Anuncios de Facebook: 7 cambios que todos los vendedores necesitan saber

Facebook Ads es una de las mejores plataformas PPC en este momento. Con más de 7 millones de marcas actualmente anunciando en la plataforma tratando de llegar a su audiencia entre los 1.590 millones de usuarios activos diarios de Facebook, esto no es demasiado sorprendente.

El sistema de publicidad, después de todo, es versátil y tiene mucho potencial.Los anunciantes pueden llegar a los usuarios mientras ven las historias de sus amigos, ven vídeos en la plataforma e incluso cuando se desplazan a través de sus mensajes.Una variedad de formatos y ubicaciones de anuncios permiten a las marcas llegar a los usuarios en casi cualquier ubicación y de diferentes maneras, lo que puede contribuir al gran potencial de clics, interacción y altas tasas de conversión.

Con el fin de aprovechar al máximo la plataforma para su negocio, es importante conocer todas las características más recientes e importantes que Facebook tiene para ofrecer.Conocer los cambios le ayudará a mantenerse competitivo, utilizando todas las características de última generación y adaptándose a las actualizaciones que afectan al marketing.

Mucho ha cambiado en los últimos años, así que echemos un vistazo a los 7 nuevos cambios en los anuncios de Facebook que todos los vendedores deben tener en cuenta.

1) El probador de anuncios nativo de Facebook

Las pruebas de anuncios son una de las partes más cruciales del proceso de administración de anuncios, por lo que solo tiene sentido que Facebook haya lanzado una herramienta de probador de anuncios nativa con su función de prueba dividida en la historia reciente.El probador dividido no es nuevo, pero es más reciente que la mayoría de las características de la plataforma, se ha actualizado relativamente recientemente y es una de las herramientas más significativas que los anunciantes pueden usar para simplificar rápidamente sus campañas.

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Cuando crees una campaña publicitaria en Facebook, notarás la posibilidad de dividir la prueba de tu campaña.Esto divide la prueba en una de las cuatro opciones:

  • El creativo
  • Optimización de la entrega
  • El público
  • Posicionamiento

Solo puedes probar una variable a la vez, pero eso es algo bueno; le muestra qué cambios realmente están llevando a aumentar o disminuir los resultados.Puedes crear más versiones de lo que quieras probar y, a continuación, Facebook te permitirá saber qué anuncios y conjuntos de anuncios específicos funcionan mejor, lo que te permitirá centrarte en más de esas estrategias en el futuro.

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Más información:

2) Formatear anuncios móviles obtiene una actualización

Facebook anunció un poco a principios de este año que su formato móvil – incluyendo el formato de anuncios móviles – estaba siendo sometido a una profunda revisión.Dado que el 96% de todos los usuarios de Facebook acceden a la red a través de su tableta o smartphone, es esencial actualizarse en esta función.

A partir del 19 de agosto de este año, Facebook ha activado el formato móvil, y puedes ver los cambios aquí:

Para unCaptura de pantalla 2019 08 28 a las 19.07.13 resumen rápido, esto es lo que es diferente:

  • Las proporciones oscilan entre 2: 3 y 4:5
  • Solo tres líneas de texto estarán disponibles antes de la solicitud "Ver más", a diferencia de las 7 líneas anteriores.

Es esencial adaptarse a estas actualizaciones, no sólo para el futuro, sino para todas las campañas que se ejecutan antes de que se implemente esta actualización.Si la imagen es superior al nuevo formato 4:5, las imágenes se enmascararán en el suministro de noticias móvil.Esto es lo último que quieres, así que comprueba todas las creatividades que se están ejecutando actualmente.

Cuando se trata de texto, es más importante que nunca usar la estrategia de redacción de copia que yo llamo "carga frontal".Esto garantiza que coloque la información más importante y de captura de atención en primer plano de la copia.

Tratarlo como a un periodista sería una hemorragia, preguntándose qué es lo único que hará que la gente lea su anuncio completo.Comience con eso y, a continuación, procese; puede permitirse hacer esto siempre y cuando obtenga la copia clave que llama la atención en las tres primeras oraciones.

Leer más: 8 trucos de redacción de anuncios de Facebook para maximizar las conversiones

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3) La puntuación de relevancia de Facebook 1 se divide en 3 métricas

La puntuación de relevancia de Facebook fue originalmente una sola métrica que indicaba a los anunciantes cuán relevante era su campaña publicitaria para su público objetivo.Esto fue esencialmente un factor predictivo de éxito y también contribuyó al éxito; Los anuncios con puntuaciones de mayor relevancia podrían priorizarse las ubicaciones, y a menudo han visto una reducción directa en los costos de CPC.

Ahora, la puntuación de relevancia única se ha dividido en tres métricas diferentes.Esto se ha hecho para dar a las empresas información más procesable sobre la puntuación que reciben, lo que facilita la adaptación y mejora.

Según lo definido por Facebook, estas son las tres nuevas métricas y lo que conllevan:

  • Clasificación de calidad: compara la calidad percibida de tu anuncio con la de los anuncios que compiten por el mismo público.
  • Clasificación de la tasa de interacción: compara la tasa de interacción publicitaria esperada con los anuncios que compiten por la misma audiencia.
  • Clasificación de tasa de conversión: cómo se compara la tasa de conversión de anuncios esperada con los anuncios que tienen el mismo objetivo de optimización y compiten por el mismo público.

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El cambio se produjo en abril, así que si aún no lo has hecho, echa un vistazo al administrador de anuncios para ver dónde estás fallando para cada una de estas puntuaciones de relevancia:

A
qufb-relevancia-puntuacióní está el sistema de puntuación:

  • Puntuación de relevancia 1-3: No relevante.Bajas impresiones.Mayores exigencias.
  • Puntuación de relevancia 4-7: relevante.Impresiones sólidas.Ofertas promedio.
  • Puntuación de relevancia 8-10: extremadamente relevante.Altas impresiones.Ofertas más bajas.

En muchos casos, encontré que estas métricas son bastante similares entre sí durante la mayoría de las campañas que he ejecutado.La mayoría de las campañas sólo han visto pequeñas fluctuaciones entre las tres clasificaciones, con no más que una diferencia de dos números en las puntuaciones de mayor a menor.La calidad parece funcionar bien junto con la tasa de participación y las clasificaciones de tasas de conversión.

Dicho esto, he visto las raras campañas donde estas puntuaciones pueden estar en cualquier lugar.El compromiso fue un 7 y la conversión se redujo por completo a 2. En mi experiencia, estas métricas en todas partes pueden ser un signo de una campaña inestable, así que tráelo de vuelta al tablero de dibujo y trate de evaluar lo que salió mal.

Más información: 11 maneras de mejorar la puntuación de relevancia de los anuncios de Facebook

4) Anuncios de alta colección de conversiones

Los anuncios de colección son un formato más nuevo, pero son increíblemente eficaces.Hay una razón por la que ha habido un aluvión de marcas que han lanzado anuncios para nuevas colecciones en los últimos meses, y todo se reduce a sus altas tasas de conversión.

Sephora, por ejemplo, utilizó anuncios de recopilación para aumentar la tasa de clics en un 41% e informó de una rentabilidad de gasto publicitario un 32% mayor que otras campañas.

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Los anuncios de colección son un formato de anuncio de experiencia móvil que permite a los anunciantes elegir una sola imagen o vídeo para incluir en su anuncio y, a continuación, enumerar las imágenes de varios productos debajo de él.Cuando los usuarios hacen clic en ella, toda la colección se expande y muestra más de su catálogo de productos.Son un poco como anuncios ride-on-crack: más interactivos y con más opciones en remolque.

Para crear anuncios de colección, puedes usar una de sus plantillas existentes para empezar o crear las tuyas propias.Técnicamente son una "experiencia instantánea" (que es una versión renombrada de los anuncios de Canvas), pero son fáciles de crear, crear plantillas oCaptura de pantalla 2019 08 28 a las 7:22.53 PM no.

Más información:

5) Biblioteca de anuncios de Facebook

La biblioteca de anuncios de Facebook se parece un poco a la versión 2.0 de la herramienta de transparencia que publicaron el año pasado que permitía a cualquiera ver todos los anuncios que se publicaban en una página.Esta función se ha eliminado y ahora puedes ver anuncios en un solo lugar: la biblioteca de anuncios.

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Teóricamente, todos los anuncios que una página está ejecutando todavía se pueden encontrar cuando buscas esa página aquí.Noté algunos defectos y que algunos anuncios no parecen mostrarse, pero una mayoría creciente lo hace.Parece que cuanto más tiempo esté funcionando la herramienta, mejor para todos.

Cuando se utiliza correctamente, esta es una herramienta de búsqueda de competencia excepcional.Puede ver anuncios directos de competencia, ver sus ofertas y ventas actuales e incluso identificar algunas estrategias clave.Al ver qué apelaciones están usando y a qué debilidades se dirigen, es posible que descubras algunas estrategias nuevas para ti mismo.Puedes aprender más sobre esto aquí.

6) Códigos de evento estándar de píxeles de Facebook

El píxel de Facebook es una gran herramienta para vendedores y anunciantes.En la actualidad, permite a las marcas supervisar la actividad del usuario desde el primer clic en su anuncio hasta una conversión (¡con suerte!) En su sitio web.

Puedes ver la eficacia de tus campañas publicitarias, que es la forma en que Facebook puede controlar las tasas de conversión exitosas en el administrador de anuncios.El píxel también realiza un seguimiento de la actividad fuera de la plataforma para que los anunciantes puedan volver a comercializar usuarios (aunque esto puede cambiar pronto… veremos en la siguiente sección).

El píxel de Facebook ha recibido algunas actualizaciones en los últimos cinco años, y una de las más grandes ha sido agregar códigos de evento estándar.Los píxeles realizan un seguimiento de la actividad, pero solo pueden realizar un seguimiento de la actividad si están codificados para hacerlo, y eso es parte del anunciante.

El píxel no sabe automáticamente si se ha realizado una venta, por ejemplo; se informa cuando se coloca el fragmento de conversión de código en la página de confirmación del pedido, que se activa cada vez que los clientes completan correctamente una compra.

Del mismo modo, el píxel puede rastrear absolutamente las adiciones de carrito o una suscripción a su blog; sólo tienes que programarlo para hacerlo.

Los códigos de evento estándar han hecho que sea mucho más fácil hacerlo para que puedas monitorear el éxito de tus campañas e idealmente volver a dirigirte en función de las acciones que realices.Es un poderoso golpe de uno a dos.Facebook ha ofrecido una serie de diferentes "eventos estándar" que las marcas son comunes rastrear y los compró para una serie de industrias diferentes, incluyendo educación, bienes raíces, comercio electrónico y comercio minorista.

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Cuando encuentre un evento estándar que desee supervisar, puede ver sus instrucciones específicas y obtener el fragmento de código adicional que necesita para seguirlo.Es mucho más fácil que las versiones anteriores del píxel, y las instrucciones paso a paso son fáciles de implementar.

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¿Necesita ayuda para configurar el píxel?Este post trata en profundidad con el tema.

Más información:

7) La próxima versión de Clear History Tool

La herramienta Clear History de Facebook aún no está disponible oficialmente a gran escala, pero será muy pronto.

Facebook actualmente almacena una gran cantidad de datos, monitoreando la mayoría de lo que los usuarios están haciendo en línea, incluso cuando no sucede en la aplicación móvil.Esto, por supuesto, ha planteado importantes problemas de privacidad en el último año, especialmente teniendo en cuenta el escándalo cambridge analytica de Facebook.Así que ahora Facebook ha comenzado lentamente a implementar la herramienta Borrar historial, que permitirá a los usuarios comprobar esta información y eliminarla de la base de datos de Facebook.

Esta es una gran noticia para los usuarios, pero no es genial para los anunciantes.Toda esta información, después de todo, es lo que permite a los anunciantes crear campañas dirigidas por láser en función de lo que los usuarios están haciendo en línea.Facebook ha confirmado que esto puede afectar a la capacidad de las marcas para ejecutar campañas de retargeting basadas en la actividad del sitio web.Así que sí, no es una gran noticia para los anunciantes que utilizan estos datos para crear campañas eficaces.

Estas son las buenas noticias, sin embargo: existe la posibilidad de que esta herramienta no elimine el monitoreo de ciertas acciones en la plataforma, como ver una campaña de video o llenar un formulario de cliente potencial.Estos dos tipos de anuncios serán aún más importantes, por lo que, lo que le permite crear campañas de retargeting de seguimiento donde poco más lo hará.El público personalizado también será más importante, lo que te dará la capacidad de volver a dirigirte en función de listas de audiencia específicas.

Esta herramienta ha comenzado a implementarse.Prepárate para bloquear y cargar tus estrategias de campaña.

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Conclusión

Facebook siempre ha sido una plataforma en rápida evolución, e incluso después de pasar el último año inmerso en acciones legales por cuestiones de privacidad, todavía han logrado implementar algunas características increíbles que dan a los vendedores nuevas formas de llegar mejor a su público objetivo.

Al igual que con todas las plataformas, mantenerse al día con todos los nuevos cambios – buenos y malos – se asegurará de que estás en la parte superior de su juego, aprovechando las nuevas características más útiles a medida que navega a través de aquellos que no son tan grandes.

La agilidad es una habilidad clave en la publicidad, especialmente cuando las plataformas en las que confiamos cambian con tanta frecuencia.Mantenga un ojo en lo que está sucediendo en las plataformas que más utiliza y siempre recuerde registrarse en el blog single grain, donde probablemente cubriremos los cambios recientes que podrían afectarle!