Prefiero el término "reempaquetado de contenido" porque refleja el punto de la táctica de la mejor manera posible: realmente creas un nuevo recurso de contenido en lugar de simplemente encontrar un nuevo propósito para el contenido antiguo.
Por ejemplo, puede convertir su artículo de instrucciones en un diagrama de flujo visual, o puede leer su artículo como un episodio de podcast o incluso un mini-audiolibro (especialmente si está interesado en escribir ficción).
El aspecto principal del reempaquetado de contenido es que una nueva pieza de contenido crea valor por derecho propio.No se trata simplemente de recomercializar contenido antiguo para obtener nuevos clics y conversiones.El reempaquetado de contenido es la táctica de marketing que tiene como objetivo dar a su audiencia una nueva forma de consumir información.También implica ampliar su contenido con nuevas búsquedas e información actualizada.
Reescribir y reempaquetar contenido son cosas completamente diferentes:
Ejemplos y herramientas de reempaquetado de contenido
Aquí hay cinco formas de volver a empaquetar un artículo antiguo en un nuevo recurso de contenido.
1) Infografías (folletos, diagramas de flujo, etc.)
En un mundo que se centra tanto en las redes sociales, ahora necesita proporcionar contenido que se haya desglosado para que sea fácil de ver y atractivo para compartir.Es por eso que las infografías siguen siendo un formato de marketing de contenidos tan efectivo, que ofrece una representación visual "despojada" de varios conceptos clave.
- Convierte este artículo : No hay sonido en YouTube: cómo solucionarlo rápidamente
- En esta infografía/diagrama de flujo:
Las infografías funcionan muy bien en los sitios sociales de la web, lo que las convierte en una excelente manera de usar el contenido antiguo de una manera nueva para generar más valor y atraer nueva atención.
Herramientas:
- Aquí hay cinco herramientas de diseño simples para crear infografías.Estos no requieren habilidades de diseño y son baratos o gratuitos.
- Además, herramientas como Piktochart y Infogr.am son fáciles de usar y tienen toneladas de características para personalizar sus activos visuales exactamente de la manera que desee.
Profundiza: por qué las infografías son la mejor inversión de contenido que jamás harás
2) Presentaciones de presentaciones
Para volver a empaquetarlos en su sitio u ofrecerlos en otro sitio (o ambos), puede crear una presentación de diapositivas visual.Simplemente divida la publicación en viñetas, luego busque una imagen para usar para cada punto.
Estas pueden ser sus imágenes / capturas de pantalla o fotos de archivo (de cualquier manera, asegúrese de que sean imágenes de alta calidad).Ofrezca algo de contexto proporcionando información sobre cada uno en la descripción, pero deje que las fotos hagan el resto de la charla por usted.
- Transforma este artículo: Aquí te explicamos cómo crear y promocionar un artículo épico: Cheatsheet paso a paso #MyBlogU
- En esta presentación de SlideShare: Crea y promociona un cheatheet de artículos épicos
Tenga en cuenta que se puede hacer clic en la mayoría de estas diapositivas, lo que dirige el tráfico a mis sitios y artículos.
Herramientas:
- La baraja Haiku es la herramienta que he estado usando durante años para crear hermosas presentaciones.Aquí hay una revisión detallada de cómo lo uso: Haiku Deck – Aplicación de presentación gratuita para iPad
Contenido relacionado: Marketing multicanal: Uso del método Content Sprout para superar la sobrecarga de información
3) Libros electrónicos
Una de las formas más fáciles de reempaquetar contenido, de forma gratuita y rápida , es convertirlo en un libro electrónico.
Puede ofrecer libros electrónicos de forma gratuita, a cambio de un "me gusta" en las redes sociales o como un imán principal descargable en su sitio.Si desea ampliar el contenido, siempre puede volver a sus publicaciones anteriores y encontrar temas que se pueden convertir en una serie más grande.Esto requiere una nueva escritura de su parte, pero es una excelente manera de ampliar los puntos planteados en el contenido anterior.
- Convierte este artículo de Zero-Idea a un artículo de héroe en 6 pasos
- En este libro electrónico descargable: Guía de promoción de redes sociales (es una versión extendida del artículo público, pero utiliza la estructura y las capturas de pantalla del artículo)
Herramientas:
Utilizo Google Docs para armar mis libros electrónicos y diseñarlos, luego los descargo como archivos PDF.Es rápido y fácil y no requiere ninguna habilidad de diseño.Google Docs tiene varias plantillas excelentes que puede editar y usar para armar un buen libro electrónico.
Para ampliar el artículo básico y proporcionar más profundidad, use Text Optimizer, una herramienta de análisis semántico que extrae conceptos y entidades relacionados de los resultados de búsqueda de Google.La herramienta te empuja a mirar fuera de la caja y descubrir qué esquinas aún necesitan ser cubiertas:
Text Optimizer te muestra qué subtemas faltan en tu contenido actual, lo que te permite expandir tu pieza y crear algo más profundo.Funciona muy bien para crear contenido de formato más largo, incluidos libros electrónicos y libros blancos.
Contenido relacionado: 37 libros de liderazgo que cambian la vida que necesita leer lo antes posible
4) Video
Últimamente, se han publicado más y más videos basados en contenido de texto en YouTube y Vimeo.Por lo general, estos son solo tutoriales, a veces videos de estilo grillete.De cualquier manera, funcionan bien y ofrecen una forma más visual de obtener un punto.A las personas que prefieren ver o escuchar contenido les gustará y le darán un nuevo objetivo demográfico.
Puede hacer un video con nada más que una voz en off o incluso una representación textual de su publicación. Si realmente quieres convertirte en un profesional, puedes hacer un tutorial real, usando tu propia captura de video que muestre cómo se hace algo en tu computadora o a través de una grabación de ti haciendo algo en la vida real.Los sitios de videos como YouTube y Vimeo son perfectos para alojarlos y pueden llamar mucho la atención de esta manera.
- Convierta este artículo : De Zero-Idea a un artículo de héroe en 6 pasos (como puede ver, ¡hice un montón de reempaquetado de este artículo!)
- En este video: Cómo crear un artículo de alto rango bien compartido cada vez: paso a paso
Herramientas:
- Lumen5 es probablemente la forma más rápida de convertir su contenido de texto en un video.Es semiautomático, pero puede editar imágenes y texto en el video si lo desea.
- Para volver a empaquetar los elementos de instrucción, Placeit es probablemente la herramienta más simple que proporciona las mejores plantillas de video; La función de presentación es probablemente la mejor para el reempaquetado:
Inmersión más profunda:
- 20 consejos de preproducción para crear contenido de vídeo exitoso
- 8 videos que puedes generar a partir de una entrevista con tu CEO
- A 12 tipos atractivos de espectadores de contenido de vídeo les gusta ver
5) Podcasts
También puedes crear podcasts donde puedas:
- Leer versiones de audio de publicaciones
- Tener un programa completo para discutir temas específicos (como la Escuela de Marketing)
- Entrevista con invitados expertos en estos temas
- O cualquier otra cosa que puedas desear.
Muchos lectores tienen poco tiempo, por lo que tener una forma alternativa de disfrutar de contenido más pasivo funciona bien para mantener su atención.Por ejemplo, pueden escuchar tu podcast mientras conducen al trabajo o salen a correr.
Considere ofrecer sus publicaciones en un módulo de podcast.Solo una simple grabación de usted leyendo el contenido.Puede ofrecerlo como descarga o tener un reproductor multimedia en el sitio que les permita escuchar varias publicaciones seguidas sin tomarse el tiempo para ponerlas en cola:
Herramientas:
Hay muchas herramientas de conversión de texto a voz, pero incluso con el procesamiento natural del habla y los algoritmos de IA en su lugar, la calidad de audio todavía deja mucho que desear.Por lo tanto, el mejor de los casos es leer sus artículos o contratar una voz en off de alta calidad de sitios como Fiverr.
- Aquí hay muchos complementos que permiten a los lectores de su blog escuchar su podcast directamente en su sitio.
Profundizar: por qué decidí comenzar a hacer podcasting
Comercialización de todos los activos reempaquetados
Mi aspecto favorito del reempaquetado de contenido es que le permite experimentar con muchos formatos de contenido e identificar sus tácticas de participación más efectivas.
Al igual que con cualquier otra estrategia de marketing de contenidos, aquí se trata de consistencia.Desarrolla el hábito de crear 2-3 piezas adicionales de contenido cada vez que publiques un nuevo artículo.
Cualquier plan de artículo nuevo puede tener este aspecto: Nota: Para cada activo creado a partir de una publicación de blog inicial, asegúrese de presentar titulares ligeramente diferentes para mantener su marketing variado y natural.
No querrás llenar tus canales de redes sociales con exactamente el mismo mensaje promocionando una gran cantidad de contenido diferente.Aquí hay muchas maneras de diversificar sus acciones.
Ahora, su trabajo es comercializar todos estos nuevos activos externos (YouTube, SlideShare, iTunes, etc.) En las redes sociales.
Inmersión más profunda:
- Por qué el Marketing de Contenidos siempre debe ser un 20% de creación y un 80% de promoción
- 9 consejos para llevar el contenido de tu blog de medio a grande
Simplifica el proceso con ContentCal
Cuantos más activos de contenido publique en la web, más marketing requerirán.Es difícil de organizar, pero es la clave del éxito: necesitas dedicar más tiempo a promocionar contenido que a crearlo.
ContentCal es un práctico calendario editorial que puede ayudar a todo tu equipo a unirse en torno a un objetivo común: crear y promover diversos activos de contenido.
Puedes asignar moderadores como medida adicional de control de calidad para aprobar las actualizaciones que se envían a los feeds públicos de tu marca.También pueden intercambiar comentarios con otros usuarios:
Promueva sus activos reempaquetados en el sitio con Smart Bot
Otra idea es utilizar inteligencia artificial (también conocida como marketing de chatbot) para permitir que la tecnología distribuya activos de contenido reempaquetados a los usuarios del sitio exactamente cuando los necesitan.
Alter es probablemente la tecnología de chat inteligente más simple que puedes encontrar allí.Es fácil de instalar y configurar, y también es de autoaprendizaje, por lo que siempre funcionará mejor cuando lo use.Puede usarlo para expandir su lista de correo electrónico y luego configurar su plataforma de automatización de marketing por correo electrónico para enviar sus activos reempaquetados de forma regular.Aquí hay más información sobre cómo configurar su boletín para que funcione en piloto automático.
La belleza de usar Alter en comparación con los formularios de suscripción estándar es que:
- parece mucho más fácil de usar (es probable que sus lectores disfruten interactuando con el bot)
- Use IA (para que sepa cuándo sus lectores necesitan ayuda y qué puede ayudarlos exactamente)
- No renunciará a sugerir a sus lectores más y más formas de interactuar – aquí está Alter sugiriendo a mis lectores que echen un vistazo a mi canal de Youtube:
Inmersión más profunda:
- Por qué los chatbots son imprescindibles para las empresas (¡y cómo construir uno!)
- Cómo crear una estrategia de marketing de contenido de alto rendimiento
- Cómo monitorear realmente el éxito del marketing de contenidos
- 7 hacks de marketing de contenidos que lo destruirán en 2019
- Cómo escribir contenido notable puede cambiar su negocio… y tu vida
Agregue sus mejores recursos a Bee of Viral Content
Viral Content Bee ( descargo de responsabilidad: este es el proyecto que fundé) es una plataforma gratuita que pone su contenido frente a usuarios entusiastas de las redes sociales que compartirán su contenido con sus seguidores.La plataforma tiene reglas estrictas para las cuentas de redes sociales que pueden compartir y el contenido que se puede compartir, pero permite la promoción de videos de YouTube y presentaciones de SlideShare, siempre que no sean promocionales.
Contenido viral Los usuarios de Bee estarán encantados de compartir los activos vistos y reempaquetados con sus seguidores.También puede crear una carpeta separada dentro de VCB para sus activos de contenido multiformato para organizarlos mejor.
Inmersión más profunda:
- 30 consejos de marketing de contenido para especialistas en marketing digital
- 44 herramientas de marketing esenciales para cualquier negocio en 2019
- 20 herramientas de IA para escalar el marketing y mejorar la productividad
- [Case Study] El método Content Sprout: cómo utilizar el marketing de contenido estratégico para aumentar el tráfico de 0 a millones
Selecciona tus activos digitales
Finalmente, la curación de contenido es una excelente manera de organizar su contenido y crear un nuevo canal de tráfico y reconocimiento de marca.Utilizo principalmente estas dos plataformas para curar recursos de contenido (tanto interna como externamente) que necesito vigilar y comercializar más adelante:
- Paper.li: Esta es una herramienta de curación semiautomática que recopila y tuitea sus posesiones.
- Flipboard: Cree una revista separada donde pueda agregar activos de contenido multiformato reempaquetados para que su equipo y audiencia accedan y difundan.
Comida
- El reempaquetado de contenido es la táctica de productividad de contenido que le permite crear activos de contenido más diversos basados en contenido de texto nuevo o existente.
- El aspecto principal del reempaquetado de contenido es que cada nuevo aspecto del contenido agregará valor por derecho propio.
- Puede convertir el contenido de texto en infografías, videos, presentaciones, libros electrónicos, videos y podcasts.
- Más recursos de contenido significan más esfuerzos de marketing.Utiliza herramientas de curación para mantener tus recursos juntos y organiza el marketing en redes sociales con ContentCal y Viral Content Bee.
- Configura una campaña de automatización de correo electrónico para entregar tu contenido a las bandejas de entrada de tus lectores y usa Alter para que más personas se unan a tu lista.