Hablemos de email marketing para bloggers.
Una de las preguntas más frecuentes de los lectores que son nuevos en los blogs es: "¿Cuándo debo comenzar a construir mi lista de correo electrónico?"
Mi respuesta a esta pregunta es siempre hoy.Como blogger, nunca es demasiado temprano (o demasiado tarde) para comenzar a construir su lista de correo electrónico.
Si bien ciertamente hay muchas formas diferentes de monetizar su blog, el potencial de generar una cantidad significativa de ingresos de su blog crece sustancialmente con el tamaño de su lista de correo electrónico.A medida que aumenta el número de lectores en su lista de correo electrónico, también lo hace su capacidad para recomendar o vender productos o servicios relevantes (útiles).
También hay un antiguo proverbio en el mundo de los blogs que resume esto … "Siempre hay dinero en la lista de correo electrónico de Banana Stand. "
Bromas aparte, antes de profundizar en esta guía sobre marketing por correo electrónico para bloggers, hablemos de lo que es (y no es) una lista de correo electrónico en el contexto de los blogs.
¿Qué es una lista de correo de bloggers?
Su lista de correo electrónico se refiere a la comunidad de suscriptores de correo electrónico que está reuniendo del grupo de lectores que llegan a su blog.Sus suscriptores de correo electrónico son las personas que se han suscrito (enviando sus direcciones de correo electrónico en un formulario incrustado en su blog) para recibir actualizaciones periódicas, notificaciones de nuevo contenido, recomendaciones y / u ofertas de usted, directamente a sus bandejas de entrada de correo electrónico.
Si bien los blogs pueden ser la mejor manera de construir una presencia en línea, capturar tráfico de búsqueda y establecerse como un experto en su campo, el marketing por correo electrónico es la forma en que puede conectarse personalmente con su audiencia.A diferencia de las redes sociales y los motores de búsqueda, nada puede impedirle llegar a todos en su lista de correo electrónico.
El marketing por correo electrónico es tan poderoso para los bloggers porque es un canal directo entre usted y sus lectores, que puede poseer y controlar personalmente.
Los blogs y el marketing por correo electrónico son una de las combinaciones más poderosas tanto para dirigir el tráfico regular a su contenido como para ganar dinero con su blog.
Es una relación simbiótica que, si se hace bien, puede dar sus frutos a lo grande.
En esta guía, lo ayudaré a comprender las herramientas, establecer los objetivos correctos, crear su estrategia de marketing por correo electrónico, medir sus resultados y ganar más al monetizar su lista de manera efectiva.
Marketing por correo electrónico para bloggers: 7 formas inteligentes en que generé 116,596+ suscriptores de correo electrónico
- Los beneficios del email marketing para bloggers
- Cómo los bloggers pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico
- 14 términos clave para el marketing por correo electrónico (explicado)
- Cómo mantener los correos electrónicos fuera de su carpeta de correo no deseado
- GDPR: qué es y por qué debería preocuparse
- Cómo crear una estrategia de email marketing para tu blog en 7 pasos
- Pensamientos finales: Cómo clavar el marketing por correo electrónico para bloggers
Ahora vamos a sumergirnos.
Los beneficios del email marketing para bloggers
Las herramientas y técnicas de blogs disponibles para los especialistas en marketing están en constante evolución, lo que ha causado que algunos pierdan interés en el correo electrónico.
Pero los últimos datos son muy claros: el correo electrónico está aquí para quedarse.Se espera que el número de usuarios de correo electrónico aumente de 3.700 millones a 4.100 millones de usuarios para 2021.
Tiene uno de los ROI más altos de cualquier canal de marketing digital, con $ 44 por cada $ 1 gastado.Las redes sociales pueden aparecer en los titulares, pero el correo electrónico es 40 veces más efectivo para adquirir nuevos clientes que Facebook o Twitter.
Claramente, el marketing por correo electrónico puede ser un arma poderosa en el arsenal de marketing digital del blogger.
Aquí hay cuatro formas principales en que el correo electrónico se distingue de otras técnicas de marketing para bloggers:
- Es personal: el marketing por correo electrónico le permite personalizar los mensajes para cada persona en su lista de correo electrónico.Al recopilar información sobre sus lectores cuando se registra, puede crear listas segmentadas (utilizando una herramienta de marketing por correo electrónico como ConvertKit) que le permiten personalizar su mensaje de todas las maneras creativas.
- Es medible: Aunque casi todos los canales de marketing digital incluyen algún tipo de análisis para medir los resultados, el correo electrónico es uno de los más fáciles de medir.El impacto de las campañas de correo electrónico a menudo se puede medir en tiempo real en una amplia gama de comportamientos, lo que le permite determinar con precisión el ROI de sus esfuerzos.
- Es escalable: el correo electrónico es posiblemente la mayor herramienta de comunicación de uno a muchos jamás inventada, especialmente para los bloggers.No importa cuán grande sea su lista, el correo electrónico le permite proporcionar una experiencia consistente a todos en su lista.
- Se puede automatizar: no solo se pueden escribir y programar campañas de correo electrónico con anticipación, sino que también pueden desencadenarse por todo tipo de comportamientos de los usuarios para dar a su audiencia el mensaje correcto en el momento adecuado.
Bueno, claramente el marketing por correo electrónico es un canal importante al que debe prestar atención como blogger.
Pero además de sus ventajas desde una perspectiva de marketing, el marketing por correo electrónico también ayuda a monetizar su blog de manera mucho más efectiva.
Cómo los bloggers pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico
No importa de qué se trate tu blog, probablemente te estés haciendo este tipo de preguntas todos los días …
- ¿Cómo puedo aumentar el tráfico a mi blog?
- ¿Cómo puedo conseguir que más lectores vuelvan cada semana?
- ¿Cómo puedo monetizar mi blog?
Bueno, adivina qué… El marketing por correo electrónico puede ayudarlo en estos tres departamentos.
El marketing por correo electrónico puede aumentar el tráfico a tu blog
Incluso tus fans más entusiastas no capturarán todo el contenido nuevo que publiques.
Muchos de nosotros simplemente no tenemos tiempo para volver a visitar nuestros blogs favoritos todos los días para ver si hay algo nuevo.
Mientras el trabajo y otras cosas continúan compitiendo por nuestro tiempo, es fácil perder el interés y centrar nuestra atención en otra parte.
El correo electrónico le brinda la posibilidad de informar a todos en su lista exactamente cuándo publica nuevos artículos y le permite mantenerse al tanto de potencialmente miles de personas.Cuando se combina con un cronograma de entrega consistente, el marketing por correo electrónico puede ayudarlo a dirigir regularmente grandes cantidades de tráfico directamente a su contenido más reciente y mejor.
Incluso puede usar campañas de goteo automatizadas (cuando usa una de estas herramientas de marketing por correo electrónico) para enviar algunas de sus publicaciones anteriores a nuevos suscriptores, exponiendo a más personas a sus mejores artículos y extendiendo su vida útil.
El marketing por correo electrónico puede aumentar los lectores habituales de su blog
Los lectores que se han suscrito voluntariamente a su lista de correo electrónico han demostrado que tienen algo más que interés en su contenido.
Son fanáticos genuinos y contactos potenciales que puedes cultivar en clientes de pago.Al aprovechar los correos electrónicos de personalización posibles, junto con algunos contenidos inteligentes, puede convertir a sus suscriptores en su propio equipo de marketing.
¿No estás convencido?Según mis estadísticas recientes de blog , las publicaciones de blog tienen 3.5 veces más probabilidades de ser compartidas en las redes sociales por sus suscriptores de correo electrónico.
El correo electrónico también le da la opción de ofrecer a las personas bonos especiales como libros electrónicos, libros blancos, plantillas o cursos de video como incentivos para registrarse y registrarse en su lista.
Tomemos, por ejemplo, mis plantillas gratuitas de publicaciones de blog que ofrezco en relación con mi guía sobre cómo escribir una publicación de blog (también conocida como actualización de contenido).
Estas atractivas ofertas pueden atraer a más personas a su sitio y, a su vez, aumentar los lectores de su blog a medida que más personas descubren su contenido.
El marketing por correo electrónico puede ayudarte a monetizar tu blog
El marketing por correo electrónico le permite hacer conexiones reales con su audiencia y personalizar su contenido para que coincida mejor con sus intereses.
Al generar confianza con su lista de correo electrónico, estará en una mejor posición para venderles productos y servicios.Aquí hay algunos ejemplos de cómo monetizar tu blog.
Productos
- Libro electrónico pagado
- Vértices virtuales
- Cursos en línea
- Medios digitales
- Software y aplicaciones
Servicios
- Consultoría
- Coaching personal
- Servicios Freelance
- Servicios promocionales
- Suscripciones Premium
Patrocinadores y marketing de afiliación
Si su lista es lo suficientemente grande o está dirigida a un grupo específico de personas, es posible que incluso pueda obtener patrocinadores y vender espacios publicitarios tanto en su boletín como en su blog.
Algunos anunciantes están dispuestos a recaudar cientos, incluso miles de dólares para anuncios, citas, reseñas de productos o enlaces en boletines informativos populares por correo electrónico.
También puede aprovechar las oportunidades de marketing de afiliación y vender los productos y servicios de otras personas (como estos programas de afiliados para bloggers) dentro de sus correos electrónicos para reducir las ganancias.
Palabra para los sabios: si elige seguir esta ruta, no cargue sus correos electrónicos con muchos anuncios y sacrifique escribir contenido significativo.
Demasiados anuncios o anuncios que no tienen nada que ver con el tema del boletín comprometerán su credibilidad y engañarán a las personas para que hagan clic en el botón "Marcar como spam".Esto te pone en problemas con tu ESP y te quita la confianza que has construido con tu audiencia.
En su lugar, trate de encontrar patrocinadores que tengan productos y servicios que se alineen bien con su contenido y dirija suavemente a sus usuarios a ellos cuando sea apropiado.
14 términos clave para el marketing por correo electrónico (explicado)
Como cualquier disciplina, el marketing por correo electrónico tiene su lengua vernácula.
Aquí hay un glosario de algunas de las palabras y acrónimos más comunes que encontrará.
- Tasa de rebote: Este es el porcentaje de direcciones de correo electrónico en tu lista de suscriptores que no han recibido tu mensaje.Un correo electrónico se clasifica como un rebote cuando no se puede entregar y es rechazado por el servidor de correo electrónico de un suscriptor.Los rebotes se dividen en dos categorías, rebotes duros y blandos.Un rebote fuerte indica una razón permanente por la que alguien no pudo recibir su correo electrónico.Las direcciones de correo electrónico no válidas, los nombres de dominio que ya no existen o están bloqueados pueden causar rebotes graves.Un rebote suave generalmente indica un problema de entrega temporal, como una bandeja de entrada llena o un servidor sin conexión.
- CTA (llamada a la acción): una CTA es una imagen o línea de texto que alienta a su audiencia a realizar una acción, como realizar una compra, hacer clic en un enlace, inscribirse en un curso, etc.
- CTR (tasa de clics): CTR es el porcentaje de personas que hicieron clic en al menos un enlace en el mensaje de correo electrónico.
- Tasa de entrega: el porcentaje de correos electrónicos que se entregaron correctamente a las bandejas de entrada de los destinatarios.Es el número total de correos electrónicos enviados, menos los rebotes duros y suaves, dividido por el número bruto de correos electrónicos enviados.
- Doble opt-in: Este es un proceso de dos pasos por el cual los suscriptores deben confirmar su suscripción haciendo clic en un enlace en un correo electrónico de confirmación o respondiendo al correo electrónico de confirmación.
- Campaña de goteo: las campañas de goteo son una secuencia de correos electrónicos que se activan por una acción o línea de tiempo específica del usuario y se entregan en un orden específico.
- ESP (proveedor de servicios de correo electrónico): un servicio de correo electrónico proporciona una empresa que proporciona servicios de marketing por correo electrónico o correo electrónico masivo.
- Open R ate: Este es el porcentaje de suscriptores que abrieron su correo electrónico.Las tasas de apertura varían mucho entre las industrias, pero en general desea ver al menos un 20% o más.
- Texto previo al encabezado: la pequeña cantidad de texto que aparece en algunos clientes de correo electrónico para proporcionar una vista previa del contenido del mensaje.
- Personalización: se refiere a agregar elementos personalizados al mensaje de correo electrónico en función de la información recopilada sobre ese usuario en particular.Esto podría incluir el uso del nombre del destinatario, haciendo referencia a su ubicación, historial de pedidos u otros datos.
- Segmentación: se refiere a sumergir la lista en varias categorías dependiendo de la ubicación geográfica de los suscriptores, intereses, historial de compras y más.
- Spam: correos electrónicos ilegales o no solicitados.
- Correo electrónico transaccional: Los correos electrónicos transaccionales son mensajes automatizados activados por las acciones específicas de un usuario.Algunos ejemplos son correos electrónicos de bienvenida, avisos de envío, confirmaciones de pedidos, recordatorios de contraseña y recibos de compra.
- Cancelar suscripción: Este es el número de suscriptores que han optado voluntariamente por salir de su lista de correo electrónico.
Estos son los términos básicos de marketing por correo electrónico que necesitará para familiarizarse consigo mismo, pero espere ver mucho más en escena a medida que pase el tiempo.
Cómo mantener los correos electrónicos fuera de su carpeta de correo no deseado
En 2003, se aprobó una ley que regula el correo electrónico comercial: la Ley de Control del Asalto de la pornografía y comercialización no solicitada, o CAN-SPAM.
Hay algunos componentes de la ley que afectan sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, pero se pueden resumir en tres reglas principales:
- Cada correo electrónico debe permitir al destinatario darse de baja de forma clara y sencilla
- Las solicitudes de exclusión deben cumplirse en un plazo de 10 días hábiles
- Las organizaciones deben mantener una lista de personas que se han dado de baja
Aquí hay diez reglas simples que pueden garantizar que sus correos electrónicos permanezcan fuera de su carpeta de correo no deseado y cumplan con CAN-SPAM:
- Usar cuentas de correo electrónico reales y activas para sus direcciones De, A y Responder
- NUNCA compre una lista de direcciones de correo electrónico
- Considere usar una suscripción doble (estas herramientas de marketing por correo electrónico lo requieren)
- Utilice un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación (como ConvertKit)
- Mantenga tamaños de archivo pequeños para cualquier imagen, GIF o video
- Evite los archivos adjuntos, especialmente .exe o .swf archivos
- Incluya su dirección comercial o apartado postal en cada correo electrónico
- Evite las palabras y frases no deseadas tanto en el asunto como en el cuerpo principal de su correo electrónico
- Asegúrese de incluir un enlace para darse de baja en la parte inferior de sus correos electrónicos
- Honrar la cancelación de la suscripción y dejar de enviar mensajes a las personas si ya no quieren recibirlos
A continuación, en nuestra discusión de las regulaciones de marketing por correo electrónico, hablemos (rápidamente) sobre GDPR.
GDPR: qué es y por qué debería preocuparse
El 14 de abril de 2016, el Parlamento Europeo votó a favor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) que estableció una serie de leyes de privacidad de datos en toda Europa.
Algunas de estas regulaciones rigen el uso del marketing por correo electrónico para que todos los especialistas en marketing estén familiarizados, independientemente de si hace negocios explícitamente en Europa o no:
- El consentimiento por correo electrónico debe proporcionarse libremente: los usuarios deben proporcionar activamente su consentimiento.Las casillas marcadas previamente y mecanismos similares no cumplen con GDPR.El consentimiento por correo electrónico también debe separarse de cualquier otro término o condición.Bajo GDPR, no puede obligar a las personas a suscribirse a su lista de correo electrónico a cambio de un libro electrónico gratuito, un libro blanco o una descarga.
- Se deben mantener registros de este consentimiento: el GDPR requiere que las empresas mantengan registros de consentimiento precisos cuando las personas se registran en listas de correo electrónico.Su ESP debería poder ayudarlo con esto.
- Es posible que deba obtener el consentimiento de los suscriptores existentes: si no tiene ninguna documentación o prueba de consentimiento, es posible que deba iniciar una campaña de reautorización para documentar el consentimiento.
Hay más en GDPR que estas 3 reglas, así que asegúrese de leer las regulaciones usted mismo para asegurarse de que cumple con las normas.
Cómo crear una estrategia de email marketing para tu blog en 7 pasos
Para tener éxito con el marketing por correo electrónico de su blog (en términos de tráfico y monetización de su contenido), necesitará una estrategia clara.Aquí está el mío.
1. Identifique sus objetivos de marketing por correo electrónico
Los mejores actores en todos los campos, desde los deportes hasta los negocios, establecen objetivos para enfocar su desempeño y priorizar su tiempo y recursos.
Tener éxito en el marketing por correo electrónico no es diferente.
Aquí hay algunos objetivos que tal vez desee considerar para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico:Obtenga más suscriptores: El dinero está en la lista.
Una lista saludable y creciente de suscriptores es lo que le permitirá lograr todas las cosas maravillosas que mencioné en este artículo.Pero es importante darse cuenta de que las listas disminuyen en aproximadamente un 22% cada año cuando las personas cambian de dirección de correo electrónico, cancelan la suscripción e incluso pierden interés.Debe trabajar constantemente para expandir su lista si desea aprovechar el poder del marketing por correo electrónico.
Aumente el compromiso: tal vez ya haya comenzado a recopilar direcciones de correo electrónico y enviar boletines informativos.Ahora necesita enfocar sus esfuerzos en aumentar el compromiso.Después de todo, tener una lista enorme es inútil si su audiencia no está tomando medidas.El compromiso podría venir en forma de aperturas, clics, acciones sociales o incluso respuestas por correo electrónico.
Aumente el tráfico y aumente las conversiones: a medida que avanza en el juego de marketing por correo electrónico y desarrolla productos y servicios para vender a su audiencia, naturalmente se centrará en aumentar las conversiones.El correo electrónico es una gran herramienta tanto para nutrir a los clientes potenciales como para convertirlos en clientes de pago.
2. Crear un plan de acción estratégico
Ahora que ha determinado sus objetivos, puede comenzar a desarrollar su estrategia de correo electrónico.
Este plan no tiene que ser demasiado complejo o largo: piense en ello como un esquema general de cómo creará y planificará su contenido para que pueda mantenerse enfocado y alcanzar sus objetivos.
Una buena estrategia de correo electrónico tiene 4 componentes principales:
Identifica a tu audiencia.
Todo gran contenido comienza con un control firme sobre quién es su audiencia.
- ¿Con quién estás hablando?
- ¿En qué están interesados?
- ¿Cómo se alinea con lo que estás ofreciendo?
Si ya ha comenzado su blog, probablemente tenga una buena idea de quién es su audiencia, pero dependiendo de cómo haya capturado correos electrónicos en su blog, su lista de suscriptores puede tener intereses más estrechos.
Por ejemplo, si ha colocado formularios de captura de correo electrónico en publicaciones de blog con un enfoque o tema específico (como cocinar, por ejemplo), entonces sabe que los suscriptores que han ingresado a través de estos formularios están interesados en ese tema.Cuanto más conozcas a tus lectores, más fácil será para ti escribir contenido atractivo que los mantenga enganchados.
Separar a su audiencia en diferentes categorías según sus intereses, ubicación o comportamientos le permitirá desarrollar diferentes versiones de su contenido que se pueden personalizar para cada grupo.
Define tu contenido.
Bueno, ahora sabes exactamente quién es tu audiencia y cuáles son tus objetivos.
Ahora necesitas averiguar qué es exactamente lo que vas a enviar.
Además de enviar a su audiencia sus últimas publicaciones de blog, piense en otras formas en que podría aprovechar el correo electrónico para entregar mensajes más personalizados y específicos.
Por ejemplo, puede enviar contenido asociado que ofrezca una mirada detrás de escena de la estructura de la publicación de blog que impulsó su último artículo, escribir publicaciones temáticas de días festivos o eventos especiales, enviar encuestas o sondeos solicitando comentarios y compartiendo resultados, o curar contenido de otros blogs o sitios web.
Además, puede crear diferentes versiones de su contenido en función de los segmentos que cree.
Cuantos más segmentos tenga, más podrá personalizar su contenido para que se adapte a su audiencia.
Tenga en cuenta que lleva tiempo crear varias versiones de su contenido, así que planifique en consecuencia.
Determina la cadencia de tu correo electrónico.
La mayoría de los nuevos bloggers envían un boletín mensual, pero no hay reglas duras y rápidas aquí.
Es posible que deba experimentar para determinar exactamente cuál es la cadencia correcta para su audiencia, y a medida que comience a publicar más contenido, tendrá sentido entregar más correos electrónicos a su lista en crecimiento.Algunos bloggers han encontrado con éxito el envío de correos electrónicos semanales o incluso diarios a su lista, especialmente si su negocio gira en gran medida en torno a sus listas de correo electrónico.
Si elige enviar correos electrónicos frecuentes, asegúrese de que sean de alta calidad y ofrezcan valor.
Si alguna vez tuvo que elegir entre tomarse el tiempo para escribir un correo electrónico de calidad o simplemente tener que enviar algo a los lectores para mantenerse al día con su horario, eso es un error de calidad.
Enviar correos electrónicos de bajo valor o apresurados solo para mantener la consistencia hará más daño que bien.
Para comenzar, siga un horario mensual y luego adáptese a medida que entre en la rutina con su contenido.
También tendrás que elegir el día y la hora en que enviarás tu correo electrónico.
Los lunes y viernes tienen tasas de apertura más bajas que los otros días de la semana, ya que la mayoría de las personas regresan de su fin de semana o están comenzando.
Según los datos más recientes del blog, los martes son su mejor opción, pero nuevamente, experimente para encontrar lo que funciona mejor con su audiencia en particular.
Crear un programa.
Con su contenido y cadencia en mente, es hora de establecer un cronograma de producción para asegurarse de enviar excelentes correos electrónicos.
Ser consistente con el marketing por correo electrónico es una de las mejores maneras de ampliar la lista.
Su programa de producción será único para usted en función de sus circunstancias y métodos personales.Comience por estimar cuánto tiempo llevará reunir ideas, escribir su contenido y diseñar su correo electrónico o plantilla, y trate de desarrollar un cronograma realista que pueda cumplir.
También puede pensar en escribir algunas campañas de correo electrónico con anticipación y programarlas en su ESP para darle algo de espacio.
Una vez que todos estos elementos estén firmemente en su lugar, ¡lo último que queda por hacer es presionar enviar!
Puede ser un poco estresante eliminar su primer correo electrónico, pero tenga en cuenta que el marketing por correo electrónico se trata de una mejora continua.
Aproveche los análisis proporcionados por ESP para iterar y mejorar sus correos electrónicos con cada envío.
El marketing por correo electrónico lo hace y lo que no.
HACER: Haga crecer su lista de correo electrónico proporcionando contenido valiosoNO: COMPRE UNA LISTA DE DIRECCIONES DE CORREO ELECTRÓNICO.
nunca.
HACER: Escribir texto llamativo previo al encabezado NO: Usar palabras o frases spam HACER: Segmentar su lista y usar la personalización NO: Enviar el mismo correo electrónico a todos en su lista HACER: Escribir correos electrónicos que contengan contenido valioso o entretenido para sus lectores NO: Enviar spam a sus lectores con mensajes de bajo valor HACER: Use análisis para refinar su contenido y estrategia NO: Ignore sus métricas de correo electrónico HACER: Pruebe las pruebas A / B de múltiples diseños y formatos para ver cuál es más efectivoNO: Copiar el contenido de otra personaAhora hablemos sobre cómo elegir el ESP (proveedor de servicios de correo electrónico) correcto.
3. Elija su proveedor de servicios de correo electrónico
Los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) son empresas que ofrecen servicios de correo electrónico masivo y son socios críticos en las campañas de marketing por correo electrónico.
Aquí están los 3 principales proveedores de servicios de correo electrónico para bloggers en 2020:
Si está evaluando sus opciones y desea leer un análisis detallado de qué herramienta de marketing por correo electrónico es mejor para sus objetivos únicos, consulte mi comparación entre ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp.
ESP como estos tres anteriores proporcionan una amplia gama de servicios esenciales para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, incluido el seguimiento, la administración de listas, la entrega de correos electrónicos y la garantía de que sus correos electrónicos cumplan con CAN-SPAM.
Además de estas características básicas, es posible que desee evaluar qué funciones avanzadas serán importantes para sus campañas de marketing por correo electrónico.
Automatización: Las campañas de goteo, los correos electrónicos transaccionales y otras formas de automatización pueden ampliar en gran medida sus capacidades de marketing por correo electrónico y permitirle enviar los mensajes correctos en el momento exacto.La mayoría de los ESP populares de hoy en día ofrecen la capacidad de automatizar y programar mensajes por adelantado, pero ConvertKit es, con mucho, el líder en esta categoría hoy en día.
Plantillas: Si bien los correos electrónicos sin cifrar aún brindan un servicio importante, querrá enviar correos electrónicos llamativos que se vean muy bien en todos los clientes de correo electrónico y sistemas operativos.Codificar correos electrónicos HTML es notoriamente difícil.Las plantillas flexibles pueden ayudarlo a crear hermosos correos electrónicos que hagan que su contenido brille.
Análisis avanzado: comprender el rendimiento de sus campañas es una parte esencial del marketing por correo electrónico.A diferencia del marketing impreso, radiofónico o televisivo, el correo electrónico es extremadamente rastreable.Su ESP debe ofrecerle una variedad de análisis en un panel fácil de usar para que pueda mejorar constantemente sus campañas de correo electrónico.
Compatible con dispositivos móviles: Según Hubspot, el 46% de los correos electrónicos abiertos se producen en dispositivos móviles.Es crucial que sus correos electrónicos se vean bien en una variedad de tamaños de pantalla y sistemas operativos.Un buen ESP debe ofrecer herramientas para crear y probar sus proyectos de correo electrónico para que pueda estar seguro de que se ven bien, sin importar en qué dispositivos se muestren.
Aparte de estas características clave, su principal prioridad debe ser encontrar un ESP que se ajuste a su presupuesto.
Afortunadamente, la mayoría de los principales ESP tienen una variedad de planes de bajo costo (y pruebas gratuitas) para bloggers y solopreneurs.
A medida que su lista crezca y sus necesidades crezcan, deberá suscribirse a un plan mensual pagado o pagar una comisión por cada campaña individual que envíe.
Herramientas y recursos gratuitos de marketing por correo electrónico:
- TestSubject: Los tres factores que más influyen en las tasas de apertura de correo electrónico son el nombre del remitente, el asunto y el texto previo al encabezado (la pequeña vista previa del contenido de un correo electrónico que se muestra en algunos clientes de correo electrónico).Los especialistas en marketing optimizan estos tres factores para dar a su correo electrónico una mejor oportunidad de ganar dinero.TestSubject es una herramienta gratuita que le permite obtener una vista previa de la apariencia del nombre del remitente, la línea de asunto y el texto previo al encabezado en una variedad de dispositivos móviles populares.También le ayuda a evitar los efectos potencialmente dañinos del truncamiento que pueden suceder a algunas líneas de argumentos lamentablemente formuladas (ver más abajo).
- ISnotSPAM: La gran mayoría de las cuentas de correo electrónico utilizan sofisticados filtros de spam para evitar que los correos electrónicos ilegítimos o maliciosos lleguen a su bandeja de entrada.El problema es que muchos de estos filtros de spam pueden marcar erróneamente su mensaje de spam si tiene ciertas características.Cuando su correo electrónico termina en la papelera, su mensaje no llega a la audiencia prevista y su tiempo y esfuerzo se desperdician.Además, se puede informar que su ESP pone en riesgo su cuenta.ISnotSPAM es un servicio gratuito que analizará su correo electrónico en busca de funciones de spam y resaltará cualquier cambio que deba realizar.Simplemente envíe su correo electrónico a la dirección en su sitio y vea el informe.
- Hemingway: Los mejores correos electrónicos son audaces y claros.No están cargados de jerga innecesaria o palabras demasiado complicadas.Incluso los mejores escritores se benefician de un segundo par de ojos para asegurarse de que no se han vuelto demasiado prolijos.Entonces, ¿qué puedes hacer si no puedes pagar los servicios de un editor profesional?Pruebe Hemingway, una aplicación web y de escritorio gratuita que analizará su escritura y ofrecerá consejos sobre cómo garantizar que su escritura tenga un mayor impacto.
- Control de objetos de correo electrónico CoSchedules: Una buena línea de asunto es una de las formas más poderosas de influir en alguien para que abra su correo electrónico.El Control de Línea de Asunto de Correo Electrónico en CoSchedule es una herramienta fácil de usar que clasifica las líneas de asunto y proporciona recomendaciones específicas respaldadas por datos para optimizarlas.
4. Optimiza tu blog para obtener más suscriptores de correo electrónico
Recopile direcciones de correo electrónico colocando formularios de captura de correo electrónico en su sitio web.
Los ESP generalmente proporcionan un fragmento de código HTML / CSS que puede copiar y pegar en su sitio web o código de plantilla, y ConvertKit se integra directamente con todos los temas principales de WordPress.
Dónde coloca el formulario de captura de correo electrónico y qué información se recopila puede tener un gran impacto en sus resultados.Además, puede optar por utilizar una combinación de posiciones para un efecto óptimo.
Aquí hay algunos pros y contras para cada uno:En su encabezado: Poner su forma de captura de correo electrónico en su encabezado a través de la navegación del sitio es una opción sólida.
Es fácil de ver, se muestra en todas las páginas y se integra perfectamente en el diseño de su sitio.
En el pie de página: El pie de página en la parte inferior del sitio web es otra buena opción para el formulario de captura de correo electrónico.No es demasiado prominente en la página, lo cual es excelente para la experiencia del usuario, pero algunos pueden no verlo si no se desplazan lo suficientemente bajo.
En una página de destino separada: Tener una página de destino separada para el formulario de captura de correo electrónico puede no recibir el mismo tráfico que otras páginas de su sitio, pero le dará la oportunidad de vender a las personas por qué deberían registrarse en su lista y todos los beneficios que pueden esperar recibir.A su vez, esto puede resultar en suscriptores que son menos volubles y más invertidos en recibir correos electrónicos.
En la parte inferior de cada publicación de blog: Esta es una gran estrategia porque le permite editar su copia para cada publicación y también segmentar la lista por tema dependiendo de las publicaciones a las que está vinculado cada módulo.Puede ser un poco difícil de implementar, pero es una gran táctica que te ayudará a personalizar tu mensaje de maneras únicas.
En una ventana emergente de salida: una ventana emergente de intención de salida utiliza código inteligente para mostrar una ventana emergente cuando alguien intenta abandonar el sitio web.Es un método que llama la atención y que puede ser realmente efectivo, pero también puede irritar a algunos usuarios.Usar con moderación.
Además de la colocación, debe pensar en qué información necesitará en su formulario.
Cuanta menos información pregunte, más fácil será para las personas registrarse.Si bien esto suena interesante, tendrá muy poca información sobre su audiencia para escribir al escribir su contenido.Esto hace que sea más difícil dirigirse a ellos con contenido personalizado y ofertas interesantes.
Si pides demasiados detalles, esto crea más fricción y verás que menos personas se inscriben en tu lista.Escribir contenido atractivo será más fácil, pero menos personas completarán el proceso y se unirán a su lista.
Experimente para encontrar un equilibrio saludable que funcione mejor para usted.
5. Aumente sus tarifas de apertura de correo electrónico
Además de la confianza y la buena voluntad que ha creado con su audiencia, los tres factores principales que influyen en la tasa de apertura de su correo electrónico son el asunto, el nombre del remitente / correo electrónico y el texto previo al encabezado.
Aquí hay algunas buenas prácticas y consejos para mejorar la efectividad de cada uno:
Línea temática
- Manténgalo corto y dulce
- No utilice palabras spam como ocio, limitado, oferta especial, etc.
- Incluir personalización
- Usar emojis
- Sea descriptivo y apele a la curiosidad
- Usar números
- Evite todas las mayúsculas
Nombre del remitente / correo electrónico
- Usa un nombre familiar que tu audiencia reconozca
- Evite una dirección de correo electrónico "sin respuesta"
- Asegúrate de que tu dirección de correo electrónico coincida con tu URL
Texto previo al encabezado
- Trabajar con el sujeto para transmitir un mensaje emocional
- Incluye una llamada a la acción
- Por lo general, tiene alrededor de 100 caracteres para trabajar, úselos todos
- Sé conciso
- Usar emojis
6. Aumente sus tasas de clics de correo electrónico
Si las personas abren sus correos electrónicos pero usted no ve el clic, esto podría indicar problemas con el diseño de su correo electrónico, el contenido o la CTA que está utilizando.
Aquí hay algunos consejos probados que puede intentar para generar mayores tasas de clics en su marketing por correo electrónico: Campañas de diseño
.
Un correo electrónico de texto excesivamente pesado, largo o visualmente poco atractivo impide que las personas hagan clic.
Concéntrese en hacer que sus correos electrónicos sean escaneables y use imágenes llamativas para que sus correos electrónicos sean interesantes de ver.
Use plantillas de correo electrónico receptivas (como las incluidas en ConvertKit) para asegurarse de que sus correos electrónicos se vean bien en todo tipo de dispositivos.
Satisfacer.
Cuando se trata de correos electrónicos, la brevedad es el nombre del juego.Nadie quiere leer un correo electrónico que es demasiado largo, así que mantenga sus pensamientos concisos y organice sus pensamientos en bloques escaneables.
Preste atención a sus análisis para asegurarse de que su contenido resuene con sus lectores.Pide a los lectores comentarios y aplica sus consejos para escribir contenido más interesante.
Llamada a la acción (CTA).
A veces el problema es simplemente tu llamado a la acción.Un CTA poco claro o poco atractivo será ineficaz, concéntrese en hacer que sus CTA sean claras, atractivas y fáciles.
Use texto grande, botones o colores vibrantes para atraer a las personas.
Además, trate de tener solo una CTA en su correo electrónico.Múltiples CTA confundirán a sus lectores y socavarán su efectividad.
7. Monetiza tu lista de correo electrónico
El marketing por correo electrónico es una excelente manera de informar y entretener a su audiencia, así como de construir relaciones y cultivar clientes potenciales.
Incluso puede obtener excelentes ideas de publicaciones de blog escuchando lo que sus lectores tienen que decir.
Pero eventualmente, deberá monetizar su lista ofreciendo productos o servicios pagos.
La monetización adecuada de una lista de correo electrónico solo es posible si se ha establecido una relación y se ha entregado una cantidad aceptable de valor.
Empujar las ofertas demasiado duro o demasiado pronto solo irritará a sus lectores y reducirá su lista de suscriptores.
En su lugar, concéntrese en proporcionar contenido regular de alta calidad y entretenga ofertas relevantes para sus lectores solo después de que se haya generado confianza.
Lleva tiempo, pero una lista saludable puede dar sus frutos en los próximos años.
Pensamientos finales: Cómo clavar el marketing por correo electrónico para bloggers
El marketing por correo electrónico y los blogs van juntos como la mantequilla de maní y la jalea.
Se complementan entre sí y pueden ayudar a ampliar significativamente los resultados del blog.
Una estrategia sólida de marketing por correo electrónico te ayudará a hacer crecer tu blog y formar relaciones reales con tus lectores.
A su vez, estas conexiones te ayudarán a cultivar una audiencia de compradores potenciales, entusiasmados con los productos y servicios que puedes ofrecerles.
Así que comience a construir su lista de correo electrónico de inmediato, comprométase a escribir contenido increíble y vea cuán poderoso puede ser el marketing por correo electrónico.