Cómo promocionar tu blog: la guía completa para principiantes

¿Cómo promocionas tu blog?¿Lo compartes en las redes sociales una vez y esperas lo mejor?

Desafortunadamente, no funcionará.A menos que tengas millones de fans viviendo y respirando cada una de tus palabras.Pero supongo que no has alcanzado el estatus de celebridad… todavía.

Mientras tanto, ¿por qué no probar algunas de estas ideas?La mayoría son gratuitos, entonces, ¿qué tienes que perder?

Los hemos organizado en secciones para que pueda elegir una a la vez.

Antes de comenzar, una palabra de advertencia.No intentes todas estas ideas juntas.Elija uno o dos con los que se sienta cómodo y que se ajusten a su nicho.Luego evalúe sus resultados.

Con el tiempo, esto le permitirá crear un proceso promocional documentado que puede seguir para cada publicación que publique.

el resultado?¡Más ojos en cada publicación de blog que publiques!

Empezar:

Contenido

Parte 1 – Pre-promoción

La primera parte es sobre cómo su sitio web y contenido están en excelentes condiciones para darle la mejor oportunidad de éxito.

1.1 – Optimización del sitio (SEO técnico)

En esta sección, aprenderá sobre los elementos esenciales que necesita tener en su lugar para garantizar que su sitio de WordPress funcione sin problemas.

  1. Los visitantes tienen una experiencia agradable estando en su sitio
  2. Los motores de búsqueda pueden encontrar e indexar su sitio

Hosting

La selección de un proveedor de alojamiento web confiable no debe tomarse a la ligera.Si elige un proveedor de alojamiento web deficiente (y hay muchos por ahí), sufrirá contratiempos y frustraciones.Y lo más importante, si sus visitantes tienen una experiencia infeliz, cambiarán a otro sitio.

  • Echa un vistazo a nuestra comparación de alojamiento administrado de WordPress

Velocidad

A nadie le gusta dar vueltas por un sitio web de carga lenta.Además, Google prefiere sitios de carga rápida.Incluso si tiene un buen alojamiento, todavía hay algunos cambios que puede hacer.Por ejemplo, WPX Hosting recomienda utilizar el complemento W3 Cache para acelerar la carga de páginas web.

  • Echa un vistazo a estos plugins gratuitos para mejorar la velocidad de WordPress

Seguridad

WordPress es la plataforma de blogs más popular, y con tantos sitios objetivo, es muy deseable para los piratas informáticos.Si no implementas algunas medidas de seguridad, serás atacado en algún momento.Dependiendo de su servicio de alojamiento, es posible que ya tenga medidas de seguridad sólidas.Sin embargo, si no, hay un par de complementos de seguridad que recomendamos.

  • Echa un vistazo a nuestros plugins de seguridad recomendados para WordPress

Tema

Hay miles de temas de WordPress para elegir, incluidos todos los temas gratuitos en el repositorio de WordPress.El único inconveniente con algunos temas gratuitos es que los desarrolladores los pasan por alto y se vuelven obsoletos.Dicho esto, algunos temas premium también están siendo abandonados.Lo principal es elegir un tema optimizado para dispositivos móviles que se ajuste a los objetivos de su blog, se vea bien y se cargue rápidamente.

Estos son algunos temas a considerar:

  • 50 temas gratuitos de WordPress para bloggers y empresas
  • Los 35 mejores temas de WordPress para bloggers y escritores

Plugin

Ya hemos mencionado algunos complementos de WordPress, y sugeriremos más en el camino porque son una parte integral de WordPress.Nuestro consejo aquí es simple: use solo complementos de una fuente confiable.Un plugin falso podría arruinar tu sitio.

  • Echa un vistazo a nuestra guía esencial de plugins de WordPress imprescindibles

Indización y rastreo

No te dejes intimidar por el título.Necesitas saber que para tener éxito tu blog debe ser encontrable.Y la forma en que esto sucede es a través de Google y otros motores de búsqueda que pueden rastrear e indexar su sitio a través de un archivo de robots.txt.Puedes crear el tuyo propio o, adivina qué, usar un plugin para ayudarte.

  • Echa un vistazo a nuestros plugins SEO recomendados para WordPress

Sin enlaces externos Internet no existiría: no habría forma de moverse de un sitio a otro.Del mismo modo, sin enlaces internos, sus visitantes no podrían acceder de una página a otra en su sitio.Entonces, esto es lo que debe hacer:

  • Enlaces internos: cuando publiques contenido nuevo en tu blog, piensa en las publicaciones y páginas existentes a las que podrías enlazar.Además, piensa en las publicaciones y páginas existentes que podrían vincularse a tu nuevo contenido.
  • Enlaces externos: incluye enlaces a páginas relevantes en otros sitios desde tu contenido.Definitivamente hay algunas páginas autorizadas de alta calidad que buscó mientras escribía su contenido, así que vincúlelas y hágaselo saber también al propietario del sitio.(Es el comienzo del marketing de influencers, más adelante).
  • Enlaces rotos: desafortunadamente, los enlaces internos y externos no duran para siempre: las URL cambian, el contenido se mueve y los sitios desaparecen.Entonces necesitas encontrar el tiempo para encontrar y arreglar enlaces rotos.
  • Redirecciones: A veces necesitas cambiar la URL de tus páginas o dominio.WordPress a veces implementa redirecciones, pero no siempre son confiables.En su lugar, puede usar el complemento de redireccionamiento gratuito.Pero desde el punto de vista del rendimiento, vale la pena agregar redirecciones manualmente si se siente cómodo haciéndolo.

Herramientas de análisis

Las herramientas de análisis son esenciales para cualquier blog.Le ayudarán a comprender cómo las personas interactúan con su sitio web.Si va a dedicar tiempo a crear y promocionar su contenido, querrá saber qué contenido es el más popular y qué método de promoción llevó a los visitantes a su sitio.La mayoría de los bloggers utilizan Google Analytics para rastrear los datos de su sitio web, pero hay otras herramientas disponibles.

1.2 – Planificación e investigación de contenidos

En la sección dos, aprenderá cómo investigar y planificar contenido para su audiencia.

Elige tu nicho

Antes de comenzar a producir contenido para su blog, debe tener una idea clara de su nicho o tema y las cuatro o cinco categorías que lo respaldan.Si eliges un tema que no le interesa a nadie, tendrás dificultades para promocionar tu contenido.

Vale la pena revisar Google Trends para ver cómo aumenta o disminuye el interés en un tema con el tiempo.Aquí hay un ejemplo del término "marketing de contenidos":

Marketing de contenidos de Google Trends

Investigación de palabras clave y temas

Una vez que haya finalizado su nicho, puede comenzar a planificar qué contenido producir.La investigación de palabras clave implica investigar las palabras clave (o consultas de búsqueda) que representan su blog.

Después de investigar sus palabras clave, puede ordenarlas en temas alineados con sus categorías anteriores.Es lo que Andy Crestodina llama Content Hub.

Busca tu audiencia

Antes de comenzar a producir contenido, debe considerar a su audiencia.Tómese el tiempo para crear una imagen (a veces llamada avatar) de quién está escribiendo y luego ajuste su contenido en consecuencia.

Decide la voz de tu marca

Cuando tengas una idea de tu público objetivo, piensa en tu tono de voz.¿Cómo presentarás tu contenido a tus lectores?¿Serás serio o gracioso?¿Casual o formal?¿Irreverente o respetuoso?Encuentra la voz de tu marca con el generador de tono de voz de Portent:

Usa voz de marca

Considere el tipo de contenido

Ahora que ha organizado temas de nicho y palabras clave, debe considerar qué tipo de contenido va a producir.

La investigación de BuzzSumo , publicada en el blog OkDork de Noah Kagan, mostró que las publicaciones de infografía y listado recibieron más acciones que otros tipos de contenido:

Tipo de contenido

Experimentamos esto con nuestras publicaciones en Blogging Wizard.Y para las infografías, funcionan particularmente bien en Pinterest.

Y las 10 listas principales eran populares en las publicaciones impresas mucho antes de que existiera la web.

En resumen, la gente está fascinada por las listas y los gráficos basados en datos.

1.3 – Optimización de contenidos (OnPage SEO)

En esta sección, aprenderá cómo optimizar su contenido en cada página antes de comenzar a publicar.

Agregar metaetiquetas a tu título, URL y descripción

Si utiliza el plugin Yoast SEO para WordPress, se le pedirá que complete estos tres campos:

  1. Título: Intenta poner la palabra clave al principio del título, si es posible.
  2. URL: usa URL cortas que incluyan tu palabra clave
  3. Descripción: Escribe meta descripciones que induzcan a la curiosidad a absorber a la gente
Yoast Campos SEO

La vista previa del fragmento muestra cómo se verá en los SERPs reales:

SERPs

Incluye palabras clave en tu página

Intenta incluir tus palabras clave objetivo en algunos de los siguientes lugares:

  • Url
  • Título de la página
  • Título principal (H1)
  • Primer párrafo de la página
  • Subtítulos de página (H2/H3, etc.)

No necesita tenerlos en todas las ubicaciones (y ciertamente no debe forzar su palabra clave en esos lugares solo por el simple hecho de hacerlo), pero ayudará a optimizar su página.

Optimiza tus imágenes

Hay tres cosas que necesita optimizar en sus imágenes:

  • Tamaño – Haz que tus imágenes tengan el tamaño adecuado para tu página de blog.Por ejemplo, en mi blog, me aseguro de que las imágenes tengan 600px de ancho, para que se ajusten al tema y al diseño.
  • Tamaño del archivo: asegúrese de comprimir archivos de imagen con una herramienta como TinyPNG o Kraken antes de cargarlos en WordPress.Estos programas pueden reducir el tamaño del archivo hasta en un 65% y ayudarlo a cargar y ejecutar su blog más rápido.
  • Texto alternativo: siempre agrega una descripción significativa al texto alternativo de tus imágenes.Esto ayuda a los lectores ciegos a comprender a qué se refiere la imagen y también ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus imágenes.
Optimización de imágenes

Empieza a crear tu lista

El marketing por correo electrónico, como descubrirá en la parte 2, es una de las mejores maneras de promocionar su blog, ya que tiene una conexión directa con sus fans.Pero primero, deberá crear una lista de suscriptores.Y para eso, necesitarás dos cosas esenciales en tu blog:

  1. Una manera fácil para que las personas se suscriban a su lista.
  2. Una razón convincente para unirse a su lista, a menudo denominada "imán principal".

Fomentar el intercambio social

Lograr que otras personas compartan tu contenido en las redes sociales es un beneficio para ti.Además de tener un gran contenido para compartir, debe pedir a los usuarios que lo compartan.Puede maximizar sus esfuerzos de promoción colocando botones para compartir en redes sociales visualmente atractivos y widgets Click To Tweet en su blog con un complemento para compartir en redes sociales.

  • Botones para compartir en redes sociales: No es necesario incluir todas las redes sociales, solo aquellas que son apropiadas para tu blog.Mire a su izquierda para ver un ejemplo de los botones que usamos en Blogging Wizard.
  • Widget de clic para tuitear: puedes resaltar una cita o frase para que se destaque y anime a los lectores a compartirla.Aquí hay un ejemplo en vivo que agregamos a la publicación usando Social Warfare:

Hay muchos complementos para compartir en redes sociales para WordPress, por lo que hemos reducido las opciones para usted.

Presentación del contenido

Finalmente, necesitamos cubrir algunos puntos relacionados con su contenido porque tendrá que escribir contenido de calidad para que sea más fácil de promocionar:

Noticias

El titular es lo primero que ve un lector, en las redes sociales o en las páginas de resultados de búsqueda, por lo que debe tener un impacto.Comience con un titular que llame la atención y luego asegúrese de que su contenido se acumule hasta lo que prometió.Tómate tu tiempo para crear el mejor título posible.

Longitud del contenido

Varios estudios han concluido que las publicaciones de blog más largas obtienen:(a) Más acciones sociales:

Acciones sociales Recuento de palabras

b) Clasificación de los principales motores de búsqueda:

Recuento de palabras SERP

Sin embargo, debe tener en cuenta su nicho y el objetivo de su contenido.El contenido más largo puede parecer más eficiente, pero recuerde, el recuento de palabras solo es importante cuando se escribe contenido de calidad: 5,000 palabras de orientación no benefician a nadie.

Nota: El contenido debe ser tan largo como sea necesario para transmitir su punto, de la manera más efectiva posible.

Diseño de contenido

Necesitas hacer que tu contenido sea fácil de consumir.La mayoría de los lectores escanean páginas web, por lo que debe asignarles marcadores para detenerlos en seco y resaltar los puntos clave con subtítulos y viñetas.

Haz que tu contenido sea más visual usando imágenes, videos, capturas de pantalla y diagramas relevantes.La investigación de Nielsen afirma:

Los usuarios prestan atención a las imágenes que llevan información que muestra contenido relevante para la actividad en cuestión.Y los usuarios ignoran las imágenes puramente decorativas que no agregan contenido real a la página.

Parte 2 – Promoción del blog

En la parte 2, echaremos un vistazo a las diferentes formas en que puede promocionar cada publicación de blog.Esto no pretende ser una lista de verificación exhaustiva que debas seguir religiosamente.Más bien es una lista de ideas que puedes probar y ver cuál funciona mejor para ti.

Nota: Antes de comenzar, es una buena idea preparar un archivo de texto simple con información que pueda reutilizar en varias plataformas.Esto acelerará el proceso de promoción.A continuación se muestra un ejemplo de lo que usamos en el asistente para blogs:

  • URL: Comience con la URL estándar de la publicación de blog.
  • Variaciones de título: escribe de 3 a 5 variaciones de títulos para tu publicación.
  • Mensajes sociales cortos: escribe varios mensajes sociales cortos para usar en Twitter.Estas pueden ser citas, preguntas o basadas en cambios en el título.
  • Mensajes sociales más largos: Escriba varios mensajes sociales un poco más largos para usar en LinkedIn, Facebook, etc. Las fórmulas populares de redacción publicitaria funcionan bien aquí.
  • Información de contacto: ¿mencionaste a una persona o marca en la publicación?Incluya su información de contacto: cuenta de Twitter, dirección de correo electrónico, etc. Tendrás que hacerles saber que han sido mencionados.
  • URL de seguimiento UTM (opcional): utiliza el generador de URL de campaña de Google para crear un enlace de seguimiento para cada plataforma en la que promociones tu artículo.Esto le ayudará a rastrear el tráfico con mayor precisión.
  • Enlaces cortos (opcional): los enlaces de seguimiento pueden aparecer desordenados.El uso de un acortador de URL los pondrá en orden.

2.1 – Marketing por correo electrónico

A pesar de todas las últimas tendencias de marketing, el correo electrónico sigue siendo el más poderoso y económico:

Sigue siendo el medio de comunicación preferido para muchas personas, y se espera que el número de usuarios en todo el mundo alcance los 2.900 millones para fines de 2019.

Envía tu lista por correo electrónico

En la parte 1 hablamos sobre la creación de listas.Ahora es el momento de usar esa lista.

Enviar un correo electrónico a su lista de suscriptores es una de las mejores maneras de comenzar a dirigir el tráfico a su última publicación de blog.Pero no lo dejes ahí.Pídales que comenten, compartan y compartan con su comunidad para que pueda llegar a un círculo más amplio de personas.

Y tiene sentido que si alguien ya es suscriptor, será más probable que comparta su contenido con sus seguidores.

Usar una firma de correo electrónico

Incluye un enlace a tu última publicación de blog en tu firma de correo electrónico.Es una forma simple y sutil de promocionar tu contenido.Y nunca se sabe qué destinatario puede hacer clic y leer.Pruebe WiseStamp para obtener una firma de correo electrónico profesional con enlaces a sus perfiles sociales y la última publicación de blog:

Sello de firma Wisestamp

Envía tus contactos por correo electrónico

De vez en cuando, envíe sus contactos por correo electrónico (amigos, familiares, etc.) Y pídales que compartan su última publicación de blog.Nunca se sabe hasta dónde se extenderá el efecto dominó.Siempre pregunte cortésmente y ofrezca ayudarlos de alguna manera.

Nota: Si usas esta táctica para cada publicación de blog, ¡perderás tus contactos!

Pídale a un colega que envíe un correo electrónico a su lista

Si tiene amigos y colegas que trabajan en el mismo nicho o en uno similar, puede pedirles que envíen un correo electrónico a su lista.Tal vez podrías acordar hacer lo mismo por ellos a cambio.Pero, de nuevo, no hagas eso para cada publicación que publiques.

2.2 – Marketing en redes sociales

Compartir su contenido en las redes sociales sigue siendo una excelente manera de obtener más visibilidad y, en última instancia, aumentar el tráfico y las acciones.Pero no se trata solo de publicar una vez en Facebook y luego pasar a otra cosa.Necesitas tener una estrategia de marketing en redes sociales:

  • Céntrate en las redes sociales más relevantes para tu blog.
  • Interactúe con las personas en esas plataformas, incluidas las personas influyentes y las marcas.
  • Únete a grupos sociales para aumentar el alcance de tus redes sociales.

Mantenga una presencia regular en las redes sociales elegidas y publique de manera consistente.No aparezca solo cuando tenga una nueva publicación de blog para compartir.Las redes sociales son un canal bidireccional, así que interactúa con otras personas amando y compartiendo su contenido.

Edite el mensaje en publicaciones de redes sociales basadas en cada red.Por ejemplo, herramientas como Blog2Social y Sendible le permiten personalizar sus publicaciones por red utilizando un mensaje largo o corto, agregando hashtags o menciones relevantes y seleccionando una imagen vertical u horizontal.

Sendible también ofrece reciclaje de contenido para que pueda continuar promocionando su contenido de forma regular, así como una bandeja de entrada social para que pueda administrar las respuestas e interactuar con su audiencia.

Sitios de intercambio mutuo

Todos estos sitios sociales posteriores funcionan a través del intercambio mutuo.Ganas "créditos" por compartir el contenido de otras personas, lo que te permite publicar tu propio contenido y compartirlo con otros.

  • Triberr es una forma efectiva de promocionar tu blog.Cada una de las publicaciones de su blog se importará automáticamente (a través de RSS), pero puede editarla si lo desea.Por ejemplo, puede agregar la imagen de su publicación de blog a la vanguardia para que su publicación se destaque en la secuencia.Recuerde interactuar con sus compañeros de tribu y compartir su contenido.
  • Viral Content Bee permite a los bloggers promocionar su contenido en Twitter, Facebook y Pinterest.Cuando hayas obtenido suficientes créditos al compartir el contenido de otras personas, puedes agregar tu publicación para promocionarla.Para obtener los mejores resultados, conéctese y comparta contenido de su nicho.

Los sitios de marcadores sociales permiten a los usuarios publicar historias, imágenes y videos favoritos y usar etiquetas para organizarlos.Otros usuarios pueden tomar estos "marcadores" y agregarlos a su colección o compartirlos con aún más usuarios.La mayoría de estos sitios también tienen un sistema de votación para que los miembros puedan "votar" en sus publicaciones favoritas, que suben a la cima y ganan más visibilidad.

  • Reddit nunca fue pensado como un directorio de enlaces como otros sitios de marcadores.Consiste en pequeñas comunidades basadas en intereses llamadas subreddits.Algunos subreddits no te permiten compartir enlaces, en cuyo caso tendrás que escribir contenido original para tu comunidad.
  • Flipboard es más una aplicación social estilo revista que un sitio de marcadores tradicional.Pero también puede crear sus propias revistas seleccionando "voltear" para volver a publicar publicaciones y compartirlas con sus seguidores.
  • Digg es uno de los mejores sitios de marcadores.Si su publicación de blog se comparte y actualiza en la página de inicio, puede esperar mucho tráfico.

Sitios de marcadores sociales de nicho

Compartir su contenido en sitios de nicho específicos generará acciones y tráfico más relevantes porque su contenido tiene la audiencia correcta.

Estos son algunos ejemplos para elegir:

Grupos sociales, comunidades y foros

Las comunidades en línea le dan la oportunidad de contribuir, construir relaciones y establecer su autoridad.Pero, al igual que Reddit, no funcionará si solo sueltas enlaces.Necesitas proporcionar más valor participando en las discusiones.

Busque grupos establecidos que sean activos y tengan buena moderación.Y use las plataformas que se ajusten a su nicho:

  • Grupos de Facebook
  • Grupos de Pinterest
  • Grupos de LinkedIn
  • Foros Web
  • quora

Nota: Considera crear tus propios grupos en una de estas plataformas.Esto le ayudará a desarrollar aún más su presencia en línea.Facebook suele ser la opción más popular, pero puede tomar un esfuerzo para que su grupo tenga éxito.

2.3 – Palanca de contenido

Si solo escribes una publicación de blog y la publicas en tu blog, te pierdes.Al aprovechar su contenido, puede ponerlo frente a un público más amplio.

Aquí hay cuatro formas en que puede intentarlo:

Curación de contenido

Algunos sitios le permiten seleccionar su contenido en listas y colecciones.Por ejemplo, si estuvieras en el nicho de jardinería, podrías crear un tema sobre "Hardy bianual" y luego guardar el contenido que incluye algunas de tus publicaciones. Aquí hay algunos sitios donde puede curar su contenido:

Agregadores de contenido

Los agregadores de contenido recopilan contenido de otros sitios web y lo "agregan" en una ubicación fácil de encontrar.No se clasifica como robo de derechos de autor siempre y cuando el sitio de agregación indique claramente y enlace a la fuente y no vuelva a publicar el contenido en su totalidad.También es beneficioso para todos:

  • Los visitantes tienen acceso a todo el contenido en un solo lugar.
  • Los creadores ponen su contenido frente a un público más amplio.

Estos son algunos de los agregadores de contenido más populares:

Difusión de contenidos (reedición del blog)

Según Search Engine Watch:

La sindicación de contenido es el proceso de enviar su publicación, artículo, video o cualquier contenido basado en la web a otros terceros que lo volverán a publicar en sus sitios.

La mejor práctica es publicar primero en su blog, esperar unos días (mínimo) hasta que Google indexe su publicación, luego volver a publicar en otras plataformas como Medium y LinkedIn.

Alternativamente, puede publicar un fragmento o una muestra de su publicación en sitios de sindicación con un enlace a su artículo completo.

De cualquier manera, es una oportunidad para llevar su contenido a un público más amplio.

Advertencia: La práctica recomendada es agregar algo llamado etiqueta rel = "canonical" al contenido republicado.

Una etiqueta canónica es un fragmento de código (metadatos) que incluye un enlace al contenido original.Esto ayuda a Google a averiguar qué sitio web originalmente sirvió una pieza de contenido.

Si esto no es posible, le recomendamos que vuelva a vincular al contenido original de la versión republicada.

Pero Google no siempre clasifica el sitio web que originalmente sirve contenido, incluso si sabe quién lo publicó originalmente.Por lo general, clasifican el sitio web que "piensan" que los visitantes prefieren leer.O en algunos casos, el sitio web más autorizado.

Por esta razón, es posible que solo prefieras sindicar contenido que no se dirija a palabras clave específicas o un fragmento de tu contenido.

Reactivación del contenido

La reutilización del contenido se trata de convertir su publicación de blog inicial en otro formato, como una infografía, video, podcast o presentación de slideshare.

Por ejemplo, Adam convirtió su publicación de blog Entrevista de expertos – Cómo destacar en línea: 43 expertos comparten sus mejores consejos – en una infografía.

Además, publicó la infografía en otro sitio para poder llegar a un público aún más amplio.La publicación inicial del blog registró más de 5,000 visitas y 2,000 acciones sociales, mientras que la infografía atrajo a otros 35,000 visitantes.

Hay varias formas de posicionar tu infografía.Puede usar gráficos, diagramas de flujo, tablas, líneas de tiempo y más.Y hay muchos otros tipos de contenido para explorar.

Además, asegúrese de consultar nuestra guía detallada de reutilización de contenido.

2.4 – Marketing relacional

Administrar un blog está condenado al fracaso si intentas hacer todo tú mismo.Hay toda una blogosfera por ahí que puedes aprovechar.Todo lo que se necesita es construir relaciones con las personas adecuadas.Y como cualquier relación, eso significa que tienes que dar y recibir.

Jason Quey, escribiendo sobre su experiencia trabajando con 1000 influencers, lo resumió perfectamente:

Sea un donante, no un tirador.

En esta sección, aprenderá cómo promocionar su contenido con la ayuda de otras personas.

Influencia en el marketing

El marketing de influencers implica conectar y pedir a las personas que influyen en su público objetivo que ayuden a promocionar su contenido en lugar de tratar de llegar a ese público por su cuenta.

Aquí hay tres formas en que puedes usar influencers para promocionar tu contenido:

  • Indica influencers en tus publicaciones (individuos o colecciones de expertos)

No hay mejor manera de hacerle saber a un influencer cuánto valoras su trabajo que incluyendo un enlace relevante para ellos en tu publicación de blog.Y siempre que sea contenido de alta calidad, estarán más que felices de compartirlo con su audiencia, que sin duda será más grande que la tuya.

No necesitas pedirles que lo compartan.Hágales saber que aprecia su trabajo y que ha incluido un enlace.Por ejemplo, le hice saber a Andy Crestodina que lo había mencionado a él y a su libro en mi publicación, y él estaba más que feliz de compartirlo con sus seguidores.(De hecho, fue un artículo republicado en LinkedIn, pero recibió más de 700 visitas, 155 me gusta, 32 reacciones y 12 comentarios).

  • Entrevista con un blogger influyente

Yendo un paso más allá, ¿por qué no pedirle a un blogger respetado una cita o dos en su nueva publicación de blog?Es una excelente manera de agregar contenido único a su publicación que lo diferencie de los demás.Si preguntas cortésmente, la mayoría de los bloggers estarán encantados de complacerte.Y, de nuevo, cuando se publique, lo compartirán con sus seguidores.

  • Invita a bloggers influyentes a contribuir a tu blog

Una de las tácticas de promoción de blogs más abusadas es escribir un resumen de expertos.Lo que comenzó como una buena idea fue demasiado cocinado.Ahora ves publicaciones como "143 expertos te dicen cómo hervir un huevo".

En el camino, el énfasis cambió a involucrar a tantos expertos como fuera posible para que la publicación del blog fuera compartida por más personas.

No tienes que hacer eso.Elija la calidad sobre la cantidad y realice una entrevista grupal con 5-7 personas influyentes que puedan agregar valor real a su publicación y compartirla con su audiencia.

Difusión del blogger

El alcance de los bloggers es similar al marketing de influencers.Es otra forma de pedir ayuda a personas influyentes en tu nicho.

El objetivo no es simplemente tener un influencer con una gran audiencia que conecte su producto.

En cambio, el alcance de los bloggers se centra más en formar asociaciones de contenido, blogs invitados o adquisición de vínculos de retroceso.

La divulgación de bloggers es una de las formas más efectivas de promocionar su contenido, pero hay una manera correcta y una forma incorrecta de llevar a cabo su divulgación.

Blog de invitados

Guest Blogging sigue siendo una de las formas más efectivas de promocionar tu blog.

La clave para que funcione es escribir su mejor contenido en blogs relevantes en su nicho que tengan un alto volumen de seguidores y suscriptores.Incluya un enlace en su biografía de autor a una página de destino en su sitio donde los visitantes puedan obtener una descarga exclusiva o encontrar más información sobre sus servicios.

Por ejemplo, Lily Ugbaja utiliza su autor biográfico para los visitantes dirigidos a su página de contratación:

Lily Ujaja Biografía del autor

Es posible que no vuelva a ver el tráfico nocturno inundando su sitio web.Pero sigue siendo una buena manera de construir su autoridad y ser reconocido en su nicho.

Comentarios del blog

Cuando comiences a comentar en los mejores blogs de tu nicho, llamarás la atención de otros comentaristas y del propietario del blog.Si su comentario es útil, otros lectores irán a ver su blog.Y, en última instancia, incluso puede obtener una invitación del propietario del blog para escribir una publicación de invitado.

Pero más que nada, se trata de construir relaciones: como resultado, pueden nacer grandes conexiones y amistades.

Son esas amistades y conexiones las que te ayudarán a promocionar mejor tu contenido en el futuro.Solo asegúrate de no soltar enlaces a tu contenido dentro del comentario en sí.

2.5 – Marketing pagado

Hasta ahora, hemos utilizado tácticas de promoción de blogs "gratuitas" que solo han consumido tiempo.Pero hay algunas alternativas de pago para promocionar su contenido, así que echemos un vistazo a algunas opciones.

Publicidad en redes sociales

A medida que las redes sociales orgánicas (no pagadas) alcanzan un declive, puede considerar la publicidad pagada. Los investigadores predicen que para 2019, el gasto en publicidad en redes sociales alcanzará los $ 31 millones.

Cada plataforma de redes sociales tiene diferentes formatos demográficos y publicitarios.Por ejemplo, hay:

Entonces debes considerar:

  • la mejor red social para tu campaña; es decir, dónde está tu audiencia
  • el mejor formato publicitario; por ejemplo, imágenes, vídeos, texto
  • Costos y presupuesto de la red

Para más información:

Además de las principales redes sociales anteriores, es posible que desee considerar:

  • Quuu Promote permite a los creadores de contenido enviar su contenido en el sistema de curación de contenido Quuu.Una vez aprobado, el contenido es compartido por otros propietarios de negocios en las redes sociales.Los costos de promoción varían según la categoría de contenido.
  • Reddit es una de las comunidades en línea más grandes, con un estimado de 17 millones de usuarios mensuales.Sus costos de publicidad son más baratos que los sitios sociales tradicionales.Echa un vistazo a la guía de Nate Shivar sobre cómo anunciarse en Reddit.

Plataformas de detección de contenido

Las plataformas de detección de contenido, a veces llamadas publicidad nativa, como Outbrain y Taboola, ofrecen otra opción para promocionar su contenido.

Los anuncios nativos están diseñados para verse y parecer que pertenecen al sitio web del editor.Suelen aparecer al final de un artículo presentado como: "Puede que te guste", "Recomendado para ti" o "Historias promocionadas".

Así es como se vería una publicación de Blogging Wizard a través de Outbrain:

Ejemplo de Outbrain

Buscar publicidad

Busca lugares publicitarios en los resultados de los motores de búsqueda.También se conoce como publicidad PPC (pago por clic) porque tiene que pagar una pequeña tarifa cada vez que alguien hace clic en su anuncio.Los verás en la parte superior de los SERPs de Bing y Google marcados con un icono de "Anuncio":

Google Adwords

Parte 3 – Mide la promoción de tu blog

¿Cómo sabes qué estrategias de promoción de blogs funcionan?Medición de resultados.

3.1 – Analítica web

En la primera parte mencionamos la instalación y uso de algunas herramientas de análisis web.Ahora es el momento de ver qué datos tienen para ti.Cualquiera que sea la herramienta de análisis web que utilice, habrá una gran cantidad de datos para procesar.

En Google Analytics, puede consultar la sección "Adquisición" y "Canales" para ver de dónde provienen los visitantes de su blog:

Canal de Google Analytics

Nota: El tráfico termina en estos diversos canales de acuerdo con las reglas definidas aquí.Para una mejor comprensión de los canales, recomiendo leer este artículo .

Aquí hay una descripción general rápida de los diferentes canales que puede encontrar en Google Analytics:

  • Búsqueda orgánica: visitantes que llegan a su sitio web desde los motores de búsqueda; por ejemplo Google y Bing.
  • Directo: visitantes que visitan su sitio web sin una fuente de referencia rastreable; por ejemplo, después de escribir la URL en la barra de direcciones o usar un marcador en el navegador.
  • Social: visitantes que acceden a su sitio web desde una red social; Eg. Facebook, Twitter, etc.
  • Referencias: visitantes que llegan a su sitio web desde otro sitio web haciendo clic en un enlace.
  • Otros: visitantes de fuentes de tráfico donde el parámetro UTM_Medium es incorrecto.
  • Búsqueda pagada: visitantes que llegan a su sitio web desde un anuncio de búsqueda pagado; por ejemplo Google AdWords
  • Correo electrónico: visitantes que visitan su sitio web después de hacer clic en los enlaces de sus campañas de marketing por correo electrónico.

En conclusión, Google Analytics es tan bueno como los datos que entran. Por lo tanto, si desea monitorear diligentemente los datos, debe construir los parámetros de monitoreo correctamente en todos los enlaces que puede verificar.

3.2 – Monitoreo de redes sociales

Además de las herramientas de análisis web, puede utilizar herramientas de monitoreo de redes sociales para verificar el rendimiento de las publicaciones de su blog.Google Analytics no es brillante en el seguimiento de las redes sociales.Pero hay muchas otras herramientas disponibles para que pueda ver qué plataforma es la mejor para promocionar el contenido de su blog.

Conclusión

Con tantas tácticas de promoción de blogs enumeradas aquí, es imposible usarlas todas a la vez.

Nuestro consejo: Comience con una o dos estrategias y vea qué funciona mejor.

Luego intente agregar otro.Y luego otro.Hasta que encuentres trabajo para ti mismo.

Es posible que una táctica funcione para una publicación de blog y una táctica diferente para otra, dependiendo del contenido y la audiencia.Trate de no ser demasiado apresurado al eliminar una estrategia, ya que algunas pueden tardar más en funcionar que otras.

Al final, puede recopilar todo lo que funciona en un proceso sólido de promoción de contenido.A continuación, puede utilizar este proceso para obtener más tráfico por cada publicación que publique.

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