publicar tu anuncio solo con la improbable probabilidad de que alguien haya buscado una palabra clave relacionada con tu producto único, Facebook mostrará tu anuncio a aquellos que podrían estar interesados en el nicho general donde se encuentra tu producto.

3. Empresas enfocadas en la construcción de marcas

Una de las mejores ventajas de Facebook Ads es que tus anuncios pueden ser completamente coherentes con la imagen de tu marca y al mismo tiempo vincularte a tu página de Facebook.Los usuarios pueden ver el logotipo de tu marca, la URL del sitio y la imagen de anuncio para obtener la máxima coherencia de la marca.Si quieres crear conciencia de marca, los anuncios de Facebook son perfectos para ello.

4. Empresas B2C

Debido a que los anuncios de Facebook están integrados en una plataforma de redes sociales, son ideales para compras por impulso de artículos menos costosos después de la exposición repetida.Debido a esto, los anuncios de Facebook son los más adecuados para las empresas B2C, porque las empresas que serían comercializadas por las empresas B2B generalmente no se sienten cómodas haciendo grandes compras en las redes sociales.

Empresas que deben utilizar Google Adwords Ads:

1. Grandes empresas

Dado que los anuncios de Google suelen costar más tener éxito, es una mejor plataforma para las grandes empresas con más dinero para gastar en sus presupuestos de marketing.Este presupuesto será especialmente útil en una industria altamente competitiva, donde cuesta más pujar por palabras clave relevantes.

2. Empresas enfocadas en ventas rápidas

Aunque Facebook es mejor para el conocimiento y la coherencia de la marca, los anuncios de Google son mucho más adecuados para las empresas que quieren resultados rápidos.Con Google Ads, puedes dirigirte a un número mucho mayor de personas en un corto período de tiempo que tienen más probabilidades de convertir.Lograrás un ROI (retorno de la inversión) mucho mayor y un calificador de conversiones con AdWords en el mismo período de tiempo que Facebook Ads.

3. Actividades B2C y B2B

Ambos tipos de empresas de comercio electrónico de negocio a consumidor y empresas para empresas pueden tener éxito en Google AdWords.Esto se debe a que Google tiene una audiencia tan grande y una amplia variedad de formatos de anuncio, que es capaz de adaptarse a la mayoría de los tipos de industria.

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Conclusión

Cuando se trata de decidir entre anuncios de Facebook y anuncios de Google, hay una variedad de factores que debe tener en cuenta.No importa cuál elijas, deberías tener un buen sitio web basado en un modelo de integración.Lo que recomendamos es una mezcla perfecta de ambos debido a cada una de sus ventajas únicas.Puedes crear tu propia marca con Facebook, pero recurre a Google para hacer ventas.Puedes usar los datos del anuncio de Google para dirigirte a tu público de Facebook.La solución aquí no es simplemente elegir una plataforma e ignorar completamente la otra; acercarse a las oportunidades únicas de ambos sería perjudicial.Por lo tanto, mira en qué plataforma enfocar más tiempo y dinero, pero no pasas por alto la otra porque hay una variedad de usos que puedes obtener de ambos.